中国传媒大学21秋《广告策划》与创意在线作业三答案参考23

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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业三答案参考1. 招贴设计是社会文化发展时期的产物。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。( )A.错误B.正确参考答案：B3. ( )是波兰极有成就的设计家、教育家，招贴设计界的旗帜性人物。A.托马泽维斯基B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A4. 参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?( )A.参照

2、群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会参考答案：ABC5. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC6. 广告预算书包括以下3部分( )。A.目录B.表体C.表头D.表脚参考答案：BCD7. 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。( )A.错误B.正确参考答案：B8. ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的

3、资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B9. 对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于( )A.质量B.价格C.服务D.资本参考答案：B11. 通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知。( )T.对F.错参考答案：T12. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为( )。A.写实性B.寓意性C.暗示性D.展示性参考答案：ABC13. 广告策划所要解决的任务包括( )。A、确定广告目标B、

4、明确广告对象C、制定广告计划D、制定广告策略参考答案：ABCD14. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B15. 报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB17. ( )的作品表现出来的“病态”的激情及苦涩的讽刺意味，则成为招贴艺术上表现主义和

5、讽刺性广告的创意来源。A.雪利B.劳特累克C.莫里斯D.比亚兹莱参考答案：B18. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务参考答案：D19. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A20. 根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。A.按时间分配B.按区域分配C.按媒体分配D.随机分配参考答案：C21. 在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为( )。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC22.

6、 招贴中的图形主要指具象或抽象的图形符号，而影像主要指应用于招贴中的绘画摄影等装饰图像。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 儿童信息处理过程可分( )四个阶段。A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价参考答案：ABCE24. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 广告策划实质是一个不断决策的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )T、对F、错参考答案：T27. 中国广告协会成立于( )。A、1963年B、1973年C、

7、1983年D、1993年参考答案：C28. 电视广告的三要素包括( )。A、画面B、声音C、时间D、任务参考答案：ABC29. 国际互联网对全球化产生了什么样的影响?国际互联网对全球化产生了什么样的影响?(1)国际互联网促成了全球性信息传播系统的形成。 (2)全球传播的核心媒介是因特网。以因特网为核心的传播系统摧毁的也正是国家或民族特征。 (3)因特网使大众社会变成网众社会，由于因特网的种种特征(如交互性、及时性等)，在全球传播中，只有经济关系是真实的，其他关系都被纳入了虚拟世界。 30. 早在古希腊古罗马时期，类似于招贴广告的广告牌、告示牌就已经出现。( )A.正确B.错误参考答案：A31.

8、 市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：( )A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数参考答案：ABCD32. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是( )。A.广告表现B.广告制作C.广告表现策略D.广告设计参考答案：C33. 试析新闻价值的含义。试析新闻价值的含义。正确答案：新闻价值是价值之一种只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能就成为新闻价值客体就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用。rn (1)新闻价值的多类定义rn 国内新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：rn 要素(素质)说。“新

9、闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。”(李良荣)“所谓新闻价值是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和。”(童兵) rn 标准说。“新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准。”(王泽华)rn 要素(素质)、标准合一说。“新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和。它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准。”(郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和表现为收受者衡量新闻好坏的标准。”(刘建明)rn 满足需要说。“新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系表现为对收受者和社会需要的满足。”(刘建明)rn 功能、效应说。“一则新闻所产

10、生的社会效应。社会效应强烈的新闻其新闻价值较大；社会效应小其新闻价值就小。”(甘惜分)“所谓新闻价值是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。”(雷跃捷)rn (2)新闻价值的界定rn 新闻价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。或者说新闻价值描述的既不是主体的新闻需要也不是新闻客体的新闻价值属性而是对象的新闻属性、功能对主体的效应对主体的作用和影响。rn 新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善就说新闻价值是正新闻价值在通常的理论研究和新闻实践中人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；rn 如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的

11、效应不利于主体的发展、完善就说新闻价值是负新闻价值；rn 理论上说如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应就说新闻价值是零价值。rn(3)新闻价值客体的构成与一般特征rn 新闻价值客体的构成rn 新闻客体是由双重客体构成的其一是新闻事实其二是新闻文本。相对于“前在”主体(传播主体)和“后在”主体(收受主体)前在的新闻客体就是新闻事实后在的新闻客体就是新闻文本。rn 新闻价值客体的一般特征rn a存在形式的先在性和外在性。新闻价值客体具有不以主体意志而存在的自在性或独立性。新闻价值客体对价值主体的价值活动具有客观的制约性。rn b新闻价值客体是作为新闻价值主体价值活动的对

12、象而存在具有对象性。新闻价值客体与主体之间建立了某种新闻价值关系是一种关系性的存在。rn c新闻价值客体是一种具有相对性的存在总是相对或针对一定的新闻价值主体而言的。新闻价值是价值之一种,只要客体具备某种新闻价值的要素、属性和功能,就成为新闻价值客体,就可以对主体产生某些新闻性的影响和作用。(1)新闻价值的多类定义国内新闻界典型的新闻价值定义大致可以分为以下几种类型：要素(素质)说。“新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。”(李良荣)“所谓新闻价值,是指新闻事实满足社会需要的特殊要素的总和。”(童兵)标准说。“新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准。”(王泽华

13、)要素(素质)、标准合一说。“新闻价值是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和。它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准。”(郑保卫)“新闻价值是新闻满足收受者和社会需要的若干因素的总和,表现为收受者衡量新闻好坏的标准。”(刘建明)满足需要说。“新闻价值是指新闻与收受者、社会之间的需求关系,表现为对收受者和社会需要的满足。”(刘建明)功能、效应说。“一则新闻所产生的社会效应。社会效应强烈的新闻,其新闻价值较大；社会效应小,其新闻价值就小。”(甘惜分)“所谓新闻价值,是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能。”(雷跃捷)(2)新闻价值的界定新闻

14、价值就是新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。或者说,新闻价值描述的既不是主体的新闻需要,也不是新闻客体的新闻价值属性,而是对象的新闻属性、功能对主体的效应,对主体的作用和影响。新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应有利于主体的发展和完善,就说新闻价值是正新闻价值,在通常的理论研究和新闻实践中,人们所说的新闻价值是指正的新闻价值；如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应不利于主体的发展、完善,就说新闻价值是负新闻价值；理论上说,如果新闻客体的属性、功能对新闻主体的发展和完善没有利与不利的效应,就说新闻价值是零价值。(3)新闻价值客体的构成与一般特征新闻价值客体的构成新闻客体是由双重客体构成的,其

15、一是新闻事实,其二是新闻文本。相对于“前在”主体(传播主体)和“后在”主体(收受主体),前在的新闻客体就是新闻事实,后在的新闻客体就是新闻文本。新闻价值客体的一般特征a存在形式的先在性和外在性。新闻价值客体具有不以主体意志而存在的自在性或独立性。新闻价值客体对价值主体的价值活动具有客观的制约性。b新闻价值客体是作为新闻价值主体价值活动的对象而存在,具有对象性。新闻价值客体与主体之间建立了某种新闻价值关系,是一种关系性的存在。c新闻价值客体是一种具有相对性的存在,总是相对或针对一定的新闻价值主体而言的。34. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观

16、点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC35. 持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。( )T.对F.错参考答案：T36. 报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于( )地位。A.计划式B.主动式C.强迫式D.被动式参考答案：B37. “波什平”招贴设计开拓的多种新的视觉表现形式，对美国的招贴设计的发展起到了很好的推动效果。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 张季鸾(18881941)张季鸾(18881941)中国新闻记者、报刊主编

17、、政论家。1905年赴日留学，课余任夏声杂志主编。1908年回国，一度在于右任主办的上海民立报任记者。1913年与曹成甫在北京合办民立报，同年因反袁世凯被捕。出狱后，转至上海办报，先后任大共和日报编译和民信日报总编辑。1916年任上海新闻报驻北京记者。19161924年，先后任北京上海两地的中华新报总编辑。1926年与吴鼎昌、胡政之合作，成立新记公司，接办天津大公报，任总编辑兼副总经理，负责编辑和评论工作，发表过一些支持抗日的爱国言论。后期与国民党当局关系密切，两次被遴选为国民参政会参政员。1941年病逝于重庆。周恩来、董必武、邓颖超联名发了唁电，称他是“文坛巨擘，报界宗师”。张季鸾毕生从事新

18、闻工作，有丰富的办报经验和写作经验；文笔犀利酣畅，在标题制作和版面安排上有独到之处；善于发现、培养和爱护新闻工作人才。在当时新闻界有较大影响。所写评论文章辑为季鸾文存。39. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳参考答案：D40. 什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?(1)所谓大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大范围的数量巨大、结构复杂的大众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征

19、的相对同质化的小群体。窄众化趋势的发展，要求大众传播改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略。 (2)窄众化趋势表明，社会公众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，也在传播实践上引发了一系列的变革。诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传播业实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，窄众化传播已经成为当前信息传播的潮流。 41. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )

20、T.对F.错参考答案：T42. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD43. 广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。( )A.错误B.正确参考答案：B44. ( )是指受众在信息接受中具有大致相同的心理活动倾向。A.共性心理B.个性心理C.顺向心理D.逆向心理参考答案：A45. 我国最大的广告协会组织是( )。A.中国广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.中国对外广告协会参考答案：B46. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会

21、民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。47. 广告文案一般由( )组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD48. 蔡和森(18951931)蔡和森(18951931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家。1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会

22、。五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义。他提出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向。1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑先驱半月刊。1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报向导。担任主编两年8个月，为向导撰写大量政论，是主要撰稿人。其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和说服力。49. 利用普通消费者模特的表现方式有：( )。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答

23、案：AC50. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。( )T.对F.错参考答案：T51. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A52. 广告创意的特点有( )。A、新颖B、独特C、表现D、科学参考答案：AB53. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C54. 在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广

24、告创意公司等机构的支持。( )T.对F.错参考答案：T55. 招贴的特征包括方面有( )。A.传播便捷B.复制张贴C.大幅面尺寸D.强烈的视觉冲击力和艺术性参考答案：ABCD56. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.正确B.错误参考答案：A57. 做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。( )A.错误B.正确参考答案：B58. 中国的广告管理法律体系包括( )。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规参考答案：ABCD59. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。( )A.错误B.正确参考答案：B60. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )A.错误B.正确参考答案：B