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1、北京恒通祥远广告有限公司北京恒通祥远广告有限公司 商场商场 华润五彩城大卖场华润五彩城大卖场 公益特色公益特色为政府、社区发布实时信息为政府、社区发布实时信息 辅助社区公益服务的开展辅助社区公益服务的开展 满足社区居民的生活需求满足社区居民的生活需求 “社区之窗”以各类形势鲜 活的视频节目和灯箱图文 向社区居民传递社区生活、 家居生活的科学方法、先进 、具体措施。 为社区居民的健康、安全、 幸福、快乐传递有效信息。 “社区之窗 ”紧扣社区居民 的“ 生活”主题”，从生活 必需品到各类家庭生活服务。只要是社区居民真正需要的， 媒体都将不遗余力地建立居民 与商家的便捷互动渠道。 视频时段供政府、社
2、区作为 信息发布窗口。 在媒体的灯箱位置，将密切 配合政府、社区的工作。 优先发布政府、社区需要发 布的相关信息。 媒体优势媒体优势BaseBase：所有被访者：所有被访者 n=306n=306 大多被访者认为，社区多功能灯箱（液晶电视）在节目内容上提醒他们关注天气情况、提供生活常识，丰富了小区的生活内容和有利于宣传公益事业，即对这种新兴媒体的公益价值给予较高的认可和肯定。 广告收视强迫性广告收视强迫性 媒体设备安装位置居民活动中心、社区公共区域1 1网罗各类受众群体网罗各类受众群体退休职工/全职妈妈/学龄前儿童高收入/高学历/高职位/高消费能力高效补充2 2产品产品/ /促销互动性促销互动性
3、高清液晶LCD与高清灯箱互动,增加品牌关注度媒体资源稀缺性媒体资源稀缺性每个社区平均设置1-2个版位,提高单一品牌的记忆度,广告发布环境好3 31 1富裕群体富裕群体家庭资产千万以家庭资产千万以上都市富豪年收上都市富豪年收入入100万以上万以上中产阶层中产阶层家庭资产百万以家庭资产百万以上年收入上年收入3030万以万以上上白领精英白领精英家庭资产百万家庭资产百万以上年收入以上年收入5万万以上以上群体构成群体构成71.5%71.5%的受众是企业白领、公务员或律师、医生和教的受众是企业白领、公务员或律师、医生和教师等是有较强经济能力的群体。这一比例反映出师等是有较强经济能力的群体。这一比例反映出“
4、社社区之窗区之窗”媒体受众具备良好的经济基础和自主决策力媒体受众具备良好的经济基础和自主决策力. . 男性 女性性别构成职业构成群体构成群体构成“社区之窗社区之窗”跨媒体联播网的受众中，具有高等学历跨媒体联播网的受众中，具有高等学历的受众较多，网罗了社区中文化素养较高的受众，该的受众较多，网罗了社区中文化素养较高的受众，该群体是社会中具有一定影响力的群体。群体是社会中具有一定影响力的群体。年龄结构買菜遛狗買菜遛狗休閑鍛煉休閑鍛煉上下班上下班社区漫步社区漫步每天媒体的接触频次每天媒体的接触频次至少至少2.52.5次次每次屏幕的停留时间每次屏幕的停留时间至少至少3 3分钟分钟l 公益知识浏览，内容
5、吸引停留公益知识浏览，内容吸引停留l 依托社区服务中心聚拢人气依托社区服务中心聚拢人气l 驾车、乘车、走路出入小区路过驾车、乘车、走路出入小区路过l 在社区漫步遛狗，停留看到在社区漫步遛狗，停留看到l 休闲锻炼经过或停留休闲锻炼经过或停留 以上数据来源CTR网罗各类受众群体，触达细分人群市场网罗各类受众群体，触达细分人群市场高收入高收入/ /高学历高学历/ /高职位高职位 高消费能力高效补充高消费能力高效补充千人成本比较低千人成本比较低媒体终端广告千人成本的计算公式：媒体终端广告千人成本的计算公式： CPM=广告执行价广告执行价X/总阅读人数总阅读人数Y*1000=15000/ 400块块*5
6、000户户*3人人天天X30天天*1000=2.5元元监测数据监测小区数4监测小区户数合计4435监测点数8监测天数3监测流量合计（人次）108511推算数据每个小区日平均流量（主要的两个门合计）9043 每个灯箱附近的平均人流量（人次）2512每个灯箱附近的平均(流量/户数)比（人次/户）3.6覆盖区域覆盖区域 目前 “社区之窗”视频联播媒体已经成功进入北京城八区800多个社区，有效受众1000万人次。2010年底 “社区之窗”将覆盖全北京2667个标准社区，届时“社区之窗” 的媒体点位达到近3000个，受众覆盖将达到2400万人次。 “社区之窗”力争3年内进一步扩大北京标准化社区的点位率，
7、并朝着外埠市场推进，力争做到社区户外跨媒体联播网中的领跑者，致力于成为中国最大的社区户外媒体网络供应商。 .客户服务部设计部媒介部客户客户媒体安装维护售后服务部项目管理部策略策略推荐推荐合同合同洽谈洽谈媒介策略计划媒介策略计划媒体成本核算媒体成本核算完成平面广告样稿完成平面广告样稿媒体资料媒体资料完备提供完备提供制作安排制作安排安排安排制作制作媒体发布及媒体发布及监测报告监测报告审批及制作资料搜集审批及制作资料搜集提供媒体监测报告提供媒体监测报告创意创意编辑编辑材料材料确认确认 北京恒通祥远广告有限公司是一家经营户外广告发布、户外广告工程设计、制作、安装的专业性户外广告公司。现全权代理“社区之
8、窗”媒体的全程运营。该媒体具备国家广电总局颁发的广播电视节目制作经营许可证、信息网络传播视听节目许可证。主要职能包括“社区之窗”媒体的终端设备铺设，对政府、社区公共信息的实时发布，对便民公益信息的发布。 专注于中国标准化社区联播网中国标准化社区联播网运营 北京标准化渠道资源综合占有率最高标准化渠道资源综合占有率最高的市场营销平台 2011年 我们覆盖全北京26672667个标准社区点位广告发布形式广告发布形式媒介产品名称媒介产品名称规格规格单单 价价高清灯箱电视屏右挂大灯箱2.32*1.84M7000元/月/块高清灯箱电视屏下置小灯箱1.08*0.82M2000元/月/块REMARK:REMA
9、RK:每次广告发布数量可低至每次广告发布数量可低至100100块；块；发布最小周期为半月，每月的发布最小周期为半月，每月的1 1日及日及1616日为规定的媒体上刊日；日为规定的媒体上刊日；3. 3. 制作要求：喷绘及高清灯箱清晰度为制作要求：喷绘及高清灯箱清晰度为720DPI720DPI；4. 4. 媒体制作及安装费用媒体制作及安装费用100100元元/ /块。块。 Thank youThank you恒通祥远真诚期待与您的合作！恒通祥远真诚期待与您的合作！北京恒通祥远广告有限公司北京恒通祥远广告有限公司销售经理销售经理: 刘建美刘建美手机手机: : 地址：地址：北京市通州区苏荷时代大厦北京市通州区苏荷时代大厦18号楼号楼1单元单元1701室室
“社区之窗”公益媒体平台课件
