南开大学21春《管理理论与方法》在线作业二满分答案_95

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1、南开大学21春管理理论与方法在线作业二满分答案1. 资产负债表要素包括( )。 A资产 B所有者权益 C成本 D收入资产负债表要素包括()。A资产B所有者权益C成本D收入ABE2. 良好的人际沟通常常被错误地解释为人际沟通双方达成协议，而不是准确理解信息的意义。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 配送信息系统是通过收集、加工、处理、储存和传递信息，对物流、资金流等进行有效控制和管理，并为企业提供信息分配送信息系统是通过收集、加工、处理、储存和传递信息，对物流、资金流等进行有效控制和管理，并为企业提供信息分析和决策支持的_。A管理系统B人机系统C操作系统D运输系统B4. SWOT分析(SWO

2、T analysis)把对组织的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)的分析结合在一起，以便发现组织可能发掘的细分市场。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 存货子系统自动转账模块的作用有：( )。 A自动生成入库机制凭证传递到账务处理子系统 B自动生成出库机制存货子系统自动转账模块的作用有：()。A自动生成入库机制凭证传递到账务处理子系统B自动生成出库机制凭证传递到账务处理子系统C自动生成费用分配表传递到成本核算子系统D自动计算年末存货结存金额传递到报表子系统ABC6. 某企业采购部按采购产品类别分别设立原料、燃

3、料、设备、办公用品、维修五个级，而原料又细分为铅、铜、化学品、电器某企业采购部按采购产品类别分别设立原料、燃料、设备、办公用品、维修五个级，而原料又细分为铅、铜、化学品、电器及机械，交由不同的采购人员承办。这种采购部门建立的方式属于()。A按采购过程分类B按采购物品分类C按采购区域分类D按采购价值分类B7. 关于销售订单下列说法不正确的是( )。 A可以通过手工录入或根据销售报价单生成 B只有审核后的订单才关于销售订单下列说法不正确的是()。A可以通过手工录入或根据销售报价单生成B只有审核后的订单才可以执行C应收系统的销售合同不能作为源单据审核确认后自动生成销售订单D审核后的订单可以通过订单追

4、加执行达到修改的目的C8. 目标管理包括四个要素：确定目标、参与决策、明确期限和绩效反馈。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 以下不适合用无领导小组讨论法进行人员选拔的岗位是( )。 A人力资源部门主管 B技术研发人员 C销售部以下不适合用无领导小组讨论法进行人员选拔的岗位是()。A人力资源部门主管B技术研发人员C销售部门经理D公关部门经理B10. 所有权总成本=采购价格+购置成本+运营成本( )所有权总成本=采购价格+购置成本+运营成本()错误11. 下列属于负债基本特征的有( )。 A是一种强制性的义务或责任 B通过交付资产或提供劳务清偿 C能够用货下列属于负债基本特征的有()。A是一

5、种强制性的义务或责任B通过交付资产或提供劳务清偿C能够用货币准确计量或合理估计D有确切的受款人和偿付日期ABCD12. 关于“待摊费用”科目，下列论述中正确的是( )。 A该科目用于核算企业上期支出应由以后各期负担的各项费用关于“待摊费用”科目，下列论述中正确的是()。A该科目用于核算企业上期支出应由以后各期负担的各项费用B该科目用于核算企业本期支出应由以后各期负担的各项费用C待摊费用摊销期在一年以上D该科目用于核算企业已经支出但应由本期和以后各期分别负担的、分摊期限在一年以内的各项费用D13. 电子商务所涉及的四六中，具有明显双向传递特征的是( )A.商流B.物流C.资金流D.信息流电子商务

6、所涉及的四六中，具有明显双向传递特征的是( )A.商流B.物流C.资金流D.信息流答案：D14. 下列各项中，不属于自制原始凭证的是( )。 A限额领料单 B产品出库单 C购货发票 D物资发放明细表下列各项中，不属于自制原始凭证的是()。A限额领料单B产品出库单C购货发票D物资发放明细表C15. 国际化经营的特点是什么?国际化经营的特点是什么?参考答案：国际化经营具有以下特征：1)国际化经营的主要活动领域是国际市场。企业开展国际化经营虽然也涉及国内市场，但更主要的是以国际市场为舞台。企业经营战略的制定、目标市场的选择、产品开发、生产和销售活动的开展等，都是以国际市场为主的。2)通过在国外设立的

7、经营机构来开展活动。企业的国际化经营活动，主要是通过其在国外设立的经营机构来进行的。既可以是生产性机构，也可以是经营性机构或服务性机构;企业的类型可以是独资、合资，也可采取合作经营的形式。3)主要利用国外资源来开展国际化经营。企业经营国际化就是要充分利用国外资源，对国际市场上的资本、技术、物质、人力等各种资源进行综合运用，以获取最大的经济效益。4)企业国际化经营往往是跨行业、多角化的综合经营。为了降低经营风险，获得比较利益，国际化经营活动往往把触角伸向不同的行业和领域，开展多角化竞争，获得综合效益。16. 被审计单位接受外单位投入固定资产，原值50万元，已提折旧10万元，协商作价45万元，该企

8、业固定资产账户应记金额被审计单位接受外单位投入固定资产，原值50万元，已提折旧10万元，协商作价45万元，该企业固定资产账户应记金额为()元。A50万B40万C35万D45万D17. 在财务中，风险的含义有( )。 A、 可能发生的自然灾害 B、 未来结果的不确定性 C、 偏离预定财务在财务中，风险的含义有( )。A、 可能发生的自然灾害B、 未来结果的不确定性C、 偏离预定财务目标的程度D、 计划编制正确答案:BC18. 下列属于市场营销的宏观环境的有( )。A.竞争者B.人口环境C.营销中介D.科学技术环境E.政治法律环下列属于市场营销的宏观环境的有( )。A.竞争者B.人口环境C.营销中

9、介D.科学技术环境E.政治法律环境本题答案：B, D, E本题解析：本题考查市场营销的宏观环境-人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境和社会文化环境。选项AC属于市场营销的微观环境。19. 管理者越来越多地通过授权给下属而领导他们。( )A.正确B.错误参考答案：A20. 如何对固定资产实行归口分级管理？如何对固定资产实行归口分级管理？固定资产归口分级管理的一般做法是： (1)按固定资产类别实行归口管理，即将各类固定资产分别交由各有关职能部门管理。 (2)在固定资产归口管理基础上，实行分级负责，即将固定资产分别落实到各级使用单位，由他们负责管理。 21. 一般预算转移性收入账

10、户的余额应当转入( )账户。 A“一般预算转移性支出” B“一般预算转移性结余” C“基一般预算转移性收入账户的余额应当转入()账户。A“一般预算转移性支出”B“一般预算转移性结余”C“基金预算结余”D“一般预算结余”D22. 早期领导行为研究得出的这些行为维度为评估领导风格的二维方格理论的发展奠定了基础，其中就包括管理方格理论。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 配送计划制订的内容主要包括_。 A确定计划的种类 B确定计划制订的步骤 C确定制订计划的时间 D配送计划制订的内容主要包括_。A确定计划的种类B确定计划制订的步骤C确定制订计划的时间D确定计划的内容E确定计划制订的方法ABD2

11、4. 对于本期发现的、与以前期间相关的非重大会计差错，不调整会计报表相关项目的期初数，但应调整发现当期与前期对于本期发现的、与以前期间相关的非重大会计差错，不调整会计报表相关项目的期初数，但应调整发现当期与前期相同的相关项目。()正确25. 下列_不是账务系统日常业务处理的内容。 A凭证记账 B凭证审核 C凭证输入 D期初余额录入下列_不是账务系统日常业务处理的内容。A凭证记账B凭证审核C凭证输入D期初余额录入D26. 竞争投标方法的正确运用需要具备以下哪几项前提条件。( ) A对卖方和买方企业来说，特定采购项目的资金价值竞争投标方法的正确运用需要具备以下哪几项前提条件。()A对卖方和买方企业

12、来说，特定采购项目的资金价值必须足够大以至于可以采用这种采购选择和定价的方法B采购项目或服务的说明对买方和卖方企业都详细清楚C市场必须含有足够数量的竞标供应商D组成供应商市场的竞标商必须技术上合格，同时也愿意竞价取得合同E运用这种竞价方法必须有充分的准备时间ABCDE27. 通过对应收账款内部控制制度的测试和评价，就确定了应收款项数据真实性检查可以依赖的程度，因而不必对应收款通过对应收账款内部控制制度的测试和评价，就确定了应收款项数据真实性检查可以依赖的程度，因而不必对应收款项进行审计了。()错误理由：确定了应收账款实质性测试可以依赖的程度，但不能取消对应收款项进行审计。28. 南京俊达电子设

13、备有限公司所属装修队的营业用房是从海南公司租入的。该营业用房2009年1月发生下列有关经济业南京俊达电子设备有限公司所属装修队的营业用房是从海南公司租入的。该营业用房2009年1月发生下列有关经济业务：(1)1日，用银行存款预付第一季度的房屋租金4500元。(2)3日，用现金支付去年电费450元。(3)5日，为顾客进行房屋装修收到现金1200元。(4)8日，收到伊利公司上年所欠的房屋修理费1350元。(5)15日，为安达公司装修房屋已完成(本月开始修理)，修理费750元已于上年末预收。(6)23日，为达圆宾馆装修客房，应收装修费1800元，尚未收到。(7)25日，用现金支付本月职工工资900元

14、。(8)28日，计算本月应交煤气费420元，尚未支付。(9)31日，预收天津某企业装修费500元，预定下月初开始装修。月末，会计部张南部长向公司总经理提交了当月的利润表，从利润表中可知，该装修店1月取得收入3750元，发生费用2820元，实现利润930元。总经理看完利润表后认为当月的利润没有那么多，原因是1月装修店发生的费用很多，收回的资金没有几笔。总经理问会计部张南部长：利润表的利润是如何计算出来的?张南部长回答：利润表是按照权责发生制原则确定的。伍经理接着问：什么是权责发生制；这个原则，与我认为的“收到钱就是收入，付出钱就是费用”有什么区别?要求：(1)回答总经理所问的问题。(2)对1月发

15、生的业务，按权责发生制原则和收付实现制原则计算当月的利润，填入下表。经济业务权责发生制收付实现制收入费用收入费用合 计利润总额 经济业务 权责发生制 收付实现制 收入 费用 收入 费用 4500/3=1500 4500 0 450 1200 1200 0 1350 750 0 1800 0 900 900 420 0 0 500 合 计 3750 2820 3050 5850 利润总额 930 -2800 29. 下列各项中，能引起负债和所有者权益同时发生变动的是( )。 A摊销固定资产大修理支出 B董事会提出现金股下列各项中，能引起负债和所有者权益同时发生变动的是()。A摊销固定资产大修理支

16、出B董事会提出现金股利分配方案C计提长期债券投资利息D以盈余公积弥补亏损B30. 下列支出中属于资本性支出的有( )。 A固定资产日常维护修理费 B固定资产改扩建支出 C每期计提的固定下列支出中属于资本性支出的有()。A固定资产日常维护修理费B固定资产改扩建支出C每期计提的固定资产折旧费D固定资产改良支出BD31. 下列事项属于未达账项的有( )。 A银行已收，企业未收 B银行已付，企业未付 C企业已收，银行未收 D银行下列事项属于未达账项的有()。A银行已收，企业未收B银行已付，企业未付C企业已收，银行未收D银行未付，企业已付ABCD32. 外贸企业将进口材料交由自属非独立工厂加工，加工费等

17、支出在( )账户核算。 A“主营业务成本” B“其他业务外贸企业将进口材料交由自属非独立工厂加工，加工费等支出在()账户核算。A“主营业务成本”B“其他业务成本”C“销售费用”D“营业外支出”B33. 计划可以消除不确定性。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 计划与绩效的关系还受到计划的时间结构的影响，一般组织要改进它的绩效，至少需要比较长期的系统性的正式计划工作。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 管理当局应该认识到，文化的强弱对战略起着不同的作用，而文化的内容对战略的内容也有很大的影响。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 按照资源税的有关规定，独立矿山收购未税矿产品适用(

18、 )。 A矿产品原产地的税额标准 B本单位应税产品的税按照资源税的有关规定，独立矿山收购未税矿产品适用()。A矿产品原产地的税额标准B本单位应税产品的税额标准C矿产品购买地的税额标准D税务机关核定的税额标准B37. 每年年末存入银行20000元，年利率为5%，第四年年末从银行取出的存款金额是( )元。 A84000 B86202 C8501每年年末存入银行20000元，年利率为5%，第四年年末从银行取出的存款金额是()元。A84000B86202C85010D84310B38. 要求管理者与组织成员一道并通过与组织成员开展工作，将他们视为伙伴，而不是尽可能降低或避免的成本耗费。( )A.正确B

19、.错误参考答案：A39. 决策必须是在两个以上的备选方案中进行选择，如果只有一个方案，则不需要选择，当然也就不需要决策。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 某地1999年GDP为2139亿元，若按年均增长9%的速度发展，GDP翻一番所需时间是( )。 A8.04年以后 B8.04年以某地1999年GDP为2139亿元，若按年均增长9%的速度发展，GDP翻一番所需时间是()。A8.04年以后B8.04年以内C11.11年以后D11.11年以内A41. 在数据的各种表现形式中，统计数据处理时最小的存取单位是( )。 A字符 B记录 C基本数据项 D组合数据在数据的各种表现形式中，统计数据处理

20、时最小的存取单位是()。A字符B记录C基本数据项D组合数据项A42. 组织只有通过一定的系统性结构才能进一步建立和健全其应有的规则和规范。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 发出委托收款凭证登记簿由付款人开户行登记；收到委托收款凭证登记簿由收款人开户行登记。( )发出委托收款凭证登记簿由付款人开户行登记；收到委托收款凭证登记簿由收款人开户行登记。()错误发出委托收款凭证登记簿由收款人开户行登记；收到委托收款凭证登记簿由付款人开户行登记。44. 补偿贸易的基本形式有( )。 A直接补偿 B回购式互购 C混合抵偿 D产品返销补偿贸易的基本形式有()。A直接补偿B回购式互购C混合抵偿D产品返销

21、ABCD45. (一)目的：练习记账凭证的填制。 (二)资料：200年12月20日，某企业本月投产的A产品100台、B产品100台全部完工，(一)目的：练习记账凭证的填制。(二)资料：200年12月20日，某企业本月投产的A产品100台、B产品100台全部完工，并验收入库，计算其实际生产成本分别为480000元和327260元。(三)要求：填制以下转账凭证转账凭证转字第号200年12月20日 附件张摘要总账科目明细科目借方金额记账符号贷方金额记账符号合计 转账凭证 转字第10号 200年12月20日 附件1张 摘要 总账科目 明细科目 借方金额 (￥) 记账符号 贷方金额(￥) 记账符号 结转

22、完工产品入库的实际成本 库存商品 A产品 480000.00 B产品 327260.00 生产成本 A产品 480000.00 B产品 327260.00 合计 807260.00 807260.00 会计主管： 记账： 复核： 制证：略46. 试述审计工作底稿的复核的主要内容试述审计工作底稿的复核的主要内容参考答案：注册会计师评价审计结果，主要是为了确定将要发表的审计意见的类型以及在整个审计工作中是否遵循了审计准则。为此，注册会计师必须按顺序完成下面四个步骤的工作：对重要性和审计风险进行最终评价;对会计报表进行技术性复核;对会计报表形成审计意见和起草审计报告;对审计工作底稿进行最终复核。47

23、. 简述撰写营销策划书的要点。简述撰写营销策划书的要点。撰写营销策划书一般要掌握要点如下： (1)问题解决导向。在撰写策划书时，必须先明确地找出战略上及战术上的问题，并加以解决。具有“问题解决”的意识为撰写策划书时第一要务。 (2)成果导向。好的策划书不能只提出种种“可能性”，必须具有较高的“具体性”，因此在撰写策划书时必须注意以下几点。 目标化：营销目标包括销售额、市场占有率、试购率、品牌转换率及再购率等各种目标；而传播目标则包含知名度、认知度、理解度、品牌偏好及购买欲等。不论是营销目标或是传播目标，都必须明确地标示出来。 数字化：目标必须数字化才明确。 监督与控制：成果导向的策划书必须重视

24、成果的监督与控制。 (3)不能脱离市场与商品。营销策划书必须密切联系商品、市场及消费者。在策划前，策划者应做好了解市场、访问经销商、接触消费者的消费场所等工作，充分了解商品、市场及消费者。 (4)在设想面必须大胆，在执行面必须精细。在解决问题的大原则下，真正执行的行动策划案越精密越好。否则在粗略的执行案下，所呈现出的成果必定会有疏漏的地方。 (5)积极向前、具有前瞻性。策划书也可说是向前看的行动策划。 (6)系统化。有系统化的策划书才具有一贯性。为了策划内容的完整与充实，有一套策划的系统或纲要。 48. 某一般纳税人为生产酒类产品的企业，该企业销售自产粮食白酒收取的包装物押金正确处理的是( )

25、。 A逾期1年某一般纳税人为生产酒类产品的企业，该企业销售自产粮食白酒收取的包装物押金正确处理的是()。A逾期1年以上的并入销售额缴纳增值税B逾期1年以上的并入销售额缴纳消费税C无论是否返还均并入销售额缴纳增值税D无论是否返还均并入销售额缴纳消费税CD49. 消费品按消费者购买习惯分为_、_、_、_、_。消费品按消费者购买习惯分为_、_、_、_、_。生活必需品$一般消费品$特殊品$奢侈品$精神消费品50. 简述网上电子市场的主要类型有哪些?简述网上电子市场的主要类型有哪些?(1)英式反向拍卖(英式拍买)。最早的拍卖起源于英国。英式拍卖中由卖方决定底价，启动市场，随着市场的延续，多个买方不断升高

26、自己的购买价格，直至没有更高的买价出现，市场关闭，出价最高的买者胜市。 (2)询价、询盘。网上询价市场类似于英式反向拍卖市场，不过市场竞争规则更宽松一些，卖者除去报价(和报量)外，还可投报其他附加条件(如对交易的售后服务的某些要求和承诺)。 (3)公开市场与封闭市场。在(英式)拍卖中，由于市场操作的高度公开性，市场竞价者的行为在一定程度上缺乏独立性，即某一买者的报价和数量信息立即被所有竞价者知晓。 (4)单宗反向拍卖与打包反向拍卖。当网上国际贸易只涉及一种商品时，称此种国际贸易为单宗(商品)贸易。当一起国际贸易涉及多种商品时，称此种国际贸易为(商品)打包贸易。 51. 专业化虽然是一个重要的组

27、织方式，但不是一个能无止境地提高生产率的办法。( )A.正确B.错误参考答案：A52. 下列各项中，属于企业财务管理的目标是( ) A生存 B发展 C获利 D企业价值最大化下列各项中，属于企业财务管理的目标是()A生存B发展C获利D企业价值最大化D53. 设计供应链优化策略主要有以下( )思路。 A合并以规模化，获取规模化优势 B时间优化，缩短各环节时间，提高设计供应链优化策略主要有以下()思路。A合并以规模化，获取规模化优势B时间优化，缩短各环节时间，提高各环节时间匹配，减少等待C分类并差异化，不同的业务类别需要不同的业务策略D信息共享ABCD54. 什么是自我知觉理论?它怎样提高我们对行为

28、的预测能力?什么是自我知觉理论?它怎样提高我们对行为的预测能力?(1)自我知觉理论是指在事实发生之后能够使已经发生的活动具有意义的一种态度，它认为态度不是在活动之前指导行为的工具，人们在事实发生之后使用态度使已经发生的事实具有意义。 (2)自我知觉理论在对行为进行预测时，使用态度使已经发生的行为具有意义。当被问到关于某个问题的态度时，个体倾向于回忆他们关于这个问题的一些曾经的行为，并且从这些过去的行为中推断出他们对对象的态度。而当传统的态度一行为关系表现得更加积极时，这种行为一态度关系在现在就会表现得更加强烈。 55. 利润最大化是有效决策的唯一目标。( )利润最大化是有效决策的唯一目标。(

29、)参考答案：错误56. 编制财务报表必须做到数字真实、计算正确、内容完整和报送及时。( )编制财务报表必须做到数字真实、计算正确、内容完整和报送及时。()正确57. 什么是多品牌策略，实施多品牌策略的好处和局限性有哪些?什么是多品牌策略，实施多品牌策略的好处和局限性有哪些?多品牌策略是指企业产品多元化后，同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。证券投资者往往同时投资多种股票，一个投资者所持有的所有股票集合就是所谓证券组(portfolio)。为了减少风险，增加赢利机会，投资者必须不断优化股票组合。同样，一个企业建立品牌组合，实施多品牌战略，往往也是基于同样的考虑，并且这种品牌组合的各个品牌形象之

30、间既有差别又有联系，不是大杂烩，组合的概念蕴含着整体大于个别的意义。 (1)多品牌策略的意义主要表现在： 多品牌是培植市场的需要。没有哪一个品牌单独可以培植一个市场。尽管某一品牌起初一枝独秀，但一旦它辛辛苦苦开垦出一片肥沃的市场，其他人就会蜂拥而至。众多市场竞争者共同开垦一个市场，有助于市场的快速发育与成熟。当市场分化开始出现时，众多市场贡献者的广告战往往不可避免，其效果却进一步强化了该产品门类的共同优势。有的市场开始时生气勃勃，最后却没有形成气候，其原因之一在于参与者寥寥无几。一个批发市场如果只有两三间小店，冷冷清清，该市场就不是什么市场了。多个品牌一同出现是支持一个整体性市场所绝对必需的。

31、以个人计算机市场为例，如果只有“苹果”一家企业唱独角戏，没有其他电脑厂家跟进，绝对不可能形成今天这样火爆的PC市场。 多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场。没有哪一个品牌能单枪匹马地占领一个市场。随着市场的成熟，消费者的需要逐渐细分化，一个品牌不可能保持其基本意义不变而同时满足几个目标。这就是为什么有的企业要创造数个品牌以对应不同的市场细分的初衷。另一方面，近年来西方零售商自我品牌的崛起向制造商发出了有力的挑战，动摇着制造商在树立和保持品牌优势上的主动和统治地位。多品牌战略有助于制造商遏制中间商和零售商控制某个品牌进而左右自己的能力。 多品牌提供了一种灵活性，有助于限制竞争者的扩展机会，使得

32、竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的障碍。在价格大战中捍卫主要品牌时，多品牌是不可或缺的。把那些次要品牌作为小股部队，给发动价格战的竞争者以迅速的侧翼打击，有助于使挑衅者首尾难顾。与此同时，核心品牌的领导地位则可毫发无损。领先品牌肩负着保证整个产品门类的赢利能力的重任，其地位必须得到捍卫；否则，一旦它的魅力下降，产品的单位利润就难以回升，最后该品牌将遭到零售商的拒绝。 突出和保护核心品牌。当需要保护核心品牌的形象时，多品牌的存在更显得意义重大，核心品牌在没有把握的革新中不能盲目冒风险。例如，为了捍卫品牌资产，迪斯尼企业在其电影制作中使用多个品牌，使得迪斯尼企业可以生产各种类型的电影，

33、从而避免了损伤声望卓著的迪斯尼的形象。在西方，零售系统对品牌多样化的兴趣浓厚，制造商运用多品牌策略提高整体市场份额，以此增加自己与零售商较量的砝码。 所以，多品牌策略有助于企业培植、覆盖市场，降低营销成本，限制竞争对手和有力地回应零售商的挑战。 (2)多品牌策略虽然有着很多优越性，但同时也存在诸多局限性： 随着新品牌的引入，其净市场贡献率将成一种边际递减的趋势。经济学中的边际效用理论告诉我们，随着消费者对一种商品消费的增加，该商品的边际效用呈递减的趋势。同样，对于一个企业来说，随着品牌的增加，新品牌对企业的边际市场贡献率也将呈递减的趋势。这一方面是由于企业的内部资源有限，支持一个新的品牌有时需

34、要缩减原有品牌的预算费用；另一方面，企业在市场上创立新品牌会由于竞争者的反抗而达不到理想的效果，他们会针对企业的新品牌推出类似的竞争品牌，或加大对现有品牌的营销力度。此外，另一个重要的原因是，随着企业在同一产品线上品牌的增多，各品牌之间不可避免地会侵蚀对方的市场。在总市场难以骤然扩张时，很难想象新品牌所吸引的消费者全部都是竞争对手的顾客，或是从未使用过该产品的人。特别是，当产品差异化较小，或是同一产品线上不同品牌定位差别不甚显著时，这种品牌间相互蚕食的现象尤为显著。 品牌推广成本较大。企业实施多品牌策略，就意味着不能将有限的资源分配给获利能力强的少数品牌，各个品牌都需要一个长期、巨额的宣传预算

35、。对有些企业来说，这是可望而不可及的。 品牌过多不利于给消费者留下鲜明而深刻的印象。如中国移动通信，主要打造全球通、神州行和动感地带三个品牌，给消费者留下了深刻的印象；而中国联通，品牌推出层出不穷，如意通、如意133、校园133、如意130等多个品牌，但是没有给消费者留下鲜明的印象。 58. 按用途和结构划分，“其他应收款”账户属于( )。 A债权结算账户 B债务结算账户 C资产类账户 D债权债务按用途和结构划分，“其他应收款”账户属于()。A债权结算账户B债务结算账户C资产类账户D债权债务结算账户A59. 一个有效的控制系统可以保证各项行动完成的方向是朝着达到组织的目标。( )A.正确B.错误参考答案：A60. 企业的战略资产就是企业的核心能力。( )企业的战略资产就是企业的核心能力。( )正确答案：