南开大学21秋《广播电视概论》平时作业一参考答案74

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1、南开大学21秋广播电视概论平时作业一参考答案1. 新闻编辑工作有哪些主要职责?新闻编辑工作有哪些主要职责?(1)新闻信息的统合。新闻信息的统合过程，实际上就是新闻信息的价值定位过程，也就是新闻信息的理解与意义的揭示过程。这就要求编辑部门对新闻信息与其所处社会现实及信息背景有准确的把握，在具体的历史环境中为新闻信息准确定位。信息统合的关键，在于准确地确立并在实践中保持栏目定位。随着信息传播技术的发展，频道资源的稀缺对节目和栏目在总量上的限制正被逐渐解除，大众传播媒介的分众化传播正在电子媒介中日益展开，受众定位的多样化已成必然。 (2)把关。所谓“把关”，就是按照一定标准对新闻信息进行的取舍选择。

2、编辑部新闻取舍标准的制定，是与其自身的定位直接相关的。概括而言，对“把关”影响最大的主要有三个定位角度，即社会角色定位、专业角色定位和传播对象定位。社会角色定位关注的是媒介的社会责任和政治责任，从“把关”的角度而言主要体现在对新闻的倾向性及其传播的社会效果的考量上；专业角色定位关注的是业务水准，真实性、准确性、明晰性、时效性等，是其决定取舍的主要标准；传播对象定位的角度关注的是新闻信息的服务性，它是从满足目标群体新闻需求和兴趣的角度出发对新闻信息的取舍，主要关注新闻的重要性、接近性、新奇性、知识性以及内容表现的形式、程度与风格等的对象性定位。 (3)发言。新闻中的所谓发言，就是广播电台、电视台

3、对新闻的价值判断。新闻编辑部的职责不仅在于报道新闻事实，而且作为承担社会责任的组织，还要表达对新闻事实的评价。新闻编辑部通过直接或间接的方式，对新闻事实表达自己具有倾向性的态度和立场，影响受众对新闻事实的理解与判断，是其舆论工具功能的具体体现。 (4)保证有效传播。编辑部是大众传媒新闻传播的枢纽，担负着整个新闻传播活动的运筹、组织与具体实施，并对传播效果承担主要责任。因此，编辑部能否高效灵活地运转，直接关系到新闻传播的效果。只有从宏观的经营策划，到具体的组织实施乃至最后的合成编辑，以及传播效果的反馈和及时的节目调整，在各不同层面、各个环节全方位地精心策划与实施，才能保证新闻的有效传播。 2.

4、造成影片收缩发脆的原因( )、空气干燥、运输途中收到( )。造成影片收缩发脆的原因( )、空气干燥、运输途中收到( )。正确答案：温度过高，日光暴晒3. 新闻传媒的公共性新闻传媒的公共性正确答案：新闻传媒的公共性是指新闻媒介面向社会公众进行信息传播是社会的舆论公器具有塑造公众舆论的作用。作为传播社会信息的公共机构新闻媒介必须尽力反映公众的态度与立场必须维护公众利益。新闻传媒的公共性是指新闻媒介面向社会公众进行信息传播,是社会的舆论公器,具有塑造公众舆论的作用。作为传播社会信息的公共机构,新闻媒介必须尽力反映公众的态度与立场,必须维护公众利益。4. 1963年国际商会通过的( )，是目前国际性共

5、同广告法规的主要形式。 A普令泰因克广告法草案 B国际广告从1963年国际商会通过的()，是目前国际性共同广告法规的主要形式。A普令泰因克广告法草案B国际广告从业准则C国际电视广告准则D国际商业广告从业准则D5. 新闻工作者的社会责任是什么?新闻工作者的社会责任是什么?答：新闻工作者的社会责任，是指从事新闻职业活动的人员对其职业行为所产生的社会作用和社会意义所应承担的责任。社会责任是构成新闻传播活动的基础，它是新闻工作者基于一定的政治立场、思想意识、价值观念和业务水平，在内心信念和道德责任感的驱使下，自觉履行的对事实、受众和社会应尽的职责和使命，也是社会对新闻工作者提出的最基本的道德要求。6.

6、 黄远生对我国新闻事业有哪些重要贡献?黄远生对我国新闻事业有哪些重要贡献?本题答案：黄远生的贡献：在新闻业务上，黄远生以擅长写通讯而著称于世。被誉为中国新闻通讯的奠基人。黄远生的新闻通讯，是题材重大，记载翔实。由于它对于政界比较熟悉，因此可以采访到别人采访不到的重大内幕新闻。他的纪录，既是新闻，又是信史。是针砭时弊，忧国忧民。作为一个真正的新闻记者，黄远生用他的如椽之笔，对袁世凯黑暗统治和官僚政客痛加针砭。细致详尽，幽隐毕达。黄远生的通讯善于捕捉各种细节，绘声绘色，嬉笑怒骂，涉笔成趣，鞭辟入里。通俗自然，不拘一格。他提倡以浅近文艺普通四周，因而他的通讯和文章虽然用半文半白的文体写成，却十分浅近

7、，且不拘一格。黄远生还发明了“新闻日记”这种文体，用日记的形式报道或评论当日新闻。在新闻思想方面：黄远生最著名的是：四能说。即为：脑筋能想，腿脚能奔走，耳能听，手能写。黄远生本人正是实践四能的典范，因此，虽然他从事新闻工作实践较短，却能成为名记者。7. 广播消息导语有什么特点?广播消息导语有什么特点?和报刊新闻相比，广播消息的导语主要有以下几个特点： (1)广播消息的导语兼有新闻标题的功能。消息的提要在新闻节目的开头播出，离新闻有较大的距离。广播消息的导语既不能写得过于抽象，又不能一上来就写得很具体，它要兼有报纸新闻标题的功能，用精炼的文字概述新闻的最主要的内容。 (2)广播消息的导语要突出最

8、新事态。在构成新闻事实的五个W和一个H中，广播消息的导语更突出“何时”和“何事”等要素，对“何人”、“何地”两要素则根据题材特点来安排。“何故”和“如何”两要素则一般放到消息主体中去交代。 (3)广播消息导语的语言要朴实平易，少用复合句，不用倒装句。广播消息的导语往往是一句话导语。用一句话报道新闻事实，要注意句子的组织和结构。一般来说，广播消息的导语最好用简单句，即主语、谓语加宾语的句式，而不要使用繁杂的复合句。复合句包含较多的附加成分，句子一般比较长，播音员播起来吃力，听众听起来也费劲。 8. 广播电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是广播电视台播出的具体项目和单元。( )A

9、.错误B.正确参考答案：B9. 满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的主要依据。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 怎样理解新闻写作是“一种受限制的写作”?怎样理解新闻写作是“一种受限制的写作”?新闻报道要满足大量、广泛传播新闻信息的需要，同时这种传播是在受众之间通过快速交流实现的。广泛传播和快速交流的特点决定了新闻写作的要求。 (1)记者的工作永远受到版面和时间的制约。记者要有版面观念，因为记者首先必须为版面写作。 (2)新闻工作是一项政治性极强的工作。因此，记者的主要工作新闻写作是“带着枷锁跳舞”，必须时刻注意政策和纪律。 11. 体育节目的特点有( )。A.重大赛事在体育节目

10、中的核心地位B.常备节目娱乐性与时效性补充作用C.体育节目的现场性与直播性D.体育节目独特的人力资源参考答案：ABCD12. 简述救亡日报、抗战三日刊等抗日救亡报刊的出版经过与宣传报道特点。简述救亡日报、抗战三日刊等抗日救亡报刊的出版经过与宣传报道特点。(1)救亡日报的出版经过与宣传报道特点 救亡日报创刊于1937年8月24日，是上海市文化界救亡协会的机关报。实际上由中国共产党领导，但在名义上则为国、共两党合作创办的具有统一战线性质的抗日报纸。郭沫若担任社长，夏衍(代表共产党)、樊仲云(代表国民党)任总编辑。上海沦陷后，救亡日报于1937年11月21日在上海出版了最后一期后宣告停刊。1938年

11、1月1日，救亡日报迁至广州后复刊，至10月21日因日本占领广州而再度停刊。1939年1月10日，救亡日报在桂林再度复刊，直至1941年2月28日被国民党有关当局勒令停刊。 救亡日报的宣传报道特点 不登中央社和外国通讯社的消息，也不登广告。专稿多，特稿多。许多著名人士如宋庆龄、何香凝、冯玉祥、邹韬奋、陶行知等都为它写过政论或诗词。 (2)抗战的出版经过与宣传报道特点 抗战创刊于1937年8月19日，三日刊，由著名新闻出版家邹韬奋创办并主编。迫于上海租界当局的压力，抗战自9月9日出版的第7号起改名为抵抗，11月23日出版的第29号恢复抗战原名，并宣布自30号起迁至武汉出版。1938年与全民周刊合并

12、，改名全民抗战三日刊，武汉沦陷前夕再次内迁，自10月起在重庆出版，出至1941年2月22日第157期后被查封。 抗战的宣传报道特点 发扬了密切联系群众的传统，能迅速反应国内形势的发展并做出评述，又注意反映人民大众抗战期间的迫切要求并及时回答读者提出的问题。 13. 美国广告联合会(AAF)美国广告联合会(AAF)美国广告联合会(AAF)成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构。代表美国国内广告商、广告客户、媒介行业的联合组织。AAF下设全国广告审查委员会，开展广告自控工作。14. 广播是指通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目。( )A.错误B.正确参考答案：B15.

13、广告代理制中，广告主、广告公司和媒介各自具有什么功能?广告代理制中，广告主、广告公司和媒介各自具有什么功能?广告主、广告公司和媒介是广告市场中最基本的组成要素，三者分工如下。 (1)广告主：为使自己的产品或服务占领市场，依靠和委托有能力的广告代理公司。按国际惯例，广告主不得直接通过新闻媒介发布广告。 (2)广告公司：主要职能为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，并帮助选择媒介，提供各类促销手段给以密切配合。同时广告公司也为媒介承揽广告业务，有实力的广告公司还可以购买媒介进行媒介经营。 (3)媒介：媒介的主要功能是发布各种真实有效的信息。在广告代理制中，媒介单位把广告业务委托给广告公司承

14、揽，媒介发布广告并向广告公司提供必要的媒介动态与刊登机会。 16. 按照对象性别划分广播电视节目可划分出男性节目和女性节目两类。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 受众定位(名词解释)受众定位(名词解释)本题答案：所谓受众定位，即确定媒介整体和所设栏(节)目的核心受众的过程。在核心受众的确定过程中，着重要考虑四个因素：一是受众的区域定位;二是受众的职业、身份定位;三是受众的年龄定位;四是受众的文化教育定位。18. 文前按语、文中按语及编后各有什么特点?文前按语、文中按语及编后各有什么特点?文前按语、文中按语及编后为按语的三种表现形式，其各自特点如下： (1)文前按语，又称题下按语，在广播

15、、电视中称为编前话。其基本特点： 行文提纲挈领，文字简明扼要，不必复述所依附的报道或文稿的内容，只需直接提出编者的看法和观点； 以编者身份发言，通常情况下不署名，也不拟制标题； 应用：依托报道配写一篇文前按语。 (2)文中按语，又称文间按语，是报刊上独有的按语形式。其基本特点： 与所依附的报道既相互配合，又相互融合，编者可以直接评价、分析文中的内容和提法，议论的针对性很强； 有感即发、有疑即注、有错即批，随时评点，使用方便，运用灵活，有助避免传播中的副作用； 文字简练、鲜明泼辣，与上下文衔接自然，便于阅读，易于理解，适合读者的认识规律和接受与理解。 (3)编后，又称编余、编后小议、编辑后记等，

16、在广播电视中称为编后话。其基本特点： 编后在发表形式上与前两种按语不同，它位于新闻报道或文稿之后，结构更为完善，可以有标题，也可以署名； 编后在写作要求上与前两种按语有所不同，写法上更接近随感短评，需要必要的分析议论，也可以抒情、联想和借题发挥； 编后在功能上与前两种按语的侧重点不同：文前按语冠于文首，大多起强调、提示的作用；文中按语穿插于字里行间，大多起注释、点拨的作用；编后置于文末，大多起引申、生发的作用； 编后在运用上比前两种按语灵活多样，不仅可以配合新闻报道或文稿，图片、图表、漫画等也可以配写编后。 19. 讯息(名词解释)讯息(名词解释)本题答案：指由一组相互关联的符号组成，能够表达

17、某种完整意义的信息。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息两者之间才能发生意义的交换，达到互动的目的。讯息也是一种信息，其特点是能表达完整的意义。在传播过程研究中，学者们通常使用“讯息”的概念，是为了强调社会传播的互动是意义完整的互动。20. 广播电视特征不包括( )。A.查找方便B.受众广泛C.顺序限制D.流媒体性参考答案：A21. 澳门的新闻事业最显著的特点是什么?澳门的新闻事业最显著的特点是什么?澳门的新闻事业最显著的特点是本土媒体竞争力不强，长期以来难以摆脱香港传媒的强势影响，当今正积极开拓独立的市场空间。 (1)70年代末中葡建交后，澳门报纸的种数增加，内容亦有大的提升。特

18、别是澳门自1999年12月20日回归祖国后，政府希望澳门的传媒能够淡化香港传媒一直以来的强势影响，开拓独立的市场空间，获得更多的发展机会。 (2)澳门报纸大部分民营、发行量小，靠广告收入生存。在过渡期内，澳门报业曾经出现空前繁荣的局面，澳门人口虽少，但报纸种类却不少，目前全澳门共有8张中文报纸及6张葡文报纸，众多报纸中以澳门日报的发行量最大，且较具影响力，是澳门最早上网的报纸，还担负起澳门通讯社的任务。 (3)为了加强澳门报业的竞争力，澳门报纸走向电子化与网络化。香港约有20多份中文报纸每天运往澳门，这一定程度上限制了澳门中文报纸的发展。香港的苹果日报、东方日报、太阳报在澳门发行量超过本地的其

19、他报纸。 (4)电视业发展缓慢。澳门80年代才结束没有电视台的历史，拥有电视机的家庭长期接收香港电视台的节目，“澳广视”的电视台开播后，由于收视率低，至今未能扭转亏损局面。2000年，大陆帮助投资澳门开播有线电视和卫星电视。 22. 策划手段是指在策划过程中对可以应用的一切执行方式和技术手段进行的合理构想。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 新闻标题的种类主要有哪些?在结构上分为哪两种?新闻标题的种类主要有哪些?在结构上分为哪两种?新闻标题根据标题与稿件的关系，可以分为两大类：一类是单篇新闻的标题，而且主要指的是消息的标题，这也是通常意义上说得最多的新闻标题；另一类是多篇新闻共有的标题，

20、即“大标题”。除此之外，还有一种介于新闻与标题之间的新品种：标题新闻。若以标题的内容特点划分，新闻标题又可分为实题与虚题两类。 新闻标题的结构分为单一式和复合式两类。单一式结构的标题只有主题，没有引题和副题。在多数情况下，单一式标题是一行题，有时也可以是两行甚至三行题。复合式结构的标题是由主题、引题和副题共同组成的，可以是引题加主题或主题加副题的形式，也可以是引题、主题、副题三者俱全的形式。 24. 绝对性修改和相对性修改绝对性修改和相对性修改正确答案：一般来说修改节目、稿件的原因有两个：一个是其本身存在问题必须订正、修改称之为绝对性修改；另一个是其本身并无问题但要依据栏目的特殊定位和传播意图

21、的变化作出相应的修改称之为相对性修改。具体而言就是修改差错和辞章。一般来说,修改节目、稿件的原因有两个：一个是其本身存在问题,必须订正、修改,称之为绝对性修改；另一个是其本身并无问题,但要依据栏目的特殊定位和传播意图的变化作出相应的修改,称之为相对性修改。具体而言,就是修改差错和辞章。25. ( )是建立组织机构的首要环节或基本途径。( )是建立组织机构的首要环节或基本途径。本题答案：部门化26. “不怕上告，就怕上报”的批评属于( )。A、害怕公开暴光B、不怕领导批评C、不怕法律制裁D、不怕纪律处“不怕上告，就怕上报”的批评属于( )。A、害怕公开暴光B、不怕领导批评C、不怕法律制裁D、不怕

22、纪律处分本题答案：A27. 如何理解“新闻采访决定新闻写作”?如何理解“新闻采访决定新闻写作”?新闻采访决定新闻写作，意味着：新闻采访在先，新闻写作在后，未经采访，无从写作。其具体表现为： (1)只有认识事实，才能反映事实，认识事实的任务基本上在采访完成。 (2)抓新闻就是抓事实，写新闻就是写事实，新闻写作有赖于对事实的采访。 (3)新闻采访是否深入，直接关系到新闻写作的深度和广度。 (4)内容决定形式，形式服从内容。写作的体裁、篇幅、表达方式等，都要依据采访所获得的事实内容来决定。 28. 导致新闻侵害名誉权的直接原因及表现形式较为常见的有哪几种?导致新闻侵害名誉权的直接原因及表现形式较为常

23、见的有哪几种?答：(1)报道失实(2)侮辱诽谤(3)不公正评价(4)揭人隐私29. 下列关于美国电视新闻事业的说法中错误的是( )。A.60、70年代电视新闻成为电视台的核心B.60年代促成电视新闻地位迅速提高的事件之一是越南战争C.70年代的水门事件的报道在电视新闻发展史上影响深远D.80年代“快乐谈话”的出现使新闻播报方式更加轻松幽默参考答案：D30. 以下对于SWOT分析不正确的叙述是( )。A.S代表优势B.W代表劣势C.O代表对象D.T代表威胁参考答案：C31. 简述卡茨曼“信息沟”理论的要点，并予以分析。简述卡茨曼“信息沟”理论的要点，并予以分析。(1)“信息沟”理论的主要内容 1

24、974年卡茨曼着眼于新传播技术的发展，提出了他的“信息沟”理论，其主要观点包括： 新传播技术的采用将带来整个社会的信息流通量和信息接触最的增大，这对每一个社会成员来说都是如此。 新技术的采用所带来的利益并非对所有社会成员都是均等的。换句话说，现有信息水准较高或信息能力较强的人，能够比较弱的人获得更多的信息，其理由是：a新技术的早期效果，首先会带给那些传播活跃、既有信息积蓄量大的社会群体；b对新媒介技术及其传播内容的接触和使用需要相关知识，这对现有信息能力较弱的人是不利的；c采用新技术需要经济条件或其他资源，而这些资源的现实社会分配并不均等；d现有信息水准的程度与采用新媒介技术的积极性成正比，主

25、观因素也决定了前者处于有利地位。 与人的能力相比，电脑等机器的信息处理和积蓄能力要强大得多；既有的信息富裕阶层通过早期采用和熟练使用这些先进机器，能够比其他人更拥有信息优势。 新媒介技术层出不穷，更新换代用期越来越短，其趋势更可能是“老沟”未能填平，而“新沟”义不断出现。这种状况，在新媒介的采用过程中尤其明显。 (2)对“信息沟”理论的分析 在社会信息化过程中，“信息沟一知沟”的存在是一个事实，它不仅表现在贫困和富裕阶层之间，而且会广泛地表现在性别、年龄、职业、行业、群体、地区、民族、国家以及文化之间。传播学在信息社会发展研究中的一项重要任务，就是探讨缩小或改善这些差距的对策。 32. 新闻媒

26、介集团化在经营方面有哪些好处?新闻媒介集团化在经营方面有哪些好处?正确答案：近些年来中国报业、广电开始了集团化其目的之一就是实现规模经济。新闻媒介集团化在经营方面的好处在于：rn (1)大大提高设备的利用率办公楼、印刷厂、电台电视台的采访、编辑、播出系统能得到充分利用从而降低经营成本。rn (2)人员可以合理流动、配置调动新闻从业人员的积极性。rn (3)资金可以合理调度把资金投入到最急需、最能见效的方面。rn (4)在资料、稿件组织上共享。比如文汇新民集团成立以后原先两家报社的资料不但为记者、编辑提供了大量的背景资料而且向社会开放成为营利机构。近些年来,中国报业、广电开始了集团化,其目的之一

27、就是实现规模经济。新闻媒介集团化在经营方面的好处在于：(1)大大提高设备的利用率,办公楼、印刷厂、电台电视台的采访、编辑、播出系统能得到充分利用,从而降低经营成本。(2)人员可以合理流动、配置,调动新闻从业人员的积极性。(3)资金可以合理调度,把资金投入到最急需、最能见效的方面。(4)在资料、稿件组织上共享。比如,文汇新民集团成立以后,原先两家报社的资料不但为记者、编辑提供了大量的背景资料,而且向社会开放,成为营利机构。33. 在进行国内同类节目分析时可选择同题材节目、同形式节目、同风格节目分析。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 新闻的本质是什么?( )A.信息B.事件C.时间D.兴趣

28、参考答案：A35. 分析性消息的特点是什么?分析性消息的特点是什么?分析性新闻在当代新闻报道中已成为不可或缺的品种。新闻分析、解释性新闻、新闻述评、背景新闻等，都属于分析性新闻的范畴。 (1)分析性消息以传播观点、意见为主，它清楚地反映了记者的价值取向，是一种传播者主观色彩外化的新闻。 (2)分析性消息是一种有深度的新闻，亦即分析性消息是典型的深度报道 分析性消息，包括新闻分析、解释性消息以及新闻述评，都不是孤立地、表面地报道新闻事件或者某种社会现象、社会问题，而是将其放在一个大的社会背景之下，反映它与其他事物之间的内在联系，说明它之所以出现的必然性，它的发展趋势、它的潜在意义，以及它对其他事

29、物可能产生的影响。 36. 满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的主要依据。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 普利策建议新闻工作者要成为社会的守望者。( )普利策建议新闻工作者要成为社会的守望者。( )正确答案：38. 新闻报道策划有哪些特点?新闻报道策划有哪些特点?新闻报道策划是一项系统工程，它具有这样一些特点： (1)阶段性 新闻报道策划比新闻媒介定位与产品设计进行得更加频繁，每一不同的时期都有不同的选题需要策划，一次报道策划在实施并完成以后，还会有新的报道需要策划。因此，每一个新闻报道策划都有阶段性运行的特点。 (2)滚动性 报道策划的生命力在于随着报道客体与报道环境的改变

30、，不断地改进与修正原来的方案，报道策划这种“应变”功能决定了策划要随着报道的推进与拓展，滚动式地运行，报道没有结束，报道策划也就没有结束。 (3)风险性 与新闻媒介产品的定位与设计一样，报道策划作为事关新闻媒介未来行动的设计，是担负了一定的风险的，新闻报道的成败要依赖编辑的选择和决策，而新闻媒体的成败又是由所有这些选择与决策累积出来的。 39. 在摄像机面前,被拍摄者可能会惧怕摄像机,这时拍摄者可采取增加交流、隐藏摄像机等措施。( )在摄像机面前,被拍摄者可能会惧怕摄像机,这时拍摄者可采取增加交流、隐藏摄像机等措施。( )参考答案：40. 新闻背景是指对新闻事件发生的历史、环境与原因所作的说明

31、，它解释事件发生或人物成长的主客观条件及其实际意义，是为烘托和表达新闻主题服务的。( )A.错误B.正确参考答案：B41. 集合行为中主要的信息传播方式是( )。集合行为中主要的信息传播方式是( )。本题答案：流言42. 以下各项中对于广播电视栏目的说法错误的是( )。A.它从报纸杂志的编辑中借用过来B.它是电视节目包装策划理念C.本质上它是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式D.它只适用于新闻节目参考答案：D43. 简述十年内战时期中共地下报刊的情况及其经验教训。简述十年内战时期中共地下报刊的情况及其经验教训。(1)地下报刊情况：1927年大革命失败后，中国共产党被迫转入地下，迅即着

32、手重建自己的地下报刊系统，继续传播革命声音。1927年10月，在上海创办中共中央理论机关刊物布尔塞维克，出版到1932年停刊。还在上海出版中央政治机关报红旗，后与上海报合并，改出红旗日报。大革命时期共青团中央办的中国青年和中华全国总工会办的中国工人，也先后秘密复刊。此外，一些地方党团组织也出版了地下报刊。 (2)经验：为了取得新闻来源，反映群众斗争，依靠地下党组织、赤色工会和一些进步团体在工厂、学校中发展自己的通讯员。利用公开的报纸、通讯社的材料，批判地加以取舍，标以立场鲜明的标题，为无产阶级服务。为了突破国民党的查禁，采取种种伪装的、隐晦曲折的宣传形式。 (3)教训：在“左倾”机会主义路线领

33、导的影响下，地下报刊也出现了严重的错误，在工作方式方法上背离了秘密工作应该遵循的规则，往往采用幼稚鲁莽的盲动冒险做法。中共地下报刊的教训值得批判地吸取。最根本的问题是党报必须从中国的客观实际出发，从群众的需要与现实条件的可能出发，切忌对别人经验盲目照抄。在宣传策略上，要采用统一战线的方针，反对孤家寡人的关门主义。在宣传方式上，应该把秘密的和公开的、合法的结合起来，不要不适当地扩大秘密宣传的范围，忽视合法宣传阵地的重要性。 44. 列举五种主要的采访方式，并举例说明其作用。列举五种主要的采访方式，并举例说明其作用。本题答案：1)直面采访指记者直接面对采访对象进行采访，或称面对面采访。特点：记者通

34、过口头提问，用一问一答的形式，了解客观情况，搜集新闻素材。这是最早出现的一种采访方式，也是现在用得最多的一种。遇到采访对象厌倦采访，甚至谢绝访问时，应该善于采用心理沟通的方法开通采访的渠道。寻找共同感兴趣的生活中的话题，以便吸引采访对象的注意。2)视觉采访即用眼睛采访。优秀的新闻工作者追求的是细致的观察、具体的描写。读者读了这种新闻作品，有一种入其境、见其人的感觉。比如正在比赛现场的教练或运动员，审判中的法官或辩护律师、警官或警方调度员，正在授课的性格活泼的老师。3)书面采访指记者在同采访对象不能面对面交谈的情况下，通过书面提问的形式进行采访，得到书面答复。可以突破时空界限，在同一时间内采访不

35、同地区、不同国家的许多人。这是书面采访最大的一个优势。但不能保证每次书面采访都得到答复。4)体验式采访即记者参与被报道者的生产实践和工作实践，亲身体验他们劳动的酸甜苦辣，并在体验中进一步采访。也称亲历式采访。记者采访时，不公开自己的身份，隐姓埋名，使用权对方不知道你是记者，也不知道你工作的意图。5)电话采访即记者通过电话这种现代化的通讯工具，同采访对象对话，了解情况，采访新闻。电话采访的最大优势是快捷，美国称之为“快餐式采访”。45. 试析作为“社会群体成员”的受众观。试析作为“社会群体成员”的受众观。不同的受众观会导致对受众在大众传播过程中的性质、地位和作用的不同理解。用大众社会理论的受众观

36、看问题，我们眼前呈现的是一大群呈原子结构的、沙粒般的、分散的、无防护的个人，这些个人在大众传媒有计划、有组织的传播活动面前是被动的、缺乏抵抗力的。传播效果研究早期的“子弹论”、“皮下注射论”或“靶子论”的观点，就是建立在这样一种受众观的基础上的。 然而，如果我们把受众看做是社会群体的成员，就会发现受众并不是孤立的存在，而是分属于不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景。受众对大众传媒的接触虽然是个人的活动，但这种活动通常受到他的群体归属关系、群体利益以及群体规范的制约。受众的群体背景可以分成两个方面，一是人口统计学意义的群体，包括性别、年龄、籍贯、民族、职业、学历等等；二是社会关系意义上的群体

37、，如家庭、单位、团体、政治、经济和文化的归属阶层，宗教信仰群体等等。受众个人的群体属性不同，意味着他们所处的时代、社会环境、社会化的条件、社会地位、价值和信念、对事物的立场观点和看法、心理特点和文化背景都有很大的差异，对大众传媒信息的需求、接触和反应方式也是千差万别的。 传播学研究表明，受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动的重要因素，这种影响有时甚至超过大众传播的影响。 46. 简述资产阶级革命时期政论报刊发展的特点。简述资产阶级革命时期政论报刊发展的特点。(1)资产阶级革命以前，资产阶级报刊受到封建统治者的压制，封建统治者通过出版许可制、内容审查制进行控制。另一方面，封建统治

38、者出版官报，扶植御用报刊，为自己的政治需要服务。 (2)在资产阶级革命过程中，资产阶级思想家首先举起出版自由的旗帜，宣传民主思想，论述出版自由的重要性。 (3)资产阶级革命后，建立了资产阶级的政权，资产阶级报刊的发展过程受两个因素的制约：各国的资产阶级革命是否彻底，建立起怎样的政治制度；该国的资产阶级共和制是否巩固，有无封建复辟。 47. 请分析和评价下面这段话：“新媒介并不是自发地和独立地产生的它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生请分析和评价下面这段话：“新媒介并不是自发地和独立地产生的它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演进和适应。”

39、(罗杰菲德勒：媒介形态变化：认识新媒介，北京：华夏出版社，2000年)正确答案：“新媒介并不是自发地和独立地产生的它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时比较旧的形式通常不会死亡它们会继续演进和适应。”这段话的意思是说：rn 首先媒介的演变是一个循序渐进的过程新媒介总是在旧媒介的基础上逐渐产生新媒介总是对已有媒介不适应社会发展的某些方面的改进。根据媒介产生和发展的历史脉络可以把迄今为止的人类传播活动区分为以下几个发展阶段：口语传播时代；文字传播时代；印刷传播时代和电子传播时代。其次这个历史进程并不是媒介依次取代的过程而是一个依次叠加的进程是人类使用的传播媒介不断丰富的过程。r

40、n (1)新媒介从旧媒介的形态变化中逐渐产生rn 语言出现后才有了真正意义上的传播。口语传播时代是从人类开口说话到用手写字这一漫长时期。口语的产生无疑大大加速了人类社会进化和发展的进程直到今天口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。rn 文字克服口语的缺陷成为文字传播时代的主导媒介rn 口语的局限性表现在：第一口语传递信息只能短距离传递；第二口语转瞬即逝记录性较差。口语受到时空的巨大限制只能适用于较小规模的近距离的信息传播。在口语传播时代人类不断地发明和采用了一些早期的体外化媒介例如利用结绳或图形符号来记录重要的事件利用擂鼓或燃放烟火的接力进行远距离联络。文字正是在结绳符号、原始图画的

41、基础上发展而来。文字发明的意义：首先在于克服了音声语言的转瞬即逝性能够把信息长久保存下来；其次文字得以传递到远方打破了音声语言的距离限制；最后文字的出现使人类文化的传承有了确切可靠的资料和文献依据。rn 印刷术冲破手抄传播的局限信息的大规模复制成为可能rn 文字出现以后人类经历了一个很长的手抄传播阶段。但是手抄传播效率低、规模小、成本高。直到印刷时代到来之后才有了改变。印刷时代的到来是建立在纸张和印刷术发明的基础之上的中国印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理和对信息进行批量生产的观念德国工匠古登堡创造的金属活字印刷术使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。印刷机的出现迎来了

42、近代报刊的诞生伴随着读写能力的普及印刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮演越来越重要的角色。rn 电子媒介的远距离快速传输rn 随着电子信息技术的飞速发展激光排版、电脑编辑、网络传输等新传播技术在印刷出版领域也得到了广泛的应用电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输。1837年美国人塞缪尔一莫尔斯发明了第一台实用电报机1844年美国第一条电报线路开通这在当时都被用来为报纸快速传递电讯。电子媒介不仅为人类传播带来空间距离和速度的突破还形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统随着摄影、录音和录像技术的进步人类不但实现了声音和影像信息的大量复制和大量传播而且实现了它们的历史保

43、存。计算机的诞生、卫星通信技术的普及以及数字压缩技术在通讯领域的广泛应用使得高速度、大规模的全球传播成为可能。rn (2)新媒介出现后旧媒介继续演进适应rn 严格地说把人类的传播历程硬性分成口语传播、文字传播、印刷传播和电子传播这样四个递相衔接的阶段未必准确。因为人类传播是一个有机变化的历史过程这四种媒介虽然依次出现但它们的关系并不是互相排斥而是互相补充并不是前后相继而是前后相叠。rn 新旧媒介并行。当代虽被冠以电子传播阶段但印刷传播依然发挥着重要作用而手写传播也未曾淘汰直到今天口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。每个传播阶段都是从开始一直延续到现在。比如口头传播阶段即从语言的产生

44、一直到现在而不是结束在文字的发明。同样后一传播阶段(如手写)的开始也并未排斥前一传播阶段(如口头)的延续。rn 新旧媒介及其功能越来越互相兼容彼此融合。如手机的未来发展趋势就是将说、写、读、看等媒介功能融为一体。媒介融合的大趋势似乎不可逆转正验证了“当比较新的媒介形式出现时比较旧的形式通常不会死亡它们会继续演进和适应。”这一说法。rn 旧媒介继续演进和适应还表现在旧媒介会借助新媒介不断改进：报网互动报纸出现网络版、手机版广播、电视节目实现网上直播、录播等等。互联网已经普及了若干年但是报纸、书籍、广播、电视、电影这些旧媒介并没有消亡之势相反借助网络倒呈现积极向上、欣欣向荣的景象。“新媒介并不是自

45、发地和独立地产生的它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时,比较旧的形式通常不会死亡,它们会继续演进和适应。”这段话的意思是说：首先,媒介的演变是一个循序渐进的过程,新媒介总是在旧媒介的基础上逐渐产生,新媒介总是对已有媒介不适应社会发展的某些方面的改进。根据媒介产生和发展的历史脉络,可以把迄今为止的人类传播活动区分为以下几个发展阶段：口语传播时代；文字传播时代；印刷传播时代和电子传播时代。其次,这个历史进程并不是媒介依次取代的过程,而是一个依次叠加的进程,是人类使用的传播媒介不断丰富的过程。(1)新媒介从旧媒介的形态变化中逐渐产生语言出现后才有了真正意义上的传播。口语传播时代

46、是从人类开口说话到用手写字这一漫长时期。口语的产生无疑大大加速了人类社会进化和发展的进程,直到今天,口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。文字克服口语的缺陷,成为文字传播时代的主导媒介口语的局限性表现在：第一,口语传递信息只能短距离传递；第二,口语转瞬即逝,记录性较差。口语受到时空的巨大限制,只能适用于较小规模的近距离的信息传播。在口语传播时代,人类不断地发明和采用了一些早期的体外化媒介,例如利用结绳或图形符号来记录重要的事件,利用擂鼓或燃放烟火的接力进行远距离联络。文字正是在结绳符号、原始图画的基础上发展而来。文字发明的意义：首先,在于克服了音声语言的转瞬即逝性,能够把信息长久保存

47、下来；其次,文字得以传递到远方,打破了音声语言的距离限制；最后,文字的出现使人类文化的传承有了确切可靠的资料和文献依据。印刷术冲破手抄传播的局限,信息的大规模复制成为可能文字出现以后,人类经历了一个很长的手抄传播阶段。但是手抄传播效率低、规模小、成本高。直到印刷时代到来之后才有了改变。印刷时代的到来是建立在纸张和印刷术发明的基础之上的,中国印刷术的发明,标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理和对信息进行批量生产的观念,德国工匠古登堡创造的金属活字印刷术使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。印刷机的出现迎来了近代报刊的诞生,伴随着读写能力的普及,印刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮演越来

48、越重要的角色。电子媒介的远距离快速传输随着电子信息技术的飞速发展,激光排版、电脑编辑、网络传输等新传播技术在印刷出版领域也得到了广泛的应用,电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输。1837年,美国人塞缪尔一莫尔斯发明了第一台实用电报机,1844年,美国第一条电报线路开通,这在当时都被用来为报纸快速传递电讯。电子媒介不仅为人类传播带来空间距离和速度的突破,还形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统,随着摄影、录音和录像技术的进步,人类不但实现了声音和影像信息的大量复制和大量传播,而且实现了它们的历史保存。计算机的诞生、卫星通信技术的普及以及数字压缩技术在通讯领域的广泛

49、应用,使得高速度、大规模的全球传播成为可能。(2)新媒介出现后,旧媒介继续演进适应严格地说,把人类的传播历程,硬性分成口语传播、文字传播、印刷传播和电子传播这样四个递相衔接的阶段未必准确。因为人类传播是一个有机变化的历史过程,这四种媒介虽然依次出现,但它们的关系并不是互相排斥而是互相补充,并不是前后相继而是前后相叠。新旧媒介并行。当代虽被冠以电子传播阶段,但印刷传播依然发挥着重要作用,而手写传播也未曾淘汰,直到今天,口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。每个传播阶段都是从开始一直延续到现在。比如口头传播阶段即从语言的产生一直到现在,而不是结束在文字的发明。同样,后一传播阶段(如手写)

50、的开始,也并未排斥前一传播阶段(如口头)的延续。新旧媒介及其功能,越来越互相兼容,彼此融合。如手机的未来发展趋势,就是将说、写、读、看等媒介功能融为一体。媒介融合的大趋势似乎不可逆转,正验证了“当比较新的媒介形式出现时,比较旧的形式通常不会死亡,它们会继续演进和适应。”这一说法。旧媒介继续演进和适应还表现在旧媒介会借助新媒介不断改进：报网互动,报纸出现网络版、手机版,广播、电视节目实现网上直播、录播等等。互联网已经普及了若干年,但是报纸、书籍、广播、电视、电影这些旧媒介并没有消亡之势,相反,借助网络,倒呈现积极向上、欣欣向荣的景象。48. 报告最大的特点就是( )。报告最大的特点就是( )。本

51、题答案：陈述性49. 中国人自著第一部新闻学专著是( )写的( )。A、徐宝璜B、实际应用新闻学C、新闻学D、戈公振中国人自著第一部新闻学专著是( )写的( )。A、徐宝璜B、实际应用新闻学C、新闻学D、戈公振本题答案：A, C50. 隐性采访指的是什么?为什么需要隐性采访这种方式?隐性采访指的是什么?为什么需要隐性采访这种方式?(1)隐性采访是指记者为完成某一特定的采访任务而把自己的身份和意图隐藏起来，在采访对象不知情的情况下，以偷拍、偷录或亲身感受的方式对新闻事实(事件)进行采访的一种采访方式。这是一种特殊的采访方式，今天我国新闻界又把这种采访方式通俗地称为“秘密采访”或“暗访”。 (2)

52、隐性采访的必要性 社会情况是复杂的，在某些特殊情况下，用显性采访的办法，采访对象不仅不会推心置腹地同记者讲真心话，反而心生疑窦，多了戒备，从而设置种种障碍来对付记者，使记者了解不到真实情况。在这种时候，采用隐性采访这种方式反而能达到了解真实情况的目的。 有时候，对某些人或事，显性采访和隐性采访两种方式均可用，但隐性采访能更好地了解真实情况，收到更好的效果，所以也宜用隐性采访这种方式。 51. 信封上收信人的写法不恰当的是( )。A.王坚强校长收B.王坚强收C.王坚强先生收D.王坚强叔叔收信封上收信人的写法不恰当的是( )。A.王坚强校长收B.王坚强收C.王坚强先生收D.王坚强叔叔收本题答案：D

53、52. 1936年11月2日，( )广播公司在亚历山大宫创办的电视台开播，标志着人类进人了电视时代。 A美国 B英国 C1936年11月2日，()广播公司在亚历山大宫创办的电视台开播，标志着人类进人了电视时代。A美国B英国C法国D日本B53. 社会主义新闻事业怎样做到向党负责和向人民负责的统一?社会主义新闻事业怎样做到向党负责和向人民负责的统一?(1)要发挥好党的耳目喉舌的作用。新闻媒介要及时向党政领导机关提供大量新鲜、准确、可靠的调查材料，充分反映舆情、民意，帮助党政机关真实、全面地掌握实际情况。 (2)要发挥好人民的耳目喉舌的作用。新闻媒介要注意反映人民群众的呼声、愿望和要求，为人民群众提

54、供各方面的服务；同时，还要帮助人民群众及时了解党和政府的决策和工作情况，在党和政府与人民群众之间发挥桥梁和纽带的作用。 (3)要发挥好舆论监督作用。新闻媒介要注意经常运用舆论手段反映和监督各地、各部门执行中央路线、方针、政策及决策的情况，密切同人民群众的联系。 (4)要发挥好舆论引导作用。新闻媒介要注意防止“左”的或者“右”的思想对群众思想情绪的影响，帮助群众明确理想，坚定信念，认清形势，把握方向。 总之，社会主义新闻事业既要站在党的立场，自觉接受和服从党的领导与监督，无条件地宣传党的纲领和主张，在思想上、政治上和组织上与党中央保持一致，又要站在人民的立场，热情充当人民的喉舌，坚决维护人民的利

55、益，忠实反映人民的意见，充分照顾人民的情绪，并努力把人民群众的思想引向正确的轨道。社会主义新闻事业要努力把对党负责和对人民负责完美地统一起来，真正成为党放心、人民欢迎的舆论工具。 54. 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是( )。 A国家地理 B读者文摘 C时代 D新闻周刊在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是()。A国家地理B读者文摘C时代D新闻周刊A55. ( )是一种运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们的态度或控制人们行为的一种社会性的传( )是一种运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们的态度或控制人们行为的一种社会性的传播实践活动。A、宣传B、舆论C、新闻D、

56、媒介传播本题答案：A56. 简述广告行业自律制度的特点是什么?简述广告行业自律制度的特点是什么?参考答案：广告行业自律与广告的行政法规管理相比，具有以下显著特点 ：(一)自发性广告行业自律的自发性主要表现在E n广告行业组织并非政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的;广告行业组织用以进行自我管理的依据一一广告行业自律规都是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制订的。(二)自愿性广告行业自律是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织主动提出，并自觉遵守的，是一种完全自愿的行为，其本身不带强制性。(三)道德约束性或舆论规范性它主

57、要借助职业道德、社会公德的力量和社会舆论、广告行业同仁舆论的力量来发挥其规范与约束作用;(四)灵活性广告行业自律的灵活性，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织在制订广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。57. 群分化社会中的受众特征不包括( )。A.受众兴趣多元化B.受众更关注自身利益C.受众对于统一的舆论导向非常需要D.受众权利意识增强参考答案：C58. “电视人”、“容器人”是说明什么问题的概念?“电视人”、“容器人”是说明什么问题的概念?“电视人”、“容器人”是在说明媒介工具或技术对人的影像问题上提出的概念。很多学者认为，媒介不仪通过它的内容影响人的

58、认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性或性格。“电视人”、“容器人”的概念就是这种观点的代表。 (1)“电视人” “电视人”是日本传播学者林雄二郎在信息化社会：硬件社会向软件社会的转变中提出的概念。“电视人”，指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现在行为方式上是“跟着感觉走”，这一点，与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。同时，由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境

59、，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。 (2)“容器人” “容器人”是日本学者中野收在现代人的信息行为提出的概念，他用这一形象说法描述现代人的行为特点。他认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。 “容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众

60、传播媒介的影响，他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样，力图摆脱日常繁琐性的束缚，追求心理空间的移位、物理空间的跳跃，而现代社会中忽起忽落、变幻不定的各种流行和大众现象正是“容器人”心理和行为特征的具体写照。 59. 你怎样理解学习新闻采访学的目的和方法?你打算怎样学习新闻采访学?试拟一个学习划。你怎样理解学习新闻采访学的目的和方法?你打算怎样学习新闻采访学?试拟一个学习划。(1)学习新闻采访学的目的 学习新闻采访学的目的是，把学到的关于新闻采访的系统知识用以指导我们的新闻采访实践，搞好新闻报道，做好记者工作。学习的根本目的在于应用。 (2)学习新闻采访学的方法 要重视全面的系统的学习 认识

61、和掌握一门学科知识，要注意全面和系统。全面是相对片面而言的，系统是相对于零碎而言，有的人只重视采访方式方法和技巧而忽视了采访路线、采访作风，反之也是错误的。新闻采访本身是一项系统工程，先做什么，后做什么，是有序的，有规律的，学习采访学，除要有全面的观点外，还要有系统的观点，掌握新闻采访的系统知识。 要重视新闻采访实践 新闻采访学是一门实践性很强的科学，光有书本知识是不能牢固掌握这门科学的，因而在学习新闻采访学时要重视采访实践。这一点，对于没有做过新闻工作、缺乏新闻采访实践经验的人来说尤为重要。 要重视总结自己的采访工作经验 在学习新闻采访学时，可以联系自己的实际，选择自己感受最深的一两个问题进行总结。经验有正面的，也有反面的，正反两方面的经验都可以总结。通过总结，把对新闻采访的感性