中国医科大学22春《药品市场营销学》补考试题库答案参考33

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1、中国医科大学22春药品市场营销学补考试题库答案参考1. 硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。此题为判断题(对，错)。正确答案：2. 学术推广活动由医药代表与临床医生面对面交流，减少信息传播环节和路径。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 药品广告有何作用?参考答案：药品广告的作用是：(1)树立或加深药品品牌的形象 (2)提供药品信息 (3)促进试用性购买 (4)开拓新市场，发展新顾客 rn(5)保持和扩大市场占有率4. 一般来说，医药企业外部微观环境主要包括(

2、)。A.顾客B.供应商C.营销中介D.竞争者E.公众参考答案：ABCDE5. 差异化战略最常采用的形式是( )A.产品差异化B.渠道差异化C.促销差异化D.价格差异化参考答案：A6. 医药企业的( )是指医药企业生产过程中所支出的全部生产费用，是从已经消耗的生产资料的价值和生产者所耗费的劳动的价值转化而来。A.期间费用B.促销费用C.市场费用D.制造费用参考答案：D7. 糊丸的特点有( ) A黏合力强 B质地坚硬 C崩解、溶散迟缓 D药效持久 E能减轻剧毒药的不良反应糊丸的特点有()A黏合力强B质地坚硬C崩解、溶散迟缓D药效持久E能减轻剧毒药的不良反应ABCDE8. 按照药品管理办法，非处方药

3、又为分( )和( )。参考答案：甲类、乙类9. 企业专注于生产和经营某一类产品，并将其推销给各类顾客，强调产品组合的深度和关联度，这种产品组合策略为( )。A.全面化组合策略B.市场专业化组合策略C.产品专业化组合策略D.有限产品组合策略参考答案：C10. 邮政企业最有天然优势开展的调查是( )A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A11. 市场营销中所指的新产品包括( )。A.全新产品B.换代产品C.改进新产品D.变革新产品E.仿制新产品参考答案：ABCE12. ( )是医药企业为刺激需求而采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。A.公共关系B.销售促进C.

4、人员推销D.广告参考答案：B13. 在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是( )A.药品组合B.药品线C.药品构成D.药品品种参考答案：B14. 具有“咔唑酮曼尼希碱”结构的一类药物是( )A.H1受体拮抗剂B.H2受体拮抗剂C.H+/K+-ATP酶抑制剂D.5-HT3受体拮抗剂E.5-HT4受体激动剂参考答案：D15. ( )是将某种经济统计指标的数值，按照时间先后顺序排列形成序列，再运用数学方法分析其变动规律，预测未来的发展变化趋势的方法。A.加权平均法B.时间序列法C.移动平均法D.指数平滑法参考答案：B16. 肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法

5、为：( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法为：( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法参考答案：C17. 与处方药相比，消费者非处方药购买行为有以下特点：( )。A.消费者高度介入B.购买决策过程相对较复杂C.消费者低度介入D.与其他日常消费品购买完全不同参考答案：C18. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为( )A.生产者市场B.消费者市场C.转售市场D.组织市场参考答案：B19. 采用无差异营销策略的最大优点是( )。A.市场占有率高B.能够降低成本C.市场适应性强D.能够满足消费者的个性化需求参考答案：B20. 肝素过

6、量常见的不良反应是_，应用_解救。肝素过量常见的不良反应是_，应用_解救。正确答案：自发性出血 鱼精蛋白自发性出血鱼精蛋白21. 人口环境是宏观环境的构成要素之一，主要包括( )。A.人口的性别B.人口的规模C.人口的收入D.人口的年龄结构E.人口的分布参考答案：BDE22. 髓射线属于输导薄壁组织。( )髓射线属于输导薄壁组织。()正确23. 具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是( )。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白桦醇参考答案：B24. 分离酸性皂苷和中性皂苷可选用( )。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法参考答案：B25. ( )是指时间在1季

7、度1年之间的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：A26. 药品生产者市场(名词解释)参考答案：药品生产者市场的细分变量包括人文变量、经营变量、采购方法变量。27. 口服主要用于治疗慢性乙型肝炎和HIV的药物是A利巴韦林B阿德福韦酯C司他夫定D扎那米韦E拉米口服主要用于治疗慢性乙型肝炎和HIV的药物是A利巴韦林B阿德福韦酯C司他夫定D扎那米韦E拉米夫定正确答案：E28. 密集分销的优点是市场覆盖面广，消费者购买便利。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以后遗效应是指(

8、)A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以下残存的效应D.停药后病人出现嗜睡、乏力等参考答案：C30. 贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等促销活动的中间商给予减价或津贴，作为对其开展促销活动的报酬，以鼓励中间商积极宣传促销本企业的医药产品。( )A.正确B.错误参考答案：B31. ( )是企业关系营销的基础，其目标是把企业员工转向关系营销的新视野，激励员工执行关系营销策略。A.客户关系营销B.竞争者关系营销C.内部关系营销D.供应商关系营销参考答案：C32. 吐温类在药剂中可用作( )。 A增溶剂 BW/O型乳化剂 CO/W型乳化剂 D润

9、湿剂 E消泡剂吐温类在药剂中可用作()。A增溶剂BW/O型乳化剂CO/W型乳化剂D润湿剂E消泡剂ACD33. 感知价值定价法是指医药产品价格的确定以需求为依据，强调适应消费者需求的不同特性，而将成本补偿放在首要的地位。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 阿昔洛韦主要用于治疗( ) A单纯疱疹病毒所致的各种感染 B带状疱疹 C单纯性疱疹性角膜炎 DRNA病阿昔洛韦主要用于治疗()A单纯疱疹病毒所致的各种感染B带状疱疹C单纯性疱疹性角膜炎DRNA病毒感染E牛痘病毒感染ABC35. 一手资料的获得相对容易。既可以通过企业内部获取，又可以通过中外文献数据库、向咨询行业购买数据、网上检索等方式获得

10、。( )A.正确B.错误参考答案：B36. 有效的市场细分必须具备以下条件( )。A.可衡量性B.市场个性化C.可操作性D.足量性E.同质性参考答案：ABCD37. 药物制备成包合物的特点有( ) A药物的溶解度增加 B稳定性提高 C液体药物粉末化 D掩盖药物的不良气药物制备成包合物的特点有()A药物的溶解度增加B稳定性提高C液体药物粉末化D掩盖药物的不良气味E调节释放速率ABCDE38. 药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 市场营销学的研究对象是( )A.以满足企业

11、利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段参考答案：D40. 以下原因中，不会带来消费者绿色消费意识缺失的是( )。A.绿色消费品价格较高B.建设与完善环保法律与法规C.政府、企业、媒体对绿色消费品宣传滞后D.大多数消费者尚未认识到环境保护与人类社会、经济可持续发展之间的密切关系参考答案：B41. 医药市场营销的主体是( )。A.医药组织B.个人C.医疗机构D.医药组织或个人参考答案：D42. 医药产品人员推销的第一步是做拜访前的计划。( )A.正确B.错误参考

12、答案：B43. 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?参考答案：1.消费者购买决策的目的性。消费者进行决策，就是要促进一个或若干个消费目标的实现，这本身就带有目的性。在决策过程中，要围绕目标进行筹划、选择、安排，就是实现活动的目的性。2.消费者购买决策的过程性。消费者购买决策是指消费者在受到内、外部因素刺激，产生需求，形成购买动机，抉择和实施购买方案，购后经验又会反馈回去影响下一次的消费者购买决策，从而形成一个完整的循环过程。3.消费者购买决策主体的需求个性。由于购买商品行为是消费者主观需求、意愿的外在体现，受许多客观因素的影响。除集体消费之外，个体消费者的购买决策一般都是

13、由消费者个人单独进行的。随着消费者支付水平的提高，购买行为中独立决策特点将越来越明显。44. 处理顾客异议的原则不包括( )。A.事前做好准备B.与顾客争辩C.选择恰当的时机D.给顾客留面子参考答案：B45. 供应商是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 问卷调查包括( )A.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查参考答案：ABCD47. 新药研发的方式包括( )。A.独立研发B.技术引进C.协作开发D.外包E.并购参考答案：ABCDE48. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：C49. 注射剂的特殊检查项目为( ) A不溶性微粒 B碘价 C酸价 D皂化价 EpH检查注射剂的特殊检查项目为()A不溶性微粒B碘价C酸价D皂化价EpH检查ABCD50. 水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_、_、_、_、_、_。穿透力强$廉价$使用安全$易霉变$黏度大难滤过$浓缩费时$氨基酸$糖类$有机酸$生物碱盐$苷类$单宁$无机盐