南开大学21春《新闻评论》在线作业二满分答案_14

《南开大学21春《新闻评论》在线作业二满分答案_14》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21春《新闻评论》在线作业二满分答案_14（23页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、南开大学21春新闻评论在线作业二满分答案1. 抗战胜利后中国共产党迅速在上海等地办报有何重要意义?抗战胜利后中国共产党迅速在上海等地办报有何重要意义?(1)抗战胜利后共产党在收复区创办报刊的情况 抗日战争胜利后，面对国民党集团大肆抢夺新闻阵地的形势，中国共产党采取了针锋相对的方针。1945年9月14日，正在重庆同国民党谈判的毛泽东、周恩来致电中共中央并转华中解放区负责人，指示华中解放区尽快派人去上海、南京等地办报。9月初，中共中央还电告中共广东区党委：迅速派人去广州、香港开辟宣传阵地。 在上海，日本宣布投降的第三天，中共上海地下组织就领导创办了新生活报，在国民党势力返回上海之前就先占上海报坛的

2、一席之地。在此前后，上海地下党组织还创办了一些以学生的名义出版的报刊，如党的“学委”出版的新生代、圣约翰大学党组织出版的约翰呼声等。9月以后党在上海的办报活动推向高潮。中共在上海出版的报刊中，数联合日报、联合晚报、建国日报、文萃周刊、消息半周刊、群众周刊的影响最大。 在北平，国共两党于1946年1月签订停战协定，成立军事调处执行部。接着，中国共产党利用在北平可以公开活动的合法地位，立即筹办党的新闻事业。2月22日，中共在华北地区公开出版的机关报解放报创刊同日，新华社北平分社也宣告成立。但是，北平解放报和新华社北平分社自创建第一天起就开始遭到国民党特务的钳制与破坏。 在华南地区，战后党在香港创办

3、的第一家党报正报于1945年11月13日创刊，除了在港澳和华南地区广泛发行外，还远销马来亚等地，在海外华侨中也有巨大影响，最高发行量达2万份。 (2)抗战胜利后共产党在收复区创办报刊的意义 共产党在国统区创办的报刊，虽然受到国民党当局的严厉镇压，大多数出版时间不长，但是他们配合重庆新华日报积极宣传了和平、民主、统一的建国方针，揭露了国民党内战、独裁的阴谋，因而具有极其重要的意义。 2. 为什么说新闻传播是广播电视最重要的社会功能?为什么说新闻传播是广播电视最重要的社会功能?(1)广播电视新闻传播在速度上和印刷媒介相比具有绝对优势。现代化的电子传播科技可以用最快的速度报道新闻，可以用滚动播出和插

4、播的方式尽快地播出新闻，可以用电视直播的方式进行与事实同步的新闻传播。 (2)广播电视新闻传播具有生动、直观的特点，在报道的真实性和感染力上为印刷媒介所不及，尤其是电视，视听兼备、声画合一的传播优势使新闻报道立体化、全面化。 (3)广播电视节目套数多，播出时间长，甚至全天24小时播出，新闻传播的信息量大。 (4)广播电视的覆盖面大，在卫星传播的时代，新闻传播可以覆盖全球。在这一传播特性基础上发展起来的广播电视成为最有力的国际新闻传播工具c (5)广播电视的受众面广，大信息量的传播可以使人们“各取所需”，可以针对不同的受众以多种形式进行对象性传播，由于声音和画面具有直接可感性，文化水平不高的人，

5、包括文盲都可以通过广播电视获知新闻。 (6)广播电视在接收上方便灵活，半导体可随身携带，收听时可“一心二用”，微型电视也可置于掌上，不管何时何地，只要有广播电视信号就可以接收。 3. 调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长波的声音广播B、中波的声音广播C、调频的声音广播D、有线的声音广播E、短波的声音广播本题答案：A, B, E4. 下列内容不属于新闻评论栏目的是( )。A.新华时评B.人民时评C.人民论坛D.新闻和报纸摘要参考答案：D5. 南宋

6、时期的茶摊使用( )作为卖茶的广告工具。 A拨浪鼓 B响盏 C木梆子 D小锣南宋时期的茶摊使用()作为卖茶的广告工具。A拨浪鼓B响盏C木梆子D小锣B6. 中华新闻工作者职业道德准则包括哪些内容?中华新闻工作者职业道德准则包括哪些内容?1991年1月中华新闻工作者协会第四届第一次全体会议通过的中华新闻工作者职业道德，并于1994年和1997年进行两次修订，第二次修订后包括以下内容： (1)全心全意为人民服务； (2)坚持正确的舆论导向； (3)遵守宪法、法律和纪律； (4)维护新闻的真实性； (5)保持清正廉洁的作风； (6)发扬团结协作精神。 这是我国新闻工作者的道德行为准则，全体新闻工作者都

7、必须遵守。 7. 试论现代社会“信息环境的环境化”现象。试论现代社会“信息环境的环境化”现象。美国著名新闻工作者李普曼早在20世纪20年代就开始思考大众传播与信息环境。他认为现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事物都保持经验性的接触，在超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解。这样，人们的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应。 所谓“拟态环境”也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性时间或信息进行选择和

8、加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方进行的，所以人们通常意识不到这一点，而往往把拟态环境作为客观环境本身来看待。 这提出了一个重要的观点：大众传播形成的信息环境(拟态环境)，不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。这样一种机制，使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有了演化为现实环境的趋势。 较早指出“信息环境的环境化”趋势的传播学者是日本的藤竹晓。他在李普曼的观点的基础上，明确提出了“拟态环境的环境化”问题。他指出，许多拟态事件，包

9、括语言、观念、价值、生活或行为方式等等，最初并不见得有代表性或普遍性，但一旦进入了大众传播渠道，很快就会演化为社会流行现象，变成随处可见的社会现实。他认为，大众传播虽然提示的是“拟态环境”，与现实环境之间有很大的距离，但由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的区分。 8. 一篇完整的新闻评论，一般总有一个( )，也可称作中心论点或基本论点，或者通常所说的主题，它是评论中全部观点的高度概括和集中，是作者需要全力说明的总主张、总看法，是贯穿全文的一根红线。A.总论点B.分

10、论点C.别人的论点参考答案：A9. 你认为当今的大众传播的社会功能有哪些新的变化?你认为当今的大众传播的社会功能有哪些新的变化?在大众传播原有的环境监视、社会协调、社会遗产传承三种基本社会功能外，随着信息化社会的高速发展，大众传播的社会功能也随着社会结构等多种影响环境下不断地在发展着，这些功能在现在主要表现为： (1)告知作用：新闻事件或者提供经济信息，促进经济发展。 (2)控制并引导作用：反映社会舆论，控制了舆论就比较容易控制人心，控制政治动向。大众传播媒介之于政党、阶级、国家来说是实现政治目标的重要手段。 (3)促进社会结构的变化。 (4)创造社会媒介环境，改变人们的生活方式。媒介环境的存

11、在，使得媒介文化的彤成，媒介文化形成又影响着人们对媒介议题的安排，因此左右人们思考问题的方法，从而在一定程度上形成文化的差异性，改变人们的生活方式。 同时，大众传播也带来了负面的社会功能，如社会政治中的副作用，其一是社会偏离行为中的诱发作用。因此，对大众传播的正面作用我们要继续发展下去，对其负面的功能要采取有效的措施加以控制，这样才能创造一个良好的大众传播环境。 10. 新闻学研究的对象及研究的范围新闻学研究的对象及研究的范围本题答案：新闻学究的对象是新闻传播现象和新闻传播活动。新闻学的研究氛围从普遍到个别，从宏观到微观，从世界到中国。新闻传播现象就是新闻传播行为的存在形态，包括产品形态和产业

12、形态，即通常所说的新闻和新闻事业。新闻传播活动就是新闻传播行为的运行过程，包括新闻传媒对新闻信息的采写编播过程，受众对新闻信息的接受和反馈的过程，新闻事业与社会环境的相互作用过程，新闻学术研究和新闻人才培养的过程，11. 21世纪初期，我国的时评再次兴盛，既推动了社会的进步发展，又带动了新闻评论传播事业的繁荣与发展。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 试论受众权利及其对大众传媒的影响。试论受众权利及其对大众传媒的影响。(1)一般而言，受众的权利包括以下几个方面：一是知情权，又称为获知权、知晓权等，指公民有获取有关社会公共领域信息以及与本人有关信息的权利。在新闻传播领域特指受众通过媒介获取

13、上述信息特别是公共生活信息的权利；二是表达权，又称为表达自由，是指公民通过口头和书面以及特定行为表达自己意见的自由，包括言论自由、著作自由、出版自由、新闻自由、集会自由、结社自由、游行示威自由等。在新闻传播领域，主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由，对受众而言，则进一步细化为受众在媒介上的表达权；三是批评建议权和监督权，应当具体分为两部分：第一，是受众借助新闻媒介对政治、经济、文化等各公共领域内的部门和各项活动行使批评建议和监督的权利，即受众借助媒介行使的舆论监督权；第二，是受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利。当然，受众的权利远不止上述三个方面，

14、诸如受众的选择权、传播服务保障权等都在其列，但知情权、表达权和监督权是受众权利的核心。 (2)深入认识受众的权利，对大众传媒的新闻传播实践而言，不仅要考虑受众的实际需要，而且要考虑受众作为公民在信息传播领域内应有的权利，应当充分尊重受众的这些权利，并为受众行使这些权利提供有力的支持，而不是侵犯受众权利和设置障碍。 13. 简述组织内传播的正式渠道。简述组织内传播的正式渠道。正式传播渠道指信息沿着一定的组织关系和环节在组织系统内流通的过程。包括以下几种形态： (1)下行传播：有关组织目标、任务、方针、政策或行动的信息自上而下得到传达贯彻的过程。 (2)上行传播：下级向上级汇报情况，提出建议、愿望

15、和要求的信息传达活动。 (3)横向传播：同级部门或岗位之间互通情况、互相协调的信息交流活动。 14. 京津泰晤士报(名词解释)京津泰晤士报(名词解释)本题答案：1894年在天津创刊，英文，由英商天津印刷公司创办，英国人贝林汉姆任主编。该报是一份反映天津英租界工部局观点的报纸，重视天津和北方新闻，经常评论时政，发表政见。15. 民主参与理论民主参与理论正确答案：民主参与理论也称受众参与理论是在20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。rn 民主参与理论要求大众传媒向一般民众开放允许民众个人和群体的自主参与。它

16、的主要观点有：rn (1)任何民众个人或弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利；rn (2)媒介应主要为受众而存在不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在；rn (3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；rn (4)与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。rn 总之民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性和平等性。rn 民主参与理论的提出及实施在一定程度上缓解了因媒介垄断带来的社会矛盾；但由于种种原因实施的力度非常有限。民主参与理论,也称受众参与理论,是在20世纪70

17、年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度,在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。民主参与理论要求大众传媒向一般民众开放,允许民众个人和群体的自主参与。它的主要观点有：(1)任何民众个人或弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利；(2)媒介应主要为受众而存在,不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在；(3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；(4)与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比,小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。总之,民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向

18、性和平等性。民主参与理论的提出及实施,在一定程度上缓解了因媒介垄断带来的社会矛盾；但由于种种原因,实施的力度非常有限。16. 简述“四点要求”。简述“四点要求”。本题答案：政治强、业务精、纪律严、作风正，建设合格的新闻队伍。17. 简报最常用的一种写法是( )。A.经验总结式B.计划分解式C.新闻报道式D.摘要转发式简报最常用的一种写法是( )。A.经验总结式B.计划分解式C.新闻报道式D.摘要转发式本题答案：C18. 韬奋新闻奖(名词解释)韬奋新闻奖(名词解释)本题答案：韬奋新闻奖是为了鼓励广大新闻工作者继承和发扬邹韬奋同志真诚为人民服务的崇高品德和思想作风而设立的。韬奋是一位伟大的爱国主义

19、者、政治活动家、著名评论家、杰出的新闻出版工作者。邹韬奋先生生前十分重视编辑与通联工作，他认为“读者来信是报纸的维他命”。韬奋精神感人至深。本奖是受中国韬奋基金会委托，由中国记协主办的，奖励我国新闻编辑及通联、校对、资料工作者优秀成果的最高荣誉奖，也是经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。本奖从1993年起每三年评选一次，从2000年起本奖改为每两年评选一次。19. 香港地区的广告宣传常用手法及其特点?香港地区的广告宣传常用手法及其特点?香港地区广告宣传有以下五个特点：一是创新，以巧妙新颖的构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻的印象；二是注重品位，塑造高贵的产品形象，满足消费者的虚荣心

20、；三是以减价为手段，满足消费者求廉的心理；四是运用对比，将不同品牌的同类产品进行比较，强调或突出本产品的优点；五是重复：广告持续反复刺激，使消费者无法抗拒。20. 文气这一概念最早是由( )提出来。A.刘勰B.曹丕C.孟子D.韩愈参考答案：B21. 介绍信一般有两种类型：一种是印好格式的介绍信，用时按空填写即可;一种是( )。介绍信一般有两种类型：一种是印好格式的介绍信，用时按空填写即可;一种是( )。本题答案：公用信笺书写的介绍信22. 时事简报(名词解释)时事简报(名词解释)本题答案：1929年，毛泽东在古田会议决议中指出，各部队必须办一壁报，名称均为时事简报，内容使国内国际政治消息，游击

21、地区群众斗争情形，红军工作情形，要求每月至少出一次。时事简报是苏维埃区域中提高群众斗争情绪，打破群众保守观念的重要武器，成为了根据地和红军初创阶段的主要新闻宣传阵地。23. 电视新闻有哪些拍摄原则?电视新闻有哪些拍摄原则?“文无定法”，电视新闻的拍摄是一个创造性很强的工作，需要根据传播意图和新闻现场状况果断地做出判断和抉择。然而，下述两个原则是每一个摄像师和录音师都应当遵循的。 (1)新闻摄录必须坚持真实性原则。在电视新闻摄录过程中，摄像机的镜头代表着观众的眼睛，麦克风代表着观众的耳朵，它们的义务是忠实记录下生活的原貌。电视新闻摄录要把真实性放在首位，不仅意味着尊重采访对象，不导演、不摆布，让

22、新闻事态自然地发生和演变，还意味着采用任何摄录技巧都应以不破坏真实性为原则。 (2)任何表现要素的考虑都不能以牺牲记录新闻信息的时机为代价。对于新闻摄录来说，时机意味着一切。有时候镜头的晃动、光线的昏暗、录音效果的混乱等等或许恰恰正是现场情势的最好体现。而为了构图、用光、角度选择等等形式的因素而丧失了拍摄的时机，则是不可原谅的错误。 24. 简述中国古代报纸在近代衰落的原因。简述中国古代报纸在近代衰落的原因。(1)主观原因：官方对报纸控制过严，办报人除照录科抄和牌示之外，不能越雷池一步，内容死板，业务落后，不能满足社会上日益增长的信息方面的需要。 (2)客观原因：由于海禁大开，封建闭关锁国政策

23、被打破，近代化新式报刊随着西方侵略者进入中国。这些近代报刊兼有新闻、评论、广告和文学作品等多方面内容，可读性强，信息量大，新闻时效性较强。 25. 总编辑负责制总编辑负责制正确答案：总编辑负责制是我国新闻媒介内部领导机构的运行方式之一。总编辑是报社的法人代表并和党委书记一起共同领导编委会集体决定报社内一些重大事务。在总编辑下面设若干副总编辑分管各个部门。这一模式自建国以后一直沿用下来。目前中国大多数报社还采用此种模式。总编辑负责制是我国新闻媒介内部领导机构的运行方式之一。总编辑是报社的法人代表,并和党委书记一起共同领导编委会,集体决定报社内一些重大事务。在总编辑下面,设若干副总编辑,分管各个部

24、门。这一模式自建国以后,一直沿用下来。目前中国大多数报社还采用此种模式。26. 新闻评论的时效性指的是经上级领导批准后发表。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 凡是违反下列_原则的，一律不得报道、上报或对外发布：A、 新闻报道内容要和党中央凡是违反下列_原则的，一律不得报道、上报或对外发布：A、 新闻报道内容要和党中央的精神保持一致;B、 和集团公司、省公司党组的战略指导思想保持一致;C、 不得泄漏企业秘密，如企业重要的、机密的资料，企业领导的相关资料，企业生产经营的具体数据、重要的营销措施、重要的客户资料、涉密的会议，以及暂时不宜对外公布的有关事项;D、 不得提前报道集团公司尚未批准的

25、事项。答案：ABCD28. 弱效果理论(有限效果论)弱效果理论(有限效果论)正确答案：弱效果理论又称为有限效果理论。弱效果理论发源于20世纪40年代该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。rn 该理论认为传播活动是传受互动的过程受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众媒介通过舆论领袖等诸多中介在其他因素的影响下发挥作用因而对受众的影响是有限度的。rn 弱效果理论在纠正机械的“子弹论”方面起到了积极作用但是又在某种意义上低估了传播的影响力具有一定的局限性。弱效果理论,又称为有限效果理论。弱效果理论,发源于20世纪40年代

26、,该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。该理论认为,传播活动是传受互动的过程,受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众媒介通过舆论领袖等诸多中介,在其他因素的影响下发挥作用,因而对受众的影响是有限度的。弱效果理论在纠正机械的“子弹论”方面起到了积极作用,但是又在某种意义上低估了传播的影响力,具有一定的局限性。29. 编者按语基本不署名。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 为什么要提倡“全党办报”和“政治家办报”?为什么要提倡“政治家办报”，加强党的领导?为什么要提倡“全党办报”和“政治家办报”?为什么要提倡“政

27、治家办报”，加强党的领导?本题答案：“全党办报”是党的新闻工作的基本方针。由于强调贯彻这个方针，党委加强了对新闻机构的领导，非专业的新闻队伍有了较快发展。1957年毛泽东提出“政治家办报”，实际上即是对新闻工作者的提出的要求：看问题要有政治家的眼光和气魄。31. 确立好的新闻评论立意的要求是什么?( )A.求怪B.求新C.求准D.求深参考答案：BCD32. ( )是一篇评论的核心与灵魂。A.论点B.论据C.论证D.论题参考答案：A33. 论据要有有典型性，就是说，评论选用的论据必须是标新立异的。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 名人广告的广告源(名词解释)名人广告的广告源(名词解释)参

28、考答案： 名人广告的广告源，是说名人广告中的名人已经成了说服过程中的信息源，又称广告源。广告源中的名人常有 n:影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。35. 英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。本题答案：论出版自由36. 什么是新闻报道策划?新闻报道策划有哪些主要类型?什么是新闻报道策划?新闻报道策划有哪些主要类型?(1)新闻报道策划的定义 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主

29、要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 (2)新闻报道策划的主要类型 根据不同的标准，可以将新闻报道策划分为不同的类型。以下是几种主要的分类： 以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划 a可预见性的新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。如卫星发射、奥运会等新闻事件或活动，纪念改革开放20周年等非事件性新闻等，都属于可预见的新闻报道内容，对这类新闻的报道策划可以提前进行。 b非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划，如地震、火灾、飞机失事、战争爆发等，都属于非可

30、预见性的新闻报道内容，对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。 以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划可分为周期性报道策划和非周期性报道策划 a周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。 b非周期性新闻报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发性新闻事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道，这种策划是周期性策划之外的一种应变策划。还有一些重要活动、会议的报道，虽然可以提前准备，纳入周期性报道策划中，但由于

31、报道内容非常重要，需要以长时间、大规模的报道战役来完成，有时也在周期性策划之外专门进行报道策划。 以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划可分为独立型报道策划和非独立型报道策划 a独立型报道策划，是指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。如报道国务院机构改革、人大政协会议召开、海湾战争爆发等，新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行客观报道，这种报道策划是独立运行的。 b非独立型新闻报道策划是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。如策划救助贫穷学生的公益活动、策划宣传媒介的公关活动等，并且使这些活动成为报道客体，报道者

32、身兼“报道者”与“当事人”双重角色，新闻报道策划与活动的策划、组织相互配合进行。 37. 开幕词的标题一般有哪几种写法?开幕词的标题一般有哪几种写法?本题答案：直接写文种“开幕词”作为标题“会议名称+文种”构成“致辞者姓名+会议名称+文种”构成正副题结合式38. 在广告活动中，有关注意的刺激因素有哪些?请举出五条。在广告活动中，有关注意的刺激因素有哪些?请举出五条。参考答案：与广告活动密切的刺激因素主要有(1)大小与强度 ;(2) 新奇 ;(3) 活动与变化 ;(4) 颜色;(5) 位置。39. 商场内的柜台广告、货架陈列广告、模特儿广告均属于下列选项中的哪一种媒介形式?( )A. 户外广告商

33、场内的柜台广告、货架陈列广告、模特儿广告均属于下列选项中的哪一种媒介形式?( )A. 户外广告B. 交通广告c. POP 广告D. DM 广告参考答案：C40. 标题是一篇新闻评论的话题，是议论的范围和对象。( )A.错误B.正确参考答案：A41. 试论维新派办报活动的历史作用。试论维新派办报活动的历史作用。维新变法运动是具有先进思想的中国知识分子在面临民族危机的时刻为挽救国家命运而发动的一场政治运动。新兴的资产阶级和知识分子向封建统治、封建思想文化发起冲击，从此，中国社会思潮、文化结构发生重大变化。在维新派的宣传活动中，报刊显示了它作为大众传播媒介的巨大效力。维新派的办报活动是维新变法运动的

34、主要内容，其历史作用主要表现在以下六个方面： (1)向读者进行了资产阶级思想的启蒙教育。 19世纪70年代以来，王韬、康有为、梁启超、严复等向西方寻求真理的“先进的中国人”，陆续将西方资产阶级的哲学、社会科学和自然科学知识通过他们所办的报刊介绍到中国来。他们的报刊以大量的篇幅介绍了西学和西方的情况，在中国掀起了学习西学的热潮。许多报刊都聘请翻译人员，专门负责翻译外国书报上的文章，在报刊上设置专栏加以刊登。这些新知新学使众多知识分子从埋头经史、醉心八股的桎梏中解放出来，使他们的知识得到更新，思想得到解放。维新派报刊活动家提倡资产阶级新文化，鼓吹变革，颂扬自由、平等、天赋人权等思想，介绍进化论学说

35、，对陈腐的封建思想文化进行批判。他们以新知新学为武器，同传统的封建意识进行斗争，对以后半个多世纪的中国社会生活产生了极大的影响。 但是，由于维新派宣传家们的成长环境使得他们身上还留有浓厚的旧文化传统的烙印，因此，他们所宣传的新学还不纯粹，夹杂着不少封建旧学思想。 (2)向读者进行了民族主义和爱国主义的教育。 维新变法运动是在外国侵略的刺激下，由中国资产阶级维新派发动的一场爱国救亡运动。维新派的报刊宣传始终贯穿着强烈的爱国主义热情，这种爱国思想表现为明确的民族主义和国家观念，维护民族独立和国家主权。在传播新知识的同时，维新派报刊用大量篇幅向读者陈述了中华民族面临的严重危机，提醒国人所面临的落后挨

36、打、亡国灭种的危险局面；谴责了列强侵略中国的种种罪行；提出了发展民族工商业与列强进行商战的主张；号召建设一个强盛、独立的新中国。维新派的报刊宣传激发了民众的爱国觉醒，唤醒了一部分士大夫和知识分子的梦寐，促使他们积极投身于救亡图存的爱国运动之中。 (3)维新派的报刊宣传活动有力地推动了维新运动的发展，促成了变法的实现。 在维新派报刊的大力宣传鼓吹下，变法、维新成了不可抗拒的社会潮流。在一些地方(如湖南)，还进行了“新政”的试验。 (4)冲破了封建统治者对报刊出版的限禁。 中国历代统治者为了维护其专制统治，一贯控制和垄断新闻媒介，禁止言论、出版自由。而清朝的言禁更加厉害。1896年时务报创刊后，各

37、地维新派报刊如雨后春笋一般出现，在实际上冲破了封建统治者的言禁。这些维新派报刊在宣传变法维新的同时，猛烈抨击“禁著私书，禁谈国事，禁上直言，禁倡清议”和“严巷议之诛，立腹诽之律”的政策，要求给予资产阶级以出版报刊和发表言论的自由权利。 “百日维新”期间，康有为和一些维新派大臣纷纷上书皇帝要求允许设立报馆，广开言路，终于促使光绪皇帝颁布了准许“官绅士民”办报的诏书，允许报纸“据实昌言，不必意存忌讳”，并要求各地政府给办报以免税的奖励。光绪的这份诏书，与其说是对民办报纸的提倡，毋宁说是对办报事实的认可。这是维新派多年来争取报刊出版自由权利取得的重大胜利，也是他们对中国新闻事业的发展做出的重要贡献。

38、 (5)开政治家办报的先河，提高了报人、报业的社会地位。 在康、梁办报以前，中国的知识分子大多醉心于科举，迷恋于仕途，从事报刊活动的多半是一些科场失意的落魄文人。他们办报的目的，或者是为养家糊口，或者是借以抒发其失意和不遇之情。一般士大夫和知识分子视办报为不务正业，视报纸为文坛垃圾。然而，自从康有为、梁启超、严复等人办报后，社会上对报人、报纸的看法为之一变。因为这些人是变法维新的领袖，是思想敏锐、学识渊博、笔锋犀利、声名显赫的政治活动家。他们出来办报，一扫落魄文人的陈腐习气，开我国政治家办报的先河，从而使报人、报业的社会地位大大提高。维新派报刊以其思想性、知识性提升了近代报刊在社会上的地位，成

39、为近代思想文化的载体。 (6)推动了民族近代新闻事业的发展。 甲午战前，外报在中国报业结构中占据主导地位，外人几乎垄断了中国的报业。到了维新变法时期，虽然民族工商业有了一定发展，但是还不足以促成大量商业报刊的产生。出于政治斗争的需要，维新派知识分子、思想家们创办了一大批政论性报刊，出现了国人第一次办报高潮，打破了外报的垄断，使政论报刊成为中国近代报业的主体。从此，报刊被大多数中国人所认识和接受，成为社会生活中不可缺少的一部分。 42. 标题往往最后宣告了评论的诞生。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成( )。 A国营、集体、个体、中外合资

40、B分属商业系统、文目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成()。A国营、集体、个体、中外合资B分属商业系统、文化系统、轻工系统、新闻系统C全面服务型和部分服务型D铁路、民航、公交、城建、园林等多行业C44. 电视消息常用的导语形式有哪些?电视消息常用的导语形式有哪些?(1)概括式导语。概括式导语是电视消息中使用最多的导语形式。它的优点是明确交代主要新闻事实，提纲挈领，简洁明快。概括式导语适宜作为新闻价值较高的硬新闻的导语。概括式导语多由播音员口播，并配置电视画面，对新闻现场进行较宏观的介绍，或采用反映报道主题的典型画面，先声夺人，给人以深刻印象。 (2)描写式导语。描写式导语介绍精彩的

41、场面，具有较多的细节，适宜现场感强、气氛热烈的题材。在描写式导语中，往往用相应的电视画面相配合，导语的文字描写要侧重交代新闻要素，补充说明画面。凡是画面能够表现的，文字都应让位于画面，不要作画蛇添足的重复描写。 (3)议论式导语。议论式导语的优点是写作手法灵活，可以较自由地通过议论开掘报道主题，使导语具有广度和深度。议论式导语的议论应在叙述事实的基础上展开，是以事实为依托的议论。电视消息导语的议论要精当有力，一语中的，富有启发性。 (4)引导式导语。在电视消息中，为了突出记者的现场采访，越来越多地出现了由记者直接播报的引导式导语。在引导式导语中，往往不直接说出主要的新闻事实，而是介绍有吸引力的

42、新闻线索，引导观众进一步了解新闻事实。这种导语现场感强，有悬念，缩小了记者和观众的心理距离，使观众有较强的参与感。 45. 在纪录片中,问题是吸引观众看下去的悬念。( )在纪录片中,问题是吸引观众看下去的悬念。( )参考答案：46. 在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪些意义在起作用?在传播过程中，除符号本身的意义之外还有哪些意义在起作用?在具体的社会传播活动中，参与或介入进来的并不仅仅是符号本身的意义，还有传播者的意义、受传者的意义以及传播情景所形成的意义等。 (1)传播者的意义 在传播行为中，传播者通过符号来传达他所要表达的意义，然而，传播者的意义并不总是能够得到正确传达的。有时我们发

43、出的符号并没有正确传达我们的意图或本意。在这里，符号本体的意义与传播者的意义未必是一回事。 (2)受传者的意义 对同一个或同一组符号构成的讯息，不同时代的人有不同的理解，同一时代的不同个人也会有不同的理解或解释，这说明符号本身的意义与受传者接收到的意义同样也未必是一回事。 产生这种差异的原因，一是符号本身的意义会随时代的发展而产生变化，二是由于每个受传者都是根据自己的经验、经历等社会背景来理解和解释符号的意义的，这些因素不同，每个人从同一符号或讯息中得到的意义也就会存在差异。 (3)情境意义 传播情境指的是对特定的传播行为直接或间接产生影响的外部事物、条件或因素的总称，它包括具体的传播活动(如

44、二人对话)进行的场景，如什么时间、什么地点、有无他人在场等等；在广义上，传播情境也包括传播行为的参与人所处的群体、组织、制度、规范、语言、文化等较大的环境。在很多情况下，传播情境会形成符号本身所不具有的新意义，并对符号本身的意义产生制约。 47. 新闻评论者只要不故意捏造事实即不违背诚实的报道和评论的原则。( )A.错误B.正确参考答案：A48. 我们关于新闻学的基本观点我们关于新闻学的基本观点正确答案：我们对于新闻学的基本观点是陆定一在1943年9月1日的解放日报上发表的一篇文章。这篇文献论述了两个方面的问题即“新闻的本源”和“新闻如何能真实”。我们对于新闻学的基本观点从哲学根本观点上划清了

45、唯物主义新闻观和唯心主义新闻观的界限明确指出：“新闻的定义就是新近发生的事实的报道”“新闻的本源是事实”。事实是第一性的新闻是第二性的。因此唯物主义的新闻工作者必须尊重事实。该文对其后的中国新闻理论和实践产生了极大的影响。我们对于新闻学的基本观点是陆定一在1943年9月1日的解放日报上发表的一篇文章。这篇文献论述了两个方面的问题,即“新闻的本源”和“新闻如何能真实”。我们对于新闻学的基本观点从哲学根本观点上划清了唯物主义新闻观和唯心主义新闻观的界限,明确指出：“新闻的定义,就是新近发生的事实的报道”,“新闻的本源是事实”。事实是第一性的,新闻是第二性的。因此,唯物主义的新闻工作者必须尊重事实。

46、该文对其后的中国新闻理论和实践产生了极大的影响。49. 专栏评论是一种短小评论。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 什么是新闻控制?对新闻控制的理由是什么?什么是新闻控制?对新闻控制的理由是什么?本题答案：新闻控制是指国家、政党和社会团体通过物质资产、政策法规等手段对新闻传播行为进行的强制性管理和约束。新闻控制的实质，是按新闻资产所有者的意志对传播行为加以规范，用以防止新闻自由和媒介权力的滥用。51. 简述古代新闻传播活动的特点。简述古代新闻传播活动的特点。这里的古代社会，主要是指近代以报纸为代表的新闻传播业诞生以前的原始社会、奴隶社会、封建社会。与近现代社会的新闻活动相比，整个古代社会

47、的新闻活动有共同点： (1)古代社会始终没有停止过新闻活动，但是没有产生过以收集和公开向社会发布新闻为职业的机构。也就是说，古代社会只有新闻活动，没有新闻事业。 (2)和近现代社会相比，古代社会的新闻活动规模小，新闻基本上是定向传播，没有无定向的大众传播，这使得新闻活动和情报活动很难区分开来。 (3)统治阶级内部的新闻活动在规模上大大超过被统治阶级。可以说，古代社会的新闻活动基本是由统治阶级所垄断。 上述情况说明，在古代社会的土壤中，尽管已具有印刷报纸的物质手段和传递条件(活字印刷、纸张和驿站)，但不可能产生面向社会大众的报纸。 52. 解释下列名词：区序、变栏、强势、对题、清样。解释下列名词

48、：区序、变栏、强势、对题、清样。(1)区序 区序是版面各个局部(版位)的强势大小排列的次序。就一个版而言，版面可划分为若干区，各个区在版面中所占的位置叫版位。不同的版位具有不同的强势。就横排报纸而言，上区优于下区，左区优于右区，上左优于上右，下右优于下左。 (2)变栏 变栏就是以基本栏为基础而生化出来的栏。一个版面按几栏分版是相对固定的，基本栏是指这种相对固定的、宽度相同的栏。变栏包括长栏和破栏，长栏是把基本栏整数倍合并，破栏是将基本栏非整数倍合并，如五个基本栏并为四个栏来用。 (3)强势 就是版面吸引读者注意的特性，即版面上吸引读者的种种设计方式。一个读者阅读报纸的时候，对每个版面及每个版面

49、上的各个局部的注意程度是不相同的，因而就形成不同的强势。 (4)对题 又称并题，就是两个标题特别是两个大标题连接排列，横成了一行或竖成了一行。对题不仅使大标题相互影响，不能突出，而且形成一字长蛇，也会破坏版面整体的和谐。 (5)清样 就是将大样上的差错改正以后，再打出来的样张。报纸负责人审阅清样签字后，报纸即可付印。大样是指报纸组版以后打出来的样张。 53. 英国宪章运动中出现过哪些重要报刊?北极星报的出版经过和影响如何?英国宪章运动中出现过哪些重要报刊?北极星报的出版经过和影响如何?英国工人争取到工会合法地位后，进一步开展争取政治权利的斗争。1836年6月，伦敦部分工人和手工业者成立了“伦敦

50、工人协会”，1838年5月，协会公布了以争取普选权为中心内容的人民宪章，要求实现普选权及工人的经济权利，这就是宪章运动，1860年宣告失败。该运动注重公开宣传鼓动工作，期间出现了许多重要的报刊。 (1)英国宪章运动中出现过的重要报刊 伦敦快讯。宪章运动在一开始就注重公开的宣传鼓动工作，“伦敦工人协会”一成立就创办了机关报伦敦快讯。它执行宪章运动道义派的政策，力求把宪章制定成法律，否定用暴力实行改革。所刊文章多是温和劝导的语气，销路不广。 北极星报。1837年11月11日由宪章派左翼领袖菲格斯奥康瑙尔在利兹创办，编辑部成员还有哈尼、琼斯。该报很快就成为宪章派最有威信的报纸，对宪章运动进行了全面、

51、完整的报道。1843年11月迁往伦敦，1852年停刊。 红色共产党人杂志。1850年6月由哈尼创办，宣传建立民主共和国，采取鲜明的无产阶级革命立场。11月该刊连载了共产党宣言第一个英译本，哈尼在周刊序言中首次指出这一著作的作者是马克思和恩格斯，评价它是世界上前所未有的最革命的文件。译文发表后，引起当局的恐惧，决定以追查印花税为借口迫害哈尼。杂志改名为人民之友继续出版至1852年4月。 寄语人民周刊。由琼斯于1851一1852年在伦敦出版，该刊捍卫英国无产阶级的根本利益，认为只有通过根本的政治改革和社会改革才能改善工人阶级的状况；强调工人阶级进行独立斗争和掌握政权的重要性。马克思和恩格斯热情支持

52、该刊，亲自参加编辑和出版工作，他们通过该刊的编辑工作，和英国宪章派保持联系，通过该刊从思想上影lJ向英国无产阶级，支持琼斯及其拥护者在新的社会主义基础上恢复宪章运动；并称赞该刊是“工人阶级的机关报”，从中可以找到英国无产阶级的全部现代史。 人民报周刊。1852年5月由琼斯创办。创刊目的在于想在革命低潮时有一个影响较大的宪章派机关报指导工人阶级继续斗争，在全国范围内恢复宪章运动。它继承寄语人民的优良传统，捍卫工人阶级利益，宣传新纲领所规定的主要任务、基本原则和科学社会主义学说，探讨工人阶级社会解放的道路，主张全面恢复宪章运动。它发表的对1852年科伦审判案的报道、揭露普鲁士暴政的社论和向英国工人

53、阶级被判罪者家属捐款的号召，表明了它的无产阶级国际主义和大无畏精神。1856年6月，人民报转入资产阶级实业家手中。 (2)北极星报的出版经过及影响 北极星报于1837年11月11日由宪章派左翼领袖奥康瑙尔在利兹创办，编辑部成员还有哈尼、琼斯。该报很快就成为宪章派最有威信的报纸，对宪章运动进行了全面、完整的报道。1843年11月迁往伦敦，1852年停刊。 北极星报宣传宪章运动中左翼暴力派关于采取政治斗争途径争取实现宪章的主张，指导工人斗争，主张一切国家的工人阶级联合起来争取共同斗争的胜利。该报具有鲜明的国际主义精神和立场。该报存在的15年里吸引了大量读者，最高时销数达10万多份，远远超过了泰晤士

54、报每天3万多份的发行量。 马克思、恩格斯高度评价北极星报，称它是真正民主的、没有民族的和宗教的偏见的报纸，在各方面都成了欧洲最优秀的报纸之一。 54. 简述全国新闻事业网的结构与特点。简述全国新闻事业网的结构与特点。(1)全国新闻事业网的结构 中华人民共和国成立后，建立起一个以北京为中心，遍布全国各地的公营新闻事业网。这个公营新闻事业网，包括以人民日报为中心、以党报为主体的公营报刊网，以新华通讯社为主体的国家通讯社网和以中央人民广播电台为中心的国营人民广播电台网。 (2)全国新闻事业网的特点 报刊事业 报刊是建国初期最普及也是最重要的新闻传播工具，公营报刊网以中共中央的机关报人民日报为中心、以

55、党报为主体，其特点可归为以下几个方面： a由中共中央及各级党委机关报组成的党报系统，是公营报刊系统的主体。党报包括各大行政区、省、直辖市和地市乃至县党委的机关报，有的是由原在本地出版的党报改组而成，有的是由以解放区新闻干部为骨干并吸收当地进步知识分子组成编辑队伍新创建而成。 b建国初期的公营报刊，还包括工会、青年团以及民主党派、社会团体、人民军队、少数民族和人民政府职能部门主办的报纸。 c建国后，报纸总数剧增，发行总量扩大，经过社会主义改造到1954年，报刊均为公营，并分化为综合性报纸、工人报纸、农民报纸等不同种类。 通讯社事业 a新华社经过组织机构调整成为一个集中统一的国家通讯社，在国内各地

56、区设立分社，各地总分社、分社的人事编制和财务管理完全与地方脱钩。 b新华社逐步成为“消息总汇”，并主办了一系列报刊，摄影报道和通讯技术有很大改进，并同塔斯社、路透社等国外通讯社开始建立合作关系。 c国家重视对外宣传工作，组建中国新闻社，以海外华侨、港澳台同胞和外籍华人为对象，报道祖国政治、经济等建设成就和闽粤要闻、侨乡情况，以促进爱国华侨的大团结。 广播电视事业 a从中央到地方的国营人民广播电台网，是以解放区广播干部为骨干、在没收利用国民党广播电台设备的基础上迅速建成，电视技术还不成熟。 b中央人民广播电台是人民广播电台网的中心，传播内容注重新闻性、教育性和文艺性。 c中央人民广播电台开办多种

57、语言广播业务，并建立对外广播专台。 d有线广播收音网也在全国各地、主要是农村地区普遍建立。“九台式”广播站在全国得到推广，提高了当时我国农村有线广播站的普及率。 55. 1850年到1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，如美国的每日邮报、纽约时报等。1850年到1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，如美国的每日邮报、纽约时报等。错误改为“英国的每日邮报、美国的纽约时报等”。56. 新闻述评是一种边缘体裁，兼有新闻报道之长和新闻评论之长。( )A.正确B.错误参考答案：A57. 标题是在选题与立意的酝酿过程中甚至是在一篇评论最终完成之后产生并形成的。( )A.正确B.错误参考答案：A58

58、. 简述静态模块式版面的主要特点。简述静态模块式版面的主要特点。(1)采用静态设计，版面完全以模块为基础确定整体结构框架，并规定专栏版为何形式、稿件题文格式、标题字体字号、色彩与线条的使用规则，每天的版面设计都是在这个大框架中进行，不轻易改变。报纸的各个版组及其中各版的结构框架也基本固定并风格一致，塑造完整统一的报纸形象和风格。 (2)对模块的设计包括单稿模块与多稿组合的模块两类。单稿模块就是单篇稿件以矩形呈现；多稿组合的模块，是以同题组合、专栏组合或集中编排的方式将若干篇稿件放置在更大的矩形区域中，强调其共同性。模块结构便于报纸版面各部分功能划分，方便读者阅读和保存，方便编辑撤换稿件及报纸实行滚动出版。 (3)重视彩色图片，较多地使用示意图来解释新闻，使信息传播更加直观、形象，方便读者的阅读和理解。 (4)重视稿件的精编和内容提示，标题结构简单，字体统一，字号较大；重视版面留白；色彩鲜艳；版面结构清晰，富有美感和活力。 59. 网络评论是对网络技术问题的评论。( )A.错误B.正确参考答案：A60. 先驱半月刊(名词解释)先驱半月刊(名词解释)本题答案：中国共产党领导下的中国社会主义青年团的第一个机关刊物。