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1、大连理工大学22春市场营销综合作业二答案参考1. 不属于4P的是( )A、价格B、产品C、权力D、促销参考答案：C2. ( )指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。A.刺激物B.诱因C.反应D.驱使力参考答案：D3. 在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )A.社会性需要B.自然性需要C.精神需要D.物质需要参考答案：C4. 企业根据自己的任务目标、企业资源和特长等，决定选择进入某个或某些细分市场。这一策略称为( )。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.大市场营销参考答案：B5. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。A.愿望B.平行C
2、.产品形式D.品牌参考答案：B6. 互联网营销特征包括( )。A.影响面大B.成本低C.具有公众性D.顾客可直接参与参考答案：ABCD7. 当消费者交出买过某种商品的包装、标签或其他证据，商店就免费给他寄去一个商品。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为( )。A.折价券B.特价包C.赠奖D.交易印花参考答案：C8. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。A.产业B.中间商C.政府D.消费者参考答案：D9. 产品的最高价格取决于( )。A.市场需求B.产品成本C.竞争产品的价格D.以上三方面都需考虑参考答案：A10. 产品的最低价格取决于( )A.市场需求B.产品成本C.竞争产品的价格D.以上
3、三方面都需考虑参考答案：B11. 某公司在春节期间在报上登出通栏广告，向全市人民祝贺节日。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：D12. 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用( )。A.购买力指数法B.市场累加法C.德尔菲法D.连锁比率法参考答案：A13. 消费者从众行为的表现形式不包括( )。A.从心理到行为的安全从众B.内心接受，行为不从众C.内心拒绝，行为从众D.内心拒绝，行为不从众参考答案：D14. 下述有关收益管理的表述哪些是不正确的?( )A.收入管理是一种用来增加收入的方法B.收益测定方法是将实际实现的收入同理论
4、上的潜在总收入进行比较C.收益管理这一术语源于酒店业D.航空公司最早开始应用收益管理参考答案：CD15. 抽取目标消费者的一组固定样本或广告专家来评价某个广告，并填写评分问卷。这种广告效果的预测方法属于( )。A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案：A16. 企业通过改进广告、宣传和推销工作等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是( )。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化经营参考答案：A17. 公共关系的受众范围广泛，例如：( )A.投资机构B.特许权受让者C.消费者个人D.a，b，c参考答案：D18. 新产品在市场成熟阶段的特点是产
5、品的市场普及率迅速上升，消费者对该产品已经有了足够的认识。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 销售指标可以是也可以是，但无论哪一种指标，永远都应以量化表示( )。A.长期性指标B.短期性指标C.宏观性指标D.微观性指标参考答案：CD20. 下列折扣属于贸易折扣的是( )A.功能折扣B.促销折扣C.数量折扣D.季节折扣参考答案：A21. 单一指数评价法是指从某个特定的方面来衡量个体所归属的社会阶层。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 浓缩桔子汁汽水技术使得桔子汁生产企业在总厂生产原汁，后送到各地区进行分装成为可能。那些前几年在各地区建立独立分厂实行经营的企业也因此而面临很大的成本竞争
6、压力。从物流系统的设计观念分析，这些当年建独立分厂实行经营的企业( )A.经济性B.弹性C.效率D.效果参考答案：B23. 零售商向消费者发放某种凭证，在购买产品时可凭此券免付一定金额的钱。这种零售商使用于消费者市场的促销工具称为( )。A.折价券B.特价包C.赠奖D.交易印花参考答案：A24. 由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以不需要考虑与顾客建立友谊，从而形成良性互动。( )A.正确B.错误参考答案：B25. ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源参考答案：
7、A26. ( )是购买活动的起点。A.消费动机B.需要C.外在刺激D.触发诱因参考答案：B27. 在定价方法中，属于竞争导向定价法的有( )A.成本加成定价法B.随行就市定价法C.目标利润定价法D.投标定价法E.认知价值定价法参考答案：BD28. 名义型决策是介入程度较高的情况下所进行的购买决策。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 驱力理论认为，驱力为行为提供能量，而在学习中建立的习惯决定着行为的方向。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( )。A.需求状况B.竞
8、争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少参考答案：C32. 产业就是生产相同产品企业的集合。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 对一个企业来说，采取( )的细分程序是正确的。A、采取细分工具，对公司产品覆盖的市场进行深入细分B、明确产品/市场的范围，采取细分工具进行细分C、明确竞争对手，采取细分工具进行细分D、明确竞争对手，确定产品/市场的范围，采取细分工具进行细分参考答案：C34. 公共关系是针对社会公众树立企业良好形象，其特征是( )。A.可信度大B.节省费用C.具有时效性D.效果最好参考答案：AB35. 下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法，正确的是( )A.强调消费行为
9、的主观性和象征性B.强调消费者行为的理性C.其价值在于可以改变或维持消费者行为D.其价值在于可以洞察、理解消费者行为参考答案：C36. 从经济理论的观点来看，分销渠道的功能之一是连结产销，即一头连着生产，一头连着消费。( )A.正确B.错误参考答案：A37. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 东道国的基本政治状况包括( )。A.政治体制B.政党体制C.政治的安定性D.经济民族主义E.地方保护主义参考答案：ABCD40. 当企业为完成某个跨部门的产品开发任务时，常
10、从各职能部门抽调人员组成由经理领导的工作组来执行该任务，参加小组的有关人员一般受本部门和小组负责人的共同领导，任务完成后小组撤销，成员各回岗位。这种组织结构称( )A.金字塔型B.矩阵型C.委员会型D.以上都不是参考答案：B41. 营销战略任务的确定应考虑( )等因素。A.企业历史上的突出特征B.环境变化C.企业资源D.企业的特有能力E.企业管理当局的意图参考答案：ABCDE42. 可以反映广告效率的指标有( )。A.每一媒体工具接触每千名购买者所花费的广告成本B.受广告刺激而引起的询问次数C.广告前后对产品态度的衡量D.以上三项都可以参考答案：D43. 一般来说，商场类型主要从( )这几种关
11、系进行分析。A.业态分布与消费者心理B.交通环境与消费心理C.竞争环境与消费心理D.配套场所与消费心理参考答案：ACD44. 能够用以满足人类某种需要或欲望的任何物品称作( )A.需要B.欲望C.需求D.产品参考答案：D45. 在产品的层次中，附加产品层是指产品提供的一组属性。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 顾客从本企业所购产品与其所购同种产品总量的百分比称为( )A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性参考答案：B47. 新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：具有冒险精神收入水平、社会地位和受教育程度较高交际广泛且信息灵通。( )A.创新采用者B.早期采
12、用者C.早期大众D.落后采用者参考答案：A48. 企业是非营利性组织之一。( )A.正确B.错误参考答案：B49. 同质产品宜采用无差异目标市场策略。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 好的饭店宣传册应满足多方面的要求，就有效性而言，下列要求哪一个最重要?( )A.丰富的图片B.印刷的质量C.推销的内容D.纸张的质地参考答案：C51. 如果将自己的企业纳入其他企业出版的企业名录，当心价格一定要罗列具体，切忌采用价格幅度的方式。( )A.错误B.正确参考答案：A52. 电视市场营销属于无商店零售商形式中的( )。A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.购物服务公司参考答案：A53. 直
13、接市场营销渠道主要用于分销( )A.产业用品B.农产品C.生活消费品D.食品参考答案：A54. 组织是人群的有机的集合。( )A.正确B.错误参考答案：A55. 下列组织中，( )不是营销中介单位。A.中间商B.供应商C.银行D.保险公司参考答案：B56. 对于旅游服务产品供应商而言，组合包价产品有诸多益处，下面选项，哪个更争取?( )A.使供应商的产品或服务较其单独出售，有更大吸引力B.补充淡季或不景气季节的业务C.有助于供应商引进新的产品或服务D.a，b，c参考答案：D57. 通过测定受试者心跳、血压、瞳孔的扩张、出汗等生理反应来评估一个广告的可能效果，这种广告效果的预测方法属于( )。A
14、.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案：C58. 市场营销成本中，属于促销费用的是( )。A.广告媒体成本B.产品说明书刷费用C.展览会费用D.以上都是参考答案：D59. 现代动机理论不包括( )A.马斯洛的需求层次论B.诱因理论C.双因素理论D.显示性需求理论参考答案：B60. 有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们就三种产品的属性分别予以评分，对每一种属性，分配100分给三家企业，同时根据属性的重要程度不同，也将100分分配给这几种属性，最后将每个公司的评分乘以重要性权数确定能代表其价值的价格。此方法称为( )A.直接价格评比法B.直接认知价值评比法C.诊断法D.损益平衡法参考答案：C
大连理工大学22春《市场营销》综合作业二答案参考57
