南开大学22春《传播学概论》综合作业一答案参考78

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1、南开大学22春传播学概论综合作业一答案参考1. 无产阶级报刊发展可划分为哪几个阶段?无产阶级报刊有何特点?无产阶级报刊发展可划分为哪几个阶段?无产阶级报刊有何特点?无产阶级报刊首先在英国出现，接着在一些欧美国家出现。一直到俄国十月革命为止，可以分为以下几个发展时期，并有自己的特点。 (1)无产阶级报刊的发展阶段 工人报刊的童年时期。英、法、美、德各国工人运动肇始，工人报刊出现。最早的工人报刊大都由联谊会、互助会之类的工人组织创办，主要内容是呼吁保障工人生活和改善劳动条件，宣传空想社会主义思想，主张进行经济斗争。早期工人报刊是在极端困难的处境中创办的，其中最著名的是英国的贫民导报和北极星报。它们

2、在揭露资产阶级的剥削本质，传播阶级斗争知识，唤醒工人阶级觉悟方面起了十分重要的作用。 19世纪40年代后半期至90年代无产阶级政治报刊。马克思主义诞生并逐步与工人运动结合，工人运动逐步由经济斗争发展为政治斗争，工人报刊也随着无产阶级政治运动的发展演变为无产阶级政治报刊。这些报刊在宣传革命理沦、批判错误思潮、组织无产阶级政党以及同反动派进行斗争方面，发挥了重要作用。1848年，马克思、恩格斯创办了世界上第一份马克思主义日报新莱茵报，被誉为“革命无产阶级最好的机关报”。 俄国布尔什维克党报刊的发展。19世纪末俄国工人运动兴起，工人报刊出现。这一时期的重要报刊有：1900年列宁创办和领导的第一个马克

3、思主义全俄政治报纸火星报以及1912年在彼得堡创刊的真理报。十月革命胜利后，真理报成了世界上第一份执政的无产阶级政党的中央机关报。 (2)无产阶级报刊的特点 它的办报宗旨在于为了维护无产阶级和广大劳动群众的利益，宣传本组织的纲领。 内容主要是批判旧世界，同形形色色的阶级敌人作战，也要同工人运动内部种种错误思潮和资产阶级影响作斗争。 它同劳动群众保持广泛而密切的联系，依靠群众办报。 它是党和工会的宣传机构，党和工会的领导人往往是报纸的负责人或主编。 2. 资本主义制度下的媒介规范理论包括( )。A.自由主义媒介规范理论B.极权主义媒介规范理论C.社会责任理论D.民主参与理论参考答案：ACD3.

4、在几种常见的呼吸方式中，哪种是播音发声需要掌握的呼吸方式?( )A.腹式呼吸B.胸式呼吸C.深呼吸D.胸腹联合呼吸参考答案：D4. 从现代观点看，宣传与新闻无论是在内容、方法还是在目标上，都是具有差异的。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 下列研究或理论中，否认媒介暴力内容对儿童具有强大效果的是?( )A.净化假说B.模仿假说C.沃森的诱惑天真无邪的心灵D.1982年全国心理健康研究所报告参考答案：A6. 下列学者，属于伯明翰学派(文化研究学派)的包括?( )A.霍尔B.大卫莫利C.洪美恩D.达拉斯斯密塞参考答案：ABC7. 国际广告代理公司的选择应从以下方面判断( )。 A知名度和权威性

5、 B经营作风与信誉 C广告业务代理能力国际广告代理公司的选择应从以下方面判断()。A知名度和权威性B经营作风与信誉C广告业务代理能力D财务状况E国际广告的经验OABCDE8. 近些年出现了一系列网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称为“网络暴力”，并认为网民近些年出现了一系列网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称为“网络暴力”，并认为网民的行为有“乌合之众”或“群氓”的特征。请分析参与类似网络集体行动的网民是否就是大众社会理论所描述的“大众”。大众社会理论能否很好地解释当下发生的网络事件?正确答案：参与类似网络集体行动的网民并不完全是大众社会理论所描述的“大众”

6、大众社会理论已经不能很好地解释当下发生的网络事件。这可以从大众社会理论的形成、发展说起：rn (1)大众社会理论的形成和演变rn 早期的贵族主义观点。早期的大众社会论者主要是一些保守的政治家和思想家他们对工业革命、资产阶级革命后工人和劳动大众作为重要的社会力量登上政治舞台感到恐惧并站在贵族主义立场上对这种现状进行批判。将法国大革命中的群众描述为一群受到暗示和感染机制支配、无视理性和法律的“暴徒”认为工业革命和大众传播造成了一种缺乏历史感、自我意识和义务意识只有强烈的欲望和权利意识的平庸者的集合体大众。rn 对法西斯极权主义的批判。20世纪30年代以后大众社会理论开始脱离贵族主义立场并成为批判法

7、西斯极权主义制度的武器。曼海姆等同样把工业革命带来的产业化资产阶级革命带来的平权化、民主化以及大众传播手段的发展看作是大众社会产生的基础认为法西斯势力破坏了包括家庭在内的所有中间群体使人们变成孤立的、分散的“大众人”并通过暴力强制和宣传动员加以操纵使他们变成了法西斯主义的狂热支持者。这个时期的大众社会理论主要着眼于产业化和资本主义大众民主制的内在矛盾分析大众的“异化”及其社会结果并试图由此说明法西斯体制出现的社会原因。rn 战后美国的大众社会理论。此时美国也出现了一批考察当代各种社会病理现象的大众社会论者代表性的人物和观点有：rn a密尔斯认为随着大企业的增多和组织官僚化程度的不断提高出现了不

8、拥有任何资产、仅仅作为大企业零件、“非人格化”的、充满无力感、对政治不感兴趣的白领他们将大众传媒提供的娱乐作为消遣与蓝领一起构成了美国社会的“大众”。rn b李斯曼从人的社会性格或社会适应方式的变化来说明大众社会的成因：现代人的典型社会性格是“外向型”即总是顾及周围的状况以及他人对自己的看法导致现代人的行为具有过多的“趋同”倾向结果社会成员自主性降低均质性增加成为无个性的一般大众。rn c孔豪瑟强调在现代大众社会中：非精英的大众容易受到精英的操纵而同时精英人物又容易受到非精英大众的压力和影响。主要特点是：中间社会群体的衰退、人际关系的淡漠和孤立性、社会权力的集中性、大众传播导致的文化的均一性和

9、流动性。rn (2)大众社会理论评析rn 大众社会论并不是一个严密的理论体系而是一种看问题的视角或方法。rn 所有的大众社会论者都把现代社会作为原子化的大众社会来把握但他们的立场和观点各不相同有的是出于贵族立场对人民大众的攻击有的是对法西斯体制的批判有的则是为了揭示现代资本主义社会的弊病。rn 大众社会论的一个主要问题是它的精英史观。也就是说它虽然把权力精英作为批判的对象但又把他们看作是历史的主导者而大众则是软弱无力、一盘散沙式的存在只能被动地接受权力精英的操纵。这种精英史观与“人民群众创造历史”的唯物史观是格格不入的。rn 大众社会理论的独特视角有助于加深对现代社会的理解。大众社会理论认为大

10、众社会的成立有六个基本条件：a产业化的大量生产和大量消费的存在；b社会的平权化或民主化的发展；c大众传媒的发达和大量信息、娱乐产品的提供；d生活水平的全面提高；e传统的中产阶层的衰退和以白领为主的“新中产阶层”的扩大；社会组织中的官僚化的发展。rn (3)大众社会理论立场的受众观rn 大众社会理论中大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供被看做是大众社会得以成立的基本条件之一。根据大众社会论的观点大众传播的受众无疑是大众本身受众具备着大众的一切特点因此受众在本质上是一种被动的存在。rn 代表性观点。日本著名社会心理学和传播学家清水几太郎从社会传播结构的变化以及大众传播的性质上说明大众社会中

11、受众的被动性。他认为由于环境的扩大和社会生活的间接化现代社会是一个“拷贝支配”的社会人们只能依靠传媒提供的二手信息“拷贝”也只能把“拷贝”作为“实物”的代替物。另一方面由于利润和政治宣传原理“拷贝的支配”也会转化为“心理的暴力”现代人“已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位”对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境。rn 大众社会理论视野下的网民。在大众社会理论中受众被认为是一种被动的存在或称“乌合之众”或“群氓”正如清水几太郎所作的论证：现代人已经屈服于大众传媒的“拷贝支配”对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度在玩

12、世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境这也正是主流舆论对网民的看法和态度。但事实并非如此。rn (4)把受众看作是绝对被动的存在的观点过于偏激rn 网民并非仅有“受众”这一层身份。在现代社会接触大众传播是社会成员的一项重要活动但并不是全部活动他们同时还参与各种能动的社会实践活动作为社会群体的成员有着不同的社会背景和丰富的现实社会关系而这样一些社会关系和实践也必然会对他们接触大众传播产生能动的影响。rn 从某种意义上来说受众不仅不是被动的还具有很强的能动性。实际上随着社会的发展近年来有关大众社会和大众传播的研究中不少学者也已经放弃了受众“绝对被动”的观点。例如在有关大众文化、大众消

13、费或大众流行现象的研究中学者们在考察大众传媒对受众的影响的同时也在不同程度上开始强调受众的能动性对传媒活动的制约。这种转变从“大众成熟了”、“大众变聪明了”、“大众有了自己的保护壳”、“大众开始了分化重组的过程”(“分众论”、“小众论”)等观点中可略见一斑。rn 使用与满足理论视野下受众是有着特定需求的个人他们接触媒介是出于特定的需求动机媒介接触使这些动机得到满足。D麦奎尔通过调查归纳出人们接触媒介获得满足的四种类型：其一心绪转换效用(dversion)；其二人际关系效用(personal relations)；其三自我确认效用(personal identity)；其四环境监测效用(surv

14、eillance)。网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为其实是基于一种监测环境或其他动机的驱动不排除部分网民观点的偏激但不能完全归之为“网络暴力”或斥责网民的行为具有“乌合之众”或“群氓”的特征。参与类似网络集体行动的网民并不完全是大众社会理论所描述的“大众”,大众社会理论已经不能很好地解释当下发生的网络事件。这可以从大众社会理论的形成、发展说起：(1)大众社会理论的形成和演变早期的贵族主义观点。早期的大众社会论者主要是一些保守的政治家和思想家,他们对工业革命、资产阶级革命后工人和劳动大众作为重要的社会力量登上政治舞台感到恐惧,并站在贵族主义立场上对这种现状进行批判。将法国大革命中的群众描

15、述为一群受到暗示和感染机制支配、无视理性和法律的“暴徒”,认为工业革命和大众传播造成了一种缺乏历史感、自我意识和义务意识,只有强烈的欲望和权利意识的平庸者的集合体大众。对法西斯极权主义的批判。20世纪30年代以后,大众社会理论开始脱离贵族主义立场,并成为批判法西斯极权主义制度的武器。曼海姆等同样把工业革命带来的产业化,资产阶级革命带来的平权化、民主化以及大众传播手段的发展看作是大众社会产生的基础,认为法西斯势力破坏了包括家庭在内的所有中间群体,使人们变成孤立的、分散的“大众人”,并通过暴力强制和宣传动员加以操纵,使他们变成了法西斯主义的狂热支持者。这个时期的大众社会理论,主要着眼于产业化和资本

16、主义大众民主制的内在矛盾,分析大众的“异化”及其社会结果,并试图由此说明法西斯体制出现的社会原因。战后美国的大众社会理论。此时,美国也出现了一批考察当代各种社会病理现象的大众社会论者,代表性的人物和观点有：a密尔斯认为,随着大企业的增多和组织官僚化程度的不断提高,出现了不拥有任何资产、仅仅作为大企业零件、“非人格化”的、充满无力感、对政治不感兴趣的白领,他们将大众传媒提供的娱乐作为消遣,与蓝领一起构成了美国社会的“大众”。b李斯曼从人的社会性格或社会适应方式的变化来说明大众社会的成因：现代人的典型社会性格是“外向型”,即总是顾及周围的状况以及他人对自己的看法,导致现代人的行为具有过多的“趋同”

17、倾向,结果社会成员自主性降低,均质性增加,成为无个性的一般大众。c孔豪瑟强调在现代大众社会中：非精英的大众容易受到精英的操纵,而同时精英人物又容易受到非精英大众的压力和影响。主要特点是：中间社会群体的衰退、人际关系的淡漠和孤立性、社会权力的集中性、大众传播导致的文化的均一性和流动性。(2)大众社会理论评析大众社会论并不是一个严密的理论体系,而是一种看问题的视角或方法。所有的大众社会论者都把现代社会作为原子化的大众社会来把握,但他们的立场和观点各不相同,有的是出于贵族立场对人民大众的攻击,有的是对法西斯体制的批判,有的则是为了揭示现代资本主义社会的弊病。大众社会论的一个主要问题是它的精英史观。也

18、就是说,它虽然把权力精英作为批判的对象,但又把他们看作是历史的主导者,而大众则是软弱无力、一盘散沙式的存在,只能被动地接受权力精英的操纵。这种精英史观与“人民群众创造历史”的唯物史观是格格不入的。大众社会理论的独特视角有助于加深对现代社会的理解。大众社会理论认为大众社会的成立有六个基本条件：a产业化的大量生产和大量消费的存在；b社会的平权化或民主化的发展；c大众传媒的发达和大量信息、娱乐产品的提供；d生活水平的全面提高；e传统的中产阶层的衰退和以白领为主的“新中产阶层”的扩大；社会组织中的官僚化的发展。(3)大众社会理论立场的受众观大众社会理论中,大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供被

19、看做是大众社会得以成立的基本条件之一。根据大众社会论的观点,大众传播的受众无疑是大众本身,受众具备着大众的一切特点,因此,受众在本质上是一种被动的存在。代表性观点。日本著名社会心理学和传播学家清水几太郎从社会传播结构的变化以及大众传播的性质上说明大众社会中受众的被动性。他认为,由于环境的扩大和社会生活的间接化,现代社会是一个“拷贝支配”的社会,人们只能依靠传媒提供的二手信息“拷贝”,也只能把“拷贝”作为“实物”的代替物。另一方面,由于利润和政治宣传原理,“拷贝的支配”也会转化为“心理的暴力”,现代人“已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位”,对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态

20、度,在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境。大众社会理论视野下的网民。在大众社会理论中,受众被认为是一种被动的存在,或称“乌合之众”或“群氓”,正如清水几太郎所作的论证：现代人已经屈服于大众传媒的“拷贝支配”,对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度,在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境,这也正是主流舆论对网民的看法和态度。但事实并非如此。(4)把受众看作是绝对被动的存在的观点过于偏激网民并非仅有“受众”这一层身份。在现代社会,接触大众传播是社会成员的一项重要活动,但并不是全部活动,他们同时还参与各种能动的社会实践活动,作为社会群体的成员,有着不同的社

21、会背景和丰富的现实社会关系,而这样一些社会关系和实践也必然会对他们接触大众传播产生能动的影响。从某种意义上来说,受众不仅不是被动的,还具有很强的能动性。实际上,随着社会的发展,近年来有关大众社会和大众传播的研究中,不少学者也已经放弃了受众“绝对被动”的观点。例如在有关大众文化、大众消费或大众流行现象的研究中,学者们在考察大众传媒对受众的影响的同时,也在不同程度上开始强调受众的能动性对传媒活动的制约。这种转变,从“大众成熟了”、“大众变聪明了”、“大众有了自己的保护壳”、“大众开始了分化重组的过程”(“分众论”、“小众论”)等观点中可略见一斑。使用与满足理论视野下,受众是有着特定需求的个人,他们

22、接触媒介是出于特定的需求动机,媒介接触使这些动机得到满足。D麦奎尔通过调查归纳出人们接触媒介获得满足的四种类型：其一,心绪转换效用(dversion)；其二,人际关系效用(personalrelations)；其三,自我确认效用(personalidentity)；其四,环境监测效用(surveillance)。网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为其实是基于一种监测环境或其他动机的驱动,不排除部分网民观点的偏激,但不能完全归之为“网络暴力”或斥责网民的行为具有“乌合之众”或“群氓”的特征。9. 对漫画比戈特先生的研究发现了什么?( )A.刻板印象的普遍存在B.大众传播内容的低俗化倾向C.选

23、择性理解会减弱信息的效果D.大众媒介改变态度的效果是非常显著的参考答案：C10. 电视编辑是电视创作的重要环节，通常包括前期的采访、拍摄、对素材的重新构思，运用剪接技巧和艺术再创作。( )A.错误B.正确参考答案：B11. “议程设置功能”假说是由( )提出的。A.李普曼B.罗杰斯C.卡兹D.麦库姆斯和肖参考答案：D12. 麦克卢汉的理论在一定程度上是一种技术决定论。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 象征性互动理论是由( )提出的。A.米德B.施拉姆C.麦克卢汉D.拉扎斯菲尔德参考答案：A14. 练声要有规律地进行，不能急于求成，应该( )。A.从中音区开始B.从低音区开始C.先低后高

24、D.先高后低参考答案：AC15. 纯净版面(北大2012研)纯净版面(北大2012研)正确答案：报纸版面专家马里奥?加西亚把简洁朴素、整齐简单的版面称之为“纯净版面”。它是20世纪末报纸版面设计中出现的一种趋势。“纯净版面”上对于版面元素的应用十分单纯奉行“少即是多”的美学观念。它的作用和目的在于使读者目光能很直接地投向新闻及图片本身提高了可读性和易读性帮助读者最便捷地获取信息。华尔街日报和纽约时报的版面设计是“纯净版面”的代表。报纸版面专家马里奥?加西亚把简洁朴素、整齐简单的版面称之为“纯净版面”。它是20世纪末报纸版面设计中出现的一种趋势。“纯净版面”上对于版面元素的应用十分单纯,奉行“少

25、即是多”的美学观念。它的作用和目的在于使读者目光能很直接地投向新闻及图片本身,提高了可读性和易读性,帮助读者最便捷地获取信息。华尔街日报和纽约时报的版面设计是“纯净版面”的代表。16. 新闻评论对新闻所报道的重要事件和重大问题进行分析议论，可以明确地指出新闻报道的思想政治意义，进而全面、准确的宣传党的路线、方针、政策。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论。( )A.错误B.正确参考答案：B18. 播音节奏是以思想感情运动为依据的声音运动形式。播音节奏的基本要求是要立足于( )。A.语句B.全篇C.段落D.词语参考答案：B19. 人体中介于咽和气

26、管之间的部分成为喉，俗称的“喉咙”，包括口咽、下咽和喉部。喉是声带的一部分。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 在播音创作的内部技巧中，( )要求播音员要在“目中无人”的环境中努力做到“心中有人”。A.情景再现B.视像感C.对象感D.内在语参考答案：C21. 文艺作品演播者要注意多发有情之声，既不能无动于衷，千篇一律，又不能过于夸张，华而不实。应注意生活口语，自然真挚。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 受众在大众传播过程中享有的基本权利包括( )。A.传播权B.知晓权C.传媒接近权D.任意传播权参考答案：ABC23. 电视字幕对画面是起补充说明的作用，不能起表达主题的作用。( )

27、A.错误B.正确参考答案：A24. “信息娱乐”实质上是市场对大众传播侵蚀的产物。( )T.对F.错参考答案：T25. 在普通话语音中，将声母按照发音方法来分类时，边音只有f。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 播音发声的喉部控制要领包括( )。A.喉头的相对稳定B.喉头相对放松C.喉部控制与口腔、气息的配合D.注意克服不良发声动作参考答案：ABCD27. 伯明翰学派思想的核心是?( )A.文化工业B.民族志与文本分析C.大众文化D.社会关系的生产与再生产参考答案：BCD28. 交通广播是如今最成功的专业化频率之一，它发挥了广播媒介的哪些优势?( )A.广播的时效性强，它可以及时传递路况

28、信息B.广播是廉价的，无需花费太多金钱C.广播诉诸听觉，具有伴随性，适合司机使用D.广播的选择性和保存性比较弱参考答案：AC29. 在语流中，由于受到相邻音节的相邻因素的影响，一些音节中的声母、韵母或声调会发生语音的变化，我们称之为语流音变。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 集合行为中的主要的信息形式是( )。A.信息B.流言C.谣言D.谣传参考答案：B31. 如何运用版面语言强化重要稿件?(安徽大学2006研)如何运用版面语言强化重要稿件?(安徽大学2006研)正确答案：版面语言指的是版面特有的表现手段它的基本形式包括：版面空间、编排手段和版面的布局结构。对重要稿件的强化可以从版面空

29、间和编排手段这两个方面人手：rn (1)版面空间方面rn 版面空间是一个版面所提供的、用以表达编排思想和内容的空间。版面空间不仅仅是一个物理意义上的空间它还包含多种重要的因素编辑是通过对这些因素的利用传递给读者某些信号和暗示才能实现传播效果目标。rn 编辑通过版面空间强化重要稿件可以利用版面空间中的主要因素区域、面积、距离、形状。比如要想重点突出某一新闻稿件可以将其放在最强势的区域。一般而言头版的上半版的位置版面强势最大；也可以加大稿件以及其新闻配图的面积吸引读者的注意力等。rn (2)编排手段方面rn 编排手段是安排版面所采用的物质手段是版面语言的一种基本形式。版面编排的手段包括字符、图像、

30、线条、色彩。一般可以采用以下三种方法来强化重要稿件：rn 凸显法。一般情况下一个版面中都有那么一两篇或一两组稿件需要引起读者注意这时编辑就要灵活运用凸显法进行编排。即对要特别突出的重要稿件除安排在具有强势的区域外还可采用其他编辑手段如放大标题字号、使用长栏、加框加线等以增强其在版面上的强势。rn 同题集中。同题集中是指编辑把内容相关联的稿件置于一个标题之下集中发表的方法。同题集中是以稿件内容的联系或相互补充为前提的。常见的结构关系有以下几方面：rn a联合编排。即相同的内容或相同的报道对象采用同题集中突出其中同一的方面。rn b连续编排。即几篇稿件是报道同一事件连续发生发展过程的可采用同题集中

31、方式在一个栏目里刊发(可以有统一标题也可以没有统一标题)这样编排可鲜明地揭示事件发展的来龙去脉。rn c对比编排。即把内容相互矛盾的稿件采用同题集中的方式编排通过标题的对比揭示事物的矛盾性质鲜明的衬托可使稿件更有说服力和感染力。rn d参照编排。即把几篇反映同一事实但消息来源不同的稿件置于同一标题下这样有利于读者参照阅读。rn 相关编排。编辑稿件时常会碰到对等性稿件和对比性稿件。编辑必须及时发现加以组合形成强烈的版面语言。对等稿件组合可形成版面局部强势产生“乘数”效应。而对比性稿件的组合可以给读者以思考和启发。版面语言指的是版面特有的表现手段,它的基本形式包括：版面空间、编排手段和版面的布局结

32、构。对重要稿件的强化,可以从版面空间和编排手段这两个方面人手：(1)版面空间方面版面空间是一个版面所提供的、用以表达编排思想和内容的空间。版面空间不仅仅是一个物理意义上的空间,它还包含多种重要的因素,编辑是通过对这些因素的利用,传递给读者某些信号和暗示,才能实现传播效果目标。编辑通过版面空间强化重要稿件,可以利用版面空间中的主要因素区域、面积、距离、形状。比如,要想重点突出某一新闻稿件,可以将其放在最强势的区域。一般而言,头版的上半版的位置,版面强势最大；也可以加大稿件以及其新闻配图的面积,吸引读者的注意力等。(2)编排手段方面编排手段是安排版面所采用的物质手段,是版面语言的一种基本形式。版面

33、编排的手段包括字符、图像、线条、色彩。一般可以采用以下三种方法来强化重要稿件：凸显法。一般情况下,一个版面中都有那么一两篇或一两组稿件需要引起读者注意,这时,编辑就要灵活运用凸显法进行编排。即对要特别突出的重要稿件除安排在具有强势的区域外,还可采用其他编辑手段,如放大标题字号、使用长栏、加框加线等,以增强其在版面上的强势。同题集中。同题集中,是指编辑把内容相关联的稿件置于一个标题之下集中发表的方法。同题集中是以稿件内容的联系或相互补充为前提的。常见的结构关系有以下几方面：a联合编排。即相同的内容或相同的报道对象,采用同题集中,突出其中同一的方面。b连续编排。即几篇稿件是报道同一事件连续发生发展

34、过程的,可采用同题集中方式在一个栏目里刊发(可以有统一标题,也可以没有统一标题),这样编排可鲜明地揭示事件发展的来龙去脉。c对比编排。即把内容相互矛盾的稿件采用同题集中的方式编排,通过标题的对比,揭示事物的矛盾性质,鲜明的衬托可使稿件更有说服力和感染力。d参照编排。即把几篇反映同一事实但消息来源不同的稿件置于同一标题下,这样有利于读者参照阅读。相关编排。编辑稿件时常会碰到对等性稿件和对比性稿件。编辑必须及时发现,加以组合,形成强烈的版面语言。对等稿件组合,可形成版面局部强势,产生“乘数”效应。而对比性稿件的组合,可以给读者以思考和启发。32. 你是如何理解麦克卢汉理论的?请对该理论作出自己的评

35、价。你是如何理解麦克卢汉理论的?请对该理论作出自己的评价。正确答案：关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用许多学者从不同角度进行过考察。在这个领域较有影响的是加拿大学者马歇尔.麦克卢汉的学说。rn 麦克卢汉先后出版了机器新娘、古登堡星汉璀璨、理解媒介、媒介即讯息等著作逝世后与他人合著的地球村一书也得以出版。在这些著作中他提出了三个著名的观点：媒介即讯息；媒介：人的延伸；“热媒介”与“冷媒介”。这三个观点构成了麦克卢汉学说的主要内容。rn (1)媒介即讯息rn 这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。换个容易理解的说法即人类有

36、了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此从漫长的人类社会发展过程来看真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。rn 麦克卢汉所指的媒介不单是传播工具而是包括人们发明创造的一切使用工具。他认为媒介在人类社会发展中的地位和作用是如此重要人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此媒介本身就代表着最重要的讯息。rn 麦克卢汉认为媒介是社会发展的基本动力每一种新媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的方式创造出新的社会行为类型。因此可以按照媒介发展的进程将人类社会的发展区分为三种类型：口

37、语媒介对应的部落社会；文字印刷媒介对应的脱离部落化社会；电子媒介对应的重新部落化社会(地球村)。rn (2)媒介：人的延伸rn 任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸广播是人的听觉能力的延伸电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。rn 麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。因此在他看来媒介和社会的发展历史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史。rn 从口语转向文字和印刷实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出来的一种感觉。麦克卢汉认为这种感觉领域的分割造成的感觉分离使人类对环境具有巨大的能动作用因为它可以推动人们对事物的

38、抽象的、深层的认识。但与此同时疏远其他感觉只重视视觉也会产生情感的分离使人的总体感觉能力下降。不过现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况电视不仅扩张了人类的视觉和听觉而且由于强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉。因此现代人正在找回长期失落的“感觉总体”重新回到一种感觉平衡状态。rn 麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义但它并不是严密的科学考察的结论而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。rn (3)“热媒介”与“冷媒介”rn “热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。rn 所谓“热媒介”是指传递的信息比较清晰明确接受者不需要动员更多的感官

39、和联想活动就能够理解的媒介它本身是“热”的人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”；而“冷媒介”相反它传达的信息含量少而模糊在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。rn 麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”因为它们都作用于一种感官而不需要太多的联想；漫画、有声电影、电视等属于“冷媒介”因为它们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与。rn 虽然这种区分标准是模糊的、不科学的。但重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同引起的心理和行为反应也各具特点研究媒介应该把这些因素考虑在内。rn (4)对麦克卢汉媒介理论的评价rn 麦克卢汉理论的意义在于开拓了从媒介技术出

40、发观察人类社会发展的视角并强调媒介技术的社会历史作用。随着信息社会的到来媒介工具和技术具有的推动社会前进和变革的巨大力量已经得到证实；“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；而其关于“地球村”的预言也符合当代世界的发展趋势。rn 但是麦克卢汉不是一位辩证唯物论者而是一位技术自然主义者因此他的理论带有极端性和片面性这主要表现在：rn 1)他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；rn 2)过分强调媒介技术和工具的主宰作用忽视了人的主体性和能动性；rn 3)以媒介工具对中枢感觉系统的影响来解释人的全部社会行为忽视了人的

41、理性这是片面的。关于媒介手段或技术在社会发展史上的地位和作用,许多学者从不同角度进行过考察。在这个领域,较有影响的是加拿大学者马歇尔.麦克卢汉的学说。麦克卢汉先后出版了机器新娘、古登堡星汉璀璨、理解媒介、媒介即讯息等著作,逝世后与他人合著的地球村一书也得以出版。在这些著作中,他提出了三个著名的观点：媒介即讯息；媒介：人的延伸；“热媒介”与“冷媒介”。这三个观点构成了麦克卢汉学说的主要内容。(1)媒介即讯息这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括,其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。换个容易理解的说法,即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此

42、,从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。麦克卢汉所指的媒介不单是传播工具,而是包括人们发明创造的一切使用工具。他认为,媒介在人类社会发展中的地位和作用是如此重要,人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此,媒介本身就代表着最重要的讯息。麦克卢汉认为,媒介是社会发展的基本动力,每一种新媒介的产生,都开创了人类感知和认识世界的方式,创造出新的社会行为类型。因此可以按照媒介发展的进程,将人类社会的发展区分为三种类型：口语媒介对应的部落社会；文字印刷媒介对应的脱离部

43、落化社会；电子媒介对应的重新部落化社会(地球村)。(2)媒介：人的延伸任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响。因此,在他看来,媒介和社会的发展历史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史。从口语转向文字和印刷,实际上扩张的只是从人类感觉的集束中分离出来的一种感觉。麦克卢汉认为,这种感觉领域的分割造成的感觉分离,使人类对环境具有巨大的能动作用,因为它可以推动人们对事物的抽象的、深层的认识。但与此同时,疏远其他感觉只重视视觉

44、也会产生情感的分离,使人的总体感觉能力下降。不过,现代电子媒介尤其是电视正在改变文明人受视觉支配的状况,电视不仅扩张了人类的视觉和听觉,而且由于强烈的现场感和接触感而扩展了人类的触觉。因此,现代人正在找回长期失落的“感觉总体”,重新回到一种感觉平衡状态。麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义,但它并不是严密的科学考察的结论,而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。(3)“热媒介”与“冷媒介”“热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。所谓“热媒介”是指传递的信息比较清晰明确,接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解的媒介,它本身是“热”的,人们在进行信

45、息处理之际不必进行“热身运动”；而“冷媒介”相反,它传达的信息含量少而模糊,在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。麦克卢汉认为,书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”,因为它们都作用于一种感官而不需要太多的联想；漫画、有声电影、电视等属于“冷媒介”,因为它们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与。虽然这种区分标准是模糊的、不科学的。但重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同,引起的心理和行为反应也各具特点,研究媒介应该把这些因素考虑在内。(4)对麦克卢汉媒介理论的评价麦克卢汉理论的意义在于,开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角,并强调媒介技术的社会历史作用。随着信

46、息社会的到来,媒介工具和技术具有的推动社会前进和变革的巨大力量已经得到证实；“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；而其关于“地球村”的预言也符合当代世界的发展趋势。但是,麦克卢汉不是一位辩证唯物论者,而是一位技术自然主义者,因此他的理论带有极端性和片面性,这主要表现在：1)他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素,忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；2)过分强调媒介技术和工具的主宰作用,忽视了人的主体性和能动性；3)以媒介工具对中枢感觉系统的影响来解释人的全部社会行为,忽视了人的理性,这是片面的。33. 消息标题主要由主题和辅题两部分组成。主题应

47、虚实结合，其主题只有一行，则必须是( )或者虚实兼消息标题主要由主题和辅题两部分组成。主题应虚实结合，其主题只有一行，则必须是( )或者虚实兼顾，否则便与一般文章的题目没有区别。A、虚题;B、一个独立的句子C、实题;D、优美的文学句子答案：C34. 自信心越( )，可说服性越( )，自信心越( )，可说服性越( )。A.强，高; 弱，高B.强，低; 弱，低C.强，高; 弱，低D.强，低; 弱，高参考答案：D35. 在播音中，重点语气的表达用以带动重音，用以统领停连，用以显露节奏。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 大众传播在形成信息环境方面的优势体现在哪些方面?大众传播在形成信息环境方面

48、的优势体现在哪些方面?在现代社会中，大众传播是信息环境的主要营造者。后藤和彦认为它“主要是通过非人际关系向社会提示的环境”，也正是为了强调这一点。大众传播在形成信息环境方面的优势主要体现在两个方面：(1)大众传播通过信息的大量生产、复制和大面积传播，能够在短时间内将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势。(2)这种优势，还与它所传达的信息的特性密切相关。大众传播的信息的特性，简言之即公开性、权威性、显著性和直达性，它不同于人们的私下议论，可以在社会上流通。信源是从事信息的生产和传播的专业媒介组织或机构，因而比来路不明的流言和小道消息更能得到人们的信赖。它能够通过各种表现手法突出某类信息，不必

49、通过社会组织或群体的中介而直接抵达受众个人。这些特点使得大众传播在信息环境形成的过程中，拥有其他类型的传播所不可比拟的优势。37. 威尔伯施拉姆对传播学的贡献包括?( )A.他使传播学成为一门独立的学科B.他是传媒的四种理论的作者之一C.他提出了认识媒介的八个原则，以及选择媒介的或然率公式D.他创办了伊利诺伊大学传播学研究所等重要机构参考答案：ABCD38. 大众传媒中规格最高、最具权威、分量最重的评论形式是( )。A.短评B.述评C.社论D.评论员文章参考答案：C39. 对早期传播学影响深远的“三论”，包括哪些?( )A.符号论B.信息论C.控制论D.系统论参考答案：BCD40. The f

50、ifteenth century has been traditionally described as the barren age in English literaThe fifteenth century has been traditionally described as the barren age in English literature. But it is the spring tide of English_.正确答案：ballads十五世纪英国歌谣开始兴起。41. 谈谈你对“沉默的螺旋”理论的看法。谈谈你对“沉默的螺旋”理论的看法。“沉默的螺旋”是由德国传播学者诺利纽

51、曼提出的关于舆论形成的理论。其主要观点是： (1)个人意见的表明是一个社会心理过程，个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察；当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，便倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发现自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般就会屈于环境压力而转向“沉默”或者附和。 (2)意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的沉默造成另一方的意见增势，受群体压力而改变态度的人越来越多，使得优势意见越来越强，迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或者继而转变态度追随支配意见。 (3)媒介通过营造意见环境来制约影响舆论，对人们确定多数人的意见是什么，大众传媒起着重要的作用。

52、传播媒介对人们的环境认知活动产生影响的因素有三个： 多数传媒的报道内容具有高度的类似性(产生共鸣效果)。 同类信息的传达活动在时间上具有持续性和重复性(累积效果)。 媒介信息的抵达范围具有空前的广泛性(产生遍在效果)。 大众传媒以三种方式影响沉默的螺旋： a对何者是主导意见形成印象。 b对何种意见正在增强形成印象。 c对何种意见可以公开发表而不会巡到孤立形成印象。 “沉默的螺旋”理论的意义： (1)它把对舆论形成过程中的考察从现象论的描述引向了社会心理分析的领域，强调了社会心理机制在这个过程中的作用。 (2)它强调了大众传播对舆论的强大影响，并正确指出了这种影响来自于大众传播营造意见环境的巨大

53、能力。似说中对传播媒介的赋予地位功能、大众传播的公开性和普遍性、报道内容的类似性和累积性以及由此带来的选择性接触的困难性所做的分析，对重新评价大众传播的影响和效果具有重要的启迪意义。 对“沉默的螺旋”理论的批评： (1)假说中所强调的“对社会孤立的恐惧”不应是一个绝对的常量，而应是一个受条件制约的变量。实验心理学研究证明，对自己的观点确信度低的人，往往会通过寻求与他人的类似点来加强自己的信念，因而比较容易接受多数派的影响，而确信度高的人则具有较强的独立性。 (2)“多数意见”的压力以及对它的抵制利益问题的类型和性质应有程度上的不同。例如，在有关社会伦理道德等争议问题上，多数意见可以产生巨大的社

54、会压力；在一些技术性、程序性的问题上，这种压力未必有效。同时，争议问题与自己是否有直接的利害关系，也是决定人们对“多数意见”或服从或抵制的重要因素。 (3)多数意见社会压力的强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约。 (1)在说明舆论的形成过程之际极力强调多数或优势意见的压力，以至于忽略了舆论的变化过程和少数派的作用。如“中坚分子”表现出意志的坚定性可以对多数派产生有力的影响，甚至改变群体已有的合意并推动新的合意的形成。 42. 控制论模式最大的贡献，是为传播过程添加了反馈机制。( )T.对F.错参考答案：T43. 中国电视成为广告媒体之一的发端年份是在( )。 A1956年 B1957年

55、 C1958年 D1959年中国电视成为广告媒体之一的发端年份是在()。A1956年B1957年C1958年D1959年C44. 播音创作时要注意节奏的形成一定要源于人的内心情感，不可不动心、无体验，却在语言形式中追求节奏的变化。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 中央电视台以焦点访谈为代表的一系列谈话类节目，算不算电视新闻评论?为什么?中央电视台以焦点访谈为代表的一系列谈话类节目，算不算电视新闻评论?为什么?中央电视台以焦点访谈为代表的一系列谈话类节目是电视新闻评论。主要因为以下几点： (1)电视新闻评论通常分为两大类：一类是为电视新闻配发的编前、编后话以及节目主持人、记者的即兴点评，

56、主要以口播形式出现，如新闻联播中简短的编前或编后；另一类是电视专题评论，也称电视评论片，将活动图像(同期声)、背景资料、字幕与夹叙夹议的评论报道词有机组合在一起，成为“形象化的政论”。焦点访谈、实话实说等谈话节目都是这类电视新闻评论的代表。 (2)焦点访谈开播于电视新闻评论性节目发展最快的时期。焦点访谈一开办就把选题的原则定为“领导重视、群众关心、普遍存在”，把“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说”作为对评论节目内涵的一种追求，充分发挥电视传播的潜能，善抓热点，狠抓深度，因而引起了全国亿万观众的极大关注，来自方方面面的好评如潮。 (3)在焦点访谈如日中天的时候，中央电视台还

57、推出了实话实说、聊天、朋友等一批谈话类节目，这实际上也是一种评述性节目。由于它追求的是前沿性、知识化、谈话的深度和观众的参与，关注的是那些在全球经济浪潮裹挟之下，在前沿阵地兴衰沉浮、创新求异的中国人，提供的是一个视野开放、思维状态开放和心态开放的平台，因而同样受到广大观众的青睐。 46. 在电视画面组接过程中，运动镜头比固定镜头要长一些。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 声母的发音过程包括( )。A.阻塞B.成阻C.持阻D.除阻参考答案：BCD48. 播音发声以胸腔共鸣和口腔共鸣为主，以头腔共鸣辅。( )A.错误B.正确参考答案：A49. 新闻跳笔新闻跳笔正确答案：跳笔是新闻写作特有的

58、最主要、最具特色的一种笔法其主要特点是：在文体结构上它是多段体；在行文上它主张“跳”在句与句、段与段之间可以有、甚至必须有较大的跳跃而不像一般文字作品所要求的注意上下文衔接、讲究起承转合等。rn 新闻跳笔要求段落多而短且每一段讲清楚一件事实这适合了现代读者“时间短、随手翻”的快速阅读习惯可以吸引读者并有效解决长篇大论给读者带来的阅读疲劳；同时这也便于记者快速写作并形成明快的新闻文风。可以说跳笔是新闻写作的基本要求即时效性、可读性、针对性具体落实到报道结构、段落以及行文上的特征表现。跳笔是新闻写作特有的最主要、最具特色的一种笔法,其主要特点是：在文体结构上它是多段体；在行文上它主张“跳”,在句与

59、句、段与段之间可以有、甚至必须有较大的跳跃,而不像一般文字作品所要求的注意上下文衔接、讲究起承转合等。新闻跳笔要求段落多而短,且每一段讲清楚一件事实,这适合了现代读者“时间短、随手翻”的快速阅读习惯,可以吸引读者并有效解决长篇大论给读者带来的阅读疲劳；同时,这也便于记者快速写作并形成明快的新闻文风。可以说,跳笔是新闻写作的基本要求,即时效性、可读性、针对性,具体落实到报道结构、段落以及行文上的特征表现。50. 播音中的“情”是在播音过程中，播音员服务于播讲目的，由具体稿件或话题引发的，并由有声语言表达出来，始终运动着的感情。( )A.错误B.正确参考答案：B51. 简述世界各国广播电视机构的所

60、有制和经营管理机制的几种形式。简述世界各国广播电视机构的所有制和经营管理机制的几种形式。(1)公共广播电视：比较重视社会效益，注重节目的教化功能和文化品位；弊端是经营管理缺乏活力，财源不旺，经济常常出现困难。 国有国营。这是由国家拥有并直接经营的电台、电视台，其资产为国家所有，由政府直接领导和管理。 国有公营。这是国家所有但由公司自主经营的电台、电视台，资产为国家所有，电台、电视台有相对独立性，由董事会或管理委员会进行领导管理。 社会公营。这一类有两种：一种是社会各界筹办并经营的，一种是某个公众团体经办并经营管理的。它们一般都是独立的法人单位，在法律范围内独立进行业务活动和经营管理。 (2)商

61、业广播电视：谋求商业利润，千方百计地改进经营管理，进行商业竞争，但节目品位不高，色情、暴力以及其他庸俗内容较多。 私有私营。这是私人独资、合资或组成股份公司经营的广播电视企业，资产为私人所有，实行商业化经营。 公私合营。指国家和私人合资或合办的广播电视机构，国家通常处于主导的地位。 52. _was the greatest of English religious reformers and the first translator of the Bibl_was the greatest of English religious reformers and the first translator of the Bible.ALanglandBGowerCWycliffeDChaucer正确答案：C威克里夫是一位亲教改革家，同时也是把圣经翻译成英文的第一人。53. 文艺播音是一种把文艺广播稿变成有声语言的再创造。文艺广播稿件形