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1、北京理工大学21秋市场调查与预测在线作业三满分答案1. 下列属于定性调研的方法是( )。A.邮寄调查B.访问调查C.座谈会D.实验法参考答案：C2. 抽样调查存在着抽样误差。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 调查资料不需要整理，就可以直接储存和利用。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 问卷问题类型有( )。A.封闭式问题B.量表应答式问题C.开放式问题D.启发式问题E.混合式问题参考答案：ABC5. 企业非公开的二手资料包括( )。A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究
2、报告等D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等参考答案：C6. 整个问卷的问句设计要有逻辑性。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 影响管理者使用调研数据的因素有( )。A.报告清晰B.确保调研质量C.企业内部政治的接受程度D.缺乏对目前状况的挑战参考答案：ABCD8. 一元线性回归模型是将影响因变量的原因归结一个主要因素上。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈参考答案：BC10. 市场调研人员倾向于把计算样本容
3、量问题看做平均值的问题而不是比例问题。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 最流行的一种定性调研方法是( )。A.焦点小组访谈法B.定量调研C.投射方法D.深度访谈法参考答案：A14. 确定样本容量的方法有( )。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算参考答案：BCE15. 对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是( )的方法。A.最有效B.可以C.变化D.一般参考答
4、案：A16. 与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括( )。A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂B.深度访谈比焦点访谈法成本高C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平参考答案：C17. 问卷设计的首要步骤是( )。A.进行必要的探测性调查B.设计问句，编问卷初稿C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关的资料参考答案：C18. 一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是( )。A.呈送函件B.扉页C.目录D.提要参考答案：AB19. 关于总变差的说法正确的是( )。A.等于已释变差和误差之和B.等于已释变差与误差之差C.等于已释变
5、差和未释变差之和D.等于已释变差和未释变差之差参考答案：C20. 二手数据的局限性不包括( )。A.容易获得B.相关性差C.资料不充分D.缺乏准确性参考答案：A21. 以下不属于描述分散程度的统计量的是( )。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度参考答案：A22. 进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 小组座谈会可应用于以下哪些场合?( )A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法参考答案：ABCDE24. 随机抽样误差是不可避免的。( )A.错误B
6、.正确参考答案：B25. 量表应答式问题的缺点是( )。A.编码困难B.需要追问C.应答者的误解D.访问员误差参考答案：C26. 市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.照片归类法B.深度访谈C.词语联想法D.漫画测试法参考答案：ACD28. 单项选择式属于封闭式问句。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 运用回归法进行定量预测，必须有以下( )条件。A.预测对象与影响因素之间必须存在因果关系B.数
7、据点在20个以C.过去和现在的数据规律能够反映未来D.数据的分布确有趋势参考答案：ABCD30. 从狭义上理解，( )仅指对目前尚未发生的事件的推测，但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测。A.进程B.决策C.预测D.检查参考答案：C31. 一个典型的完整的调查报告，应该有三种表达方式，包括( )。A.文字B.数据C.图表D.公式参考答案：ABC32. 下列属于探索性调研形式的有( )。A.试探性调研B.体验调研C.确定性调研D.焦点访谈参考答案：BCD33. 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 实验法中对外来变量进行控
8、制的常用方法有( )。A.随机化分组B.匹配分组C.统计控制D.实验设计E.严格控制参考答案：ABCD35. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( )。A.可以避免调查结果受调查人员的影响B.可以节省时间C.准确性强D.能较好控制被调查对象参考答案：D36. 根据文献记载最早的大规模的调查来源于( )美国的一场对总统当选的选票调查，这是美国一家报纸进行的。A.1824年B.1825年C.1924年D.1925年参考答案：A37. 按照问题的性质，通常把问题分为( )等几种类型。A.事实性问题B.态度性问题C.行为性问题D.动机性问题参考答案：ABCD38. 封闭式问句就是指是否式问句。(
9、 )A.正确B.错误参考答案：B39. 在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是( )。A.联想技法B.完成技法C.结构技法D.表现技法参考答案：B40. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 资料调查没有局限性。( )A.正确B.错误参考答案：B44. 根据组织内部建立的数据库成为( )。A.原始数据B.外部
10、数据库C.内部数据库D.二手数据参考答案：C45. 抽样调查中存在抽样误差，不能控制。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 以下属于常用的总体指标有( )。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本比例参考答案：ABC47. 多项选择式属于开放式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B48. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 实验法的局限性不包括( )。A.成本高昂B.效益问题C.保密问题D.实施问题参考答案：B50. 语义差别法的特点有( )。A.可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短
11、处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC51. 消费者调查组的调查对象是企业。( )A.正确B.错误参考答案：B52. 地区类推法不是依据其他地区(或国家)曾经发生过的事件进行类推。( )A.正确B.错误参考答案：B53. 常用购买动机的调查方法有以下几种：( )A.投影法B.推测试验法C.归纳法D.简单移动平均预测法参考答案：ABD54. 纵向设计调查的调查对象往往是同一群人。( )A.错误B.正确参考答案：B55. 如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是( )。A.街上拦截访问B.
12、电话访问C.邮寄访问D.因特网参考答案：C56. 下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。A.饼状图B.线形图C.多行三维柱形图D.堆积柱形图参考答案：D57. 只要做好市场调查，就会做出正确的( )。A.决策B.计划C.理论D.案例参考答案：A58. 二手数据的局限性不包括( )。A.缺乏准确性B.容易获得C.相关性差D.资料不充分参考答案：B59. 下列是关于概率抽样描述正确的有( )。A.抽样误差可以避免B.调查结果可以推断总体C.调查结果不可以推断总体D.不可知抽中单位代表性程度E.能估算出抽样误差参考答案：BE60. 离散程度的计量指标有平均值和方差。( )A.错误B.正确参考答案：A
北京理工大学21秋《市场调查与预测》在线作业三满分答案81
