南开大学21春《新闻评论》在线作业三满分答案80

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1、南开大学21春新闻评论在线作业三满分答案1. 与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?杂志一般都印刷精美，生动逼真；杂志的传阅率较高(较多转借和传阅)，读者数量一般要比发行量多；受众明晰，广告对象比较明确；保存时间长；广告的时效性较长，广告效果不容低估。2. 公文体文字，因负有政策一致、行动一致的指挥使命，一般不允许有几种意见并存，但( )例外。A、通告B、公文体文字，因负有政策一致、行动一致的指挥使命，一般不允许有几种意见并存，但( )例外。A、通告B、函C、议案D、会议纪要本题答案：D3. 短评与编辑按语在哪些方面没有差别?( )A.篇幅短小B.源流有异C.

2、论证有别D.刊用不同参考答案：A4. 什么是新闻策划?采访前为什么要进行策划与准备?什么是新闻策划?采访前为什么要进行策划与准备?凡事预则立，不预则废。新闻报道亦然。加之新闻报道是有目的的舆论传播手段，因此，更需要策划与准备。 (1)新闻策划含义 新闻策划是指对整个新闻传播过程的谋划设计，这是一种把看似孤立发生的客观事物，看似彼此没有内在联系的事物，看似零碎、片段的事物，通过系统、思辨的手段以及严密的设计和规则，从内涵上把它们联系、串联起来的过程。 从方法论意义上讲，新闻策划是指按照一定的目的和要求，对新闻传播行为加以谋划，从而使之具有系统性和整体性，它是主客观相结合的产物，既不能脱离客观存在

3、的新闻事实而凭空产生，也不能排斥主观能动性。 有学者认为，新闻策划一语应改为“报道策划”，因为“新闻”是不能被策划的。 (2)采访前进行策划与准备的原因 凡事预则立，不预则废。新闻报道亦然。加之新闻报道是有目的的舆论传播手段，因此，更需要策划与准备。实践证明，成功的新闻报道和有声誉的新闻媒体，无不注重和得益于精心的新闻策划。 5. 中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?正确答案：(1)中国媒介集团化产生的原因rn 以最小的投入获得最大的产出这是任何经营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向

4、集约化经营之路传媒业的经营也不例外。rn 集约化经营就是走内涵发展之路即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源不断开拓资源的利用价值提高生产率。对于传媒业来说集约化经营必然走向集团化经营。rn 从集团的组成看全球传媒集团有两大类型一类是单一的传媒集团如报业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合多媒体集团包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等。前一类是专业化集团把报纸或广播电视做深做细尽可能做到极致。后一类是多种媒体的分工合作协同作战。无论是哪种类型集团化作为一个整合平台对集团内的人、财、物和产、供、销进行全面融合把恰当的人才放在恰当的岗位上人尽其才；一物多用物尽

5、其用从而实现以最小的投入获得最大的产出。rn (2)当今中国媒介集团化发展现状和面临的困境rn 从目前情况看中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团基本上还没有跨媒体的传媒集团。不同于西方主要依靠市场实行集团化中国传媒集团的组建主要依靠行政力量。这样组建的传媒集团往往是“集而不团”增加了内部资源整合的难度。进入新世纪以后中国传媒处于高速增长期传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场而疏于内部的资源整合。从2006年开始随着中央对文化体制改革的高度重视传媒集团意识到中国传媒业必须走集约化经营之路开始重视内部资源整合。(1)中国媒介集团化产生的原因以最小的投入获得最大的产出,这是任何经

6、营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路,传媒业的经营也不例外。集约化经营就是走内涵发展之路,即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源,不断开拓资源的利用价值,提高生产率。对于传媒业来说,集约化经营必然走向集团化经营。从集团的组成看,全球传媒集团有两大类型,一类是单一的传媒集团,如报业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合多媒体集团,包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等。前一类是专业化集团,把报纸或广播电视做深做细,尽可能做到极致。后一类是多种媒体的分工合作,协同作战。无论是哪种类型,集团化作为一个整合平台,对集团内的人、财、物和

7、产、供、销进行全面融合,把恰当的人才放在恰当的岗位上,人尽其才；一物多用,物尽其用,从而实现以最小的投入获得最大的产出。(2)当今中国媒介集团化发展现状和面临的困境从目前情况看,中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团,基本上还没有跨媒体的传媒集团。不同于西方主要依靠市场实行集团化,中国传媒集团的组建主要依靠行政力量。这样组建的传媒集团往往是“集而不团”,增加了内部资源整合的难度。进入新世纪以后,中国传媒处于高速增长期,传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场,而疏于内部的资源整合。从2006年开始,随着中央对文化体制改革的高度重视,传媒集团意识到,中国传媒业必须走集约化经营之路,

8、开始重视内部资源整合。6. 简述网络新闻写作的特点和技巧。简述网络新闻写作的特点和技巧。综合运用文字、图片、图像、音视频、动画等手段，借助网络平台和网络技术对新闻发生的事实所进行的报道即是网络新闻。现阶段网络新闻按其来源可以分为两类，一类是复制新闻，即从传统媒体上复制来的新闻；一类是原创新闻，主要包括：一是独家的、第一手的、网络媒体记者自己采写的报道，二是通过重组新闻资源、重新编辑改写的报道，三是利用网络传播不受时空限制、多媒体的特殊优势，制作出的适合网络信息传播规律的新闻报道。 网络新闻写作与传播新闻写作在形式上有三点不同： (1)即时滚动式写作。即改变传统媒体的单篇静态报道为多篇滚动的动态

9、报道，快讯是网络新闻写作的主角，然后根据需要跟进详细报道和述评等。 (2)超文本写作。即改变传统新闻写作的线形文本结构为超文本结构，通过运用超链接、多媒体技术进行写作，使报道间形成网状结构和多维结构。 (3)互动式写作。即改变传统媒体写作对受众灌输式的信息单向传播为受众之间平等的双向传播。这就要求记者当好受众的新闻信息“导航员”，做他们的信息代理人。 7. “青记”(名词解释)“青记”(名词解释)本题答案：“中国青年新闻记者学会”的简称，是抗战时期及解放战争初期著名的全国性新闻记者组织。1937年11月8日在上海成立，主要发起人有范长江、于右任、邹韬奋、郭沫若等。“青记”是领导下的新闻界统一战

10、线组织，党通过参加这个组织的党员，努力团结国统区广大的进步新闻工作者，积极争取民主，争取新闻自由和开展抗战宣传。8. 试述大众传播与新闻学的关系试述大众传播与新闻学的关系本题答案：新闻学原来是传播学的主要生长点，现在成了大众传播学的一个重要分支。两者之间既有联系又区别。区别：研究对象不同。新闻学以新闻传媒及行为作为研究对象，大众传播学把研究对象扩展为所有大众传播手段，其中主要是报纸刊物广播电视书籍出版电影六大传媒。研究方法有别。新闻学运用的主要是定性描述，而大众传播学以定量分析作为基本方法。研究重点不同。新闻学重点研究新闻传播的内在机制和舆论效应，大众传播学重在研究行为与社会的一般互动关系。9

11、. 共产党(名词解释)共产党(名词解释)本题答案：上海共产主义小组的理论性机关刊物。1920年创刊，秘密出版发行。李达任主编。其主旨宣传共产主义与共产党知识，反对社会改良主义和无政府主义。10. 京报(名词解释)京报(名词解释)本题答案：明代和清代允许公开出版的民间报纸，在历史上有重大影响。11. 请选出下列的对比式标题( )。A.谨防“精神贿赂”B.“牛了股市”，不能熊了办公室C.书包在愤怒D.台上他讲，台下讲他参考答案：BD12. “苏联呼声”广播电台(名词解释)“苏联呼声”广播电台(名词解释)本题答案：抗战时期，苏联以苏商的名义在日本侵略军占领的上海建立的广播电台，1941年开始播音，用

12、英、俄、日、中四种语言播音。报道内容为反法西斯斗争的消息和评论等，还有一些娱乐性的节目。1947年被国民党当局查封。13. 1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿。平贺将新产品起名为“漱石香”。这种新产品是( )。1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿。平贺将新产品起名为“漱石香”。这种新产品是()。A香水B牙粉C肥皂D咖啡B14. 国际广告代理有( )具体形式。 A本国广告代理商兼营国际广告业务 B国外当地广告代理商 C合作式广告代国际广告代理有()具体形式。A本国广告代理商兼营国际广告业务B国外当地广告代理商C合作式广告代理商D本国专业国际广告代理商

13、E组建大型广告集团ABCD15. 香港地区的广告宣传常用手法及其特点?香港地区的广告宣传常用手法及其特点?香港地区广告宣传有以下五个特点：一是创新，以巧妙新颖的构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻的印象；二是注重品位，塑造高贵的产品形象，满足消费者的虚荣心；三是以减价为手段，满足消费者求廉的心理；四是运用对比，将不同品牌的同类产品进行比较，强调或突出本产品的优点；五是重复：广告持续反复刺激，使消费者无法抗拒。16. 大众传播中的中介因素有哪些?大众传播中的中介因素有哪些?(1)选择性接触机制：包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次。受众对某些媒介或内容具有回避倾向，而被回避的媒介

14、和内容很难产生效果。 (2)媒介本身的特性：讯息的媒介渠道不同，传播效果也不同。 (3)讯息内容：方法与技巧不同，效果也不相同。 (4)受众本身的性质：受众的既有立场和倾向、社会关系尤其是意见领袖的态度，会对大众传播效果发挥重要的制约作用。 17. “议程设置功能”假说有哪些特点和不足之处?“议程设置功能”假说有哪些特点和不足之处?议程设置功能理论的主要特点 (1)议程设置功能假说的着眼点是大众传播的认知层面的效果，关注的是大众传媒对人们“思考对象”上的影响，也就是以告诉人们“想什么”的方式来把他们的关心和注意力引导到特定的问题上。由于传播效果是一个循序发生和深化的过程，认知阶段的效果并不排除

15、对态度和行动产生连动作用的可能性。 (2)议程设置功能理论所考察的，不是某家媒体的某次报道活动产生的短期效果，而是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。 (3)议程设置理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。也就是说，传播媒介对外部世界的报道不是镜子式的反映，而是一种有目的的取舍选择活动。在现代社会里，由于大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，不管这种再构成是对现实环境的客观反映还是歪曲的反映，都会影响到人们对周围环境的认识和判断。 议程设置功能理论的不足之处 (1)只强调了传播媒介设置或形成社会议题的一面，而没

16、有涉及到反映社会议题的一面。而源于民间、具有广泛社会关心的重要问题最终登上传媒议程的情况是常见的。 (2)从一般意义上讲，媒介的议程设置功能是强大的，但也不能将它的效果绝对化。 18. 新闻工作者要在短时间内做出准确全面的判断离不开平时的各种关于中国社会现状的积累?( )新闻工作者要在短时间内做出准确全面的判断离不开平时的各种关于中国社会现状的积累?( )正确答案：19. 企业的成本(名词解释)企业的成本(名词解释)本题答案：是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。20. By_we mean language is resourceful because of its duality and

17、 recursiveness.(西安外国By_we mean language is resourceful because of its duality and recursiveness.(西安外国语学院2006研)AarbitrarinessBdualityCcreativityDdisplacement正确答案：C（创造性指语言的能产性，它能够使人造出和理解无穷的长句，其中很多句子是以前从未听过的。)21. 说、听双方平等对话的谈话体广播评论叫( )评论。A.口头评论B.广播谈话C.录音评论D.嘉宾点评E.广播述评参考答案：B22. 简述受众的选择性理解和受众的“加入行为”。简述受众的

18、选择性理解和受众的“加入行为”。正确答案：(1)受众的选择性理解rn 选择性理解指不同的受众对于传播者传递的同一信息所作的不同的解释和结论。受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距受众之间也同样有一系列不同受众在理解过程中往往要加入许多个人的心理因素。这些共同导致了受众的选择性理解。rn (2)受众的“加入行为”rn 受众的“加入行为”的含义rn 是指由于受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距受众在理解他所接受的信息的意义时常常会加进一些主观的东西、心理因素。所以传播学者巴恩仁认为讯息的意义是给予的授予的而不是“接收”的

19、。rn 受众“加入行为”的意义rn 受众的这种“加入行为”具有积极作用。首先“加入行为”有时会激发出受众新的情绪和想象使给定的信息跨越传播者的思路获得一些新的、别出心裁的解释和说明甚至是传播者未曾想到的。其次受众的这种对送达的信息符号以超乎符号原载意义的译码行为被称作“再创造”理解。受众对信息理解的“创造性”发挥必须有理、有利、有节必须以不损害信息的客观性为前提不能毫无根据地任凭主观想象任意驰骋。(1)受众的选择性理解选择性理解指不同的受众对于传播者传递的同一信息所作的不同的解释和结论。受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距,受众之间也同样有一系列不同,受

20、众在理解过程中,往往要加入许多个人的心理因素。这些共同导致了受众的选择性理解。(2)受众的“加入行为”受众的“加入行为”的含义是指由于受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距,受众在理解他所接受的信息的意义时,常常会加进一些主观的东西、心理因素。所以传播学者巴恩仁认为,讯息的意义是给予的,授予的,而不是“接收”的。受众“加入行为”的意义受众的这种“加入行为”具有积极作用。首先,“加入行为”有时会激发出受众新的情绪和想象,使给定的信息跨越传播者的思路,获得一些新的、别出心裁的解释和说明,甚至是传播者未曾想到的。其次,受众的这种对送达的信息符号以超乎符号原载意义

21、的译码行为被称作“再创造”理解。受众对信息理解的“创造性”发挥,必须有理、有利、有节,必须以不损害信息的客观性为前提,不能毫无根据地任凭主观想象任意驰骋。23. 为什么要提倡“全党办报”和“政治家办报”?为什么要提倡“政治家办报”，加强党的领导?为什么要提倡“全党办报”和“政治家办报”?为什么要提倡“政治家办报”，加强党的领导?本题答案：“全党办报”是党的新闻工作的基本方针。由于强调贯彻这个方针，党委加强了对新闻机构的领导，非专业的新闻队伍有了较快发展。1957年毛泽东提出“政治家办报”，实际上即是对新闻工作者的提出的要求：看问题要有政治家的眼光和气魄。24. 综合论述题(不得少于1500字)

22、 题目： 从结绳记事到网络新闻时代综合论述题(不得少于1500字) 题目： 从结绳记事到网络新闻时代 论新闻事业的发展规律正确答案：从结绳记事到网络新闻时代rn 论新闻事业的发展规律rn 作为有组织、有规模、有目的的新闻传播活动新闻事业至今不过五百余年的历史但新闻事业所附着的人类传播活动却同整个人类历史一样悠远而古老。从结绳记事到网络新闻时代在这漫长的历史发展过程中新闻事业遵循着其特定的规律不断向前发展。纵观新闻事业的发展历程可以将其发展规律概括如下：rn (1)政治经济体制决定新闻体制rn 新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心决定了媒介的管理方式、运作方式以及和政府的关系。rn 从世界各国

23、看新闻媒介的所有制基本上分为三种：私营媒介、公营媒介和国营媒介。rn 从国家制度上看以中国为代表的社会主义制度国家、西方发达资本主义国家和除中国之外的发展中国家的新闻体制各有不同的特点。世界各国新闻体制都是从各国的具体国情出发而形成的由他们的政治、经济体制所决定的如西方发达资本主义国家的媒介所有制主要为私营媒介除中国外的部分发展中国家为国营媒介或公营媒介而中国的媒介所有制则是不同于其他国家的有限商业化体制即国有性质、企业化管理。rn 此外世界各国的新闻体制同时也受到他们的文化传统的影响。rn (2)生产力水平决定新闻事业的发展水平rn 世界各地区的新闻事业总是如影随形地跟随着经济实力的兴衰而兴

24、衰。生产力水平和新闻事业的发展水平有着直接的因果关系。这是因为：随着生产力水平的提高整个社会的经济活动规模越来越大分工日益精细人们对政治、经济、军事和文化等各个方面的信息需求日益迫切这就大大刺激了新闻事业的发展；随着生产力的提高整个社会受教育面扩大文化水平不断提高这必然使读者群越来越大；随着生产力水平的提高广告越来越多新闻事业容易成为国民经济中获利丰厚的企业这就刺激了投资和扩太再生产；随着经济、科技的发展社会为新闻事业的发展提供日益先进的技术手段。rn 新闻事业随生产力水平的发展而发展生产力水平的高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小这是新闻事业发展的一条客观规律。因此当人们构想新闻事业的发

25、展和改革时必须从生产力的实际水平出发。脱离生产力的实际水平去构想新闻事业的发展那只能是一种空想。rn (3)传播工具的物理性能决定了传播工具的特点rn 报纸、广播、电视和网络能够同时存在同时发展因为它们各有自己的特点不能互相取代。而这种特点是由几种传播工具的物理性能各自所采用的媒介所决定的。每一种大众新闻传播工具每一个新闻单位为了求得发展而不被淘汰就需要扬长避短尽量发挥自己的优势这是新闻事业发展的又一条不以人们意志为转移的客观规律。rn (4)读者的需要促使报纸多样化rn 报纸不断地进行分工各自侧重于一个方面满足某一部分受众某一部分的需要。于是报纸的类型就越来越多。报纸由少到多由简单到复杂的发

26、展除了受社会生产力水平和社会制度的制约外还遵循它自己的规律。不断地适应读者的需要这是报纸发展过程中一条起决定作用的客观规律。rn 报纸的多样化归根到底是为了适应各种各样读者的需要以及读者多种多样的需要；报纸的任何改革归根到底是由报纸和读者之间的矛盾运动引起的是读者的需要这一客观存在作用于编者办报意识的结果。rn (5)反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化rn 在新闻事业发展过程中新闻的体裁和新闻的写作方法也同样经历了由少到多、由简单到复杂的过程。rn 新闻体裁由简到繁的发展除了受本民族的文化传统和欣赏习惯的制约外它总是遵循大众新闻传播工具的特点沿着更真实、更迅捷、更深刻地反映现实变动的方向发

27、展沿着便于读者阅读(收听、收看)、更吸引读者的方向发展。以更省的精力让读者获取更多的信息。以最容易接受的方式使读者受到更大的影响这是新闻事业发展的一条客观规律。rn (6)新闻教育适应新闻事业而产生、发展rn 世界各国的新闻教育都是很晚才开始的。原因是多方面的。新闻事业的初创时期从业人员不多无需教育部门成批培养。新闻事业又是一门新兴的事业凡事总是先有术后有学要探索其中的规律形成一门系统的学科尚待时间。另外新闻工作的实践性强又和文学、历史、哲学等学科有相通之处新闻从业人员可以从其他学科中转过来。这样在相当长一段时间新闻人才没有学校培养而是通过师傅带徒弟的办法把经验一代代传下去从实践中学习新闻工作

28、的基本技能技巧。rn 随着新闻事业的发展对新闻专业人才的需求量越来越大；同时社会日趋现代化新闻报道手段的多样化向新闻从业人员提出更高的要求。采用师傅带徒弟的办法无论是数量和质量都不能适应现实需要。这就必须兴办专门学校来大量训练。新闻教育正是适应新闻事业发展的这一需要而产生、发展的。这也是新闻事业发展的一条客观规律。rn 总之对新闻事业发展规律的掌握不仅有助于新闻工作者更好地开展新闻工作还能使其在此基础上进一步预测新闻事业的发展方向从而有效推动新闻事业的快速发展。从结绳记事到网络新闻时代论新闻事业的发展规律作为有组织、有规模、有目的的新闻传播活动,新闻事业至今不过五百余年的历史,但新闻事业所附着

29、的人类传播活动,却同整个人类历史一样悠远而古老。从结绳记事到网络新闻时代,在这漫长的历史发展过程中,新闻事业遵循着其特定的规律不断向前发展。纵观新闻事业的发展历程,可以将其发展规律概括如下：(1)政治经济体制决定新闻体制新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心,决定了媒介的管理方式、运作方式以及和政府的关系。从世界各国看,新闻媒介的所有制基本上分为三种：私营媒介、公营媒介和国营媒介。从国家制度上看,以中国为代表的社会主义制度国家、西方发达资本主义国家和除中国之外的发展中国家的新闻体制各有不同的特点。世界各国新闻体制都是从各国的具体国情出发而形成的,由他们的政治、经济体制所决定的,如西方发达资本主

30、义国家的媒介所有制主要为私营媒介,除中国外的部分发展中国家为国营媒介或公营媒介,而中国的媒介所有制则是不同于其他国家的有限商业化体制,即国有性质、企业化管理。此外,世界各国的新闻体制同时也受到他们的文化传统的影响。(2)生产力水平决定新闻事业的发展水平世界各地区的新闻事业总是如影随形地跟随着经济实力的兴衰而兴衰。生产力水平和新闻事业的发展水平有着直接的因果关系。这是因为：随着生产力水平的提高,整个社会的经济活动规模越来越大,分工日益精细,人们对政治、经济、军事和文化等各个方面的信息需求日益迫切,这就大大刺激了新闻事业的发展；随着生产力的提高,整个社会受教育面扩大,文化水平不断提高,这必然使读者

31、群越来越大；随着生产力水平的提高,广告越来越多,新闻事业容易成为国民经济中获利丰厚的企业,这就刺激了投资和扩太再生产；随着经济、科技的发展,社会为新闻事业的发展提供日益先进的技术手段。新闻事业随生产力水平的发展而发展,生产力水平的高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小,这是新闻事业发展的一条客观规律。因此,当人们构想新闻事业的发展和改革时,必须从生产力的实际水平出发。脱离生产力的实际水平去构想新闻事业的发展,那只能是一种空想。(3)传播工具的物理性能决定了传播工具的特点报纸、广播、电视和网络能够同时存在,同时发展,因为它们各有自己的特点,不能互相取代。而这种特点是由几种传播工具的物理性能各自

32、所采用的媒介所决定的。每一种大众新闻传播工具,每一个新闻单位为了求得发展而不被淘汰,就需要扬长避短,尽量发挥自己的优势,这是新闻事业发展的又一条不以人们意志为转移的客观规律。(4)读者的需要促使报纸多样化报纸不断地进行分工,各自侧重于一个方面,满足某一部分受众某一部分的需要。于是,报纸的类型就越来越多。报纸由少到多,由简单到复杂的发展,除了受社会生产力水平和社会制度的制约外,还遵循它自己的规律。不断地适应读者的需要,这是报纸发展过程中一条起决定作用的客观规律。报纸的多样化,归根到底是为了适应各种各样读者的需要以及读者多种多样的需要；报纸的任何改革,归根到底是由报纸和读者之间的矛盾运动引起的,是

33、读者的需要这一客观存在作用于编者办报意识的结果。(5)反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化在新闻事业发展过程中,新闻的体裁和新闻的写作方法也同样经历了由少到多、由简单到复杂的过程。新闻体裁由简到繁的发展,除了受本民族的文化传统和欣赏习惯的制约外,它总是遵循大众新闻传播工具的特点,沿着更真实、更迅捷、更深刻地反映现实变动的方向发展,沿着便于读者阅读(收听、收看)、更吸引读者的方向发展。以更省的精力让读者获取更多的信息。以最容易接受的方式使读者受到更大的影响,这是新闻事业发展的一条客观规律。(6)新闻教育适应新闻事业而产生、发展世界各国的新闻教育都是很晚才开始的。原因是多方面的。新闻事业的初创时

34、期,从业人员不多,无需教育部门成批培养。新闻事业又是一门新兴的事业,凡事总是先有术后有学,要探索其中的规律,形成一门系统的学科,尚待时间。另外,新闻工作的实践性强,又和文学、历史、哲学等学科有相通之处,新闻从业人员可以从其他学科中转过来。这样,在相当长一段时间,新闻人才没有学校培养,而是通过师傅带徒弟的办法把经验一代代传下去,从实践中学习新闻工作的基本技能技巧。随着新闻事业的发展,对新闻专业人才的需求量越来越大；同时,社会日趋现代化,新闻报道手段的多样化,向新闻从业人员提出更高的要求。采用师傅带徒弟的办法,无论是数量和质量都不能适应现实需要。这就必须兴办专门学校来大量训练。新闻教育正是适应新闻

35、事业发展的这一需要而产生、发展的。这也是新闻事业发展的一条客观规律。总之,对新闻事业发展规律的掌握,不仅有助于新闻工作者更好地开展新闻工作,还能使其在此基础上进一步预测新闻事业的发展方向,从而有效推动新闻事业的快速发展。25. 请你为下面这则新消息重新设计一条导语，并作简要说明。 本报12月26日讯世界首例“手臂残端再造指控制多自由请你为下面这则新消息重新设计一条导语，并作简要说明。本报12月26日讯世界首例“手臂残端再造指控制多自由度电子假手”今天在上海通过专家技术鉴定，宣布这项由上海医科大学附属中山医院和上海交通大学共同承担的国家自然科学基金研究项目获得成功。专家称这一研究项目，是一个填补

36、世界空白的伟大创举。今年9月19日，上海中同医院骨科专家、中科院院士陈中伟教授在陈峥嵘教授等配合下 为因打工致残失去右手的19岁湘妹子阳东华进行了游离第二足趾再造前臂手指手术。在交通大学胡天培教授的指导下，阳东华的右残臂装上了上海交通大学研制的我自由度电子假手。她如今能用从脚上移植以残臂的“手指”，正确传递大脑运动信息。经专家检测，三自由度六个动作的控制信号，指令操作100次无一次失误，准确度达到100%(误动作率为0%)。现在，阳东华配戴使用第一只再造指控制多自由度电子假手，可做指伸、指屈、旋前旋后、腕伸、腕屈六个动作，进行准确的生活自理动作操作表演。导语： 经过上海骨科专家的手术，在打工中

37、受伤失去右手的19岁的湘妹子阳东华接上了用她自己的脚趾作手指的“电子假手”，她的生活基本上已经能够自理。 导语说明： (1)原导语“世界首例手臂残端再造指控制多自由度电子假手”太专业，不仅不会吸引读者，还会让其因看不懂而失去阅读兴趣； (2)“今天在上海通过专家技术鉴定，宣布这项由上海医科大学附属中山医院和上海交通大学共同承担的国家自然科学基金研究项目获得成功”，这句话很长很枯燥，但都是比较“虚”的东西，没有传递出有效信息； (3)“填补世界空白的伟大创举”这种形式主义的套话空话不宜出现在导语中。 26. 网络评论是对网络技术问题的评论。( )A.错误B.正确参考答案：A27. 简述广告文案测

38、评的测试原则。简述广告文案测评的测试原则。参考答案：(1)能提供与广告目标密切相关的量度:(2) 要保证在测试开始之前，就在如何使用测试结果上达成一致意见;(3) 要提供多个测量值，全面评价广告的效果:(4)的文案测试系统应在人类反应模型基础上接受刺激、识别刺激和对刺激产生反应;(5) 确定广告播放次数;(6) 使用与广告完成程度一致的测试模型;(7) 尽量避免因观看环境的不同而产生的偏见效果;(8) 合理抽样;(9) 同时具备可靠性和有效性。28. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是( )。 A电通 B联广 C国华 D博报堂 E华商以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是(

39、)。A电通B联广C国华D博报堂E华商BCE29. 你认为当今的大众传播的社会功能有哪些新的变化?你认为当今的大众传播的社会功能有哪些新的变化?在大众传播原有的环境监视、社会协调、社会遗产传承三种基本社会功能外，随着信息化社会的高速发展，大众传播的社会功能也随着社会结构等多种影响环境下不断地在发展着，这些功能在现在主要表现为： (1)告知作用：新闻事件或者提供经济信息，促进经济发展。 (2)控制并引导作用：反映社会舆论，控制了舆论就比较容易控制人心，控制政治动向。大众传播媒介之于政党、阶级、国家来说是实现政治目标的重要手段。 (3)促进社会结构的变化。 (4)创造社会媒介环境，改变人们的生活方式

40、。媒介环境的存在，使得媒介文化的彤成，媒介文化形成又影响着人们对媒介议题的安排，因此左右人们思考问题的方法，从而在一定程度上形成文化的差异性，改变人们的生活方式。 同时，大众传播也带来了负面的社会功能，如社会政治中的副作用，其一是社会偏离行为中的诱发作用。因此，对大众传播的正面作用我们要继续发展下去，对其负面的功能要采取有效的措施加以控制，这样才能创造一个良好的大众传播环境。 30. 事务性会见(名词解释)事务性会见(名词解释)参考答案：事务性会见是会见的一种形式，涉及一般外交交涉、业务商谈和经贸、科技、文化交流等内容，有较强的专业性，时间较长，也较严肃。商务组织主要参加的是事务性会见。31.

41、 如何培养新闻敏感?如何培养新闻敏感?正确答案：(1)提高政治上的敏感性。新闻工作的政治性和政策性很强因此新闻敏感首先取决于政治上的敏感。rn(2)接触实际注重实践。新闻敏感作为新闻工作者的一项基本素质不是与生俱来的而是在长期的实践中培养起来的。rn(3)勤于思考和积累知识。新闻报道的对象是没有限制的如果没有广博的知识许多事情就无法去判断其新闻价值。rn(4)善于分析比较。面对周围世界新近发生的事情能够运用新闻理论加以联想、分析、比较由此及彼、由表及里地进行挖掘。(1)提高政治上的敏感性。新闻工作的政治性和政策性很强,因此,新闻敏感首先取决于政治上的敏感。(2)接触实际,注重实践。新闻敏感作为

42、新闻工作者的一项基本素质,不是与生俱来的,而是在长期的实践中培养起来的。(3)勤于思考和积累知识。新闻报道的对象是没有限制的,如果没有广博的知识,许多事情就无法去判断其新闻价值。(4)善于分析比较。面对周围世界新近发生的事情,能够运用新闻理论加以联想、分析、比较,由此及彼、由表及里地进行挖掘。32. 简述维新派报刊活动对中国新闻事业发展所产生的积极作用。简述维新派报刊活动对中国新闻事业发展所产生的积极作用。(1)进步作用：向读者进行了近代民族主义和爱国主义的教育，以及资产阶级思想、文化的启蒙教育，对以后半个多世纪的中国社会生活产生了极大的影响。向读者进行了救亡图存的爱国主义教育，极大地激发了广

43、大读者抵御侵略、振兴中华的爱国觉醒。推动了维新运动的发展，促成了变法的实现。在维新派报刊的大力宣传鼓吹下，变法、维新成了不可抗拒的社会潮流。推动了民族近代新闻事业的发展。 (2)对近代新闻事业发展作出的贡献： 冲破了封建统治者的言禁。1896年时务报创刊后，各地维新派报刊如雨后春笋一般出现，在实际上冲破了封建统治者的言禁。百日维新期间，光绪皇帝颁布了准许“官绅士民”办报的沼书。 开政治家办报的先河，提高了报人、报业的社会地位。报刊利国利民的作用已经基本为社会所公认。 创造了报章文体，影响了一代文风。这种新文体出现后，风行一时，成为文言文与白话文之间的一种过渡文体，为“五四”白话文运动开了先河。

44、 33. 用一些地方上的土语、方言、俚语、俗语来写作，能够扩大评论文章的传播范围。( )A.正确B.错误参考答案：B34. “记者来信”、“采访札记”是新闻述评。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 版面强势(北大2002研)版面强势(北大2002研)正确答案：版面强势就是版面具有的能够吸引读者注意的特性。一个读者阅读报纸的时候对每个版面及每个版面的各个局部的注意是不同的因而形成不同的版面强势。版面强势大意味着吸引读者的程度高；版面强势弱就是吸引读者注意的程度低。但版面强势也不完全是由版面空间的区域决定版面语言的其他形式如编排手段、布局结构等也对版面强势的形成有很大作用。版面强势就是版面具

45、有的能够吸引读者注意的特性。一个读者阅读报纸的时候,对每个版面及每个版面的各个局部的注意是不同的,因而形成不同的版面强势。版面强势大,意味着吸引读者的程度高；版面强势弱,就是吸引读者注意的程度低。但版面强势也不完全是由版面空间的区域决定,版面语言的其他形式如编排手段、布局结构等也对版面强势的形成有很大作用。36. 延安解放日报改版是在哪年( )。A、1942B、1943C、1944D、1945延安解放日报改版是在哪年( )。A、1942B、1943C、1944D、1945本题答案：A37. 新闻评论的升华认识作用是为了配合新闻报道将新闻事件炒热、升温、拔高。( )A.正确B.错误参考答案：B3

46、8. 韬奋新闻奖(名词解释)韬奋新闻奖(名词解释)本题答案：韬奋新闻奖是为了鼓励广大新闻工作者继承和发扬邹韬奋同志真诚为人民服务的崇高品德和思想作风而设立的。韬奋是一位伟大的爱国主义者、政治活动家、著名评论家、杰出的新闻出版工作者。邹韬奋先生生前十分重视编辑与通联工作，他认为“读者来信是报纸的维他命”。韬奋精神感人至深。本奖是受中国韬奋基金会委托，由中国记协主办的，奖励我国新闻编辑及通联、校对、资料工作者优秀成果的最高荣誉奖，也是经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。本奖从1993年起每三年评选一次，从2000年起本奖改为每两年评选一次。39. 新闻专业理念(新闻专业主义)新闻专业理念(新闻

47、专业主义)新闻专业理念(又称“新闻专业主义”)是新闻成为一种职业、新闻从业人员成为一种专业工作者的信念。综合新闻媒体的实践，新闻专业理念是：新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。 新闻专业理念的基本出发点是：新闻媒介是社会公共事业(社会公器)，必须为公众服务，新闻从业人员必须承担起社会责任。对于新闻业来说，新闻专业理念是为了确保新闻业对整个社会的稳定、发展发挥有效功能的一种保障，从而也是新闻业赖以在整个社会系统中立足的保障。 新闻专业理念的外化形式就是新闻从业人员的职业道德准则，新闻从业人员的职业修养，则是新闻专业理念的内化形式。 40. 广告的人格价值如

48、何体现?广告的人格价值如何体现?未来的广告策略，更注重品牌的人格化，使消费者从产品中联想到的属性、产品的利益、产品的价值、产品代表的文化、产品代表的性格和产品的使用者，使产品的销售由从“物”为中心转变到以“人”为中心上来。41. 为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?因为这“七抓”基本概括了采访报道内容的基本方面，反映了我们的新闻媒体对新闻价值的取向和理解。通过抓“七新”，可以使我们的新闻媒体密切地联系实际、联系群众，对党和政府的工作，对全国人民，更好地起到引导

49、、组织、鼓舞、教育、批判和推动的作用。42. 日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点?日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点?(1)小报是与政论型的大报相对而言的。它产生于19世纪70年代，时间上与大报不分先后。大多数小报都是在1874年到1879年之间问世的，其中最有代表性的是东京的读卖新闻和大阪的朝日新闻。 (2)小报的特点有：主要面向中下层读者群，一般不：门登政论性文章，主要内容是新闻报道、娱乐材料、连载小说等；小报亦文亦图，形式活泼；语言通俗，标注假名；版面较小，售价低廉。 总之，小报是一种大众报纸。日本新闻界人士认为，这一时期出现的小报，是日本现代报纸的前身。

50、 43. 调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长波的声音广播B、中波的声音广播C、调频的声音广播D、有线的声音广播E、短波的声音广播本题答案：A, B, E44. 简述组织内传播的正式渠道。简述组织内传播的正式渠道。正式传播渠道指信息沿着一定的组织关系和环节在组织系统内流通的过程。包括以下几种形态： (1)下行传播：有关组织目标、任务、方针、政策或行动的信息自上而下得到传达贯彻的过程。 (2)上行传播：下级向上级汇报情况，提出建议、愿望和要求的信

51、息传达活动。 (3)横向传播：同级部门或岗位之间互通情况、互相协调的信息交流活动。 45. 杂文有哪些主要特点?杂文有哪些主要特点?正确答案：杂文的特点主要有以下几点：rn (1)敏锐地反映现实斗争rn 杂文作为一种政论要紧密联系实际对现实斗争及时做出反应。rn “感应的神经”、“攻守的手足”rn 抗日救亡运动中杂文更应当敏锐地反映现实为人民群众的抗日斗争鼓与呼发挥战斗号角的作用。生存的小品文必须是匕首是投枪能和读者一同杀出一条血路的东西。rn 坚定的立场鲜明的态度rn 议论要有感而发具有鲜明的立场和态度。社会主义现代化建设时期的杂文要站在马克思主义和党的政策的立场旗帜鲜明地表彰先进、匡正时弊

52、、抨击腐败现象。rn 和人民同呼吸共命运rn 杂文是现实性、战斗性很强的文体必须反映人民群众的爱与憎倾听他们发自内心的呼声。rn (2)锋利隽永、生动泼辣的文风rn 杂文是形象思维与逻辑思维的有机结合注重说理论述的形象性和生动性它的风格一般都具有尖锐泼辣、生动隽永的特色。rn “生动泼辣有益而且也能移人情”rn 杂文是匕首和投枪要锋利而切实要以意味深长的内容和生动泼辣的风格潜移默化地影响人们的思想要“嬉笑怒骂皆成文章”。rn “砭锢弊常取类型”rn 杂文论时事砭锢弊都是抓住社会生活中的典型事件或有代表的思想观点进行具体分析产生由此及彼的普遍效果。rn 内容与技巧并进rn 锋利、切实、隽永的文风

53、不是单纯的文字技巧问题还应该注意内容的充实言之有物。rn (3)简洁多样的形式rn 杂文是匕首、投枪要对现实斗争做出迅速的反应它的篇幅就必须简洁不宜长篇大论；它的表现形式应当多样化杂感、日记、书信、断想、随笔等都可以采用。rn 简洁而有骨力rn 杂文的短是形式更重要的还在于内容的精杂文要把革故鼎新、激浊扬清的内容把作者思想的精华凝聚在简洁的篇幅里。rn 画眼睛抓要害rn 杂文一般都就事论理有感而发采取寓理于事的表述方法作者的议论则画龙点睛着墨不多而正中要害。rn 可省之处决不硬添rn 短而有骨力的杂文首先表现在内容的精炼同时在文字上字斟句酌、干净利落不拖泥带水。杂文的特点主要有以下几点：(1)

54、敏锐地反映现实斗争杂文作为一种政论,要紧密联系实际,对现实斗争及时做出反应。“感应的神经”、“攻守的手足”抗日救亡运动中,杂文更应当敏锐地反映现实,为人民群众的抗日斗争鼓与呼,发挥战斗号角的作用。生存的小品文,必须是匕首,是投枪,能和读者一同杀出一条血路的东西。坚定的立场,鲜明的态度议论要有感而发,具有鲜明的立场和态度。社会主义现代化建设时期的杂文,要站在马克思主义和党的政策的立场,旗帜鲜明地表彰先进、匡正时弊、抨击腐败现象。和人民同呼吸共命运杂文是现实性、战斗性很强的文体,必须反映人民群众的爱与憎,倾听他们发自内心的呼声。(2)锋利隽永、生动泼辣的文风杂文是形象思维与逻辑思维的有机结合,注重

55、说理论述的形象性和生动性,它的风格一般都具有尖锐泼辣、生动隽永的特色。“生动,泼辣,有益,而且也能移人情”杂文是匕首和投枪,要锋利而切实,要以意味深长的内容和生动泼辣的风格,潜移默化地影响人们的思想,要“嬉笑怒骂,皆成文章”。“砭锢弊常取类型”杂文论时事,砭锢弊,都是抓住社会生活中的典型事件或有代表的思想观点,进行具体分析,产生由此及彼的普遍效果。内容与技巧并进锋利、切实、隽永的文风,不是单纯的文字技巧问题,还应该注意内容的充实,言之有物。(3)简洁多样的形式杂文是匕首、投枪,要对现实斗争做出迅速的反应,它的篇幅就必须简洁,不宜长篇大论；它的表现形式应当多样化,杂感、日记、书信、断想、随笔等都

56、可以采用。简洁而有骨力杂文的短是形式,更重要的还在于内容的精,杂文要把革故鼎新、激浊扬清的内容,把作者思想的精华凝聚在简洁的篇幅里。画眼睛,抓要害杂文一般都就事论理,有感而发,采取寓理于事的表述方法,作者的议论则画龙点睛,着墨不多而正中要害。可省之处决不硬添短而有骨力的杂文,首先表现在内容的精炼,同时在文字上字斟句酌、干净利落,不拖泥带水。46. 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。正确47. 新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?正确答案：西方研究者从

57、心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：rn (1)魔弹论rn 这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。rn 按照“魔弹论”的观点在新闻传播过程中传播者是主动的而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去受传者必被击中应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外该理论完全否定受众在大众传播中的能动性片面地认为受众是消极的、被动的。所以这种理论只是特定社会阶段的产物不是一种科学的理论。rn (2)选择性理论rn 1960

58、年哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的而是必须经过中介因素其效果只能是有限的。 rn 选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆即受众在接触和理解信息的两个过程完成后往往只是记住自己所赞同的内容而忘却不赞同的内容。rn 在具体应用中受众的

59、选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰信息争议越大其干扰也越大；反之则干扰越小。rn (3)使用与满足模式rn 以“受众”为中心从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。rn 使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发结合心理学和社会学相关知识解释了人们使用媒介以得到满足的行为提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。rn 使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传

60、播者的角度就传播者如何影响受众进行研究而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众受众是被动的而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：(1)魔弹论这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必须产生传播者所预期的效果。按照“魔弹论”的观点,在新闻传播过程中,传播者是主动的,而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去,受

61、传者必被击中,应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果,忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外,该理论完全否定受众在大众传播中的能动性,片面地认为受众是消极的、被动的。所以,这种理论只是特定社会阶段的产物,不是一种科学的理论。(2)选择性理论1960年,哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果,认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只能是有限的。选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触,即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容,并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解,即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释,使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆,即受众在接触和理解信息的两个过程完成后,往往只是记住自己所赞同的内容,而忘却不赞同的内容。在具体应用中,受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰,信息争议越大,其干扰也越大；反之,则干扰越小。(3)使用与满足模式以“受众”为中心,从受众利用媒