南开大学21秋《新闻评论》复习考核试题库答案参考套卷41

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1、南开大学21秋新闻评论复习考核试题库答案参考1. 1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿。平贺将新产品起名为“漱石香”。这种新产品是( )。1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿。平贺将新产品起名为“漱石香”。这种新产品是()。A香水B牙粉C肥皂D咖啡B2. 在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严重。( )本题答案：错3. 广告在社会的政治生活中发挥着重要作用，表现在( )。 A现代企业通过广告宣传树立企业在社会上

2、的良好形象广告在社会的政治生活中发挥着重要作用，表现在()。A现代企业通过广告宣传树立企业在社会上的良好形象B国外在选举中利用广告发挥效力，在公众中树立候选人的形象C政府通过广告向公众告知对于某一问题的看法，引导正确舆论导向，以及表明即将采取的政策D社会团体等非营利性组织，通过广告表明自己的见解，谋求解决各种社会矛盾，维持社会稳定，为社会大众谋取利益E广告承担商品促销功能，并争取市场利益的最大化ABCD4. 孟子.告子下：“天子之地方千里；不千里，不足以待诸侯。”句中的合成词有( )。A一个B两个C三个孟子.告子下：“天子之地方千里；不千里，不足以待诸侯。”句中的合成词有( )。A一个B两个C

3、三个D四个正确答案：B5. 标题往往最后宣告了评论的诞生。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 文气这一概念最早是由( )提出来。A.刘勰B.曹丕C.孟子D.韩愈参考答案：B7. 影像信息编码有哪些基本方式?影像信息编码有哪些基本方式?(1)电视新闻性现场直播。电视现场直播的特性是传播与被传播对象发展变化的同步性。对新闻性而非表演性被传播对象而言，作为现在进行时的开放系统，现场直播追随着被传播对象的运动与受众共同进入未知的未来。就其本质而言，其信息编码的程序不是符号系统的编码规则，而是对被传播对象发出的信号的追踪再现。传播者追踪对象变化的信号并同步传播，与其说它是传播过程，不如说是意义的生成

4、过程，它遵循的是受客体引导的观察的逻辑而非传播的逻辑，因而它不是具有人类语义性质的符号系统。 (2)纪录编码。纪录编码是对被传播对象真实状态的建立在音像纪录基础上的编码再现。纪录编码是建立在音像的录、播分离状态基础之上的，其意义的传达是受被传播对象的实际存在状态与传播者对其理性把握的双重引导的。 录、播分离使摄录比直播在时间跨度上有了更大的自由性，可以纪录被传播对象更长时空跨度的变动过程，同时也对传播者提出了选择摄录时机的实践课题。拍什么，不拍什么，将直接影响到纪录的真实性和传达的准确性，因而在记录编码过程中，传播者理性因素的影响明显加大，摄录时机的选择往往依赖于传播者根据已记录的事实对其发展

5、的预测。 (3)组合编码。组合编码是传播者为传播其观念与想象的需要而自由组合影像的编码方式。在组合编码中，影像只是传播者用以传播其观念与想象的工具，只是其传播系统中的一个个符号，其自身的源于客观事物的变化轨迹已经构不成对传播的编码过程的控制。组合编码既可以是录播的，也可以是直播的，传播者对影像组合的控制可以施于影像系统的三个方面，即：被传播对象依传播者传播目的的组合表演；影像依传播者传播目的的纪录镜头构图；影像、音响依传播者传播目的的组合蒙太奇。 (4)影像配合编码。所谓影像配合编码，是指影像信息系统配合其他信息系统共同完成传播任务、其中影像系统不占主导地位的多系统编码方式。上面的三种编码形式

6、都是遵循影像传播的逻辑进行的编码，而影像配合编码则不然，或是部分遵循影像传播逻辑，部分遵循其他符号系统的“语法”，或是干脆以其他符号系统的“语法”为主，影像仅以“片断”的方式存在。其意义需在与其他符号的组合关系中确定，而不是在镜头间的组合关系中确定。 影像配合编码往往是避影像系统所短而采用的传播方法，或是因为影像素材不足，或是因为内容无法通过影像来表达，或是用影像系统传达太费时间它既可以是不同符号系统的“组合编码”，也可以是以某一非影像符号系统为基本框架的编码系统，由传播目的和条件决定对传播手段的使用及其取舍。 8. 舆论的质量(名词解释)舆论的质量(名词解释)本题答案：舆论包括的信念、情绪、

7、态度、意见中的理智成份与非理智成分的比，即舆论的理性程度的高低。9. 大江报(名词解释)大江报(名词解释)本题答案：湖北革命团体文学社的正式机关报，其前身为大江白话报，创刊于1910年12月14日，其主要负责人是詹大悲。大江报作为以新军为基础的文学社的机关报，在新军中的宣传鼓动工作卓有成效。10. 媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)正确答案：“媒介批评”的概念是舶来品是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评

8、价。“媒介批评”的概念是舶来品,是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语,现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。11. 开幕词的标题一般有哪几种写法?开幕词的标题一般有哪几种写法?本题答案：直接写文种“开幕词”作为标题“会议名称+文种”构成“致辞者姓名+会议名称+文种”构成正副题结合式12. 简述受众的选择性理解和受众的“加入行为”。简述受众的选择性理解和受众的“加入行为”。正确答案：(1)受众的选择性理解rn 选择性理解指不同的受众对于传播者传递的同一信息所作的不同的解释和结论。受众和传播者可能

9、在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距受众之间也同样有一系列不同受众在理解过程中往往要加入许多个人的心理因素。这些共同导致了受众的选择性理解。rn (2)受众的“加入行为”rn 受众的“加入行为”的含义rn 是指由于受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距受众在理解他所接受的信息的意义时常常会加进一些主观的东西、心理因素。所以传播学者巴恩仁认为讯息的意义是给予的授予的而不是“接收”的。rn 受众“加入行为”的意义rn 受众的这种“加入行为”具有积极作用。首先“加入行为”有时会激发出受众新的情绪和想象使给定的信息跨越传播者的思路获得一些新

10、的、别出心裁的解释和说明甚至是传播者未曾想到的。其次受众的这种对送达的信息符号以超乎符号原载意义的译码行为被称作“再创造”理解。受众对信息理解的“创造性”发挥必须有理、有利、有节必须以不损害信息的客观性为前提不能毫无根据地任凭主观想象任意驰骋。(1)受众的选择性理解选择性理解指不同的受众对于传播者传递的同一信息所作的不同的解释和结论。受众和传播者可能在文化背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距,受众之间也同样有一系列不同,受众在理解过程中,往往要加入许多个人的心理因素。这些共同导致了受众的选择性理解。(2)受众的“加入行为”受众的“加入行为”的含义是指由于受众和传播者可能在文化

11、背景与阅听环境、情绪、态度、动机和经验方面有很大的差距,受众在理解他所接受的信息的意义时,常常会加进一些主观的东西、心理因素。所以传播学者巴恩仁认为,讯息的意义是给予的,授予的,而不是“接收”的。受众“加入行为”的意义受众的这种“加入行为”具有积极作用。首先,“加入行为”有时会激发出受众新的情绪和想象,使给定的信息跨越传播者的思路,获得一些新的、别出心裁的解释和说明,甚至是传播者未曾想到的。其次,受众的这种对送达的信息符号以超乎符号原载意义的译码行为被称作“再创造”理解。受众对信息理解的“创造性”发挥,必须有理、有利、有节,必须以不损害信息的客观性为前提,不能毫无根据地任凭主观想象任意驰骋。1

12、3. 报告常用的层次安排方法有( )A、序号表示法B、总分方法C、总分总方法D、并列方法报告常用的层次安排方法有( )A、序号表示法B、总-分方法C、总-分-总方法D、并列方法本题答案：B, C14. 简述传播与现代社会的互动关系。简述传播与现代社会的互动关系。两者的互动关系，最值得注意的动向，即20世纪70年代以来出现的所谓“信息革命”、“信息爆炸”现象。社会的发展、国家的建没越来越依赖于“传播”，这是传播学发展的理由和背景，是人们普遍学习、研究的最大意义所在。 美国学者J贝尼格尔认为，工业革命使整个经济活动成百倍地加速运转，从而引发了严重的控制危机。为克服这一危机，必须进行控制革命，即积极

13、开发各种作为控制手段的先进的信息处理技术。因此，信息产业便获得了大规模扩张。 各种社会信息事业中，大众传播事业的作用尤为突出。而传播学的重点之一，就是探索大众媒介的运作规律。 15. Early in_, the English settlements in Virginia and Massachusetts started the main strEarly in_, the English settlements in Virginia and Massachusetts started the main stream of the American national history.A

14、14th centuryB15 th centuryC17 th centuryD16th century正确答案：C17世纪初，英国人在弗吉尼亚和马萨诸塞定居，这也是美国历史的开端。16. 分析网络时代的人际传播(复旦大学，2009年)分析网络时代的人际传播(复旦大学，2009年)正确答案：(1)人际传播的基本功能就是协调人际关系交流思想感情在此基础上进一步统一社会态度并支配他人行动等。通常情况下人际传播是指两个或两个以上的人之间借助语言和非语言符号互通信息、交流思想感情的活动。人际传播的最大特点是体现了传播者与受传者之间的信息互动过程是个人与个人之间的信息、意见、感情的交流与沟通行为是人际

15、关系得以建立、维持和发展的润滑剂。人际传播可以是面对面的信息传播也可以是借助传播媒介进行的传播。由于现代科技的迅猛发展人际传播现在越来越多地借助于现代传播媒介进行沟通由此也出现了许多新的交流方式。在网络时代人际传播出现了新的特点。rn (2)网络中进行人际传播的方式rn Email其特点是传播速度快并且可以进行多媒体交流。rn 网上聊天可以分为多人在线实时交谈(IRC)以及即时通讯(IM)这种人际传播方式可以进行深入交流并且由于多媒体方式的出现可以运用表情符号以及视频沟通。rn 博客SNS网站微博等新媒介的出现又l出现新的“关注”与“被关注”私信分享等人际传播的新趋势。个体可以发表帖子、文章等

16、而关注的人将看到好友的动静进行评论、分享及时反馈。这些人际传播的新方式再一次强调了人际传播的特点。rn (3)网络人际传播的特点rn 网络人际传播是一种以文字交流为主的传播；rn 可以使用表情符号、网络语言、“昵称”等加强传播效果削弱传播的直接性；rn 网络人际传播具有广泛性个体可以与许多好友同时进行人际交流并不限于时间和空间；rn 网络人际传播常常具有偶然性；rn 网络人际传播具有匿名性；rn 个体在网络人际传播中具有多。重性。(1)人际传播的基本功能就是协调人际关系,交流思想感情,在此基础上,进一步统一社会态度并支配他人行动等。通常情况下,人际传播是指两个或两个以上的人之间借助语言和非语言

17、符号互通信息、交流思想感情的活动。人际传播的最大特点是体现了传播者与受传者之间的信息互动过程,是个人与个人之间的信息、意见、感情的交流与沟通行为,是人际关系得以建立、维持和发展的润滑剂。人际传播可以是面对面的信息传播,也可以是借助传播媒介进行的传播。由于现代科技的迅猛发展,人际传播现在越来越多地借助于现代传播媒介进行沟通,由此,也出现了许多新的交流方式。在网络时代,人际传播出现了新的特点。(2)网络中进行人际传播的方式Email,其特点是传播速度快,并且可以进行多媒体交流。网上聊天,可以分为多人在线实时交谈(IRC),以及即时通讯(IM),这种人际传播方式可以进行深入交流,并且由于多媒体方式的

18、出现,可以运用表情符号以及视频沟通。博客,SNS网站,微博等新媒介的出现,又l出现新的“关注”与“被关注”,私信,分享等人际传播的新趋势。个体可以发表帖子、文章等,而关注的人将看到好友的动静,进行评论、分享,及时反馈。这些人际传播的新方式再一次强调了人际传播的特点。(3)网络人际传播的特点网络人际传播是一种以文字交流为主的传播；可以使用表情符号、网络语言、“昵称”等加强传播效果,削弱传播的直接性；网络人际传播具有广泛性,个体可以与许多好友同时进行人际交流,并不限于时间和空间；网络人际传播常常具有偶然性；网络人际传播具有匿名性；个体在网络人际传播中具有多。重性。17. 中国媒介集团化产生的原因是

19、什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?正确答案：(1)中国媒介集团化产生的原因rn 以最小的投入获得最大的产出这是任何经营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路传媒业的经营也不例外。rn 集约化经营就是走内涵发展之路即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源不断开拓资源的利用价值提高生产率。对于传媒业来说集约化经营必然走向集团化经营。rn 从集团的组成看全球传媒集团有两大类型一类是单一的传媒集团如报业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合多媒体集团包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制

20、作、广告公关等。前一类是专业化集团把报纸或广播电视做深做细尽可能做到极致。后一类是多种媒体的分工合作协同作战。无论是哪种类型集团化作为一个整合平台对集团内的人、财、物和产、供、销进行全面融合把恰当的人才放在恰当的岗位上人尽其才；一物多用物尽其用从而实现以最小的投入获得最大的产出。rn (2)当今中国媒介集团化发展现状和面临的困境rn 从目前情况看中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团基本上还没有跨媒体的传媒集团。不同于西方主要依靠市场实行集团化中国传媒集团的组建主要依靠行政力量。这样组建的传媒集团往往是“集而不团”增加了内部资源整合的难度。进入新世纪以后中国传媒处于高速增长期传媒集团基本上都采

21、取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场而疏于内部的资源整合。从2006年开始随着中央对文化体制改革的高度重视传媒集团意识到中国传媒业必须走集约化经营之路开始重视内部资源整合。(1)中国媒介集团化产生的原因以最小的投入获得最大的产出,这是任何经营的基本原则。这一原则在市场经济的条件下必然促使企业走向集约化经营之路,传媒业的经营也不例外。集约化经营就是走内涵发展之路,即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源,不断开拓资源的利用价值,提高生产率。对于传媒业来说,集约化经营必然走向集团化经营。从集团的组成看,全球传媒集团有两大类型,一类是单一的传媒集团,如报业集团、广播公司、出版集团等；另一类是混合

22、多媒体集团,包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等。前一类是专业化集团,把报纸或广播电视做深做细,尽可能做到极致。后一类是多种媒体的分工合作,协同作战。无论是哪种类型,集团化作为一个整合平台,对集团内的人、财、物和产、供、销进行全面融合,把恰当的人才放在恰当的岗位上,人尽其才；一物多用,物尽其用,从而实现以最小的投入获得最大的产出。(2)当今中国媒介集团化发展现状和面临的困境从目前情况看,中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团,基本上还没有跨媒体的传媒集团。不同于西方主要依靠市场实行集团化,中国传媒集团的组建主要依靠行政力量。这样组建的传媒集团往往是“集而不团”,增加

23、了内部资源整合的难度。进入新世纪以后,中国传媒处于高速增长期,传媒集团基本上都采取粗放型的外延扩张方法来快速占领市场,而疏于内部的资源整合。从2006年开始,随着中央对文化体制改革的高度重视,传媒集团意识到,中国传媒业必须走集约化经营之路,开始重视内部资源整合。18. 时事简报(名词解释)时事简报(名词解释)本题答案：1929年，毛泽东在古田会议决议中指出，各部队必须办一壁报，名称均为时事简报，内容使国内国际政治消息，游击地区群众斗争情形，红军工作情形，要求每月至少出一次。时事简报是苏维埃区域中提高群众斗争情绪，打破群众保守观念的重要武器，成为了根据地和红军初创阶段的主要新闻宣传阵地。19.

24、中华新闻工作者职业道德准则包括哪些内容?中华新闻工作者职业道德准则包括哪些内容?1991年1月中华新闻工作者协会第四届第一次全体会议通过的中华新闻工作者职业道德，并于1994年和1997年进行两次修订，第二次修订后包括以下内容： (1)全心全意为人民服务； (2)坚持正确的舆论导向； (3)遵守宪法、法律和纪律； (4)维护新闻的真实性； (5)保持清正廉洁的作风； (6)发扬团结协作精神。 这是我国新闻工作者的道德行为准则，全体新闻工作者都必须遵守。 20. 报刊管理的基本制度是什么?报刊管理的基本制度是什么?答：(1)实行出版审批制度(2)实行主管主办单位制度(3)实行属地管理(4)实行出

25、版事后追惩制度。21. 广告公司(名词解释)广告公司(名词解释)本题答案：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。22. 广播评论是广播电台的旗帜和灵魂。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 正面宣传的具体含义是什么?正面宣传的具体含义是什么?本题答案：(1)报道内容是积极的。(2)报道倾向是肯定的。(3)宣传效应是正向的。24. 试论现代社会“信息环境的环境化”现象。试论现代社会“信息环境的环境化”现象。美国著名新闻工作者李普曼早在20世纪20年代就开始思考大众传播与信息环境。他认为现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动范围、精力和注意力有限，不可能对

26、与他们有关的整个外部环境和众多的事物都保持经验性的接触，在超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解。这样，人们的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应。 所谓“拟态环境”也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性时间或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方进行的，所以人们通常意识不到这一点，而往往把拟态环境作为客观环境本身来看待。 这提出了一个重要的观点：大众传播形成的信息环境(拟态环境)，不仅制约人的认

27、知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。这样一种机制，使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有了演化为现实环境的趋势。 较早指出“信息环境的环境化”趋势的传播学者是日本的藤竹晓。他在李普曼的观点的基础上，明确提出了“拟态环境的环境化”问题。他指出，许多拟态事件，包括语言、观念、价值、生活或行为方式等等，最初并不见得有代表性或普遍性，但一旦进入了大众传播渠道，很快就会演化为社会流行现象，变成随处可见的社会现实。他认为，大众传播虽然提示的是“拟态环境”，与现实环境之间有很大的距离，但由于人们是根据媒介提供的信息来认

28、识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的区分。 25. 试述精神生产和精神交往与物质生产和物质交往的辩证关系。试述精神生产和精神交往与物质生产和物质交往的辩证关系。物质生产、物质交往与精神生产、精神交往的辩证关系中包含以下两个基本观点： (1)精神生产和精神交往与物质生产和物质交往相适应 一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应，这是唯物史观的一个重要前提。这里包含了以下几个要点：人类的精神生产和精神交往起源于物质生产和物质交往活动。物质生产力的发展水平对精神生产和精神交往起着重要的

29、制约作用。精神生产和精神交往关系反映着物质生产和物质交往关系。 (2)精神生产和精神交往对物质生产和物质交往具有能动的反作用 马克思和恩格斯的精神交往理论还说明，精神生产和精神交往与物质生产和物质交往并不是简单的物质决定精神的关系，而是一种辩证的相互作用关系。辩证的相互作用，意味着精神生产和精神交往除了受到物质生产和物质交往制约的一面以外，还有其独立性和能动性的一面。这主要表现在：精神生产和精神交往的发展，反过来也推动着物质生产和物质交往的发展。在物质生产达到一定的发达程度之际，精神生产的状态如何将会成为制约社会发展的主要矛盾。精神生产和精神交往既然与物质生产和物质交往相区别，就意味着它具有与

30、物质生产和物质交往不同的自身的特殊运动规律。在考察现代社会的信息生产和传播之际，在考虑到他与物质生产和物质交往的关系的同时，也必须重视它作为人类精神和心理互动的复杂性和特殊性。 26. 新闻述评是一种边缘体裁，兼有新闻报道之长和新闻评论之长。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 应该如何用唯物史观把握社会传播的总过程?应该如何用唯物史观把握社会传播的总过程?从历史唯物主义和辩证唯物主义立场看问题，社会传播的总过程会呈现出什么样的形态和结构呢?根据马克思和恩格斯在重要著作中的论述并结合现代社会的实际，可以从以下几个方面加以理解。 (1)信息传播属于与人类的精神生产相对应的精神交往活动的范畴。

31、唯物史观认为，生产劳动是人类的基本活动，在生产活动中，人们互相交往并发生一定的社会关系。生产可以分为两类，一类是满足社会物质生活需求的物质生产，另一类是满足社会精神或信息需求的精神生产，围绕这种生产所发生的社会关系称为精神交往关系。社会成员之间的精神交往关系，也就是我们所说的传播关系。 (2)信息传播既然属于与精神生产密切相关的范畴，那么，要考察信息传播，就不能不考察社会的精神生产。精神生产是人类特有的两种生产活动之一，它建立在物质生产的基础之上，并与物质生产保持着互动关系。精神生产，是表现在某一民族的政治、法律、道德、宗教、形而上学等的语言中的生产，是社会意识的生产，也是社会信息的生产，或者

32、叫象征符、意义及其体系的生产。如果说物质生产属于一个社会的经济基础的生产和再生产，精神生产则属于一个社会的经济基础的生产和再生产，精神生产则属于上层建筑的生产和再生产，它在受到社会经济基础运动规律制约的同时，受上层建筑规律的制约更为直接。 (3)精神生产既然是一种生产，也必然会存在着生产力和生产关系的辩证运动。精神生产力是参与社会精神生产过程的一切信息资源、工具、技术和人力要素的总和。精神生产的生产关系，也就是我们前面讲到的精神交往关系或传播关系。精神生产关系同样由三方面构成：精神生产资料的占有方式；人们在精神生产中的地位和交换关系；精神产品的分配以及消费关系。一个社会中的精神生产的性质，取决

33、于这个社会的精神生产力的水平和精神生产关系的状态。 (4)马克思曾把物质生产关系分为生产、分配、交换和消费四个环节，并认为他们构成了一个总体的各个环节、一个统一体内部的差别。作为精神生产关系的传播关系中同样存在着这四个环节，这些环节相互联系和相互作用构成了社会传播这个“总体”过程的运动。这个观点，实际上也是辩证唯物论关于社会传播过程的系统观。 综上所述，唯物史观是在与宏观社会结构的普遍联系上来把握社会传播过程的，社会传播过程是人类社会总过程的一部分，传播的结构体现了人类社会的结构。这些观点不但丰富了既有的传播学理论，而且为我们观察和分析现代社会提供了科学的方法。 28. 社会主义新闻事业的党性

34、原则的基本特征社会主义新闻事业的党性原则的基本特征本题答案：1)革命性与科学性的一致，为革命鼓吹批判反动势力推动革命事业的前进并使用科学方法运用科学手段，2)向党负责和向人民负责的一致，要发挥好党和人民耳目喉舌的作用坚持党性原则与维护人民大众的利益3)纪律性和积极性、主动性、创造性的一致，遵守党的组织原则和宣传纪律。29. 民主参与理论民主参与理论正确答案：民主参与理论也称受众参与理论是在20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。rn 民主参与理论要求大众传媒向一般民众开放允许民众个人和群体的自主参与。它的

35、主要观点有：rn (1)任何民众个人或弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利；rn (2)媒介应主要为受众而存在不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在；rn (3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；rn (4)与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。rn 总之民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性和平等性。rn 民主参与理论的提出及实施在一定程度上缓解了因媒介垄断带来的社会矛盾；但由于种种原因实施的力度非常有限。民主参与理论,也称受众参与理论,是在20世纪70年

36、代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度,在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。民主参与理论要求大众传媒向一般民众开放,允许民众个人和群体的自主参与。它的主要观点有：(1)任何民众个人或弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利；(2)媒介应主要为受众而存在,不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在；(3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；(4)与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比,小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。总之,民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性

37、和平等性。民主参与理论的提出及实施,在一定程度上缓解了因媒介垄断带来的社会矛盾；但由于种种原因,实施的力度非常有限。30. 考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素?每一个具体的传播过程都是由传播者、传播内容、讯息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象等要素和环节构成的，每一要素或环节都会对传播效果产生重要的影响，传播效果实际上是作为这些环节和要素相互作用的结果体现出来的。 传播主体，考察传播者的性质，他们在信息的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。 传播内容，考察内容的主题、观点、价值取向等信息内在因素

38、与传播效果的关联。文本分析是考察信息内容之效果的一种基本方法。 讯息载体，讯息是通过语言、文字、音声、图形、画面、影像等载体传递的。考察这些讯息载体或象征符号的意谓、功能和效果的特性，是这个领域的主要内容。 传播技巧，传播技巧指的是唤起受传者注目、引起他们的特定心理和行动的反应，从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法，包括内容提示法、说理法、诉求法等。 传播对象，受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。受传者的属性既包括性格、兴趣、关心等个人属性，也包括他们的人际传播网络、群体归属关系等社会属性。 31. 简述党性原则的基本内容。简述党性原则的基本内容

39、。正确答案：(1)党性原则的基本要点rn 党性原则来源于马列等人的党报思想中共在多年的新闻实践中形成了比较系统的党性原则其要点是：rn 报纸是党的喉舌办好党报是党的中心工作之一；rn 各级党的组织都应该高度重视党报工作加强对党报的领导与监督适时讨论新闻政策及社论方针并充分利用报纸开展工作；rn 党报要和党中央保持绝对的一致党报工作者要有“党的机关报”的责任意识主动积极地宣传党的方针政策等。rn (2)党性原则的基本要求rn 新闻业在组织上自觉接受党的领导严格按照党的组织原则和纪律规范办事必须实行“政治家办报”把新闻业的领导权“牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里”。各级党委要经常

40、研究讨论新闻工作党委主要负责同志要亲自过问新闻宣传工作。rn 新闻业的党性原则要求所有新闻媒体必须在思想上始终以马克思主义的基本理论为指导特别要与时俱进用当代中国化的马克思主义新成果毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想作为指导新闻工作的根本思想始终坚持解放思想、实事求是的思想路线以科学的态度展开新闻工作。rn 新闻业的党性原则要求所有新闻传播活动必须在政治上与党中央保持一致始终为党的全局和大局工作服务。rn 新闻业的党性原则要求新闻传播活动以人为本注重人文关怀。把社会效益放在第一位力求社会效益和经济效益的统一。(1)党性原则的基本要点党性原则来源于马列等人的党报思想,中共在多年的新闻实

41、践中形成了比较系统的党性原则,其要点是：报纸是党的喉舌,办好党报是党的中心工作之一；各级党的组织都应该高度重视党报工作,加强对党报的领导与监督,适时讨论新闻政策及社论方针,并充分利用报纸开展工作；党报要和党中央保持绝对的一致,党报工作者要有“党的机关报”的责任意识,主动积极地宣传党的方针政策等。(2)党性原则的基本要求新闻业在组织上自觉接受党的领导,严格按照党的组织原则和纪律规范办事,必须实行“政治家办报”,把新闻业的领导权,“牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党、忠于人民的人手里”。各级党委要经常研究讨论新闻工作,党委主要负责同志要亲自过问新闻宣传工作。新闻业的党性原则要求所有新闻媒体必须在思想

42、上,始终以马克思主义的基本理论为指导,特别要与时俱进,用当代中国化的马克思主义新成果毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想作为指导新闻工作的根本思想,始终坚持解放思想、实事求是的思想路线,以科学的态度展开新闻工作。新闻业的党性原则要求所有新闻传播活动必须在政治上与党中央保持一致,始终为党的全局和大局工作服务。新闻业的党性原则要求新闻传播活动以人为本,注重人文关怀。把社会效益放在第一位,力求社会效益和经济效益的统一。32. 新闻评论说理的方式以直抒胸臆、表情达意为要，切不可拘泥于教条。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 大众传播的基本社会功能是什么?大众传播的基本社会功能是什么?在现

43、代社会中，大众传播执行着极为重要的社会功能。关于大众传播功能的具有代表性的观点主要有以下几种： (1)拉斯韦尔的“三功能说” 在传播学研究史上，最早对传播的社会功能作出较全面分析的是H.拉斯韦尔。他在1948年发表的传播在社会中的结构与功能一文中，将传播的基本社会功能概括为以下三个方面： 环境监视功能。自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上，传播对社会起着一种“嘹望哨”的作用。 社会协调功能。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效地适应环境的变化。传播正是执行联络、沟

44、通和协调社会关系功能的重要社会系统。 社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。 拉斯韦尔的观点被称为传播的“三功能说”。这三项功能是包括人际传播、群体传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能，大众传播不仅具备这些功能，而且起着突出重要的作用。 (2)赖特的“四功能说” 美国学者C.R.赖特在大众传播：功能的探讨(1959年发表)中，继承了拉斯书尔“三功能说”，并在此基础上围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”：

45、环境监视。大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。这里包括两个方面，一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动(政治、经济、生活)的信息需要。 解释与规定。大众传播所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。“解释与规定”的目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为，其含义与拉斯韦尔的“社会协调”是一致的。 社会化功能。大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。这个功能，与拉斯韦尔的“社会遗产传承”功能是相对应的。 提供娱乐。大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，例如文学的、艺术的、消遣性、游戏性

46、的内容等等。 (3)施拉姆对大众传播社会功能的概括 对拉斯韦尔和赖特的观点，W.施拉姆曾在1982年出版的男人、女人、讯息和媒介一书中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。施拉姆把环境监视、社会协调和遗产传承归入政治功能的范畴，而把社会控制、规范传递、娱乐等归人一般社会功能的范畴。他的重要贡献是明确地提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。 (4)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 关于大众传播的社会功能，拉扎斯菲尔德和默顿特别强调了大众传播的三种功能： 社会地位赋予功能。指的是大众传播具有提高个人、群体和事物的社会知名度和地位、扩大其社

47、会影响的作用。 社会规范强制功能。大众传媒通过将偏离社会规范的行为公诸于世，能够唤起社会的普遍谴责，将违反者置于强大的社会压力之下。 作为负面功能的“麻醉作用”。是指大众传播将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，降低了积极参与社会实践的热情，不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。 总之，大众传播作为现代社会中具有普遍影响的社会信息系统，其功能是复杂的和多方面的，任何一种分类都不可能概括它所有的功能。大众传播既有积极的社会功能，也有消极的、负面的社会功能。传播学研究的任务，正在于找到正确

48、发挥大众传播积极功能的机制和规律，而最大限度地防止其消极功能可能对社会造成的危害。 34. 传播学的研究对象可以分为哪些类型?传播学的研究对象可以分为哪些类型?(1)按信息传、受的范围大小。传播学可分为五个研究层次，即人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。 (2)按传播学自身的结构，可以分为二三个研究层次，即理论、模式、研究方法(定量、定性)。 (3)按传播学研究的不同领域，可以划分为两个研究层次，即纵向研究和横向研究层次。纵向研究主要有：古代传播思想的整理与分析，近现代传播事业的演变等。横向研究有：信息系统研究与信息处理有关的理论和技术性问题等。 35. 立报的创刊人成舍我曾一针

49、见血地指出报刊内容与广告的关系是“皮之不存，毛将焉附”的深刻道理，请用这一观点立报的创刊人成舍我曾一针见血地指出报刊内容与广告的关系是“皮之不存，毛将焉附”的深刻道理，请用这一观点分析广告经营与报刊内容建设的关系。并谈谈广告在报纸经营中的作用。这句话正是强调了报刊内容的重要性。报刊广告是为商业服务的，报刊对获得巨大商业利润的报刊广告是颇为重视，广告往往成为报纸经济的命脉。报纸发行量大，读者覆盖面广，就可以吸引大量的广告客户。但报纸的内容建设是根本，是广告经营的基础，如果报纸内容和编排吸引不了读者，广告收入也会岌岌可危。版面内容糟糕，而想扩大销路，吸引广告客户，岂不是异想天开?反之，以广告而获得

50、可观的经济收入，收入的雄厚使得报刊的版面增加，新闻更加丰富，发行量更大，从而吸引广告客户，加大广告版面，在这样的良性循环中，一家报纸才能成为众多报业中实力强大的报刊之一。 广告借助报纸而获得广泛传播，报纸依赖广告而生存。广告经营是报业最重要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础。对于一家报社来说，设备的更新换代、技术改造、扩大规模以及改善员工的物质待遇、工作及生活条件等，都要花钱，而这些都得依靠广告收入。广告收入日渐成为报纸的生命线。广告对报业的发展起得举足轻重的作用。 36. 与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?与报纸媒介相比，杂志媒介有什么优势?杂志一般都印刷精美，生动逼真；杂志的传阅率

51、较高(较多转借和传阅)，读者数量一般要比发行量多；受众明晰，广告对象比较明确；保存时间长；广告的时效性较长，广告效果不容低估。37. 在民呼日报被查封后，于右任在上海法租界创办民吁日报，其“民吁二字的含义是什么?(南开大学2在民呼日报被查封后，于右任在上海法租界创办民吁日报，其“民吁二字的含义是什么?(南开大学2011研)正确答案：(1)1909年5月15日于右任在上海公共租界创办民呼日报自任社长报名取“大声疾呼为民请命”之意。革命色彩更为鲜明。内容分为言论、纪事、丛录三部分除宣传同盟会的纲领和介绍西方社会政治学说外以大量篇幅揭露贪官污吏的罪行。当时甘肃一带发生灾荒该报将官吏侵吞救灾赈款的情况

52、披露报端并为救助西北灾民发起赈灾捐款活动引起陕甘代理总督毛庆藩的嫉恨毛串通上海道和租界当局反诬于右任贪污赈款8月2日拘捕于右任报纸在8月14日被迫关闭9月8日于右任被判“逐出租界”。rn (2)于右任出狱后利用原来的机器设备1909年10月3日又在上海法租界创办起民吁日报。“民吁”二字有三层含义：一是“呼”字去掉两点便成“吁”表示即使被挖掉两只眼睛仍然要反映人民疾苦；二是“吁”字由“于”字加“口”字组成表示出自于右任之口；三是不准“大声疾呼”暂且“长吁短叹”罢。(1)1909年5月15日,于右任在上海公共租界创办民呼日报,自任社长,报名取“大声疾呼,为民请命”之意。革命色彩更为鲜明。内容分为言

53、论、纪事、丛录三部分,除宣传同盟会的纲领和介绍西方社会政治学说外,以大量篇幅揭露贪官污吏的罪行。当时甘肃一带发生灾荒,该报将官吏侵吞救灾赈款的情况披露报端,并为救助西北灾民发起赈灾捐款活动,引起陕甘代理总督毛庆藩的嫉恨,毛串通上海道和租界当局,反诬于右任贪污赈款,8月2日拘捕于右任,报纸在8月14日被迫关闭,9月8日于右任被判“逐出租界”。(2)于右任出狱后,利用原来的机器设备,1909年10月3日又在上海法租界创办起民吁日报。“民吁”二字有三层含义：一是“呼”字去掉两点便成“吁”,表示即使被挖掉两只眼睛仍然要反映人民疾苦；二是“吁”字由“于”字加“口”字组成,表示出自于右任之口；三是不准“大

54、声疾呼”,暂且“长吁短叹”罢。38. 简述资产阶级革命派的新闻思想。简述资产阶级革命派的新闻思想。本题答案：1)明确提出为革命办报的主张。2)公开承认报纸的党派性，明确宣布自己的报纸是党报和机关报，必须大力宣传党的纲领和主张。3)把报纸视为政治斗争的有力武器。4)认为报纸应反映民意、影响舆论和指导舆论。39. 香农的信息论对传播学研究有什么贡献?香农的信息论对传播学研究有什么贡献?香农全面提出了信息论，他认为，所谓信息，也就是在人们需要进行决策之际，影响他们可能的行为选择之概率的物质能量的模式。换句话说，我们对事物的反应或决策都是基于对事物的认识进行的，任何事物都具有自己内在的属性和规律，这些

55、属性和规律通过一定的物质或能量的形式表现出来，这些表现形式，便是反映事物内部属性的信息。在我们获得这信息之前，对象事物具有不确定性，而我们的行为决策也是盲目的；只有获得了这些信息，我们才能做出正确的行为决策。因此，信息具有帮助我们消除对事物的不确定性的功能，并影响着我们选择或不选择某种行为的概率。 香农的信息论使信息与人的行为发生了密切的联系，从而为传播学研究开辟了更广阔的视野。现今的传播学已经发展成一个文理交融的学科，香农的信息概念可以说是这种交融的起点。对作为社会科学的传播学来说，香农信息理论的一个直接冲击就是使传播学者感受到了传播的普遍性：所谓传播，无非是信息的传递和交流；信息是普遍的，

56、信息的传递和交流无论是通过物理系统、生物系统还是社会系统来进行，都属于传播的范畴，而作为社会科学的传播学的任务，就是考虑到人类的社会传播与其他形态传播的共性和共同规律的同时，研究和揭示它的个性和特殊规律。这样一种认识，无疑大大的开拓了传播学者的视野，并坚定了对传播学之科学意义的信念。 香农的贡献并不仅仅是为传播学提供了一个具有普遍意义的信息概念。他提出的一个传播过程模式虽然因其直线性和缺乏反馈机制而受到人们的批评，但它也给予了传播学以不少有益的影响。首先，它开辟了以图解方式建构传播模式的先河，自此之后，图解方式成为建构传播模式的基本方法。它的好处是比以前的文字描述方式更为直观，概括性更强，也更

57、能揭示和说明问题。其次，这一模式提出了过去传播学研究中尚未充分关注的一些新课题，给予了传播学尤其是传播效果研究不少新的启示。除此之外，香农信息理论还解决了信息的量度问题，为传播学的定量研究提供了新的方法。 40. 新闻评论与一般议论文及其他专业性评论、报刊理论文章的最主要区别是( )。A.理论性B.学术性C.新闻性D.娱乐性参考答案：C41. 简析“社会责任”理论。简析“社会责任”理论。正确答案：社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出其代表性著作是1947年出版的自由与负责的报刊一书。社会责任理论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担

58、一定责任和义务的理论它是对自由主义理论的一种修正。rn 现代社会责任理论大体包括了以下几个原则：(1)大众传播具有很强的公共性因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。(2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准。(3)媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束不能煽动社会犯罪不能传播宗教或种族歧视的内容。(4)受众有权要求媒介从事高品位的传播活动这种干预是正当的。rn 社会责任理论提出的目的有两个方面：一是为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；二是为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落

59、。在第二个方面已经有了一些制度化的措施但在第一个方面由于社会责任理论仅仅把希望寄托于“媒介自律”其效果是微乎其微的。社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出,其代表性著作是1947年出版的自由与负责的报刊一书。社会责任理论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论,它是对自由主义理论的一种修正。现代社会责任理论大体包括了以下几个原则：(1)大众传播具有很强的公共性,因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。(2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准。(3)媒介必须在现存法

60、律和制度的范围内进行自我约束,不能煽动社会犯罪,不能传播宗教或种族歧视的内容。(4)受众有权要求媒介从事高品位的传播活动,这种干预是正当的。社会责任理论提出的目的有两个方面：一是为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；二是为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落。在第二个方面已经有了一些制度化的措施,但在第一个方面,由于社会责任理论仅仅把希望寄托于“媒介自律”,其效果是微乎其微的。42. 组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织为达到一定的组织目标而进行的传

61、播活动中，常见的方法有： (1)公关宣传。公关宣传，是组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。举办大型公共活动以引起大众传媒的注意和报道、主办新闻发布会等为传媒提供报道材料，是现代公关活动的重要手段之一。 公关宣传是组织对外传播的一种重要形式。其作用包括使外界公众了解组织的宗旨、目的和社会意义，树立良好组织形象以及防止和解决组织与周围公众发生的矛盾和冲突等等。组织体开展公关宣传的最终目的是广泛取得社会的支持与理解，为组织的生存和发展创造一个有利的外部环境。 (2)广告宣传。在现代市场经济条件下，广告是企业组织参与激烈的市场竞争的主要手段。广告不仅可以提高企业和商品的知

62、名度，扩大企业影响，而且具有直接的促销效果。 (3)企业标识系统(CIS)宣传。CIS活动是组织内传播和组织外传播的统一。一方面，创建企业标识系统需要经过企业内部人员的广泛参与和讨论，围绕它的三个要素达成普遍的共识和合意；另一方面需要向外界大力宣传这些标识，使之得到社会的认知和理解。CIS宣传，主要是利用普遍接触和重复记忆机制来系统塑造企业形象的宣传活动，其效果非常显著。 组织为达到一定的组织目标而进行的传播活动中，常见的技巧有： (1)正反对比：现代社会要求传播者的传播内容要保持客观、公正的立场，如果过于突出和渲染自己所倾向的事实和观点，那么很可能失去受众的信任，影响传播者的社会地位和社会形象。因此，在传播活动中，要求传播者尽量保持中立态度，将围绕事务所表现出来