南开大学21春《传播学概论》在线作业三满分答案12

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1、南开大学21春传播学概论在线作业三满分答案1. 所谓传播，即( )的传递或( )的运行。A.社会信息B.符号C.社会信息系统D.信息参考答案：ACD2. 副语言指除有声语言以外，人体的面部表情、动作，以及附属于人体的服装、发型、饰物、化妆等。总体来说它包括( )和( )两部分。A.心理活动B.形象造型C.体态语D.长相参考答案：BC3. 试论邹韬奋的报刊活动及其报刊思想。试论邹韬奋的报刊活动及其报刊思想。正确答案：邹韬奋是我国杰出的新闻记者、报刊活动家、政论家和出版家。rn (1)邹韬奋的报刊活动rn 邹韬奋毕生从事新闻出版工作主办过七份报刊是当时影响最大的抗日民主报刊。rn 1)生活周刊rn

2、 1925年10月11日在上海创刊系职业指导与职工修养类刊物；自1926年10月起由邹韬奋接办并将其改版为以时事政治为主的综合性刊物。rn 1933年12月16日生活周刊被迫停刊。rn 2)大众生活rn 1935年11月16日邹韬奋在上海创刊。rn 该报宣传抗日救亡支持学生运动每期销量达20万份是当时我国发行量最大的刊物。rn 1936年2月29日该报停刊。rn 3)生活日报rn 1936年6月7日在香港创刊；7月底邹韬奋欲将其迁往上海未果。rn 生活日报是邹韬奋一生中主编的唯一一张日报。该报的创办有两大目的：努力促进民族解放和积极推广大众文化。rn 4)生活日报星期增刊rn 1936年6月7

3、日在香港创办；8月23日改名为生活星期刊并迁往上海出版。rn 后由金仲华任主编兼发行人出至1卷28期后停刊。rn 5)抗战三日刊rn 1937年8月19日在上海创刊邹韬奋创办并主编；12月16日迁往汉口出版。rn 抗战的宗旨是：力求内容适合抗战紧急时期的需要。抗战能够及时对国内外形势的发展作出评论注意反映广大人民群众在抗战期间的迫切要求并且能够及时回答读者提问。rn 6)全民抗战三日刊rn 1938年7月抗战与李公朴主办的全民月刊合并改名为全民抗战在汉口出版邹韬奋任主编兼总发行人。rn 1941年2月全民抗战被查封。rn 7)大众生活周刊rn 1941年5月17日在香港创刊邹韬奋创办并担任主编

4、编委会成员有金仲华等人。rn 在宣传上大众生活以宣传团结抗日、呼吁建立民主政治为宗旨其社评几乎都出自邹韬奋之手设有信箱、大众之声等栏目大量刊登读者来信来稿。邹韬奋还亲自主持简复专栏用很大精力处理读者来信来稿尽其所能为读者答疑解难。rn 由于大众生活反映和加强了海外侨胞渴望抗战胜利、祖国振兴的愿望和舆论因而在海外读者中影响巨大。rn 后因太平洋战争爆发大众生活终刊。rn (2)邹韬奋的报刊思想rn 毛泽东对韬奋精神的精辟阐述是：热爱人民真诚地为人民服务鞠躬尽瘁死而后已。这就是韬奋先生的精神这就是他之所以感动人们的地方。rn 邹韬奋的报刊思想主要表现在以下六方面：rn 第一报刊是人民的耳目喉舌应该

5、成为实现民族解放、大众解放大目标的工具。rn 第二报刊要成为读者的好朋友真诚地为读者服务。他采取的主要方式是认真处理读者来信亲自看信复信。rn 第三办报刊要有创造精神形成报刊的个性或特色。邹韬奋提倡把有益与有趣结合起来寓教于乐。rn 第四。文风要明显畅快。rn 第五重视经营管理和社会信用处理好商业性新闻与广告的关系。rn 第六新闻工作者应有“视事业如生命”的精神、高尚的人格和真才实学。邹韬奋,是我国杰出的新闻记者、报刊活动家、政论家和出版家。(1)邹韬奋的报刊活动邹韬奋毕生从事新闻出版工作,主办过七份报刊,是当时影响最大的抗日民主报刊。1)生活周刊1925年10月11日,在上海创刊,系职业指导

6、与职工修养类刊物；自1926年10月起,由邹韬奋接办,并将其改版为以时事政治为主的综合性刊物。1933年12月16日,生活周刊被迫停刊。2)大众生活1935年11月16日,邹韬奋在上海创刊。该报宣传抗日救亡,支持学生运动,每期销量达20万份,是当时我国发行量最大的刊物。1936年2月29日,该报停刊。3)生活日报1936年6月7日,在香港创刊；7月底,邹韬奋欲将其迁往上海,未果。生活日报是邹韬奋一生中主编的唯一一张日报。该报的创办有两大目的：努力促进民族解放和积极推广大众文化。4)生活日报星期增刊1936年6月7日,在香港创办；8月23日,改名为生活星期刊,并迁往上海出版。后由金仲华任主编兼发

7、行人,出至1卷28期后停刊。5)抗战三日刊1937年8月19日,在上海创刊,邹韬奋创办并主编；12月16日迁往汉口出版。抗战的宗旨是：力求内容适合抗战紧急时期的需要。抗战能够及时对国内外形势的发展作出评论,注意反映广大人民群众在抗战期间的迫切要求,并且能够及时回答读者提问。6)全民抗战三日刊1938年7月,抗战与李公朴主办的全民月刊合并,改名为全民抗战,在汉口出版,邹韬奋任主编兼总发行人。1941年2月,全民抗战被查封。7)大众生活周刊1941年5月17日,在香港创刊,邹韬奋创办并担任主编,编委会成员有金仲华等人。在宣传上,大众生活以宣传团结抗日、呼吁建立民主政治为宗旨,其社评几乎都出自邹韬奋

8、之手,设有信箱、大众之声等栏目,大量刊登读者来信来稿。邹韬奋还亲自主持简复专栏,用很大精力处理读者来信来稿,尽其所能为读者答疑解难。由于大众生活反映和加强了海外侨胞渴望抗战胜利、祖国振兴的愿望和舆论,因而在海外读者中影响巨大。后因太平洋战争爆发,大众生活终刊。(2)邹韬奋的报刊思想毛泽东对韬奋精神的精辟阐述是：热爱人民,真诚地为人民服务,鞠躬尽瘁,死而后已。这就是韬奋先生的精神,这就是他之所以感动人们的地方。邹韬奋的报刊思想主要表现在以下六方面：第一,报刊是人民的耳目喉舌,应该成为实现民族解放、大众解放大目标的工具。第二,报刊要成为读者的好朋友,真诚地为读者服务。他采取的主要方式是认真处理读者

9、来信,亲自看信复信。第三,办报刊要有创造精神,形成报刊的个性或特色。邹韬奋提倡把有益与有趣结合起来,寓教于乐。第四。文风要明显畅快。第五,重视经营管理和社会信用,处理好商业性新闻与广告的关系。第六,新闻工作者应有“视事业如生命”的精神、高尚的人格和真才实学。4. 拟态环境即信息环境。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 问卷设计的基本原则有哪些?问卷设计的基本原则有哪些?为了保证问卷的科学性、客观性和准确性，在制作问卷时应遵循一些基本原则。在以一般社会成员为对象的调查中，应留意以下九个方面：(1)采用通俗易懂的口语体；(2)避免使用属于特殊群体的语汇或专业语汇和缩写词；(3)避免使用暖昧、多

10、义的词语；(4)避免非现实的或虚构想象式的提问；(5)避免主观诱导式提问；(6)避免提问调查对象记忆模糊的问题；(7)在一个问项中避免双重提问(询问性质不同的两个问题)；(8)留意提问顺序的影响(前项提问可能会对后项提问的回答产生特定影响)；(9)将调查对象容易拒绝回答的问题，尽可能放在后面。6. 在美国管理电波广告的政府机构主要是( )。 A联邦贸易委员会 B邮政管理局 C专利局 D联邦通讯委员会在美国管理电波广告的政府机构主要是()。A联邦贸易委员会B邮政管理局C专利局D联邦通讯委员会D7. 美国大萧条时期，罗斯福总统通过哪种媒介发表了“炉边谈话”?( )A.报纸B.杂志C.广播D.电视参

11、考答案：C8. 于右任(名词解释)于右任(名词解释)本题答案：辛亥革命时期，著名的报刊活动家。1907年在上海创办同盟会第一家大型日报神州日报1909年至1910年在上海相继创办民吁日报、民吁主报。他创办的报纸在揭露贪官污吏，揭露帝国主义侵华阴谋和宣传民主革命思想等方面做出了贡献。9. 1986年，由BBDO环球、DDB和NeedhamHarper三家广告代理公司联手组成了( )集团。 AWPP B萨奇萨奇 C奥姆1986年，由BBDO环球、DDB和NeedhamHarper三家广告代理公司联手组成了()集团。AWPPB萨奇萨奇C奥姆妮康D李奥贝纳C10. 下面哪项不属于辅音的发音特点?( )

12、A.气流在口腔显著地受到阻碍B.呼出气流比较强C.大部分是乐音D.受阻碍的部分肌肉紧张参考答案：C11. 通讯是新闻报道的基本体裁之一，是消息的补充和深入，是对新闻事实的详细具体、生动形象的报道。与消息和评论相比，它具有( )的基本属性。A.具体性B.时效性C.真实性D.形象性参考答案：AD12. 音色是声音的音质和特色，它是人耳对声音在听觉上的综合性感受。分为( )。A.高音音色B.低音音色C.嗓音音色D.语音音色参考答案：CD13. 简述世界各国广播电视机构的所有制和经营管理机制的几种形式。简述世界各国广播电视机构的所有制和经营管理机制的几种形式。(1)公共广播电视：比较重视社会效益，注重

13、节目的教化功能和文化品位；弊端是经营管理缺乏活力，财源不旺，经济常常出现困难。 国有国营。这是由国家拥有并直接经营的电台、电视台，其资产为国家所有，由政府直接领导和管理。 国有公营。这是国家所有但由公司自主经营的电台、电视台，资产为国家所有，电台、电视台有相对独立性，由董事会或管理委员会进行领导管理。 社会公营。这一类有两种：一种是社会各界筹办并经营的，一种是某个公众团体经办并经营管理的。它们一般都是独立的法人单位，在法律范围内独立进行业务活动和经营管理。 (2)商业广播电视：谋求商业利润，千方百计地改进经营管理，进行商业竞争，但节目品位不高，色情、暴力以及其他庸俗内容较多。 私有私营。这是私

14、人独资、合资或组成股份公司经营的广播电视企业，资产为私人所有，实行商业化经营。 公私合营。指国家和私人合资或合办的广播电视机构，国家通常处于主导的地位。 14. 新闻事业发展的主要阶段包括( )。A、集权主义阶段B、自由主义阶段C、集团垄断阶段D、社会主义阶段E、新闻事业发展的主要阶段包括( )。A、集权主义阶段B、自由主义阶段C、集团垄断阶段D、社会主义阶段E、封建主义阶段本题答案：A, B, C, D15. 播音发声的声音特点是( )。A.假声B.真声C.实声为主，虚实结合D.虚声为主，虚实结合参考答案：BC16. 试述“大跃进”运动期间的新闻宣传及其深刻教训。试述“大跃进”运动期间的新闻

15、宣传及其深刻教训。在“大跃进”运动期间，新闻媒介的宣传也犯了严重的“左”倾错误。主要表现在以下几个方面： (1)为“大跃进”运动的开展推波助澜 早在1957年10月11日，人民日报的社论中就提出，中国的农业生产要在五年内赶上和超过富裕中农的生产水平，并称之为一个“大跃进”。 1958年元旦，人民日报发表了受到毛主席表扬的社论乘风破浪，指出：“我们要在15年左右的时间内，在钢铁和其他重要工业产品产量方面赶上和超过英国，再用20年到30年的时间在经济上赶上并且超过美国。”“超英赶美”的高指标便成为“大跃进”的战略任务。 1958年2月2日，人民日报的社论又宣称：“我们国家现在正面临着一个全国大跃进

16、的新形势，工业建设和工业生产要大跃进，农业生产要大跃进，文教卫生事业也要大跃进。” 1958年5月，中共八大二次会议正式提出“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”的总路线，全国各条战线的“大跃进”形势一发不可挡，各新闻单位也开始大张旗鼓地宣传总路线，宣传“大跃进”。 (2)“大跃进”时期的宣传主要体现在农业生产宣传中的“浮夸风”与工业生产中的“瞎指挥” “浮夸风”，是指大放农业生产的高产“卫星”。1958年6月7日，新华社郑州分社播发了一条消息惊人的高产卫星。第二天，人民日报在头版居中一个并不显眼的位置刊登了这条消息，标题显然是经过编辑加工的：卫星社坐上了卫星，五亩小麦亩产2105斤。

17、这条新闻的主角是河南遂平县的卫星农业社。没过几天，河南西平县又爆出了小麦亩产7320斤的大卫星。人民日报7月12日的头版头条再次报道了这条假新闻。此后，全国掀起了“卫星”攀比的浪潮。粮食的亩产最高纪录不断地被刷新，不出半个月，水稻的亩产量已达到几万斤。诸如此类的假报道在全国各地的报刊上可以信手拈来。这些报道明显违反了基本的生产常识，而且没有经过调查研究，极大地损害了报纸的形象。 1958年8月，中共中央决定1958年生产钢1070万吨，比1957年翻一番。为了实现这个高指标，当时新闻单位开始大规模地宣传“以钢为纲”和全民炼钢运动。在全民大炼钢铁的基础上，报纸上又开始大放钢铁“卫星”。破釜沉舟全

18、力以赴，九月破万吨，十月过两万，河北力争生铁扶摇直上、首都钢铁星期日，城里城外一片红，七十万人大炼钢等醒目的标题刊登在报纸上最显眼的位置。一些报纸还开设了大炼钢铁的“各省进度表”，大家你追我赶，惟恐落后于人，因此只好大搞虚夸。人民日报还开辟了比一比专栏，发表各省的计划数字与实际完成情况，这个专栏无疑给各地造成了很大的压力。到1958年底，各新闻单位报道说，1070万吨的钢的生产任务已经胜利完成，而实际上，土法炼钢导致了大量的废铁废钢。 (3)人民公社化运动宣传中的“共产风” 1958年8月，毛泽东视察河北、河南、山东等地，发出“办人民公社好”的指示，同月，在北戴河会议上做出了关于在农村建立人民

19、公社问题的决议，人民公社化运动在全国迅速展开。8月18日，人民日报发表题为人民公社好的报道，肯定了人民公社有十大优越性，正在河南信阳地区蓬蓬勃勃地展开。随后各新闻单位围绕这些精神立即展开大力宣传，刮起了一股“共产风”。从报纸上看，共产主义在中国的实现确实如中央所说，“已经不是什么遥远将来的事情了”。 (4)理论宣传中的“唯意志论” 在理论宣传上，当时的报纸错误地宣传了“唯意志论”，即片面地强调人的主观能动作用，否认客观条件。“不怕做不到，只怕想不到，只要能想到一定能做到”；“人有多大胆、地有多大产”等唯心主义色彩浓厚的口号和句子在报刊中随处可见。 当时一些领导者一手拿着高指标，一手拿着右倾的帽

20、子，逼着新闻工作者虚报浮夸。所以有“右倾帽压出高指标”的说法。有的新闻工作者在采访报道中了解到真实的情况，反映了真实的情况，往往被扣上“右倾分子”、“反对三面红旗”的大帽子，轻则受到不公正的待遇，重则家破人亡。 总之，在党报的宣传史上，1958年是极不寻常的一年，大多数的记者头脑发热，虽然满怀着革命浪漫主义的精神认真办报，却犯了大错。 对此，可以总结出三条深刻教训： 必须坚持实事求是的思想路线和坚持新闻真实性的原则； 必须具有坚持真理的勇气，把坚持原则性和坚持纪律性结合起来； 要把革命干劲和科学精神结合起来。 17. 以下四音节词中，哪个四音节的轻重格式属于中重中重格式?( )A.社会主义B.

21、大大方方C.丰衣足食D.敬而远之参考答案：C18. 如何运用版面语言强化重要稿件?(安徽大学2006研)如何运用版面语言强化重要稿件?(安徽大学2006研)正确答案：版面语言指的是版面特有的表现手段它的基本形式包括：版面空间、编排手段和版面的布局结构。对重要稿件的强化可以从版面空间和编排手段这两个方面人手：rn (1)版面空间方面rn 版面空间是一个版面所提供的、用以表达编排思想和内容的空间。版面空间不仅仅是一个物理意义上的空间它还包含多种重要的因素编辑是通过对这些因素的利用传递给读者某些信号和暗示才能实现传播效果目标。rn 编辑通过版面空间强化重要稿件可以利用版面空间中的主要因素区域、面积、

22、距离、形状。比如要想重点突出某一新闻稿件可以将其放在最强势的区域。一般而言头版的上半版的位置版面强势最大；也可以加大稿件以及其新闻配图的面积吸引读者的注意力等。rn (2)编排手段方面rn 编排手段是安排版面所采用的物质手段是版面语言的一种基本形式。版面编排的手段包括字符、图像、线条、色彩。一般可以采用以下三种方法来强化重要稿件：rn 凸显法。一般情况下一个版面中都有那么一两篇或一两组稿件需要引起读者注意这时编辑就要灵活运用凸显法进行编排。即对要特别突出的重要稿件除安排在具有强势的区域外还可采用其他编辑手段如放大标题字号、使用长栏、加框加线等以增强其在版面上的强势。rn 同题集中。同题集中是指

23、编辑把内容相关联的稿件置于一个标题之下集中发表的方法。同题集中是以稿件内容的联系或相互补充为前提的。常见的结构关系有以下几方面：rn a联合编排。即相同的内容或相同的报道对象采用同题集中突出其中同一的方面。rn b连续编排。即几篇稿件是报道同一事件连续发生发展过程的可采用同题集中方式在一个栏目里刊发(可以有统一标题也可以没有统一标题)这样编排可鲜明地揭示事件发展的来龙去脉。rn c对比编排。即把内容相互矛盾的稿件采用同题集中的方式编排通过标题的对比揭示事物的矛盾性质鲜明的衬托可使稿件更有说服力和感染力。rn d参照编排。即把几篇反映同一事实但消息来源不同的稿件置于同一标题下这样有利于读者参照阅

24、读。rn 相关编排。编辑稿件时常会碰到对等性稿件和对比性稿件。编辑必须及时发现加以组合形成强烈的版面语言。对等稿件组合可形成版面局部强势产生“乘数”效应。而对比性稿件的组合可以给读者以思考和启发。版面语言指的是版面特有的表现手段,它的基本形式包括：版面空间、编排手段和版面的布局结构。对重要稿件的强化,可以从版面空间和编排手段这两个方面人手：(1)版面空间方面版面空间是一个版面所提供的、用以表达编排思想和内容的空间。版面空间不仅仅是一个物理意义上的空间,它还包含多种重要的因素,编辑是通过对这些因素的利用,传递给读者某些信号和暗示,才能实现传播效果目标。编辑通过版面空间强化重要稿件,可以利用版面空

25、间中的主要因素区域、面积、距离、形状。比如,要想重点突出某一新闻稿件,可以将其放在最强势的区域。一般而言,头版的上半版的位置,版面强势最大；也可以加大稿件以及其新闻配图的面积,吸引读者的注意力等。(2)编排手段方面编排手段是安排版面所采用的物质手段,是版面语言的一种基本形式。版面编排的手段包括字符、图像、线条、色彩。一般可以采用以下三种方法来强化重要稿件：凸显法。一般情况下,一个版面中都有那么一两篇或一两组稿件需要引起读者注意,这时,编辑就要灵活运用凸显法进行编排。即对要特别突出的重要稿件除安排在具有强势的区域外,还可采用其他编辑手段,如放大标题字号、使用长栏、加框加线等,以增强其在版面上的强

26、势。同题集中。同题集中,是指编辑把内容相关联的稿件置于一个标题之下集中发表的方法。同题集中是以稿件内容的联系或相互补充为前提的。常见的结构关系有以下几方面：a联合编排。即相同的内容或相同的报道对象,采用同题集中,突出其中同一的方面。b连续编排。即几篇稿件是报道同一事件连续发生发展过程的,可采用同题集中方式在一个栏目里刊发(可以有统一标题,也可以没有统一标题),这样编排可鲜明地揭示事件发展的来龙去脉。c对比编排。即把内容相互矛盾的稿件采用同题集中的方式编排,通过标题的对比,揭示事物的矛盾性质,鲜明的衬托可使稿件更有说服力和感染力。d参照编排。即把几篇反映同一事实但消息来源不同的稿件置于同一标题下

27、,这样有利于读者参照阅读。相关编排。编辑稿件时常会碰到对等性稿件和对比性稿件。编辑必须及时发现,加以组合,形成强烈的版面语言。对等稿件组合,可形成版面局部强势,产生“乘数”效应。而对比性稿件的组合,可以给读者以思考和启发。19. 从现代观点看，宣传与新闻无论是在内容、方法还是在目标上，都是具有差异的。( )A.正确B.错误参考答案：A20. 在马斯洛的五个需要层次中，哪些层次中人际传播是不可或缺的?( )A.生理需要；安全需要B.爱和归属的需要C.社会尊重的需要D.自我实现的需要参考答案：BCD21. 拉斯韦尔的“大众传播功能说”包括( )。A.社会地位赋予功能B.环境监视功能C.社会协调功能

28、D.社会遗产传承功能参考答案：BCD22. 大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 在普通话语音中，将声母按照发音方法来分类时，边音只有f。( )A.错误B.正确参考答案：A24. 为什么说信息概念的引入引起了中国新闻界的一场革命?为什么说信息概念的引入引起了中国新闻界的一场革命?正确答案：信息概念是在20世纪80年代初引入中国新闻界的。随着新闻工作者对信息理解的不断深化引起中国新闻界从新闻观念、新闻媒介结构到新闻业务的一系列显著变化。信息概念向新闻工作提出了一系列新的要求。rn(1)提供信息是新闻媒介的首要功能rn长期以来我国新闻界总习惯地把宣

29、传当作新闻媒介主要的或者首要的甚至唯一功能。如今中国新闻界达到一个基本共识：社会需要新闻媒介首先就因为它们能满足人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立在提供信息的基础上因为信息是人们任何行为的先决条件。rn(2)新闻必须致力于消除读者的不确定性rn新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑。如果新闻不能提供足够的事实来消除读者的不确定性而是首先考虑如何教育读者向读者灌输某一种思想那么不但新闻失败宣传也失败。rn(3)信息对新闻业务提出的新要求rn变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。信息的时效性要求我们变一次性的终端报道为“事前有预测报道事件发生后有动态报道和

30、追踪报道事后有反馈总结报道”这样分阶段的连续报道。rn加强深度报道。深度报道是依据信息可以扩缩的特点对信息进行深加工即抓住一个社会现象穷根溯源一层一层地开掘下去直到找出事情发生的直接原因或根本原因。rn加强新闻的综合评述。这是信息的组合性特点在新闻报道中的具体运用。要求作者把一个事情相关的各个方面加以综合从而显示事情的社会影响揭示其发展趋势。rn加强全方位报道。这是运用信息使用的多角度特点对新闻做多侧面、多角度的报道。全方位报道又称“全息”报道。对于一个重大的新闻事件或社会现象既从微观上看又从宏观上看；既作纵向比较又作横向比较；既从积极方面看又从消极方面看；既立足于当前又放眼于未来。所以说信息

31、概念的引入引起了中国新闻界的一场革命。信息概念是在20世纪80年代初引入中国新闻界的。随着新闻工作者对信息理解的不断深化,引起中国新闻界从新闻观念、新闻媒介结构到新闻业务的一系列显著变化。信息概念向新闻工作提出了一系列新的要求。(1)提供信息是新闻媒介的首要功能长期以来,我国新闻界总习惯地把宣传当作新闻媒介主要的,或者首要的,甚至唯一功能。如今,中国新闻界达到一个基本共识：社会需要新闻媒介,首先就因为它们能满足人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立在提供信息的基础上,因为信息是人们任何行为的先决条件。(2)新闻必须致力于消除读者的不确定性新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况,每一条新闻至少不

32、应该使读者产生新的疑惑。如果新闻不能提供足够的事实来消除读者的不确定性,而是首先考虑如何教育读者,向读者灌输某一种思想,那么,不但新闻失败,宣传也失败。(3)信息对新闻业务提出的新要求变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。信息的时效性要求我们变一次性的终端报道为“事前有预测报道,事件发生后有动态报道和追踪报道,事后有反馈总结报道”这样分阶段的连续报道。加强深度报道。深度报道是依据信息可以扩缩的特点,对信息进行深加工,即抓住一个社会现象,穷根溯源,一层一层地开掘下去,直到找出事情发生的直接原因或根本原因。加强新闻的综合评述。这是信息的组合性特点在新闻报道中的具体运用。要求作者把一个事情相关的各个

33、方面加以综合,从而显示事情的社会影响,揭示其发展趋势。加强全方位报道。这是运用信息使用的多角度特点,对新闻做多侧面、多角度的报道。全方位报道又称“全息”报道。对于一个重大的新闻事件或社会现象,既从微观上看,又从宏观上看；既作纵向比较,又作横向比较；既从积极方面看,又从消极方面看；既立足于当前,又放眼于未来。所以说信息概念的引入引起了中国新闻界的一场革命。25. 交通广播是如今最成功的专业化频率之一，它发挥了广播媒介的哪些优势?( )A.广播的时效性强，它可以及时传递路况信息B.广播是廉价的，无需花费太多金钱C.广播诉诸听觉，具有伴随性，适合司机使用D.广播的选择性和保存性比较弱参考答案：AC2

34、6. 谈谈你对“沉默的螺旋”理论的看法。谈谈你对“沉默的螺旋”理论的看法。“沉默的螺旋”是由德国传播学者诺利纽曼提出的关于舆论形成的理论。其主要观点是： (1)个人意见的表明是一个社会心理过程，个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察；当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，便倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发现自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般就会屈于环境压力而转向“沉默”或者附和。 (2)意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的沉默造成另一方的意见增势，受群体压力而改变态度的人越来越多，使得优势意见越来越强，迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或者继而转变态度追随

35、支配意见。 (3)媒介通过营造意见环境来制约影响舆论，对人们确定多数人的意见是什么，大众传媒起着重要的作用。 传播媒介对人们的环境认知活动产生影响的因素有三个： 多数传媒的报道内容具有高度的类似性(产生共鸣效果)。 同类信息的传达活动在时间上具有持续性和重复性(累积效果)。 媒介信息的抵达范围具有空前的广泛性(产生遍在效果)。 大众传媒以三种方式影响沉默的螺旋： a对何者是主导意见形成印象。 b对何种意见正在增强形成印象。 c对何种意见可以公开发表而不会巡到孤立形成印象。 “沉默的螺旋”理论的意义： (1)它把对舆论形成过程中的考察从现象论的描述引向了社会心理分析的领域，强调了社会心理机制在这

36、个过程中的作用。 (2)它强调了大众传播对舆论的强大影响，并正确指出了这种影响来自于大众传播营造意见环境的巨大能力。似说中对传播媒介的赋予地位功能、大众传播的公开性和普遍性、报道内容的类似性和累积性以及由此带来的选择性接触的困难性所做的分析，对重新评价大众传播的影响和效果具有重要的启迪意义。 对“沉默的螺旋”理论的批评： (1)假说中所强调的“对社会孤立的恐惧”不应是一个绝对的常量，而应是一个受条件制约的变量。实验心理学研究证明，对自己的观点确信度低的人，往往会通过寻求与他人的类似点来加强自己的信念，因而比较容易接受多数派的影响，而确信度高的人则具有较强的独立性。 (2)“多数意见”的压力以及

37、对它的抵制利益问题的类型和性质应有程度上的不同。例如，在有关社会伦理道德等争议问题上，多数意见可以产生巨大的社会压力；在一些技术性、程序性的问题上，这种压力未必有效。同时，争议问题与自己是否有直接的利害关系，也是决定人们对“多数意见”或服从或抵制的重要因素。 (3)多数意见社会压力的强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约。 (1)在说明舆论的形成过程之际极力强调多数或优势意见的压力，以至于忽略了舆论的变化过程和少数派的作用。如“中坚分子”表现出意志的坚定性可以对多数派产生有力的影响，甚至改变群体已有的合意并推动新的合意的形成。 27. 简介袁世凯对报界的控制手段和报界的反抗情况。简介袁世

38、凯对报界的控制手段和报界的反抗情况。(1)袁世凯当上了临时大总统之后，表面上赞成共和，暗地里却用极其狡猾的手段实行专政，用尽各种方法试图控制报界，使新闻事业的短暂繁荣局面戛然终止。 创办御用报纸，收买报纸、报人 在袁世凯上台之初主要采取创办御用报纸和收买报纸报人以为己用等手段。袁世凯创办或接办的御用报刊，在北京主要有新创办的国权报、金刚报和亚细亚日报，在上海主要有接办的神州日报，在广州主要有接办的时敏报，在长沙主要有新创办的国民新报，等等。在这些报纸中，影响较大的是北京的亚细亚日报和上海的神州日报。 迫害摧残革命报刊 对一批追求民主、革命立场坚定的报刊，袁世凯则毫不留情地进行迫害与摧残。尤其是

39、在“二次革命”失败后，袁世凯政府借军事胜利之淫威，对国民党系统的报刊以及其他异己报刊大肆摧残，酿成了“癸丑报灾”。 制定法律法规，钳制新闻事业 袁世凯在其统治地位稍稍巩固后，又以总统、中央政府及其组成部门、各级地方政府的名义发布具有法律效力的命令，进一步钳制报界，如发布报纸条例、出版法等，严苛程度甚至甚于清政府。 (2)袁世凯政府对报业的压制，引起了报业的强烈反弹。很多报纸冲破禁锢，揭露袁世凯政府的阴谋。 宋教仁被刺杀的第二天起，上海民立报就每天以整版篇幅连续报道宋案经过。刊登凶手供词和袁党往来的密电，用事实证明袁世凯就是刺宋的元凶。与此同时，广州、北京等地的报纸也出版了反袁讨袁的专报、专刊。

40、一些非革命党报纸也加入了反袁行列。 “二次革命”之后，孙中山东渡日本，重组“中华革命党”，并在日本东京创办民国杂志和甲寅杂志，进行反袁宣传。接着，他领导的中华革命党又在海外其他地区和国内上海创办革命报刊或将当地的华侨报刊改组为革命报刊，建立起反袁的宣传阵地，如民国日报在国内竖起反袁世凯的宣传大旗。 袁世凯宣布筹办帝制后，原先拥袁、亲袁的报纸和报人，也转而加入了反袁行列。著名报人梁启超写了一篇异哉所谓国体问题者反对复辟帝制，一些历来比较保守的老牌资产阶级报纸也改变态度支持反袁。真正死心塌地为袁世凯称帝作鼓吹的，最后只剩下亚细亚日报等几家御用报纸而已。 28. 整合传播观念认为，广告必须与( )相

41、配合，进行全方位的整合传播，才能创造强大的销售攻势。 A产品研发 B促整合传播观念认为，广告必须与()相配合，进行全方位的整合传播，才能创造强大的销售攻势。A产品研发B促销C公共关系D活动E直效行销BCDE29. 下列机构，属于美国的全国性无线电视网的有哪些?( )A.CBSB.FOXC.NBCD.ABC参考答案：ABCD30. 新闻类节目音像编辑应遵循哪些基本原则?新闻类节目音像编辑应遵循哪些基本原则?从不同的角度出发，就可以提出不同的原则，节目的内容与传播方式不同，原则的适应性也不同。就新闻性节目而言，如下基本原则是相对更为重要的： (1)真实性原则。真实性原则是一切新闻类节目的基本原则，

42、任何规则、规律的考量都不能作为违背真实性原则的理由。对新闻性节目而言，必须体现内容优先原则。一切传播规律与表现手段，都是为内容的传播服务的。 (2)目的性原则。传播的目的性原则反映的是传播者的意志，是媒介倾向性的体现。新闻信息的传播，在阶级社会中绝非客观、中立，而是依据传播者的立场、方针、价值取向所进行的有目的的传播，包含着对传播效果的考量，它必然地体现在编辑的选汰过程当中。 (3)客观性原则。客观事物的发展变化有其自身的轨迹，它是我们展示事物变化过程的基本线索。对事实的叙述传达，尽管我们可以采取倒叙、插叙、多线索并进等各种叙事策略，可以采取各种事件和空间压缩的编辑手段，但在新闻性节目的具体叙

43、述段落中，客观对象发展变化的自然顺序是不能随意改变的，随意的改变会将对象改得面目全非。 (4)逻辑性原则。逻辑是人类在长期实践中形成的把握认识对象的关系的思维范式，是客观事物变化规律在人类意识中的形式化的形态，对以分析、概括等理性整合为构成方式的表达式节目形态而言，逻辑性是传达、接受与理解的桥梁。 (5)兴趣原则。人类接受信息是受其主体结构的制约的，其注意力的方向是受主观兴趣引导的。因此，顺应受众注意力的变化，实际上就是顺应受众的接受心理。影像编辑过程中遵循兴趣的引导，往往是提高传播效果的捷径。在结构层次，通过延宕来制造和保持悬念，调动受众的兴趣，同样是兴趣原则的灵活运用。 (6)控制蒙太奇效

44、应原则。编辑过程就是信息组合的过程，产生蒙太奇效应是不可避免的。但是，在编辑新闻类节目时，要控制各构成要素结合时可能产生的蒙太奇效应，防止其可能产生的歧义，以保证信息的准确传达。 (7)生理适应性原则。人类对声光刺激，都有一定的生理接受限度，过强或过弱，都不利于对信息的接收。因此，顺应受众对视听信号接收的生理要求和习惯，是音像编辑过程中必须时刻注意的问题。许多编辑技巧，实际上也都是利用人类生理接受的特点而设计的。因此，除了特殊的需要，要防止声音忽大忽小，亮度忽强忽弱，画面忽实忽虚，晃动不定等。 31. 集合行为中的主要的信息形式是( )。A.信息B.流言C.谣言D.谣传参考答案：B32. 通常

45、，在同期录音过程中，画外声音优先于画内声音录制。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 法国的报业垄断为什么晚于英、美?目前法国有哪些主要的报团?法国的报业垄断为什么晚于英、美?目前法国有哪些主要的报团?(1)法国报团的出现不仅晚于而且也落后于美国和英国。它的报团是在一战后才有的。两次大战之间法国经济发展缓慢，报纸单凭广告收入难以维持生存，名为“商业报纸”，多数却在暗中与政府、政党、商界保持密切接触，这既能在政治上有所依靠，又能在经济上得到资助。此外，势力强大的地方报阻止巴黎报纸向外省扩张、渗透。诸多原因导致法国难以形成大型的报业垄断组织。 (2)与美英相比，法国的报团不仅数量少，而且规模小

46、，基本上是由工商企业收购而形成的。因多数报纸在实业集团的控制下，所以报团的子报数量很不稳定，报纸的所有权也常因股权的出售而随之变更。目前法国主要报团有：埃尔桑报团、阿莫里报团，此外，还包括阿歇特报团、世界出版集团、巴亚德报团、菲力巴奇报团和共产党报业集团。 34. “以维持、增进同业之间共同利益及矫正弊害为宗旨。”是以下哪个组织的纲领?( )。 A中国广告同盟 B上海市广“以维持、增进同业之间共同利益及矫正弊害为宗旨。”是以下哪个组织的纲领?()。A中国广告同盟B上海市广告商同业工会C中华广告同业工会D中国广告公会B35. 在态度改变的两个基本路径中，把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的

47、结果的是( )路径。在态度改变的两个基本路径中，把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果的是( )路径。参考答案：中枢说服36. 最早的定期报纸出现在哪个国家?( )A.意大利B.英国C.德国D.美国参考答案：C37. 大众传播作为一种特殊的社会信息系统，与其他社会信息系统相比，特点是什么?大众传播作为一种特殊的社会信息系统，与其他社会信息系统相比，特点是什么?大众传播是伴随着近现代印刷、电子传播技术的发展而产生的一种特殊的社会信息系统。说其特殊，是因为它具有其他社会信息系统所不具有的特点。主要体现在： (1)大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动。 (2)传播对象是广泛而分散的、

48、不定量、多数的一般社会成员。 (3)采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息。 (4)传播内容是公开的，有别于私下或内部传播活动。 (5)大众传播也有反馈机制，但这种反馈是延迟的，受众对传播过程缺乏及时的干预能力。 大众传播信息系统的这些特点，使它拥有广泛而巨大的社会影响力，它既是社会互动系统，也是极其重要的社会管理和控制系统。 38. 传播学的主要学派包括( )。A.经验学派B.芝加哥学派C.技术学派D.批判学派参考答案：AD39. 无产阶级报刊发展可划分为哪几个阶段?无产阶级报刊有何特点?无产阶级报刊发展可划分为哪几个阶段?无产阶级报刊有何特点?无产阶级报刊首先在英国出现，接着在一些欧美

49、国家出现。一直到俄国十月革命为止，可以分为以下几个发展时期，并有自己的特点。 (1)无产阶级报刊的发展阶段 工人报刊的童年时期。英、法、美、德各国工人运动肇始，工人报刊出现。最早的工人报刊大都由联谊会、互助会之类的工人组织创办，主要内容是呼吁保障工人生活和改善劳动条件，宣传空想社会主义思想，主张进行经济斗争。早期工人报刊是在极端困难的处境中创办的，其中最著名的是英国的贫民导报和北极星报。它们在揭露资产阶级的剥削本质，传播阶级斗争知识，唤醒工人阶级觉悟方面起了十分重要的作用。 19世纪40年代后半期至90年代无产阶级政治报刊。马克思主义诞生并逐步与工人运动结合，工人运动逐步由经济斗争发展为政治斗

50、争，工人报刊也随着无产阶级政治运动的发展演变为无产阶级政治报刊。这些报刊在宣传革命理沦、批判错误思潮、组织无产阶级政党以及同反动派进行斗争方面，发挥了重要作用。1848年，马克思、恩格斯创办了世界上第一份马克思主义日报新莱茵报，被誉为“革命无产阶级最好的机关报”。 俄国布尔什维克党报刊的发展。19世纪末俄国工人运动兴起，工人报刊出现。这一时期的重要报刊有：1900年列宁创办和领导的第一个马克思主义全俄政治报纸火星报以及1912年在彼得堡创刊的真理报。十月革命胜利后，真理报成了世界上第一份执政的无产阶级政党的中央机关报。 (2)无产阶级报刊的特点 它的办报宗旨在于为了维护无产阶级和广大劳动群众的

51、利益，宣传本组织的纲领。 内容主要是批判旧世界，同形形色色的阶级敌人作战，也要同工人运动内部种种错误思潮和资产阶级影响作斗争。 它同劳动群众保持广泛而密切的联系，依靠群众办报。 它是党和工会的宣传机构，党和工会的领导人往往是报纸的负责人或主编。 40. _was the greatest of English religious reformers and the first translator of the Bibl_was the greatest of English religious reformers and the first translator of the Bible.A

52、LanglandBGowerCWycliffeDChaucer正确答案：C威克里夫是一位亲教改革家，同时也是把圣经翻译成英文的第一人。41. 大众传播是一种双向传播活动。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 在信息的丰富性和容量上，报纸远远的超过了杂志和图书。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 节奏与语气一样，都是由人的思想感情引发出的外部表现。所不同的是，语气以句子为单位，而节奏立足于整体，以一段相对完整的内容为一个单位整体。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 简述维新派报刊的历史作用。简述维新派报刊的历史作用。本题答案：(1)向读者进行了资产阶级思想启蒙的教育。(2)向读者

53、进行了救亡图存的爱国主义教育。(3)推动了维新运动的发展，促成了变法的实现。45. 下面哪些拼音的韵母属于后响复韵母?( )A.huaB.jieC.lanD.huan参考答案：AB46. 我们要掌握情景再现这一有声语言的表达技巧，需要获得哪三种力，即( )。A.感受力B.想象力C.表达力D.注意力参考答案：ABC47. 传播学形成于20世纪初至40年代的美国。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 要想准确把握语气的感情色彩，必须要做到感情色彩的( )。A.丰富B.真实、真切C.具体、贴切D.深刻参考答案：ABCD49. 中国电视成为广告媒体之一的发端年份是在( )。 A1956年 B195

54、7年 C1958年 D1959年中国电视成为广告媒体之一的发端年份是在()。A1956年B1957年C1958年D1959年C50. 播音发声以胸腔共鸣和口腔共鸣为主，以头腔共鸣辅。( )A.错误B.正确参考答案：A51. 伯明翰学派思想的核心是?( )A.文化工业B.民族志与文本分析C.大众文化D.社会关系的生产与再生产参考答案：BCD52. 在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁剪后去除背景或环境，制造轻松自由、在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁剪后去除背景或环境，制造轻松自由、平易近人的视觉感受。( )参考答案：53. 流言是一种信源不明、无法

55、得到确认的消息或言论。( )A.错误B.正确参考答案：B54. the literary form. of autobiographythe literary form. of autobiography正确答案：The literary form of autobiography; An autobiography is a person s account of his or her life. It is generally written in the first person with the author speaking as I. Autobiography presents

56、life events as the writer views them and offers insights into the beliefs and perceptions of the author. Representative writer; Benjamin Franklin and his work: The Autobiography.Theliteraryformofautobiography;Anautobiographyisapersonsaccountofhisorherlife.Itisgenerallywritteninthefirstperson,withthe

57、authorspeakingasI.Autobiographypresentslifeeventsasthewriterviewsthem,andoffersinsightsintothebeliefsandperceptionsoftheauthor.Representativewriter;BenjaminFranklinandhiswork:TheAutobiography.55. 播讲人物通讯的难点是对人物语言的处理，播音员对人物语言的表述样式应是( )。A.自然音色B.嗓音音色C.语音音色D.化妆音色参考答案：A56. 意见领袖与被影响者一般处于上下级关系。( )A.错误B.正确参考

58、答案：A57. 从新闻播音的语言样式来讲，广播新闻最常用的代表性语体是( )。A.讲话式B.宣读式C.播报式D.谈话式参考答案：C58. 实行新闻舆论监督的意义、主要形式、特点是什么?怎样突破舆论监督的难点、搞好舆论监督?实行新闻舆论监督的意义、主要形式、特点是什么?怎样突破舆论监督的难点、搞好舆论监督?记者要树立和强化新闻舆论监督意识，首先要认识到新闻舆论监督是由新闻媒体的职能决定的，也是党和人民在新时期赋予新闻媒体的使命。 新闻舆论监督的主要形式是批评性报道，其突出特点首先是公开性。它不同于内部监督，也不同于局限在一定范围内的监督，它是面向全社会的监督。与公开性伴生的是揭露性。批评性报道一

59、旦公之于众，最易引起社会和广大群众关注，并迅速扩散，可见，这种报道又有极强的扩散性。公开性，揭露性，扩散性，又使得批评性报道具有特殊的威慑力。 新闻舆论监督有一个带普遍性的问题：批评难。要搞好新闻舆论监督，首先要争取党政领导支持，理由很简单，新闻舆论监督的目的和党政领导机关要搞好工作的目的是一致的。 另外，批评性报道要讲究效果，讲究批评的艺术。批评性报道的艺术，主要表现为：选择发表时机的艺术，即选择最佳时机发表的艺术；掌握“度”的艺术，即掌握分寸，不说过头话，使批评恰如其分，令人信服，无懈可击；运用报道方法的艺术，即采取抓典型报道、抓对比报道、抓追踪报道等形式。 59. 以下是台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英为中兴百货创作的若干广告文案，请简要归纳叙述意识形态广以下是台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英为中兴百货创作的若干广告文案，请简要归纳叙述意识形态广告的特点与风格。“衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。”“有了胸部之后你还需要什么?脑袋!到服装店培养气质，到书店展示服装。”(中兴百货春装上市书店篇，获1998年龙玺大奖)“服装和化妆品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好，真正爱流行的人自然找得到他存在的理由。”(中兴百货199