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1、南开大学21秋广告学原理综合测试题库答案参考1. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C2. 广告信息处理的传统模型是( )。A.广告品牌的认知态度的形成购买行为B.广告态度的形成品牌的认知购买行为C.广告购买行为品牌的认知态度的形成D.广告品牌的认知购买行为态度的形成参考答案：A3. 杂志媒体的缺点：( )A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带参考答案：ABC4. 在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。( )T、对F、错参考答案：T5. Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚
2、钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?( )A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要参考答案：A6. 广告策划所要解决的任务包括( )。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标参考答案：ABCD7. 测量认知反应的主要内容包括以下方面：( )A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容B.赞同或怀疑广告的结论C.相信或怀疑广告的结论D.相信或怀疑广告信息来源参考答案：ABCD8. 广告策划的主要内容参考答案：1)市场分析2)确定广告目标3)广告定位4)广告创意表5)广告媒介选择和规划6)广告预7)广告实施计8)广告效果评估与
3、监控。广告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。9. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B10. 在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。( )A.错误B.正确参考答案：A12. 综合型的广告代理公司，能
4、够为广告主提供全方位的广告代理服务。( )T.对F.错参考答案：A13. 根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B14. 杂志属于小众传播媒体。( )T.对F.错参考答案：F15. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会参考答案：C16. 伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。( )T、对F、错参考答案：F17. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案
5、D.广告标题参考答案：B18. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F19. 目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。( )T.对F.错参考答案：T20. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE21. 广告附文主要由( )等组成。A.商标B.电话C.最高经营者姓名D.公司地址E.银行账号参考答案：ABDE22. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C23. 六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背
6、景情感现形，以便观察可能带来的影响。( )A.错误B.正确参考答案：A24. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A25. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C26. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD27. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。( )A.错误B.正确
7、参考答案：B28. 我国最早的印刷广告出现于_。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝参考答案：B29. 下列属于理性诉求的诉求内容是( )。A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求参考答案：AB30. 下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?( )A、诰B、赋C、誓D、策参考答案：B31. ( )也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告参考答案：C32. 下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细
8、C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A33. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是( )。A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD34. ( )是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片参考答案：B35. 广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分。A.产品B.销售额C.渠道D.目标消费者参考答案：A36. 定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案：F
9、38. ( )即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：C39. 广告效果测定的首要程序是( )。A.确定问题B.收集资料C.分析资料D.整理资料参考答案：A40. 某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：A41. ( )也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A42. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B
10、43. 广告学的综合性集中体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C44. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD45. 下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是( )。A.约翰肯尼迪B.阿尔伯特拉斯克尔C.克劳德霍普金斯D.西奥多麦克玛纳斯参考答案：ABC46. 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有
11、关企业或产品的更为详尽的信息。( )T.对F.错参考答案：T47. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。( )A.错误B.正确参考答案：B48. ( )就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A49. 一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。( )T.对F.错参考答案：T50. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.正确参考答案：A51. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的
12、口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A52. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD53. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A54. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?( )A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标参考答案：D55. 网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 形象建树型的广告口号可以用来传播( )。A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD57. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参考答案：B58. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F59. 下列属于小众广告媒体的是( )。A.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案：D60. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F
南开大学21秋《广告学原理》综合测试题库答案参考56
