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1、 遮瑕膏使用习惯调研报告 通过本次调查发现： 1. 遮瑕力和持久度是消费者在平时使用遮瑕膏时最关注的两个方面； 2. 均匀肤色、遮盖痘疤瑕疵及保湿/滋润是消费者对遮瑕膏功效的三大述求； 3. 在品牌方面，卡姿兰的表现最优； 4. 多数消费者倾向于使用61-120元价格段的遮瑕膏；5. 令皮肤干燥，产生细纹、持久力不够，容易脱妆及质地不够轻薄，难以推开是消费者在使用遮瑕膏时最烦恼的三大问题。调查时间：2014年06月19日-2014年06月19日调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 样本定义：18-60岁，平常使用遮瑕膏的女性消费者，全国范围内随机抽样 样本量：投放样本1000份，实际回收有
2、效样本737份 调查结果 请问您平时使用遮瑕膏的频率是怎么样的呢？（单选） 在平常使用遮瑕膏的女性中，超过六成的消费者每天至少使用1次遮瑕膏，不到三成的消费者至少2天使用1次。 对于遮瑕膏本身特性，您在使用时最关注哪些方面？（限选2项） 针对遮瑕膏本身的特性，消费者在使用时最关注的两个方面分别是遮瑕力（63%）及持久度（45%）。 对于遮瑕膏的功效，您平时使用时主要关注哪些方面？（限选3项） 问及遮瑕膏的功效，均匀肤色（71%）、遮盖痘疤瑕疵（70%）及保湿/滋润（64%）是消费者在使用时主要关注的三大方面。 请问您平时会固定使用某一品牌的遮瑕膏吗？（单选） 在品牌选择方面，有11%的人平时在
3、使用遮瑕膏时不会认准固定品牌，只要觉得合适就会使用；另外有6%的人则是只用一个固定牌子；此外，还有68%的人会在几个不同的牌子中进行选择。 请问您曾使用过哪些品牌的遮瑕膏？（可多选） 问及消费者曾使用过的品牌，卡姿兰的使用率高达64%，其次为美宝莲及雅诗兰黛，使用率分别仅为41%及40%；此外，贝玲妃也有38%的使用率。 请问您最常使用的是哪个品牌的遮瑕膏？（单选） 在最常使用的品牌中，卡姿兰依旧以21%的使用率领跑，紧随其后的品牌是贝玲妃，有18%的使用率；美宝莲及雅诗兰黛的使用率则分别为12%及11%。 请问您平时主要使用什么价位的遮瑕膏（单价）？（单选） 44%的消费者主要使用61-120元价格段的遮瑕膏。 请问您通常在什么场合下使用遮瑕膏？（单选） 超过六成的消费者将使用遮瑕膏作为日常习惯，不分场合。 请问您平时在使用遮瑕膏时，有遇到过什么问题吗？（可多选） 在平时使用遮瑕膏时，令消费者较为困扰的三大问题分别是遮瑕膏令皮肤干燥，产生细纹（52%）、持久力不够，容易脱妆（52%）及质地不够轻薄，难以推开（50%）。6 / 6文档可自由编辑打印
遮瑕膏使用习惯调研报告
