南开大学22春《新闻评论》综合作业二答案参考56

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1、南开大学22春新闻评论综合作业二答案参考1. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括( )。 A客户服务 B市场调查服务 C创作服务 D产品服香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括()。A客户服务B市场调查服务C创作服务D产品服务E媒介服务ABCE2. 标题往往最后宣告了评论的诞生。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 机要秘书 (名词解释)机要秘书 (名词解释)参考答案：机要秘书:是首长的贴身助于。他们的工作是机关文书处理工作的重要组成部分，主要负责首长办公处的秘密工作和管理首长的文电材料，并承担首长交办的其他工作，为领导工作服务。4. 毛泽东的评战犯求和是一篇驳论说理的经

2、典文章。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 下列属于户外广告的有( )。 A海报 B橱窗 C充气模拟物 D招牌 E空中气球下列属于户外广告的有()。A海报B橱窗C充气模拟物D招牌E空中气球ACDE6. 新闻评论与一般议论文及其他专业性评论、报刊理论文章的最主要区别是( )。A.理论性B.学术性C.新闻性D.娱乐性参考答案：C7. 1978年5月11日，光明日报刊登的实践是检验真理的唯一标准一文在文体上属于( )。A.本报评论员文章B.特约评论员文章C.评论员专论D.观察家评论参考答案：B8. “记者来信”、“采访札记”是新闻述评。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 编者按作为新闻评论的

3、一种一般是代表编辑个人的观点和意见的。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 请为下面的评论拟制一则标题。 “还罚我钱?教育教育不就行了吗?” “我认错了，下次注意，还罚款啊?” “罚款太请为下面的评论拟制一则标题。“还罚我钱?教育教育不就行了吗?”“我认错了，下次注意，还罚款啊?”“罚款太狠了，挣点钱不容易。”在整顿自行车秩序中，有些人对违章罚款颇有微词。在他们看来，骑车越线、闯灯、逆行、带人，没出事故，批评教育就行了，用不着罚款。其实，我们并不是不教而罚的。每次整顿交通，都要大做宣传，大做教育工作，但还是有人不听。在这个时候，罚款就成为必要的手段了。况且，这也是世界各国通行的做法。它的目

4、的正是为了教育、帮助人们树立法制和纪律意识。而且，适当的罚款，会对违章者有较大的震动，被罚款一次，可以牢牢记取教训；相反，对违章者不罚，他可能扭头便忘了，下次照样我行我素。结果出了事故，罚多少款也来不及了。对违章者来说，知道挣钱不易，那就要自觉遵守交通法规，这样，就不会被罚了；如果只是嘴上说挣钱不易，行动上还在肆意违章，那就是不但不知道挣钱不易，而且简直是明知故犯，拿自己和别人的生命开玩笑。标题可以简要概括论题的范围，如罚与教、该不该罚款、只教不罚行吗?等等。 标题可以鲜明地体现中心论点，如为教而罚、罚出规矩、罚出秩序、以罚治乱、生命没有下一次等等。 标题还可以直接表明作者的倾向，如只教不罚，

5、不行!、别把生命当儿戏、莫拿生命开玩笑等等。 标题的制作还可以变换句式，使其更为新颖、吸引人。如罚?罚!，虽为同一个字，但由于标点符号的变化使题义丰富而鲜明：该不该罚款?不罚不行!在炼字炼意中使标题同时兼有准确、鲜明、精当、吸引人等特征。 11. 民主参与理论民主参与理论正确答案：民主参与理论也称受众参与理论是在20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。rn 民主参与理论要求大众传媒向一般民众开放允许民众个人和群体的自主参与。它的主要观点有：rn (1)任何民众个人或弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介

6、的接近和使用权、接受媒介服务的权利；rn (2)媒介应主要为受众而存在不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在；rn (3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；rn (4)与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。rn 总之民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性和平等性。rn 民主参与理论的提出及实施在一定程度上缓解了因媒介垄断带来的社会矛盾；但由于种种原因实施的力度非常有限。民主参与理论,也称受众参与理论,是在20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度,在美国和欧洲、日本等

7、一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。民主参与理论要求大众传媒向一般民众开放,允许民众个人和群体的自主参与。它的主要观点有：(1)任何民众个人或弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利；(2)媒介应主要为受众而存在,不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在；(3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；(4)与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比,小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。总之,民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性和平等性。民主参与理论的提出及实施,在一定程度上缓解了因媒介垄断带来的社会矛盾

8、；但由于种种原因,实施的力度非常有限。12. 倡导新闻学倡导新闻学正确答案：20世纪六七十年代流行于美国的一种新闻观念。这种新闻观念主张记者在依据大量事实的新闻报道中应该明确表明自己的立场和观点。这种将事实信息与意见信息混在一起的报道理念背离了传统的客观报道理念其观点不为美国新闻界认同因而没有多少实际的影响。20世纪六七十年代流行于美国的一种新闻观念。这种新闻观念主张记者在依据大量事实的新闻报道中,应该明确表明自己的立场和观点。这种将事实信息与意见信息混在一起的报道理念,背离了传统的客观报道理念,其观点不为美国新闻界认同,因而没有多少实际的影响。13. 劣势(名词解释)劣势(名词解释)本题答案

9、：转瞬即逝、选择性弱、不易贮存。14. 广告公司(名词解释)广告公司(名词解释)本题答案：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。15. 人民代表大会是国家的权力机关，是我国( )的基本形式.人民代表大会是国家的权力机关，是我国( )的基本形式.本题答案：政治民主16. 说社论重要，是因为其篇幅必须很长。( )A.错误B.正确参考答案：A17. “议程设置功能”假说有哪些特点和不足之处?“议程设置功能”假说有哪些特点和不足之处?议程设置功能理论的主要特点 (1)议程设置功能假说的着眼点是大众传播的认知层面的效果，关注的是大众传媒对人们“思考对象”上的影响，也就是以告

10、诉人们“想什么”的方式来把他们的关心和注意力引导到特定的问题上。由于传播效果是一个循序发生和深化的过程，认知阶段的效果并不排除对态度和行动产生连动作用的可能性。 (2)议程设置功能理论所考察的，不是某家媒体的某次报道活动产生的短期效果，而是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。 (3)议程设置理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。也就是说，传播媒介对外部世界的报道不是镜子式的反映，而是一种有目的的取舍选择活动。在现代社会里，由于大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，不管这种再构成是对现实环境的客观反映还是歪曲的

11、反映，都会影响到人们对周围环境的认识和判断。 议程设置功能理论的不足之处 (1)只强调了传播媒介设置或形成社会议题的一面，而没有涉及到反映社会议题的一面。而源于民间、具有广泛社会关心的重要问题最终登上传媒议程的情况是常见的。 (2)从一般意义上讲，媒介的议程设置功能是强大的，但也不能将它的效果绝对化。 18. 为什么要提倡“全党办报”和“政治家办报”?为什么要提倡“政治家办报”，加强党的领导?为什么要提倡“全党办报”和“政治家办报”?为什么要提倡“政治家办报”，加强党的领导?本题答案：“全党办报”是党的新闻工作的基本方针。由于强调贯彻这个方针，党委加强了对新闻机构的领导，非专业的新闻队伍有了较

12、快发展。1957年毛泽东提出“政治家办报”，实际上即是对新闻工作者的提出的要求：看问题要有政治家的眼光和气魄。19. 调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长波的声音广播B、中波的声音广播C、调频的声音广播D、有线的声音广播E、短波的声音广播本题答案：A, B, E20. 在消息写作中，如何体现时效性呢?一是要新鲜，要学会把最新鲜、最精彩的信息或内容“拎”出来，用在消息写作中，如何体现时效性呢?一是要新鲜，要学会把最新鲜、最精彩的信息或内容“拎”出

13、来，用最明显的形式摆在读者面前;二是要快速;三是要( )。A、篇幅要长;B、加强细节追述;C、简短答案：C21. 会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词本题答案：B22. 电视编辑主要是剪辑阶段，具体来说剪辑阶段又包括前期策划、拍摄与后期制作这三个工作内容。( )电视编辑主要是剪辑阶段，具体来说剪辑阶段又包括前期策划、拍摄与后期制作这三个工作内容。( )参考答案：23. 新青年是怎样创办的?它对新文化运动有何贡献?新青年是怎样创办的?它对新文化运动有何贡献?本题答案：1915年9月15日创刊于上海

14、。它的出现标志着新文化运动的开始，代表现代报刊的开始。在新文化运动中，新青年成为主要阵地。从创刊到1922年7月止，共9卷。陈独秀主编。宣传贡献：1)批判封建的旧道德，抨击尊孔复辟逆流，提倡民主、自由、平等、博爱的新道德新思想。2)提倡科学、反对迷信。3)发起文学革命，提倡新文学反对旧文学，提倡白话文反对文言文。24. 洛威里和德弗勒提出大众传播研究的14座里程碑，请你说出其中的三个。洛威里和德弗勒提出大众传播研究的14座里程碑，请你说出其中的三个。从实用主义目的出发的美国的经验学派，其关注的焦点主要是传播效果问题。在这个领域，经验学派的成果积累可以说是很丰富的。美国学者洛威里和德弗勒曾经归纳

15、了传播效果研究的14座里程碑，其中有： (1)1940年的“伊里调查”。这项调查采用了精心设计的方法和程序，是经验性研究的一个典范。不仅如此，该调查还提出了“政治既有倾向的作用”、“选择性接触”、“意见领袖与两级传播”，对后来的传播效果研究产生了极为重要的影响。 (2)50年代至60年代施拉姆等人关于电视对儿童生活影响的研究，从“使用与满足”的角度对少年儿童的电视接触行为进行了详细调查，揭示了电视在儿童的生活、学习和社会化过程中的功能、影响和效果。 (3)60年代末至70年代初由美国国会拨款实施的关于电视与社会行为的大型研究，该研究的结果以军医署长报告发表。整个报告共分6卷，包括电视内容及其控

16、制、电视与社会学习、电视与青少年的侵害行为、日常生活中的电视、电视的效果、电视与成长。这是关于电视的社会化功能及其正负效果的一次较全面的研究。 25. 下列属于新闻评论特征的有( )。A.提供思想观点信息B.讲道理C.倒金字塔结构D.蒙太奇参考答案：AB26. Passage From morning suns and evening dews At first thy little being came; If nothing oPassage From morning suns and evening dews At first thy little being came; If noth

17、ing once, you nothing lose, For when you die; you are the same; The space between, is but an hour, The frail duration of a flower. Questions:Who is the writer of these verses?正确答案：Philip Freneau.PhilipFreneau.27. 新闻评论标题与新闻标题有哪些不同的要求?( )A.求新B.内容C.方法D.结构E.写作参考答案：BCDE28. 新闻主持人为什么要做公众的“代言人”?新闻主持人为什么要做公众

18、的“代言人”?(1)公众的支持率左右着节目的视听率，而视听率是广告商的指挥棒，广告商的选择直接决定广播电视机构的经济效益。可见，公众是通过影响广告商来间接控制传播媒体，从而成为媒体传播内容与传播方式的最终决定者。因此，新闻主持人作为机构“代言人”与作为公众“代言人”的两种角色具有同一性。换言之，只有将两种角色融合到极致的主持人才能成为成功的超级巨星。这是从市场运行规律的角度理解主持人的“代言人”角色。 (2)新闻媒体与公众在长期的“合作”中建立了一种默契，公众对媒体有一种积极的角色期待，即期待新闻媒体扮演反映公众呼声、维护公众利益的“社会公器”角色，扮演社会发展的推动者角色。因此，作为产业实体

19、的新闻媒体所提供的服务应当以公众对媒体的角色期待为基本出发点。新闻主持人只有深刻地理解新闻媒体所担负的社会角色才有可能做好新闻媒体的“代言人”。换言之，能把新闻媒体的这种社会角色发挥到极致的主持人才是最优秀的新闻主持人。新闻媒体作为“社会公器”的角色决定新闻主持人应当成为公众的“代言人”。 29. 船舶向东航行进入相邻时区，应将船钟拨( )。A.快1hB.快2hC.慢1hD.不变船舶向东航行进入相邻时区，应将船钟拨( )。A.快1hB.快2hC.慢1hD.不变本题答案：A30. 韬奋新闻奖(名词解释)韬奋新闻奖(名词解释)本题答案：韬奋新闻奖是为了鼓励广大新闻工作者继承和发扬邹韬奋同志真诚为人

20、民服务的崇高品德和思想作风而设立的。韬奋是一位伟大的爱国主义者、政治活动家、著名评论家、杰出的新闻出版工作者。邹韬奋先生生前十分重视编辑与通联工作，他认为“读者来信是报纸的维他命”。韬奋精神感人至深。本奖是受中国韬奋基金会委托，由中国记协主办的，奖励我国新闻编辑及通联、校对、资料工作者优秀成果的最高荣誉奖，也是经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。本奖从1993年起每三年评选一次，从2000年起本奖改为每两年评选一次。31. 弱效果理论(有限效果论)弱效果理论(有限效果论)正确答案：弱效果理论又称为有限效果理论。弱效果理论发源于20世纪40年代该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。rn 该

21、理论认为传播活动是传受互动的过程受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众媒介通过舆论领袖等诸多中介在其他因素的影响下发挥作用因而对受众的影响是有限度的。rn 弱效果理论在纠正机械的“子弹论”方面起到了积极作用但是又在某种意义上低估了传播的影响力具有一定的局限性。弱效果理论,又称为有限效果理论。弱效果理论,发源于20世纪40年代,该效果理论是对早期“子弹论”的一种否定。该理论认为,传播活动是传受互动的过程,受众不是应声而倒的靶子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会地位中的地位而大受影响。媒介不是影响受众的唯一因素。大众

22、媒介通过舆论领袖等诸多中介,在其他因素的影响下发挥作用,因而对受众的影响是有限度的。弱效果理论在纠正机械的“子弹论”方面起到了积极作用,但是又在某种意义上低估了传播的影响力,具有一定的局限性。32. 标题是一篇新闻评论的话题，是议论的范围和对象。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 离开了新闻报道，编者按语就没有了生存和发展的空间。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成( )。 A国营、集体、个体、中外合资 B分属商业系统、文目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成()。A国营、集体、个体、中外合资B分属商业系统、文化系统、轻工系

23、统、新闻系统C全面服务型和部分服务型D铁路、民航、公交、城建、园林等多行业C35. 简述新闻写作真实性原则的基本内容。简述新闻写作真实性原则的基本内容。(1)构成新闻的基本要素要完全真实，新闻中引用的各种材料要真实可靠。特别注意的一点是新闻中涉及人物的思想认识和心理活动时，不能虚构情节、合理想象，必须是当事人亲口所述。 (2)新闻报道的整体概括与分析要符合客观实际，做到现象真实与本质真实的辩证统一，微观真实和宏观真实的有机结合，不能以点带面、以偏概全。 (3)新闻报道要做到多层次真实。新闻的真实性是随着事实发展的真实，事实进展到什么程度，新闻报道的真实性也只能达到什么程度。这些层次只有深浅之分

24、，没有真假之别。 36. “无情未必真评论”的说法对不对?为什么?“无情未必真评论”的说法对不对?为什么?“无情未必真评论”是中的之言。道理很简单，新闻评论作为一种论是非、说道理的文字体裁，它无非是提倡一种东西，反对一种东西，达到扶正桂邪、兴利除弊的目的。因此作者在论述一个问题，阐明一个观点时，总要受自己或褒、或贬，或喜、或怒，或激励、或批判的情感所统率、所制约。 我们经常讲的“合情合理”、“通情达理”、“情理交融”等等，都说明情与理是对立统一的，情为理服务，理借情化人。正因为如此，从我国近代著名政论家梁启超开始，都十分强调笔端要常带感情。毛泽东更强调指出“政论应该像政论，但并不排斥抒情。”

25、37. 媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)正确答案：“媒介批评”的概念是舶来品是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。“媒介批评”的概念是舶来品,是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语,现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。38. 确立好的新闻评论立意的要求是什么?( )A.求怪B.求新C.求准D.求深参

26、考答案：BCD39. 新闻评论与新闻报道的共同之处表现在( )。A.定义相同B.方法相同C.同属新闻作品D.要求一致参考答案：C40. 宋代“小报”有哪些基本特点?为什么屡禁不绝?宋代“小报”有哪些基本特点?为什么屡禁不绝?本题答案：(1)“小报”是一种以刊载新闻和时事性政治材料为主的不定期的非官方报纸，没有固定的报头和固定名称。(2)“小报”肇始于北宋，盛行于南宋。(3)“小报”的发行人包括邸吏(进奏官)、使臣(地方各州郡临时派驻首都的官员)、在政府机关内工作的中下级官员和从事书籍印售工作的“书肆之家“。(4)“小报”的内容主要是朝廷动态报道、官吏任免消息、皇帝的谕旨诏令等时事性政治材料。(

27、5)“小报”有手写的，也有印刷的。(6)“小报”的读者范围很广。“小报”屡禁不绝是因为它能够满足一定的社会需求，它的发行得到了社会的支持。“小报“为读者提供了不少官报不刊登和官方禁止发表的文件和新闻，满足了人们对朝廷人事变动和政事活动消息的需求，形成信息渠道的多样化。41. 影像信息编码有哪些基本方式?影像信息编码有哪些基本方式?(1)电视新闻性现场直播。电视现场直播的特性是传播与被传播对象发展变化的同步性。对新闻性而非表演性被传播对象而言，作为现在进行时的开放系统，现场直播追随着被传播对象的运动与受众共同进入未知的未来。就其本质而言，其信息编码的程序不是符号系统的编码规则，而是对被传播对象发

28、出的信号的追踪再现。传播者追踪对象变化的信号并同步传播，与其说它是传播过程，不如说是意义的生成过程，它遵循的是受客体引导的观察的逻辑而非传播的逻辑，因而它不是具有人类语义性质的符号系统。 (2)纪录编码。纪录编码是对被传播对象真实状态的建立在音像纪录基础上的编码再现。纪录编码是建立在音像的录、播分离状态基础之上的，其意义的传达是受被传播对象的实际存在状态与传播者对其理性把握的双重引导的。 录、播分离使摄录比直播在时间跨度上有了更大的自由性，可以纪录被传播对象更长时空跨度的变动过程，同时也对传播者提出了选择摄录时机的实践课题。拍什么，不拍什么，将直接影响到纪录的真实性和传达的准确性，因而在记录编

29、码过程中，传播者理性因素的影响明显加大，摄录时机的选择往往依赖于传播者根据已记录的事实对其发展的预测。 (3)组合编码。组合编码是传播者为传播其观念与想象的需要而自由组合影像的编码方式。在组合编码中，影像只是传播者用以传播其观念与想象的工具，只是其传播系统中的一个个符号，其自身的源于客观事物的变化轨迹已经构不成对传播的编码过程的控制。组合编码既可以是录播的，也可以是直播的，传播者对影像组合的控制可以施于影像系统的三个方面，即：被传播对象依传播者传播目的的组合表演；影像依传播者传播目的的纪录镜头构图；影像、音响依传播者传播目的的组合蒙太奇。 (4)影像配合编码。所谓影像配合编码，是指影像信息系统

30、配合其他信息系统共同完成传播任务、其中影像系统不占主导地位的多系统编码方式。上面的三种编码形式都是遵循影像传播的逻辑进行的编码，而影像配合编码则不然，或是部分遵循影像传播逻辑，部分遵循其他符号系统的“语法”，或是干脆以其他符号系统的“语法”为主，影像仅以“片断”的方式存在。其意义需在与其他符号的组合关系中确定，而不是在镜头间的组合关系中确定。 影像配合编码往往是避影像系统所短而采用的传播方法，或是因为影像素材不足，或是因为内容无法通过影像来表达，或是用影像系统传达太费时间它既可以是不同符号系统的“组合编码”，也可以是以某一非影像符号系统为基本框架的编码系统，由传播目的和条件决定对传播手段的使用

31、及其取舍。 42. 简述受众的选择性理解和受众的“加入行为”。简述受众的选择性理解和受众的“加入行为”。正确答案：(1)受众的选择性理解rn 选择性理解指不同的受众对于传播者传递的同一信息所作的不同的解释和结论。受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距受众之间也同样有一系列不同受众在理解过程中往往要加入许多个人的心理因素。这些共同导致了受众的选择性理解。rn (2)受众的“加入行为”rn 受众的“加入行为”的含义rn 是指由于受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距受众在理解他所接受的信息的意义时常常会加进一些主观的东西、

32、心理因素。所以传播学者巴恩仁认为讯息的意义是给予的授予的而不是“接收”的。rn 受众“加入行为”的意义rn 受众的这种“加入行为”具有积极作用。首先“加入行为”有时会激发出受众新的情绪和想象使给定的信息跨越传播者的思路获得一些新的、别出心裁的解释和说明甚至是传播者未曾想到的。其次受众的这种对送达的信息符号以超乎符号原载意义的译码行为被称作“再创造”理解。受众对信息理解的“创造性”发挥必须有理、有利、有节必须以不损害信息的客观性为前提不能毫无根据地任凭主观想象任意驰骋。(1)受众的选择性理解选择性理解指不同的受众对于传播者传递的同一信息所作的不同的解释和结论。受众和传播者可能在文化背景与阅听环境

33、、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距,受众之间也同样有一系列不同,受众在理解过程中,往往要加入许多个人的心理因素。这些共同导致了受众的选择性理解。(2)受众的“加入行为”受众的“加入行为”的含义是指由于受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距,受众在理解他所接受的信息的意义时,常常会加进一些主观的东西、心理因素。所以传播学者巴恩仁认为,讯息的意义是给予的,授予的,而不是“接收”的。受众“加入行为”的意义受众的这种“加入行为”具有积极作用。首先,“加入行为”有时会激发出受众新的情绪和想象,使给定的信息跨越传播者的思路,获得一些新的、别出心裁的解释和说明,甚

34、至是传播者未曾想到的。其次,受众的这种对送达的信息符号以超乎符号原载意义的译码行为被称作“再创造”理解。受众对信息理解的“创造性”发挥,必须有理、有利、有节,必须以不损害信息的客观性为前提,不能毫无根据地任凭主观想象任意驰骋。43. 杂文有哪些主要特点?杂文有哪些主要特点?正确答案：杂文的特点主要有以下几点：rn (1)敏锐地反映现实斗争rn 杂文作为一种政论要紧密联系实际对现实斗争及时做出反应。rn “感应的神经”、“攻守的手足”rn 抗日救亡运动中杂文更应当敏锐地反映现实为人民群众的抗日斗争鼓与呼发挥战斗号角的作用。生存的小品文必须是匕首是投枪能和读者一同杀出一条血路的东西。rn 坚定的立

35、场鲜明的态度rn 议论要有感而发具有鲜明的立场和态度。社会主义现代化建设时期的杂文要站在马克思主义和党的政策的立场旗帜鲜明地表彰先进、匡正时弊、抨击腐败现象。rn 和人民同呼吸共命运rn 杂文是现实性、战斗性很强的文体必须反映人民群众的爱与憎倾听他们发自内心的呼声。rn (2)锋利隽永、生动泼辣的文风rn 杂文是形象思维与逻辑思维的有机结合注重说理论述的形象性和生动性它的风格一般都具有尖锐泼辣、生动隽永的特色。rn “生动泼辣有益而且也能移人情”rn 杂文是匕首和投枪要锋利而切实要以意味深长的内容和生动泼辣的风格潜移默化地影响人们的思想要“嬉笑怒骂皆成文章”。rn “砭锢弊常取类型”rn 杂文

36、论时事砭锢弊都是抓住社会生活中的典型事件或有代表的思想观点进行具体分析产生由此及彼的普遍效果。rn 内容与技巧并进rn 锋利、切实、隽永的文风不是单纯的文字技巧问题还应该注意内容的充实言之有物。rn (3)简洁多样的形式rn 杂文是匕首、投枪要对现实斗争做出迅速的反应它的篇幅就必须简洁不宜长篇大论；它的表现形式应当多样化杂感、日记、书信、断想、随笔等都可以采用。rn 简洁而有骨力rn 杂文的短是形式更重要的还在于内容的精杂文要把革故鼎新、激浊扬清的内容把作者思想的精华凝聚在简洁的篇幅里。rn 画眼睛抓要害rn 杂文一般都就事论理有感而发采取寓理于事的表述方法作者的议论则画龙点睛着墨不多而正中要

37、害。rn 可省之处决不硬添rn 短而有骨力的杂文首先表现在内容的精炼同时在文字上字斟句酌、干净利落不拖泥带水。杂文的特点主要有以下几点：(1)敏锐地反映现实斗争杂文作为一种政论,要紧密联系实际,对现实斗争及时做出反应。“感应的神经”、“攻守的手足”抗日救亡运动中,杂文更应当敏锐地反映现实,为人民群众的抗日斗争鼓与呼,发挥战斗号角的作用。生存的小品文,必须是匕首,是投枪,能和读者一同杀出一条血路的东西。坚定的立场,鲜明的态度议论要有感而发,具有鲜明的立场和态度。社会主义现代化建设时期的杂文,要站在马克思主义和党的政策的立场,旗帜鲜明地表彰先进、匡正时弊、抨击腐败现象。和人民同呼吸共命运杂文是现实

38、性、战斗性很强的文体,必须反映人民群众的爱与憎,倾听他们发自内心的呼声。(2)锋利隽永、生动泼辣的文风杂文是形象思维与逻辑思维的有机结合,注重说理论述的形象性和生动性,它的风格一般都具有尖锐泼辣、生动隽永的特色。“生动,泼辣,有益,而且也能移人情”杂文是匕首和投枪,要锋利而切实,要以意味深长的内容和生动泼辣的风格,潜移默化地影响人们的思想,要“嬉笑怒骂,皆成文章”。“砭锢弊常取类型”杂文论时事,砭锢弊,都是抓住社会生活中的典型事件或有代表的思想观点,进行具体分析,产生由此及彼的普遍效果。内容与技巧并进锋利、切实、隽永的文风,不是单纯的文字技巧问题,还应该注意内容的充实,言之有物。(3)简洁多样

39、的形式杂文是匕首、投枪,要对现实斗争做出迅速的反应,它的篇幅就必须简洁,不宜长篇大论；它的表现形式应当多样化,杂感、日记、书信、断想、随笔等都可以采用。简洁而有骨力杂文的短是形式,更重要的还在于内容的精,杂文要把革故鼎新、激浊扬清的内容,把作者思想的精华凝聚在简洁的篇幅里。画眼睛,抓要害杂文一般都就事论理,有感而发,采取寓理于事的表述方法,作者的议论则画龙点睛,着墨不多而正中要害。可省之处决不硬添短而有骨力的杂文,首先表现在内容的精炼,同时在文字上字斟句酌、干净利落,不拖泥带水。44. 全面服务型的专业广告公司有以下特点( )。 A提供广告策划 B以广告创意为中心 C以策划为主导 D为客全面服

40、务型的专业广告公司有以下特点()。A提供广告策划B以广告创意为中心C以策划为主导D为客户提供全面服务E提供市场调查、咨询服务为重点的广告经营业务ABCDE45. 在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严重。( )本题答案：错46. 一般来说，新闻评论在处理“上面的精神”和“下面的呼声”应当偏重前者，以前者引导后者。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 广告在社会的政治生活中发挥着重要作用，表现在( )。 A现代企业通过广告宣传树立企业在社会上的良好形象

41、广告在社会的政治生活中发挥着重要作用，表现在()。A现代企业通过广告宣传树立企业在社会上的良好形象B国外在选举中利用广告发挥效力，在公众中树立候选人的形象C政府通过广告向公众告知对于某一问题的看法，引导正确舆论导向，以及表明即将采取的政策D社会团体等非营利性组织，通过广告表明自己的见解，谋求解决各种社会矛盾，维持社会稳定，为社会大众谋取利益E广告承担商品促销功能，并争取市场利益的最大化ABCD48. 企业的成本(名词解释)企业的成本(名词解释)本题答案：是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。49. 新闻评论要用准确的语言说话，就必须留有余地，以免授人以柄。( )A.正确B.错误参考答案：A5

42、0. 长周期、高成本制作的广播电视述评节目会随着人们对时效性越来越高的要求而消亡吗?长周期、高成本制作的广播电视述评节目会随着人们对时效性越来越高的要求而消亡吗?成本高、长周期的电视评论节目每日播出，的确隐藏着很大的风险：有多少新闻在若干天后仍然能够引起观众的兴趣呢?特别是在此后出现的低成本、高时效的参与(交流)式电视评论的竞争态势中，更加显示出弱势。再加之长期播出产生的形式固化和节奏沉闷，都使这类电视述评在2l世纪初面临着收视率下滑的极大压力，一些省市电视台甚至由此放弃了电视述评。 在这种情况下，一些电视述评节目纷纷进行改版，比如在选题上放弃长周期的“冷选题”，尽可能做到“今日话题今日报道”

43、，在市民关注的“热点”上把节目推出去；加大节目的信息量，不过多主观地做是非判断，少做结论定论，利用多元的视角提供一些观点，有一个开放性的平台；吸收其他电视评论类型的优点，引入演播室嘉宾和与观众的互动因素，丰富表现的手段等。 电视述评节目的这些动向，并不一定意味着这种节目形态会逐渐消亡，只是意味着这种电视评论形态在十多年的发展之后，面对其他形态的竞争所做出的调整。这是任何一个节目形式都会面临的命运。 51. 英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。本题答案：论出版自

44、由52. “报道受众需要的实用信息”、“宣传党和政府的方针政策”、“在新闻报道中用事实说话”这三者应该怎“报道受众需要的实用信息”、“宣传党和政府的方针政策”、“在新闻报道中用事实说话”这三者应该怎样排序?答：3-2-1。53. 开幕词的标题一般有哪几种写法?开幕词的标题一般有哪几种写法?本题答案：直接写文种“开幕词”作为标题“会议名称+文种”构成“致辞者姓名+会议名称+文种”构成正副题结合式54. 请简单列举几种批驳的方法。请简单列举几种批驳的方法。批驳，指的是通过正面提出理由或根据进行辩论和批驳进而否定对方的错误见解。行之有效的批驳，总是不至于简单地否定对方的荒谬之见，更不是靠强词夺理、扣

45、帽打棍来压倒对方，而是力求破立结合，以理服人，做到在巧驳谬论中机智说理。批驳的方法多种多样，不拘一格，下面列举几种： (1)以客观事实批驳对方论点，以正视听。 (2)釜底抽薪，揭露对方论据的虚伪性。 (3)主动出击，就本质进行论辩。 (4)运用归谬的逻辑方法，机智地批驳谬说。 55. 暗示性意义暗示性意义正确答案：与明示性意义相对应这是诗学和语义学中的一种分类是指符号的引申意义属于意义的外围部分暗示性意义较容易发生变化其中既有多数成员共同使用的也有特定个人或少数人基于自己的联想而在小范围内使用的因此对它的理解也未必多数成员都一致。与明示性意义相对应,这是诗学和语义学中的一种分类,是指符号的引申

46、意义,属于意义的外围部分,暗示性意义较容易发生变化,其中既有多数成员共同使用的,也有特定个人或少数人基于自己的联想而在小范围内使用的,因此,对它的理解也未必多数成员都一致。56. 综合论述题(不得少于1500字) 题目： 从结绳记事到网络新闻时代综合论述题(不得少于1500字) 题目： 从结绳记事到网络新闻时代 论新闻事业的发展规律正确答案：从结绳记事到网络新闻时代rn 论新闻事业的发展规律rn 作为有组织、有规模、有目的的新闻传播活动新闻事业至今不过五百余年的历史但新闻事业所附着的人类传播活动却同整个人类历史一样悠远而古老。从结绳记事到网络新闻时代在这漫长的历史发展过程中新闻事业遵循着其特定

47、的规律不断向前发展。纵观新闻事业的发展历程可以将其发展规律概括如下：rn (1)政治经济体制决定新闻体制rn 新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心决定了媒介的管理方式、运作方式以及和政府的关系。rn 从世界各国看新闻媒介的所有制基本上分为三种：私营媒介、公营媒介和国营媒介。rn 从国家制度上看以中国为代表的社会主义制度国家、西方发达资本主义国家和除中国之外的发展中国家的新闻体制各有不同的特点。世界各国新闻体制都是从各国的具体国情出发而形成的由他们的政治、经济体制所决定的如西方发达资本主义国家的媒介所有制主要为私营媒介除中国外的部分发展中国家为国营媒介或公营媒介而中国的媒介所有制则是不同于其他

48、国家的有限商业化体制即国有性质、企业化管理。rn 此外世界各国的新闻体制同时也受到他们的文化传统的影响。rn (2)生产力水平决定新闻事业的发展水平rn 世界各地区的新闻事业总是如影随形地跟随着经济实力的兴衰而兴衰。生产力水平和新闻事业的发展水平有着直接的因果关系。这是因为：随着生产力水平的提高整个社会的经济活动规模越来越大分工日益精细人们对政治、经济、军事和文化等各个方面的信息需求日益迫切这就大大刺激了新闻事业的发展；随着生产力的提高整个社会受教育面扩大文化水平不断提高这必然使读者群越来越大；随着生产力水平的提高广告越来越多新闻事业容易成为国民经济中获利丰厚的企业这就刺激了投资和扩太再生产；

49、随着经济、科技的发展社会为新闻事业的发展提供日益先进的技术手段。rn 新闻事业随生产力水平的发展而发展生产力水平的高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小这是新闻事业发展的一条客观规律。因此当人们构想新闻事业的发展和改革时必须从生产力的实际水平出发。脱离生产力的实际水平去构想新闻事业的发展那只能是一种空想。rn (3)传播工具的物理性能决定了传播工具的特点rn 报纸、广播、电视和网络能够同时存在同时发展因为它们各有自己的特点不能互相取代。而这种特点是由几种传播工具的物理性能各自所采用的媒介所决定的。每一种大众新闻传播工具每一个新闻单位为了求得发展而不被淘汰就需要扬长避短尽量发挥自己的优势这是新

50、闻事业发展的又一条不以人们意志为转移的客观规律。rn (4)读者的需要促使报纸多样化rn 报纸不断地进行分工各自侧重于一个方面满足某一部分受众某一部分的需要。于是报纸的类型就越来越多。报纸由少到多由简单到复杂的发展除了受社会生产力水平和社会制度的制约外还遵循它自己的规律。不断地适应读者的需要这是报纸发展过程中一条起决定作用的客观规律。rn 报纸的多样化归根到底是为了适应各种各样读者的需要以及读者多种多样的需要；报纸的任何改革归根到底是由报纸和读者之间的矛盾运动引起的是读者的需要这一客观存在作用于编者办报意识的结果。rn (5)反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化rn 在新闻事业发展过程中新闻

51、的体裁和新闻的写作方法也同样经历了由少到多、由简单到复杂的过程。rn 新闻体裁由简到繁的发展除了受本民族的文化传统和欣赏习惯的制约外它总是遵循大众新闻传播工具的特点沿着更真实、更迅捷、更深刻地反映现实变动的方向发展沿着便于读者阅读(收听、收看)、更吸引读者的方向发展。以更省的精力让读者获取更多的信息。以最容易接受的方式使读者受到更大的影响这是新闻事业发展的一条客观规律。rn (6)新闻教育适应新闻事业而产生、发展rn 世界各国的新闻教育都是很晚才开始的。原因是多方面的。新闻事业的初创时期从业人员不多无需教育部门成批培养。新闻事业又是一门新兴的事业凡事总是先有术后有学要探索其中的规律形成一门系统

52、的学科尚待时间。另外新闻工作的实践性强又和文学、历史、哲学等学科有相通之处新闻从业人员可以从其他学科中转过来。这样在相当长一段时间新闻人才没有学校培养而是通过师傅带徒弟的办法把经验一代代传下去从实践中学习新闻工作的基本技能技巧。rn 随着新闻事业的发展对新闻专业人才的需求量越来越大；同时社会日趋现代化新闻报道手段的多样化向新闻从业人员提出更高的要求。采用师傅带徒弟的办法无论是数量和质量都不能适应现实需要。这就必须兴办专门学校来大量训练。新闻教育正是适应新闻事业发展的这一需要而产生、发展的。这也是新闻事业发展的一条客观规律。rn 总之对新闻事业发展规律的掌握不仅有助于新闻工作者更好地开展新闻工作

53、还能使其在此基础上进一步预测新闻事业的发展方向从而有效推动新闻事业的快速发展。从结绳记事到网络新闻时代论新闻事业的发展规律作为有组织、有规模、有目的的新闻传播活动,新闻事业至今不过五百余年的历史,但新闻事业所附着的人类传播活动,却同整个人类历史一样悠远而古老。从结绳记事到网络新闻时代,在这漫长的历史发展过程中,新闻事业遵循着其特定的规律不断向前发展。纵观新闻事业的发展历程,可以将其发展规律概括如下：(1)政治经济体制决定新闻体制新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心,决定了媒介的管理方式、运作方式以及和政府的关系。从世界各国看,新闻媒介的所有制基本上分为三种：私营媒介、公营媒介和国营媒介。从国

54、家制度上看,以中国为代表的社会主义制度国家、西方发达资本主义国家和除中国之外的发展中国家的新闻体制各有不同的特点。世界各国新闻体制都是从各国的具体国情出发而形成的,由他们的政治、经济体制所决定的,如西方发达资本主义国家的媒介所有制主要为私营媒介,除中国外的部分发展中国家为国营媒介或公营媒介,而中国的媒介所有制则是不同于其他国家的有限商业化体制,即国有性质、企业化管理。此外,世界各国的新闻体制同时也受到他们的文化传统的影响。(2)生产力水平决定新闻事业的发展水平世界各地区的新闻事业总是如影随形地跟随着经济实力的兴衰而兴衰。生产力水平和新闻事业的发展水平有着直接的因果关系。这是因为：随着生产力水平

55、的提高,整个社会的经济活动规模越来越大,分工日益精细,人们对政治、经济、军事和文化等各个方面的信息需求日益迫切,这就大大刺激了新闻事业的发展；随着生产力的提高,整个社会受教育面扩大,文化水平不断提高,这必然使读者群越来越大；随着生产力水平的提高,广告越来越多,新闻事业容易成为国民经济中获利丰厚的企业,这就刺激了投资和扩太再生产；随着经济、科技的发展,社会为新闻事业的发展提供日益先进的技术手段。新闻事业随生产力水平的发展而发展,生产力水平的高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小,这是新闻事业发展的一条客观规律。因此,当人们构想新闻事业的发展和改革时,必须从生产力的实际水平出发。脱离生产力的实际

56、水平去构想新闻事业的发展,那只能是一种空想。(3)传播工具的物理性能决定了传播工具的特点报纸、广播、电视和网络能够同时存在,同时发展,因为它们各有自己的特点,不能互相取代。而这种特点是由几种传播工具的物理性能各自所采用的媒介所决定的。每一种大众新闻传播工具,每一个新闻单位为了求得发展而不被淘汰,就需要扬长避短,尽量发挥自己的优势,这是新闻事业发展的又一条不以人们意志为转移的客观规律。(4)读者的需要促使报纸多样化报纸不断地进行分工,各自侧重于一个方面,满足某一部分受众某一部分的需要。于是,报纸的类型就越来越多。报纸由少到多,由简单到复杂的发展,除了受社会生产力水平和社会制度的制约外,还遵循它自

57、己的规律。不断地适应读者的需要,这是报纸发展过程中一条起决定作用的客观规律。报纸的多样化,归根到底是为了适应各种各样读者的需要以及读者多种多样的需要；报纸的任何改革,归根到底是由报纸和读者之间的矛盾运动引起的,是读者的需要这一客观存在作用于编者办报意识的结果。(5)反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化在新闻事业发展过程中,新闻的体裁和新闻的写作方法也同样经历了由少到多、由简单到复杂的过程。新闻体裁由简到繁的发展,除了受本民族的文化传统和欣赏习惯的制约外,它总是遵循大众新闻传播工具的特点,沿着更真实、更迅捷、更深刻地反映现实变动的方向发展,沿着便于读者阅读(收听、收看)、更吸引读者的方向发展。

58、以更省的精力让读者获取更多的信息。以最容易接受的方式使读者受到更大的影响,这是新闻事业发展的一条客观规律。(6)新闻教育适应新闻事业而产生、发展世界各国的新闻教育都是很晚才开始的。原因是多方面的。新闻事业的初创时期,从业人员不多,无需教育部门成批培养。新闻事业又是一门新兴的事业,凡事总是先有术后有学,要探索其中的规律,形成一门系统的学科,尚待时间。另外,新闻工作的实践性强,又和文学、历史、哲学等学科有相通之处,新闻从业人员可以从其他学科中转过来。这样,在相当长一段时间,新闻人才没有学校培养,而是通过师傅带徒弟的办法把经验一代代传下去,从实践中学习新闻工作的基本技能技巧。随着新闻事业的发展,对新

59、闻专业人才的需求量越来越大；同时,社会日趋现代化,新闻报道手段的多样化,向新闻从业人员提出更高的要求。采用师傅带徒弟的办法,无论是数量和质量都不能适应现实需要。这就必须兴办专门学校来大量训练。新闻教育正是适应新闻事业发展的这一需要而产生、发展的。这也是新闻事业发展的一条客观规律。总之,对新闻事业发展规律的掌握,不仅有助于新闻工作者更好地开展新闻工作,还能使其在此基础上进一步预测新闻事业的发展方向,从而有效推动新闻事业的快速发展。57. 简述传播学模式研究的发展阶段。简述传播学模式研究的发展阶段。传播模式研究分为三大类，也是三个阶段：线性模式、控制论模式、社会系统模式。 拉斯韦尔的5W模式第一次

60、比较详细、科学地分解了传播的过程。传统的线性模式有直线性和孤立性的缺点。申农韦弗模式也是一个著名的线性模式，虽然注意到了传播和周围环境的关系却没从根本上克服线性模式的局限性。 50年代初起，出现了一批以控制论为指导思想的传播过程模式。变“单向直线性”为“双向循环性”，引入了“反馈”的机制，从而更客观、更准确地反映了现实的传播过程。 传播结构认识史上的第三次飞跃是社会系统模式的完成，解决了传播和条件问题。反映了人类对传播现象的认识越来越全面、深刻。 58. 舆论的质量(名词解释)舆论的质量(名词解释)本题答案：舆论包括的信念、情绪、态度、意见中的理智成份与非理智成分的比，即舆论的理性程度的高低。59. ( )是一篇新闻评论的核心和灵魂。A.选题B.标题C.主题D.导语参考答案：C60. 与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?杂志一般都印刷精美，生动逼真；杂志的传阅率较高(较多转借和传阅)，读者数量一般要比发行量多；受众明晰，广告对象比较明确；保存时间长；广告的时效性较长，广告效果不容低估。