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1、南开大学21秋广告学原理在线作业一答案参考1. 带有过多( )色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式诉求参考答案：C2. 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有( )。A.财务危险B.性能危险C.身体危险D.心理危险参考答案：ABCD3. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD4. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 在国际广告活动中，不同文化之
2、间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案：F6. 杂志属于小众传播媒体。( )T.对F.错参考答案：F7. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。( )A.错误B.正确参考答案：A9. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )。A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广告目标参考答案：AC10. 为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 宣传的内容和
3、媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。A.标准化的广告方式B.本地化的广告方式C.国际化的广告方式参考答案：B12. 短期广告计划包括( )，其时间期限均不超过1年。A.年度广告计划B.月度广告计划C.1年以内的广告计划D.季度广告计划参考答案：ABCD13. 共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。( )T.对F.错参考答案：A14. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B15. 直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接触面小。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 广告的( )又称广告的行业
4、内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D17. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是( )。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC18. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F21. 一个创意方法，该方法是头脑风暴法。( )T
5、、对F、错参考答案：T22. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：A24. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于( )广告。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告参考答案：B25. 一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。( )T.对F.错参考答案：T26. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费
6、者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD27. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B28. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC29. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T30. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A31. 从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，
7、消除垄断支配的机会。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )T.对F.错参考答案：B33. ( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。A.解说B.演词C.字幕D.对白参考答案：A34. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B35. 我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。( )T.对F.错参考答案：F36. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是( )。A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD37. 近景是指表现成年人胸部以上或局部
8、的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T38. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D39. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。( )T.对F.错参考答案：T41. 政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：B42. ( )即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：C43. 广告主可是组织
9、，也可以是个人。( )A.错误B.正确参考答案：B44. Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为( )。A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略参考答案：C45. 网络广告的主要特点有( )。A.非强迫性B.实时性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性参考答案：ABCD46. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告参考答案：B47. ( )的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织
10、从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D48. 综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。( )T.对F.错参考答案：A49. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A50. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC51. 广告信息处理的传统模型是( )。A.广告品牌的认知态度的形成购买行为B.广告态度的形成品牌的认知购买行为C.广告购买行为品牌的认知态度的形成D.广告品牌的
11、认知购买行为态度的形成参考答案：A52. 国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。( )A.错误B.正确参考答案：B53. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD54. 广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。( )T.对F.错参考答案：T55. 下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A56. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为
12、( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD57. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.7秒B.5秒C.10秒D.9秒参考答案：B58. “喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法参考答案：D59. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD60. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A
南开大学21秋《广告学原理》在线作业一答案参考15
