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1、数据产品经理的第一步如何做好数据埋点本文我依据工作中项目实践的所思所想，并结合案例等分享了与数据埋点相关简单明了的非常有用的知识，供大伙儿一同参考和学习。最近给团队里新来的小伙伴做了一次数据据埋点的分享。当时基本脱稿口述，讲完前发现还是有不少缺失，然后再回想来公司一年多，其实虽说各团队的埋点的实际情况依旧糟糕，所以决定把去过一年多笔者写埋点文档的心得梳理和记录顺便。在进入正题前，笔者先自问自答几个埋点相关的几个问题，让本文的内容跟大家的认识结合起来。1.1 为什么要埋点？通过有效的埋点，可以收集和观察到用户在产品中的第一手数据资料。最真实的反映了产品的运行真实条件，是量化工作收益、计算KPI、
2、ROI,通过数据在迭代时说服别人的重要环节，等等。基本上笔者的家电产品会定下，不埋点，不上线、不发版的规则，否则事后无法说清收益，没有交待。1.2 为什么要产品经理写埋点文档？如果有专门的数据经理或者业务线数据分析师，可能不需要由直接负责的产品经理来写埋点文档。但大部分情况下，公司可能没有专人分管，笔者建议由产品经理最好来编写埋点文档，而不是运营同学、研发同学。理由如下：1.3 什么是点？这个概念对于接触的人理解会比较困难，笔者会有几种说法来进行多个维度的：以上每一种说法都可以，结合着看看，你就可以理解1.4 如何埋点？埋点的技术有很多种，如：代码埋点、可视化埋点、无埋点等， 埋点的位置可以有
3、客户端埋点、服务器埋点。本文中的埋点文档会采用代码埋点，客户端埋点。即程序员根据 我们的埋点文档，对用户在网站或 app中的目标行为进行数据上报。因为服务器并不会直接捕捉到用户在端上的行为。且服务器上一 般已经有一由研发开发时所留下的日志系统，再额外的加埋点处理， 可能会降低服务器性能。个人觉得一个点的描述，基本上可以和我们常用的5W2HJI型进行匹配，我们从左往右看。红色部分是我们对一个点描述的思考，根据情况和一般性需求， 可以适当增加和减少描述的纬度。比如我们不需要知道是具体哪个用 户发出的事件，则可以不要 who这个维度后面的数据，或者用户都是 在业态品类内部闭环，不可能需要知道用户来源
4、，则 why也可以不用这里需要注意几点：再来看白色部分则是我们的点，或者叫事件模型。虽然是中文，但还是描述清楚了我们需要记录一个什么样类型的事件。即：需要对 从抖音广告中跳转到京东商城里数据分析商品的用户进行数据统计。 目的可以是看抖音渠道的带新用户能力，也可以是这个商品控制能力 爆光后的转能力，等等。最后到绿色部分则是事件了： 2021年4月11号23点11分00秒, 一名北京手机尾号1386的iPhone6SPlus用户，在刷抖音时通过广告 商3412链接，访问了京东商城的自热米饭商品。而这样的数据，每分 钟程序都会几千条我们在白色部分的描述在程序中产生根据。理解了这个模型，则要正式开始写
5、到我们的埋点文档了。3.1产品原型t*笔者这里绘制了一个简单的产品原型，具体逻辑就不细说了，一 目了然。MaUllK. ：上. *, tA 1UF才 .! *工 SHHUKnitnBBIU .irSll qJiKL/fliMan w * 111V二bNh用*R1-*TBW &步二 1!*T 3 & MAH If xr. Ef山： l NUM.mr.j ，V-IKH-F I*1 N M9TVI. R-u， 事.3.2埋点文档根据前面的零点描述详述和产品原型，笔者简单写了一份如下图 所求的埋点需求文档。这里会有10个点的描述，即带队每一行就相当 于之前的一个思维导图。隔函HerwWheniiere
6、刷口How muctiHn4F%金理崎的脚rimt小说。.an克电1*曹斌EvbHE 跑 nl.ldTW#*）陷导mHidDlkFwUkt19K访问产叫冲51M当前明kxKfbHhfl6iMFlDa-2卓青事）哨Crfckh 亦即明6集叫囿1（当苴标CkHXfNkMl用户口记单小说若稀m屏，鹏小 电常岫回建3堂0日量小说ClckIRIffljHX3bhTVel用户心耐和押髭臀111小收(HI4制口+屿条egwpage旦Jgrf 第尼上Gocd吃闻用户1 口-5许阍小说/情同P*gaVlaw以1国的皿*叫OckkINKmiIWPID4C4ck豳面心事LlckjCl岑kurwiiriD-7碑内宣点
7、重C4ck当哧mGoriMi里户旧w 当施二优各总旧承酢M示 IE*摩币收 斶而KM4A小国科目收cm曲鞠W罐此g/1事当呷rwfiocdhkrriil用ED力有号股;埴右n.-I9管单d.受CfcktatoBge_shane_cllcikGocdlNknlJI声心理当脖j唯若-egCelaltfflge jX 由 Kjfi 此kT用户ID-通过上面这份文档，研发同学已然已经可以进行埋点操作。但不难发现，这个文档却有几个明显的问题：为了解决以上风险问题，让我们的埋点文档优雅起来，还需要进 行以下几个优化步骤。4.1 抽离公共属性H电Ewnt)EwPrt_aTlnw内明m|Uid5Lflw1三曲
8、本冏辽剑国*N嘛底0M咄闰户ID-=一2C ：LtnmiwtHijfijtei m_clletawm-OaodHwel-1 L圮小耀磨蹄口货小点同小世串不型小收3，*,仲1厘口|他tioffleoagejMV.cltak M点fflFD必 itgsM甲方点粗、也小也4nranciUFepapjNflrMP_6ltak当即洞嗝他 ItCue*.皿口骷nan日用产1an孙14tEW不难观察到，其实Time、AppName Uid这三个属性每一点都需要 进行使用，且传值的规则一致性，笔者会将个别属性定义为点的可以 公共属性。在这种情况下，笔者一般会将一篇文章中的公共类别在正式对各 点进行之后描述前进
9、行总结。这样研发同学也可以根据此对所有人的 埋点方法（研发意义上的）进行抽象，在每次呈报用户所产生的事件 上报时，都会调用一小片儿的属性值。之后文档改起来也会非常高效快捷。如下图所示:公共性属性说明传值AppName产品名林GoodNovelAppVersion产品发布的版本10口 （当前版本）Uid用户在暴蜕中的唯一1。蛆来有.可以传空Client用户便用的客户端Pctpp、Pc-vveb、android. iOS. other备注：好的埋点工具，会自带默认采集的属性，比如：设备型号, 系统型号，地理位置等。4.2 根据页面拆分根据笔者的经验，每个不同的页面，单独做一个表的可读性会更 文学性
10、差，在删除之前的公共建筑属性后，整体的事件埋点如下所示:小说主页件性述EventEvenedTitleFavUke1浏览访问营见f*ageVie*vrorrePagefie 卡112点击宣布小说C拈ktiomooa ga_ito m,click记录小说宅将1a定电费小说1表示收/卜例3查看付费小说Click(nomeaa gp_pay_c lick记选小说名桧1哀示点头小说1裁示收题小说4甫尸建附拄录ClickMme 8 4_algr.up_cUck卜小*洋情度事件福建EventEventjdTitleFevUke仃间用睨洋情资FaviewDetalFagevieM当响小0君建一2他回二或展里
11、C3HDaoe_bac*cciicK时囱当炯小1R名器a给小说内容京芭Jtlalbdqe like Click页面当第1小说名新Ea市总。我不空第士也不尊一出正曜前4附小说史仃腿GlICK*iaii渊学 javqidc也倒当酎巾怛名鞋一君孰假GtfcK%u l m 96_siare_cilcKH啸好小说书一e宣费髀团储要文算C3Jetd 1L a ge_u n 1ck_c ；lck.整曲当鲍小说名栋rL在表的旁边再配上各页面的截图，将会使整个文档更清晰。即使 是新来的同学也会知道各页面上有哪些操作。4.3 折叠私有属性最后我们以小说主页这个页面来进行一个私有属性的折叠。私有 属性则是相对于前面
12、的公共属性来说的，中会在前面的图中我们会发 现两个问题，绝非每个事件都需要使用 Title,Fav,Like这几个属性,且在不同的点中，Fav、Like的含义也能够有区别（一个表状态，一个 表行为，当然差异还可以更大）。所以就会将私有属性根据点的维度进行单独补充描述，如下图示。 这样不仅可以对一些重要的事件进行比较详细的描述，且和别的事件 在使用同名属性的时候还不会互相冲突，提高了属性的复用率。小规上而事件书通Ewnt乜有曷性粕有M中国逑K有,畤亏值1nmn*2点击后小邕Clicktine帝士小说.由丹1x叱，广说.用F是舌点费侬小嘿同户J83收整|必J“勺费小提Click!.rreu型 的 cck4用户注静营政lick卜研/igr邛_曰七k一-关于如何对产品或进行埋点的入门篇，到这里就差不多应付绝大 多数简单的场景了。这份简单的文档笔者依然简化遗留了很多的优化 空间，将会在下一篇进阶技巧进阶中所进行补充。相信运用得当，将 会秒杀90姒上的产品经理，对于信息埋点方面的理解。
数据产品经理的第一步如何做好数据埋点
