中国OTC行业研究及投资调研评估报告

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1、2012-2016年中国OTC行业研究及投资调研评估报告报告编号:28487释放日期2012年10月交付方式EMIL电子版或特快专递报告价格纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元(价格有折扣)订购电话客服Q Q 值班热线:联 系 人杨云网 址(复制链接或点击进入阅正文)报告目录：第1章：OTC行业发展综述 OTC行业概述 21OTC的定义 21处方药和非处方药的区别 21OTC产品分类 22OTC产品特性 22OTC药品特点 22OTC所属医药行业的特性 23OTC行业地位分析 24第2章：OTC行业发展状况分析 26全球OTC行业发展状况分析 26全球OTC行业发

2、展分析 26（1）全球药品市场需求情况 26（2）全球OTC行业发展历程 27（3）全球OTC行业市场规模 29（4）全球OTC药品销售品种 31主要国家和地区OTC市场发展分析 32（1）美国OTC市场发展分析 32（2）日本OTC市场发展分析 36（3）欧洲OTC市场发展分析 37全球主要国家的OTC药物政策 38（1）有关OTC药物的销售使用 38（2）有关OTC药物的广告宣传、标识等 39（3）有关OTC药物转换的规定 40全球OTC药物管理模式分析 40（1）药品分类 41（2）注册与转换 42（3）技术标准与规范 45（4）传统药作为OTC药物的管理模式 47全球OTC行业市场竞争

3、状况 49全球OTC行业发展趋势 50中国O本文转载: 医药招商 在线漫画 在线动画 安卓游戏 苹果游戏 小游戏 网页游戏 全文字小说 免费小说 最好的购物网站 天才儿子迷糊老婆 魔兽兄弟 拉力机 斗战神游戏论坛 男生头像 移动通话记录查询清单删除 奇热购 hnwl 海诺外链代发TC行业发展状况分析 51中国医药行业发展分析 51（1）中国医药行业发展现状 51（2）国内药品市场需求情况 53（3）医改政策对中国医药行业的影响 55（4）医药行业景气度分析 61（5）中国医药行业发展趋势 63中国OTC行业生产状况 68中国OTC行业市场规模 68中国OTC市场销售品种及品类结构 69中国OT

4、C行业发展主要特点 72中国OTC行业供求分析 73中国OTC行业供求分析 73（1）中国OTC市场需求分析 73（2）中国OTC市场供给分析 74中国OTC行业供求影响因素 74（1）OTC行业供给关系因素 74（2）OTC行业需求关系因素 76第3章：中国OTC行业市场环境分析 78行业政策环境分析 78行业监管体制 78行业发展相关政策 78（1）药品生产经营许可制度 78（2）药品生产质量管理规范 78（3）药品定价管理制度 79（4）药品分类管理制度 82（5）国家基本药物制度 84（6）医药卫生体制改革 86OTC行业发展规划 88（1）医药工业“十二五”规划 88（2）医药流通行

5、业“十二五”规划 89行业需求环境分析 89居民支付能力分析 89（1）居民人均GDP 89（2）居民收入水平 90（3）居民医疗保健水平 91人口及疾病因素 93（1）人口数量规模 93（2）人口结构变化 95（3）疾病谱变化 98（4）自我药疗适用疾病 102行业技术环境分析 106国内外医药研发现状 106（1）全球医药研发现状 106（2）中国医药研发现状 107中国新药审批及研发状况 108（1）中国新药批准情况分析 108（2）中国新药研发现状分析 109OTC新品上市情况 112第4章：OTC行业市场竞争状况分析 113中国OTC市场竞争状况分析 113中国医药行业竞争现状 11

6、3中国OTC行业竞争格局 114中国OTC市场集中度分析 116中国OTC市场竞争结构分析 116OTC市场潜在进入者分析 116OTC替代产品分析 117OTC药品买方行为分析 118（1）OTC对消费者提出了要求 118（2）自我诊疗消费者的服药习惯 118（3）消费者入店心理要求 119（4）消费者入店行为 119（5）影响消费者购药行为的因素 120OTC药品卖方行为分析 121跨国药企在华市场投资布局 123跨国公司在华投资布局 123（1）辉瑞公司 123（2）葛兰素史克公司 124（3）诺华公司 124（4）强生制药公司 125（5）拜耳公司 125（6）阿斯利康公司 126跨国

7、公司在中国的竞争策略分析 127（1）兼并与扩张策略 127（2）品牌塑造策略 128（3）行销与渠道策略 129（4）研发与创新 130（5）人力资源策略 131OTC行业投资兼并与重组整合分析 132OTC行业投资兼并与重组整合概况 132国际OTC企业投资兼并与重组整合 133国内OTC企业投资兼并与重组整合 134OTC行业投资兼并与重组整合特征判断 135第5章：OTC行业热点品种市场分析 136感冒药市场分析 136感冒药定义及消费特征 136感冒药市场规模 136感冒药市场产品结构 137感冒药市场竞争格局 138感冒药市场品牌分析 140感冒药市场广告投放监测 142感冒药重点

8、细分市场分析 144（1）儿童感冒药市场分析 144（2）农村感冒药市场分析 147感冒药市场发展前景 148解热镇痛药市场分析 149解热镇痛药定义及代表药物 149解热镇痛药市场规模 150解热镇痛药市场产品结构 151解热镇痛药市场竞争格局 152解热镇痛药市场品牌分析 154解热镇痛药市场广告投放监测 155解热镇痛药市场前景分析 156胃肠用药市场分析 157胃肠用药市场规模 157胃肠用药市场供需分析 158（1）市场供给 158（2）市场需求 159胃肠用药产品结构分析 160胃肠用药市场竞争格局 160胃肠用药市场品牌分析 162胃肠用药市场广告投放监测 163胃肠用药市场前景

9、分析 164皮肤用药市场分析 165皮肤用药定义及分类 165皮肤用药市场规模 166皮肤用药市场产品结构 166皮肤用药市场竞争格局 169皮肤用药市场品牌分析 170皮肤用药市场广告投放监测 172皮肤用药市场前景分析 173五官科用药市场分析 174眼科用药市场分析 174（1）眼科用药主要产品类别 174（2）眼科用药市场规模 175（3）眼科用药市场竞争格局 175（4）眼科用药市场品牌分析 176（5）眼科用药细分领域分析 178（6）眼科用药市场广告投放监测 182（7）眼科用药市场前景分析 183咽喉口腔用药市场分析 183（1）咽喉口腔用药主要产品类别 183（2）咽喉口腔用

10、药市场规模 184（3）咽喉口腔用药市场竞争格局 185（4）咽喉口腔用药市场品牌分析 186（5）咽喉口腔用药市场广告投放监测 188（6）咽喉口腔用药细分领域分析 188（7）咽喉口腔用药市场前景分析 189妇科用药市场分析 190妇科用药定义及分类 190妇科用药市场规模 190妇科用药消费行为分析 191妇科用药市场产品结构 193妇科用药市场竞争格局 193妇科用药市场广告投放监测 196妇科用药市场前景分析 196其他OTC药品市场分析 197止咳化痰用药市场分析 197维生素与矿物质类药物市场分析 199虚证类药物市场分析 201头痛失眠类药物市场分析 204痔疮药市场分析 20

11、5避孕药市场分析 206第6章：OTC行业重点区域发展分析 208北京OTC市场分析 208北京相关政策法规 208北京医药行业运行分析 209北京OTC药品消费分析 211（1）北京人口总量及结构 211（2）北京居民收入水平 211（3）北京消费支出水平 212（4）北京居民医疗保健支出 213北京OTC市场供需分析 214北京OTC零售药店发展分析 214北京OTC市场发展前景 216上海OTC市场分析 216上海相关政策法规 216上海医药行业运行分析 217上海OTC药品消费分析 218（1）上海人口总量及结构 218（2）上海居民收入水平 219（3）上海消费支出水平 220（4）

12、上海居民医疗保健支出 221上海OTC市场供需分析 221上海OTC零售药店发展分析 222上海OTC市场发展前景 223广东OTC市场分析 223广东相关政策法规 223广东医药行业运行分析 224广东OTC药品消费分析 225（1）广东人口总量及结构 225（2）广东居民收入水平 226（3）广东消费支出水平 227（4）广东居民医疗保健支出 227广东OTC市场供需分析 228广东OTC零售药店发展分析 228广东OTC市场发展前景 230江苏OTC市场分析 231江苏相关政策法规 231江苏医药行业运行分析 231江苏OTC药品消费分析 232（1）江苏人口总量及结构 232（2）江苏

13、居民收入水平 233（3）江苏消费支出水平 234（4）江苏居民医疗保健支出 235江苏OTC市场供需分析 235江苏OTC零售药店发展分析 236江苏OTC市场发展前景 236第7章：OTC市场营销分析 238OTC药品营销模式分析 238消费者OTC药品消费行为 238OTC药品营销渠道模式 239OTC药品销售终端模式 243（1）OTC药品销售终端分布 243（2）零售终端模式 244（3）医院终端模式 245OTC药品营销模式发展趋势 247（1）药店营销模式趋势分析 248（2）新兴营销模式趋势分析 249零售药店销售情况 250零售药店数量及地区分布 250零售药店药品销售规模

14、252零售药店结构变化分析 257连锁零售药店销售情况 258（1）连锁零售药店数量规模 259（2）连锁零售药店销售规模 259（3）连锁零售药店竞争情况 260零售药店发展趋势与前景 263OTC行业营销策略分析 265OTC药品品牌营销策略 265OTC药品广告营销策略 269OTC药品包装营销策略 269OTC药品营销案例分析 274（1）仁和药业 274（2）江中药业 275（3）珍视明药业 277（4）葵花药业 279第8章：OTC行业主要企业经营分析 281主要OTC药品生产企业分析 281修正药业集团经营情况分析 281（1）企业发展简况分析 281（2）企业产销能力分析 28

15、2（3）企业盈利能力分析 282（4）企业运营能力分析 283（5）企业偿债能力分析 283（6）企业发展能力分析 284（7）企业产品结构及新产品动向 284（8）企业销售渠道与网络 285（9）企业经营状况SWOT分析 285（10）企业最新发展动向分析 287哈药集团有限公司经营情况分析 287（1）企业发展简况分析 287（2）企业组织架构分析 288（3）哈药集团三精制药股份有限公司经营情况分析 2881）企业发展简况分析 2882）主要经济指标分析 2893）企业盈利能力分析 2904）企业运营能力分析 2905）企业偿债能力分析 2916）企业发展能力分析 2917）企业产品结构

16、及新产品动向 2928）企业销售渠道与网络 2929）企业经营状况SWOT分析 29310）企业投资兼并与重组分析 29511）企业最新发展动向分析 295（4）哈药集团股份有限公司经营情况分析 2951）企业发展简况分析 2962）主要经济指标分析 2963）企业盈利能力分析 2974）企业运营能力分析 2975）企业偿债能力分析 2986）企业发展能力分析 2997）企业产品结构及新产品动向 2998）企业销售渠道与网络 3009）企业经营状况SWOT分析 30010）企业投资兼并与重组分析 30211）企业最新发展动向分析 303华润三九医药股份有限公司经营情况分析 303（1）企业发展

17、简况分析 303（2）主要经济指标分析 304（3）企业盈利能力分析 305（4）企业运营能力分析 307（5）企业偿债能力分析 307（6）企业发展能力分析 308（7）企业产品结构及新产品动向 308（8）企业销售渠道与网络 309（9）企业经营状况SWOT分析 310（10）企业投资兼并与重组分析 311（11）企业最新发展动向分析 311江中药业股份有限公司经营情况分析 312（1）企业发展简况分析 312（2）主要经济指标分析 313（3）企业盈利能力分析 313（4）企业运营能力分析 315（5）企业偿债能力分析 315（6）企业发展能力分析 316（7）企业产品结构及新产品动向

18、316（8）企业销售渠道与网络 317（9）企业经营状况SWOT分析 318（10）企业投资兼并与重组分析 320（11）企业最新发展动向分析 320西安杨森制药有限公司经营情况分析 321（1）企业发展简况分析 321（2）企业产销能力分析 321（3）企业盈利能力分析 322（4）企业运营能力分析 322（5）企业偿债能力分析 323（6）企业发展能力分析 323（7）企业产品结构及新产品动向 324（8）企业销售渠道与网络 324（9）企业经营状况SWOT分析 324（10）企业最新发展动向分析 325第9章：OTC行业发展趋势分析与预测 511中国OTC市场发展趋势 511中国OTC市

19、场发展趋势分析 511（1）需求趋势 511（2）产品趋势 513（3）流通趋势 514中国OTC市场发展前景预测 516OTC行业投资特性分析 517OTC行业进入壁垒分析 517（1）政策壁垒 517（2）资金壁垒 517（3）品牌壁垒 518（4）技术壁垒 518OTC行业盈利模式分析 518OTC行业盈利因素分析 519中国OTC行业投资建议 520OTC行业投资风险分析 520（1）政策风险 520（2）技术风险 521（3）市场风险 521（4）其他风险 522前瞻OTC行业投资建议 522图表目录图表1：OTC（非处方药）与Rx（处方药）的主要区别 20图表2：OTC产品分类 2

20、1图表3：2000-2011年医药行业工业总产值与同期GDP增长率比较（单位：%） 22图表4：2000-2011年OTC市场规模及其占GDP比重趋势图（单位：亿元，%） 24图表5：2000-2011年OTC市场规模占医药行业比重趋势图（单位：%） 24图表6：2002-2011年全球药品市场销售额及增长率（单位：亿美元，%） 25图表7：2009年全球各地区药品销售情况（单位：亿美元，%） 26图表8：2004-2011年全球OTC市场规模（单位：亿美元） 28图表9：美国OTC药品主要治疗领域分布（按用药金额）（单位：%） 30图表10：近年来美国OTC市场规模（单位：亿美元） 31图表

21、11：2011年美国OTC市场容量预测（单位：亿美元，%） 32图表12：美国OTC市场主要企业及市场份额（单位：%） 32图表13：美国OTC药品主要销售渠道及各渠道所占比重（单位：%） 33图表14：美国OTC药品销售渠道细分 33图表15：部分国家药品分类情况 38图表16：欧洲部分国家对非处方药的管理和控制 39图表17：药品分类表 40图表18：2000-2011年医药行业工业总产值及其增长（单位：亿元，%） 51图表19：2003-2011年医药行业产销率变化情况（单位：%） 51图表20：2000-2011年七大类医药商品销售情况（单位：亿元，%） 52图表21：2001-201

22、1年七大类医药商品购进价值及增长率（单位：亿元，%） 53图表22：中国七大类医药商品销售情况（单位：亿元） 53图表23：新医改五项重点改革 54图表24：中国医药行业需求驱动因素 61图表25：2004-2012年医药行业销售收入及预测（单位：亿元，%） 62图表26：2005-2012年医药行业表观消费量及预测（单位：万吨，%） 62图表27：2011-2012年我国医药品进出口总额预测情况（单位：亿美元，%） 65图表28：2011-2012年我国医药品进口总额预测情况（单位：亿美元，%） 66图表29：2011-2012年我国医药品出口总额预测情况（单位：亿美元，%） 66图表30：

23、2000-2011年中国OTC市场规模及增长率（单位：亿元，%） 68图表31：2008-2011年中国药品市场和OTC市场销售增长情况对比（单位：%） 68图表32：2010-2011年中国OTC药物各大类销售份额（单位：%） 69图表33：2010-2011年中国OTC药物各小类销售份额（一）（单位：%） 69图表34：2010-2011年中国OTC药物各小类销售份额（二）（单位：%） 69图表35：2010-2011年中国OTC药物各小类销售份额（三）（单位：%） 70图表36：发改委历次发布的药品价格调查通知 79图表37：我国近年27次降价时间表 80图表38：世界各国药品分类管理规

24、定 81图表39：我国药品分类管理制度的基本框架和理想体系 82图表40：新医改相关政策及其配套文件 86图表41：2005-2011年我国GDP和人均GDP情况（单位：亿元，美元） 88图表42：2005-2011年中国城乡居民收入增长（单位：元） 89图表43：2000-2011年中国卫生总费用构成（按支出个体）（单位：亿元，%） 90图表44：2000-2011年中国卫生总费用情况（单位：亿元，%） 91图表45：2000-2011年中国卫生总费用占GDP比重（单位：%） 91图表46：2004-2011年城乡居民医疗保健支出情况（单位：元，%） 92图表47：1990-2011年中国人

25、口数量及增长情况（单位：亿人，%） 93图表48：近10年全球人口增长率（单位：%） 93图表49：1953-2011年中国各年龄组人口比例（单位：%） 94图表50：全球主要国家城市化水平比较（单位：%） 95图表51：1990-2011年中国城市化率情况（单位：%） 95图表52：1953-2011年中国65岁以上人口占比及变动情况（单位：%） 96图表53：我国与世界主流国家老龄化程度对比（单位：%） 96图表54：中国居民疾病谱TOP15 97图表55：各调查年度中国城乡居民疾病别慢性病患病率（单位：‰） 98图表56：各调查年度中国城乡居民慢性病患病率（单位：&perm

26、il;） 98图表57：城乡居民高血压发病率变化（单位：%） 99图表58：城乡居民糖尿病发病率变化（单位：%） 99图表59：年龄别慢性病患病率（单位：%） 100图表60：高血压并发症平均住院费用（单位：元） 101图表61：自我药疗疾病分类系统（一） 102图表62：自我药疗疾病分类系统（二） 103图表63：2005-2011年我国药品注册申请受理量（单位：个） 108图表64：2008-2011年我国新药批准情况（单位：个） 108图表65：2009-2011年中国医药行业竞争格局（单位：%） 112图表66：2001-2011年三资企业市场份额变化趋势图（单位：%） 112图表67

27、：2009年度OTC企业排名 113图表68：2011年度OTC企业排名 114图表69：各种促销活动对药品销售的影响程度 119图表70：2005-2011年中国感冒药市场规模及增长率（单位：亿元，%） 136图表71：2005-2011年中国感冒药市场结构（单位：亿元） 136图表72：2008-2011年感冒药前十大品牌的市场占有率状况统计表（单位：%） 138图表73：2008-2011年前十大品牌感冒药销售增长情况统计表（单位：亿元，%） 138图表74：2011年度OTC感冒药市场排名（化学药） 139图表75：2011年度OTC感冒药市场排名（中成药） 139图表76：2009年

28、我国主要感冒药品牌的价格分布表（单位：元，元天） 141图表77：2008-2009年感冒药广告投放金额（单位：元，亿元，%） 142图表78：2009年感冒药广告投放媒介类型选择（单位：%） 142图表79：2009年感冒药广告投放前20名（单位：元） 143图表80：1982-2011年我国0-14岁人口数量及占比情况（单位：万人，%） 143图表81：2002-2011年我国儿童疾病门诊人次情况（单位：万人次，%） 144图表82：2004-2011年我国儿童用药市场规模及增长率（单位：亿元，%） 144图表83：2005-2011年全国不同目标人群感冒药市场构成（单位：%） 145图表

29、84：2005-2011年我国儿童感冒药市场规模及增长（单位：亿元，%） 145图表85：农村居民选择感冒药品牌时考虑的因素（单位：%） 146图表86：2012-2016年中国感冒药市场规模预测（单位：亿元） 148图表87：2005-2011年我国解热镇痛药销售规模及增长率（单位：亿元，%） 149图表88：2009年度解热镇痛药市场排名 151图表89：2011年度中国解热镇痛药市场排名（化学药） 152图表90：2008-2009年药品各细分行业广告投放量（单位：亿元，%） 155图表91：2012-2016年中国解热镇痛药市场规模预测（单位：亿元） 155图表92：2005-2011

30、年胃肠用药销售规模及增长率（单位：亿元，%） 156图表93：医院市场胃肠用药结构（单位：%） 159图表94：零售市场胃肠用药结构（单位：%） 159图表95：2009-2011年国内胃肠用药各类别市场份额（单位：%） 160图表96：2009年度中国消化类药市场排名 160图表97：2011年度中国消化类药市场排名（化学药） 161图表98：2011年度中国消化类药市场排名（中成药） 161图表99：2008-2009年消化系统用药广告投放金额（单位：亿元） 162图表100：2009年消化系统用药广告媒介类型选择（单位：%） 163图表101：2009年消化系统用药广告投放前20名（单位

31、：元） 163图表102：2012-2016年中国胃肠用药市场规模预测（单位：亿元） 164图表103：2005-2011年皮肤外用药市场销售规模（单位：亿元，%） 165图表104：监测三类城市分类指标及城市名称 166图表105：2011年1-5月皮肤用药分类别销售占比（单位：%） 166图表106：2011年1-5月各类皮肤用药销售占比情况（单位：%） 166图表107：2011年1-5月分类别销售占比（按适应症分）（单位：%） 167图表108：2011年1-5月不同功效皮肤用药销售占比情况（单位：%） 167图表109：2011年1-5月各类城市不同剂型销售占比情况（单位：%） 16

32、8图表110：2009年度皮肤外用药市场排名情况 168图表111：2011年度中国皮肤外用药市场排名（化学药） 169图表112：2009年皮肤病用药广告媒介类型选择（单位：%） 171图表113：2009年皮肤病用药广告投放前20名（单位：元） 172图表114：2012-2016年中国皮肤用药市场规模预测（单位：亿元） 172图表115：2003-2011年中国眼科用药行业销售收入和资产总额（单位：亿元，%） 174图表116：2009年中国眼科用药行业销售收入排名前十的企业（单位：亿元） 175图表117：中国十大滴眼液品牌 177图表118：2012-2016年中国眼科用药市场规模预

33、测（单位：亿元） 182图表119：中国咽喉用药市场结构（按剂型占比）（单位：%） 183图表120：中国咽喉用药市场结构（按中西药占比）（单位：%） 183图表121：2005-2011年咽喉用药销售规模及增长率（单位：亿元，%） 184图表122：2011年咽喉口腔用药市场排名（中成药） 185图表123：2009-2011年上半年23城市延后用药前10品牌同期份额比较（单位：%） 185图表124：西瓜霜系列产品用途 186图表125：2012-2016年中国咽喉口腔用药市场规模预测（单位：亿元） 189图表126：2005-2011年中国妇科炎症用药市场规模（单位：亿元，%） 190图

34、表127：城市和农村妇科炎症就诊率（单位：%） 190图表128：2011年妇科用药市场品牌竞争格局（单位：%） 193图表129：国内妇女清洗用品品牌知名度情况（单位：%） 194图表130：2012-2016年中国妇科用药市场规模预测（单位：亿元） 196图表131：2005-2011年止咳化痰用药销售规模及增长率（单位：亿元，%） 196图表132：2010-2011年我国止咳化痰类中成药市场占有率（单位：%） 198图表133：2005-2011年维生素销售规模及增长率（单位：亿元，%） 199图表134：2009年度中国维生素与矿物质类药物市场排名（化学药） 199图表135：201

35、1年度中国维生素与矿物质类药物市场排名（化学药） 199图表136：2009年度中国虚证类药物市场排名（中成药） 201图表137：2011年度中国虚证类药物市场排名（中成药） 201图表138：2008-2009年补益药广告投放情况（单位：亿元，元，%） 202图表139：补益药媒介类型选择（单位：%） 202图表140：2009年补益药广告投放前20名 203图表141：2009年度中国头痛失眠类药物市场排名（中成药） 203图表142：2000-2011年北京医药制造业产销规模及增长率（单位：亿元，%） 209图表143：2000-2011年北京市人口总量情况（单位：万人） 210图表1

36、44：2004-2011年北京市城镇居民人均收入情况（单位：元） 211图表145：2000-2011年北京市农村居民人均纯收入及增长率（单位：元，%） 211图表146：2004-2011年北京城乡居民消费支出情况（单位：元） 212图表147：2004-2011年北京城乡居民医疗保健支出水平（单位：元） 212图表148：北京地区主要医药零售连锁药店及数量（单位：家） 213图表149：2000-2011年上海医药制造业产销规模及增长率（单位：亿元，%） 217图表150：2000-2011年上海市人口总量情况（单位：万人） 218本文转载: 医药招商 在线漫画 在线动画 安卓游戏 苹果游戏 小游戏 网页游戏 全文字小说 免费小说 最好的购物网站 天才儿子迷糊老婆 魔兽兄弟 拉力机 斗战神游戏论坛 男生头像 移动通话记录查询清单删除 奇热购 hnwl 海诺外链代发