泰山温泉城营销方案

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1、山东泰山温泉城国际会议中心营销方案2011-4目录 一 概论1. 旅游市场营销环境2. 营销使命二 市场及产品分析1. 市场优势分析2. 市场劣势分析3. 产品优势分析4. 产品劣势分析5. 泰山温泉城周边竞争对手分析（温泉、客房、会议、餐饮） 三 定位及营销策略1. 产品定位2. 客户群定位3. 市场定位4. 营销策略四 产品价格体系及营业额预算1. 产品价格体系2. 营业额预算五 市场营销部组织架构及考核方案1. 市场营销部组织架构2. 市场营销部考核方案六 推广及销售重要节点1. 推广重要节点2. 销售重点节点七 开业前营销推广费用方案1. 广告费用方案2. 文宣品及小礼品费用方案3.

2、品牌活动费用方案4. 销售费用方案八 2011 年度市场推广活动方案概论1. 旅游市场营销环境旅游产品是旅游营销活动的基础，对旅游产品的正确认识，直接影响到旅游市 场的理论与实际活动的开展。 旅游企业的营销活动必须适应复杂的不断变化的环境， 营销成败的关键，首先在于能否把握市场营销环境的特点及变化，只有与环境的变 化相适应、相协调，企业才能顺利地开展营销活动，并实现其预期的各项目标。旅 游市场营销环境由宏观环境和微观环境构成。(1) 、宏观环境：人口、经济、政治法律以及社会文化。泰安市位于山东省中部，总人口 550万，其中市区 85万，下辖 2 区2市 2县 因为有独特的旅游资源(泰山)而成为

3、世界着名的旅游胜地，外来旅游人口众多， 有观光、度假、自游人、旅行团组成，云集世界各地的旅游爱好者。在旅游者比例 中外来旅游者占了绝大部分。泰安周边城市的人口状况也是市场潜力的客观存在， 济南人口 668 万，莱芜人口 125 万，淄博人口 420万，济宁人口 756万，他们离泰 安较近且具有较好的消费能力，交通方便，是我们要拓展的重点区域。各个区域都 以自己的影响力影响其周围的城市或区域，形成了一股潜在的旅游动力。我们的市 场开拓与定位须根据这种现实情况去考虑。泰安市交通便利，服务体系完善，在泰 安市政府“创建旅游名城”的思想指导下，为旅游活动提供了一个非常宽松自由的 旅游环境。经过了多年的

4、发展，泰安已经将当地的文化与国内、世界各地的文化相 融会，以兼容并蓄的胸怀迎天下客。(2) 、微观环境：旅游产品、中间商、顾客群、竞争对手、社会公众以及旅游企 业内部影响营销的各个部门(财务、人事、业务) 。旅游产品是一种综合性的产品，因而旅游产品生产需要连续地、适时地提供， 要保持一定的稳定性。泰安市的旅游中间商主要从事对外地接服务，要选择好旅游 中间商，重点突破。我们的顾客群有个体购买者，比如观光旅游者、商务旅游者、 度假旅游者、 会议旅游者等， 这种散客在泰安是很有潜力挖掘的， 因此要善于引导。 另外是组织购买者，也就是旅行社团队和企业或机关团队，他们是我们的主要目标 市场。我们的竞争对

5、手，比如天沐温泉和方特乐园等，他们的一些政策对我们的营 销都有影响。社会公众包括新闻媒介、政府机构、群众组织以及企业员工等，必须 加强与其保持密切的联系。旅游企业的营销活动涉及诸多部门，因此各部门要加强 联系，同心协力，才能取得成功。尽快融于“一山一水一圣人”旅游圈，以独特的 山地生态温泉形象，迅速地推广于力所能及的区域市场。努力完善自身产品，以真 诚互见的心来服务客人，让久居城市的旅游者真正地体验到心中向往的温泉胜地。2营销使命我们营销的使命是：(1) 、将泰山温泉城包装推广成集温泉养生、休闲度假、商务会议、康体娱乐和 生态旅游等多功能于一体的国际性温泉主题度假区，打造温泉中的精品、极品、绝

6、 品。为泰安市打造国际旅游名城作贡献。(2) 、提高泰山温泉城的市场知名度和影响力， 打造“中国最美的山地生态温泉”(3) 、不断提高泰山温泉城的市场占有率，提升营业额。二 市场及产品分析1. 市场优势分析泰山温泉城处于“一山一水一圣人”的大旅游圈内，整体旅游环境较好， 游 客数量充足。同时周边中型城市较多，具有良好的市场优势，具体如下 :(1) 周边城市人口众多，为泰山温泉城提供了充足的潜在客源； 泰安市位于黄金旅游线上，周边一小时车程内有国家AAAAA景区2家；(3) 2010 年泰安市接待国内游客 3021万人次，从游客数量上提供了良好的基础；(4) 周边城市 (泰安除外 )附近均有大型

7、温泉，市民对温泉产品有初步了解；(5) 泰安市政府正在打造“国际旅游名城”对本项目的推广也是很大的促进；2. 市场劣势分析泰安的游客虽多， 但是在泰安逗留的时间较短， 且客源的消费档次较低， 也 使得泰山温泉城面临众多的市场劣势，具体如下：(1) 游客到泰安旅游的目的单一，只是登泰山，对其他旅游产品缺乏兴趣；(2) 游客在泰安的逗留时间较短， 多数在一天的时间， 或者是登完泰山马山离开；(3) 到泰安旅游的游客消费档次较低，游客层次与泰山温泉城并不十分相符；(4) 泰安本地居民缺乏温泉沐浴知识，还将温泉沐浴理解为“洗澡” ，增加了推 广的难度；(5) 周边市场的温泉较多， 比较知名的有：聊城天

8、沐温泉、 聊城阿尔卡地亚温泉、 沂南智圣汤泉、临沂观塘温泉、临朐天沐沂山温泉( 2011 年年底开业)、青 岛港中旅海泉湾温泉，整体竞争比较激烈；(6) 泰安市本地已建成或在建的五星级酒店较多， 且档次较高，会形成客源竞争；(7) 本地周边的其他景区也会是潜在客源的有力竞争者；3. 产品优势分析本产品建设在半山腰，整体的环境较好，产品具有一定的优势：(1) 整个产品各项设施完善，可以发挥协同作用；(2) 产品与周边景观搭配较为完美，可以较好的吸引游客；(3) 产品流线较为完美，可以增加客人的满意度；(4) 度假村的服务人员数量较多，具备提供良好服务的潜力；4. 产品劣势分析本产品也存在一定的劣

9、势：(1) 产品所在地夏天较热，冬天较冷，极易导致游客兴趣的衰减；(2) 产品中的客房面积较少，不是非常适宜作为度假产品使用；(3) 温泉区的泡池较少，且部分泡池在冬天无法开放，会导致游客满意度降低；(4) 周边道路不平导致可进入性较差；(5) 员工刚刚培训完，未经过长时间考验，稳定性和服务质量无保障；(6) 产品刚刚完工，突发事件的发生概率较大；5. 泰山温泉城周边竞争对手分析(温泉、客房、会议、餐饮)(1) 周边温泉度假村产品分析周边竞争对手温泉门票价格和竞争分析单位名称观唐温泉智圣汤泉聊城阿尔卡迪亚温泉聊城天沐温泉威海天沐温泉地理位置临沂汤头镇临沂沂南县聊城市东昌湖旁聊城冠县马颊河林场威

10、海张家产镇资源环境日出水量4000方，水温64度。装修高档。日出水量5000方，水温78度。装修高档日出水量7000方，水温57度。日出水量7000方，水温57度。装修豪华高档。日出水量2000方，水温65度。装修高雅豪华。温泉池数66个，目前开放了 30个53个57个65个67个温泉池特色主要是以盛唐文化为主，但在温 泉池的装饰方面表现不突岀。以诸葛文化为主养生和中国文化结合突出的是保健养生，没有什么特色 可言。突出的是保健养生，没有什么特色 可言。日接待量300人左右300人左右50人左右400人左右300人左右客源当地企业、政府接待和日照、青 岛等周边旅游团队当地企业、政府接待和日照、

11、青岛等周边旅游团队当地企业、政府接待和沂水 旅游景点的旅游团当地企业、政府接待和周边城市旅 游团队会议团队当地企业、政府接待和周边的旅游 团队、会议团队文化以盛唐时期的文化为主以诸葛文化为主以现代的休闲保健为主注重的是将现代的休闲娱乐和保健 养生完美的结合注重的是将现代的休闲娱乐和保 健养生完美的结合产品包含拖鞋、浴巾、浴袍、一次性洗漱 用品、水果、点心、饮品、健身 器材、台球、30个温泉项目拖鞋、浴巾、浴袍、一次性洗 漱用品、水果、点心、饮品、 健身器材、台球拖鞋、浴巾、浴袍、一次性 洗漱用品、水果、点心、饮 品、健身器材、台球拖鞋、浴巾、浴袍、一次性洗漱用 品、水果、点心饮品、健身房、桑

12、拿房、蒸汽房、台球、乒乓球、65个温泉项目、香烟、报纸杂志拖鞋、浴巾、浴袍、一次性洗漱用 品、水果、点心饮品、健身器材、 台球、67个温泉项目、报纸杂志香 烟、桑拿、蒸汽门票价格138138158 （含自助餐）138158汤屋价格588/2小时（适合2-3人）388/2小时（适合2-3人）无此项目388/2小时（适合2-3人）488/2小时（适合2-3人）商务价格888811898118旅行社价5868988898价格分析：1、泰山温泉城按4A级旅游区打造，主要客源定位为政府客、中、高档商务客、登泰山游客及独家游客，建议采用优质优价、低进高岀的定价方针，努力提高客人在景区的二次消费2、根据对周

13、边的考察，我们的定位与临沂观塘温泉、智圣汤泉等新建度假村一个层次，在价格上应与此类温泉相当。3、在别的温泉已经占有市场，这样的定价对市场才能有所冲击，为抢占市场奠定基础；(2) 周边酒店客房会议室产品分析泰山温泉城周边竞争对手客房、会议室价格和竞争分析单位名称观唐温泉东尊华美达酒店宝龙福朋酒店聊城天沐温泉智圣汤泉综合对比地理位置临沂汤头镇泰安市区泰安市区聊城冠县马颊河林场临沂沂南星级标准5星级标准5星级标准5星级标准5星级标准5星级标准房间数量205间328间300间202间180间房间布置装修高贵、布置温馨装修豪华、奢侈装修豪华、奢侈装修高贵、布置温馨装修高贵、布置温馨开房率50%75%45

14、%56%55%客源临沂、青岛、潍坊及沂水的旅游团市场散客，泰安市区的 客人和政府部门的 会议、接待等和鲁 能下属各分部散客、泰安政府及商务客人及喜来登会员当地的散客、政府 和企业单位的接 待，周边地区的旅 游团队，当地的散客、政府和企业单位的接 待，临沂、青岛、济南、徐州的旅 游团队。散客价格对 比门市价执行价门市价执行价门市价执行价门市价执行价门市价执行价豪华双人房8883189965881380589818468680380豪华单人房788318818468680380豪华套房138878819601288241516919185581380638行政套房68885288264518512

15、288168826801258贵宾接见室1500元/节1500元/节1500元/节1000元/节1000元/节800元/节50人会议室3000元/节3000元/节3000元/节2000元/节2000元/节1600元/节200人会议室5000元/节8000元/节8000元/节4000元/节4000元/节3000元/节500人会议室10000元/节20000元/节20000元/节6000元/节8000元/节5800元/节单位、旅行 社价格对比单位旅行社单位旅行社单位旅行社单位旅行社单位旅行社豪华双人房节：298平：268节：268平：238498438478418388328节：268 平：238

16、节：238 平：198豪华单人房节：298节：268平：388328节：268 平：238节：238 平：198平：268238豪华套房668588108898814491328428388节：538 平：478节：478 平：398行政套房38883288158714551288788节:1058 平：938节：938 平：788贵宾接见室900元/节800元/节800元/节600元/节800元/节50人会议室1800元/节1500元/节1500元/节1200元/节1600元/节200人会议室3000元/节4000元/节4000元/节2800元/节3000元/节500人会议室6000元/节1

17、0000元/节10000元/节4500元/节5800元/节备注:一、参照竞争对手结合自身定价：参考竞争对手的价格、结合泰山温泉城的定位，制定出此适合中高档市场的价格；二、 根据市场定价：针对区域市场的消费能力，竞争对手的价格政策，合理地制定此价格，对于拓展我们的目标市场具有重要的意义。1、有利于客人的进入，我们的主要客源是处于三百公里半径范围内的大城市，如果定价过高会增加进入成本。2、周边的潜在客源消费力较弱，但来回方便，利于建立口碑，作用不小。三、在别的温泉已经占有市场，这样的定价对市场才有冲击力，为抢占市场奠定基础；四、 综合考虑旅游市场等因素定价：泰山温泉城考虑市场导入期，遵循“低进高岀

18、”的原则。调低团队价格，留足旅行社空间，吸引大量旅行社加入，赢得长线旅游团 队。(3) 周边酒店餐饮产品分析温泉周边竞争对手餐饮价格和竞争分析单位名称观唐温泉智圣汤泉东尊华美达酒店聊城天沐温泉宝龙福朋酒店地理位置临沂汤头镇临沂沂南县泰安市区聊城冠县马颊河林场泰安市区就餐环境干净卫生、装修大气典 雅、带有盛唐时期的风格干净卫生、装修豪华。干净卫生、装修非常高 档干净卫生、装修豪华。干净卫生、装修非常高 档大厅餐位218个200个310个250个330个包房数14个16个21个15个15个左右西餐厅餐位80个100个52个120个127个主打菜系鲁、粤菜鲁菜鲁菜、粤菜、川菜鲁、粤菜鲁、粤菜入座率5

19、0%50%70%50%30%包房最低餐标388元/桌588元/桌1000元/桌688元/桌1000元/桌团餐最低餐标早餐28元/位正餐25 元/位早餐28元/位正餐25 元/位早餐68元/位正餐88 元/位早餐38元/位正餐25 元/位早餐136元/位正餐60元/位备注：1、餐饮做为整个温泉度假村的重要配套设施，价格不应定的太高2、最低标准比较容易让人接受，也可以带动一部分人消费。3、采取低进高出的定价方针，带动别的项目的消费。4、根据沂南县城区的整体消费水平定价。三 定位及营销策略基于以上市场及产品分析， 结合开业前后的实际情况， 将泰山温泉 城定位为“中国最美的山地生态温泉” ，同时根据产

20、品项目、客源、市 场分别进行定位，同时制定泰山温泉城的整体营销策略。1. 产品定位(1) 温泉以温馨冬园、动态夏园、康乐秋园、浪漫春园为主线， 融合各类动水娱乐池， 加料池，情趣池，景观池，冲击池，个性池和休闲保健配套。从温泉数量、面积、 种类、特色等方面， 以国内乃至世界一流的高端水准定位， 并且做到保障四季经营， 适应各类消费需求；(2) 客房 以常规客房(标准双人间或标准单人间)为主，主要供应旅游、会议团队和 散客使用的中档客房；(3) 汤屋汤院 均为带温泉池的汤屋汤院，按私密、休闲、尊贵的设计理念，针对高档贵宾休闲度假、高档小型会议、商务接待和私家、情侣等高档客源，以不同的风格和 配套

21、精心打造，形成高尚、私密休闲的空间；(4) 餐饮以中餐团队围餐、散台和包房为主，主要出品本地菜、特色菜和粤菜为主， 适应旅游、会议团队和各类散客；(5) 会议分别容纳 500人 10 人，供团队各类会议、拓展、活动、舞会等使用；2. 客户群定位(1) 第一客户群 - 旅行社旅行社的宣传推广可以快速产生影响力，同时产生协同宣传作用；(2) 第二客户群 - 政府(政务)市场 政府市场消费能力较高，且重复性消费能力强；(3) 第三客户群 - 各地区重要企业、高端商务散客重要企业会增加泰山温泉城在其他企业中的影响力；3. 市场定位(1) 第一市场 - 济南市场、泰安市场 济南、泰安距离度假村的车程小于

22、小时，对于一日游及二日游市场有着良 好的吸引力，同时政府及大型企业单位较多，地接旅行社较多；(2) 第二市场 - 淄博市场、济宁市场车程在 2 小时左右，旅游市场以组团社为主(曲阜除外) ，大型企业较多， 本城市目前均无大型温泉；(3) 第三市场 - 青岛市场、徐州市场车程在 5 小时内，游客消费能力高，消费意愿强，需要在未来重点开发；4. 营销策略根据以上定位，结合市场、气候、客人消费和行业经营等特点，将 2011年 12 月 31 日前的时间在营销上继续定义为试业期， 在市场营销中将着重把握以下市场 总策略：(1) 充分有效宣传推广泰山温泉城作为温泉景区的优势，着重突出差异化、尊贵 性的全

23、新产品(文化温泉区、养生温泉区、动感温泉区和 SPA保健),并根据不同 的消费群体，包装和定造各类产品，先声夺人地推出产品和引导市场消费；(2) 形成开业前后强势的媒体宣传和广告投放效应，有计划、有实效地展开软、 硬广告宣传计划，迅速建立度假村的公众形象；(3) 加强季节性营销策划和节庆促销，主要根据北方冬冷夏热和温泉的特性，进 行产品包装和活动策划，如春日赏樱花、桃花的“温泉之旅” ，冬日踏雪松、激情 滑雪的“冰雪温泉之旅”；夏日推广“冷雾汤境”、“清凉仲夏之夜”等，努力化解 不利因素，引导客人消费；(4) 注重与中间商的景点连线促销，开拓短线和长线(北京、上海、日本、韩 国)温泉旅游市场。

24、从当前北方温泉度假村经营情况看，由于项目产品规模和消 费习惯原因，中间商连线促销的热情不够，这一促销渠道尚存开拓的空间；(5) 与集团其他营销配合，充分利用联动影响。我们将利用玉环府房产的地产 优势做好相关营销；(6) 挖掘 A 类集团消费。济南作为山东省会、众多的国企存在着广阔的会议、 接待、休养和奖励旅游客源，对 A 类集团的促销必将成为长期的重点，通过协议、 会员、包价、合作等一系列销售手段都有待精心策划实施；(7) 充分引导散客客源。根据本地区私家车拥有量的迅猛增长和休闲度假的消 费需求，相关家庭、亲朋散客市场的套餐包价、活动推广参与、户外广告和网络 促销等都将予以强化实施，并在开业前

25、进行各类 VIP 优惠卡的会员促销；四 产品价格体系及营业额预算1. 产品价格体系根据以上市场与产品的分析及定位， 同时结合营销策略， 根据以 下原则制定产品价格体系：(1) 整体采用低进高出的原则，吸引游客，通过二次消费拉动营业额；(2) 门市价定价普遍较高，提升产品档次；(3) 折扣价与门市价的价差较大，利于进行推广，提高游客满意度；(4) 不同产品实行不同定价，实现营业额最大化详细价格体系如下：山东泰山温泉城试业期各营业项目产品价格表 （讨论稿）日期：2011-04-21价格单位：元项目客房间门市价前台价A类协议价B类协议价消费项目门市价A类协议 价B类协议 价备注平日周末平日周末客房豪

26、华双人房101间880528308338258308温泉温泉1589878温泉:-1、米以下（含米）小童免费，米至米（含 小童按门市价格的半价收费（旅行社儿童按 50兀/位收取）；米或以上按成人价格收费2、散客住房客人购买温泉门票享受 A类客惠；3、温泉门票限沐浴一次；客房：1、平日是指非节假日的周日至周四；周末 周五、周六；节日是指国家法定节日；2、A类协议价是指企事业单位、机关团体 B类协议价是指各大旅行社等旅游中间商3、房间价格包含自助早餐两份；4、元旦、春节、五一、十一及泰山温泉城 活动期间价格如有调整，将另行制订。豪华大床房40间豪华三人间3间1080638无358408棋牌室6间3

27、8 元/ 小时，9:00-18:00150元/ 时段 18:00-24:30 200 元/时段高级客房4间1080638358398无豪华套房7间1380828508538418508行政套房（7层一部分）1间388023801880日式汤屋（一天）10间1380828598688508598日式汤屋（小时）388元/2小时/2-3人（两小时为单位出租、加钟150/小时）南洋汤院（3房1厅）10栋368021801580178011801580鱼疗28元/人/次中式汤院（2房1厅）5栋26801680118013808801180中式汤院（6房2厅）1栋388882388818888汤院单间4

28、0间1380828598688508598会议室贵宾接待室（1间）8间1000/ 节协议价：600/节1、会议室每节为4 个小时，超岀一小时 按增加一节计费；2、会议室费用包含麦 克风、会议纸笔、会 议茶水、签到台等。会议苴/、他收费投影仪300元/节桌签5元/个（10个以上收费）小会议室（2间）30人条幅200元/条指示牌50元/个（2个以上收费）中会议室（1间）60人3000/节协议价：1800/节茶歇25元/位（普通）果盘20元/个（1人份）中会议室（2间）80人50元/位（高档）30元/个（2人份）大会议室（1间）160人5000/节协议价：3000/节鲜花150元/束（常规）电子屏1

29、00元/节大会议中心（1间）500人15000/节协议价：10000/节300元/束（瀑布式）礼仪小姐100元/人/节餐饮大厅餐位约280个，散点或团餐最低餐标不含酒水、香烟等小包房4间98元/位起中包房2间大包房3间豪华包房1间200元/位起团餐25元/人起（B类客户）30元/人起（A类客户）早餐成人：38元/位、儿童（）：18元/位、米以下儿童免费-1、客房前台价为门市价6折备2、 政府单位客房协议价统一执行A类协议价的周末价格，且不分团队散客88元/位注3、 客房A B类协议的散客价格统一执行上浮30元/间、晚，温泉B类客户散客价位2.营业额预算时间项目淡季（）平季（）旺季平日假日平日假

30、日平日假日温泉人数（人）200500300600350700平均消费100元/人天数219219219合计87万元117万元万元客房房间数量110间平均房价300350300350300350出租率30%70%40%80%50%90%天数219219219合计万元万元万元汤屋 汤 院房间数量56套平均房价500600500600500600出租率20%50%30%60%35%80%天数219219219合计万元万元万元餐饮餐位380个平均消费50元/人/餐开台率40%90%50%100%50%120%餐数2餐合计万元万元万元其他会议售卖品20万元/月合计月营业额万元万元万元年营业额3572万元

31、平均月营业额万元/月五. 市场营销部组织架构及考核方案1.市场营销部组织架构市场营销部组织架构图（共 28人）2.市场营销部考核方案将根据泰山温泉城整体要求，制订切实可行的销售业绩考核方式和制度，主要 采取基薪加补助，再加提成的方法实行，实行全员营销，对每一个人员实行激励, 实行多劳多得，调动全体营销部人员的积极性，将市场营销部打造一个有机整体。详细考核方案见附件六. 推广及销售重要节点1.推广重要节点计划时间计划工作内容2011年6月前广告策划一一推广促销一一预订接待的运作架构；2011年6月前根据目标市场确定长、短期广告投放和促销活动计划；2011年6月前形成初步的基础广告文案和图片系统；

32、2011年6月前形成VI系统并予逐步实施；2011年6月前完成初步的品牌和产品各类媒介广告；2011年6月前完成度假村网站；2011年6月前完成宣传印刷品、客户及促销礼品的制作；2011年8月前在京津地区至少完成3-4处强势户外广告；2011年6月一开业经营期间建立广泛的媒体和广告客户网络；开业前结合地区公司开成仪式举行新闻发布会；开业前半个月在各类媒体进行开业前的软硬性推广、形象宣传开业后经营期内在正式试业后将根据整体营销和广告计划进入逐步实施阶段；开业经营期内根据市场和季节确定不同的产品组合开业经营期内逐步使广告深入各区域市场开业经营期内根据不同节庆组织相应的推广促销活动；开业经营期内及时

33、调整各类媒体软硬广告和平面广告，配合销售和经营活动2.销售重要节点计划时间计划工作内容开业前三个半月开业筹备期将组建销售人员队伍的招聘及相关的培训开业前三个月建立市场营销部的管理制度开业前三个月建立销售人员的冈位则职则开业前三个月确立科学合理的业绩考核方式和各项管理制度开业前三个月通过市场和竞争对手调查，制定相对应的销售策略；开业前二个月建立泰安、济南、淄博、济宁办事处开业前二个月制定A B类协议书开业前二个月通过各种渠道建立初步的客源网络，并在开业前进行有针对的推广开业前一个月与中间商建立初步的代理业务关系开业经营期内注重销售接待和客人意见反馈，通过销售接待跟踪强化客户关系开业经营期内根据不

34、同节庆和季节时段，组合产品进行推广和销售；开业前两个月至经营期内逐步发放VIP优惠卡，形成一批稳定的忠诚重要客户经营期内加强整体营销，注重销售和营业的配合经营期内掌握旅游酒店市场信息，及时调整销售策略经营期内注重季节性促销和产品组合套餐的设计七. 开业前营销推广费用方案整体费用预算为万元+产品，此费用会在实际营销中根据实际情况进 行调整。1、广告费用方案(1) 广告投放说明A、针对目前旅游市场激烈竞争的态势，按照媒体广告投放的“阶段出击、软硬兼施、注重时效”的基本原理，在广告导入期， 宜在短期内迅速树立形象， 打出品牌,加强投入，综合运用强势媒体进行广告传播，户外广告选择重点客源区域的强势地段

35、 进行发布， 这些地段的广告受众率高， 时效性强，整体的广告时效远远高于其他媒体。B、提前加强与各媒体业建立良好关系，根据广告策略对媒体进行全面分析，在媒体投放上实施运用组合媒体进行阶段性投放；媒体运用上采用硬、软交叉性传播。 这样具有时效性、统筹性和科学性。C、在媒体投放时，为降低广告的投放成本，我们将采取“互惠互利、尽量抵偿”的原则，一是在硬性广告投放的同时，争取软性版面，二是消费互换抵偿，既能减轻 资金方面的压力，又可增加我方经营场所的消费收入。D效果预测：按照广告发布的规则，发布前做好预测，突出针对性、时效性；发布后进行跟踪、评估，以便及时调整广告投放策略。(2) 、广告宣传媒介的选择

36、A、报纸广告报纸平面媒体是一种大众喜闻乐见的传播媒体，具有新闻传递速度快、覆盖率 高的特点。诉求重点：主要在提高景区形象、扩大景区知名度，展示景区优势，让 客户了解景区等方面。报纸广告效果可持续期在一个星期内，可直接带动散客群体 消费。B、户外广告户外广告具有指引景区功能区位置、扩大企业知名度、直接促进销售效果，被普 遍的大型企业、旅游度假村、旅游景点广为使用。在京沪高速路上树立大型广告牌， 吸引旅游者，在济南及泰安市区内游客出现频率最高的地方树立广告牌。这样能最 大效能地有针对性吸引旅游者，提高景区的社会知名度，能有效地反馈到相应的旅 游组织部门，综合地形成了来有的向心力。C网络广告网络广告

37、是一种新兴媒体，随着中国经济的发展，电脑的普及，网络日渐成为 社会生活不可或缺的一种方式。现在，绝大多数人都在运用网络，在办公室、家庭、 网吧和学校等，你可以想象得到大小老幼都在用这种工具。网络的时尚、方便与快 捷还有其包罗万象的优势，有利人民随心所欲地了解天下事。旅游方面，随着家庭 自助旅游方式的迅猛增多，专业的散客网络商务公司如花开满地，他们可以提供五 花八门的服务，能为旅游设计有针对性的自助游等。另外旅行社的广告也层出不穷，我们作为一个旅游景点，跟所有的景点一样，拥有自己的网站之余，在旅游网上应 醒目地出现我们广告，包括我们的预定系统。D电视广告电视广告是利用现代化的电讯技术， 采用多种

38、艺术方式及表现技法从事广告宣传 的一种工具与手段。电视广告具有以综合性艺术手段来塑造商品形象，吸引顾客， 以视听结合为其表现方式，表现内容新颖独特、直观性强的特点。在扩大景区知名 度，展示景区优势，让客户了解景区等方面，电视广告是一种较容易接受的宣传媒 体。E、宣传单张宣传单张广告是一种具有针对性强、利于集中宣传的手段，可以直接抵达景区 所既定的目标客户区域，可提高项目形象、扩大企业知名度。F、电台广告电台的传播范围随着时间的推移而变窄了，但作用还是不容忽视，尽管现在接 受信息的渠道很多，但电台在一些人的心目中还是占有很重的位置。电台的节目有 些很吸引人，因为它的内容是专门针对某个阶层的，可谓

39、言为心声，可以共鸣。因 此在电台的某一栏目有针对性地投放广告，可以起到低投入高回报的效果。比如城 市里的打工一族，比较喜欢听某某支持人“打工者心声”的节目等，而这些年轻人 的消费量是相当惊人的。另外，学校、家里、车上还有随身听等，市场不容小看， 加上不必投入过大，可以作为营造品牌的一个基础性工程长期投放。G车身广告、车内广告（公交车、出租车）车身广告是一种可流动的户外广告媒体，受关注度高，传播更为主动 , 在众多户 外媒体中脱颖而出，相对于其他的户外媒体形式，公交广告的传播方式以主动的形 势出现在受众的视野之中，在传播方式上更为“积极、主动”且受众面广，以较为 直观的宣传形式将景区信息传达到各

40、阶层人士。泰安作为旅游城市，车体广告对于 散客的吸引力比较大，因此作用也大。H、PORT告在上述广告的铺垫下，销售人员将客户吸引至景区消费，景区内的popr告主要起到为客户具体介绍各项目产品、指示方向的作用，便于促进客户在景区内选择 消费项目。这类标识牌要求简单明了并富有个性。（3）、广告费用方案（初步，待市场开发一个月后根据实际情况细化此方案） :山东省全省地区投放名称规格投放次数报价合计预算（元）备注齐鲁晚报 （省版）四分之一版2次2000040000 元万元渗透力强、辐射全省，日发行量超过130万份。二分之一版1次4000040000 元旅游世界常务理事单位1年6000060000 元山

41、东省唯一一家具有全国统一刊号、公开发行的旅游类期刊，在高档娱乐 场所、机场候机厅、银行中发放。常务理事单位年费 6万元，赠送12坯广告。单独投放广告 9000元/坯山东广播电台13次（15秒硬广）套播（1T4A5B2C1D2个月56000112000 元这个13频次套播覆盖所有节目时间段，济南、泰安调频临沂、淄博、来无调频青岛交通频道（节目赞助）2个月3600072000 元唱游天下旅游节目赞助专门针对爱好旅游的听众私家车车友针对性强， 到达率咼。高速公路跨线 桥投放至少需一年2块160000320000元针对高速上车辆展示企业形象、提升企业品牌、拉动市场效益:济南地区投放名称规格投放次数报价

42、合计预算（元）备注齐鲁晚报（济南市版）四分之一版10次600060000 元万元济南市普通家庭、一般市民、尤其受到中层收入者欢迎，读者非常广泛户外广告牌历山路-山大南路十字路口1年22万元/年220000 元受众目标明确，针对性强，有效到达率高主动阅读性强，广告干扰因素少， 视觉冲击力强。 济南交通要道、离科技市场很近，位于十字路口，车流量 非常大目标人群为有车的济南市民。户外围挡广告位140平米东关大街和经一 路、花园路三叉口18万元/年180000元中泰大厦去往红楼商品中心、老东门济南商品市场、火车站、汽车站的交汇处 三岔口，车流量大规格 120平米三：泰安地区投放名称规格投放次数报价合计

43、预算（元）备注齐鲁晚报（泰安市版）四分之一版10次200020000 元万元泰安市普通家庭、一般市民、尤其受到中层收入者欢迎，读者非常广泛二分之一版2次40008000 元整版1次80008000 元开业前一周泰安日报（泰山晨刊）二分之一版4次300012000 元政府机关单位城市信报二分之一版4次18007200 元主要为各大商场投放公交车体3路公交车1年4辆32000128000元红门、虎山公园、科大宾馆 、岱宗坊、泰山宾馆、齐鲁证券、泰安一中、岱庙、中圣 大药房、金桥服装城、红楼百货、下河桥、财源、四海商城、火车站、龙潭大药房、电信公司、中心医院、科大财金学院、锦山宾馆、天地广场8路公交

44、车1年2辆3200064000 元光彩大市场、粥店办事处、科大西校、附属医院、时代发展线、市委市政府、计划生育服务中心、趵突泉啤酒直销站、外派劳务中心、泰医堂药店、傲徕峰路南段、公交公司、 火车站、四海商城、太平洋寿险（财源）、三源家电（下河桥）、百货大楼、泰山区武装 部、口腔医院、中医二院、迎春小区、五马市场、电子工程学校、泰安市中心血站、东 关、泰安市教育发展中心（金长虹律师事务所）、市财政局、向阳小区、泰山医学院工程学院10路公交车1年2辆3200064000 元火车站、东亚商城、财源、三联家电、校场街、中路保龄、山东农业大学、泰山大桥、 三联小区、普照小区、东方大酒店、泰安卫校、附设站

45、（卫校西院）、为民大药房、计生培训中心、市委市政府、市政广场、市交通医院（新汽车站）、迎胜南路、泰山装饰材料精品城、七里社区、绿丝维、轻纺批发市场、泰山医药站、老汽车站、春升大厦、 火车站流动宣传车60000 元网站泰安信息港10000 元四：淄博地区投放名称规格投放次数报价合计预算（元）备注鲁中晨刊四分之一版20次270054000 元万元淄博市普通家庭、一般市民、尤其受到中层收入者欢迎，读者非常广泛公交车体4条线路半年100000元城市受众群咼网站自驾游20000 元通过活动引导市民进行消费五：其他地区（莱芜、济宁、徐州等）投放 预计15万元合计：万元2、文宣品及小礼品（1）文宣品及小礼品

46、是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名 度，提高产品的市场占有率（份额），获取更高销售业绩和利润而特别制作或采购的 文宣品制作精美，可以存放在中间商的展台上，是作为无形的旅游产品的一种最好 的宣传方式。作为礼品的产品，一般是带有品牌标志或企事业标志的，具有某种特 别含义的产品。它集新颖性、奇特性、工艺性和实用性于一体，针对性强，让目标 消费者爱不释手。 而且送礼是感情的投资，可缩短人与人之间的感情距离，便于 人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。同时礼品也是一种广告，一种宣 传，合适的礼品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。（2）文宣品及小礼品费用方案名称规格材质单价数量

47、总价手提袋38cmX 28cmX 9m250g白卡（覆亚膜）元/个10000 个25000 元宣传册21cmX （大度 16开）12P （封皮4P +内页8P）骑马钉封面250g铜板（覆亚膜）内页200g铜板2元/册效果图3000册实景图7000册20000 元四折页14cmX 21cm200g铜板（压痕）元/份效果图20000份实景图30000份20000 元宣传单x 26cm （正度 16开）157g铜板元/张效果图10000张实景图20000张5700 元三脚架展板70元/个100个7000 元X展架50元/个700个35000 元手机链6元/条2000 条12000 元杯子6元/个20

48、00 个12000 元无纺布袋2元/个10000 个20000 元合计144700 元3、品牌活动费用方案活动时间活动主题活动地点费用7月份泰山温泉城走进泰城各大银座超市10万元8月份新闻发布会暨项目推介会济南、淄博、泰安、济宁10万元8月份山东省拉手网团购活动网上（全省）2万元+温泉门票9月份开业庆典泰山温泉城80万元9月份各大旅行社踩线活动泰山温泉城4万元+免费接待合计106万+产品4、销售费用方案（1）办事处开办费用时间地点费用备注2011年6月底济南4万元济南市中心商住两用二室一厅房屋（一年）2011年6月底泰安万元泰安市中心商住两用二至一厅房屋（一年）2011年6月底淄博3万元淄博市

49、中心商住两用二室一厅房屋（一年）2011年6月底济宁万元济宁巾中心商住两用二室一厅房屋（一年）（2）差旅费用5万元八. 年度市场推广活动方案（参考稿）节日时间口号内容方式元旦1月1日元旦元元迎开业新年的第一天，举国欢庆举行小型晚会，电视、报纸等媒体跟踪报道情人节2月14日情人两心知每对情人可以得到一份有纪念意义的礼物。情 人寻宝活动，礼物藏在划定区域，找到最好者 还有奖状。送小礼品给客人，在客房送上温馨的 祝福（单张问候语）春节欢欢喜喜同贺岁初一至初七每天都有歌舞表演，邀请带有民族特色和现代特色的歌舞团，穿插着游客的参与互动兀宵节人约黄昏后中国传统情人节。看花灯，吃汤圆。设爱情诗歌驿站，能对出

50、者有奖，大门有相关的祝愿标语，温泉有温馨的布置，客房有名片样大的小标语妇女节3月8日巾帼不让须眉巾帼不让须眉男女成语接力活动。推出香熏SPA服务套餐女的说一成语，男的以最后一个字作为另一个成语的头一字，以此类推愚人节4月1日愚人自乐在一些出其不意之处设一些标语，是善意的谎言并无伤大雅客人看到标语往往下意识地跟着去 做，但很快边意识到，然后哈哈大笑复活节4月8日狂欢吧在餐厅做些相关的装饰，突出狂欢的主题请客人上台回答问题，唱歌，比较竭斯底里的歌劳动节5月1日普天同庆劳动节邀请资源机关团体进行拔河比赛，投篮比赛等突出劳动主题护士节5月12日护士也要被爱护护士其实也是辛苦的，我们要尊重通过与医院护士

51、的联系和合作，让人民了解护士，促进国际母亲节5月13日谁的最伟大的人用实际行动来祝母亲，来我们温泉的母亲都可以得到一朵美丽的康乃馨通过这种形式，营照人性化的服务儿童卩6月1日祖国的未来从现在抓起让儿童参观福满园的雕塑园，写生创作从自己的角度创作，发挥自我的创造 性端午节吃棕子，准备一些粽子，形式多样富有选择性节日送点小礼品，突出气氛，赠饮节日相关的饮料教师节9月10日敬爱的好老师，您辛苦了重塑教师新形象，邀请学校的师生来搞活动，师生互动节目，增进理解我们提供场地，饮料，礼品中秋节尝月饼，拜月神重新找回拜月的本义，虔诚地认真地品尝生活的甜美餐饮部推出相关的菜单，单张配合宣传国庆节10月1日举国欢庆突出中国已经强大了，人民的生活好了，树立 大国意识重阳节登高登高风景这边独好在山脚下搞一些适合老人的活动，比如太极拳、推手表演圣诞节12月25日中西合璧兼融并畜再现盛世突出中国人的开放姿态，突出大国的心胸