南开大学22春《广播电视概论》离线作业二及答案参考62

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1、南开大学22春广播电视概论离线作业二及答案参考1. 试述马克思、恩格斯、列宁的报刊评论的历史贡献和特色。试述马克思、恩格斯、列宁的报刊评论的历史贡献和特色。(1)马克思的第一篇政论，是1842年写的评普鲁士最近的书报检查令。马克思和恩格斯不仅在他们自己创办和主编的报刊上撰写评论，而且还给予许多进步报刊以多方面的支持，为他们撰写政论。1848年6月1日至1849年5月19日在德国科伦出版的新莱茵报，由马克思担任总编辑，恩格斯是编辑之一，也是马克思的得力助手。在将近一年的时间里，马克思和恩格斯在新莱茵报上发表了大量的新闻、评论、社论等各种体裁的文章。 新莱茵报被迫停刊以后，马克思和恩格斯在革命民主

2、主义报刊全被禁止的情况下，在美国的进步报纸纽约每日论坛报和德国资产阶级民主派报纸新奥得报以及巴黎、伦敦、维也纳等地的报纸上发表文章，利用一切阵地影响社会舆论，支持和鼓舞各国人民进行革命斗争。 (2)列宁也是在参加革命斗争最初的年代里，开始了他们的报刊活动和政论活动的。列宁是通过办火星报来建党的。在“十月革命”以前，列宁和斯大林曾创办和编辑过党中央的许多机关报，并且积极撰写文章在布尔什维克的各种报刊上发表。列宁领导的火星报出版了51期，共发表列宁的文章约60篇。在1900年12月出版的火星报创刊号上，列宁亲自写了社论我们运动的迫切任务，同时还发表了两篇政论，其中一篇是对华战争。 列宁在领导俄国革

3、命斗争中，在各个时期都写了许多短小精悍的政论，有短评、按语，也有杂文和书评。这些文章鲜明生动、尖锐泼辣、论述精辟、具有无产阶级的战斗风格。列宁在1917年3月至11月，在真理报上发表了二百多篇文章，大都是简短的政论，在组织和领导“十月革命”的斗争中发挥了积极的作用。 在苏维埃政权建立以后，列宁领导了反对外国武装干涉和在国内实行社会主义改造的复杂的斗争。在这种情况下，他没有放弃手中那支政论家的笔，仍旧为报刊撰写评论。 2. “电视人”、“容器人”是说明什么问题的概念?“电视人”、“容器人”是说明什么问题的概念?“电视人”、“容器人”是在说明媒介工具或技术对人的影像问题上提出的概念。很多学者认为，

4、媒介不仪通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性或性格。“电视人”、“容器人”的概念就是这种观点的代表。 (1)“电视人” “电视人”是日本传播学者林雄二郎在信息化社会：硬件社会向软件社会的转变中提出的概念。“电视人”，指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现在行为方式上是“跟着感觉走”，这一点，与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种

5、封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。 (2)“容器人” “容器人”是日本学者中野收在现代人的信息行为提出的概念，他用这一形象说法描述现代人的行为特点。他认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。 “容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认

6、同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样，力图摆脱日常繁琐性的束缚，追求心理空间的移位、物理空间的跳跃，而现代社会中忽起忽落、变幻不定的各种流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特征的具体写照。 3. 从述评的主要对象不同可分为哪几种类型?从述评的主要对象不同可分为哪几种类型?按述评的主要对象不同，可将它分为形势述评、事件述评、工作述评和思想述评。 (1)形势述评 是对国内外形势，包括政治形势、经济形势以及其他领域形势的述评。这一类述评，常常是记者抓住现实生活和实际工作中取得显著进展的某一阶段，抓住倾向性问题，及时地分析形势，展望未来，指明方向，通过

7、总结经验，揭示规律，有利于正确引导舆论。形势述评的写作，要求大量使用背景和新闻材料，知识性强，有较多的分析。 (2)事件述评 对国内外重要事件或有广泛影响的新闻事实进行分析和解释，揭示事态的性质、意义和趋向，帮助受众辨明真相，澄清是非，以获得正确的认识。这一类述评，虽然有时个人署名，但往往有一定的权威性。 (3)工作述评 抓住实际工作中提出的人们普遍关心的紧迫问题，依托一定的典型或有说服力的事实，提到党的路线和政策的高度来进行阐释，指出问题的症结所在，揭示事物的发展前途，对实际工作者有很强的指导意义。这类述评，由于评述的面很广，涉及各条战线，指导着各行各业，因而运用最为普遍，在报纸上比较常见。

8、 (4)思想述评 针对现实生活中处于萌芽状态的具有普遍意义的思想倾向，通过典型材料，提出问题和分析问题，帮助受众澄清糊涂观念，提高思想认识。这一类述评针对一定的思想倾向发言，以典型材料为主，从事实出发立论，使所议之事都具有时间、地点的条件，因而给人以现实感。 4. 述评资产阶级维新派的新闻思想。述评资产阶级维新派的新闻思想。(1)早期维新派：以王韬、郑观应、陈炽等为代表。 高度赞扬近代报刊促进国家强盛的多方面积极作用。着重阐述的首先是报刊的“通民隐”、“达民情”的作用，其次是报刊传播新事与新知的作用，这些都围绕着报刊有益于国家的主题，把报刊的作用和国家的兴衰紧紧连在一起，进而提出了报纸是“国之

9、利器，不可假人”的观点，实际上已涉及对报刊的政治性质和政治斗争作用的认识。 对报刊的文风、报人素质等问题发表了一些意见。他们主张报刊文章应“直抒胸臆”，应该重思想内容而不必拘泥于传统文法。认为报人应有较高的学识和操守，不能徇私受贿。王韬还提出了为“强中以攘外”而“立言”的主张。 吁请朝廷允许“有体面之绅士”在各地办报，可以直言无讳地指出大小官员的过失，初步提出了言论出版自由的要求。 (2)康梁维新派：以康有为、梁启超、严复、谭嗣同、唐才常等为代表。 阐述最多的仍然是报刊的多种积极作用，主题仍然是有益于国家，但已经有所深化和发展。他们将报刊的功能高度概括为“通”，着重从三个方面论述和实际运用这种

10、功能。一是“通下情”，尤其是“通外情”，这一点在梁启超的论报馆有益于国事和严复的国闻报缘起中都有所反映；二是“通民智”，认为在这方面，报刊比学校、学会受众广、见效快，谭嗣同在湘报后叙中认为报刊能够“假民自新之权以新民”；三是“通风气”，他们自觉地用报刊传播维新思想和主张，“启顽愚”，推动运动的开展。 对报刊性质的认识比早期维新派前进了一步，梁启超形象地把报刊称为国家的“耳目喉舌”，谭嗣同、吴恒炜等人则进而称报刊为“民口”、“万民之喉舌”。维新派已经把办报视为民众的当然权力和政治民主的重要体现，已经意识到近代报刊反专制的战斗作用。 对报章文体、报人素质等问题发表了一些见解，甚至还历数了当时报界的

11、一些流弊，提出了应该制定报律等报业管理问题。 评价： (1)维新派对报刊的大众传播功能和舆论工具的性质，已经有了一定认识，能根据自己的实际需要，利用报刊的各种功能。早期维新派因为缺乏办报实践，而大多停留在著书立说的口头表达。康梁维新派已经把报纸作为开展维新变法活动的工具。他们的办报主张和实践，反映了新兴民族资产阶级的利益和要求，洋溢着革新的朝气和强烈的爱国精神，是中国资产阶级新闻思想的开篇。 (2)但是由于时代和阶级的局限，在他们的新闻思想中，属于感性认识的成分居多。在论证办报自由和言论自由的重要性与合理性时，他们还习惯于从中国传统的儒道等思想宝库中寻找理论依据，缺乏依据资产阶级自由、民主思想

12、的理论性阐述。 5. 中国对外经济贸易广告协会会刊是( )。 A广告人 B中国广告 C现代广告 D国际广告中国对外经济贸易广告协会会刊是()。A广告人B中国广告C现代广告D国际广告D6. 在中国，娱乐节目份额逐年上升，节目更新周期缩短，娱乐节目大媒体化，民营资本逐渐边缘化。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 广播是指通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 目前中国网络媒体的基本格局是怎样的?不同的网站各有什么特点?目前中国网络媒体的基本格局是怎样的?不同的网站各有什么特点?(1)中国网络媒体的基本格局 1994年4月20日，中国科学技

13、术网实现与因特网的全功能连接以后，因特网在中国经历了一个爆炸式的发展过程，各种类型的网站如雨后春笋般涌现。网络媒体在中国的发展大体上经历了三个阶段并形成了目前的三种类型的网站并存的格局：传统媒体的网络版或网站、商业性的网络媒体，以及由政府各部门主办的各类网站。 (2)不同网站的特点 传统媒体背景的网站 a传统媒体背景网站拥有新闻采访权和采编队伍。 这类网站拥有商业性网站所不具备的新闻采访权和一支训练有素、经验丰富的采编队伍。有了新闻采访权，就意味着有了自己的原创或独家的内容；拥有经验丰富的采编队伍，意味着产品的质量有了根本的保证。 b传统媒体背景网站拥有传统媒体经营多年的知名品牌。 一个知名的

14、品牌意味着更多眼球的关注、较好的公信力和吸引投资的优势。传统媒体，无论是报纸、电台还是电视台，经过多年的经营，在人们的生活中早已具备举足轻重的影响力。传统媒体的品牌，在网络空间同样具有无以伦比的号召力。在网络建设的初级阶段，传统媒体作为信息传播的主力，其公信力是无法挑战的。与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比，传统媒体具有较高的起点，公众对其品牌较易认同。 c传统媒体背景网站拥有丰富的新闻资源。 这是任何商业性新闻网站所不具备的，而丰富的新闻资源对于“内容为王”的网络媒体来说又是不可或缺的。以人民日报网络版为例，人民日报目前下属有十余家报刊杂志，其所拥有的新闻资源，是一般的新闻机构所

15、不具备的。此外，人民日报积累多年的资料库，包括领导人活动库、中国机构及领导人库、部委信息、地方领导人库、本报言论库、法律法规库等，不要说商业网站，就是一般的新闻媒体网站也是可望而不可及的。 d传统媒体背景网站拥有强大的自我推介能力和低成本的市场营销渠道。 商业性网站除了在网上宣传自己外，还频频花巨资利用传统媒体扩大自己的知名度。而传统媒体的网站，却拥有传统媒体的交叉支持。比如上海的“东方网”，就得到了参股的上海几乎所有市级新闻媒体的鼎力支持。 e传统媒体背景网站拥有强有力的广告组织、代理与发布网络。 广告是因特网上捷足先登的网站的最终诉求之一。传统媒体无论是在平面广告市场还是影视广告市场上都居

16、于龙头地位，这使得他们通过网站涉足网上广告市场时，具备现有的强有力的广告代理与发布网络的支持。随着网上广告市场的发育成熟，传统媒体完全有可能取得与其地位相称的市场份额。 f传统媒体背景网站拥有良好的政府关系，有的甚至得到了政府的大力扶持。 政府的扶持为这类网站的快速成长创造了条件。 2000年7月28日，中国电信与新华社、人民日报、中国日报、中国国际广播电台、中央电视台、中国国际互联网新闻中心和中国青少年计算机信息服务网所属的7个网站在北京签署了网络新闻合作框架协议。这一举动，充分体现了政府扶持网络媒体“国家队”的决心。 商业门户网站 a从提供的内容和服务上看，门户网站如果与传统媒体相类比，它

17、更像是综合性的大报，内容从新闻到体育，从财经到娱乐，可以说无所不包。例如雅虎除了各种各样、无所不有的内容外，还有功能强大的搜索引擎、免费电子信箱、网上聊天功能、网上拍卖、网上购物等各种各样的服务性功能。 b从用户对象上看，门户网站由于其内容及服务包罗万象，而且市场营销的声势普遍比其他类型网站要大，因此相对而言，门户网站主要针对那些刚刚上网，对网上的各种各样的站点还知之不多的网民。 政府各部门主办的网站 a紧跟时政热点提供针对性服务 近年来，绝大多数的政府网站对国内外的时政热点，如2008奥运、神七上天、冰冻雨雪、汶川地震、食品安全、金融危机等，表现出较高的关注度和敏锐度，能够对相关文件、动态进

18、行实时发布和解读，提供相应的查询和咨询解答服务。政府网站紧跟时政热点开展网站建设，一方面使公众能够及时掌握政府动态和相关信息，正确引导社会舆论，另一方面也能及时地解决公众当前的紧迫需求，提高网站服务的实用性。 b信息公开的内容日益全面规范 在中华人民共和国政府信息公开条例的指导下，63%的政府网站对信息公开的范围进行了拓展，涵盖了概况信息、法规文件、规划计划、统计信息、办事指南等政府信息。部分政府网站，结合政务工作，对重大项目、应急管理、监督检查、财政收费、社会公益、房屋拆迁等深度政务信息进行了比较详细全面的公开，营建出公开透明的政府网上形象。同时，超过50%的政府网站发布了政府信息公开目录，

19、不仅为公众获取信息提供了清晰的目录索引，也对建立公开保障机制，推动政府信息规范公开提供了保障。 c提供实用性、人性化的服务成为各级政府网站在线服务建设的趋势 2008年，在进一步深化“百件实事网上办”活动的推动下，部分政府网站加大了对公众需求比较普遍的教育、医疗、交通、社会保障、住房等领域的便民服务资源的整合，进一步改变了政府网站仅提供行政办事服务的单调局面，网上的办事服务内容更加丰富、实用。 d互动内容更加贴近用户需求，互动效果更加显著 2008年评估结果显示，67.5%的部委网站、90.6%的省级政府网站和62.1%的地市级政府网站开通了意见征集和网上调查栏目，所有的部委网站和省级政府网站

20、、85.9%地市级网站建立了领导、部门信箱等咨询、投诉渠道，53.8%部委网站、87.5%省级网站和37.5%地市级网站建立了实时访谈栏目，围绕与公众关注度较高的事件、问题征集民意、解答疑问、提供帮助，越来越多的公众已经将政府网站作为与政府沟通的首选渠道。 9. “上限效果”指的是什么?如何评价这个假说?“上限效果”指的是什么?如何评价这个假说?(1)“上限效果”假说的含义 “上限效果”假说是艾蒂玛和克莱因于1977年提出的。这个假说的观点是：个人对特定知识的追求并不是无止境的，达到某一“上限”(饱和点)后，知识量的增加就会减速乃至停止下来。社会经济地位高者活动知识的速度快，其“上限”到来得也

21、就早；那些经济地位低者虽然知识增加的速度慢，但随着时间推移最终能够在“上限”上赶上前者。这个假说意味着，大众传播的信息传播活动的结果不是带来社会“知沟”的扩大，而是它的缩小。艾蒂玛等人为“上限效果”假说提出了三条论据： 信息源的性质决定的“上限”。换句话说，大众传播传达的不是“高、精、尖”的知识，而是某一范围、某种程度的“一般”知识，无论社会经济地位高者还是低者，都不可能从大众传播中得到超出这个程序或范围的知识。 受众本身具有的“上限”。受众中的“先驱部分”(即社会经济地位高者)在感受到自己的某种知识已经充足的时候，就会自动减慢或停止埘这种知识的追求。 现有知识已经达到“上限”。即如果受众个人

22、的知识程度已经高于大众传播的内容，他们便不会再通过大众传播去寻求知识。 (2)对“上限效果”假说的评价 艾蒂玛等人所指出的“上限”在个人对特定知识的追求过程中是存在的，但是在人的一生追求知识的总过程中，这个“上限”是否存在则是个疑问。因为，尽管个人对特定知识追求在一定阶段上会出现“饱和”或知识量增加的停顿，然而与此同时他们也就会开始对新知识的追求过程，这一过程的结果必须带来知识总量的增加。 此外，考虑到知识的老化和更新的因素，社会经济地位低的人即使后来在某个“上限”赶上了社会经济地位高者，这种知识的实际价值也早已大大打了折扣。因此，认为通过大众传播的“知识平均化”效果可以消除社会“知沟”，实现

23、普遍社会平等的观念是很幼稚的。 10. 以下各项中对于广播电视栏目的说法错误的是( )。A.它从报纸杂志的编辑中借用过来B.它是电视节目包装策划理念C.本质上它是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式D.它只适用于新闻节目参考答案：D11. 如何理解语言符号的暧昧性?如何理解语言符号的暧昧性?符号是人们交流意义的基本手段，但是，符号所传达的意义并不总是很清晰的，有时甚至很模糊。语言符号的暧昧性主要体现在以下两个方面： (1)语言符号本身意义的模糊 有些词语包容范围很大，往往不容易分清。例如“水果”一词的范围就很大，从典型的水果到不太典型的水果，往往不易明确划分。一些新语和流行语的意义也具

24、有这种暖昧性。 (2)语言符号的多义性 多义性指一种符号具有两种以上的意义，在某一语境下判断不准应该属于哪一种。语言符号的多义性是常见的，一个单词或词组、一个句子都可能具有多种意义。除此之外，同音异义词汇的存在，也是造成语言符号之多义性的一个重要原因。 语言符号具有暧昧性和多义性，这种暧昧性和多义性有时会成为人们之间沟通意义的障碍，但这种障碍不是难以克服的，人们可以借助传播过程中的其他条件或情境来消除语言符号的暧昧性和多义性。 12. 在摄像机面前,被拍摄者可能会惧怕摄像机,这时拍摄者可采取增加交流、隐藏摄像机等措施。( )在摄像机面前,被拍摄者可能会惧怕摄像机,这时拍摄者可采取增加交流、隐藏

25、摄像机等措施。( )参考答案：13. 1959年，在( )召开“商业广告会议”，肯定了广告在社会主义经济中的积极作用之“四为”方针与“四性一格”的我国社1959年，在()召开“商业广告会议”，肯定了广告在社会主义经济中的积极作用之“四为”方针与“四性一格”的我国社会主义广告的特征。A北京B天津C上海D广州C14. “大新闻”构架包含( )。A.整点B.半点C.深度报道D.新闻评论专栏参考答案：ABCD15. 媒介细分的广告代理制以( )为代表。 A日本 B英国 C美国 D法国媒介细分的广告代理制以()为代表。A日本B英国C美国D法国A16. 以下对于SWOT分析不正确的叙述是( )。A.S代表

26、优势B.W代表劣势C.O代表对象D.T代表威胁参考答案：C17. 新闻法规和新闻政策、新闻伦理的关系?新闻法规和新闻政策、新闻伦理的关系?本题答案：新闻法规、新闻政策、新闻伦理，都是控制新闻传播的行为规范。根本性的新闻政策直接体现统治阶级的政治观点和一贯主张，是新闻法规和新闻伦理的灵魂，新闻法规和新闻伦理都贯穿新闻政策的根本精神;新闻政策可以起法的作用，稳定化的政策可以转化为法律条文，但这并不意味阗政策就是法，新闻政策可以取代新闻法规。新闻法规和新闻伦理都是在新闻政策指导下诞生的，二者所体现的阶级利益是一致的。二者的制定主体不同，新闻法规由国家权力机构，新闻伦理由协会等非权力机构制定。二者的表

27、现形态不同，职业道德的规范较为笼统和抽象，新闻法规则严格和具体。二者的强制方式不同，违背新闻伦理要受到道德上的谴责，触犯新闻法除了道德谴责，也要受到法律的制裁。18. 电视新闻专题的特点有哪些?电视新闻专题的特点有哪些?(1)大容量。和电视消息相比，电视新闻专题具有容量大的优势。一般来说，电视新闻专题在10分钟至20分钟左右，也有短至5分钟，长至50分钟的。在电视新闻专题中，可以更详细地交代事实，介绍更多的背景材料和相关知识。对新闻事实进行深入的分析，同时也可以运用更多的电视表现手法。现在电视新闻专题大都栏目化，每天或定期播出，电视新闻专题可以系列报道和连续报道的形式连续播出，在信息容量上与其

28、他新闻体裁相比有突出的优势。 (2)立体化。所谓立体化是指专题报道的多层次、多角度和多侧面。和电视消息相比，电视新闻专题的着眼点往往不是一个具体的新闻事件，而是一个为社会普遍关注的现实问题，它不是孤立地报道一个事实，而是通过对具有普遍意义的典型事实的解释和分析，把事实放在一个能够说明其社会意义的网络中，对社会现象进行深层次的观察与思考。 (3)思辨性。专题报道的思辨性具有两重含义。首先，专题报道内容的丰富性和复杂性要求记者具有很强的思辨能力，能够通过社会现象分析社会问题，能够以事实为依托，运用分析法和归纳法提出观点和见解。另外，在专题报道中越来越多地报道观点和见解，这种抽象程度较高的信息是在分

29、析比较复杂的社会问题时必然面对的。专题报道中大量存在的都是那种既是意见，又是客观事实的信息，这种意见性信息本身就具有很强的思辨性。 (4)多样性。电视新闻专题内容的丰富性决定了其表现手法和结构形式的多样性。一方面，在电视新闻专题中，电视的多种表现元素获得了展开的空间。专题报道的时间长度使电视画面的叙述功能得以发挥，可以展示更多的情节和细节，生动的形象和故事使报道有血有肉。同期声和长镜头的大量使用使现场采访和纪实更好地体现了新闻的魅力，增强了报道的真实感，增大了报道的信息量。记者的采访活动更多地展现在报道中，缩短了传受之间的距离。画面和声音的蒙太奇、解说、字幕、特技、动画及少量的配乐等，多样化的

30、表现手法使专题报道具有更强、更灵活的表现力。另一方面，专题报道的结构形式灵活多样。电视表现手法的多样化为专题报道的结构形式的多样化提供了舞台，使专题报道可以根据题材的特点采用灵活多样的结构形式，演出丰富多彩的戏剧。在电视新闻专题中，只要不违反新闻真实性的原则，符合新闻传播的基本规律，报道可以使用多种结构形式，形成完全不同的风格。 19. 在当今新闻竞争中，通俗化有何重要意义?在当今新闻竞争中，通俗化有何重要意义?有人将科技新闻和经济新闻同枯燥乏味划等号，其实不然。这两类新闻涉及的许多术语和原理、现象，若能设法运用妥帖的比喻和形象化、拟人化的描述，结合通俗化的解释，是能令广大受众接受并喜爱的。

31、(1)经济新闻通俗化 通俗是搞好经济报道最关键的一环，经济报道采访写作中的一个集中难点是：技术性术语多、数字多、专业性问题多，统称“三多”。记者采写时若是陷入这“三多”，经济报道就枯燥乏味，令人看(听)不懂，要使经济报道雅俗共赏，就必须通过形象比喻、解释说明、数字换算或穿插人物活动与具体场景将经济新闻报道通俗化。 (2)科技新闻通俗化 我国报纸近年来千人拥有量不断上升，但普及率在城乡之间差异很大。报纸在初中以下文化程度的人中普及率较低，科技新闻的可读(听)性更可想而知。然而，科学技术是生产力，随着改革开放的深入发展，包括农民在内的中国广大受众爱科学、学科学的热情以及对科技报道的关心程度日益高涨

32、。因此，力求把科技新闻搞得通俗些，任重道远。 (3)当今新闻竞争中通俗化的重要意义， 新闻通俗化是吸引受众的基础 因为新闻的受众很广泛，其文化程度不一。采访时常会遇上一些难以弄懂的事物，如专用术语、技术名词、操作程序等，若是原封不动地照抄照搬，不加任何解释、说明，势必晦涩难懂，报道就死板。责任心强和有经验的记者，总是通过仔细、反复地询问与观察，将这些事物弄懂弄透，然后深入浅出，用受众能够接受的语言叙述，新闻报道就通俗易懂。 新闻通俗化是新闻传播的发展趋势和传媒竞争的热点 受众获取信息的渠道日趋多元化，选择性极强，他们更喜欢平和、亲切、自然的交流方式和传播方式，而且，读者阅读报纸，不是学文件，不

33、是听报告，主要依靠兴趣爱好。因此，现在的新闻界倾向与读者进行朋友式的平等交流。通俗化的取向，是当前新闻传播的发展趋势，事实上，它已成为许多媒体的成功之道。 新闻界的竞争演化为通俗化的竞争 怎样让新闻为更多读者看懂以扩大读者范围，是世界各国新闻界都十分关注的问题。早在20世纪90年代初，西方新闻学者就预言：2l世纪最初几十年，国际新闻界千竞争、万竞争，最大的竞争莫过于通俗化竞争。我国读者、听众、观众平均文化程度较低，新闻通俗化的问题更应重视。 20. 为什么说横滨每日新闻的创办，标志着日本真正意义上的近代报纸的诞生?为什么说横滨每日新闻的创办，标志着日本真正意义上的近代报纸的诞生?1870年4月

34、横滨每日新闻的创办，标志着日本真正意义上的近代报纸的诞生。这是因为： (1)横滨每日新闻为日报，定期发行，而在它之前的报纸多为不定期出版。 (2)横滨每日新闻采用先进的日文活铅字印刷，而它之前的报纸基本上是木版手工印刷。 (3)横滨每日新闻用“西洋纸”单张印刷，而它之前的报纸用日本纸张印刷，其形状与书籍、小册子无异。 (4)该报的读者群不再限于幕府高级官员，而是扩展到包括普通市民、工商业者在内的民众层。 21. 二战后英国报业的发展情况如何?二战后英国报业的发展情况如何?(1)二战后，英国报刊继续发展，日报销售一度居世界前列。60年代中期开始销量下降，种类减少，整个报业开始出现停顿和衰退的局面

35、。而同时兼并、竞争之风又起，一些经济基础薄弱或经营不善的报纸不是破产就是被吞并。竞争改变了战前报团的分配格局，旧报团或分割、或变卖、或收缩，新报团则壮大自身实力，并在竞争风暴中经受着考验。1963年掀起地方报倒闭高潮，“一城一报”现象遍及全国，地方报业完全被垄断。出现上述现象的原因如下：经济不景气；电子媒介的兴起，夺走了不少读者和广告客户，尤其是青年读者；劳资纠纷、落后的管理制度、陈旧的设备等因素都使英国报业每况愈下。 (2)90年代，计算机、多媒体、因特网等号称第四媒体的出现又对传统报业造成新一轮更猛烈的冲击。对此英国报业开始了一个以更新设备为重点的改革，全面使用计算机，生产过程自动化、快速

36、化，并出版网络版、电子报纸，与电子媒介抗衡。 22. 试析作为“社会群体成员”的受众观。试析作为“社会群体成员”的受众观。不同的受众观会导致对受众在大众传播过程中的性质、地位和作用的不同理解。用大众社会理论的受众观看问题，我们眼前呈现的是一大群呈原子结构的、沙粒般的、分散的、无防护的个人，这些个人在大众传媒有计划、有组织的传播活动面前是被动的、缺乏抵抗力的。传播效果研究早期的“子弹论”、“皮下注射论”或“靶子论”的观点，就是建立在这样一种受众观的基础上的。 然而，如果我们把受众看做是社会群体的成员，就会发现受众并不是孤立的存在，而是分属于不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景。受众对大众传媒

37、的接触虽然是个人的活动，但这种活动通常受到他的群体归属关系、群体利益以及群体规范的制约。受众的群体背景可以分成两个方面，一是人口统计学意义的群体，包括性别、年龄、籍贯、民族、职业、学历等等；二是社会关系意义上的群体，如家庭、单位、团体、政治、经济和文化的归属阶层，宗教信仰群体等等。受众个人的群体属性不同，意味着他们所处的时代、社会环境、社会化的条件、社会地位、价值和信念、对事物的立场观点和看法、心理特点和文化背景都有很大的差异，对大众传媒信息的需求、接触和反应方式也是千差万别的。 传播学研究表明，受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动的重要因素，这种影响有时甚至超过大众传播的影响

38、。 23. 美国三大广播公司包括( )。A.CBSB.CWC.NBCD.ABC参考答案：ACD24. 新闻采访报道特别强调真实性，但是由于种种原因，新闻采访报道还是时常出现失实的情况。请结合实例对新闻失实新闻采访报道特别强调真实性，但是由于种种原因，新闻采访报道还是时常出现失实的情况。请结合实例对新闻失实的原因进行论述。新闻报道失实既有客观上的原因，更有主观上的原因，具体有： (1)初步接触，不明要求 这主要是指刚刚从事新闻工作的青年记者，由于没有工作经验，或没有系统接受过新闻业务理论的教育培训，尚不懂“吃饭的规矩”，因而在报道时往往将文学创作与新闻报道等同，一些虚构、塑造之类的假新闻就因此冒

39、出来。 (2)作风浮夸，粗枝大叶 不少记者的思想和工作作风较成问题，在采访时，或是走马观花，被表象、假象之类遮住视线；或是偏听偏信，搞先人为主；或是心不在焉，粗制滥造新闻。如此这般，报道就难免失实。例如，邓颖超在世时，在有一年中秋过后的某一天，曾对记者说：“你们写的中秋佳节话友谊，报上登了，我看过了。那篇文章有两个地方不符合实际，第一，文章说人民大会堂江苏厅秋菊盛开，你们看，这里摆放的秋菊是绢制的，怎么能写成秋菊盛开?第二，那天日本朋友唱了在北京的金山上和歌唱敬爱的周总理两支歌，你们的文章里却写成只唱了歌唱敬爱的周总理一支歌。”接着，她严肃地强调：“我们的新闻报道一定要真实，确切!”要堵住这个

40、失实口子，记者的思想和工作作风由浮夸转变为深入扎实是个关键。 (3)知识不足，真假难辨 记者的本意并不想造假，但是，由于某一新闻事实涉及某个知识，而记者对这一知识并不掌握，采访时就缺乏辨别力，故容易把假的、错的事实当成真的、对的予以报道。例如，有篇赞扬某饲养员的报道，文中这样表述：“由于他的辛勤劳动，半年多以来，已为队里繁殖了三匹马、两头牛。”按最短的怀孕期计算，马是309天，牛是280天，不管该饲养员养了多少匹马和多少头牛，也不管他怎样辛勤劳动，都不可能有这个成果。显然，记者若是知识广博，要避免这类差错并非难事。 (4)道听途说，不经核实 许多失实报道，就是因为记者道听途说又未经过核实、验证

41、而造成的。记者究竟应不应该道听途说?对这个问题应当两面看：一方面，记者应该也必须养成道听途说的习惯，可以说，这是记者的职业习惯。在上下班的交通车上，在外出采访的车船上，或是平时走亲访友，别人在谈论什么，而且无意避开你的话，记者都不妨凑上去注意听听，甚至可以参与交谈。实践证明，许多新闻正是记者道听途说得来的。新闻，是“闻”来的。但是，从另一方面看，道听途说的材料经过七转八传，虚假的、走样的成分颇多，如果要拿来报道，则记者一定要到新闻事件发生的地点，找到当事人、知情人等，仔细验证材料。否则，光凭道听途说就信以为真，新闻报道将被闹到不可收拾的地步。大约是1934年，巴金曾去广州小住了一段时间，并写了

42、一篇广州一月记，以马琴的笔名发表在开明书店出版的中学生杂志上。该文引用了从朋友处听来的材料，说当时的海珠桥是从某家外国公司买来的旧货。结果，因报道失实而引起有关方面的交涉，开明书店最后只好花了两万元大洋并在报上公开道歉方才了事。由此可见，核实、验证道听途说的材料，是堵住这类失实报道的有效措施。 (5)追求生动，合理想象 新闻报道欲求得生动感人，记者的功夫应当首先和主要花在采访上，即通过深入细致的采访，采集、挖掘生动感人的事实。采访决定写作，采访搞得深人扎实，则写作容易生动感人；采访浮浅草率，则必然导致写作的贫乏。有些记者并没有认识到采访与写作的关系，常常到了写作阶段，为了弥补采访的不足，求得事

43、实的生动感人，竞不惜违反新闻报道真实性要求，凭借主观随意性的猜测臆想，闭门造车，搞所谓的合理想象。这个缺口一打开，失实报道便顺势冒了出来。 第二次世界大战结束后，前苏联记者波列伏依转入采写和平时期的建设报道。有一次，他到莫斯科一家工厂采写战后第一篇反映一位成绩显著的老工人的报道。通讯登出两天后，该老工人来到编辑部，气鼓鼓地说：“波列伏依同志，您给我胡诌些什么玩意儿呀?”原来，通讯中有这样一段细节描写：“他早早地起来了，穿上了节日的盛装，刮了刮脸，仔仔细细地梳了梳头发。”波列伏依采访时，这位老工人戴着帽子，现在，老工人当场摘下帽子，头上一根头发也没有。这使得波列伏依十分尴尬与内疚。 (6)急功好

44、利，“混淆事实” 一些记者出于某种功利，当某一事物尚处在欲发生而未发生的阶段时，就大搞“提前量”，搞“合理预言”。如把“动土”说成“竣工”，把“正待收割”说成“已获特大丰收”等，结果，这个事实或是最后没有真正发生，或是发生了但并不是原先预料的那个样，新闻报道便失实了。 例如，某省人民广播电台有一年春节前夕的一篇报道中说：省中医院医务人员“鸣放鞭炮，喜贴对联，沉浸在乔迁之喜中”。但是事实究竟怎样呢?省中医院为广大医护人员造住房确有其事，但直至报道时，房子的配套设施尚未搞好，分房方案也没落实。事后问及该文作者，回答是：“估计新闻单位编发还要一段时间，想搞个时间差，搞点提前量。”新闻要尽快与受众见面

45、，这是应当的，但必须是在事实发生之后，一味的“见报第一”、赶浪头，就容易导致失实。 (7)移花接木，牵强附会 有些报道，就事实而言，是绝对真实的，但由于对该事实前因后果的分析、解释上，记者根据某种意图搞了些动作，以致报道让人感到牵强并有失实之嫌。 例如，上海某报曾报道市郊南汇区的一个“长寿乡”，报道中列举的80岁以上的人数、百岁以上老人的健康事实皆属实，但在分析为什么长寿的诸多原因时，记者指出：“这个乡之所以成为长寿乡，是因为改革开放以来，农民生活安定，医疗卫生条件不断得以改善。”长寿者增多，这些固然是主要原因，但不是全部原因，这里有遗传、地理自然等原因，况且，改革开放才十来年，对百岁老人来说

46、，是跨了几个朝代的人，这十多年的安定生活，恐怕并不能概括长寿的原因。 (8)沽名钓誉，胡编乱造 或是吃了、拿了人家的，或是在名利上有所图，于是，就不惜编造假新闻，虽是发生在极少数人身上，但影响极坏，严重损害报、台的声誉，也败坏了自己的名声。 例如，湖北省浠水县一通讯员，竞用“严肃”的笔名在报刊上滥发假新闻，说他在从兰州部队的回家途中，在火车上丢失了钱包，一位好心的兰州姑娘马上解囊相助，送钱给他做路费，连名字都不愿意留。于是，感谢你，兰州姑娘一文在兰州日报登了；他又把兰州姑娘改成广州姑娘，时间、地点稍加改动，以感谢你，广州姑娘为题寄给羊城晚报，也发了；中国青年报也接着发了这位“严肃”的文章。一时

47、间，弄得新闻一点不严肃。 新闻失实是党的新闻事业的大敌。大敌不除，报纸、广播、电视无信誉，新闻界无宁日。因此，广大新闻工作者对此应当警钟长鸣，同新闻失实现象作坚持不懈的斗争。 25. 宋代的新闻事业发展概况。宋代的新闻事业发展概况。宋代是中国新闻史上一个重要的朝代，一方面开始出现权威的中央官报，另一方面，还出现了最早的民间报纸。 (1)官办报纸：开始出现在封建政府中枢部门统一管理下发行的邸报，由进奏院负责发行。邸报作为古代人对封建官报最经常使用的一种称呼，是从宋朝开始的。宋代开始实行定本制度，加强对邸报的控制。 (2)民办报纸：出现中国新闻史上最早的民间报纸小报，目前能够找到的有关小报的最早记

48、载是宋会要辑稿中的两段文字。小报的出版，满足了社会上对朝廷政事和人事信息的需求，成为邸报的一个重要补充。 26. 新闻背景按关联性划分为( )。A.深度关联B.一般关联C.功能关联D.联想关联参考答案：ABC27. 发达国家与发展中国家对于建立世界新闻传播新秩序，在理论认识上有何分歧?发达国家与发展中国家对于建立世界新闻传播新秩序，在理论认识上有何分歧?为了实现世界新闻传播新秩序的理想，发展中国家采取了一系列具体的措施，以加强政府对于新闻传播活动的控制。这引起发达国家的强烈指责。在他们看来，现有的世界新闻传播秩序并不像发展中国家所批评的那样不平衡、不公正。发达国家指责发展中国家的措施直接威胁到

49、了“新闻自由”的基本原则，是对基本人权的侵犯，并且严重控制和危害了世界新闻信息的自由流通。 发达国家与发展中国家的理论分歧主要表现在以下两个方面： (1)关于自由与责任的认识 发展中国家普遍公开拥护新闻自由的基本原则，但同时主张自由必须以责任、义务为条件。它们反对发达国家所持的新闻自由毫无限制的观点，反对片面强调新闻自由的绝对性。在发展中国家看来所谓绝对的不受限制的自由，只是西方保护其既得利益的一种道德屏障；坚持绝对的新闻自由，实际上意味着容忍发达国家新闻机构对发展中国家政治独立、经济发展和文化传统肆意地损害。 发展中国家关于自由与责任的认识，就其内容实质而言，与西方新闻理论界流行的社会责任理

50、论颇为吻合。社会责任理论一个基本的理论前提便是自由必须伴随着责任，新闻工具一方面享有独立自由，另一方面应对社会承担一定的道德义务。只有以这种责任和义务作为新闻业务的基础，新闻自由才会有益于社会，反之，如果新闻媒介不承担责任，政府就有必要加以干涉。 但是，西方发达国家在国际新闻传播领域，并没有坚持在国内占主导地位的社会责任理论的基本原则。他们实际上认为，在国际新闻传播上，新闻自由是绝对的、无条件的，不接受任何外来干预的。显然，这与社会责任理论是直接冲突的。 发展中国家主张没有绝对的新闻自由，自由必须伴之以责任，两者不可偏废；而发达国家则主张绝对自由，反对限之以责任，认为这样只会导致政府控制新闻传

51、播，以至于危害作为基本人权的“新闻自由”。 (2)新闻价值观念的差异 自由竞争中的西方新闻界重视反常、意外，追求新鲜、刺激。这是由新闻媒介的私有化和盈利动机决定的。既然新闻媒介是一种牟利企业，那么在竞争激烈的市场经济社会，其新闻报道就应迎合读者心理，使新闻作品“商晶化”。为了使某个事件成为新闻，就必须把它写成“有销路”的文章。还有一种倾向是歪曲事实，用一种最易于销售的形式来描写大家关注的事件。正是基于这种观念，西方媒介热衷于报道发展中国家的战乱、犯罪、灾难阴暗面。 发展中国家主张报道新闻时，需要将各种事件和问题更厂一泛地与有关情况联系起来，从而引起注意和关心，并且保证尽可能客观地准确地描述这些

52、事件和问题。即是说，新闻媒介在报道发展中国家时，在坚持真实性的前提下，应将镜头更多地对准发展、进步、光明的一面，既反映贫困饥荒，又要报道发展中尉家战胜贫困饥荒的努力，使成功与失败、希望与困苦、顺利与挫折得到同样的反映。 28. 新闻媒介在传播舆论方面的功能和作用新闻媒介在传播舆论方面的功能和作用本题答案：首先新闻媒介可以反映和代表舆论，新闻事业通常都被视为舆论机关，视为社会舆论的工具。及时地反映和传播社会舆论是它的基本职能。其次新闻媒介可以扩散和放大舆论，新闻媒介作为舆论传播的载体，可以将各种分散的或局限于一时一地的舆论集中起来加以传播、扩散。而舆论又通过新闻手段传播之后使之扩大其社会影响，变

53、为更集中更大范围的舆论。第三新闻媒介可以影响和引导舆论，新闻媒介作为一种大众传播的手段，可以通过有意识，有计划的报道事实和发表言论，对已经形成的舆论施加直接的影响，促使其朝着其控制者和传播者所遗忘的方向发展，达到引导舆论的目的。29. 报道事件需注意哪些问题?报道事件需注意哪些问题?报道事件需注意以下几个问题： (1)事实要交代得一清二楚 尽管对于不同的事件，写作的着眼点不尽相同，但是，事件性消息总要写事，“报道事件的内容是事件性新闻的重点”。因此，清楚明了地记事，就成了事件性消息写作的第一要求。事实交待不清楚主要有以下几种情况： 缺少新闻要素，事情的轮廓不清楚； 忽略了某些必须交待的细微部分

54、，令事件模糊不清； 事实的具体内容、事件的来龙去脉交待得不够具体。 (2)勿做表面文章 事件性消息的采访与写作，容易为眼前纷乱的表象所迷惑，写作中容易出现就事论事的毛病，使消息显得很浅。记者应是观察家与思想家，他应当能够透过事件的表面现象看到其深层的含义，预见到它的影响，并用准确的语言将事件的意义、自己的发现告诉读者，使消息才会有思想性、有深度。 (3)见事见人 读者关注事件，实质上也是关注人。采写事件性新闻，不应忽视人的要素。事件性新闻写人，大体上有以下几种情况： 以人的命运为焦点报道事件； 关照事件结果对人可能产生的影响； 反映人在事件中的活动、心态，丰富事件性新闻的内涵。 (4)慎重报道

55、恶性事件 灾祸、犯罪等对社会造成危害的事件属恶性事件，在写作中应十分谨慎。 不要煽情 品位高、有责任感的媒体，应当理性地反映恶性事件，尽可能摒弃煽情的做法。 不要无意中传播作案手段、泄露破案方法。 注意保护当事人的名誉权、隐私权。 关注事件成因 报道恶性事件，一是为了传播警戒性的信息，二是为了总结、吸取经验教训。从后者的角度来讲，不满足于事件报道的“一次性”，追究、揭示事件的成因，提出普遍性的问题，是媒体和记者义不容辞的责任。 30. 影响广播电视发展的主要因素不包括( )。A.通讯技术的不断更新与发展B.受众教育水平的提高C.信息需求的增加D.公益事业的需要参考答案：D31. 肯尼迪遇刺是促

56、成电视新闻地位迅速提高的事件之一。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 简述广告行业自律制度的特点是什么?简述广告行业自律制度的特点是什么?参考答案：广告行业自律与广告的行政法规管理相比，具有以下显著特点 ：(一)自发性广告行业自律的自发性主要表现在E n广告行业组织并非政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的;广告行业组织用以进行自我管理的依据一一广告行业自律规都是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制订的。(二)自愿性广告行业自律是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织主动提出，并自觉遵守的，是一种完全自愿的行为，其

57、本身不带强制性。(三)道德约束性或舆论规范性它主要借助职业道德、社会公德的力量和社会舆论、广告行业同仁舆论的力量来发挥其规范与约束作用;(四)灵活性广告行业自律的灵活性，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织在制订广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。33. 政治角力不会影响广播电视的发展。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 意见自由市场意见自由市场正确答案：“意见自由市场”是自由主义报刊理论的主要观点之一它的要义是指让人民群众、让各党各派都利用报刊充分自由地表达各自的意见。而充分表达意见的前提是给予人民有关各项事物的充分信息。“意见自由市场”的理论最

58、早是从英国的约翰.弥尔顿的论出版自由一书中引申出来的他认为谬误和真理必须得到同等传播。“意见自由市场”是自由主义报刊理论的主要观点之一,它的要义是指让人民群众、让各党各派都利用报刊充分自由地表达各自的意见。而充分表达意见的前提是给予人民有关各项事物的充分信息。“意见自由市场”的理论最早是从英国的约翰.弥尔顿的论出版自由一书中引申出来的,他认为谬误和真理必须得到同等传播。35. ( )年联合国研究机构提出了“知识经济”的概念。( )年联合国研究机构提出了“知识经济”的概念。本题答案：199036. 请评析如果不是邓小平一文。 如果不是邓小平 对于伟人的崇敬，往往在伟人身后表现得更为热烈和深沉。请

59、评析如果不是邓小平一文。如果不是邓小平对于伟人的崇敬，往往在伟人身后表现得更为热烈和深沉。邓小平同志生前，亿万人民追随其伟大实践；邓小平同志去世之后，亿万人民景仰其不朽灵魂，决心把他亲手开创的改革开放和社会主义现代化建设事业继续推向前进。这些天来，想起他的功绩，想起他做的一件又一件好事，人民群众激起无限的怀念之情。在人民日报的大量报道中，有两位农民的悼念格外引人注目：河北省平山县西柏坡村党支部书记阎兰山说：“邓小平制定的改革开放政策，使西柏坡这个过去贫困的小山村发生了巨大的变化。党的十一届三中全会前，我们村每人每天只有两毛多钱的收入，去年人均收入到了一千二百多元。村里建起了养鱼场、加工厂、运输

60、队，全村家家盖起了新房，户户的粮食吃不完。”“大包干”发源地安徽省凤阳县小岗村有个曾经为三个“和尚儿子”发愁的农民严金昌，如今三个儿子都娶了媳妇，住上新房。他说：“如果不是邓小平的政策好，怎么也不会有今天的好日子啊!”上面两位农民的话，表达了全国各族人民的共同心声，那就是：如果不是邓小平，就没有中国的今天!人们有不尽的哀思，不尽的感激。有多少因为农村改革而脱贫致富的农民，有多少因为城市改革而焕发生机和活力的企业职工，有多少摘掉“臭老九”帽子报国有门的知识分子，有多少平反了冤假错案重新走上领导岗位的各级领导于部都在抚今追昔，深深缅怀。这正如告全党全军全国各族人民书中所说：“他的光辉一生充分表明，

61、他不愧是中国人民的伟大儿子。他深情地爱着自己的祖国和人民，祖国人民也深情地爱戴他。”人们悼念邓小平，是因为革命战争年代他有赫赫战功，“十年浩劫”中他有铮铮铁骨，更因为在近二十年的改革开放和社会主义现代化建设中，他领导全党全军全国人民拨乱反正，改天换地，作出了永载史册的新贡献。“翻身不忘毛主席，致富不忘邓小平”，这是中国人民一个很朴素很崇高的评价。我们的国家，我们的人民，深深受益于邓小平建设有中国特色社会主义理论，受益于党的十一届三中全会以来的路线、方针和政策。如今，无论是中国人，还是外国人，包括台港澳知名人士、西方国家元首，在悼念邓小平时，往往都有这样的话：“如果不是邓小平”这是一种意义深远的假设，是通过这种“设问”对于一个伟人、一个时代、一个事业所进行的充分肯定和高度概括。是的，在邓小平去世之后，我们冷静想一想，如果不是邓小平，今日中国、今日中国人民将是什么样子?历史当然是人民创造的，中国也总是要变化的、发展的。但在这