南开大学21秋《中国传播法规》在线作业二答案参考36

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1、南开大学21秋中国传播法规在线作业二答案参考1. 在四大媒体中，( )广告的成本最为低廉。 A报纸 B杂志 C广播 D电视在四大媒体中，()广告的成本最为低廉。A报纸B杂志C广播D电视C2. 在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。( )在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。( )参考答案：F3. 对社会主义新闻事业来说，( )是要运用各种新闻形式和手段，把握和控制好舆论的方向，并努力将其引对社会主义新闻事业来说，( )是要运用各种新闻形式和手段，把握和控制好舆论的方向，并努力将其引导到符合于党的纲领、路线、方针、政策，和理论、策略的方向上来，引导到符合于人民群众利益的社会主义方向上来，

2、引导到利于经济发展、社会进步、民族团结和国家稳定的方向上来。A、新闻策划B、宣传C、传播D、舆论引导本题答案：D4. 广告市场中最基本的组成要素( )。 A广告主 B消费者 C广告公司 D广告行业组织 E媒介广告市场中最基本的组成要素()。A广告主B消费者C广告公司D广告行业组织E媒介ACE5. “悬壶”就是用( )作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头(肆头)或药铺的上空。 A灯笼 B旗帜 C葫芦 D招“悬壶”就是用()作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头(肆头)或药铺的上空。A灯笼B旗帜C葫芦D招牌C6. 20世纪60年代初，在三年自然灾害期间，广告业随之受挫，仅剩下一些( )等广告。 A消

3、费品 B生产资料 C书籍20世纪60年代初，在三年自然灾害期间，广告业随之受挫，仅剩下一些()等广告。A消费品B生产资料C书籍D展览会E电影BCDE7. 简述几种主要的随机抽样方法。简述几种主要的随机抽样方法。(1)简单随机抽样：又称纯随机抽样，是按照随机原则从总体中不进行任何分组划类、排序等先行工作，直接地抽取渊查样本。这种方法的特点是每个总体中的单位都有相等的中选概率，且各自完全独立，彼此间无一定的关联性和排斥性，完全排除主观因素的介入。主要方法有抽签法和乱数表法。 (2)等距随机抽样：又称为系统抽样、机械抽样，是一种将总体各单位按某一标志顺序排列，按一定间隔距离抽取样本的随机抽样形式。排

4、列顺序所依据的标志，一般选用与项目目的无关的中立标志，如人名或地名的笔画、地理位置、时间顺序等。等距抽样所得的样本在总体中分布均匀，具有较之简单随机抽样更高的代表性，使用方便，适用于没有培训和缺乏经验的调查人员。 (3)分层随机抽样：又称为类型随机抽样，是一种将总体单位按其属性特征先分为若干层(类型)，然后在层中按随机原则抽取样本的随机抽样形式。分层的标准一般选择与调查有关的标志，原则是把性质相近的单位分在一层内。分层抽样的主要特点是，同一类型中每个单位的差异较小，而且各种类型的情况都能包括在所抽取的样本之中，所以其代表性较高，抽样误差比简单随机抽样和等距抽样都要小。 (4)整群随机抽样：又称

5、为聚类随机抽样，是一种将总体划分为若干群，以群为单位从总体中随机抽取若干群，再对抽中的群内各单位实行普查的随机抽样形式。其抽样步骤为：先将调查单位按照一定的标志分成若干小的集群，作为抽样的第一级单位，然后义将第一级单位义分成若干小的集群，作为抽样的第二级单位，以此类推，还可以抽出第三、四级单位样本。多阶段随机抽样方法能将各种随机抽样法的优点融于一体，特别适用于调查总体范围大，单位多、情况复杂的调查对象。 8. 试述舆论与新闻的关系。试述舆论与新闻的关系。正确答案：舆论和新闻虽然是两种不同的社会现象但它们之间却有着密切的联系。在现实生活中人们常把新闻界称为舆论界把新闻媒介称为舆论工具。新闻媒介与

6、舆论相生相灭互为依托。新闻媒介从舆论中吸取力量在西方各国被称为除立法、司法、行政以外的第四势力；舆论借助新闻媒介作为公开展示力量的舞台。rn (1)新闻是舆论传播的载体和放大器。作为一种信息传媒新闻媒介是舆论传播的载体。各种分散的或局限于一时一地的舆论借助于新闻媒介可以集中起来加以传播、扩散。而舆论通过新闻手段传播后又可以扩大其社会影响使原先分rn散的、局部的舆论变为集中的、更大范围内的舆论。rn (2)新闻是舆论形成的基础和依据。舆论是一种意见而意见产生于人们对某一现实问题的评价和判断。人们只有了解到问题或事件的真实情况和来龙去脉才能对它作出评判发表意见。因而反映现实生活中各种情况和问题的新

7、闻信息是人们了解情况认识问题从而对事物作出准确判断和客观评价导致舆论最终形成的基础和依据。许多舆论的形成都借助于新闻媒介提供的各种新闻信息借助于新闻传播创造的意见交换的良好环境。rn 舆论的形成一般都要经过意见酝酿、意见表达、形成多数、达成共识四个阶段。在这四个阶段中前三个都属于舆论形成前的舆情生发阶段。及时反映和沟通舆情表达和交换群众意见正是为舆论的最终形成作准备。rn (3)舆论是新闻报道的重要内容。舆论多是人们对社会上一些有争议的现实问题的议论因而总是容易为公众所关注具有较大的新闻价值成为新闻报道的重要内容。也正因为我们的新闻媒介始终以舆论作为自己传播的重要内容所以它不仅被看做是舆论的传

8、播者和表达者而且还被看做是舆论的体现者和代表者所以人们习惯上把新闻媒介称作“舆论机关”、“舆论工具”。rn (4)新闻既可以反映和表达舆论也可以影响和引导舆论。新闻媒介作为一种舆论是一把双刃剑大多时候它是促进历史进步的催化剂但它也扮演过不光rn彩的绊脚石的角色。换言之舆论的作用是正负双向的。舆论和新闻虽然是两种不同的社会现象,但它们之间却有着密切的联系。在现实生活中,人们常把新闻界称为舆论界,把新闻媒介称为舆论工具。新闻媒介与舆论相生相灭,互为依托。新闻媒介从舆论中吸取力量,在西方各国被称为除立法、司法、行政以外的第四势力；舆论借助新闻媒介作为公开展示力量的舞台。(1)新闻是舆论传播的载体和放

9、大器。作为一种信息传媒,新闻媒介是舆论传播的载体。各种分散的或局限于一时一地的舆论,借助于新闻媒介可以集中起来加以传播、扩散。而舆论通过新闻手段传播后,又可以扩大其社会影响,使原先分散的、局部的舆论变为集中的、更大范围内的舆论。(2)新闻是舆论形成的基础和依据。舆论是一种意见,而意见产生于人们对某一现实问题的评价和判断。人们只有了解到问题或事件的真实情况和来龙去脉,才能对它作出评判,发表意见。因而,反映现实生活中各种情况和问题的新闻信息是人们了解情况,认识问题,从而对事物作出准确判断和客观评价,导致舆论最终形成的基础和依据。许多舆论的形成都借助于新闻媒介提供的各种新闻信息,借助于新闻传播创造的

10、意见交换的良好环境。舆论的形成一般都要经过意见酝酿、意见表达、形成多数、达成共识四个阶段。在这四个阶段中,前三个都属于舆论形成前的舆情生发阶段。及时反映和沟通舆情,表达和交换群众意见,正是为舆论的最终形成作准备。(3)舆论是新闻报道的重要内容。舆论多是人们对社会上一些有争议的现实问题的议论,因而总是容易为公众所关注,具有较大的新闻价值,成为新闻报道的重要内容。也正因为我们的新闻媒介始终以舆论作为自己传播的重要内容,所以它不仅被看做是舆论的传播者和表达者,而且还被看做是舆论的体现者和代表者,所以人们习惯上把新闻媒介称作“舆论机关”、“舆论工具”。(4)新闻既可以反映和表达舆论,也可以影响和引导舆

11、论。新闻媒介作为一种舆论是一把双刃剑,大多时候它是促进历史进步的催化剂,但它也扮演过不光彩的绊脚石的角色。换言之,舆论的作用是正负双向的。9. 怎样坚持深入实际、深入群众的采访路线?怎样坚持深入实际、深入群众的采访路线?(1)从记者采访的实践来看，首先要解决深入的态度问题，要下决心长期地无条件地全心全意地深入到群众中去，深入到实际中去。因此应该摒弃以下这些态度： 把深入看做是一种短期行为。一个大的报道来了，就下去，报道一过，就不下去；编辑部抓得紧时就深入，抓得松时就不深入。 深入是有条件的：愿意去离家近的地方，不愿意去离家远的地方；愿意去交通方便的地方，不愿意去交通不方便的地方；愿意去生活富裕

12、的地方，不愿意去生活艰苦的地方；愿意去城市采访，不愿意去农村采访 下去不是全心全意扑在工作上，而是有种种个人打算。 (2)要深入新闻发生的现场。记者在解决了深入的态度问题之后，还要解决一个重要的问题：深入新闻发生的现场。要不要深入新闻发生的现场，是衡量记者是不是真正贯彻深入实际、深入群众的采访路线的一个重要标志。 10. 世界各国对证人广告做了哪些主要的规定?世界各国对证人广告做了哪些主要的规定?各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是普通人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处。11. 侮辱可能是无意中做出的。( )A.错误B.正确

13、参考答案：A12. 如何理解“舆论是我们的社会皮肤”这个观点?如何理解“舆论是我们的社会皮肤”这个观点?“舆论是我们的社会皮肤”是德国女社会学家诺依曼提出的一种观点。诺依曼认为舆论在双重意义上是“我们的社会皮肤”： (1)它是个人感知社会“意见气候”的变化、调整自己的环境适应行为的“皮肤”； (2)它在维持社会整合方面也起着重要作用，就像作为“容器”的皮肤一样，防止由于意见过度分裂而引起社会解体。 这种观点强调的是舆论的礼会控制功能。 13. 经验性方法的意义及其局限性。经验性方法的意义及其局限性。经验性方法的主要原则是：(1)研究程序应具有客观性和可重复性，用于调查和分析的方法和技术不能随意

14、变更，以便为其他学者提供验证的手段；(2)社会科学家的首要目标，是收集和提供关于理论假设的无可争议的科学数据和材料；(3)通过公开的学术讨论，建构关于社会现象的一般理论模式或“定理”。 经验性研究方法反对从观念到观念地对社会现象做纯主观抽象的说明，强调切实可靠的经验材料或客观数据的重要性，主张从环境或外部条件的变量出发来揭示社会现象和社会行为的原因和客观规律。从这个意义上来说，经验性研究方法也是社会科学的一种必不可少的重要方法。 但是，经验性方法并不是研究社会现象的唯一方法，它本身也存在着严重的缺陷。(1)社会现象和人的行为无限复杂，而可观察、可测定、可量化的经验材料是有限的，尤其是作为社会实

15、践主体的人的理性和精神活动，在许多情况下并不能单纯地用经验材料就能够加以说明。(2)在目前的情况下，经验性研究所依赖的程序或技术主要是问题调查或控制实验。(3)经验性研究所依赖的主要是个人或小群体层面上的经验材料，在研究现实的社会微观现象方面具有一定的效用，但在考察社会的历史过程以及宏观社会结构方面缺乏有效的手段。(4)尽管经验性方法论者主张用“纯客观”的态度来研究社会现象，但这一点在现实当中很难做到。每一个学者都有自己的文化背景、社会价值和意识形态，这使得他们的学术立场或多或少都具有特定的倾向性。所谓用“纯自然科学的方法和态度”考察社会，只能是一种幻想。 14. 阅读以下一段文字，回答相关问

16、题： 西方之国，狃卖招贴，商客及货丝等皆借此而白其货物于众，是以尽沾其利。苟中阅读以下一段文字，回答相关问题：西方之国，狃卖招贴，商客及货丝等皆借此而白其货物于众，是以尽沾其利。苟中华能效此法，其获益必矣。若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，则获益至多。今从本月起，各号，将有数巾失附之卷尾，以载报贴(1)解释上文中带点词语“招贴”、“报贴”的意思。(2)在的书名号内填上一种刊物的名字，并简要介绍这一刊物。(3)翻译以上两段文字，并作简要评述。(1)“招贴”即广告，“报帖”就是报刊广告。 (2)所填刊物的名字是遐迩贯珍。它1853年创刊于我国香港地区，月刊，主编麦都思。是

17、香港地区的第一份中文杂志，也是第一家用铅活字印刷的中文报刊，由英华书局和马礼逊教育会共同创办，主要在香港、澳门、南京等口岸散发或者销售。该刊主要是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区及国内新闻和一些商业信息及航运消息。它最早刊登诚招广告客户启事的中文刊物，主要是轮船公司的航班广告。 (3)(翻译省略)要点：文字宣传了广告在推销商品中的重要作用，并对报刊广告作了充分的肯定，劝诱船商在报刊上刊登广告，远比沿街张贴收效更大。 15. 新闻传播事业的功能有哪些?新闻传播事业的功能有哪些?正确答案：新闻传播事业的社会功能指的是新闻传播事业对社会所能发挥的有利的作用所能实现的效能。新闻传播事业的社会功能一

18、般有：rn (1)报道新闻rn 报道新闻是新闻传播事业基本的功能。人类在自己的生存和发展中需要及时了解周围世界的变动。报道新闻还是新闻传播事业其他社会功能得以实现的基础。rn (2)反映、影响和组织舆论rn 新闻传播事业反映舆论就是反映群众的情绪和意向。新闻机构在报道新闻、传递信息的同时也表达了群众对事变的议论对是非的评判。组织舆论就是集中、放大和强化自发舆论使之成为社会舆论。新闻传播者对于所反对的舆论给予驳斥、抨击并以所支持的舆论取而代之这就是影响舆论。rn (3)服务社会指导生活rn 新闻传播事业能够为社会、为公众提供多方面的服务对实际工作和新闻受传者的思想、学习、生活起到良好的指导作用。

19、新闻传播事业服务社会的最重要的内容就是监督环境、监督政府。新闻传播事业服务社会、指导生活的功能大量体现在为社会、为公众所提供的具体的服务和具体的指导中。比如指导公众如何就业和择友、如何处理人际关系提供天气预报、法律咨询、新书介绍等服务。rn (4)传播知识普及教育rn 这种功能的实现使得新闻传播事业成为“人民生活的教科书”。新闻传播事业的这种传授知识、普及教育的功能主要通过两种方式实现：在报道新闻时加入必要的知识性材料；新闻媒介中设置专门的知识性专栏和节目开办知识讲座开办广播电视大学、教育辅导培训班等直接向新闻受传者以至社会公众传播知识普及科学、技术和文化教育。rn (5)提供娱乐裨益身心rn

20、 人们不仅从媒介收受新闻获取知识受到教育得到服务还能通过媒介得到娱乐和消遣从中得到美的享受丰富和活跃精神生活。新闻传播事业的社会功能指的是新闻传播事业对社会所能发挥的有利的作用,所能实现的效能。新闻传播事业的社会功能一般有：(1)报道新闻报道新闻是新闻传播事业基本的功能。人类在自己的生存和发展中,需要及时了解周围世界的变动。报道新闻还是新闻传播事业其他社会功能得以实现的基础。(2)反映、影响和组织舆论新闻传播事业反映舆论,就是反映群众的情绪和意向。新闻机构在报道新闻、传递信息的同时,也表达了群众对事变的议论,对是非的评判。组织舆论就是集中、放大和强化自发舆论,使之成为社会舆论。新闻传播者对于所

21、反对的舆论,给予驳斥、抨击,并以所支持的舆论取而代之,这就是影响舆论。(3)服务社会,指导生活新闻传播事业能够为社会、为公众提供多方面的服务,对实际工作和新闻受传者的思想、学习、生活起到良好的指导作用。新闻传播事业服务社会的最重要的内容就是监督环境、监督政府。新闻传播事业服务社会、指导生活的功能,大量体现在为社会、为公众所提供的具体的服务和具体的指导中。比如,指导公众如何就业和择友、如何处理人际关系,提供天气预报、法律咨询、新书介绍等服务。(4)传播知识,普及教育这种功能的实现,使得新闻传播事业成为“人民生活的教科书”。新闻传播事业的这种传授知识、普及教育的功能,主要通过两种方式实现：在报道新

22、闻时,加入必要的知识性材料；新闻媒介中设置专门的知识性专栏和节目,开办知识讲座,开办广播电视大学、教育辅导培训班等,直接向新闻受传者以至社会公众传播知识,普及科学、技术和文化教育。(5)提供娱乐,裨益身心人们不仅从媒介收受新闻,获取知识,受到教育,得到服务,还能通过媒介得到娱乐和消遣,从中得到美的享受,丰富和活跃精神生活。16. 谈谈人物通讯报道对象的若干类型。(试结合实例)(中国传媒大学，2009年)谈谈人物通讯报道对象的若干类型。(试结合实例)(中国传媒大学，2009年)正确答案：人物通讯是以人物为中心报道对象通过一个人物或一组人物新近的行动来反映时代特点和社会面貌的一种通讯形式。其报道对

23、象大致上有这样几种类型：rn (1)先进模范人物典型人rn 它是指新闻媒体报道的在一定时期或一定地区其事迹或思想观念能够代表时代潮流、反映时代精神的新闻人物或人物集体一般称为典型人物。如吴满有、焦裕禄等人物通讯。rn (2)新闻人物rn 新闻人物包括与事件有关的新闻人物、精英人物。如华罗庚等人物通讯。rn (3)凡人奇事奇事凡人rn 社会生活中出现的大量平凡的劳动者他们不属于哪级树立的典型亦无轰轰烈烈的业绩但他们的一事、一语、一情、一思他们的所作所为符合我们报道的主旨符合主流意识形态弘扬的精神。如解放军报报道的小铁锤传奇报道了一个壮实的志愿兵孙铁锤。rn (4)“冰点”人物rn 这类人物似乎没

24、有值得特别提起的先进思想和传奇事迹他们并非因事迹而进入人物通讯而是因为他们的命运、他们的生存状态值得社会关注具有一定的社会认识价值才被作为报道对象。如广州日报人物通讯下辈子我们还当母子是一个痛失爱子的母亲讲述失去生命的儿子。rn (5)批评或揭露性报道中的反面人物 这类人物主要是各类反腐败案件中的党政干部。如关于成克杰的人物通讯。人物通讯是以人物为中心报道对象,通过一个人物或一组人物新近的行动来反映时代特点和社会面貌的一种通讯形式。其报道对象大致上有这样几种类型：(1)先进模范人物典型人它是指新闻媒体报道的在一定时期或一定地区,其事迹或思想观念能够代表时代潮流、反映时代精神的新闻人物或人物集体

25、,一般称为典型人物。如吴满有、焦裕禄等人物通讯。(2)新闻人物新闻人物包括与事件有关的新闻人物、精英人物。如华罗庚等人物通讯。(3)凡人奇事,奇事凡人社会生活中出现的大量平凡的劳动者,他们不属于哪级树立的典型,亦无轰轰烈烈的业绩,但他们的一事、一语、一情、一思,他们的所作所为符合我们报道的主旨,符合主流意识形态弘扬的精神。如解放军报报道的小铁锤传奇,报道了一个壮实的志愿兵孙铁锤。(4)“冰点”人物这类人物似乎没有值得特别提起的先进思想和传奇事迹,他们并非因事迹而进入人物通讯,而是因为他们的命运、他们的生存状态值得社会关注,具有一定的社会认识价值,才被作为报道对象。如广州日报人物通讯下辈子,我们

26、还当母子,是一个痛失爱子的母亲讲述失去生命的儿子。(5)批评或揭露性报道中的反面人物这类人物主要是各类反腐败案件中的党政干部。如关于成克杰的人物通讯。17. 1简述中国古代报纸产生前的传播手段和传播载体。1简述中国古代报纸产生前的传播手段和传播载体。(1)文字产生以前，传播手段十分原始。 最早的是口头传播，即口耳之间的传播，这种传播受古代交通条件的限制，难以扩大范围，也容易失实。 其次是烽烟和旗鼓，烽烟用于示警，旗鼓用于指挥进退，两者主要用于传递军事号令。 再次是木铎，既用以宣达政令，又进行必要的采风，与新闻的发布和采集活动相近。 (2)文字产生以后，传播活动渠道更多，手段更为多样化。 最早的

27、是甲骨、金器和刻石，但多用于祭祀、占卜和颂德纪功，现实的传播作用和时效性都不大。 时效性较强、影响较大的文字传播载体，主要是竹简、帛和露布。竹简内容涉及的方面很广，相当一部分属于当时的政事信息；露布起始于汉魏，是报纸诞生之前最有影响的一种新闻传播媒体。 18. 光缆传输的传输介质是( )。A、光纤B、缆绳C、激光D、缆线光缆传输的传输介质是( )。A、光纤B、缆绳C、激光D、缆线本题答案：A19. 简述受众，公众和群集的差异。(南京师范大学，2008年)简述受众，公众和群集的差异。(南京师范大学，2008年)正确答案：(1)受众指的是信息传播的接收者包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的

28、观众、网民。受众从宏观上来说是一个巨大的集合体从微观上来说是具有丰富的社会多样性的人。受众有如下特点：规模的巨大性在人数上超过大部分社会群体；分散性广泛分布于社会各个阶层；异质性即具有不同的社会属性。由于这些特点受众容易受到大众媒介的引导。受众是大众传播媒介影响的对象对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求、受众对媒介信息内容的选择性的接触活动等都对大众传播的效果具有重要的影响。rn (2)公众是一个法律概念是指具有理性的个人。公众对社会事件具有一定的判断力不容易受到大众媒介的误导。rn (3)群集是指群体在特定事件中集结形成的临时性群体。由于这一群体具有共同的利益结构较为松散故较为容易受到流

29、言和谣言的影响。(1)受众指的是信息传播的接收者,包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来说是一个巨大的集合体,从微观上来说是具有丰富的社会多样性的人。受众有如下特点：规模的巨大性,在人数上超过大部分社会群体；分散性,广泛分布于社会各个阶层；异质性,即具有不同的社会属性。由于这些特点,受众容易受到大众媒介的引导。受众是大众传播媒介影响的对象,对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求、受众对媒介信息内容的选择性的接触活动等,都对大众传播的效果具有重要的影响。(2)公众是一个法律概念,是指具有理性的个人。公众对社会事件具有一定的判断力,不容易受到大众媒介的误导。(3)

30、群集,是指群体在特定事件中集结形成的临时性群体。由于这一群体具有共同的利益,结构较为松散,故较为容易受到流言和谣言的影响。20. 记者站记者编制类型有哪些?记者站记者编制类型有哪些?目前，记者站记者编制有三种类型： (1)记者编制属报社 以人民日报为代表的中央一级大报和某些省委机关报，其记者站的记者，编制属报社。记者站一般配备一至三名记者。 (2)记者编制归地方 改革开放以来，国务院各部、委、局新创办的报纸，在各省、市、自治区建的记者站，记者一般由当地有关部门遴选配备，编制属当地有关部门。 (3)双轨制 20世纪80年代以来，有些省委机关报在地、市、州的记者站，在人员配备和体制上有了一些新的变

31、动。一部分记者站，仍按原来的体制，由报社派出记者到记者站工作，定期轮换，编制属报社；一部分记者站则采取新的做法，由当地党委指定当地同志为报社驻站记者，编制属当地，组织关系、户口、供给等均归当地管辖，报社只在业务上管理和指导，叫做合办记者站。这两种办法同时在一家省报实行，称作“双轨制”。 21. 新闻摄影的优势(名词解释)新闻摄影的优势(名词解释)本题答案：新闻摄影具有鲜明的形象性;新闻摄影具有纪实性;新闻摄影具有典型性。22. 记者在现场观察中进行细察应注意哪些问题?记者在现场观察中进行细察应注意哪些问题?记者在现场观察中，需要进行细察的是报道中重点描写的内容。细察中应当注意的问题是： (1)

32、结合报道需要抓重点。依据已经收集到的材料以及现场观察随时发现的事实，及时明确哪些部分在报道中具有重要位置，从而及时准确捕捉细察部分，着力进行细致观察。 (2)要给细察部分足够的时间。细察属于“下马观花”，要舍得花费时间和精力，并且在有限的时间内，精力高度集中，以获得丰富的信息和精微的感受。 (3)观察的距离要近。细察部分，记者与观察对象的距离不能太远。只要条件允许，记者就应当千方百计地争取近距离进行仔细观察。 (4)具备必要的光源。细察的现场，必须有一定的亮度。记者应当从自然光和人造光两个方面去解决光源。 (5)力求明察秋毫。要求记者对重点内容、事物的某一局部或细节进行细致入微的观察。要做到这

33、一点，主要靠记者平时自觉地多观察锻炼。 23. 一般地，电影作品的著作权归谁所有?( )A.导演B.编剧C.制片人D.全体演员参考答案：C24. 著作权即版权。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 1927年成立的“中华广告工会”，是由( )等广告公司创办。 A大陆广告公司 B维罗广告社 C耀南广告社 D新1927年成立的“中华广告工会”，是由()等广告公司创办。A大陆广告公司B维罗广告社C耀南广告社D新中国广告社E北洋广告社BC26. 简述媒介与社会发展之间的关系。简述媒介与社会发展之间的关系。(1)媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的新方式。传播中

34、的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型，因此，媒介是区分不同社会形态的标志。 在原始社会，口语是主要的传播媒介，由于听力的物理限制，人们必须生活在小空间的部落群体中，相互保持着近距离的密切联系。文字和印刷媒介产生后，人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”，由于交往和传播不再以物理空间的接近性为前提，人与人的关系变得疏远，部落社会便发生了斛体。电子媒介尤其是电视的普及再次改变了这种情况，它们把遥远的世界拉得很近，人与人之间的感觉距离大大缩小，于是人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的“地球村”。无论在国际政治、经济还是跨文化交流领域，“地球村”

35、已成为形容当今世界的一个普遍的概念。 (2)媒介即人体的延仲。这是麦克卢汉在理解媒介：人的延伸中提出的概念。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸。每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。这个观点说明，不同的媒介具有不同性质的社会影响，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的事物思辨性的推论。 27. 下面哪些表达是广告中不允许出现的?( )A.*洗衣粉，去污最有效!B.要喝就喝最好的!C.本产品是过敏性鼻炎的唯一救星!D.一年保证收益12%!参考答案：ABCD2

36、8. 以新闻形式发布广告使广告更加生动具体，值得提倡。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。( )企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。( )参考答案：T30. 对你熟悉的一家报纸的定位与设计作出分析评价。对你熟悉的一家报纸的定位与设计作出分析评价。中国青年报作为共青团中央的机关报，其定位可以用一句话来概括“推动社会进步、服务青年成长”。这表明该报的定位具有双重的属性，其一是“推动社会进步”的一家全国发行的、综合性大报；其二就是“服务青年成长”、具有鲜明青年特色和时代特征的青年报。 基于如上的

37、报纸定位，中国青年报在报纸的设计上也体现出“综合性大报”与“青年报”的双重特性，具体表行为： (1)在新闻版组的设计上，中国青年报作为一家综合性大报，具有一般综合性大报都普遍设立的版面，如要闻、经济、法制、特别报道、综合新闻、国际新闻、体育新闻等，新闻覆盖面广，及时报道新闻动态，深入挖掘新闻事件的深层信息，充分体现出一家综合性新闻报纸的定位。但在此基础上又针对“服务青年成长”的青年报定位，单独设立部分青年读者格外喜爱和关注的版面，比如教育新闻、军事新闻、共青视点以及著名的青年话题。此类版面设置非常具有针对性。 (2)在版面数量上，该报的综合新闻类版面与具有青年报特征的版面相比，具有绝对的数量优

38、势，体现出该报的双重定位中，更侧重于“综合性大报”方面。但该报在版面安排上又将青年关注的几个版面放在了比较显著的版次上，如青年话题位于第二版、教育版位于第六版，相对而言较为靠前，更易于青年读者选择性的阅读。这种设计体现出报社对青年报定位的兼顾。 (3)中国青年报在具体的专栏设计上，也体现出报纸定位双重属性的特点。比如青年话题一直以来靠“以青年视角评价社会问题”的特点赢得了广大读者的喜爱，尤其是青年人的喜爱。这一著名专栏充分体现了“推动社会进步、服务青年成长”的报纸定位，目前已从评论专栏发展为著名的评论版。再如，头版的专栏中青视线，是评论专栏青年话题的新闻版，同样坚持“以青年视角报道社会问题”。

39、 31. 简述非事件性新闻的写作技巧。简述非事件性新闻的写作技巧。(1)善于在对比中显现新闻性。非事件性新闻报道社会、自然界中的现象和问题等，往往呈渐进状态，为了将这种变化中的新闻性、冲突性明显地揭示出来，一个有效的方法就是用在对比中加以显现。 (2)以点带面，点面结合。“点”即个别、典型事例，“面”即全局情况，忽视“点”会削弱消息的说服力、感染力，没有面则难以反映总的态势。 (3)采写中带有“问题意识”。大多数非事件性消息是为了反映某种情况或问题而进行的，即在采写中强调提出问题、回答问题，在摆出问题的同时，适当地对问题作出说明、解释，或说明原因，或提出解决办法。 32. 美国第一家真正意义上

40、的现代广告公司是( )公司。 A帕尔默 B罗威尔 C艾尔 D富兰克林美国第一家真正意义上的现代广告公司是()公司。A帕尔默B罗威尔C艾尔D富兰克林C33. 以下对私人秘书工作描述错误的是( )。A. 私人秘书是指由私人出资雇聘并为私人服务的秘书B. 私以下对私人秘书工作描述错误的是( )。A. 私人秘书是指由私人出资雇聘并为私人服务的秘书B. 私人秘书是指由党政机关出资雇聘并为领导者私人服务的秘书c.私人秘书是指由民办企业出资雇聘并为领导者私人服务的秘书D. 私人秘书是指由私人企业出资雇聘并为领导者私人服务的秘书参考答案：B34. “朝”的本义是“早晨”，引申为“朝见”、“朝拜”、“朝廷”、“

41、朝代”等义。词义引申的类型属于( )。A发散式“朝”的本义是“早晨”，引申为“朝见”、“朝拜”、“朝廷”、“朝代”等义。词义引申的类型属于( )。A发散式B线条式C混合式D其它正确答案：B35. 价值判断具有哪些特征?价值判断具有哪些特征?正确答案：(1)价值判断具有“应然”的特征。如果说事实判断总是涉及事物已经发生了的“已然”和将要发生的“必然”那么价值判断则涉及的是“应然”：就是按照人的信仰、希望、道德伦理等价值标准提出事物应当是什么样的。为什么价值判断具有“应然的特征呢?就是因为价值判断表达的是我们自己的价值观、意愿我们想要一个什么样的社会、什么样的法律、什么样的人生。这样的表达推动人们

42、的选择和行为。rn (2)价值判断的“比较”特征。价值判断就是对某一个事物对于人的价值进行判断。由于价值具有相对性和多元化的性质因此在实际判断情境中往往需要对不同的价值进行比较。rn 此外价值判断还具有普遍的特征、开放的特征。(1)价值判断具有“应然”的特征。如果说,事实判断总是涉及事物已经发生了的“已然”和将要发生的“必然”,那么,价值判断则涉及的是“应然”：就是按照人的信仰、希望、道德伦理等价值标准,提出事物应当是什么样的。为什么价值判断具有“应然的特征呢?就是因为,价值判断表达的是我们自己的价值观、意愿,我们想要一个什么样的社会、什么样的法律、什么样的人生。这样的表达,推动人们的选择和行

43、为。(2)价值判断的“比较”特征。价值判断,就是对某一个事物对于人的价值进行判断。由于价值具有相对性和多元化的性质,因此,在实际判断情境中往往需要对不同的价值进行比较。此外,价值判断还具有普遍的特征、开放的特征。36. 请说明新闻传播的社会控制作用。请说明新闻传播的社会控制作用。正确答案：新闻传播的社会控制是指社会上的利益集团、思想观点、文化传统等对新闻传播所施加的影响。目的在于约束和限制新闻传播活动最终使传播内容更符合施控者的利益。rn (1)对新闻传播的社会控制有四种正规的途径：rn 司法控制。即国家通过法律来监控新闻媒介。rn 行政控制。即行政部门以各种规定、税收来控制新闻媒介。rn 资

44、本控制。即大公司垄断媒介市场使新来者难以进入。rn 媒介的自律。rn 当然对新闻传播最具威慑的社会控制来自受众即公众乐意还是拒绝接受媒介。rn (2)对新闻传播的社会控制作用rn 世界上大多数国家对本国的新闻传播的社会控制都主要采取法律控制的手段。新闻法规是国家实施监控的主要依据。无论采取何种形式新闻法规所要处理的核心问题是：保护新闻自由同时要防止新闻自由的滥用确保在国家利益、公众利益不受侵害的前提下鼓励新闻媒介满足公众的知情权促进社会进步和国家发展。rn 在中国新闻传播的社会控制还有其自身的特殊性。中国的绝大多数媒体尤其是各级党委机关报都是在党领导下的因此新闻传播事业还要接受党纪的约束坚持党

45、性原则。党性原则是指导新闻传播工作的基本原则。坚持这一原则对保证中国共产党对新闻事业的领导对保证新闻事业的社会主义政治方向有着十分重要的意义。新闻传播的社会控制是指社会上的利益集团、思想观点、文化传统等对新闻传播所施加的影响。目的在于约束和限制新闻传播活动,最终使传播内容更符合施控者的利益。(1)对新闻传播的社会控制有四种正规的途径：司法控制。即国家通过法律来监控新闻媒介。行政控制。即行政部门以各种规定、税收来控制新闻媒介。资本控制。即大公司垄断媒介市场,使新来者难以进入。媒介的自律。当然,对新闻传播最具威慑的社会控制来自受众,即公众乐意还是拒绝接受媒介。(2)对新闻传播的社会控制作用世界上大

46、多数国家对本国的新闻传播的社会控制都主要采取法律控制的手段。新闻法规是国家实施监控的主要依据。无论采取何种形式,新闻法规所要处理的核心问题是：保护新闻自由,同时要防止新闻自由的滥用,确保在国家利益、公众利益不受侵害的前提下,鼓励新闻媒介满足公众的知情权,促进社会进步和国家发展。在中国,新闻传播的社会控制还有其自身的特殊性。中国的绝大多数媒体,尤其是各级党委机关报,都是在党领导下的,因此新闻传播事业还要接受党纪的约束,坚持党性原则。党性原则是指导新闻传播工作的基本原则。坚持这一原则对保证中国共产党对新闻事业的领导,对保证新闻事业的社会主义政治方向有着十分重要的意义。37. 简述黄远生的“远生通讯

47、”。简述黄远生的“远生通讯”。黄远生是民国初年出现的名记者中最杰出的代表，被称为“报界之奇才”，黄远生以新闻采访和新闻通讯写作而负有盛名，是中国报纸从政论时代向新闻时代演变的开拓者。他创造了一种新的报刊文体新闻通讯。因此种文体始于1912年初申报上以“远生”署名的“北京通讯”，故称“远生通讯”。黄远生的新闻通讯有如下特点： (1)题材重大，记载翔实。由于他中过进士，留过学，又在前清做过官，得以周旋于民国总统、内阁总理、各部总长和各政党要人之间，对民初政坛十分熟悉，因而他能采访到许多别人采访不到的重大新闻和内幕新闻。 (2)针砭时弊，忧国忧民。作为一个正直的新闻记者，黄远生用他那如椽之笔，对袁世

48、凯的黑暗统治和官僚政客痛加针砭。 (3)细致详尽，幽隐毕达。黄远生的通讯善于捕捉各种细节，绘声绘形，嬉笑怒骂，涉笔成趣，鞭辟入里。 (4)通俗自然，不拘一格。黄远生提倡“以浅近文艺普通四周”，因而他的通讯和文章虽然用半文半白的文体写成，却十分浅近，且不拘一格。 黄远生还发明了“新闻日记”这种体裁，用日记形式报道或评论当日新闻。黄远生在新闻思想方面也有不少独到的见解。其中最著名的是“四能”说，即“脑筋能想，腿脚能奔走，耳能听，手能写”。 38. 简述新华日报的历史沿革及其在不同时期的地位和作用。(中国传媒大学2011年研)简述新华日报的历史沿革及其在不同时期的地位和作用。(中国传媒大学2011年

49、研)正确答案：(1)新华日报1938年1月创刊于汉口该报系中共中央长江局的机关报报社社长潘梓年。总编辑华岗经理徐迈进。发刊词宣称：“本报愿将自己变成一切愿意抗日的党派、团体、个人的喉舌”。由于国民党实行的是专制独裁和对日妥协投降的政策。新华日报创刊后经常遭到国民党当局的新闻审查和无理刁难因此也很难正常地出版和发行。在汉口出版的九个多月时间里大力宣传中共中央有关抗日民族统一战线和“团结抗战持久抗战”的战略方针以及毛泽东等提出的游击战争理论揭露日寇罪行及时报道了中国军队的抗日战绩。rn (2)1938年10月25日武汉失守后报社迁重庆继续出版这是抗日战争时期和解放战争初期中国共产党在国民党统治区公

50、开出版的唯一机关报。新华日报陆续在山西、重庆等地设立分馆在郑州、洛阳等地设立代销处。rn (3)1940年1月6日因社论被国民党当局强令删去新华日报为反对国民党的新闻检查被迫“开天窗”揭露国民党璀璨新闻自由的行径。rn (4)1941年1月18日皖南事变后新华日报登载周恩来的题诗：“千古奇冤江南一叶同室操戈相煎何急?”。同时新华日报还刊登大量的消息、通讯、评论揭露日本侵略者的罪行激励人民的抗日斗志积极报道抗日救亡活动同国民党的消极抗战论调进行斗争。rn (5)1942年5月新华日报根据延安整风精神进行改革其间发表了敬告本报读者的社论刊登了征求读者意见启事等。经过整风新华日报进一步密切了同群众的

51、联系更受读者欢迎。(1)新华日报1938年1月创刊于汉口,该报系中共中央长江局的机关报,报社社长潘梓年。总编辑华岗,经理徐迈进。发刊词宣称：“本报愿将自己变成一切愿意抗日的党派、团体、个人的喉舌”。由于国民党实行的是专制独裁和对日妥协投降的政策。新华日报创刊后经常遭到国民党当局的新闻审查和无理刁难,因此也很难正常地出版和发行。在汉口出版的九个多月时间里,大力宣传中共中央有关抗日民族统一战线和“团结抗战,持久抗战”的战略方针以及毛泽东等提出的游击战争理论,揭露日寇罪行,及时报道了中国军队的抗日战绩。(2)1938年10月25日,武汉失守后,报社迁重庆继续出版,这是抗日战争时期和解放战争初期中国共

52、产党在国民党统治区公开出版的唯一机关报。新华日报陆续在山西、重庆等地设立分馆,在郑州、洛阳等地设立代销处。(3)1940年1月6日,因社论被国民党当局强令删去,新华日报为反对国民党的新闻检查被迫“开天窗”,揭露国民党璀璨新闻自由的行径。(4)1941年1月18日,皖南事变后新华日报登载周恩来的题诗：“千古奇冤,江南一叶,同室操戈,相煎何急?”。同时新华日报还刊登大量的消息、通讯、评论,揭露日本侵略者的罪行,激励人民的抗日斗志,积极报道抗日救亡活动,同国民党的消极抗战论调进行斗争。(5)1942年5月,新华日报根据延安整风精神进行改革,其间发表了敬告本报读者的社论,刊登了征求读者意见启事等。经过

53、整风,新华日报进一步密切了同群众的联系,更受读者欢迎。39. 解释性新闻的写作要求。(复旦大学，2009年)解释性新闻的写作要求。(复旦大学，2009年)正确答案：(1)解释性新闻起源于20世纪30年代的美国新闻界现在已经成为一种与纯新闻(即以报道动态为主的消息)并驾齐驱的新闻体裁。据复旦大学教授李良荣介绍在美国一些著名的大报像纽约时报华盛顿邮报洛杉矶时报等解释性报道占了70以上的版面。rn (2)解释性新闻的写作要求：rn 深入地占有背景性材料科学地安排背景性材料。rn 解释性新闻说到底是一种背景性新闻主要依靠背景性事实材料对新闻事件发生的原因进行解释。因此掌握和运用好背景性材料是写好解释性

54、新闻的关键所在。报道正在发生的新闻事实时注意适当补充以下有关事实：历史性的、环境性的、简历性的、数据性的、反映性的事实。这样写可以使正在发生的新闻事实更为明白易懂。rn 把写作重点放在揭示新闻事件背后的新闻上。解释性新闻的写作重点不在新闻事实发生的时间、地点和过程上而在新闻事件发生的原因、结果和影响、意义等方面。具体说来其写作侧重点表现在以下几个方面：a新闻事件发生的原因；b新闻事件对各方面的影响；c新闻事件的发展趋向；d新闻事件的含义及本质。记者应围绕着上述几方面的问题收集资料、采访新闻事实。当然每一条解释性新闻都会有一个主题和重点记者应根据报道需要突出某一个方面围绕一个中心把它写深写透。r

55、n 注意用事实说话慎用议论。rn 灵活地安排新闻性事实材料和背景性事实材料力求使上述两种材料巧妙穿插使报道富有色彩。rn 注意引用权威人士的观点对新闻事实进行分析和解释增强报道的说服力。(1)解释性新闻起源于20世纪30年代的美国新闻界,现在已经成为一种与纯新闻(即以报道动态为主的消息)并驾齐驱的新闻体裁。据复旦大学教授李良荣介绍,在美国一些著名的大报,像纽约时报华盛顿邮报洛杉矶时报等,解释性报道占了70以上的版面。(2)解释性新闻的写作要求：深入地占有背景性材料,科学地安排背景性材料。解释性新闻说到底是一种背景性新闻,主要依靠背景性事实材料对新闻事件发生的原因进行解释。因此,掌握和运用好背景

56、性材料,是写好解释性新闻的关键所在。报道正在发生的新闻事实时,注意适当补充以下有关事实：历史性的、环境性的、简历性的、数据性的、反映性的事实。这样写,可以使正在发生的新闻事实更为明白易懂。把写作重点放在揭示新闻事件背后的新闻上。解释性新闻的写作重点不在新闻事实发生的时间、地点和过程上,而在新闻事件发生的原因、结果和影响、意义等方面。具体说来,其写作侧重点表现在以下几个方面：a新闻事件发生的原因；b新闻事件对各方面的影响；c新闻事件的发展趋向；d新闻事件的含义及本质。记者应围绕着上述几方面的问题收集资料、采访新闻事实。当然,每一条解释性新闻都会有一个主题和重点,记者应根据报道需要,突出某一个方面

57、,围绕一个中心,把它写深写透。注意用事实说话,慎用议论。灵活地安排新闻性事实材料和背景性事实材料,力求使上述两种材料巧妙穿插,使报道富有色彩。注意引用权威人士的观点对新闻事实进行分析和解释,增强报道的说服力。40. 根据我国广告法，下列哪些行为是未被禁止的?( )A.在广告中使用国徽B.在广告中出现性别歧视C.在广告中使用“最棒”这样的最高级形容词D.在广告中使用明星代言参考答案：D41. 试述法国广播电视体制的演变历程。试述法国广播电视体制的演变历程。法国是欧洲广播电视事业较为发达的国家之一。它的无线电广播兴起较早。以后的发展，大致可分为四个时期： (1)国营为主、私营并存时期(192219

58、45) 广播诞生后，私营电台纷纷出现。1923年，政府颁布法令，规定广播事业为国家专利，私人只有经过邮电部特许方可经营，且不得妨碍国营广播和公共利益。广播迅速发展，但不少政治家尤其是右翼政治家对政府信任私人广播的做法表示强烈不满。在他们的压力下，政府于1926年公布一项新法令，逐步取消以前颁发的执照，以建立一个“国家管理下的、协调的广播组织”。这一时期，国营电台居于主导地位。1935年，法国开始电视试播，1938年定时播放少量的电视节目。1940年德军侵入法国，打断了法国广播电视事业的正常发展。 (2)国家垄断时期(19451974) 1945年二战结束后，法国政府以行政命令取消了所有私人电台

59、的营业执照，不再允许私人经营广播。同年11月，政府颁布法令，成立法国广播电视公司(RTF)，领导全国的广播电台和电视台。这一机构的设立强化了国家对广播电视事业的垄断和控制。1964年，议会通过广播电视法案，将RTF改为ORTFR，即法国广播电视管理局。新设立的ORTF不再隶属于政府部门，而成了具有工商企业性质的“独立”机构，国家主要通过管理局局长和管理委员会对广播电视事业进行垄断和控制。这是一种更加灵活、更加隐蔽的政府控制方式，旨在缓解RTF全面垄断造成的公众不满情绪。这一时期法国广播电视事业获得重大发展。 (3)分散经营体制时期(19741982) 法国广播电视事业在ORTF的统管下，缺乏活

60、力，经济窘迫。因政府对电视节目等于涉，社会舆论界要求改革的呼声愈发高涨。在此背景下，议会决定解散ORTF，将其业务分散给新成立的“各自独立的、自治的、高质量的、互相竞争的七个国营公司”。分散经营体制改变了政府具体管理的方式，但并没有解除政府对广播电视事业的垄断，这只是一次“国家垄断下的分工与竞争”。在实行分散经营体制后，电台、电视台的节目安排更适合较为广泛的受众，在创作方面有更多灵活性和自由，在新闻方面对政治方针指示也有更多的独立性，但也出现了以降低质量而获取商业利益的不良后果。 (4)逐步开放时期(1982年以后) 1981年密特朗任总统后，着手广播电视体制改革。1982年7月，议会通过新的

61、广播法，允许开办私营电台，此后政府进一步放宽了对私人建立电视台的限制。1988年密特朗再度当选总统，第七次修改广播电视法。依据新法，法国成立真正独立的、有权威的最高视听委员会，从而确立了比较成熟的广播电视管理体制。总之，密特朗的改革促成了私营和国营广播争夺受众的局面公共广播电视网更是取得了长足的进展，日益影响着当今法国的政治社会生活。 42. 知新报(名词解释)知新报(名词解释)本题答案：维新派在华南地区的重要舆论阵地，1897年在澳门创刊。康有为亲自策划创办的出版时间最长的维新派报刊。该报与上海时务报的编辑方针基本相同，但在宣传报道上更为大胆。历史意义：自政变发生后，全国维新派报刊纷纷停刊，知新报还能继续出版，成为同封建顽固派作斗争的唯一报刊。43. 马克思、恩格斯对于物质生产和精神生产关系的论述中指出的两个历史唯物主义观点是什么?马克思、恩格斯对于物质生产和精神生产关系的论述中指出的两个历史唯物主义观点是什么?陈力丹认为，马克思、恩格斯对于物质生产和精神生产关系的论述中指出了两个历史唯物主义观点。 (1)一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应； (2)它们之间的关系并不是简单的