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1、北京理工大学21秋市场调查与预测在线作业一答案参考1. 市场调查的两个关键环节是( )。A.确定总体和抽样样本B.问卷设计和实地调查C.问卷设计和数据处理D.问卷设计和抽样设计参考答案：D2. 市场预测的基本原则包括( )。A.连续性原则B.相关原则C.质、量分析结合原则D.类推原则参考答案：ABCD3. 对量化资料进行分类和汇总，分类间隔多比分类间隔少好。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 询问调研的类型有( )。A.电脑直接访谈B.面对面访谈C.电话访谈D.因特网调研E.自我管理访谈留置问卷调查F.邮寄调研参考答案：ABCDEF5. 市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库。( )A.
2、正确B.错误参考答案：B6. 市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC7. 封闭式问句没有事先设计好的备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 战略与策略没有什么区别。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写( )。A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷参考答案：A10. 哪种方法为非随机抽样中最流行的一
3、种?( )A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：C11. 在扉页上包括三项内容：( )A.标题B.调查人员姓名及所属单位或调查公司C.负责人D.完成和呈报报告的日期参考答案：ABD12. 下列关于市场调查作用的说法是错误的( )。A.市场调查为企业经营决策提供依据B.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品C.市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位D.市场调查能够保证企业增加销售参考答案：D13. 集合意见法是利用集体的经验、智慧，通过思考分析，判断综合，对事物未来的( )做出估计。A.产品B.结果C.价格D.发展变化趋势参考答案：D14. 设计问卷时应该注意的问题( )。
4、A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题B.避免用不确切的词C.避免使用含糊不清的句子D.避免引导性提问E.避免提断定性的问题参考答案：ABCDE15. 进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 定性预测偏重于对市场行情的发展方向和施工中各种影响施工项目成本因素的分析，能发挥专家经验和主观能动性，比较灵活，而且简便易行，可以较快地提出预测结果。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 在投标报价方面，不能利用竞争情报分析自己中标的概率。( )A.正确B.错误参考答案：B18. 表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是( )。A.众数B.极
5、差C.方差分析法D.斜度参考答案：B19. 只有在数据资料齐备的情况下才能进行数学统计预测。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 语义差别法的特点有( )。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC21. 三年以上的预测一般称为长期预测。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：
6、A23. 做出统计推断的目的在于把样本结果推广位总体特征。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 以下属于观察调研法的调研情况的是( )。A.向人们提问B.人员观察现象C.机器观察人员D.机器观察现象参考答案：A25. 调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。A.4B.3C.2D.10参考答案：B26. 对于那些受访者回答的( )的问题则可以选择间接提问的方式。A.有顾虑B.不知道C.不懂D.难以回答参考答案：AD27. 按照问题的性质，通常把问题分为( )等几种类型。A.事实性问题B.态度性问题C.行为性问题D.动
7、机性问题参考答案：ABCD28. 弄清楚市场预测活动中每一项作业间的相互关系，有利于整个预测工作的顺利进行，有利于提高工作效率。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 资料调研得到的某些信息原则上是不可用的。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 频率分布分析指出每个问题中各备选答案被选择的( )。A.战略B.种类C.数量D.质量参考答案：C31. 小组座谈会可应用于以下哪些场合?( )A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法参考答案：ABCDE32. 用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计
8、量有( )。A.极差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值参考答案：BC33. 下列关于众数说法错误的是( )。A.可能不止一个B.出现频次最高的变量值C.数值上等于中位数D.是集中趋势的计量参考答案：C34. 重点调查与典型调查一样。( )A.正确B.错误参考答案：B35. 技术影响因素包括( )。A.技术政策B.技术发展速度C.设备D.质量参考答案：AB36. 在市场调查过程中问卷的作用主要是( )A.收集信息的正式一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC37. 频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选答案被选择的质量。( )A.
9、正确B.错误参考答案：B38. 语义差别法的特点有( )。A.可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC39. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C40. 最流行的一种定性调研方法是( )。A.焦点小组访谈法B.定量调研C.投射方法D.深度访谈法参考答案：A41. 调查报告是客观世界的反映，
10、需要去伪存真，需要有针对性，并能在调查基础上提出自己的看法，所以一定要实用，而不能被某些教条而局限。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 行业类推法往往用于( )预测。A.新产品开发B.能源预测C.产量预测D.农业预测参考答案：A43. 以下不属于在问卷设计程序的是( )。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印参考答案：C44. 采取非概率抽样法进行抽样调查时我们可以估算出误差。( )A.错误B.正确参考答案：A45. 随机抽样技术一般分为( )类型。A.1种B.2种C.3种D.4种参考答案：D46. 市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 企业非
11、公开的二手资料包括( )。A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等参考答案：C48. 根据组织内部建立的数据库成为( )。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据参考答案：C49. 营销观念具有消费者导向、目标导向和( )。A.系统导向B.生产者导向C.市场导向D.管理者导向参考答案：A50. 影响抽样数目多少的因素有( )。A.总体中各单位之间标志值的变异程度B.允许误差的大小C.不同的抽样方法D.角度参考答案
12、：ABC51. 对市场调查方案进行可行性研究的方法有( )。A.逻辑分析法B.试点调查法C.经验判断法D.定量研究方法E.小组座谈会参考答案：ABC52. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为( )。A.100B.4C.0.04D.40%参考答案：C53. 集合意见法最明显的优点是( )。A.节省时间B.成本低C.集思广益D.应用广泛参考答案：C54. 下列属于机器观察法的有( )。A.交通流量计数器B.生理测量装置C.意见与行为测量D.审计参考答案：ABC55. 调查资料分析的第一步，通常对每个问题进行单独分析。( )A.正确B.错误参考答案：A56. 顺序量表之所以较之等
13、距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能。( )A.错误B.正确参考答案：A57. 目的抽样又称为( )。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：D58. 被调查者拒答的原因有( )。A.对问题毫无兴趣B.对问卷有畏难情绪C.对问卷提问内容有所顾虑D.对调查者的样貌排斥E.具有警惕心理参考答案：ABC59. 算术平均法包括( )。A.简单算术平均法B.价值C.产值D.加权算术平均法参考答案：AD60. ( )是在企业战略的基础上，对企业的经营管理的各个细节进行具体的安排。是一种经营管理方法、方略。A.策略B.评价C.评估D.计划参考答案：A
北京理工大学21秋《市场调查与预测》在线作业一答案参考82
