中国医科大学2022年3月《药品市场营销学》期末考核试题库及答案参考98

《中国医科大学2022年3月《药品市场营销学》期末考核试题库及答案参考98》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国医科大学2022年3月《药品市场营销学》期末考核试题库及答案参考98（13页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、中国医科大学2022年3月药品市场营销学期末考核试题库及答案参考1. ( )运用新理论、新技术、新工艺、新结构和新材料研制而成的新产品，具有明显的新特征和新性能，为市场首次出现的产品。A.全新型产品B.换代型新产品C.改进型新产品D.仿制型新产品参考答案：A2. 在医药企业关系营销中，企业与客户(医生与终端客户)的关系是最为关键的一部分，企业所有其他的经营活动，基本都是在为其服务。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 医药市场营销要以医生的需求为导向。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 以下不属于学术推广的功能的是( )。A.促进合理用药B.铸就品牌形象C.准确传递信息D.提升患者满意度

2、参考答案：D5. 香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结构；具有光敏性质的补骨脂内酯为_类结构。简单香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素$其它香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素6. 天然药物系指以自然界中动物、植物、矿物等天然资源加工而成的药物。( )A.正确B.错误参考答案：A7. “德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 营销效率控制的具体类型有( )A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：

3、ABCD9. 不同类型的媒体承载信息的时空范围、传递信息的内容和受众基本相同。( )A.正确B.错误参考答案：B10. 血管扩张药治疗心功能不全的药理学基础是 A改善冠脉循环 B降低血压 C降低心脏前、后负荷 D降低心输血管扩张药治疗心功能不全的药理学基础是A改善冠脉循环B降低血压C降低心脏前、后负荷D降低心输出量E扩张血管C11. 按照药品管理办法，非处方药又为分( )和( )。参考答案：甲类、乙类12. ( )是指通过长期的处方实践，医生认同某类医药产品在疗效或服务等方面的优点，对药品的特性等产生了相当的好感。A.反对型态度B.中立型态度C.赞同型态度D.支持型态度参考答案：C13. 公共

4、关系的基本职能有( )A.收集和沟通信息B.塑造企业形象C.协调各方的关系D.咨询和引导参考答案：ABCD14. 硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。此题为判断题(对，错)。正确答案：15. 医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是( )A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略参考答案：C16. 苯妥英钠的临床应用包括_、_和_。苯妥英钠的临床应用包括_、_和_。癫痫大发作 中枢疼痛综合征 抗心律失常17. 环

5、境分析的首要程序是收集整理资料。( )A.正确B.错误参考答案：B18. 绿色营销导致企业成本增加，因此不宜提倡。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 与非处方药相比，处方药的生命周期( )A.长B.短C.相同D.无可比性参考答案：B20. 肝素过量常见的不良反应是_，应用_解救。肝素过量常见的不良反应是_，应用_解救。正确答案：自发性出血 鱼精蛋白自发性出血鱼精蛋白21. ( )是医药企业为刺激需求而采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。A.公共关系B.销售促进C.人员推销D.广告参考答案：B22. 根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?

6、各举一种代表药物。根据Waughan williams分类法，抗过速型心律失常药分为几类?各举一种代表药物。抗心律失常药可分为以下几类：类，钠通道阻滞药，根据阻滞钠通道程度的不同又可分为A、B、C三个亚类：A：适度阻滞钠通道，可减慢传导，延长复极过程，代表药奎尼丁；B：轻度阻滞钠通道，传导减慢或不变，加速复极，代表药利多卡因；C：重度阻滞钠通道，明显减慢传导，对复极影响小，代表药有氟卡尼。类，肾上腺素受体阻断药，代表药普萘洛尔。类，选择性延长复极过程的药物，代表药胺碘酮。类，钙拮抗药，代表药维拉帕米。23. 医药企业药品运输的基本方式有( )A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运

7、送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务参考答案：ACD24. 功能滋阴清热，养血安神的方剂是( ) A朱砂安神丸 B天王补心丹 C磁朱丸 D大补阴丸 E六味地黄丸功能滋阴清热，养血安神的方剂是()A朱砂安神丸B天王补心丹C磁朱丸D大补阴丸E六味地黄丸B25. 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略( )A.集中性策略B.目标市场营销C.差异性策略D.无差异性策略参考答案：A26. 需求因素决定了药品价格的下限。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式( )A.密集单一型市场B.产品专

8、业化C.选择性专门化D.市场专业化E.完全覆盖市场参考答案：D28. 产品策略(名词解释)参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。29. 药品组织市场的参与者中影响力最小的是( )A.使用者B.采购者C.决策者D.影响者参考答案：D30. 在天然界中存在的苷多数为( )。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷参考答案：C31. 按照影响因素的多少，可以将医药企业营销环境分

9、为动态环境和静态环境。( )A.正确B.错误参考答案：B32. 单逢上相邻两个半波带的两相应点发出的衍射角同为的两列光的光程差和相位差分别为( ) A一个波长，2 B单逢上相邻两个半波带的两相应点发出的衍射角同为的两列光的光程差和相位差分别为()A一个波长，2B半个波长，2C半个波长，D未知，无法判断C33. 肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法为：( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法为：( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法参考答案：C34. 贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等促销活动的中间商给予减价或津贴，作为

10、对其开展促销活动的报酬，以鼓励中间商积极宣传促销本企业的医药产品。( )A.正确B.错误参考答案：B35. 醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度参考答案：D36. 药品市场预测的步骤有( )A.明确预测目标B.搜集资料C.选择预测模型D.分析评价参考答案：ABCD37. 目前，世界上医药产业最为发达的几个国家是( )。A.中国、美国、新加坡B.美国、澳大利亚、印度C.中国、美国、日本D.美国、英国、日本参考答案：D38. 医药学术推广的方式包括(

11、)。A.学术会议B.学术俱乐部C.带金销售D.展台宣传E.学术科普文章参考答案：ABDE39. 对水及其他溶剂溶解度都小，且苷键难于被酸所裂解的苷是( )A.N-苷B.C-苷C.S-苷D.O-苷参考答案：B40. 为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：C41. ( )是指受委托人委托，替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。A.医药零售商B.医药代理商C.医药批发商D.医疗机构参考答案：B42. 邮政企业最有天然优势开展的调查是( )A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A43

12、. 包装属于三层次产品中的( )A.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品参考答案：B44. ( )是指产品销售量急剧下降，并逐渐被市场所淘汰的阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D45. 糊丸的特点有( ) A黏合力强 B质地坚硬 C崩解、溶散迟缓 D药效持久 E能减轻剧毒药的不良反应糊丸的特点有()A黏合力强B质地坚硬C崩解、溶散迟缓D药效持久E能减轻剧毒药的不良反应ABCDE46. 药品促销的两个基本策略是( )A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略参考答案：AD47. 复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分

13、光光度法(双波长复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长法)D.高效液相色谱法参考答案：D48. 体验营销又称为顾问式营销。( )参考答案：错误49. 糖皮质激素治疗结核性脑膜炎是利用其A.强大的抗炎作用 B.免疫抑制作用 C.抗休克作用 D.刺激骨糖皮质激素治疗结核性脑膜炎是利用其A.强大的抗炎作用B.免疫抑制作用C.抗休克作用D.刺激骨髓造血功能E.促进胃酸和胃蛋白酶分泌正确答案：A50. 挥发油中析出的固体成分都应当具有升华性。( )A.正确B.错误参考答案：B51. 药品生产者市场的细分变量不包括( )A.人文变量B.经营变量C

14、.采购方法变量D.汇率变量参考答案：D52. 有限产品组合策略是指企业根据自己专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线，以适应有限的或单一的消费者需求的组合策略。( )A.正确B.错误参考答案：A53. 槐花散的君药是( ) A侧柏叶 B槐花 C荆芥穗 D枳壳 E甘草槐花散的君药是()A侧柏叶B槐花C荆芥穗D枳壳E甘草B54. 现代企业的营销观念应该是( )A.以消费者需求为中心B.以推销产品为中心C.以企业需要为中心D.以生产成品为中心参考答案：A55. 市场营销中所指的新产品包括( )。A.全新产品B.换代产品C.改进新产品D.变革新产品E.仿制新产品参考答案：ABCE56. 人员推销相

15、较于其他推销方式，更利于情感的交流，有利于建立长期的合作关系。( )A.正确B.错误参考答案：A57. ( )是指企业选择一个或少数几个细分市场为目标市场，针对一部分特定的消费者群的需求，实行专业化生产和经营。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：A58. 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?参考答案：1.消费者购买决策的目的性。消费者进行决策，就是要促进一个或若干个消费目标的实现，这本身就带有目的性。在决策过程中，要围绕目标进行筹划、选择、安排，就是实现活动的目的性。2.消费者购买决策的过程性。消费者购买决策是指消费者在受到内、

16、外部因素刺激，产生需求，形成购买动机，抉择和实施购买方案，购后经验又会反馈回去影响下一次的消费者购买决策，从而形成一个完整的循环过程。3.消费者购买决策主体的需求个性。由于购买商品行为是消费者主观需求、意愿的外在体现，受许多客观因素的影响。除集体消费之外，个体消费者的购买决策一般都是由消费者个人单独进行的。随着消费者支付水平的提高，购买行为中独立决策特点将越来越明显。59. 属于异喹啉类生物碱的有 A莨菪碱 B粉防己碱 C小檗碱 D莲心碱 E咖啡因属于异喹啉类生物碱的有A莨菪碱B粉防己碱C小檗碱D莲心碱E咖啡因BCD60. 四氮唑比色法生成产物的颜色有( ) A黄色 B深红色 C紫红色 D暗蓝色 E褐色四氮唑比色法生成产物的颜色有()A黄色B深红色C紫红色D暗蓝色E褐色BD