视觉识别系统设计PPT课件

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1、 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。 随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第二章 VIVI视觉识别系统设计VIVI是什么? ?第1页/共156页人们所感知的外部信息，有83%是

2、通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 83% 视觉 11% 听觉3.5% 嗅觉 1.5% 触觉 1%味觉企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第二章 VIVI视觉识别系统设计第2页/共156页VI设计的基本概念VI ”Visual Identity”是 CI 的静态

3、识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统1企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第二章 VIVI视觉识别系统设计第3页/共156页办 公 用 品 类旗 帜 类指 示 标 识 类服 装 类广 告 宣 传 类资 料 类环 境 与 陈 设 类运输工具及设备类公 关 礼 品 类产 品 与 包 装 类其 他2. 应用设计系统VI设计的构成1. 基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色

4、彩组合模式商标品牌象征纹样吉 祥 物三 大 核 心2第二章 VIVI视觉识别系统设计第4页/共156页第一节第一节 VI 的的 设设 计计 原则原则V I s u a l I d e n t I t y第5页/共156页第 一 节第 一 节 V I 的 设 计 原 则的 设 计 原 则VIVI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 1统一性原则 2差异性原则 3原创性 4实施性的原则 5调试性原则 6艺术性原则 7法律性原则 8 增强民族个性原则 总之，VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员

5、的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第6页/共156页 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将各种形式传播媒体上的形象统一，创造统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 必须采用统一、系列、组合、通用等手法统一：把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸

6、、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。 组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。 企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计统一性原则

7、1-11-1第 一 节第 一 节 V I 的 设 计 原 则的 设 计 原 则第7页/共156页 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 首先表现在不同行业的区分。因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。 其次必须突出与同行业其它企业的差别。才能独具风采，脱颖而出。 日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上树一帜。 1-21-2差异性原则企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity

8、System VI设计第 一 节第 一 节 V I 的 设 计 原 则的 设 计 原 则第8页/共156页1-31-3原创性原则原创性是VIVI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是vIvI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VIVI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一

9、种“人无我有，人有我新”的创新精神。企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第 一 节第 一 节 V I 的 设 计 原 则的 设 计 原 则第9页/共156页实施性的原则VI策划不但为企业的形象战略提供策略的指导，而且为企业提供了具体的行动规范，从而使企业的形象工程，能够在策划的指导下顺利进行。VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供丁内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与

10、技术标准。企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第 一 节第 一 节 V I 的 设 计 原 则的 设 计 原 则1-41-4第10页/共156页调试性原则 市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设训委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。如果企业忽视了VI策划的可调适性，就必然会导致VI策略的僵化，随着企业的快速发展，长期执行下去，不但不会对企业的经营活动起到促进作用，反而会成为

11、企业经营活动顺利进行的障碍。企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第 一 节第 一 节 V I 的 设 计 原 则的 设 计 原 则1-51-5第11页/共156页艺术性原则企业标志形象、标准宇等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。 企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第 一 节第 一 节 V I 的 设 计 原 则的 设 计 原 则1-61-6统一与变化对称与均衡节奏与韵律 比例与尺

12、度 第12页/共156页法律性原则企业的视觉形象(包括企业标志、标准色、标准字体及其相互之间的组合作为企业的无形资产，需要通过一定的法律程序予以登记注册，成为商标，才能真正受到法律的保护。因此在进行们的设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。 企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第 一 节第 一 节 V I 的 设 计 原 则的 设 计 原 则1-71-7第13页/共156页只有是民族的才是世界的！只有是民族的才是世界的！各个不同民族

13、的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VIVI设计设计时必须注意时必须注意传达十民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是传达十民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VIVI设计设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VIVI设计设计

14、的民族性的民族性原则。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化原则。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 民族性原则企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第 一 节第 一 节 V I 的 设 计 原 则的 设 计 原 则1-81-8第14页/共156页第二节第二节

15、 VI 的的 设设 计计 方法方法V I s u a l I d e n t I t y企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第 二 节第 二 节 V I 的的 设设 计计 方方 法法第15页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计V I 视 觉 识 别系统设计视 觉 识 别系统设计在VI的设计和运用过程中，有五种常规的设计方法可供参考。方格标示法或几何标示法2-12-1方格标示法：在方格子线上配置标志，用以标示标志各部分的相互空间关系和位置。 第 二 节第 二 节 V I

16、 的的 设设 计计 方方 法法第16页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计几何标示法：就是用圆规、量角器等几何作图工具来标示标志各个部分的正确位置，通过角弧度、半(直)径等，来反映标志整休造型的空间结构关系，通过这两种方式都能快速、准确地制作、复制出标志，并能准确地传递出标志视觉结构的特性。 第 二 节第 二 节 V I 的的 设设 计计 方方 法法第17页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计界定标志的实际应用尺寸规范 同样的标志，应用在不同的实际环境中时

17、，经常会根据情况的需要被放大或缩小处理，在这种情况下，标志所传达出来的视觉感受也会有差异。为了确保形象传达的统一、规范性，需要针对标志在不同的应用环境和范围内，对标志进行造型修正、线条粗细调整等对应性变体设计，同时还必须要规范标志最小的尺寸应用范围，以建立统一的标志应用尺寸规范系统。 2-22-2第 二 节第 二 节 V I 的的 设设 计计 方方 法法第18页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计在保持原有标志的设计理念和视觉结构的原则下，针对制作技术、设备及条件方面的限制，需要制作各种修正形的设汁，这些修正形都要以规范的形

18、式固定下来。如：线条粗细变化的表现形式及其应用规范，线框空心体、网纹、线条的表现形式及其应用规范。2-32-3第 二 节第 二 节 V I 的的 设设 计计 方方 法法标志修正形的设计规定第19页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计V I 视 觉 识 别系统设计视 觉 识 别系统设计基本要素的组合规范是指以规范的形式指定要素间合理的组合关系和禁止组合关系，从而组合各种符号要素，做到统一、系统、标准化的视觉传达目标。组合规范是整个VI系统中最为重要的规范系统。组合规范应遵循以下原则：在二维空间上，设计很强的吸引力， 在同时出现

19、的版面竞争上，制造强有力的表现力，在长期出现的、多样的视觉信息传达中，塑造统一性的设汁形式。在确定要素组合关系时，对符合要素的组合单元(包括标志和企业名称、标准字体组合单元)的间距、尺寸、色彩、大小比例、空间位置等进行合理的排列组合，设计出符合企业理念、精神和素质的最佳组合规范。再以核心符号要素即标志作为测算各自空间大小的基准，确定标准的形象基本组合规范。2-42-4第 二 节第 二 节 V I 的的 设设 计计 方方 法法 基本要素符合组合规范第20页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计. VI设计设计除了标志、标准字体、

20、标准色、吉祥物等基本要素之外，还有一个很容易被忽视，但非常重要的要素，即象征图形。象征图形的设计往往从标志图形的整体或局部，或企业有代表性的部分进行合适的联想和引申，它既继承了企业视觉形象的“基因”，但又极富于表现力和弹性，能够根据形象传播环境的不同，对企业形象传播的空间进行效果的调整和修正，使设计版面达到最佳的视觉效果。如杭州余杭塘栖工业园区的形象设计以中国古运河上最古老的广济桥为 元素进行抽象的设计，整个标志犹如广济桥伴着在运河之上轻漾开的倒影，充满了浓郁的江南人文气息。象征图形的设计取标志中广济桥的水中倒影为元素进行变化延伸，充分彰显了杭州余杭塘栖工业园区的地域文化内涵。2-52-5象征

21、图形的设计第 二 节第 二 节 V I 的的 设设 计计 方方 法法第21页/共156页基本设计系统企 业 名 称标 准 标 志变 形 标 志标 准 字 体印 刷 字 体标 准 色 彩 辅 助 色 彩组 合 模 式商 标 品 牌象 征 纹 样 吉 祥 物三 大 核 心2345678基 本 设 计 系 统1第22页/共156页第三章第三章 标志的设计标志的设计V I s u a l I d e n t I t y第23页/共156页第一节第一节 标志的设计标志的设计V I s u a l I d e n t I t y第24页/共156页企业标志企业标志商标与标志商标英文为“Trade Mark

22、”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生产、制造、加 工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之 形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。1-1第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第25页/共156页商标与标志的区别商标与标志的区别从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易 中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人

23、取得专用权，受 到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 具有专有性。标志 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动， 有共用性，多是抽象精神的表达。 如：绿色食品的标志第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计企业标志企业标志1-2第26页/共156页1. 企业品牌名称为题材；2. 企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4. 企业文化或经营理念为题材；5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材；6. 企业经营内容或产品造型为题材；标志设计的题

24、材1-3第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第27页/共156页标志设计的具象和抽象图形实例1-4营业内容经营理念经营愿景企业名称 名称缩写经营愿景+企业名称经营理念+企业名称营业内容+企业名称具象抽象第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第28页/共156页标志的造型与色彩意涵SoftHardWarmCool1-5第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity Sys

25、tem VI设计第29页/共156页按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会标志的类型标志的类型1-6第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第30页/共156页 B.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第31页/共156页C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集

26、团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第32页/共156页按设计手法和表现形式分按设计手法和表现形式分A 文字类（中文、英文、数字）简洁、活泼、具有冲击力B 图形类（自然、几何）形象、容易认同C 综和类标志的分类第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第33页/共156页A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。标志设计的原则标志设计的原则2-1第 一 节 标 志 的 设 计企企

27、 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第34页/共156页B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。(香港意大利餐厅)第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第35页/共156页C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第36页/共156页D.通用性标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷

28、、缩放(韩国国际航空公司)第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第37页/共156页E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第38页/共156页F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。( 山东益寿堂药业有限公司 )第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System V

29、I设计第39页/共156页G.艺术性是否能给人美的享受的关键。(日本酒店)第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第40页/共156页H.时代性标志在企业形象树立中的核心。第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第41页/共156页 人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星）

30、。 标志设计的形式标志设计的形式3-1第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第42页/共156页 圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）； 方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Iden

31、tity System VI设计第43页/共156页 汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠” 鱼“余”； C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第44页/共156页反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。 标志的设计技法标志的设计技法 对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩 ）( 北京中瑞古玩艺术有限公司 )4-1第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporat

32、e Identity System VI设计第45页/共156页和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）( 慈爱综合医院 )( 海通证券 )第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第46页/共156页突破：上方、下方、左右方突破。对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对 称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）( 亚太国际年会 )( 瑞士银行 )( 沈

33、阳市商业联合会 )第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第47页/共156页均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。反衬：简洁、明确、独特、巧妙。( 美国水族馆 )第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第48页/共156页重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、 差叠、复合）变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩）( 北京盛世兆业房地产有限公司 )( 龙鲸河漂流 )( 设计工作

34、室 )第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第49页/共156页镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）(美国动物公园)第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第50页/共156页装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业

35、形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第51页/共156页立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第52页/共156页草图标志设计获得成功的基础草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径；草图是形成个人风格和设计语言的过程；草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通的方法；草图是一个不断完善创

36、意构思的过程。4-2第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第53页/共156页草图标志设计获得成功的基础第54页/共156页明确标志传播的信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？明确设计宗旨1.标志设计的目的是什么？明确设计目标1.针对的目标市场、目标受众是谁？2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？明确设计的限制1.是否有组织或企业识别系统的规定与

37、以往印象延续的限制？2.有无使用环境的限制？3.有无传播媒介的限制？4.有无加工工艺及材料的限制？明确设计标志的要点4-3第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第55页/共156页第56页/共156页六韬：文、武、龙、虎、豹、犬 可释为六种经营策略；六德：知、仁、圣、义、忠、和 可释为六种完整人格；六艺：易、书、诗、礼、乐、春秋 可泛指综合素养之要求；六腑：心、肾、肝、肺、脾、胆可视为华新国际企业是一个有机整体，各组织相互协调，如一 个人的身体统一运作；六根：色、声、香、味、触、法” 素有“六根清净”之说，可

38、暗示对企业员工干部放弃一已之私，投身于华新国际大事业的劝导；六情：喜、怒、哀、乐、爱、恶为，六情皆备是为人，人非神圣，皆有六情，此可喻示华新国际以人为本的立业原则。正六边形元素给人以镇静、稳固和体积感，与华新国际企业的事业特性有相当的联系。正六边形是六方钢筋的剖面，象征华新国际以房地产为基业；正六边形又是峰巢的一个局部剖面，易使人联想到辛勤的蜜蜂；继而联想到七彩的花园世界；正六边形的尖角和六边，犹如开放的多元触觉，意示华新国际向外多角发展的态势；实心的五个正六边形焊接成一体，喻示着“合与实”的华新国际精神。标志沿用了新加坡维信集团标志的基本色蓝色，蓝色的美学意境在于使人具有崇高、深远、沉静、理

39、智、速度、真实的感党，也象征着幸福、希望，是具有现代科技感、国际感的色彩，海洋是蓝色的，地球是蓝色的，联合国标志的底色是蓝色的，喻示了世界性、国际性和天人合一的博大意念和高远志向。再者，华新国际企业要求每一个部门、每一位员工都追求满分，于是设计者采用了“蓝100”（蓝色的一种）。总之，华新国际企业标志在表现母公司新加坡维信集团标志的基础上，显示出现代感、未来感，合乎国际化趋势，有较强的行业特征，该标志展现出，华新国际企业是一个充满生机活力、诚实可信、具有现代感的企业。五元六方映蓝天，华新国际新旗展，携手同创大世界，合力实心荐轩辕第57页/共156页标志要素基本系统标志要素基本系统A.企业标志色

40、彩稿及标志创意说明4-4第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第58页/共156页B.标志黑稿第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第59页/共156页C.标志反白效果图第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第60页/共156页D.标志标准化制图第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identi

41、ty System VI设计第61页/共156页D.标志标准化制图第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第62页/共156页E.标志方格坐标制图第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第63页/共156页F.标志特定色彩的标准色第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第64页/共156页如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情

42、况B.意念开发设计题材的分类企业或品牌的名称为题材；名称字首为题材；其名称的含义为题材；企业经营理念为题材；其与字首组合为题材；其与字首、图形组合为题材；企业经营内容或产品形态为题材；其传统或企业所在地域特色为题材；设计绘制（草图、深入推敲阶段）、细致化制作（正稿制作）设计标志的程序设计标志的程序4-5A.调查研究第65页/共156页下列标志不得作为商标注册：1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的；2.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；3.缺乏显著特征。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的

43、性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得注册和使用。商标注册方式：1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请；2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您提供商标注册代理。商标注册有关知识4-6第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第66页/共156页商标申请需要提交的材料设计师可提供给客户的有：商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。商标

44、图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。商标有效期为十年。商标注册有关知识第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corpor

45、ate Identity System VI设计第67页/共156页关于标志招标参考价的建议:1.个人网站标志：1000元5000元；2.门户网站站标、栏目标志、节日标志：3000元30000元；3.各类机关、院校、协会、团体、组织、社区标志：3000元30000元；4.各类运动会、博览会、商业会议、学术会议标志：5000元100000元；5.旅游胜地、旅游产品标志：10000元100000元；6.城市市标、电视台标志、电台标志：10000元100000元；7.企业标志、报刊杂志标志、产品标志：5000元100000元；8.跨国集团标志：100000元1000000元。以上价格为目前国内外标志

46、招标数据综合分析结果，均指采用作品的报酬，入围酬金可以分级调整。可以供广大招标企业和标志设计师参考。4-7第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第68页/共156页中国太阳神集团有限公司商标设计意念中国太阳神集团有限公司商标设计意念第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计每天，一轮火球从辽阔的地平线庄严升起，抛洒温暖，投射希望，诱使人类的生命意识也随之升起太阳，以其焰芒唤起大地苏醒，迎接光明生机！用它无以伦比的辉煌促使千古文墨

47、为之赞美。用它健康向上，生机勃勃的气势，唤起民众为之神往。 中华民族远古文化的记载中，早就有了太阳神的美好传说。“APOLLO”在古希腊神话中是赋以万物生机、主宰光明的保护神，亦是诗歌、音乐、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜图腾与现代偶像的完整糅合，是一个永恒的艺术形象。 第69页/共156页商标图案设计，以简练、强烈的图形与三角形构成基本定格，用圆与三商标图案设计，以简练、强烈的图形与三角形构成基本定格，用圆与三角形构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上角形构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是

48、的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLOAPOLLO的首的首位字母，象徵人字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以位字母，象徵人字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人人”为中为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。商标形象的设计特彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业

49、独特的经营风格。同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。 作为企业形象在识别系统的基础定位，其寓意在于希望通过更理作为企业形象在识别系统的基础定位，其寓意在于希望通过更理想化的设计手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整形象战略，想化的设计手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整形象战略，强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略，便于企业从内部管理化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略，便于企业从内部管理到外部经营形成良性发展前提。商标设计意念，将唤起我们企业高

50、度的到外部经营形成良性发展前提。商标设计意念，将唤起我们企业高度的社会责任感，更要求我们以健康和精深的经营内涵为其增辉。社会责任感，更要求我们以健康和精深的经营内涵为其增辉。第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第70页/共156页 陈汉民（1931-1931-？） 中国著名标志设计家 清华大学美术学院教授 第29奥运会会徽评委 中国美术家协会、 平面设计委员会主任 中国包装技术协会设计委员会主任 清华大学美术学院督导 代表作品：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行， 中国工商银行，中国农业银行，

51、中国农业发展银行等著名标志设计。第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第71页/共156页广东银城酒店的标志是由陈汉民教授设计的，取“S”为造型元素，涵盖了Satisfactory（满意），Silvery（银），Safe（安全）。整体又似连环的“S”,寓意国家、集体和个人全面发展，阴文 “H”则代表Hotel（酒店）之意。标志简约易懂且内涵丰富。 广东银城酒店的标志设计第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第72页/共156

52、页东环广场“产学研”工程北京的电话号码升8位中国农业博物馆 中国丝绸 联合国第四次世界妇女大会第73页/共156页A.在广告宣传、设计装饰或某些特殊场合需要强化标志认同，多采用标志的变 形样式，即经过夸张、重组、变化的标志，称为变形标志。 变形标志以不损害原标志的设计理念和原则、形象特点为基础，实现对原标志的延伸发展。B.它常以变形、空心、反白和线条化形式出现。 变形：用于底色较重的场合； 空心：使用标志边缘线的时候，如“霓虹灯”造型； 变形：用于广告、印刷品、包装纸、服饰、底纹、装饰纹； 手法有：线条化、基本要素重组、局部夸张、特点延展、直接变形外形、立体化。 变形标志变形标志 基 本 设

53、计 系 统4-8第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第74页/共156页 基本要素组合规范基本要素组合规范根据具体媒体的规格与排列方向而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值； 其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 基 本 设 计 系 统4-9第 一 节 标 志 的 设 计企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第75页/共156

54、页1.标志与企业名称（标准字）组合多种模式；2.标志与辅助图形组合多种模式； 3.标志与吉祥物组合多种模式； 4.标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式； 5.基本要素禁止组合多种模式； 6.标志同企业中文名称或略称的组合；7.标志同品牌名称的组合； 8.标志同企业英文名称全称或略称的组合；9.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 10.标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 基本要素组合种类基本要素组合种类11第76页/共156页第77页/共156页第78页/共156页第79页/共156页第80页/共156页禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号；

55、 其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换； 其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等； 其四，规范组合被进行字距变化，字体变形、压扁、斜向等改变。 基本要素禁止组合规范基本要素禁止组合规范12第81页/共156页第82页/共156页第83页/共156页 第二节第二节 标准字体的设计标准字体的设计V I s u a l I d e n t I t y第84页/共156页 标标 准准 字字 企业标准字：由于其使用和出现的频率较多，是重要的要素之一，不亚于标志。标准字的设计是根据企业品牌名称，活动的主题与内容精心创作的，对于字间的宽幅、笔画的配置、线条的

56、粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的制作，取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。注意事项：1.标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬；3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企 业信息的作用了。2-1基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第85页/共156页装饰字体:精密、整齐1.标准字的类型： 书写体：（书法、手写体） 自由、生动英文标准字体：便于与国际接轨基 本 设 计 系 统

57、企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第86页/共156页A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征；B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。 设计字体所要考虑的因素2-1基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第87页/共156页讲究字组的整体协调性讲究笔画的细致造型特点基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity S

58、ystem VI第88页/共156页3 字体设计的程序 A.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由 B.配置笔画（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系） 中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大C.字体统一D.排列方向2-2基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第89页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第90页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第91页/共156

59、页4 标准字体设计基本系统 A.企业全称中文字体； B.企业简称中文字体； C.企业全称（简称）中文 字体方格坐标制图； D.企业全称（简称）英文 字体； E.企业全称（简称）英文 字体方格坐标制图。 2-3基 本 设 计 系 统第92页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第93页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第94页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第95页/共156页企企 业业 形形 象

60、象 设设 计计Corporate Identity System VI第96页/共156页 印刷字体印刷字体 为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性与规格化。 印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕的联系。 印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。3企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第97页/共156页企企 业业 形形 象象

61、设设 计计Corporate Identity System VI第98页/共156页 第三节第三节 标准色的设计标准色的设计V I s u a l I d e n t I t y第99页/共156页 标准色标准色 标准色（专用色）是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩存在的知觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略 “耀眼” 有力的工具。标准色的设定三个选择方向 ：A.基于企业形象表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性；B.基于经营战略显眼夺目、与众不同；C.基于成本与技术选择印刷技术，分色制版合理，专

62、色：金、银。1基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第100页/共156页2 标准色的设定方式单色：容易强化记忆，最常见的标准色形式；复色：追求对比效果，增强色彩律动的美感；标准色+辅助色：区分企业母子公司的不同。 忌：避免选用多种杂乱、无目的、无联系的色彩做企业的标准色CMYK2基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第101页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第102页/共156

63、页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第103页/共156页 辅 助 色 彩3企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第104页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第105页/共156页企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI第106页/共156页 第四节第四节 吉祥物的设计吉祥物的设计V I s u a l I d e n t I t y第107页/共156页 吉祥物设计要点

64、 A.关联性 B.个性化 C.情感性 D.取名 E.夸张的表情 F.造型 简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑 不同的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣传过程。如：海尔、麦当劳、松下。 基 本 设 计 系 统4-1企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第108页/共156页 吉祥物设计基本要素 A.色彩稿及造型说明； B.吉祥物立体效果图； C.吉祥物基本动态造型； D.吉祥物展开使用规范。 4-1基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity Sy

65、stem VI设计第109页/共156页1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会1998年日本长野 第十八届冬季奥运会1984年 美国洛杉矶 第二十三届奥运会 吉祥物设计欣赏 4-2基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第110页/共156页1996年 美国亚特兰大 第二十六届奥运会 2000年 澳大利亚悉尼 第二十七届奥运会 1992年 西班牙巴塞罗那 第二十五届奥运会基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第111页/共156页第六届世界漫

66、画大会吉祥物“酷眯” 基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第112页/共156页2004年，雅典奥运会的吉祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。 根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神（希腊首都雅典的名字由此而来）；费沃斯则是光明与音乐之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。 “达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳索相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的这具玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。 基 本 设 计 系 统企企 业业 形形 象象 设设 计计Corporate Identity System VI设计第113页/共156页 运用调和，然后去掉边线。头部的立体效果就出来了。第114页/共156页象征图形（辅助形）基 本