中国传媒大学22春《电视节目制作技术》离线作业二及答案参考41

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1、中国传媒大学22春电视节目制作技术离线作业二及答案参考1. 简述新闻传播内环境的构成。简述新闻传播内环境的构成。正确答案：新闻传播内环境是相对于社会系统大环境即媒体外环境而言包括个媒体环境和媒体环境两个部分rn (1)个媒体环境rn 把一个具体的媒体机构或组织看作一个相对独立的系统由其内部各个要素相互作用关系产生的整体氛围就是个媒体环境。个媒体环境由硬环境和软环境构成硬环境要素一般包括媒体所处的地理环境位置办公硬件设施工作场所实际收入、福利待遇等等软环境要素一般包括媒体自身的管理水平上下左右的信息沟通与和谐程度整体的工作态度与精神面貌等。要想获得高质量的新闻传播必须塑造高质量的统一的传播环境。

2、rn (2)媒体环境rn 媒体环境又称为“媒体内生态”就是媒体间相互作用形成的环境即由新闻传播媒体之间的竞争与制衡所形成的一种结构体系。媒体内环境由以下几个方面构成：rn 媒体环境的主体是所有的新闻媒体rn 在媒介生态中媒体是运行的主体离开了媒体离开了媒体的行为就谈不上媒体生态。当前媒体环境主体主要有报社、广播电台、电视台、新闻网站、新闻杂志社等。rn 媒体环境是由媒体之间的相互作用构筑的rn 新闻媒体之间的相互作用大致可分为两个圈层的媒体环境结构：第一由媒介形态相同的媒体相互作用构筑的媒体环境圈层；第二由所有新闻媒体或者说由不同媒介形态类别的媒体之间相互作用构筑的媒体环境圈层。新闻媒体之间相

3、互作用形成的常态关系是共生关系和竞争关系。rn 媒体环境应该处于动态的平衡中rn 媒体环境永远是由所有媒体通过共生、竞争关系建构的动态环境不断变化的环境。但在一定时空条件下媒体环境是相对稳定的在相对优良的媒体环境中媒体间的关系应是所有媒体适得其所基本处于良性共生与竞争之中。新闻传播内环境是相对于社会系统大环境即媒体外环境而言,包括个媒体环境和媒体环境两个部分(1)个媒体环境把一个具体的媒体机构或组织看作一个相对独立的系统,由其内部各个要素相互作用关系产生的整体氛围就是个媒体环境。个媒体环境由硬环境和软环境构成,硬环境要素一般包括媒体所处的地理环境位置,办公硬件设施,工作场所,实际收入、福利待遇

4、等等,软环境要素一般包括媒体自身的管理水平,上下左右的信息沟通与和谐程度,整体的工作态度与精神面貌等。要想获得高质量的新闻传播,必须塑造高质量的统一的传播环境。(2)媒体环境媒体环境又称为“媒体内生态”,就是媒体间相互作用形成的环境,即由新闻传播媒体之间的竞争与制衡所形成的一种结构体系。媒体内环境由以下几个方面构成：媒体环境的主体是所有的新闻媒体在媒介生态中,媒体是运行的主体,离开了媒体,离开了媒体的行为,就谈不上媒体生态。当前媒体环境主体主要有报社、广播电台、电视台、新闻网站、新闻杂志社等。媒体环境是由媒体之间的相互作用构筑的新闻媒体之间的相互作用,大致可分为两个圈层的媒体环境结构：第一,由

5、媒介形态相同的媒体相互作用构筑的媒体环境圈层；第二,由所有新闻媒体或者说由不同媒介形态类别的媒体之间相互作用构筑的媒体环境圈层。新闻媒体之间相互作用形成的常态关系是共生关系和竞争关系。媒体环境应该处于动态的平衡中媒体环境永远是由所有媒体通过共生、竞争关系建构的动态环境,不断变化的环境。但在一定时空条件下,媒体环境是相对稳定的,在相对优良的媒体环境中,媒体间的关系应是所有媒体适得其所,基本处于良性共生与竞争之中。2. 按照节目的播出方式划分可将电视节目分为( )。A.录播节目B.直播节目C.双向或多向对传播出节目D.重播节目参考答案：ABC3. 长镜头又叫做镜头内部蒙太奇。( )A.正确B.错误

6、参考答案：A4. 汪康年(18601911)汪康年(18601911)资产阶级维新时期著名的报刊活动家。北京、上海的强学会被查封后，参与筹办时务报，主张将时务报办成日报，以翻译外报为主，不发或少发政论，与梁启超等人有分歧，后达成妥协。1896年8月9日时务报创刊后，是5名联名发起人之一，并担任报馆总理，负责馆务及对外，为时务报的经营发展作出了贡献。1897年11月，汪康年在张之洞的支持下，将梁启超等康门弟子排挤出报馆，自己担任主编，改变以前的编辑方针，大量发表洋务译文和条陈等，成为洋务派的喉舌。1898年5月，在继续出版时务报的同时，利用时务报的影响，创办了一份时务时报，实现了自己创办日报的想

7、法。后来该报又改名中外日报，在版式、版面编排等方面进行了一些创新，渐渐为申报、新闻报等其他中文报纸所仿效，成为上海有影响的报纸。百日维新期间，为阻止康有为夺回时务报的控制权，将时务报报名改为昌言报，继续在上海出版，直至戊戌政变后停刊。5. 衡量电视策划成功与否的唯一标准来自( )。A.创新意识B.受众意识C.执行意识D.成本意识参考答案：B6. 兰德每日邮报与英国报业有何历史渊源?其政治倾向如何?目前有无变化?兰德每日邮报与英国报业有何历史渊源?其政治倾向如何?目前有无变化?(1)兰德每日邮报与英国报业的历史渊源 兰德每日邮报1902年创办于约翰内斯堡，是由一位叫弗里曼科恩经营黄金的商人和一位

8、叫埃德加华莱士的青年记者(原为英国北岩爵士每日邮报记者)合办的，具有英国每日邮报传统。 该报与英亲善的态度在1957年劳伦斯甘达尔任主编后大有改变。他要求报纸在提到黑人名字时，一定要冠之以“先生”一词；接着他发表了一系列揭露黑人劳工所受的非人待遇等文章。 (2)兰德每日邮报的政治倾向 兰德每日邮报以自由主义方针自诩，是南非最著名的报纸。最初该报的种族立场非常鲜明，社沦中经常谈及“懒惰的土人，我们文明的寄生虫”。 1957年劳伦斯甘达尔任主编后摆脱英国报业影响。他要求报纸在提到黑人名字时，一定要冠之以“先生”一词；接着他发表了一系列揭露黑人劳工所受的非人待遇等文章。在政府操纵下，南非广播公司发起

9、了反对甘达尔的宣传运动，报纸的发行量在60年代有所下降。但黑人读者却在增加。 (3)80年代初，特图伊斯迈伯格成为该报的主编，他发表的第一篇社论说：该报将冲越火线，为了民主自由、种族正义和人人参与政事而继续搜集报道材料。90年代以来，报社一边在政府的压力下保持立场，一边致力于提高财政收入，情况已经大有好转。 7. 一般的剪辑点，要求镜头的转换和主体动作的转换取得一致。主体动作每转换了一次，就提供一处剪接点。可以变换镜头的景别、拍摄角度和方向。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 音响的功能不仅可以制造气氛，也可以成为电影细微意义的来源。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 简述革命根据地新

10、闻事业的特色和优良传统。简述革命根据地新闻事业的特色和优良传统。(1)特色：革命根据地的新闻事业，是一种有着鲜明特色的崭新的新闻事业，与国民党的官办新闻事业是根本对立的，与国统区中共的地下报刊也有所不同。是在中国共产党领导的人民政权下创办的党和人民的新闻事业，不受国民党统治区法西斯统治的迫害，也摆脱了报业资本家追逐私利的影响。是第一次在人民政权下人民大众创办的自由新闻事业，是中国苏维埃运动的喉舌，是武装起来的根据地人民用以巩固工农民主政权、争取中华民族解放的锐利武器。是共产党用先进思想培育的、植根于人民之中并为人民服务的人民新闻事业。 (2)优良传统：艰苦奋斗的办报作风。根据地的新闻事业是在艰

11、难困苦的环境中创办起来的，人手少，条件差，要突破敌人的封锁，自己动手，努力克服纸张、器材和印刷发行方面的种种困难。紧密配合党政中心任务，推进政权建设，服务革命战争。充分发挥报刊的宣传指导作用、组织作用。依靠群众办报，实行通俗化办报方针。建立群众性通讯网，重视读者工作，摸索积累了比较丰富的新闻业务经验，从编辑、言论、新闻采访与写作到读者、报纸管理与发行工作等都不断有所改进。 10. 群众周刊群众周刊正确答案：群众周刊1937年12月11日创刊于汉口由中共中央长江局领导编辑兼发行人为潘梓年实际主持者为许涤新。该刊以宣传中共抗日救国十大纲领及中共全面抗战路线为宗旨同时还经常刊载介绍马列主义的译著和论

12、文。1938年10月日军进犯武汉后群众周刊被迫停刊同年12月迁至重庆复刊1943年1月改为半月刊1947年3月2日停刊。群众周刊1937年12月11日创刊于汉口,由中共中央长江局领导,编辑兼发行人为潘梓年,实际主持者为许涤新。该刊以宣传中共抗日救国十大纲领及中共全面抗战路线为宗旨,同时还经常刊载介绍马列主义的译著和论文。1938年10月日军进犯武汉后,群众周刊被迫停刊,同年12月迁至重庆复刊,1943年1月改为半月刊,1947年3月2日停刊。11. 按节目纪录和反映的客观事物的内容划分节目类型，也就是所谓按( )划分。A.题材B.内容C.功能D.对象参考答案：A12. 记者要提高自身身体素质，

13、应当注意哪些方面?记者要提高自身身体素质，应当注意哪些方面?现代新闻事业的竞争愈演愈烈，对记者的身体素质要求也就越来越高，躺在病床上，再好的理想也难以实现，再出众的才华也难以施展。记者要提高自身身体素质，应当注意下述三点： (1)始终保持乐观、积极的工作和生活态度 记者也常有不顺心甚至遭受委屈的时候，然而，越是在这个当口，记者对工作和生活的态度越要保持乐观、积极，要学会及时排除烦恼和忧愁，否则，长期被不良的情绪缠绕，对健康十分不利。 (2)尽力养成良好、有序的工作和生活习惯 记者的工作与生活有其特殊性，其他行业的工作可以是八小时，但记者工作时间远不止这些时间；别人到了晚上九、十点钟，可以安然熄

14、灯睡觉，但记者则可能要赶写报道，有的则可能还在外面紧张地采访。记者是很累的，一时不调整，则可能影响第二天工作的效率；若是长期不注意凋整，则一定损害自己的健康。因此，记者必须在动荡不定的工作、生活环境中，不断增强自己的适应能力，同时，尽力制定出自己作息时间表。中午，要尽可能争取打个盹，哪怕十来分钟闭闭眼睛也好；晚间，除了必要的采写任务或应酬以外，应当争取早早入睡，那种“宴请天天有，卡拉OK三六九，不喝、不唱到下半夜不罢休”的生活方式应当纠正；早上，则争取早些起床，坚持体育锻炼，每个记者都至少有一二项自己爱好的体育锻炼项目，或是跑步，或是打太极拳。 (3)合理安排自己的一日三餐 营养对一个人的健康

15、很重要，其道理无需详述。但是，忽略营养这个健康要素的记者却不在少数。有些记者早上不睡到“最后一分钟”不起床，顾不上吃什么就往编辑部里赶；中午又常常因为赶稿子，啃个面包了事；晚上有单位宴请了，就猛吃猛喝一场。久而久之，没有不坏身体的。 总之，记者的其他修养和条件是重要的，但若是缺少良好身体素质这个最基础的修养和条件，则一切都无从谈起，每个新闻工作者都必须高度重视这个问题。 13. 电视编辑是电视创作的重要环节，通常包括前期的采访、拍摄、对素材的重新构思，运用剪接技巧和艺术再创作。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 关于宣传、报刊和鼓动问题关于宣传、报刊和鼓动问题这是1923年4月召开的俄共

16、(布)第十二次代表大会通过的一个决议。决议指出：“为了正确地以报纸供应各种渎者，一定要使报纸专业化。应当为每一个重要的读者层创办一种特别类型的报纸，党有了整套的报纸制度，就应一般正确地确定它们的业务范围，使每一种报纸都能根据确定了的服务对象的特点办报。” 苏联共产党一贯重视报纸宣传工作。俄共(布)第八次、第九次、第十次、第十二次、第十三次代表大会对报刊工作都进行了专门的讨论，并通过了相应的决议。根据第十二次代表大会的决议，20年代中后期，苏联创办了一批为不同类型读者服务的专业报。在全国报刊网络形成的过程中，这是十分重要的一步。因此可以说，“十二大”是苏联共产党报业发展史上的一个里程碑。 15.

17、 为什么记者的采访活动方法要强调多样性和灵活性?为什么记者的采访活动方法要强调多样性和灵活性?(1)多样性是指记者应根据不同的采访任务，不同的采访场合，不同的采访对象，采取不同的方法。马克思主义活的灵魂就是具体情况具体分析，死守一种方法远不能适应采访工作的需要。 (2)灵活性是指客观情况千变万化，记者要随机应变，在方法上灵活。情况变了，方法一成不变，等于作茧自缚，对采访极为不利。 16. 联系实际，分析音响在广播评论中的作用。联系实际，分析音响在广播评论中的作用。音响在广播评论中的作用大致有如下几点： (1)充当由头，引出话题 以真实、生动的现场谈话及音响为由头，可以在最短的时间内抓住听众，调

18、动他们的收听兴趣，为下一步引出话题提供必要的铺垫。 (2)提供论据，佐证论点 以现场采录的音响及采访对象的谈话录音为论据，可以使评论有较强的针对性，当事人的叙述既可以再现事实，又可以印证论点，使分析有的放矢，理从事出。 (3)参与议论，烘托主题 音响评论中的现场谈话，包括当事人、权威人士或社会各界代表性人物的谈话，往往成为评论议论过程中不可或缺的组成部分。这些从各个角度、各个方面提出的赋予个性的见解，体现了广播评论议论的参与性与论点的复合性特色。 (4)交待背景，渲染气氛 恰当地运用现场音响、资料音响和环境音响，不仅可以省却一部分有关的介绍，使节目的背景或环境更利于听众感知，而且可以借此营造气

19、氛、烘托情感，使广播评论更具现场感和感染力。 17. 剪辑中，我们把远景、全景称为全景系列。全景系列重在刻画动作，以人物为主环境为辅，强调画面的质感，有较强的叙述和纪实功能。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 画面上有人敲门，声音是配上敲门声，这属于声画并行的组合方式。( )A.错误B.正确参考答案：A19. ( )年起，每逢国庆，大街小巷涌现出无数鲜花争奇斗艳，把北京城装点的异常美丽。 A1981 B1982 C1983 D()年起，每逢国庆，大街小巷涌现出无数鲜花争奇斗艳，把北京城装点的异常美丽。A1981B1982C1983D1984D20. 隐匿权隐匿权正确答案：隐匿权是指媒体及

20、其工作人员为消息来源保密的权利即未经消息来源同意有责任替消息来源保密不能把消息来源透露给第三人。新闻界主张拥有隐匿权的理由是：世界公民享有表现自由的权利；媒体需要依靠社会各方面提供信息源才能生存和发展。目前世界多数国家的新闻业界都将隐匿权列为新闻职业道德内容有的国家将其列为新闻法的内容。隐匿权是指媒体及其工作人员为消息来源保密的权利,即未经消息来源同意,有责任替消息来源保密,不能把消息来源透露给第三人。新闻界主张拥有隐匿权的理由是：世界公民享有表现自由的权利；媒体需要依靠社会各方面提供信息源才能生存和发展。目前,世界多数国家的新闻业界都将隐匿权列为新闻职业道德内容,有的国家将其列为新闻法的内容

21、。21. 通过案例阐述虚拟演播室技术在体育节目中的应用。通过案例阐述虚拟演播室技术在体育节目中的应用。参考答案：虚拟场景大气漂亮，节目变化时，不同场景更换非常方便，通过鼠标点击，几秒钟就可以完成。实景和虚景的变换也非常迅速快捷，只需要摄像机调整拍摄区域。二维半的虚拟演播室系统只能使用二维图片作为背景，不能进行三维动画特技，属于相对简单的虚拟演播室技术应用。这种方式，可以提高演播室的利用率和播出效率，非常适合频道不同节目的全天直播。雅典奥运会CCTV-5虚拟演播室在九运会和亚运会上的应用基础上，改用了真三维数字虚拟演播室系统，可以实现更加灵活多变和丰富多彩的特技效果，进一步提升节目的应用能力，力

22、求为体育频道制作出更好看的节目。雅典奥运会的直播取消了实景景区，在雅典IBC中的演播厅中，只搭设了一个U字形带地板的绿色背景，全天节目的直播全部使用三维虚拟场景，进一步节省了转播成本。根据体育频道的节目制作需求，使用三讯道摄像机，其中一个机位使用虚拟演播室专用滑轨，机位可以不受限制地移动。在场景中，仍然可以使用双路活动视频输入，在应用上保证同时使用虚拟活动背景和前方单边注入点的信号。22. 任何两个镜头组接在一起，都会产生新的含义，这就是所谓的“1+1=2”效应。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 平行蒙太奇在某一蒙太奇剪辑段落中，是通过两个以至两个以上的事件对比的方式来组接。使这两个或

23、两个以上的事件，互相之间产生逻辑上的联系。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 媒体密度媒体密度正确答案：这是从生态学引进的用来说明媒体环境的一个概念。媒体密度是用来描述一定时空范围内媒体分布情况、数量多少的概念。媒体密度过大必然产生媒体拥挤媒体拥挤必然导致媒体之间激烈竞争而且密度过大会使媒体产生拥挤感往往可能更易于导致一些媒体采用非理智的方法与对手展开恶性竞争从而浪费或破坏传播资源造成恶性媒体环境对整个新闻业产生消极影响。媒体密度过低媒体获得资源过于轻松这样会破坏媒体的竞争环境反而使媒体降低适应能力不利于媒体发展。因此媒体密度适中是理想的境界只有适中的密度才能利于新闻传播利于促进新闻业的

24、整体发展。这是从生态学引进的用来说明媒体环境的一个概念。媒体密度,是用来描述一定时空范围内媒体分布情况、数量多少的概念。媒体密度过大,必然产生媒体拥挤,媒体拥挤必然导致媒体之间激烈竞争,而且密度过大,会使媒体产生拥挤感,往往可能更易于导致一些媒体采用非理智的方法与对手展开恶性竞争,从而浪费或破坏传播资源,造成恶性媒体环境,对整个新闻业产生消极影响。媒体密度过低,媒体获得资源过于轻松,这样会破坏媒体的竞争环境,反而使媒体降低适应能力,不利于媒体发展。因此,媒体密度适中,是理想的境界,只有适中的密度才能利于新闻传播,利于促进新闻业的整体发展。25. 下列软件能够用于电视节目制作的有( )。A.Pr

25、emiereB.PhotoshopC.VegasD.Audition参考答案：ABCD26. 栏目内容的重新编辑和包装的优势有( )。A.有利于电视台获利B.有利于电视观众记忆和收视C.有利于广告商投放广告D.有利于电视台对电视节目的管理、运作和编排参考答案：BD27. 英国广播公司是政府机构，它不准许商业性广告在其无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。英国广播公司是政府机构，它不准许商业性广告在其无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。正确28. 辨析：在市场经济体制下，媒介是以受众为中心进行运作的。辨析：在市场经济体制下，媒介是以受众为中心进行运作的。正确答案：这

26、种说法不够：全面。市场经济体制的建立不是一蹴而就的事在这个过程中从传者中心转向受众中心需要一个过程。因此并不是所有的市场经济体制下媒介都是以受众为中心运作的。rn 传者为中心和受者：勾中心代表了两种经济体制下的媒介运作方式。计划经济体制下媒介以传者为中心进行运作；市场经济体制下媒介则以受者为中心进行运作。随着体制的转轨从传者为中心向受者为中心的转化实属必然。rn 20世纪70年代以前全球的媒体是以传者为中心而设立的就是“我写你看我播你听(看)”这样一种模式。中国传媒业情况更是如此当时中国处于计划经济时代、处于短缺经济年代传媒业也“按计划、有比例”来设计一个省一家日报、一家电台、一家电视台即“一

27、报两台”。一名普通群众能看到报纸、能听到广播、能看到电视已是相当奢侈了没有任何选择也不可能有什么挑选。在西方受众调查也会做但也仅仅作为改进工作的参考。在西方各国在商界包括传媒业的经销盛行的是“4P”理论即产品(Product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)四个要素：产品注重开发产品功能；价格根据不同的市场定位制定不同的价格策略；渠道企业不直接面对消费者而是注重培育经销商和建立销售网络企业和消费者的联系通过分销商进行；促销企业注重销售行为的改变来刺激消费者以短期行为(如让利、买一送一等)促使消费增长。这种传统市场营销理论的基本点就是制造商控制整个流程。rn

28、从20世纪80年代开始新创办的媒体不断出现。新办媒体为避开老牌媒体的锋芒开始寻找特定受众即媒体不是面向社会全体而面向其中特定一部分这就是分众。分众有明确的传播对象(年龄、职业、性别、收入、区域等)而这恰恰迎合了某些商品销售商的需要这种分众广告更有针对性而且价格便宜。随着新办媒体大量涌现媒体竞争越发激烈。分众化不再是个别现象而成为一种趋势这种趋势意味着：传播开始从传者为中心向受者为中心转移。rn 1990年美国的另一位营销专家劳特鹏提出营销的4C理论即需求(consumer wants and need)、成本(cost)、方便(convenience)、沟通(communication)。消费

29、者需求企业应生产消费者所需要的产品而非自己能制造的产品；消费者愿意付出的成本企业家要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价而非品牌策略；为消费者所提供的方便销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为；与消费者的沟通消费者不只是单纯的受众本身也是新的传播者必须实现企业与消费者的双向沟通以谋求与消费者建立长久不散的关系。rn 通过4c理论可以看到企业整个营销是以消费者为核心的消费者的需求决定企业的经营方向和营销策略当然也决定广告的内容和形式。以消费者为核心的营销理论就是整合营销。整合营销主张依据消费者的实际情况确立统一的传播目标并综合

30、运用各种传播手段发挥不同传播工具的作用以达到整体传播效果。rn 正是在这种理念的推动下媒体高度重视自身品牌建立高度重视媒体自身的定位高度重视受众调查以及与受众的互动追随受众的变化而不断创新。这种说法不够：全面。市场经济体制的建立不是一蹴而就的事,在这个过程中,从传者中心转向受众中心需要一个过程。因此,并不是所有的市场经济体制下,媒介都是以受众为中心运作的。传者为中心和受者：勾中心,代表了两种经济体制下的媒介运作方式。计划经济体制下,媒介以传者为中心进行运作；市场经济体制下,媒介则以受者为中心进行运作。随着体制的转轨,从传者为中心向受者为中心的转化实属必然。20世纪70年代以前,全球的媒体是以传

31、者为中心而设立的,就是“我写你看,我播你听(看)”这样一种模式。中国传媒业情况更是如此,当时中国处于计划经济时代、处于短缺经济年代,传媒业也“按计划、有比例”来设计,一个省一家日报、一家电台、一家电视台,即“一报两台”。一名普通群众能看到报纸、能听到广播、能看到电视已是相当奢侈了,没有任何选择,也不可能有什么挑选。在西方,受众调查也会做,但也仅仅作为改进工作的参考。在西方各国,在商界包括传媒业的经销,盛行的是“4P”理论,即产品(Product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)四个要素：产品注重开发产品功能；价格根据不同的市场定位制定不同的价格策略；渠道企业

32、不直接面对消费者,而是注重培育经销商和建立销售网络企业和消费者的联系通过分销商进行；促销企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期行为(如让利、买一送一等)促使消费增长。这种传统市场营销理论的基本点就是制造商控制整个流程。从20世纪80年代开始,新创办的媒体不断出现。新办媒体为避开老牌媒体的锋芒,开始寻找特定受众,即媒体不是面向社会全体,而面向其中特定一部分,这就是分众。分众有明确的传播对象(年龄、职业、性别、收入、区域等),而这恰恰迎合了某些商品销售商的需要,这种分众广告更有针对性,而且价格便宜。随着新办媒体大量涌现,媒体竞争越发激烈。分众化不再是个别现象,而成为一种趋势,这种趋势意味着：传

33、播开始从传者为中心向受者为中心转移。1990年,美国的另一位营销专家劳特鹏提出营销的4C理论,即需求(consumerwantsandneed)、成本(cost)、方便(convenience)、沟通(communication)。消费者需求企业应生产消费者所需要的产品而非自己能制造的产品；消费者愿意付出的成本企业家要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价,而非品牌策略；为消费者所提供的方便销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品,由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为；与消费者的沟通消费者不只是单纯的受众,本身也是新的传播者,必须实现企业与消费者的双向沟通,以谋求

34、与消费者建立长久不散的关系。通过4c理论可以看到,企业整个营销是以消费者为核心的,消费者的需求决定企业的经营方向和营销策略,当然也决定广告的内容和形式。以消费者为核心的营销理论就是整合营销。整合营销主张依据消费者的实际情况确立统一的传播目标,并综合运用各种传播手段,发挥不同传播工具的作用,以达到整体传播效果。正是在这种理念的推动下,媒体高度重视自身品牌建立,高度重视媒体自身的定位,高度重视受众调查以及与受众的互动,追随受众的变化而不断创新。29. 电视策划的对象分为以下几大类别?( )A.内容策划B.平台策划C.推广策划D.营销策划参考答案：ABCD30. 现代技术的运用在报纸版面上有哪些明显

35、变化?现代技术的运用在报纸版面上有哪些明显变化?正确答案：现代技术特别是电子排版的推广不但大大改善了出版印刷行业的劳动条件和工作环境提高了生产效率而且还大大优化了排印质量。现代技术的运用在报纸版面上的明显变化主要有：rn (1)由于电子排版是用计算机操作准确而精致使过去铅字手工排版时容易出现的行不直、线不正、字出格等现象消失了版面更加清晰美观。激光照排的字体、字号、花边、底纹等也比铅字排版时的种类多而且运用起来十分方便比如从一种字体改为另一种字体只需按几个键就能够完成无须重新排字。rn(2)电子排版还有直观的优势它使整个版面形象逼真地显示在编辑面前效果如何在排版过程中即可感觉得到这是铅字排版时

36、看到的反版无法做到的。rn (3)另外电子排版与胶印相配套板子上的油墨通过橡胶滚筒印到纸上压力小网版线较密因而色调比铅排时油墨直接印到纸上要柔和得多照片特别清晰层次感强版面富有美感。现代技术,特别是电子排版的推广,不但大大改善了出版印刷行业的劳动条件和工作环境,提高了生产效率,而且还大大优化了排印质量。现代技术的运用在报纸版面上的明显变化主要有：(1)由于电子排版是用计算机操作,准确而精致,使过去铅字手工排版时容易出现的行不直、线不正、字出格等现象消失了,版面更加清晰美观。激光照排的字体、字号、花边、底纹等也比铅字排版时的种类多,而且运用起来十分方便,比如从一种字体改为另一种字体,只需按几个键

37、就能够完成,无须重新排字。(2)电子排版还有直观的优势,它使整个版面形象逼真地显示在编辑面前,效果如何在排版过程中即可感觉得到,这是铅字排版时看到的反版无法做到的。(3)另外,电子排版与胶印相配套,板子上的油墨通过橡胶滚筒印到纸上,压力小,网版线较密,因而色调比铅排时油墨直接印到纸上要柔和得多,照片特别清晰,层次感强,版面富有美感。31. 盈利模式最终是由( )导向确定的。A.成本B.需求C.价值分析D.竞争参考答案：ABCD32. 新闻价值有哪些具体因素?新闻价值有哪些具体因素?新闻价值是事实构成新闻诸要素的客观存在，是记者判断事实可否成为新闻的尺度。一般来说，新闻价值含有以下五个要素： (

38、1)重要性 是指新闻事实具有震撼人心、能在某种程度和范围内产生较大影响的那种特质。重要性是新闻价值的主要因素，包括思想性、指导性和针对性等要求和内容。 (2)显著性 是指新闻人物和事件具有引人注目的特质。这是指新闻人物或新闻事件有非同寻常之处，即这些人所处的社会地位比一般人要高。 (3)时新型 是指新闻发生的根据具有确定新闻事实的最起码的特质。时新性有两层意思：一是时间性，即新近发生的新闻事实才有新闻价值，也就是说，新闻的发生与发表之间的时差越小，新闻价值就越大；二是新鲜性，即新闻题材新鲜感强。 (4)接近性 是指新闻事实具有令人关切的特质。这种接近性主要是指地理、职业、年龄、心理及利害关系等

39、方面的接近。一般情况下，离读者身边越近、关系越密切的事，就越为他所关注，新闻价值也就越大。 (5)趣味性 是指新闻事实具有引人喜闻乐见的特质。我们所要倡导的趣味性的原则是健康、高尚，有趣不俗，有益无害。 33. 如果在一个镜头中表现的主体是运动的，而陪体是相对静止的或与陪体相比运动较慢的，那么镜头可以留得( )一些。A.丰富B.单薄C.长D.短参考答案：D34. 以下关于PDCA循环原理解释正确的有( )。A.P代表planB.D代表doC.C代表checkD.A代表action参考答案：ABCD35. 公有型体制(公共所有制)公有型体制(公共所有制)公有型体制，是新闻体制的一个基本类型，是指

40、新闻媒体属全体人民或全体国民所有的新闻体制。这种体制下的媒体通常称为公共媒体，它以公共利益为传播价值的基本取向，因而又被人们称为公共利益型媒体，以示与政党、政府之类的政治宣传型媒体和私有商业型媒体的区别。基本特点包括： (1)相对独立的管理机构。公共媒体既不属于私人，也不属于政府，而是属于全体公民所有，其管理机构一经成立，就独立运作，不受政府的领导或控制，从管理方针到财政预决算，节目制作、播出，都由管理机构最终决定。 (2)半官方机构。公营媒介名义上是独立的，但和政府有千丝万缕的联系，所以，公营媒介本能地偏向政府，本能地反映政府立场。 (3)以视听费为主要收入来源。公营媒介的财源主要依靠收取受

41、众交纳的收听、收看费(或称执照费)。 (4)强调对公众负责。重视新闻、服务、社教类节目；新闻重视真实、全面、客观、公正；娱乐节目比较健康，基本不播煽情性内容。 (5)不播广告或广告数量极为有限。 36. 政党型体制(政党所有制)政党型体制(政党所有制)政党型体制，是新闻体制的一个基本类型，是指由一定政党创办、控制媒体的体制形式。在这种体制下，新闻媒体的所有权掌握在一定政党的手中，按照政党的政治纲领和组织原则来运行，因而这种媒体可以称作政党媒体，人们通常叫做“党报”、“党台”。基本特点包括： (1)政党媒体的领导者是由政党组织直接委派的，负责媒体的新闻业务和经营管理。 (2)政党媒体的运作经费主

42、要来自政党的资产，一般不考虑赢利问题，如果某政党在一个国家是执政党，政府和政党往往在本质上是一体化的，政党媒体也就变成了政府媒体。 (3)政党媒体是政党的喉舌或宣传工具，宣传报道的核心是政党的路线、方针和政策，坚持党性原则是所有政党媒体的第一原则。 37. 郑贯公(18801906)郑贯公(18801906)20世纪初期的著名报人。名道，字贯一，广东香山人。在日本受知于梁启超、徐勤，兼任清议报助理编辑，受资产阶级民主思想影响，在横滨与同学组织爱国团体开智社，出版开智录，因谈及革命，被清议报解职。后经孙中山介绍任香港中国日报记者，名声渐起。1903年脱离中国日报，此后先后在香港创办世界公益报、广

43、东日报、有所谓等革命报纸。26岁染疾去世，港粤各界2000多人为他举行隆重的追悼会。38. 对下面一组镜头分析有误的是( )。(1)全景：男女主人公在公共汽车里相对而坐。(2)近景：男主人公深情地看着对方。(3)近景：女主人公爱慕地看着对方。(4)近景：男主人公深情地看着对方。(5)近景：女主人公爱慕地看着对方。A.镜头(1)属于交待环境、时间的镜头。B.这组镜头采用了片断式组接方式。C.这组镜头也采用了对比式组接方式。D.如将(4)(5)两个镜头去掉或与前两个镜头合并，那么男女主人公的那种倾心与爱慕之情就难于刻画，同时镜头节奏与内心活动也就不同步。参考答案：C39. 知情权(西安交通大学，2

44、008年)知情权(西安交通大学，2008年)正确答案：在广义上来说指的是社会的每个成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息、保障社会生活所需的各种有用信息的权利。从狭义上来说指的是公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知情或知察的权利这是公民的一项基本政治权利也意味着公共权力机构对公民负有信息公开的责任和义务。在广义上来说,指的是社会的每个成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息、保障社会生活所需的各种有用信息的权利。从狭义上来说,指的是公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知情或知察的权利,这是公民的一项基本政治权利,也意味着公共权力机构对公民负有信息公开

45、的责任和义务。40. 试述新闻与信息的关系。试述新闻与信息的关系。正确答案：信息与新闻是两种不同的社会现象有着各自不同的活动内容和方式但它们之间也存在许多相同之处这是它们相互联系和依存的基础。rn (1)信息与新闻的相同之处rn 信息和新闻都是对客观事物的反映和表述。信息是客观事物存在方式或运动状态的一种表征和反映新闻是对客观事物新近变动情况的报道。它们都源于物质世界都是客观外界事物在人脑中的一种反映从这一意义上讲新闻不是直接报道事实而是报道关于这一事实的信息。rn 信息和新闻都是接受者预先未知的事理。信息反映的是接受者预先未知的事理新闻报道的是受众欲知而未知的最新事实它们都能向人们提供有关事

46、物的新情况和新知识从而消除人们认识上的不确定性。rn 信息和新闻都讲求新鲜、真实和准确。信息和新闻都是以满足接受者的获知需要而存在的因此它们都必须讲求内容的新鲜、真实和准确。不新鲜、不真实、不准确的信息和“新闻”非但不能使接受者消除自己认识上的不确定性反而增加了认识上不确定性的程度以致做出错误的判断。rn 信息和新闻都是可传递的。新闻和信息必须借助一定的传播手段和能量进行。在传递的过程中他们可以运用共同的传播媒体如报刊、广播、电视、互联网等。rn (2)信息和新闻的不同之处rn 信息的包涵量比新闻大。信息是比新闻包涵量大得多的一个概念。新闻所反映和陈述的是客观事物发展变化的最新状态而信息则是反

47、映事物存在方式或运动状态的普遍形式。凡是通过语言、文字、图像和声音等传播的一切消息、指令、代码、数据、信号、符号等都是信息。可以说新闻本身是包含在信息之中的。rn 信息的时效性要求不及新闻强。新闻要求报道最近发生的事实它的时效性有时是以小时、分、秒来计算的被称为“易碎品”。信息当然也讲时效但在许多情况下信息对时效性没有太高要求有的信息甚至可以贮存起来反复使用如一些图书、资料、数据、报表等。rn 信息的传播形式比新闻多。新闻传播是一种大众传播。它的传播形式和手段必须具备向公众传播的条件如报刊、广播、电视、通讯社、互联网等。而信息除了利用这些传播媒介外还可以运用其他一切适用于语言、文字、声音和图像

48、传播的形式和手段而且信息传播既可以是公众间的群体传播也可以是个人与个人间、个人与团体间、团体与团体间的小范围的传播。传播手段不仅可以反映和表达舆论而且还可以通过有倾向、有选择的舆论传播来影响和引导舆论。任何新闻媒介都不会将自己的工作目标停留在仅仅单纯地反映和表达舆论上。这是因为创办、管理和控制新闻媒介的阶级、政党或社会集团需要新闻媒介用本阶级、本政党或本团体的思想主张和利益要求去影响和引导群众以使他们按其确定的方针和目标行动。而新闻媒介自身要在竞争中赢得地位树立群众威信扩大社会影响也总要千方百计地发表自己的言论主张。这就使得新闻媒介常常要通过有意识、有计划地报道事实和发表言论对已经形成的舆论施

49、加直接的影响促使舆论朝着新闻传播者和新闻控制者所希望的方向发展。rn总之舆论是新闻报道的重要内容舆论产生新闻；新闻则是舆论的载体新闻既可以反映和表达舆论也可以影响和引导舆论；而新闻对舆论的影响和引导又导致了新的舆论的产生。舆论和新闻之间形成了这样一种循环往复、交互作用的过程这就是它们之间相互依赖的密切关系。信息与新闻是两种不同的社会现象,有着各自不同的活动内容和方式,但它们之间也存在许多相同之处,这是它们相互联系和依存的基础。(1)信息与新闻的相同之处信息和新闻都是对客观事物的反映和表述。信息是客观事物存在方式或运动状态的一种表征和反映,新闻是对客观事物新近变动情况的报道。它们都源于物质世界,

50、都是客观外界事物在人脑中的一种反映,从这一意义上讲,新闻不是直接报道事实,而是报道关于这一事实的信息。信息和新闻都是接受者预先未知的事理。信息反映的是接受者预先未知的事理,新闻报道的是受众欲知而未知的最新事实,它们都能向人们提供有关事物的新情况和新知识,从而消除人们认识上的不确定性。信息和新闻都讲求新鲜、真实和准确。信息和新闻都是以满足接受者的获知需要而存在的,因此它们都必须讲求内容的新鲜、真实和准确。不新鲜、不真实、不准确的信息和“新闻”,非但不能使接受者消除自己认识上的不确定性,反而增加了认识上不确定性的程度以致做出错误的判断。信息和新闻都是可传递的。新闻和信息必须借助一定的传播手段和能量

51、进行。在传递的过程中,他们可以运用共同的传播媒体,如报刊、广播、电视、互联网等。(2)信息和新闻的不同之处信息的包涵量比新闻大。信息是比新闻包涵量大得多的一个概念。新闻所反映和陈述的是客观事物发展变化的最新状态,而信息则是反映事物存在方式或运动状态的普遍形式。凡是通过语言、文字、图像和声音等传播的一切消息、指令、代码、数据、信号、符号等都是信息。可以说,新闻本身是包含在信息之中的。信息的时效性要求不及新闻强。新闻要求报道最近发生的事实,它的时效性有时是以小时、分、秒来计算的,被称为“易碎品”。信息当然也讲时效,但在许多情况下,信息对时效性没有太高要求,有的信息甚至可以贮存起来,反复使用,如一些

52、图书、资料、数据、报表等。信息的传播形式比新闻多。新闻传播是一种大众传播。它的传播形式和手段必须具备向公众传播的条件,如报刊、广播、电视、通讯社、互联网等。而信息除了利用这些传播媒介外,还可以运用其他一切适用于语言、文字、声音和图像传播的形式和手段,而且信息传播既可以是公众间的群体传播,也可以是个人与个人间、个人与团体间、团体与团体间的小范围的传播。传播手段,不仅可以反映和表达舆论,而且还可以通过有倾向、有选择的舆论传播来影响和引导舆论。任何新闻媒介都不会将自己的工作目标停留在仅仅单纯地反映和表达舆论上。这是因为,创办、管理和控制新闻媒介的阶级、政党或社会集团,需要新闻媒介用本阶级、本政党或本

53、团体的思想主张和利益要求去影响和引导群众,以使他们按其确定的方针和目标行动。而新闻媒介自身要在竞争中赢得地位,树立群众威信,扩大社会影响,也总要千方百计地发表自己的言论主张。这就使得新闻媒介常常要通过有意识、有计划地报道事实和发表言论,对已经形成的舆论施加直接的影响,促使舆论朝着新闻传播者和新闻控制者所希望的方向发展。总之,舆论是新闻报道的重要内容,舆论产生新闻；新闻则是舆论的载体,新闻既可以反映和表达舆论,也可以影响和引导舆论；而新闻对舆论的影响和引导,又导致了新的舆论的产生。舆论和新闻之间形成了这样一种循环往复、交互作用的过程,这就是它们之间相互依赖的密切关系。41. 适合高清电视技术制作

54、的电视节目有哪些特质?适合高清电视技术制作的电视节目有哪些特质?参考答案：(1)镜头：高清镜头感光成像面积大，拍摄时灵敏度降低，景深范围缩小，观看高清图像时一般采用大屏幕电视机，使得图像对调焦误差非常敏感。(2)曝光：高清摄像机水平清晰度提高，其画面宽容度更接近电影胶片，高清拍摄时照明用灯量更多，宜使用较软的光线。(3)构图：由于水平视角的增大，更需要留意线条在画面上的延伸感，形成视觉上的透视感。由于画幅变宽，景物增加，构图上要注意主体和陪衬体的合理位置，既要有对比又不失平衡。虚实的比例也要控制恰当。42. In what cortical regions are speech and lan

55、guage thought to be localized? 据认为言语和In what cortical regions are speech and language thought to be localized? 据认为言语和语言能力位于大脑皮层的哪几个区?正确答案：In what have come to be known as Brocas areaWernickes area and angular gyrusall located in the left hemisphere of the brainrn 位于被称为布罗卡区、韦尼克和角形脑回的区域它们都位于大脑左半球。Inwh

56、athavecometobeknownasBrocasarea,Wernickesareaandangulargyrus,alllocatedinthelefthemisphereofthebrain位于被称为布罗卡区、韦尼克和角形脑回的区域,它们都位于大脑左半球。43. 将受众按地理细分可分为( )。A.城市B.农村C.东部D.西部请求出错，状态码:0内容:44. 法国电影理论家安德烈巴赞认为电影是表现的、主观的影像语言，镜头剪辑有“队列构成”的特点。( )A.错误B.正确参考答案：A45. 中央电视台的整点新闻节目不属于直播节目。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 20世纪20年代，

57、前苏联以( )等为代表的蒙太奇理论学派，将蒙太奇的技巧探索上升到了建立美学理论体系的高度。A.爱森斯坦B.库里肖夫C.维尔托夫D.巴赞参考答案：ABC47. 关系轴线是指两个以上静态主体每两者之间的假设连接线，涉及的是“静态屏幕的方向”，关系轴线的核心是( )。A.位置B.方向C.视线D.距离参考答案：A48. 社会主义改造时期，上海市对原有旧广告社进行调整合并，组成上海市( )。 A广告总店 B美术广告公司 C美社会主义改造时期，上海市对原有旧广告社进行调整合并，组成上海市()。A广告总店B美术广告公司C美术公司D广告装潢公司E美术设计公司DE49. 栏目和媒介市场客户之间形成共同的价值观念

58、，具有( )作用。A.激发策划执行者的热情B.统一栏目与客户的共同愿望C.导向、约束D.凝聚、激励参考答案：ABCD50. 在镜头组接的过程中，固定镜头与运动镜头是不能组接在一起的。( )A.正确B.错误参考答案：B51. 宣传者宣传者正确答案：宣传者是构成宣传过程的主体性因素不但指某一个人也包括一个团体或宣传机构(例如报社、电台、电视台)。宣传者不但是宣传活动的组织者是一切宣传的信源而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素在有些情况下是决定性因素。宣传者的自身形象主要是指宣传者在受众心目中的信任度信任度和宣传效益成正比。宣传者是构成宣传过程的主体性因素,不但指某一个人,也包括一个团体或宣

59、传机构(例如报社、电台、电视台)。宣传者不但是宣传活动的组织者,是一切宣传的信源,而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素,在有些情况下,是决定性因素。宣传者的自身形象主要是指宣传者在受众心目中的信任度,信任度和宣传效益成正比。52. 从默片时代的字幕处理开始，字幕的角色和功能一直是固定不变的。( )A.正确B.错误参考答案：B53. 简述中国新闻业的基本方针。简述中国新闻业的基本方针。正确答案：中国特色社会主义新闻传播事业的基本方针是：为社会主义服务为人民服务。这一方针是由中国特色社会主义新闻传播业作为党、政府和人民的喉舌基本特性所决定的是中国特色社会主义新闻传播业的根本价值取向。rn

60、(1)为社会主义服务是指新闻传播业要以自身特有的手段充分发挥自身的实体功能和传播活动的多样性功能特别是报道新闻、监督社会、引导舆论的基本功能积极为社会主义的物质文明、精神文明、政治文明建设贡献力量。rn (2)为人民服务是指新闻传播业要以自身特有的手段全面发挥自身的功能反映人民的生活满足人民的需求充当人民的耳目喉舌永远把人民的共同利益(表现为绝大多数人的利益)置于崇高的地位。人民是否满意应该成为检验新闻传播是否有效、是否成功的根本标准。中国特色社会主义新闻传播事业的基本方针是：为社会主义服务,为人民服务。这一方针是由中国特色社会主义新闻传播业作为党、政府和人民的喉舌基本特性所决定的,是中国特色

61、社会主义新闻传播业的根本价值取向。(1)为社会主义服务,是指新闻传播业要以自身特有的手段,充分发挥自身的实体功能和传播活动的多样性功能,特别是报道新闻、监督社会、引导舆论的基本功能,积极为社会主义的物质文明、精神文明、政治文明建设贡献力量。(2)为人民服务,是指新闻传播业要以自身特有的手段,全面发挥自身的功能,反映人民的生活,满足人民的需求,充当人民的耳目喉舌,永远把人民的共同利益(表现为绝大多数人的利益)置于崇高的地位。人民是否满意应该成为检验新闻传播是否有效、是否成功的根本标准。54. 宣传价值宣传价值正确答案：宣传价值就是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。rn 由于新闻媒介的背景不同、性质不同、办报(台)的方针不同宣传价值表现出强烈的政治倾向、利益取向(国家或民族利益、团体利益)和价值取向rn 一般来说宣传价值的素质包含五个方面合称宣传价值“五性”：(1)与新闻媒介所持的政治主张、价值标准的一致性；(2)针对性；(3)普遍性；(4)典型性；(5)时宜性。宣传价值,就是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。由于新闻媒介的背景不同、性质不同、办报(台)的方针不同,宣传价值表现出强烈的政治倾向、利益取向(国家或民族利益、团体利益)和