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1、南开大学21秋广告学原理平时作业二参考答案1. ( )即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：C2. 相比较国内广告，国际广告更加( )。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化参考答案：B3. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案：F4. 移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体
2、为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D6. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD8. 互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些?参考答案：互联网广告：优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。户外广告：优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;
3、能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。9. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T10. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T11. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )T.对F.错参考答案：B12. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是( )。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：D13. 广告公司的工作包括为( )制定广告计
4、划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品参考答案：A14. 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。( )T.对F.错参考答案：A16. 广告媒体的功能中不包括服务功能。( )A.错误B.正确参考答案：A17. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象
5、战略参考答案：A18. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 广告对消费者的积极影响主要表现在( )。A.广告教育消费者B.广告向消费者提供知晓权C.广告提倡物质享受D.广告倡导超前消费参考答案：AB20. 在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案：F21. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告参考答案：B22. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。A.标准化的广告方式B.本地化的广告方式C
6、.国际化的广告方式参考答案：B23. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?( )A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证参考答案：A26. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 广告的( )是广告活动最佳效果
7、的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果参考答案：B28. 广告学的综合性集中体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C29. 广告环境的宏观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC30. “只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。( )A.正确B.错误参考答案：B31. 形象建树型的广告口号可以用来传播( )。A.企业
8、形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD32. 定位战略排斥其他创意战略。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 怎么样理解广告主的变化?( )A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备参考答案：ABCD34. 2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过( )。A
9、.15秒B.30秒C.45秒D.1分钟参考答案：D35. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.节日赞助参考答案：BCE37. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。( )T.对F.错参考答案：T38. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C
10、39. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B40. 根据广告的内容进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD41. 从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是( )。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织参考答案：B43. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销
11、售派的代表人物。( )A.错误B.正确参考答案：A44. ( )广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。A.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B45. 所谓分级管理，就是按照广告活动的性质和设计的范围，由不同级别的工商管理部门实施管理。( )A.错误B.正确参考答案：B46. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。( )T.对F.错参考答案：A47. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD48. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。( )A.错误B.正确参考答案：A49. 新媒
12、体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B50. 广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。( )A.错误B.正确参考答案：B51. 以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?( )A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案：D52. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B53. 网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成
13、并无多大区别。( )A.错误B.正确参考答案：B54. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?( )A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标参考答案：D55. 硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B56. 归因的对象包括( )。A.自我B.他人C.物体D.广告主E.广告受众参考答案：ABC57. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。( )A.错误B.正确参考答案：B58. 已存在的信息和数据被称为原始数据。( )A.错误B.正确参考答案：A59. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C60. 广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。( )T、对F、错参考答案：F
南开大学21秋《广告学原理》平时作业二参考答案10
