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1、来自资料搜索网（）海量资料下载sdsud1厲的iJarya Legend 匚dtura Dlediaijeqis卓雅传奇文化传媒发展有限责任公司创业策划书项目策划：成旭鹏提交时间：2010年一、项目介绍来自资料搜索网（）海量资料下载（一）项目名称：卓雅传奇文化传媒发展有限责任公司（二）公司性质：有限责任公司（三）公司宗旨：“弘扬民族传统文化，传播社会和谐文化，打造时尚创 意文化，彰显地域特色文化，发展地方产业文化”、“以文化引领生活”、“发 掘品牌的力量”。（四）公司目标：力争用三到五年时间，打造一家由青年大学生组成的， 具有分工明确、深耕细作、团队凝聚力强等特点，实现创新意识强，市场占 有率
2、高，适应网络经济时代需求的新媒体企业。（五）创业理念：在成立之初积极探索发展模式和方向，突出自己特色。 吸纳有专业技能的大学生伙伴加盟创业，吸引外部资金支持，从最初吸引小 客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系，逐 步扩大公司影响力，一点一滴细分属于我们的市场份额。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各渠 道分析文化产业及媒体发展的动态和趋势，深度发掘品牌文化；积极开发传Jorya Legendl 匚dture Dledia日 fBdBLrqi rmns QJ盲眄播民间民俗文化，传承中华民族传统文化。从研究受众需求和市场形势出发， 为我们的每一个客
3、户提供科学化、专业化的服务。（六）公司服务项目简介1、准确、及时、专业化的广告业务服务DM报刊杂志设计、发行、推广，搜罗行业信息，指点消费，引领 市场前沿，满足客户多方面需求，追求高品质生活。前期主打校园品牌Follow me潮流高校系列报纸、杂志。喜报系列（结婚喜报、生日喜报 等具有纪念性的主题报）逐步建设与电视台、电台、网络媒体之间战略伙伴关系，代理和 部分买断媒介的大量广告版面和时间段，由公司单方向广告主进行广告媒介的营销。为企业提供品牌战略规划，品牌营销策略规划与实施、品牌传播 系统规划等的策划、安排、组织，品牌形象设计、广告创意设计及制作、品 牌终端规划及设计户外宣传主题活动，名人代
4、言等，为企业做全方位包装服 务；根据客户需求，定向制作企业宣传资料、户外媒体、行业广告、 企业宣传海报、包装设计、展示设计、商业摄影等的平面设计制作以及网络 媒体的营销运作，旅游宣传画册、企业 VI、CI （视觉识别）标志设计、卡 通设计、商业插画；建筑效果图制作、动画制作 、CAD工程制图等。2、个性化业务服务组织发掘传承中华民族传统文化（传统节日、人文文化等）以及J口rya Legend!匚dture Hlediafsnsu-a中們“ 口 |首刖弓衍生服务，文化项目合作等；组织发掘民间民俗文化，乡情水土文化等。实现个性化典礼策划，组织开办开业剪彩、会议主持、礼仪接待、 节日庆贺、生日派对，
5、以及大型商业活动、产品展销等活动的全程策划实施。具有主题性质的礼品设计、包装、赠送衍生业务等，企业logo礼 品制作等礼品相关衍生项目= - 迁世召声3、公司发展成熟后关注的新业务电视节目的策划、制作，报纸期刊的发行推介。影视制作：音像制品的制作和发布、各种影视片、独立电影的策 划、拍摄生产、后期包装制作等业务。手机电视、电子网络杂志、移动媒体、互联网业务的开拓；4、公司简介卓雅传奇文化传媒发展有限责任公司(Jorya Lege nd Culture MediaDevelop Company Limited )是一家独立经营以文化事业为主的发展企业。卓雅传奇文化传媒致力于文化品牌的开发传播及衍
6、生服务的开发、项目合作，传承品牌文化。时时关注相关行业政策和社会行业的发展动向，传播 发展中华民族的传统文化，开发传播民间民俗文化，塑造传奇的民族文化品 牌，组织策划各种文化艺术交流活动。在市场方面，以敏锐的市场洞察、高 效的整合策略、诚信的商业品格、严谨的执行实力，为客户提供多个层面的 相关专业服务。公司集政府、企业、媒体、公众等脉络，整合优势资源，自主开发、主 办或承办各类型市场调查、评选、论坛、会议、展览等活动，协助客户实现Jorya Legendl Culture Dledia曰 fBnsijqi ruffiLS U |盲加产品展示、品牌塑造、传播整合、形象提升的市场目标，提供系统性、
7、针对性的销售推广及公共关系的运作载体、沟通平台和互动桥梁。卓雅传奇文化传媒将依托业内资源和传奇文化品牌的业务集群，以山西省这样一个文化、旅游胜地为中心，联动国内外成员机构，与客户共建项目 团队的合作机制，系统而专业、灵活而便捷，全面满足客户的活动营销需求、 创新提升活动营销的市场价值。卓雅传奇文化传媒以文化事业为重心，与业界知名的艺术家、演出团体、 电视台、广播站、报刊杂志社等媒体密切合作，集社会之力量，共同为客户 打造传奇品牌，成就传奇人生。二、市场概述、市场前景分析传媒业的发展与社会、经济环境密不可分。随着我国经济持续快速向纵 深方向发展，近年来又掀起了中华传统文化发展的浪潮，传媒行业迎来
8、新的 发展契机。政策倾向等各种因素都说明投资传媒行业，将是未来十年回报率 最高的行业之一，我们将为此而不懈努力。卓雅传奇文化传媒因时而动，放眼文化产业未来前景，立足山西，辐射 华北，有志成为传媒行业一朵奇葩。我们公司抓住山西省各级政府扶持大学 生自主创业的有利时机，争取优惠政策，充分利用办公租金、税费减免等优 势，集中大学生现有资金和技术条件，并申请小额创业贷款，自主筹建，独 立经营。公司成立初期将以广告创意宣传策划、校园品牌DM报刊杂志，主题喜纸为切入点，突出个性化需求，彰显独特的品牌文化魅力，为客户提供 优质的品牌营销服务。Jorya Legendl 匚dture DlediapsnBij
9、qi (niinLB QJ旳厲三、组织机构A、经理：对企业董事负责，负责管理公司日常事务，制定公司长远发 展规划，聘任或者解聘部门负责人，对外代表公司。各部门分工协作、科学组织分配、优化业务流程B、网络工程部：负责公司网站的运作，网络媒体的构建，独立开发网 络媒体资源，打造网络广告新品牌。C、人力资源部：负责公司的人才招聘、培训、公关等，公司的人力资 源管理。下设有：1文秘部2、后勤部3、人事部4、客服中心；负责客户 的咨询，后期的服务跟踪等D、策划部：负责整个公司业务的创意与策划，并和市场部共同负责相 关活动的组织和实施。E、市场部：负责制定公司的整个营销计划，了解洞察市场，并具体实施，并做
10、好公关、营销。F、媒介部：品牌传播媒介的开发、合作、管理等相关事宜。G、财务部：负责公司内部的财务控制，定期向总经理递交财务报告， 分析财务状况，对相关业务、服务等进行成本核算和成本分析，为市场部决 策提供财务根据。四、管理模式 董事长-总经理-部门经理-职员(助理) 实行分级管理：由上至下：部门经理对总经理负责，职员服从部门经理 工作分配；由下至上：职员有问题向部门经理提出，部门经理向总经理反映。Jorya Legendl 匚dture Dledia日 psdsijq pniifiLS （Bgis 引入竞争机制、激励机制：重视个人绩效表现，部门经理、员工职位不 固定,能者竞上，赛马不相马。
11、管理方式人性化：重视调节员工的情绪，发挥积极性，劳逸结合、以增 强团队凝聚力、提高工作效率。 用人标准：专业人员要求大专以上相关专业毕业，熟练掌握专业技能、 有责任心、有激情、有创意、有理想。其他职员：择优选择高校毕业大学生，要求道德品质优良、责任心强、能 吃苦耐劳，有团队意识、有拼搏向上的精神。五、市场营销策略 营销策略：公司将坚持以传媒广告、主题活动策划、DM报刊杂志、主题囍报作为公 司初期主营业务，同时并对外承接商业活动和文化艺术交流服务、定制个性 化服务。利用现有的设计专业能力和活动策划能力，实行广告设计、传播媒 介一体化。我们将本着“激情创想、合作共赢”的经营理念，在专业服务和 客户
12、满意度方面下功夫，以达到客户、读者、公司共赢的目的，同时实现公 司利润的最大化和风险的最小化，快速实现资本积累，客户资源拓展。加强联系、不断了解、创新发展、推陈出新、满足需求。 营销手段：1）熟人推荐：利用熟人介绍。2）公关促销：利用公司关系，由公司推广营销，口碑宣传。3）网络推广：网络宣传，我们有自己专门的网站。Jorya Legendl 匚dture Dledia曰 fBnsLrq rn（；nLS QJge4）企业宣传：到各企业派发公司简介及服务项目介绍。5）客服热线：接受客户的咨询、推广、投诉。6）人员推销：直接推销。六、公司发展战略：A、创业初期阶段（第一年）1 .我们初期阶段的发展模
13、式可以考虑：方案（1）：与其他相关公司联系交叉业务，实现部分业务外包，建立营 销联合网络。共享媒体代理优势、有限客户资源，合理利用区域优势。通过 资本运作，技术互补，实行横向联合，整合资源，降低成本，风险共担。方案（2）：初期以设计制作宣传广告为主，承揽大型广告公司无暇顾及 的零散业务，逐步拓展市场。重视同客户的关系，注意客户间转介绍业务开 发，开辟地市级市场。2、充分利用政府资源，树立创业典型需要，依托扶持大学生自主创业的 大背景，争取相关部门的支持和业务帮助；3、发挥熟悉高校环境的优势，联合学生社团组织，发展学生助理，了解 大学生消费动态，引导消费。为相关企业培养潜在客户，培养品牌忠诚度，
14、 打造企业品牌推广、企业形象塑造的舞台。挖掘大学生市场的消费潜力，为 企业产品提供展示的空间。通过高校毕业生见习基地建设培育，为公司储备 人才。4、搞好与太原乃至省电视台、电台，主流媒体报刊杂志的关系，促进广 告业务合作。J口rya Legend 匚dture HlediafBnHLrg |FniJEfiL.s 山旳i吕5、与各大著名网站尤其是山西频道建立良好信任关系，加强网络媒体广 告合作的深度广度。B、创业发展阶段（第二、三年）在各级政府部门的支持下，在全体大学生创业伙伴的努力下，在初期的 规范运营中积累经验，客户群体不断扩大，公司员工的技术水平和市场把握 程度提升，公司制作能力和水平上了
15、一个新台阶，下个阶段的目标是进一步 树立品牌形象，业务范围不断拓宽。将目标客户群向大中型企业拓展。1. 依靠社区资源，细化传媒服务体系，打造支持公益事业的公司社会形象，做好公众信息传播，树立文化社区、和谐社卡二v 迁卞F召叩区的宣传理念。2. 具备在山西省电视台、电台，主流报刊发布广告业务的操作能力。3 .公司将盈利业务项目固定，扩大宣传辐射面，提高品牌影响力，企 业策划业务突显效果，相关主营业务服务市场局面打开，整体公司利润趋向 稳定化。七、财务分析（一）资金来源：创业总投资约 30万元人民币，通过自筹资金、申请创 业贷款、后续投资拟设定融资实现。（二）方案及回报1 、内部收益率20% 投资
16、回收期3年。2、以融资方式加入的出资方不参与公司建设、管理和运作，公司确保 投资方固定回报率，并以固定资产作担保。sdsud1厲的iJarya Legend 匚dtura Dledia投资回报方式：按国内商业银行同期贷款利率上浮5%结算，两年内ijeqis还本付息。（不计复息）每年还本付息50%，每年结算一次。3、前期合作伙伴依靠专业技能和一定出资比例享有股东权益。（三）计划涉及的费用办公场所租金、装潢（办公桌椅、休息室卡拉 ok设备、咖啡机等）办公车辆：二手报刊印刷机、晒版机、切纸机等：扫描仪、打印机、复印机、传真（多功能一体机）：电脑、相机、摄像DV机:对外宣传广告费：日常经费（流动资金）：薪资福利：-10 -
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