中国传媒大学22春《广告策划》与创意离线作业二及答案参考98

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1、中国传媒大学22春广告策划与创意离线作业二及答案参考1. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别参考答案：ABCD2. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：C3. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC4. 图形符号的特征包括( )。A.普遍性B.约束性C.独特性D.独立性参考答案：ABC5. 广告目标必须具

2、体化和数量化，必须能够考核。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 利用普通消费者模特的表现方式有：( )。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答案：AC7. 广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。( )A.错误B.正确参考答案：B8. 广告策划主要程序包括( )。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案

3、：ABCD9. 在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理

4、感应来看待和评价的。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。( )T.对F.错参考答案：T14. 我们对于新闻学的基本观点我们对于新闻学的基本观点无产阶级新闻理论发展史上的著名文章。1943年9月1日，时任解放日报总编辑的陆定一发表了社论我们对于新闻学的基本观点一文，实际上是对当时正在进行的新闻思想教育的一个基本总结。该文深刻阐明了坚持辩证唯物主义新闻观、反对唯心主义新闻观的问题，对新闻的本源、什么是新闻等基本新闻

5、理论问题作了唯物主义的回答。文中指出，新闻的本源是物质的东西，是事实；新闻就是就近发生的事实的报道；事实是第一性的，新闻是第二性的。该文从哲学观点上根本划清了唯物主义新闻观和唯心主义新闻观的界线。对新闻如何才能真实的回答是，只有把尊重事实与革命立场结合起来，才能得到真实的新闻。15. 广播广告制作程序分为( )。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段参考答案：BCD16. 广告创意的表现方式有( )。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告E.产品陈述参考答案：ABCD17. USP式广告应具备的三项特质是( )。A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.

6、广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE18. 招贴设计初期绘制草图时，主要以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC19. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )T、对F、错参考答案：T20. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商参考答案：ABD21. 广告文献调查的来源不包括( )。A.行业协会B.研究所C.情报中心D.直接访问参考答案：D22

7、. 广播广告播出的形式有( )。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告参考答案：ABCD23. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC24. 我国最大的广告协会组织是( )。A.中国广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.中国对外广告协会参考答案：B25. 广告的社会效果，即对( )的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A26. 对资料的分析过程，首先要去伪存真，对数据精确计算，清晰地洞悉其中所蕴含的市场商品以及消费者的信息。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 创意

8、思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利润的一种工具。( )T.对F.错参考答案：T29. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案：C30. 招贴中的图形主要指具象或抽象的图形符号，而影像主要指应用于招贴中的绘画摄影等装饰图像。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效

9、果参考答案：A32. 瑞士风格是在包豪斯、风格派、构成主义等基础上发展起来的。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 报纸广告制作的第一个程序是( )。A.选择字体B.选择色彩C.校对清样D.设计初稿参考答案：D34. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB35. 根据一项对上海大学生的调查显示，虽然阅读过人民日报和解放日报的人分别达到492和442。但根据一项对上海大学生的调查显示，虽然阅读过人民日报和解放日报的人分别达到492和442。但是每周至少阅读一至两天的经常性读者分别只占195和161，个人订阅率仅为2和58。请从这个现象入手，谈谈你对新时期

10、党报发展的认识和思考。正确答案：党报在新的历史条件下面临比较艰巨的现实。要实现党报的长远发展要求我们坚持以马克思主义新闻观为指导不断深化对新闻传播规律的认识积极推进党报宣传内容、形式以及方法的创新增强宣传的权威性、公信力和影响力使党报真正成为党指导工作、引导舆论的强有力工具。rn (1)办好党报必须对马克思主义新闻观有新的科学把握rn 当前要办好党报切实引导舆论首先必须解决什么是新闻规律什么是马克思主义新闻观这些基本问题。马克思主义新闻观涉及诸如新闻本源、新闻本质及新闻传播规律等许多根本性问题其核心是马克思主义关于新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。它是马克思主义世界观和方

11、法论在新闻传播领域的反映和体现。其基本观点主要包括：新闻是以事实为依据的真实是新闻的生命；意识形态属性是新闻的重要属性；新闻媒体必须坚：睁党性原则。 rn 我们必须加深对马克思主义新闻观的认识明确马克思主义新闻观的精髓是实事求是而不是教条主义；不能曲解马克思主义新闻观把说教当成马克思主义新闻观；马克思主义新闻观是“战斗精神”和“科学态度”的结合。 rn (2)改革开放以来党报宣传在社会变革中的舆论引导力得以彰显但也存在一些影响rn舆论引导和科学发展的突出问题rn 从历史上看无论：黾在革命战争年代还是在和平建设时期我们党都一贯重视党报宣传。在电子媒体尚不发：达和普及的时期以党报为代表的平面媒体影

12、响是强大的。改革开放以来我国新闻实践主要是解放自身的思想党报等媒体对于引导舆论的作用逐步受到重视。1978年5月11日光明日报刊发了实践是检验真理唯一标准的特约评论员文章引发了一场由党内到党外的真理标准大讨论。这场思想解放运动破除了“两个凡是”的思想束缚有力推动了我们党解放思想、实事求是思想路线的确立。进入新世纪以来党报在宣传“三个代表”重要思想、“以人为本”理念、科学发展观等重大战略构想等过程中特别是在抗震救灾、奥运会宣传中发挥了广泛的影响。我国新闻媒体的这些有效宣传既符合现代媒体自身规律又是媒体作为反映社会变革重要载体的体现和见证。由此可见在我国社会变革的进程中党报等新闻媒体引导社会舆论的

13、作用日益凸显。 rn 当然在看到改革开放以来新闻战线取得巨大进步的同时也应看到党报等新闻媒体在主动推进社会进步的步履上还比较缓慢特别是在舆论引导上缺乏自觉的创新意识。其具体表现是：从宣传内容和形式上看有些宣传还是内部文件的照本宣科没有针对文件、政策进行深入解读无法让广大干部和群众对文件和政策有一个明白的认识；在宣传方法上呆板僵化语言枯涩沿袭惯性的东西较多；在宣传方向上左右摇摆缺乏坚定的立场和判断；主动设置议题能力薄弱。存在以上问题从根本上说是我们的新闻媒体对新闻宣传规律没有科学的认识和把握对马克思主义新闻观认识不深人真正符合中国发展的有中国烙印的新闻观尚未形成没有形成自己的新闻理念和新闻理论。

14、rn (3)加强党报建设提高党报舆论引导能力必须明确什么是中国媒体的社会责任 rn 我国新闻事业的社会主义性质决定了党报必然是党和人民的喉舌是宣传党的路线、方针、政策的重要平台是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道是对社会舆论进行正确引导的工具。要发展必须保持社会稳定促进国家的团结而不是制造混乱。这是中国人民的根本利益所在也是中国媒体的社会责任所在。 rn (4)不断深化对新闻传播规律的认识提升党报宣传的权威性、公信力和影响力rn 深化对新闻传播规律的认识提高按照新闻传播规律办事的能力。尊重新闻传播规律要求新闻媒体在有利于社会、国家、人类的前提下第一时间公布重大新闻事件真相这不仅是新闻传播规律

15、的要求也是人民群众获得知情权的基本保障。按照新闻传播规律办事在第一时间以主流信息占据舆论制高点把握主动权已开始成为各级党政领导的共识。尊重新闻传播规律不仅有利于揭示真相保障人民群众的知情权而且有利于维护社会稳定提高主流媒体的公信力和权威性。 rn 加强舆情分析努力提高媒体主动议题设置的能力。新闻媒体要把握新闻传播规律增强议题设置的科学性。为此党报要特别注意设置对内和对外两种议题：一种议题是面向国内广大群众的议题通过这种议题设置把我们党的路线方针政策以人民群众可以接受的方式传播出去。另一种议题是面向国外的。要善于通过恰当的议题以国外听得懂的声音扩大中国话语在国际上的影响帮助世界了解中国消除敌意和

16、误解。只有这样才能既满足人们的需求回应社会关切又能抢占先机赢得话语权掌握主动权牢牢占领舆论引导的制高点。rn 按照“三贴近”的要求实现党报宣传从内容、形式到方法、手段的创新。改革创新是推动新闻事业发展进步的不竭动力要使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性。创新内容就是按照“三贴近”要求改变我们的报道内容要求内容的新鲜和与公众心理的贴近。当代传媒已经呈现融合趋势媒体工作者必须跟上新形势善于采用最新的传播方式与人民群众建立密切的信息互动。党报在新的历史条件下,面临比较艰巨的现实。要实现党报的长远发展,要求我们坚持以马克思主义新闻观为指导,不断深化对新闻传播规律的认识,积极推进党报宣传内容、形

17、式以及方法的创新,增强宣传的权威性、公信力和影响力,使党报真正成为党指导工作、引导舆论的强有力工具。(1)办好党报必须对马克思主义新闻观有新的科学把握当前,要办好党报,切实引导舆论,首先必须解决什么是新闻规律,什么是马克思主义新闻观这些基本问题。马克思主义新闻观涉及诸如新闻本源、新闻本质及新闻传播规律等许多根本性问题,其核心是马克思主义关于新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。它是马克思主义世界观和方法论在新闻传播领域的反映和体现。其基本观点主要包括：新闻是以事实为依据的,真实是新闻的生命；意识形态属性是新闻的重要属性；新闻媒体必须坚：睁党性原则。我们必须加深对马克思主义新闻

18、观的认识,明确马克思主义新闻观的精髓是实事求是,而不是教条主义；不能曲解马克思主义新闻观,把说教当成马克思主义新闻观；马克思主义新闻观是“战斗精神”和“科学态度”的结合。(2)改革开放以来,党报宣传在社会变革中的舆论引导力得以彰显,但也存在一些影响舆论引导和科学发展的突出问题从历史上看,无论：黾在革命战争年代,还是在和平建设时期,我们党都一贯重视党报宣传。在电子媒体尚不发：达和普及的时期,以党报为代表的平面媒体影响是强大的。改革开放以来,我国新闻实践主要是解放,自身的思想,党报等媒体对于引导舆论的作用逐步受到重视。1978年5月11日,光明日报刊发了实践是检验真理唯一标准的特约评论员文章,引发

19、了一场由党内到党外的真理标准大讨论,。这场思想解放运动破除了“两个凡是”的思想束缚,有力推动了我们党解放思想、实事求是思想路线的确立。进入新世纪以来,党报在宣传“三个代表”重要思想、“以人为本”理念、科学发展观等重大战略构想等过程中,特别是在抗震救灾、奥运会宣传中,发挥了广泛的影响。我国新闻媒体的这些有效宣传,既符合现代媒体自身规律,又是媒体作为反映社会变革重要载体的体现和见证。由此可见,在我国社会变革的进程中,党报等新闻媒体引导社会舆论的作用日益凸显。当然,在看到改革开放以来新闻战线取得巨大进步的同时,也应看到党报等新闻媒体,在主动推进社会进步的步履上还比较缓慢,特别是在舆论引导上缺乏自觉的

20、创新意识。其具体表现是：从宣传内容和形式上看,有些宣传还是内部文件的照本宣科,没有针对文件、政策进行深入解读,无法让广大干部和群众对文件和政策有一个明白的认识；在宣传方法上,呆板僵化,语言枯涩,沿袭惯性的东西较多；在宣传方向上左右摇摆,缺乏坚定的立场和判断；主动设置议题能力薄弱。存在以上问题,从根本上说是我们的新闻媒体对新闻宣传规律没有科学的认识和把握,对马克思主义新闻观认识不深人,真正符合中国发展的有中国烙印的新闻观尚未形成,没有形成自己的新闻理念和新闻理论。(3)加强党报建设,提高党报舆论引导能力,必须明确什么是中国媒体的社会责任我国新闻事业的社会主义性质,决定了党报必然是党和人民的喉舌,

21、是宣传党的路线、方针、政策的重要平台,是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道,是对社会舆论进行正确引导的工具。要发展必须保持社会稳定,促进国家的团结,而不是制造混乱。这是中国人民的根本利益所在,也是中国媒体的社会责任所在。(4)不断深化对新闻传播规律的认识,提升党报宣传的权威性、公信力和影响力深化对新闻传播规律的认识,提高按照新闻传播规律办事的能力。尊重新闻传播规律,要求新闻媒体在有利于社会、国家、人类的前提下,第一时间公布重大新闻事件真相,这不仅是新闻传播规律的要求,也是人民群众获得知情权的基本保障。按照新闻传播规律办事,在第一时间以主流信息占据舆论制高点,把握主动权,已开始成为各级党政领导

22、的共识。尊重新闻传播规律,不仅有利于揭示真相,保障人民群众的知情权,而且有利于维护社会稳定,提高主流媒体的公信力和权威性。加强舆情分析,努力提高媒体主动议题设置的能力。新闻媒体要把握新闻传播规律,增强议题设置的科学性。为此,党报要特别注意设置对内和对外两种议题：一种议题是面向国内广大群众的议题,通过这种议题设置,把我们党的路线方针政策以人民群众可以接受的方式传播出去。另一种议题是面向国外的。要善于通过恰当的议题,以国外听得懂的声音,扩大中国话语在国际上的影响,帮助世界了解中国,消除敌意和误解。只有这样,才能既满足人们的需求,回应社会关切,又能抢占先机,赢得话语权,掌握主动权,牢牢占领舆论引导的

23、制高点。按照“三贴近”的要求,实现党报宣传从内容、形式到方法、手段的创新。改革创新是推动新闻事业发展进步的不竭动力,要使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性。创新内容,就是按照“三贴近”要求,改变我们的报道内容,要求内容的新鲜和与公众心理的贴近。当代传媒已经呈现融合趋势,媒体工作者必须跟上新形势,善于采用最新的传播方式与人民群众建立密切的信息互动。36. 报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所

24、关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 以广告主为标准，广告可以分为商业广告和( )。A.横向广告B.纵向广告C.地域性广告D.公共广告参考答案：D39. 广告活动的最终目的是( )。A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念参考答案：C40. 电视广告是集( )为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.画面D.语言文字参考答案：ABCD41. 招贴设计初期绘制草图时，主要有以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC42. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.长期

25、计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC43. 按照创意的不同绘制手段，招贴的表现形式也有不同的分类，主要有( )。A.绘画B.摄影C.电脑参考答案：ABC44. 网络广告不具有交互性的特点。( )T.对F.错参考答案：F45. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.社会活动C.设计制作D.广告创意参考答案：A46. 下列调查方法中不属于实地调查的是( )。A.二手资料法B.访问法C.问卷法D.深度访谈法参考答案：A47. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节

26、D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC48. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C49. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点参考答案：B50. 英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守( )。 A广告业准则 B消费者保护法英国管理报刊广告中规定，广告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守()。A广告业准则B消费者保护法C广告法D商品供应法A51.

27、设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案：A52. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短参考答案：C53. ( )是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力参考答案：A54. 影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。( )T.对F.错参考答案：T55. 在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。( )A.错误B.正

28、确参考答案：B56. ( )很少受客观因素的影响，相对更注重表现的艺术性和个性，更能展现招贴的艺术性和个性魅力。A.商业招贴B.社会公共招贴C.艺术招贴参考答案：C57. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD58. 广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。( )A.错误B.正确参考答案：B59. 我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。( )T.对F.错参考答案：T60. ( )被称为瑞士现代招贴广告的“精神之父”。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A