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1、南开大学21秋广告学原理平时作业二参考答案1. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为( )。A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主参考答案：BCD2. 聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特参考答案：B3. 早期的广告代理，从属于报业。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 国际广告的主要作用包括( )。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引
2、导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识参考答案：AD6. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。( )T.对F.错参考答案：A8. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C9. 广告对消费者的积极影响主要表现在( )。A.广告教育消费者B.广告向消费者提供知晓权C.广告提倡物质享受D.广告倡导超前消费参考答案：AB10. 广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。( )T.对F.错参考答案：T11.
3、 直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接触面小。( )A.错误B.正确参考答案：B12. 创建于1938年的( )，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会参考答案：D13. 广告学的两大学科支柱是( )。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答案：DE14. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B15. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早
4、的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C16. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T17. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A19. 硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B
5、20. 广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。( )T、对F、错参考答案：F21. 户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D23. 广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。( )A.错误B.正确参考答案：B24. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C25. 国际
6、广告的特殊性主要体现在( )。A.经济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性E.科学技术环境的特殊性参考答案：ABCD26. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A27. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B28. ( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性参考答案：A29. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参
7、考答案：B30. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B32. ( )是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片参考答案：B33. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，
8、获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C34. 下列关于品牌形象理论的表述，正确的是( )。A.提出者是罗瑟瑞夫斯B.品牌是一种错综复杂的象征C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和D.提出者是大卫奥格威参考答案：BCD35. 电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?( )A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证参考答案：A36. 根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的( )。A.行为B.动机C.态度D.情感参考答案：C37. 广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或
9、者从事广告文案写作的人员。( )T、对F、错参考答案：T38. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B40. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告参考答案：B41. 中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会末期。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 广告标题应尽量的使用否定词。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 近现代广告媒介包括( )。
10、A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告E.橱窗广告参考答案：ABCDE44. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。( )T.对F.错参考答案：T45. 下列属于间接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.人头马一开，好事自然来C.非常可乐，中国人自己的可乐D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D46. 非人物广告模特包括( )。A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特参考答案：ACD47. 以下有关名人广告模特的描述正确是( )。A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保
11、持原有品牌的形象B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造成极大的伤害参考答案：ABDE48. 相比较国内广告，国际广告更加( )。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化参考答案：B49. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD50. 下列不属于非商业广告的是( )。A.公益广告B.政府公告
12、C.征婚广告D.商品广告参考答案：D51. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C52. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD53. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C55. 在广告里把女性
13、表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。( )A.错误B.正确参考答案：B56. ( )是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.以上均不正确参考答案：B57. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是( )。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC58. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D59. 以下属于恐惧型广告语的是( )。A.牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B.热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中C.黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖D.摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事E.空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”参考答案：AE60. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD
南开大学21秋《广告学原理》平时作业二参考答案19
