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1、南开大学22春广告学原理离线作业二及答案参考1. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A2. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD3. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会参考答案：C5. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部
2、因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A6. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 杂志媒体的缺点：( )A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带参考答案：ABC8. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B9. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。( )T.对F.错参考答案：T10. 测量认知反应的主要内容包括以下
3、方面：( )A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容B.赞同或怀疑广告的结论C.相信或怀疑广告的结论D.相信或怀疑广告信息来源参考答案：ABCD11. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告参考答案：B12. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )。A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广告目标参考答案：AC13. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 消费者感到认知不协调时可采取的措施有( )。
4、A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲参考答案：ABCD15. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播参考答案：C17. 社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T18. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T19. 广告学的两大学科支柱是( )。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答
5、案：DE20. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。( )T.对F.错参考答案：T21. 招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。( )T.对F.错参考答案：T22. 文献调查中需要注意的问题：( )A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D.资料的筛选参考答案：ABCD23. 所谓分级管理，就是按照广告活动的性质和设计的范围，由不同级别的工商管理部门实施管理。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD25. 公元1445年，德国人( )发明
6、了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A.阿尔伯特莱斯克B.威廉伯恩巴克C.谷登堡D.乔治戈里宾参考答案：C26. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是( )。A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD27. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.创意B.媒体购买C.广告制作D.营销研究E.业务沟通参考答案：ABCDE28. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B29. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有( )。A.唤起需要B.资料搜寻C.估价
7、行为D.决定购买E.购买后感觉参考答案：ABCDE30. 广告环境的宏观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC31. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A32. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了( )的定位方法。A.功效定位B.心理定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：C33. 下列属于小众广告媒体的是( )。A.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案：D34. 电视广告制作要求不包括( )。A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化参考答案：D35. 广告主体调查包括企业
8、调查和( )调查两部分。A.产品B.销售额C.渠道D.目标消费者参考答案：A36. 定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A39. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，
9、加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B41. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C42. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、
10、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。43. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F44. ( )即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：C45. 下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?( )A、诰B、赋C、誓D、策参考答案：B46. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D47. 广告学的综合性集中
11、体现在( )A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C48. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的( )等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性参考答案：C50. 平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于( )的广告表现手法。A.制造悬念B.重复C.夸张D.
12、比喻参考答案：B51. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。( )A.错误B.正确参考答案：A52. 一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。( )T.对F.错参考答案：T53. ( )是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定参考答案：B54. 杂志是最具灵活性的广告媒介。( )A.错误B.正确参考答案：A55. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：
13、ABCD56. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。( )A.错误B.正确参考答案：A57. 关于文案的功能说法正确的是( )A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC58. 1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。( )A.错误B.正确参考答案：A59. 广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。( )A.错误B.正确参考答案：B60. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB
南开大学22春《广告学原理》离线作业二及答案参考30
