南开大学22春《新闻评论》综合作业二答案参考7

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1、南开大学22春新闻评论综合作业二答案参考1. 大众传播中的中介因素有哪些?大众传播中的中介因素有哪些?(1)选择性接触机制：包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次。受众对某些媒介或内容具有回避倾向，而被回避的媒介和内容很难产生效果。 (2)媒介本身的特性：讯息的媒介渠道不同，传播效果也不同。 (3)讯息内容：方法与技巧不同，效果也不相同。 (4)受众本身的性质：受众的既有立场和倾向、社会关系尤其是意见领袖的态度，会对大众传播效果发挥重要的制约作用。 2. 什么是新闻控制?对新闻控制的理由是什么?什么是新闻控制?对新闻控制的理由是什么?本题答案：新闻控制是指国家、政党和社会团体通过物质资

2、产、政策法规等手段对新闻传播行为进行的强制性管理和约束。新闻控制的实质，是按新闻资产所有者的意志对传播行为加以规范，用以防止新闻自由和媒介权力的滥用。3. 中国广播事业是怎样产生的?中国广播事业是怎样产生的?中国的广播事业开始于1923年，这在世界各国中也是较早的。和中国近代报刊事业一样，中国的广播事业也是首先由外国人在中国创办的广播电台开始的。 (1)中国第一家广播电台 中国第一家广播电台是由美国人奥斯邦于1923年在上海创办的“大陆报一中国无线电公司广播电台”。这个电台是由奥斯邦的中国无线电公司和英文大陆报合作创办的。同年1月23日晚首次播音。首次播出为1小时，内容以音乐节目为主，也有新闻

3、，包括本埠新闻、路透社电稿、市场与汇兑信息、大陆报刊载的消息等。1月25日，广播了孙中山和平统一宣言和他祝贺中国引进广播的消息。但是，由于它没有经过中国政府批准，因而被取缔，当年4月间停止播音。 (2)外国人在中国创办的其他广播电台 1923年5月底，美商新孚洋行在上海办起广播电台，但因经费拮据很快停办。 1924年5月，美商开洛公司在上海法租界办起一座广播电台，呼号KRC，发射功率100瓦，这座电台与申报合作，在报馆设发音室报告新闻。开洛公司广播电台设的广播节目有汇兑、市价、钱庄兑现价格、新闻、音乐、名人演讲等。这座广播电台是早期外商在上海开办的广播电台中时间最长、影响较大的一座，其播音一直

4、持续到1929年10月止。 (3)国人创办的广播电台 政府创办的广播电台 中国政府自办的第一座广播电台是1926年10月1日开播的哈尔滨广播电台，该台每天播音两小时，内容有新闻、音乐、演讲和物价报告等。 1927年5月15日，天津广播无线电台开始播音。同年9月1日，北京广播无线电台也开始广播。1928年初，沈阳广播电台正式广播。 中国自办的民营广播电台 最早的中国自办的民营广播电台是上海新新公司广播电台，创办于1927年3月18日。同年底，北京商办的燕声广播电台也开始播音。 初创时期的广播事业，设备简陋、规模很小，收听范围只限于广播电台所在地区附近。特别是由于收音机价格昂贵，广播听众大多是政府

5、官员、有钱的商人以及外国人等，当时全国有收音机一万台左右。 4. ( )是一篇新闻评论的核心和灵魂。A.选题B.标题C.主题D.导语参考答案：C5. 什么是新闻策划?采访前为什么要进行策划与准备?什么是新闻策划?采访前为什么要进行策划与准备?凡事预则立，不预则废。新闻报道亦然。加之新闻报道是有目的的舆论传播手段，因此，更需要策划与准备。 (1)新闻策划含义 新闻策划是指对整个新闻传播过程的谋划设计，这是一种把看似孤立发生的客观事物，看似彼此没有内在联系的事物，看似零碎、片段的事物，通过系统、思辨的手段以及严密的设计和规则，从内涵上把它们联系、串联起来的过程。 从方法论意义上讲，新闻策划是指按照

6、一定的目的和要求，对新闻传播行为加以谋划，从而使之具有系统性和整体性，它是主客观相结合的产物，既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能排斥主观能动性。 有学者认为，新闻策划一语应改为“报道策划”，因为“新闻”是不能被策划的。 (2)采访前进行策划与准备的原因 凡事预则立，不预则废。新闻报道亦然。加之新闻报道是有目的的舆论传播手段，因此，更需要策划与准备。实践证明，成功的新闻报道和有声誉的新闻媒体，无不注重和得益于精心的新闻策划。 6. 简述维新派报刊活动对中国新闻事业发展所产生的积极作用。简述维新派报刊活动对中国新闻事业发展所产生的积极作用。(1)进步作用：向读者进行了近代民族主义和爱国

7、主义的教育，以及资产阶级思想、文化的启蒙教育，对以后半个多世纪的中国社会生活产生了极大的影响。向读者进行了救亡图存的爱国主义教育，极大地激发了广大读者抵御侵略、振兴中华的爱国觉醒。推动了维新运动的发展，促成了变法的实现。在维新派报刊的大力宣传鼓吹下，变法、维新成了不可抗拒的社会潮流。推动了民族近代新闻事业的发展。 (2)对近代新闻事业发展作出的贡献： 冲破了封建统治者的言禁。1896年时务报创刊后，各地维新派报刊如雨后春笋一般出现，在实际上冲破了封建统治者的言禁。百日维新期间，光绪皇帝颁布了准许“官绅士民”办报的沼书。 开政治家办报的先河，提高了报人、报业的社会地位。报刊利国利民的作用已经基本

8、为社会所公认。 创造了报章文体，影响了一代文风。这种新文体出现后，风行一时，成为文言文与白话文之间的一种过渡文体，为“五四”白话文运动开了先河。 7. 一篇完整的新闻评论，一般总有一个( )，也可称作中心论点或基本论点，或者通常所说的主题，它是评论中全部观点的高度概括和集中，是作者需要全力说明的总主张、总看法，是贯穿全文的一根红线。A.总论点B.分论点C.别人的论点参考答案：A8. 简述新时期大陆广告业的发展表现在哪些方面。简述新时期大陆广告业的发展表现在哪些方面。广告业规模不断扩大，表现在从业人员和经营单位的数量增加。 广告营业额以前所未有的大幅度增加； 广告媒介迅速发展，出现许多新兴的广告

9、媒体； 广告法规和广告管理体系初步形成； 广告教育人才培养体系成熟，许多大专院校开设相关课程； 广告业经营水平和服务质量显著提高，开始全面推行广告代理制，广告业日益专业化、科学化与现代化。 9. 京津泰晤士报(名词解释)京津泰晤士报(名词解释)本题答案：1894年在天津创刊，英文，由英商天津印刷公司创办，英国人贝林汉姆任主编。该报是一份反映天津英租界工部局观点的报纸，重视天津和北方新闻，经常评论时政，发表政见。10. 立报的创刊人成舍我曾一针见血地指出报刊内容与广告的关系是“皮之不存，毛将焉附”的深刻道理，请用这一观点立报的创刊人成舍我曾一针见血地指出报刊内容与广告的关系是“皮之不存，毛将焉附

10、”的深刻道理，请用这一观点分析广告经营与报刊内容建设的关系。并谈谈广告在报纸经营中的作用。这句话正是强调了报刊内容的重要性。报刊广告是为商业服务的，报刊对获得巨大商业利润的报刊广告是颇为重视，广告往往成为报纸经济的命脉。报纸发行量大，读者覆盖面广，就可以吸引大量的广告客户。但报纸的内容建设是根本，是广告经营的基础，如果报纸内容和编排吸引不了读者，广告收入也会岌岌可危。版面内容糟糕，而想扩大销路，吸引广告客户，岂不是异想天开?反之，以广告而获得可观的经济收入，收入的雄厚使得报刊的版面增加，新闻更加丰富，发行量更大，从而吸引广告客户，加大广告版面，在这样的良性循环中，一家报纸才能成为众多报业中实力

11、强大的报刊之一。 广告借助报纸而获得广泛传播，报纸依赖广告而生存。广告经营是报业最重要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础。对于一家报社来说，设备的更新换代、技术改造、扩大规模以及改善员工的物质待遇、工作及生活条件等，都要花钱，而这些都得依靠广告收入。广告收入日渐成为报纸的生命线。广告对报业的发展起得举足轻重的作用。 11. 新闻评论标题与新闻标题有哪些不同的要求?( )A.求新B.内容C.方法D.结构E.写作参考答案：BCDE12. 阐述现代经济对大众传媒的影响。阐述现代经济对大众传媒的影响。正确答案：政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三大

12、决定因素。在这三个决定因素中经济是其中最活跃、也最具活力的。现代经济对大众传媒的决定性影响主要体现在： rn (1)经济体制制约着大众传媒功能的发挥rn 在计划经济的年代里中国的大众传媒基本只发挥单一的宣传功能。因为在计划经济体制下国家对企事业单位的产供销、人财物都采取大包大揽的政策即国家对企事业下达生产计划并按计划调拨生产要素资料；企事业按计划生产然后由国家全部收购再按计划分配到各商品供应点。在这样的体制内信息对企事业单位基本没有作用。因为他们没有决策权不可能依据信息作出任何反应。大众传媒所起的作用就是鼓动劳动者的生产热情保质保量地完成或超额完成国家的计划指标。rn 而在社会主义市场经济条件

13、下情况发生了根本变化。企事业单位不管是国有经济还是三资企业、私营企业、股份合作制企业都是独立法人自主经营、自负盈亏在市场经济大浪中优胜劣汰它们必须收集各种各样的信息来自主决策。信息在相当程度上决定一个企事业的存亡兴衰。决策主体的多元化使社会对信息的有效需求大大增强。到90年代初期“传播信息是大众传媒的第一功能”在中国新闻界达成共识。快速传递信息、扩大信息量成为各新闻媒介孜孜以求的目标并以此从机构设置、栏目变动到新闻业务实行一系列改革。同时信息及时、信息量大也成为各个新闻媒介争夺受众、扩大市场份额的最主要手段之一。rn (2)经济体制决定着大众传媒的运作方式rn 在计划经济体制下中国大众传媒的基

14、本运行方式是以传者为中心即从宣传者的需要出发来选择新闻、安排版面(节目)。而在社会主义市场经济条件下中国大众传播走向市场必须争取到足够的受众才能生存下去。为争取受众从而为争取广告新闻媒介展开了激烈的竞争。为争取受众新闻媒介就必须满足受众的需要。作为党和政府的喉舌中国的新闻媒介当然不可能一切从受众需要出发但目前中国新闻媒介已经从以传者为中心逐步向以受者为中心过渡已是不争的现实。rn (3)经济发展推动了大众传媒快速扩张rn 大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的表现在：rn 经济增长为大众传媒提供大量的广告使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展。 经济增长为大众传媒提供大量消费者。经济发展极大

15、提高了人民群众的生活水平这为媒介消费提供了广阔空间。报纸的自费订阅率大幅提高。rn (4)经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量rn 通讯的发达为媒介提供快速传送信息的便利；交通的四通八达极大地方便了记者采访新闻和报刊的发送；科技发明以及制造业发达为大众传媒提供了最先进的采访、编辑、传送设备尤其是卫星通讯的发展可以使全国从中央到地方的电视台联成网络使得全国各地的观众可以接收几十个频道的电视节目；经济的发展加速了中国城市化的进程创造了媒体依托城镇的读者群。这为中国大众传媒提供了广阔的发展空间。政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三大决定因素。在这

16、三个决定因素中,经济是其中最活跃、也最具活力的。现代经济对大众传媒的决定性影响主要体现在：(1)经济体制制约着大众传媒功能的发挥在计划经济的年代里,中国的大众传媒基本只发挥单一的宣传功能。因为在计划经济体制下,国家对企事业单位的产供销、人财物都采取大包大揽的政策,即国家对企事业下达生产计划,并按计划调拨生产要素资料；企事业按计划生产,然后由国家全部收购,再按计划分配到各商品供应点。在这样的体制内,信息对企事业单位基本没有作用。因为他们没有决策权,不可能依据信息作出任何反应。大众传媒所起的作用就是鼓动劳动者的生产热情,保质保量地完成或超额完成国家的计划指标。而在社会主义市场经济条件下,情况发生了

17、根本变化。企事业单位,不管是国有经济还是三资企业、私营企业、股份合作制企业,都是独立法人,自主经营、自负盈亏,在市场经济大浪中优胜劣汰,它们必须收集各种各样的信息来自主决策。信息,在相当程度上决定一个企事业的存亡兴衰。决策主体的多元化使社会对信息的有效需求大大增强。到90年代初期,“传播信息是大众传媒的第一功能”在中国新闻界达成共识。快速传递信息、扩大信息量成为各新闻媒介孜孜以求的目标,并以此从机构设置、栏目变动到新闻业务实行一系列改革。同时,信息及时、信息量大也成为各个新闻媒介争夺受众、扩大市场份额的最主要手段之一。(2)经济体制决定着大众传媒的运作方式在计划经济体制下,中国大众传媒的基本运

18、行方式是以传者为中心,即从宣传者的需要出发来选择新闻、安排版面(节目)。而在社会主义市场经济条件下,中国大众传播走向市场,必须争取到足够的受众才能生存下去。为争取受众从而为争取广告,新闻媒介展开了激烈的竞争。为争取受众,新闻媒介就必须满足受众的需要。作为党和政府的喉舌,中国的新闻媒介当然不可能一切从受众需要出发,但目前中国新闻媒介已经从以传者为中心逐步向以受者为中心过渡已是不争的现实。(3)经济发展推动了大众传媒快速扩张大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的,表现在：经济增长为大众传媒提供大量的广告,使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展。经济增长为大众传媒提供大量消费者。经济发展极大提高了

19、人民群众的生活水平,这为媒介消费提供了广阔空间。报纸的自费订阅率大幅提高。(4)经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量通讯的发达为媒介提供快速传送信息的便利；交通的四通八达极大地方便了记者采访新闻和报刊的发送；科技发明以及制造业发达为大众传媒提供了最先进的采访、编辑、传送设备,尤其是卫星通讯的发展可以使全国从中央到地方的电视台联成网络,使得全国各地的观众可以接收几十个频道的电视节目；经济的发展加速了中国城市化的进程,创造了媒体依托城镇的读者群。这为中国大众传媒提供了广阔的发展空间。13. 电视消息画面与文字配合的特点。电视消息画面与文字配合的特点。电视消息的信号由画面和声音两部分构成。画面

20、指电视镜头，声音则包括播音员的播报、记者的报道和报道中的同期声等。在电视消息脚本中，解说和同期声都表现为文字，电视消息在文字和画面的配合上，具有与其他电视新闻体裁不同的特点。 (1)文字的相对完整。从文字上看，电视消息和报纸消息、广播消息的写法大致相同，记者现场采访的同期声，相当于“直接引语”，不同之处是缺省了场面描写。电视新闻消息的文字新闻要素齐全，结构形式完整，这是由电视新闻消息体裁的特点决定的，即在电视消息中，电视画面叙述功能较弱，文字承担了全部或大部分叙述功能的缘故。 (2)画面的实证功能。电视作为视听媒介，其传播信号具有综合性。画面与声音相配合，形成声图并茂的传播优势。电视消息的时间

21、短，一条消息一般只有七八个镜头，镜头时间短，切换快，画面的叙述功能较弱，它的意义在于有很强的实证功能，提供消息中的人、事和场面的视觉信息，使信息立体化，从而使消息具有无懈可击的真实性和生动直观的现场感。 14. 为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?因为这“七抓”基本概括了采访报道内容的基本方面，反映了我们的新闻媒体对新闻价值的取向和理解。通过抓“七新”，可以使我们的新闻媒体密切地联系实际、联系群众，对党和政府的工作，对全国人民，更好地起到引导、组织、鼓舞、教育

22、、批判和推动的作用。15. 1926年，上海南京路上首次出现英文霓虹灯广告是推销( )。 A香烟 B旅社 C打字机 D药品1926年，上海南京路上首次出现英文霓虹灯广告是推销()。A香烟B旅社C打字机D药品C16. 事务性会见(名词解释)事务性会见(名词解释)参考答案：事务性会见是会见的一种形式，涉及一般外交交涉、业务商谈和经贸、科技、文化交流等内容，有较强的专业性，时间较长，也较严肃。商务组织主要参加的是事务性会见。17. 制作新闻标题的方法步骤是怎样的?制作新闻标题的方法步骤是怎样的?(1)从新闻中选择列入标题的内容。告诉读者新闻中最新鲜、最重要的事实和观点；告诉读者新闻中最有特点的事实与

23、观点；标题选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致。 (2)确定标题的立场态度和感情色彩。用事实说话，即通过选择事实表达立场和感情；选择恰当的角度，制题的立足点可以传递感情；选择适当的字词，语言要能够准确地传情达意；掌握好分寸，表达感情色彩应与报纸的性质和特点相称。 (3)确定标题的结构和表现手法。根据稿件的重要性、篇幅长短和体裁决定标题结构；根据报道意图决定标题结构；根据报纸标题的一贯风格制作标题，以保证报纸形象的相对稳定性；根据当日版面编排的需要决定标题的结构；采用具体形象的表述方式和适当的修辞手法使标题形象生动。 (4)锤炼标题的文字。压缩标题的内容；删除标题中多余的字词；通过改变标题的

24、叙述方式使标题简练；适当采用简称。 18. 媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)正确答案：“媒介批评”的概念是舶来品是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。“媒介批评”的概念是舶来品,是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语,现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。19. “记者来信”、“采访札记”是新闻述评。

25、( )A.错误B.正确参考答案：B20. 先概述总的情况，然后分几项工作进行总结的结构属于( )。A.段落式结构B.阶段式结构C.总分式结构先概述总的情况，然后分几项工作进行总结的结构属于( )。A.段落式结构B.阶段式结构C.总分式结构D.体会式结构本题答案：C21. 影像信息编码有哪些基本方式?影像信息编码有哪些基本方式?(1)电视新闻性现场直播。电视现场直播的特性是传播与被传播对象发展变化的同步性。对新闻性而非表演性被传播对象而言，作为现在进行时的开放系统，现场直播追随着被传播对象的运动与受众共同进入未知的未来。就其本质而言，其信息编码的程序不是符号系统的编码规则，而是对被传播对象发出的

26、信号的追踪再现。传播者追踪对象变化的信号并同步传播，与其说它是传播过程，不如说是意义的生成过程，它遵循的是受客体引导的观察的逻辑而非传播的逻辑，因而它不是具有人类语义性质的符号系统。 (2)纪录编码。纪录编码是对被传播对象真实状态的建立在音像纪录基础上的编码再现。纪录编码是建立在音像的录、播分离状态基础之上的，其意义的传达是受被传播对象的实际存在状态与传播者对其理性把握的双重引导的。 录、播分离使摄录比直播在时间跨度上有了更大的自由性，可以纪录被传播对象更长时空跨度的变动过程，同时也对传播者提出了选择摄录时机的实践课题。拍什么，不拍什么，将直接影响到纪录的真实性和传达的准确性，因而在记录编码过

27、程中，传播者理性因素的影响明显加大，摄录时机的选择往往依赖于传播者根据已记录的事实对其发展的预测。 (3)组合编码。组合编码是传播者为传播其观念与想象的需要而自由组合影像的编码方式。在组合编码中，影像只是传播者用以传播其观念与想象的工具，只是其传播系统中的一个个符号，其自身的源于客观事物的变化轨迹已经构不成对传播的编码过程的控制。组合编码既可以是录播的，也可以是直播的，传播者对影像组合的控制可以施于影像系统的三个方面，即：被传播对象依传播者传播目的的组合表演；影像依传播者传播目的的纪录镜头构图；影像、音响依传播者传播目的的组合蒙太奇。 (4)影像配合编码。所谓影像配合编码，是指影像信息系统配合

28、其他信息系统共同完成传播任务、其中影像系统不占主导地位的多系统编码方式。上面的三种编码形式都是遵循影像传播的逻辑进行的编码，而影像配合编码则不然，或是部分遵循影像传播逻辑，部分遵循其他符号系统的“语法”，或是干脆以其他符号系统的“语法”为主，影像仅以“片断”的方式存在。其意义需在与其他符号的组合关系中确定，而不是在镜头间的组合关系中确定。 影像配合编码往往是避影像系统所短而采用的传播方法，或是因为影像素材不足，或是因为内容无法通过影像来表达，或是用影像系统传达太费时间它既可以是不同符号系统的“组合编码”，也可以是以某一非影像符号系统为基本框架的编码系统，由传播目的和条件决定对传播手段的使用及其

29、取舍。 22. 简述传播学模式研究的发展阶段。简述传播学模式研究的发展阶段。传播模式研究分为三大类，也是三个阶段：线性模式、控制论模式、社会系统模式。 拉斯韦尔的5W模式第一次比较详细、科学地分解了传播的过程。传统的线性模式有直线性和孤立性的缺点。申农韦弗模式也是一个著名的线性模式，虽然注意到了传播和周围环境的关系却没从根本上克服线性模式的局限性。 50年代初起，出现了一批以控制论为指导思想的传播过程模式。变“单向直线性”为“双向循环性”，引入了“反馈”的机制，从而更客观、更准确地反映了现实的传播过程。 传播结构认识史上的第三次飞跃是社会系统模式的完成，解决了传播和条件问题。反映了人类对传播现

30、象的认识越来越全面、深刻。 23. 宋代“小报”有哪些基本特点?为什么屡禁不绝?宋代“小报”有哪些基本特点?为什么屡禁不绝?本题答案：(1)“小报”是一种以刊载新闻和时事性政治材料为主的不定期的非官方报纸，没有固定的报头和固定名称。(2)“小报”肇始于北宋，盛行于南宋。(3)“小报”的发行人包括邸吏(进奏官)、使臣(地方各州郡临时派驻首都的官员)、在政府机关内工作的中下级官员和从事书籍印售工作的“书肆之家“。(4)“小报”的内容主要是朝廷动态报道、官吏任免消息、皇帝的谕旨诏令等时事性政治材料。(5)“小报”有手写的，也有印刷的。(6)“小报”的读者范围很广。“小报”屡禁不绝是因为它能够满足一定

31、的社会需求，它的发行得到了社会的支持。“小报“为读者提供了不少官报不刊登和官方禁止发表的文件和新闻，满足了人们对朝廷人事变动和政事活动消息的需求，形成信息渠道的多样化。24. 临时性的准备工作和经常性的准备工作包括哪些内容?怎样把二者结合起来做好?临时性的准备工作和经常性的准备工作包括哪些内容?怎样把二者结合起来做好?(1)临时性准备工作的内容 临时性准备工作是指在接受某项具体报道任务时，根据具体报道任务的需要所进行的准备工作。具体而言，包括以下几个方面： 明确采访目的 减少采访的盲目性，提高自觉性。 熟悉采访对象 接触采访对象之前，应尽可能熟悉采访对象的一些情况，以便于了解、接近采访对象。

32、学习党的方针政策 学习党的方针政策要从准备工作开始。采访的过程，应该是记者学习、理解、消化党的方针政策的过程。分工报道范围内的方针政策，还应该做到：弄清总的方针与具体方针、现行政策与过去政策、各项方针政策之间的关系；弄清可以公开报道的方针政策的范围。 充实新知识 记者要有广博的知识，还要在每次采访前不断充实新知识。 准备一些问题 采访目的要落实在问题上，一般应尽可能多地准备要问的问题。 设计作战方案 从哪里开始，选择什么作突破口，怎样往纵深发展，怎样扬长避短、夺取全胜，事前应设计个作战方案。 物质准备 对文字记者而言，物质准备包括采访本、钢笔、铅笔、名片、介绍信、照相机、微型录音机、移动电话、

33、手提电脑等。 记者的精神状态也是关系采访全局的一种很重要的准备。 (2)经常性准备工作的内容 经常性的准备工作是指平时的积累。平时准备的主要内容有： 理论的准备 记者要根据形势发展的需要，有计划、有系统地学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，熟练运用理论研究、解决实际问题。 政策的准备 一定意义上，记者是党和政府方针政策宣传员，对此，记者理应学得更深，理解得更为透彻。这项准备不但包括总的方针政策，还包括一个时期的现行政策，分工负责领域的具体政策。 情况的准备 一定时间内，记者不但要有正在写的稿件，还要有若干其他的报道线索。记者要留意与采写有关的各种情况：正面的，反面的；本地的，外地的；自己经历

34、的，别人介绍的等等。积累、熟悉这些情况，新闻报道才能有新意、见深度，有水平。 知识的准备 新闻工作之所以可贵，是因为知识广博。平时的知识准备的积累将对采访产生如下功效： a有助于同采访对象迅速有效地交谈； b有助于敏锐捕捉有价值的新闻事实； c有助于深刻揭示新闻主题。 (3)临时性准备和经常性准备的结合 临时性准备工作和经常性准备工作之间存在着辩证关系，它们是相辅相成的。 打好经常性准备的基础 经常性准备工作相比临时性的准备工作，目标虽不那么具体，但却是报道的基础。基础打好了，一旦某项报道任务到来，再围绕具体的任务做准备，即经常性准备的继续，那就称得上是“锦上添花”、“打有准备之仗”了。如果碰

35、到紧急任务，立即就要奔赴新闻发生的现场，没有时间去慢慢准备，也不会感到两手空空。 每次采访之前认真做好临时准备 记者的采访任务是一个接一个的，采访前的准备工作也是一次接一次的，这些临时性准备工作日积月累，年复一年，反过来又充实了经常性准备工作的内容。 25. 京报(名词解释)京报(名词解释)本题答案：明代和清代允许公开出版的民间报纸，在历史上有重大影响。26. 新青年是怎样创办的?它对新文化运动有何贡献?新青年是怎样创办的?它对新文化运动有何贡献?本题答案：1915年9月15日创刊于上海。它的出现标志着新文化运动的开始，代表现代报刊的开始。在新文化运动中，新青年成为主要阵地。从创刊到1922年

36、7月止，共9卷。陈独秀主编。宣传贡献：1)批判封建的旧道德，抨击尊孔复辟逆流，提倡民主、自由、平等、博爱的新道德新思想。2)提倡科学、反对迷信。3)发起文学革命，提倡新文学反对旧文学，提倡白话文反对文言文。27. 大导演一定是获得了较高艺术成就的导演。( )大导演一定是获得了较高艺术成就的导演。( )参考答案：28. 唐朝的新闻事业发展概况。唐朝的新闻事业发展概况。唐代是中国开始有新闻事业的朝代，在中国新闻事业发展史上，具有重要的地位。证据主要有两个： (1)唐代最早产生新闻事业的最重要的证据是敦煌进奏院状的发现。唐朝中期开始出现进奏院状，由进奏官传发给各藩镇，用来介绍朝廷政治动态和各项信息，

37、是最早的官报的雏形，但没有固定称呼。世界上现存两份进奏院状，即敦煌进奏院状，这是世界上仅存的、年代最早的两份原始状态的报纸。 (2)“开元杂报”也是唐代最早产生新闻事业的证据之一。唐人孙樵在读开元杂报一文中，提到了“开元杂报”。尽管它没有固定的刊期和报头，但一般认为它属于古代报纸的范畴，是进奏院状一类的早期报纸。它的存在，说明中国至少在唐玄宗开元年间就已经有了早期的报纸。 29. 日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点?日本与政治型大报相对的小报产生于什么年代?有何特点?(1)小报是与政论型的大报相对而言的。它产生于19世纪70年代，时间上与大报不分先后。大多数小报都是在1874年

38、到1879年之间问世的，其中最有代表性的是东京的读卖新闻和大阪的朝日新闻。 (2)小报的特点有：主要面向中下层读者群，一般不：门登政论性文章，主要内容是新闻报道、娱乐材料、连载小说等；小报亦文亦图，形式活泼；语言通俗，标注假名；版面较小，售价低廉。 总之，小报是一种大众报纸。日本新闻界人士认为，这一时期出现的小报，是日本现代报纸的前身。 30. 试论维新派办报活动的历史作用。试论维新派办报活动的历史作用。维新变法运动是具有先进思想的中国知识分子在面临民族危机的时刻为挽救国家命运而发动的一场政治运动。新兴的资产阶级和知识分子向封建统治、封建思想文化发起冲击，从此，中国社会思潮、文化结构发生重大变

39、化。在维新派的宣传活动中，报刊显示了它作为大众传播媒介的巨大效力。维新派的办报活动是维新变法运动的主要内容，其历史作用主要表现在以下六个方面： (1)向读者进行了资产阶级思想的启蒙教育。 19世纪70年代以来，王韬、康有为、梁启超、严复等向西方寻求真理的“先进的中国人”，陆续将西方资产阶级的哲学、社会科学和自然科学知识通过他们所办的报刊介绍到中国来。他们的报刊以大量的篇幅介绍了西学和西方的情况，在中国掀起了学习西学的热潮。许多报刊都聘请翻译人员，专门负责翻译外国书报上的文章，在报刊上设置专栏加以刊登。这些新知新学使众多知识分子从埋头经史、醉心八股的桎梏中解放出来，使他们的知识得到更新，思想得到

40、解放。维新派报刊活动家提倡资产阶级新文化，鼓吹变革，颂扬自由、平等、天赋人权等思想，介绍进化论学说，对陈腐的封建思想文化进行批判。他们以新知新学为武器，同传统的封建意识进行斗争，对以后半个多世纪的中国社会生活产生了极大的影响。 但是，由于维新派宣传家们的成长环境使得他们身上还留有浓厚的旧文化传统的烙印，因此，他们所宣传的新学还不纯粹，夹杂着不少封建旧学思想。 (2)向读者进行了民族主义和爱国主义的教育。 维新变法运动是在外国侵略的刺激下，由中国资产阶级维新派发动的一场爱国救亡运动。维新派的报刊宣传始终贯穿着强烈的爱国主义热情，这种爱国思想表现为明确的民族主义和国家观念，维护民族独立和国家主权。

41、在传播新知识的同时，维新派报刊用大量篇幅向读者陈述了中华民族面临的严重危机，提醒国人所面临的落后挨打、亡国灭种的危险局面；谴责了列强侵略中国的种种罪行；提出了发展民族工商业与列强进行商战的主张；号召建设一个强盛、独立的新中国。维新派的报刊宣传激发了民众的爱国觉醒，唤醒了一部分士大夫和知识分子的梦寐，促使他们积极投身于救亡图存的爱国运动之中。 (3)维新派的报刊宣传活动有力地推动了维新运动的发展，促成了变法的实现。 在维新派报刊的大力宣传鼓吹下，变法、维新成了不可抗拒的社会潮流。在一些地方(如湖南)，还进行了“新政”的试验。 (4)冲破了封建统治者对报刊出版的限禁。 中国历代统治者为了维护其专制

42、统治，一贯控制和垄断新闻媒介，禁止言论、出版自由。而清朝的言禁更加厉害。1896年时务报创刊后，各地维新派报刊如雨后春笋一般出现，在实际上冲破了封建统治者的言禁。这些维新派报刊在宣传变法维新的同时，猛烈抨击“禁著私书，禁谈国事，禁上直言，禁倡清议”和“严巷议之诛，立腹诽之律”的政策，要求给予资产阶级以出版报刊和发表言论的自由权利。 “百日维新”期间，康有为和一些维新派大臣纷纷上书皇帝要求允许设立报馆，广开言路，终于促使光绪皇帝颁布了准许“官绅士民”办报的诏书，允许报纸“据实昌言，不必意存忌讳”，并要求各地政府给办报以免税的奖励。光绪的这份诏书，与其说是对民办报纸的提倡，毋宁说是对办报事实的认可

43、。这是维新派多年来争取报刊出版自由权利取得的重大胜利，也是他们对中国新闻事业的发展做出的重要贡献。 (5)开政治家办报的先河，提高了报人、报业的社会地位。 在康、梁办报以前，中国的知识分子大多醉心于科举，迷恋于仕途，从事报刊活动的多半是一些科场失意的落魄文人。他们办报的目的，或者是为养家糊口，或者是借以抒发其失意和不遇之情。一般士大夫和知识分子视办报为不务正业，视报纸为文坛垃圾。然而，自从康有为、梁启超、严复等人办报后，社会上对报人、报纸的看法为之一变。因为这些人是变法维新的领袖，是思想敏锐、学识渊博、笔锋犀利、声名显赫的政治活动家。他们出来办报，一扫落魄文人的陈腐习气，开我国政治家办报的先河

44、，从而使报人、报业的社会地位大大提高。维新派报刊以其思想性、知识性提升了近代报刊在社会上的地位，成为近代思想文化的载体。 (6)推动了民族近代新闻事业的发展。 甲午战前，外报在中国报业结构中占据主导地位，外人几乎垄断了中国的报业。到了维新变法时期，虽然民族工商业有了一定发展，但是还不足以促成大量商业报刊的产生。出于政治斗争的需要，维新派知识分子、思想家们创办了一大批政论性报刊，出现了国人第一次办报高潮，打破了外报的垄断，使政论报刊成为中国近代报业的主体。从此，报刊被大多数中国人所认识和接受，成为社会生活中不可缺少的一部分。 31. 电视新闻有哪些拍摄原则?电视新闻有哪些拍摄原则?“文无定法”，

45、电视新闻的拍摄是一个创造性很强的工作，需要根据传播意图和新闻现场状况果断地做出判断和抉择。然而，下述两个原则是每一个摄像师和录音师都应当遵循的。 (1)新闻摄录必须坚持真实性原则。在电视新闻摄录过程中，摄像机的镜头代表着观众的眼睛，麦克风代表着观众的耳朵，它们的义务是忠实记录下生活的原貌。电视新闻摄录要把真实性放在首位，不仅意味着尊重采访对象，不导演、不摆布，让新闻事态自然地发生和演变，还意味着采用任何摄录技巧都应以不破坏真实性为原则。 (2)任何表现要素的考虑都不能以牺牲记录新闻信息的时机为代价。对于新闻摄录来说，时机意味着一切。有时候镜头的晃动、光线的昏暗、录音效果的混乱等等或许恰恰正是现

46、场情势的最好体现。而为了构图、用光、角度选择等等形式的因素而丧失了拍摄的时机，则是不可原谅的错误。 32. 什么是网络新闻，有哪些特点，网络新闻记者有哪些素质要求?什么是网络新闻，有哪些特点，网络新闻记者有哪些素质要求?答：网络新闻是组织或个人在因特网上利用网络技术和网络功能对最新发生、发现或正在发生的事实的报道。具有时效性强，充分考虑受众的不同需求，报道内容丰富、方式灵活多样的特点。网络新闻记者应具备的素质有：1、提高业务素质，强化“把关人”角色; 2、培养利用网络获取信息的能力，其中包括发现新闻线索、借助网络进行采访、通过网络获取与新闻有关的背景材料、利用网络进行受众调查;3、良好的职业道

47、德和高度的政治敏感。33. 网络进行舆论监督的优势在哪里?网络进行舆论监督的优势在哪里?舆论监督是指公众通过舆论这种集合性意见形态对各种权力组织和其工作人员以及社会公众人物自由表达看法所产生的一种客观效果。也就是说，有了舆论才能监督。传统媒体在舆论形成的过程中发挥着不容忽视的作用，但同时也存在一定的局限性，与传统媒体相比，网络进行舆论监督的优势是明显的，主要表现在： (1)网络使普通百姓真正拥有了自己的话语权，打破了所谓精英阶层对媒体话语权的垄断 传统媒体上出现的“舆论”，多是知名人士的言论或媒体自身的意见，普通百姓的观点难得一见。尽管从理论上来讲，媒体应该代表公众，成为公众的代言人，但在现实

48、运作中，受各种现实因素的制约，媒体的言论有时并不能如实地反映公众的意见和呼声。而网络公共论坛(BBS)、新闻反馈板块及聊天室的出现，则为普通百姓提供了一个无限宽广的话语平台，任何一个会打字的人，只要拥有一台连通网络的电脑，就可以顺利地发表自己的意见、看法。通过网络，来自社会底层的信息、观点、声音找到了一个“出口”，普通公众借助网络拥有了表达权，避免了传统媒体作为中介代言人的独断专行。 (2)网络具有强大的聚合力 作为一种信息交流平台，互联网为民众提供了一个个相互交流、自由发表个人观点的虚拟社区，用共同的兴趣爱好、信息关注点等，将各地的民众汇集到一起，通过共同交流观点，能够在短时间内最大范围地凝

49、聚起多数民众，为进一步形成强大的舆论创造基本条件。 (3)网络具有良好的交互性 互动是网络最为鲜明的特征，它将传统媒体与受众的传播关系转变为双向或多向互动的传播关系。传统媒体的报道一般呈单向性，来自各方面的评论、反馈、辩解及信息不能及时沟通交流。而开放的网络平台则使得任何人都可以在同一时间对同一问题大胆地发表看法，做到人与人之间的实时相互交流；同时，这种交流形式使相互间身距千里的民众有种面对面、身临其境的感觉，真正做到“众声喧哗”，从而顺利实现意见的交流和自由碰撞，并最终促成舆论的形成。 (4)借助网络这个平台，公众的意愿和看法可以更真实、充分地表达 传统媒体对民情、民意一般都有个加工、筛选的

50、“把关”程序，有时一些更真实而一手的舆论、呼声却得不到传达，而互联网就取消了这道“工序”。同时，网络的匿名功能使得网民在表达个人意见时不必有所顾忌、有所担忧。这种“无记名投票”式的宽松、自由环境，便于人们畅所欲言、直抒胸臆。 (5)网络舆论具有广泛的代表性 据中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年1月发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。正因为互联网具有广泛的群众基础，因此，可以说网络舆论

51、在很大程度上代表了民意。 (6)网络在传播速度上远远超过传统媒体 报纸内容更新的周期以天来计算，电视以小时来计算，网络则是以分秒来计算。可见，网络在时效性上占有绝对的优势。舆论的形成本身就是一个不间断变化的过程，而网络却能从始至终地反映这种变化，舆论监督的广度和力度也就随之提高。 34. 角度问题，在新闻评论写作上，就是( )问题。A.立场B.方向C.立足点D.视角参考答案：ABCD35. 按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于流动媒介? ( )A. 电子显示大屏幕B. 旗帜C按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于流动媒介? ( )A. 电子显示大屏幕B. 旗帜C. 广

52、告衫D. 杂志参考答案：C36. 广告公司(名词解释)广告公司(名词解释)本题答案：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。37. 广告的人格价值如何体现?广告的人格价值如何体现?未来的广告策略，更注重品牌的人格化，使消费者从产品中联想到的属性、产品的利益、产品的价值、产品代表的文化、产品代表的性格和产品的使用者，使产品的销售由从“物”为中心转变到以“人”为中心上来。38. 香港地区的广告宣传常用手法及其特点?香港地区的广告宣传常用手法及其特点?香港地区广告宣传有以下五个特点：一是创新，以巧妙新颖的构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻的印象；二是注重品位，塑造

53、高贵的产品形象，满足消费者的虚荣心；三是以减价为手段，满足消费者求廉的心理；四是运用对比，将不同品牌的同类产品进行比较，强调或突出本产品的优点；五是重复：广告持续反复刺激，使消费者无法抗拒。39. 新闻工作者要在短时间内做出准确全面的判断离不开平时的各种关于中国社会现状的积累?( )新闻工作者要在短时间内做出准确全面的判断离不开平时的各种关于中国社会现状的积累?( )正确答案：40. 我国新闻采访学这门学问开始形成于何时?以哪本著作为标志?我国新闻采访学这门学问开始形成于何时?以哪本著作为标志?我国新闻采访学这门学问开始形成于“五四”时期。 以邵飘萍1923年出版的实际应用新闻学为标志。 41

54、. 会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词会议的中心文件是( )。A.开幕词B.大会报告C.会议纪要D.闭幕词本题答案：B42. 早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?早期“使用与满足”研究主要针对的是受众对广播媒介和印刷媒介的使用形态。 (1)对广播节目使用形态的考察 最早对广播节目的使用形态进行考察的是哥伦比亚大学广播研究室的H.赫卓格。1944年，他对一个名为“专家知识竞赛”的广播节目的11位爱好者进行了详细的访谈。通过访谈赫卓格认为，有三种基本心理需求使得人们喜爱

55、知识竞赛节目： 竞争心理需求通过抢先猜测答案使自己与出场佳宾或收听伙伴处于一种竞赛状态，享受由此带来的竞争乐趣。 获得新知的需求从节目中得到新的知识，以充实自己。 自我评价的需求通过猜测答案来判断自己的知识程度，确认自己的能力。 (2)对印刷媒介的使用形态的考察 对印刷媒介的使用形态较早进行了考察的是B.R.贝雷尔森。1940年，在读书为我们带来什么一文中，贝雷尔森归纳了一些具有普遍性的读书动机，如追求书籍内容对学习、工作和生活的参考和利用价值的“实用动机”；解消疲劳、获得休息的“休憩动机”；通过谈论读书内容以获得他人称赞或尊敬的“夸示动机”；通过读书来转移日常生活烦恼的“逃避动机”等等。 1

56、949年，贝雷尔森发表了没有报纸意味着什么的研究论文，这项研究以1945年6月30日纽约八大报纸的发送员大罢工为背景，通过调查没有报纸带来的不便来揭示报纸在日常生活中的效用。根据调查结果，贝雷尔森总结了人们对报纸的六种利用形态： 获得外界消息的信息来源没有报纸就失去了了解外部变化的耳目。 日常生活的工具例如看不到广播节目表，得不到天气、交通、购物等信息，生活和行动增添了许多不便。 休憩的手段从读报中获得安静和休息。 获得社会威信的手段经常披露从报纸上读来的新闻或新知识，可以获得周围人的尊敬。 社交的手段读报可以提供丰富的话题，活跃社交生活。 读报本身的目的化每天读报已成为习惯性行为，读不到报纸

57、便缺乏生活的充实感。在这次调查中，贝雷尔森发现一些有“读报瘾”的人甚至会翻出旧报纸来阅读，以弥补无报的缺憾。 40年代的这些“使用与满足”研究还是比较简单的。一方面，这些早期的研究仅仅归纳了“使用”或“满足”的基本类型，在理论上没有进一步的突破；另一方面，在方法上以访谈记录为主，没有形成较严密的调查分析程序。因此，在50年代，“使用与满足”研究进入了一个停滞期。 43. 新闻评论的自然结构要求为( )。A.虎头B.蛇尾C.豹尾D.大象肚参考答案：ACD44. 1944：创刊的( )，是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。 A解放报 B费加罗报 C世界报 D巴1944：创刊的()，是目前法国最有

58、影响且发行量最大的报纸。A解放报B费加罗报C世界报D巴黎人报C45. 英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的( )这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利。本题答案：论出版自由46. 简述网络新闻写作的特点和技巧。简述网络新闻写作的特点和技巧。综合运用文字、图片、图像、音视频、动画等手段，借助网络平台和网络技术对新闻发生的事实所进行的报道即是网络新闻。现阶段网络新闻按其来源可以分为两类，一类是复制新闻，即从传统媒体上复制来的新闻；一类是原创新闻，主要包括：一是独家的、第一手的、网络媒体记者自己采写的报道，二是

59、通过重组新闻资源、重新编辑改写的报道，三是利用网络传播不受时空限制、多媒体的特殊优势，制作出的适合网络信息传播规律的新闻报道。 网络新闻写作与传播新闻写作在形式上有三点不同： (1)即时滚动式写作。即改变传统媒体的单篇静态报道为多篇滚动的动态报道，快讯是网络新闻写作的主角，然后根据需要跟进详细报道和述评等。 (2)超文本写作。即改变传统新闻写作的线形文本结构为超文本结构，通过运用超链接、多媒体技术进行写作，使报道间形成网状结构和多维结构。 (3)互动式写作。即改变传统媒体写作对受众灌输式的信息单向传播为受众之间平等的双向传播。这就要求记者当好受众的新闻信息“导航员”，做他们的信息代理人。 47

60、. 社论评论员文章按论证方法分，可分为( )。A.鼓舞型B.解读型C.论战型D.理论型E.驳论型参考答案：BCDE48. 介绍信一般有两种类型：一种是印好格式的介绍信，用时按空填写即可;一种是( )。介绍信一般有两种类型：一种是印好格式的介绍信，用时按空填写即可;一种是( )。本题答案：公用信笺书写的介绍信49. 搜集新闻线索的途径有哪些?搜集新闻线索的途径有哪些?(1)权力部门及其最新出台的方针政策、法律法规、决议、重要文件，以及领导人的讲话。 (2)各种新闻发布会、记者招待会、会议等信息交流场所以及简报、情况反映等内部信息汇集文件。 (3)新闻界的信息交流。 (4)记者日常的调查、观察以及生活积累。 (5)来自受众的信息反馈。 (6)新闻工作者自己的信息网络。 50. 阅读以下材料，谈谈加强汉语的国际传播的意义。 “自1950年清华大学为第一批东欧国家来华留学生开设汉语课程阅读以下材料，谈谈加强汉语的国际传播的意义。“自1950年清华大学为第一批东欧国家来华留学生开设汉语课程和1952年中国政府派遣我国著名语言学家朱德熙教授到保加利亚教授汉语为起点，新中国对外汉语教学事业已经走过了55年不平凡的历程。而学习汉语真正形成越来越大的规模和声势则是中国实行改革开放以后的事，特别是最近几年世界各地出现了汉语热。回顾历史，对外汉语教学和传播事业的每一步发展都与国家的发展、