南大MBA管理经济学

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1、管理经济学南京大学经济学院刘厚俊教授2009. 11.导论管理经济学解决的核心问题管理经济学的研究对象经济学的基本研究方法管理经济学的分析工具第一节管理经济学解决的核心问题经济学的核心问题管理经济学是研究消费者合生产者怎样最佳使用稀缺的资源以满足他们无限的需求。经济学的核心厂稀缺的资源-无限的需求 “稀缺性规律世界上任何经济资源都是有限的，因而社会产 出也总是有限的。生产什么产品？（What）“如何选择” 的三个基本问 题怎样生产？（How）第二节管理经济学与微观经济学管理经济学：经济学+决策学+统计学管理经济学为工商管理的其他课程提 供了基本的思维方法和分析工具。管理经济学内容的很大部分来源

2、于微观 经济学。微观经济学(Microeconomics )微观经济学是研究在市场经济制度下个体单位的经 济行为，从而产生的许多经济理论。厂个体消费者的经济行为个体经济行为分为厂商的经济行为资源拥有者的经济行为第三节经济学的基本研究方法经济学的基本研究方法可以分为以下四种:-个量与总量分析法静态与动态分析法-定性与定量分析法-实证与规范分析法 个赶与总分析法 微观经济学一一个最分析法。它分析单个经济单位的经济活动、单个市场的价格和供求变动等。 宏观经济学一一总量分析法。它分析经济的总体运行过程中 经济变量、经济运动和经济现象，即经济总 体运动规律。 宏观经济学和微观经济学既有联系又有区别，两者

3、相辅相成 现代西方经济学家认为：微观经济学和宏观经济学无先后之分, 无轻重之别微观经济学之和并不等于宏观经济学 静态分析法一一只研究两个经济变量之间的关系其他条件不变动态分析法一一考虑到其他经济变量的影响例如：收入、其他商品的价格、心 理偏好、预期、要素数量的变化、 技术的变化；等等 定性与定畳分析法 定性分析法一一判断事物的社会属性口 定量分析法一一提出数量统计的数据 实证与规范分析法现代西方经济学家根据研究方法性质的不同，又 把经济学分为“实证经济学”和“规范经济学”两 类。 实证经济学(Positive Economics)是用理论对 社会各种经济活动或经济现象进行解释.分析、证 实或预

4、测。 规范经济学(NormativE Economics)是以一定 的价值判断作为出发点，提出行为的标准，并研究 如何才能符合这些标准。第四节 管理经济学的分析工具文字经济学主要用文字进行分析、推理，虽然偶然也用点简单 的数字来说明数理经济学主要用大量的数学符号和算式推导图形的使用采用图形工具作为辅助手段卿求理论个别需求与市场需求点弹性和弧弹性需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性第一节个别卿求与帝场卿求需求需求表根据购买者在一定时期内和一定市场中按某种商品不同价格所愿意并能够购买的量所列成的表Px（X商品价格，单位:$）1234567Qx（X商品需求量.单位:磅）9876543根据上表做需求曲

5、线注意：把需求表作成需求 曲线时，人们假定商 品的价格和数量都是 无限可分的。Q+ Q4)如果要求得某个市场的需求曲线，则应把该市场中 所有消费者的不同需求曲线相加起来假设需求曲线 d的函数式Qdi= 14 - 3P, 需求曲线d?的函数 式为Qd2 = 25 _ 6P2, 把这两条需求曲线 的公式相加，则得 到整个市场需求曲 线的公式需求曲线的基本特征需求曲线在一般情况下是一条负斜率的曲线，即 从左上向右下倾斜，这是需求曲线的基本特征.进一步分析，又可以发现有两个原因：口 低价会吸引更多的购买者，从而使需求量增加低价会使同一个购买者对该商品的购买量增加，而减少对其他类似（可替代）商品的购买收

6、入效应：价格降低等于收入增加替代效应：商品的替代作用需求曲线负斜率的理论基础:边际效用价值论 需求曲线的特殊形状需求量的变化当购买商品的数量因价格的变动而朝相反方向变动注意：这种变化是沿着同一条需求曲线变动需求的变化当其他条件发生变化时，使消费者对商品的购买数量 发生的变化注意：这时整条曲线移动影响需求变化的“其他条件”:消费者的收入消费者的偏好-消费者对商品价格和收入前景的预期其他商品的价格两种商品为替代品两种商品为互补品经济学中所要研究的，主要是一般的需求量与价格变 化的关系，即在其他条件不变情况下，价格上升时，需求 量下降；价格下降时，需求量上升。需求曲线在通常情况下是一条负斜率的曲线，

7、但可能 遇到以下几种例外的情况某些炫燿性产品P($)某些珍贵、稀罕性商品在这两种情况下，需求曲 线可能呈现从左下向右上倾斜 的正斜率的情况，价格越高， 需求量越大；价格越低，需求 量越小0Q需求曲线的特殊聒状需求曲线在通常情况下是一条负斜率的曲线，但可能 遇到以下几种例外的情况P($) 某些商品小幅度升降价,需求按正常情况变动；大幅 度升降价，人们就会采取观 望的态度，需求将出现不规 则的变化0Q需求曲线在通常情况下是一条负斜率的曲线，但可能 遇到以下几种例外的情况P($) d 其他情况0Q第二节冊求价格弹性 弹性理论最早是由数理经济学派的奠基者法国数学家、经济学家古尔诺(A.Coumot,

8、18011877)提出来的，后来由马歇尔完善了弹性公式，并将其发展成 为完整的理论。弹性(elasticity)因变量变化的百分比同自变量变化的百分 比之间的比例关系弹性系数V/X _XAX/AT = Ye：弹性系数；x：自变最；y：因变景需求价格弹性需求弹性包括需求收入弹性需求交叉弹性是需求量的变动对价格变动的敏感程度其定义公式为:注意：需求价格弹性系数值当为负值。OP.xoq2OQ、 需求价格珈性的计尊方法口弧弹性计算方法为避免由于起始点基数值的不同而造成计算结果上 的差异，经济学上常采取按两点的平均数值计算的办法， 按这种方法所求出的弹性称为“弧弹性”“弧弹性”的公式为：竺；;7 乜 p

9、、+P 需求价格珈性的计苏方法DA点弹性计算方法点弹性指在某一价格水平点上，当价格波动很微小的一 点，所引起的需求量变化的敏感程度。丿 QIQ _QQ? .PR 二 Qd ： OHAP/P OQ、 O片 PR OQiQd = QB = QBPP? EA QA OPXOQX OPX OQX叫竺型x如 PHQXB _OP AB OQX CP CA点弹性的计尊方法点弹性概念通常是以微分方法来表示，即:e = iim Ae/e =lim Agx =APtO P P APtO AP Q dP Q用求导数的方法计算点弹性，其优点在于 只要知道一条需求曲线的函数形态，就可以求 得弹性系数I 点珈性的计算方法

10、举例Q = 60-2PdQ P小PPe = x =2 x=dP Q60-2P 尸一 30当尸=5时，丘=一0.2Q = 60-2P2dQ P A o P2P2e =x = 4P x = zdP Q60-2P2 P? 一30当尸=5旳，e = -10 当 P = 20 J, e = -= -0.3113当尸 = 011寸，e = O 需求价格弹性的几种特殊形态P($)需求曲线是一条与横坐标垂直的线,价格的任何变动均对需求量无影响需求价格弹性为零0 需求价格弹性的几种特殊症态P($)需求曲线是一条与横坐标平行的线, 价格稍微波动一点,需求量的反应就无限变化 需求价格弹性为无穷大0Q 需求价格珈性和

11、总收益的关系Q PQ 需求价格弹性的几种特殊症态P($)需求曲线是一条 双曲线，无论在曲线 上哪一点，价格变动 时，需求量都向相反 方向等幅度变动需求价格弹性为-1 需求价格弹性的几种特殊症态双曲线需求价格弹性等于- 1的证明 如下：Q =岸,其导数为: dP v 7 P2dO Pae = x =xdP QP2 需求价格珈性和总收益的关系 需求价格珈性和总收益的关系判断需求价 格弹性大小 的标准I e | 1 ,为弹性大I e | 1时，价格下降，则总收益上升;价格上升，则总收益下降;当eV 1时，价格下降，则总收益下降;价格上升，则总收益上升;当e = 1时，无论价格下降还是上升， 总收益都

12、不变。 影响需求价格弹性大小的经济因 素 可替代商品的多少和替代程度的高低可替代商品越多，替代程度越高，需求价格弹性则越大；反之，则越小。 商品消费支出占消费者收入比重的大小如果所占比重大，则需求价格弹性必大；反之必小。选择商品时间的长短 时间越长弹性越大；反之则越小。商品用途的多少用途越广弹性越大；反之则越小。美国一些商品和服务的需求价格弹性统计牛肉0.92报纸杂志0.1糖0.31咖啡0.25棉花0.12香烟0.3小麦0.08医生服务0.6十石0.31住房0.9电1.2公共教育1.1妇女帽子3.0电视机1.2轮胎1.2汽车1.2-电影3.7国外旅行4Microeconomics”一 E. M

13、ansfield卿求价格弹性的案例案例1:1990年，美国政府为了增加财政收入，决定对奢侈品（如 豪华游艇、私人飞机、高级轿车、珠宝首饰和皮革制品等等） 的消费征收“奢侈品税”。由于没有考虑到美国奢侈品的需求 价格弹性大，其结果对美国经济产生了两个不利的影响：1、有钱人为了逃避税收，纷纷到邻国购买这些产品，使 得美国奢侈品的需求下降，导致价格下降，销售量大大减少， 从而使征税的负担落在生产者身上；2、美国政府也没有获得预期的财玫收入。（只有预期收 入的10%,如果考虑到实施这项计划的成本，政府还要倒贴钱, 所以美国政府于1993年取消了该政策。）卿求价格弹性的案例案例2：从2005年“五一黄金

14、周”起，我国各地旅游景点的票价纷 纷大幅度上涨。实际上是这些地方主管部门利用价格弹性来 “宰”广大的消费者。第三节冊求收入弹性需求收入弹性反映需求量的变动对收入变动的 敏感程度需求收入弹性的基本类别 V 0 ,该商品为低劣品II.ex 0,该商品为正常品 1 ,该商品为奢侈品0 e, r Qx为互补性商品为替代性商品为非关联性商品又称独立品Py（$）需求交叉弹性的三种判断I.0IL eXY 0 、III. eY = 0 ,3章消费奢行K理论消费者偏好一效用理论消费者均衡的分析方法边际替代率收入消费曲线和价格消费曲线第一节消费者偏好效用理论欲望生理需要安全需要-社交需要-尊重需要自我实现需要低级7高级效用就是人们通过消费某种商品或服务所 产生的满足程度西方经济学家认为，效用是消费者对商品和服务 的主观评价，是一种主观的心理感觉，因人.因时、 因地而不同。既然效用有大有小，那么比较效用大小的标准是 什么？效用的测量单位 util主张物品的效用可以用效用单位来计量的效用理论, 被称作基数效用论。效用