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1、北京理工大学21春市场调查与预测在线作业三满分答案1. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 简单随机抽样是最完全的抽样。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 最流行的一种定性调研方法是( )。A.焦点小组访谈法B.定量调研C.投射方法D.深度访谈法参考答案：A5. 对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是( )。A.答案提示误差B.记录误差C.理解误差D.提问误差参考答案：D6. 面谈调
2、查法的优点包括( )。A.富于伸缩性B.具有激励效果C.可获得较多资料D.可获得较多资料参考答案：ABCD7. 非随机抽样技术又称非概率抽样技术。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC9. 试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 全球调研的需求趋势有( )。A.衰退减少B.市场调研边界拓宽C.使用者越来越
3、广泛D.国际化参考答案：BCD11. 全球调研的需求趋势有( )。A.使用者越来越广泛B.市场调研边界拓宽C.国际化D.衰退减少参考答案：ABC12. 语义差别法的特点有( )。A.可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC13. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C14. 询问调研中( )因素会产生测量误差。A.替代信息误差B.调研员误差C.测量工
4、具误差和拒访误差D.处理过程误差和回答误差参考答案：ABCD15. 测试再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 技术性较强的行业和技术性一般的行业相比潜在竞争者一样多。( )A.正确B.错误参考答案：B17. 先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为( )。A.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.简单随机抽样参考答案：A18. 定性预测偏重于对市场行情的发展方向和施工中各种影响施工项目成本因素的分析，能发挥专家经验和主观能动性，比较灵活，而且简便易行，可以较快地提出预测结果。( )A.正确B.错误
5、参考答案：A19. 下列关于试探性调研叙述正确的有( )。A.较少用于大规模定量研究B.必须采用严格样本分析技术C.属于探索性调研的一种形式D.通常采用小样本参考答案：ACD20. 只要做好市场调查，就会做出正确的决策。( )A.正确B.错误参考答案：B21. 下列属于机器观察法的有( )。A.交通流量计数器B.生理测量装置C.意见与行为测量D.审计参考答案：ABC22. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( )A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究参考答案：D23. 把各种形式的问句归纳为( )问句。A.开放式B.封闭式C.量表式D.图式参考答案：ABC24. ( )是衡量自
6、变量和因变量之间线性关系强度的指标。A.可决系数B.斯皮尔曼相关系数C.偏相关系数D.典型相关系数参考答案：ABCD25. 以下说明定性调研的普及性的有( )。A.定性调研不需要广泛的正式培训B.定性调研可以 提高定量调研的效率C.定性调研通常比定量调研成本低D.能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉参考答案：BCD26. 科学的预测不是任意的猜测，而且依据对事物客观规律的认识，去预见、分析和推断未来的发展变化。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 运用回归法进行定量预测，必须有以下( )条件。A.预测对象与影响因素之间必须存在因果关系B.数据点在20个以C.过去和现在的数据规律能够反映未
7、来D.数据的分布确有趋势参考答案：ABCD28. 在访问员实施调查时，对那些备选答案较多的问句提问时，还要经常变化备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 二手数据的局限性不包括( )。A.缺乏准确性B.容易获得C.相关性差D.资料不充分参考答案：B31. 二手资料调查通常是对一手资料调查的辅助。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 下列关于非结构性调研叙述正确的是( )。A.不需要正式的问卷B.是内部员工的座谈C.是一种深度讨论D.由一人提出观点，其他人评论参考答案
8、：A33. 随机抽样技术一般分为四种类型。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 运用分群抽样技术抽取样本，抽选工作比较繁杂。( )A.正确B.错误参考答案：B35. 神秘购物法属于以下哪种调查方法?( )A.文案调查法B.观察法C.德尔菲法D.投影技法参考答案：B36. 入户访问的最大问题是( )。A.费用太大B.沟通问题C.代表性差D.访问量少参考答案：A37. 下列关于试探性调研叙述正确的是( )。A.通常采用小样本B.必须采用严格样本分析技术C.较少用于大规模定量研究D.属于探索性调研的一种形式参考答案：ACD38. 以下不属于在问卷设计程序的是( )。A.准备阶段B.初步设计C.编
9、码D.付印参考答案：C39. 投影技法主要有( )。A.联想技法B.语义技法C.完成技法D.结构技法E.表现技法参考答案：ACDE40. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.错误B.正确参考答案：A41. 采取非概率抽样法进行抽样调查时我们可以估算出误差。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是( )。A.呈送函件B.扉页C.目录D.提要参考答案：AB43. 通常根据这些影响因素将数据的变化趋势分为( )。A.长期趋势B.季节变动C.循环变动D.不规则变动参考答案：ABCD44. 问卷设计的首要步骤是( )。A.进行必要的探测性调
10、查B.设计问句，编问卷初稿C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关的资料参考答案：C45. 零售商店销售量调查，是指以零售商店为调查对象，从中抽选样本，固定下来，长期持续地调查它的销售量。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 随机抽样误差是不可避免的。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 动机调查，是指把行为科学通常使用的方法用于解决( )问题。A.市场营销B.成本C.筹备D.差别参考答案：A48. 与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括( )。A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂B.深度访谈比焦点访谈法成本高C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到
11、像焦点访谈法那样的委托商参与水平参考答案：C49. 在西方一些国家，开展零售商店销售量调查往往容易得到调查对象的通力合作。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 关于总变差的说法正确的是( )。A.等于已释变差和误差之和B.等于已释变差与误差之差C.等于已释变差和未释变差之和D.等于已释变差和未释变差之差参考答案：C51. 不属于面访调查缺点的是( )。A.费用较高B.时间较长C.访问成功率低D.样本具有代表性参考答案：D52. 抽样结果的点估计只在很少的情况下完全准确，因此人们更偏向于区间估计。( )A.错误B.正确参考答案：B53. 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特
12、定的主题或观念进行深入讨论。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 街头拦截的调查方法为哪种抽样技术?( )A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：A55. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( )。A.可以避免调查结果受调查人员的影响B.可以节省时间C.准确性强D.能较好控制被调查对象参考答案：D56. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.正确B.错误参考答案：A57. 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。( )A.正确B.错误参考答案：A58. 设计问卷时应该注意的问题( )。A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题B.避免用不确切的词C.避免使用含糊不清的句子D.避免引导性提问E.避免提断定性的问题参考答案：ABCDE59. 二手资料是指已经收集好的与当前问题有关的信息资料。( )A.错误B.正确参考答案：A60. 抽样调查存在着( )误差。A.评估B.抽样C.评价D.平均参考答案：B
北京理工大学21春《市场调查与预测》在线作业三满分答案5
