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1、大连理工大学21秋市场营销平时作业一参考答案1. 在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是( )A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划参考答案：A2. 汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容是指( )A.企业自身的信息与资料B.品牌与车型调查C.汽车销售价格调查表D.汽车营销渠道调查参考答案：A3. 顾客从本企业所购产品与其所购同种产品总量的百分比称为( )A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性参考答案：B4. 按照不同的职能，非营利组织可分为( )。A.履行国家职能的非营利组织B.促进群体交流的
2、非营利组织C.提供社会服务的非营利组织D.AB和C参考答案：D5. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。A.资源B.人员C.货物和劳务D.信息E.货币参考答案：ACE6. 从经济理论的观点来看，分销渠道的功能之一是连结产销，即一头连着生产，一头连着消费。( )A.正确B.错误参考答案：A7. 产品是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何东西。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是( )A.报纸B.电视C.广播D.宣传单参考答案：B9. 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫
3、( )。A.公开招标选购B.议价合约选购C.日常选购D.正常购买参考答案：A10. 东道国的基本政治状况包括( )。A.政治体制B.政党体制C.政治的安定性D.经济民族主义E.地方保护主义参考答案：ABCD11. 在渠道成员的管理工作中，如果出现激励不足的失误，则结果会( )。A.销售量提高，利润下降B.销售量提高，利润上升C.销售量下降，利润下降D.销售量下降，利润上升参考答案：C12. 产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究。A.广度B.宽度C.深度D.相关性参考答案：ACD13. 市场营销成本中，属于促销费用的是( )。A.广告媒体成本B.产品说明书刷费用C.展览会费用D.以上都是参
4、考答案：D14. 汽车产品调查包括对汽车新产品的设计，开发和试销。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 在住宿业强调单位收入和单位利润的做法时，所谓单位指的是( )。A.一座大楼B.一个楼层C.一间办公室D.一间客房参考答案：D16. 上海第一百货商店在建店40周年纪念之时，提出了“不惑之年，赤诚之心”的广告口号。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：A17. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在下降需求情况下，市场营销管理的任务是( )A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销参考答案：D18. 本企业
5、平均价格同所有其他企业平均价格的百分比称为( )。A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性参考答案：D19. ( )指同一行业或同类产品生产经营者的数目。A.产品组合B.产品组合的密度C.卖方密度D.产品组合的宽度参考答案：C20. 直接市场营销渠道主要用于分销( )A.产业用品B.农产品C.生活消费品D.食品参考答案：A21. 在消费品的哪一生命周期阶段，由于竞争者增多，促销活动应以增进购买兴趣与偏爱为目标，广告的作用在于强调本产品与其他同类产品的细微差别?( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：C22. 中间商对新产品的采购必须( )经历购买决策过程的各阶段
6、。A.跳跃B.中断C.完整地D.跨越参考答案：C23. 一般来说，对于产业用品中的供应品，企业通常采用的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.企业直销参考答案：A24. 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为( )，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者参考答案：A25. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。A.产业B.中间商C.政府D.消费者参考答案：D26. 新产品开发风险非常大，特别是改进型新产品。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是( )策略。A.转
7、移B.减轻C.对抗D.竞争参考答案：C28. 不属于消费者市场细分依据的是( )。A.地理细分B.人口细分C.最终用户D.行为细分参考答案：C29. 销售指标可以是也可以是，但无论哪一种指标，永远都应以量化表示( )。A.长期性指标B.短期性指标C.宏观性指标D.微观性指标参考答案：CD30. 市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括( )。A.企业本身B.市场营销渠道企业C.社会公众D.顾客E.国家经济形势参考答案：ABD32. ( )是其实现运载人或货物的功能A.核心产品层B.形式产品
8、层C.期望产品层D.延伸产品层参考答案：A33. 根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )A.弹性B.多样性C.替代性D.可诱导性参考答案：C34. 下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法，正确的是( )A.强调消费行为的主观性和象征性B.强调消费者行为的理性C.其价值在于可以改变或维持消费者行为D.其价值在于可以洞察、理解消费者行为参考答案：C35. 一般理论认为，( )对企业来说，现金净流入最多。A、问题类B、金牛类C、明星类D、狗类参考答案：B36. 新产品在试销时，市场上呈现低试用率和低再购买率，则表明(
9、 )。A.这种新产品还需进一步观察B.顾客对新产品不满意，必须重新设计或放弃这种新产品C.这种新产品很有前途D.这种新产品应果断放弃参考答案：D37. 汽车市场需求调查是汽车市场调查的最主要内容。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 零售商向消费者发放某种凭证，在购买产品时可凭此券免付一定金额的钱。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为( )。A.折价券B.特价包C.赠奖D.交易印花参考答案：A39. 父母所属的社会团体对子女来说属( )A.首要团体B.次要团体C.向往型参考团体D.有共同志趣的团体参考答案：A40. 数据库营销中，下列选项中哪些是正确的?( )A.将含有价格打折信息的直
10、接邮寄品，寄给价格敏感型的人B.将含有廉价和朴实无华产品信息的直接邮寄品，寄给那些注重自我和地位的人C.将含有“二收一”优惠信息的直接邮寄品，提供给那些注重自我和地位的人D.将含有春季度假包价产品的直接邮寄品，提供给强调价值与嬉戏的大学生参考答案：AD41. 驱力理论认为，驱力为行为提供能量，而在学习中建立的习惯决定着行为的方向。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 下列折扣属于贸易折扣的是( )A.功能折扣B.促销折扣C.数量折扣D.季节折扣参考答案：A43. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是( )。A.愿望竞争者B.属类竞
11、争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：A44. 优惠券、特价商品组合、赠品等都是企业进行销售促进时所采用的工具。( )A.正确B.错误参考答案：A45. 需要与需求都是由欲望引起的。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 联合广告就是采取费用分摊的方式，联合其他企业一起做广告。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 同美国政府相比，国际社会中，绝大多数外国政府，特别是欧洲各国政府往往都更多地参与引导或支配本国旅游业的发展方向。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 能满足同一需要的各种产品的生
12、产者互为( )竞争者。A.愿望B.平行C.产品形式D.品牌参考答案：B50. 在安索夫产品/市场矩阵中，( )即市场渗透。A.现有市场-新产品B.新市场-新产品C.现有市场-现有产品D.新市场-现有产品参考答案：C51. “钎背运输”是指( )。A.使用卡车和船联运集装箱B.使用飞机和卡车联运集装箱C.使用铁路和卡车联运集装箱D.使用船和卡车联运集装箱参考答案：C52. 市场营销成本中，属于仓储费用的是( )。A.仓库租金B.包装费C.存货成本D.以上都是参考答案：D53. 商标是企业的无形资产。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 批发商最主要的类型是( )A.经纪人B.代理商C.制造商
13、销售办事处D.商人批发商参考答案：D55. 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )A.避免B.反抗C.减轻D.转移参考答案：B56. 在促销时间的长短把握方面可能会遇到的问题有( )。A.若时间太短，有一些顾客可能无法重购B.若时间太长，消费者可能认为这是长期降价而使促效失去效力C.若时间太长，消费者可能会对产品质量产生怀疑D.以上几种情况都有可能参考答案：D57. 每一个上级所能控制的直接下级人数叫做( )。A.分权化程度B.管理宽度C.职位权限D.以上都不是参考答案：B58. 组织是人群的有机的集合。( )A.正确B.错误参考答案：A59. 某公司的洗发水品
14、牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略?使用该品牌策略的主要原因是什么?参考答案：(1)该公司采用的是多品牌策略。(2)一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因是：A、多种不同的品牌只要被零售商店接收，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。B、多钟不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。C、发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间展开竞争，提高效率。D、发展多钟不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。60. 商业性旅行中间商的例子包括( )。A.本公司秘书人员B.公务旅行管理公司C.行政办公室管理人员D.旅行俱乐部参考答案：BD
大连理工大学21秋《市场营销》平时作业一参考答案52
