《南开大学21秋《广告学原理》平时作业二参考答案7》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21秋《广告学原理》平时作业二参考答案7（13页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、南开大学21秋广告学原理平时作业二参考答案1. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 德国产的世界名车“Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是( )策略。A.广告创意的本土化B.广告形象本土化C.广告语言的本土化D.品牌名称的本土化参考答案：C3. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE4. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 国外广告的历史源远流长，
2、公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C6. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B7. 选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。( )T.对F.错参考答案：T8. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A9. 下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是( )。A.垂
3、直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B10. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C11. 网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参考答案：C12. 广告的( )是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果参考答案：B13. 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.US
4、P式诉求参考答案：A14. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C15. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A16. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告E.橱窗广告参考答案：ABCDE18. 广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重
5、复表现手法运用的是( )。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念参考答案：ABC19. 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势参考答案：ABCD20. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。( )T.对F.错参考答案：F22. 创建于1938年的( )，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。A.
6、国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会参考答案：D23. 下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是( )。A.产品B.社会C.政治D.经济参考答案：BCD24. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C25. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB26. 报纸广告中的字体的样式主要有( )三类。A.草体B.艺术体C.印刷体D.手写体E.美术体参考答案：CD27. 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。( )T.对F
7、.错参考答案：T28. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F29. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元本地化”的公司。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为( )二大类。A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查参考答案：AB31. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 国际广告必须重视对广告语言文
8、字的翻译。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划参考答案：ABC35. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 以下哪项不是电视媒体的特征?( )A.传播范围广B.媒体受众的被动性C.传播效果的一次性D.制作容易，传播迅速参考答案：D37. 实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有( )。A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.
9、决定购买E.购买后感觉参考答案：ABCDE39. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站参考答案：ABCD41. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A42. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD43. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人
10、成就。( )A.错误B.正确参考答案：A44. 人们对色彩的感受来自于( )两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB45. ( )的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D46. 罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 相比较国内广告，国际广告更加( )。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化参考答案：B48. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是( )。A、遐
11、迩贯珍B、东西洋考每月统记传C、申报D、广州纪录报参考答案：A49. 广告学的综合性集中体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C50. 动画模特的广告表现方式不包括( )。A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性参考答案：A51. 广告创意的本质是( )A、广告讯息B、高超的制作技术C、让消费者印象深刻D、为广告加入艺术元素参考答案：A52. 赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.节日赞
12、助参考答案：BCE53. “喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法参考答案：D54. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D55. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B56. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C57. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T58. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD59. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD60. 已存在的信息和数据被称为原始数据。( )A.错误B.正确参考答案：A
南开大学21秋《广告学原理》平时作业二参考答案7
