大连理工大学21春《市场营销》在线作业三满分答案22

《大连理工大学21春《市场营销》在线作业三满分答案22》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大连理工大学21春《市场营销》在线作业三满分答案22（13页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、大连理工大学21春市场营销在线作业三满分答案1. 在完全垄断市场中，企业基本没有定价权，产品的价格通常是随行就市。( )A.正确B.错误参考答案：B2. 若企业的税后利润是8000万，企业总资产是20000万，负债总额是4000万，则企业的净资产收益率是( )A.200%B.100%C.50%D.25%参考答案：C3. 某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是( )A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.生产观念参考答案：A4. 市场营销成本中，属于促销费用的是( )。A.广告媒体成本B.产品说明书刷费用C.展览会费用D.以

2、上都是参考答案：D5. 市场占有率是指企业占有市场范围的大小。( )A.错误B.正确参考答案：A6. 瘦狗类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：D7. “钎背运输”是指( )。A.使用卡车和船联运集装箱B.使用飞机和卡车联运集装箱C.使用铁路和卡车联运集装箱D.使用船和卡车联运集装箱参考答案：C8. 中间商对新产品的采购必须( )经历购买决策过程的各阶段。A.跳跃B.中断C.完整地D.跨越参考答案：C9. 直接市场营销渠道主要用于分销( )A.产业用品B.农

3、产品C.生活消费品D.食品参考答案：A10. 以下不属于营销外部环境与消费者行为的是( )。A.商店选址的消费行为分析B.商场类型与消费者行为C.门面设计与消费者行为D.商品陈列与消费者行为参考答案：D11. 在消费品的哪一生命周期阶段，促销目标主要是宣传介绍商品，以使顾客了解、认识商品，产生购买欲望?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A12. 消费者购买决策过程的第二个阶段是收集信息。( )参考答案：正确13. 下列组织中，( )不是营销中介单位。A.中间商B.供应商C.银行D.保险公司参考答案：B14. 在企业当中由经理至一般员工自上而下建立起垂直的领导关系，管理幅度

4、逐步加宽，下级只向自己的上级直接负责。这种组织结构称为( )。A.金字塔型B.矩阵型C.委员会型D.以上都不是参考答案：A15. 明星类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：B16. 随着产品的增多和市场的扩大，职能型组织形式会失去其有效性。( )参考答案：正确17. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在下降需求情况下，市场营销管理的任务是( )A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销参考答案：D18. 消费者从众行为的表

5、现形式不包括( )。A.从心理到行为的安全从众B.内心接受，行为不从众C.内心拒绝，行为从众D.内心拒绝，行为不从众参考答案：D19. 人员推销与广告相比( )。A.目标顾客针对性强B.无效劳动较少C.可以实现双向沟通D.以上都正确参考答案：D20. 市场营销学主要涉及买方交换，即从买方角度研究如何采购。( )A.正确B.错误参考答案：B21. 电视市场营销属于无商店零售商形式中的( )。A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.购物服务公司参考答案：A22. 赞助与销售促进的最大区别在于( )。A.被赞助的活动并不构成赞助者商业行为的主要部分B.二者的成本费用不同C.赞助需要费用较大，销售

6、促进需要费用较小D.以上都有可能参考答案：A23. 消费者市场的决策特征是群体决策。( )A.正确B.错误参考答案：B24. 以心理类型为标准的市场细分，往往将趋势分析集中于某些重点领域，例如活动、兴趣、看法等。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 一般理论认为，( )对企业来说，现金净流入最多。A、问题类B、金牛类C、明星类D、狗类参考答案：B26. 品牌扩展有哪些方式?( )A.向低端扩展B.向高端扩展C.双向扩展D.反向扩展参考答案：ABC27. 产品的哪一生命周期可以将人员推销减少至最少规模?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D28. 直营连锁商店是对加盟店拥

7、有所有权的连锁组织。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 新产品开发风险非常大，特别是改进型新产品。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 问号类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：A31. 衰退期的市场营销策略有( )。A.降价策略B.收割策略C.榨取策略D.放弃策略E.反抗策略参考答案：ABCD32. 先给受试者一组试验用的广告，要求他们愿看多久就看多久，等到他们放下广告后，让他们回忆所看到的广告，并且对每一个广告都尽其最大能力予以描述。这种广告效

8、果的预测方法属于( )。A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案：B33. 企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 利用别人已有的调查资料展开调研，被称之为( )。A.定性调研B.定量调研C.一手调研D.二手调研参考答案：D35. 某公司产品目前市场占有率为25%，预计未来3年市场占有率将下降到23%，但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是( )A.市场主导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略参考答案：A36. 产品价格低，其营销渠道就应( )。A.长而窄B.长而宽C.短而窄D.短而宽参

9、考答案：B37. “推式策略”主要是指( )。A.人员推销B.广告C.宣传D.公共关系参考答案：A38. ( )指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。A.刺激物B.诱因C.反应D.驱使力参考答案：D39. 如果将自己的企业纳入其他企业出版的企业名录，当心价格一定要罗列具体，切忌采用价格幅度的方式。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 在消费品的哪一生命周期阶段，由于竞争者增多，促销活动应以增进购买兴趣与偏爱为目标，广告的作用在于强调本产品与其他同类产品的细微差别?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：C41. 多样化增长的主要方式( )。A.混合多样化B

10、.后向一体化C.水平多样化D.同心多样化E.垂直多样化参考答案：AD42. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 公司的目标和资源，包括它是否与公司的目标、资源和战略相一致。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 汽车市场预测的要求是准确性;可靠性;整体性。( )A.正确B.错误参考答案：A45. 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用( )。A.购买力指数法B.市场累加法C.德尔菲法D.连锁比率法参考答案：A46. 下列各项，哪些不是接触客人的主要领域?( )A.店外环境B.前台C.休息室D.总机话务员参考答案：A47.

11、随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为( )。A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性参考答案：A49. 同行业间在考虑了负债率因素后，有可比性的销售利润率计算公式是( )。A.销售利润率=本期利润/销售额*100%B.销售利润率=税后息前利润/销售额*100%C.销售利润率=息税前利润/销售额*100%D.以上三个公式都无可比性参考答案：B50. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种发展新业务的方法是( )。A.市场渗透B.市场开发C.

12、产品开发D.多角化经营参考答案：C51. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是( )。A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销参考答案：D52. 新型广告是指利用新的媒体来做广告，包括( )等。A.电视B.互联网广告C.微博D.微信公众号参考答案：BCD53. 现金牛类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：C54. 现代动机理论不包括( )A.马斯洛的需求层次论B.诱因理论C.双因

13、素理论D.显示性需求理论参考答案：B55. 矩阵型组织的优点是( )。A.能加强各部门间的协作B.能集中各种专业人员的知识技能C.不用另外增加编制D.以上都是参考答案：D56. 一般来说，商场类型主要从( )这几种关系进行分析。A.业态分布与消费者心理B.交通环境与消费心理C.竞争环境与消费心理D.配套场所与消费心理参考答案：ACD57. 迈克尔?波特的五力分析模型中，最重要的是替代品的威胁。( )A.正确B.错误参考答案：B58. 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。( )A.正确B.错误参考答案：A59. 在渠道成员的管理工作中，如果出现激励过分的失误，则结果会( )。A.销售量提高，利润下降B.销售量提高，利润上升C.销售量下降，利润下降D.销售量下降，利润上升参考答案：A60. 将牙刷和牙膏包装在一起，但在标签上标明只需付牙膏的钱。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为( )。A.折价券B.特价包C.赠奖D.交易印花参考答案：B