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1、南开大学22春网络营销离线作业二及答案参考1. 以下可以运用RFM法的情形是( )。A.公司为某项直邮寻求目标受众B.公司为提高知名度C.公司为目录营销活动寻求目标受众D.对所有潜在顾客进行排序以识别目标客户参考答案：ACD2. 以下关于软营销的说法，下列说法错误的是( )。A.企业站在主动地位对顾客进行信息灌输B.尊重消费者的感受和体验C.顾客可以借助互联网对产品进行比较D.软营销是与强势营销相对而言的参考答案：A3. 电商直播是与移动营销结合最为紧密的一种直播方式。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 整合营销传播的内涵包括( )。A.以生产者为核心B.以资料库为基础C.以建立消费者和品
2、牌之间的关系为目的D.以“一种声音”为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段参考答案：BCDE5. 企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的，但一般情况下该目的是隐蔽的。( )A.正确B.错误参考答案：A6. 网络营销可以实现全程营销的互动性。( )T.对F.错参考答案：T7. 有效Email营销的基本要素有( )。A.用户许可B.具有随意性C.通过电子邮件传递D.对用户是有价值的参考答案：ACD8. 搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具，帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 通过移动互联网的无缝连接，PC终端做到了与视频、音频的完
3、美融合。( )A.正确B.错误参考答案：B10. 网络问卷调研法中，首先要做的是( )。A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.发放调研问卷D.回收、审查调研问卷参考答案：A11. 随着大数据技术的发展，通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好，使得通过E-mail进行高针对性的精准营销成为可能。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 按照其显现程度，可将渠道冲突划分为功能性冲突和病态性冲突。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 不符合网上市场调研原则的是( )。A.认真设计调查表B.吸引更多的调查者C.保护隐私D.专一使用一种调查方法参考答案：D14. 直复营销理论产生于20世纪(
4、 )年代。A.60B.70C.80D.90参考答案：C15. 以下( )是遵循网络礼仪的做法。A.垃圾邮件B.弹出广告C.尊重隐私D.滥用权力参考答案：C16. 关于域名的类型，下列说法错误的是( )。A.ac适用于科研机构B.com适用于工、商、金融等企业C.net适用于互联网络、接入网络的信息中心(NIC)和运行中心(NOC)D.org适用于各种营利性的组织参考答案：C17. 电子邮件写作的礼节包括( )。A.谦恭B.具体C.体谅D.完备参考答案：ABCD18. 用户体验是做好用户需求的前提。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分。
5、( )A.正确B.错误参考答案：B20. 网络广告的特点有( )。A.交互性B.个性化C.可测试性D.广告费较低参考答案：ABCD21. 移动APP的功能通常较为单一，绝大多数只能提供某一方面的功能。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 信息代理人发展的第三个阶段是指( )。A.提供基本的代理服务B.建立初步资料档案C.挖掘资料、兑现价值D.建立客户资料档案标准参考答案：C23. 移动广告的劣势不包括( )。A.用户敏感度高B.行业监管难C.投资收益低D.隐私风险高参考答案：C24. 赞助的目的不包括( )。A.扩大知名度B.增强信任度C.提高美誉度D.追求利润参考答案：D25. 网络广告
6、是广告业务在计算机网络中的新拓展，也是网络营销领域率先开发的营销技术之一。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 下列关于网络社会消费者心理特点描述错的是( )A.个性化消费的回归B.消费主动性降低C.购物的方便性和趣味性的追求D.价格是影响消费心理的重要因素参考答案：B27. 精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众，再让产品深入到消费者心坎里去，让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 二维码蕴含的信息越简洁越容易吸引消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要
7、的软件应用技能。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 关于网上市场调查的描述，错误的是( )。A.调研费用较低B.样本数量庞大C.至少要2-6个月才能得出结论D.相对真实可信参考答案：C31. 第三方消费点评网站通过信息分类、优惠折扣、团购等手段为消费者提供商家信息，利用口碑分享来帮助商家推广，常用的网站主要有( )。A.大众点评网B.美团网C.百度糯米D.聚划算E.58同城参考答案：ABCDE32. 不属于网上间接市场调查渠道的是( )。A.网络社区B.网站C.E-mailD.深度访谈参考答案：D33. LBS在与企业营销结合后展现出了巨大的优势，其便捷、精准的定位为企业提供了更高质量的
8、营销支撑。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。A.内容B.品质C.趣味性D.点击效果参考答案：D35. 用户在网上经常购买的产品或服务有( )。A.书刊B.电脑及相关产品C.生活、家居用品或服务D.音像制品参考答案：ABCD36. 利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。A.确定营销目标B.分析微信营销环境C.注册微信账号D.与客户事先沟通参考答案：C37. 数据仓库的层次不包括( )。A.数据源B.集成层C.存储层D.反馈层参考答案：D38. 微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
9、A.阿里巴巴B.百度C.腾讯D.搜狐参考答案：C39. 网络营销发展的最高阶段是( )。A.虚拟社区B.客户关系营销C.网络直销D.信息代理人参考答案：D40. 微店的营销方式较为简单，以分享和直接推送为主。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 软文就是一种文字广告，多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写，即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告，以此来宣传企业或商品。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 关于网店初期的信用积累，说法错误的是( )。A.只有对网店建立了信心，消费者才会产生购买行为B.淘宝通过记录销售次数来量化信用C.商家通过相互购买“炒店”来提升信用的
10、做法是提倡的D.网店“刷单”的行为会对消费者产生负面影响参考答案：C43. 下列不属于移动广告特点的是( )。A.移动性B.精准性C.封闭性D.扩散性参考答案：C44. 网络广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。( )A.正确B.错误参考答案：B45. 与市场细分策略相关的布尔塞标准不包括( )。A.目标市场是否容易确定并进入B.目标市场的地理位置C.人口特征D.消费者购买心理参考答案：A46. 网络视频营销的特点不包括( )。A.成本低廉B.传播迅速C.操作复杂D.目标精确参考答案：C47. 新浪微博为国内最大的微博运营商
11、。( )A.正确B.错误参考答案：A48. 嵌入式营销是一种针对个人消费者的营销方式，因为只有个人消费者可以分析其价值链活动。( )A.正确B.错误参考答案：B49. 社区的构成要素包括( )。A.人口B.地域C.有组织的社会经济活动及其管理机构D.维持集体生活所必需的共同行为规范及其制裁制度参考答案：A50. 下列各项中，属于网络广告中不当广告的表现形式有( )。A.隐形广告问题B.电子邮件广告C.不正当链接广告D.流氓软件参考答案：ABCD51. 开展粉丝营销，本质上是从社交中挖掘红利。( )A.正确B.错误参考答案：A52. 网络营销可以应用于( )。A.生产企业B.销售企业C.政府D.
12、个人参考答案：ABCD53. 依照客户对交易的态度划分，客户数据库可分为积极客户数据库和不积极客户数据库。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 我们一般将最好的顾客定义为那些最有可能购买的顾客，他们具有以下特征：( )A.以前曾经购买过公司产品B.最近才买过公司产品C.购买最频繁D.消费金额达到一定数量的个人或企业参考答案：BCD55. 微信公众号自定义菜单最多可以设置( )栏。A.1个B.2个C.3个D.4个参考答案：C56. 关于O2O模式的描述，错误的是( )。A.将线下实体经济与线上电子商务融合B.美团网是O2O模式具有代表性的网站C.线下体验，线上支付D.无法使用在线支付工具参考答案：A57. Web的浏览模式是( )。A.B/SB.C/SC.B/C/SD.C/B/S参考答案：B58. LBS极大地带动了信息的对接，这也是它在商业领域的最大价值体现。( )A.正确B.错误参考答案：A59. 以下哪些网络社群可以进行抢红包互动?( )A.QQ群B.微信群C.百度贴吧D.网络论坛BBS参考答案：AB60. 软文的伪装形式是新闻资讯，管理思想、企业文化、技术、技巧文档，评论，包含文字元素的游戏等一切文字资源。( )A.正确B.错误参考答案：A
南开大学22春《网络营销》离线作业二及答案参考48
