南开大学22春《新闻评论》在线作业三及答案参考26

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1、南开大学22春新闻评论在线作业三及答案参考1. 立论的各种方法同时可以在驳论中使用。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 新闻评论的结构与新闻报道的结构完全一致。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 1944：创刊的( )，是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。 A解放报 B费加罗报 C世界报 D巴1944：创刊的()，是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。A解放报B费加罗报C世界报D巴黎人报C4. 离开了新闻报道，编者按语就没有了生存和发展的空间。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 时事简报(名词解释)时事简报(名词解释)本题答案：1929年，毛泽东在古田会议决议中指出，各部队必须办

2、一壁报，名称均为时事简报，内容使国内国际政治消息，游击地区群众斗争情形，红军工作情形，要求每月至少出一次。时事简报是苏维埃区域中提高群众斗争情绪，打破群众保守观念的重要武器，成为了根据地和红军初创阶段的主要新闻宣传阵地。6. 请你为下面这则新消息重新设计一条导语，并作简要说明。 本报12月26日讯世界首例“手臂残端再造指控制多自由请你为下面这则新消息重新设计一条导语，并作简要说明。本报12月26日讯世界首例“手臂残端再造指控制多自由度电子假手”今天在上海通过专家技术鉴定，宣布这项由上海医科大学附属中山医院和上海交通大学共同承担的国家自然科学基金研究项目获得成功。专家称这一研究项目，是一个填补世

3、界空白的伟大创举。今年9月19日，上海中同医院骨科专家、中科院院士陈中伟教授在陈峥嵘教授等配合下 为因打工致残失去右手的19岁湘妹子阳东华进行了游离第二足趾再造前臂手指手术。在交通大学胡天培教授的指导下，阳东华的右残臂装上了上海交通大学研制的我自由度电子假手。她如今能用从脚上移植以残臂的“手指”，正确传递大脑运动信息。经专家检测，三自由度六个动作的控制信号，指令操作100次无一次失误，准确度达到100%(误动作率为0%)。现在，阳东华配戴使用第一只再造指控制多自由度电子假手，可做指伸、指屈、旋前旋后、腕伸、腕屈六个动作，进行准确的生活自理动作操作表演。导语： 经过上海骨科专家的手术，在打工中受

4、伤失去右手的19岁的湘妹子阳东华接上了用她自己的脚趾作手指的“电子假手”，她的生活基本上已经能够自理。 导语说明： (1)原导语“世界首例手臂残端再造指控制多自由度电子假手”太专业，不仅不会吸引读者，还会让其因看不懂而失去阅读兴趣； (2)“今天在上海通过专家技术鉴定，宣布这项由上海医科大学附属中山医院和上海交通大学共同承担的国家自然科学基金研究项目获得成功”，这句话很长很枯燥，但都是比较“虚”的东西，没有传递出有效信息； (3)“填补世界空白的伟大创举”这种形式主义的套话空话不宜出现在导语中。 7. 社会主义新闻事业的党性原则的基本特征社会主义新闻事业的党性原则的基本特征本题答案：1)革命性

5、与科学性的一致，为革命鼓吹批判反动势力推动革命事业的前进并使用科学方法运用科学手段，2)向党负责和向人民负责的一致，要发挥好党和人民耳目喉舌的作用坚持党性原则与维护人民大众的利益3)纪律性和积极性、主动性、创造性的一致，遵守党的组织原则和宣传纪律。8. 怎样才能写好风貌通讯?它对记者提出了哪些要求?怎样才能写好风貌通讯?它对记者提出了哪些要求?风貌通讯又称为“旅行通讯”“概貌通讯”，它是以采访者旅行见闻的视角反映社会变化和风土人情的通讯，因此，也有人简称为“记地”的通讯。写好风貌通讯，有以下几项具体要求： (1)抓住特点写见闻 风貌通讯的取材特征就是活材料多，有特点的见闻多，活灵活现，感染力强

6、，使人如临其境，如闻其声。风貌通讯的采写要求记者善于抓住典型有特色的材料，灵活表现。 (2)旅行者的视角新鲜 风貌通讯的一个特点是记者要以本地人的眼光去看外地，观察它的概貌、探求它的陌生和神秘，这可以极大地满足人们求知求新的心理需求，使本地读者跟随记者的脚步，仿佛也身临其境地看到异地的变化和风情。 旅游者的视角是以行进中的观察获得见闻，即“步移式观察”。记者每到一地，都用好奇的目光捕捉着各种镜头，并随着记者随机式采访的脚步而变幻，读者的感官跟随记者的脚步“延伸”，报道的悬念感和吸引力也油然而生。 (3)主题不容忽视 风貌通讯尽管取材以见闻为主，格调轻松，强调可读性，但要形散而神不散，仍然需要突

7、出主题，要通过记者的所见所闻，考察社会生活的变迁，回答时代提出的问题。因此，记者在采写中仍要有一个观察事实提炼主题围绕主题选择事实的过程。 (4)风貌通讯的采写必须注意“新” 从时代的高度，发现和反映某地的新变化、新风貌，或者新的社会问题。同时，风貌通讯也不可忽视写人，在一个大的风景画中，要有人的活动，要通过人的活动、人的思想感情的流露，反映时代特征。 9. 康熙字典是_等奉敕组织编写的字典，这部字典是在明代字汇和_的基础上增订而成的。康熙字典是_等奉敕组织编写的字典，这部字典是在明代字汇和_的基础上增订而成的。正确答案：张玉书、正字通张玉书、正字通10. 舆论的质量(名词解释)舆论的质量(名

8、词解释)本题答案：舆论包括的信念、情绪、态度、意见中的理智成份与非理智成分的比，即舆论的理性程度的高低。11. 在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧( )。A、620行B、623行C、625行D、627行在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧( )。A、620行B、623行C、625行D、627行本题答案：C12. 公文体文字，因负有政策一致、行动一致的指挥使命，一般不允许有几种意见并存，但( )例外。A、通告B、公文体文字，因负有政策一致、行动一致的指挥使命，一般不允许有几种意见并存，但( )例外。A、通告B、函C、议案D、会议纪要本题答案：D13. 新

9、闻评论与一般议论文及其他专业性评论、报刊理论文章的最主要区别是( )。A.理论性B.学术性C.新闻性D.娱乐性参考答案：C14. 全面服务型的专业广告公司有以下特点( )。 A提供广告策划 B以广告创意为中心 C以策划为主导 D为客全面服务型的专业广告公司有以下特点()。A提供广告策划B以广告创意为中心C以策划为主导D为客户提供全面服务E提供市场调查、咨询服务为重点的广告经营业务ABCDE15. 新闻评论的三要素是：( )。A.论点B.论据C.论证D.理论参考答案：ABC16. 下列是按舆论传播是否以媒介为载体为标准划分的是( ).A.媒介形态B.潜舆论C.显舆论D.行为舆论下列是按舆论传播是

10、否以媒介为载体为标准划分的是( ).A.媒介形态B.潜舆论C.显舆论D.行为舆论本题答案：A17. 某一世界著名城市发生地震，配合此消息，你认为可从哪几方面组稿，可配发哪些稿件?某一世界著名城市发生地震，配合此消息，你认为可从哪几方面组稿，可配发哪些稿件?可配发图片，最好是直接选用此次地震的照片，如果实在没有，也可以选用此城市以前地震或其他著名城市地震的照片。 可配发背景资料，如此城市过去发生地震的日期和后果；近年来世界著名城市发生地震的日期、后果等；我国有哪些城市发生过地震，何时发生，有何后果。以上资料可以全用，也可以选用一种，具体视版面容量而定。 可配发科学知识，简要说明地震发生的成因、地

11、震对人类的影响以及如何预测地震发生等。 18. 简述网络新闻写作的特点和技巧。简述网络新闻写作的特点和技巧。综合运用文字、图片、图像、音视频、动画等手段，借助网络平台和网络技术对新闻发生的事实所进行的报道即是网络新闻。现阶段网络新闻按其来源可以分为两类，一类是复制新闻，即从传统媒体上复制来的新闻；一类是原创新闻，主要包括：一是独家的、第一手的、网络媒体记者自己采写的报道，二是通过重组新闻资源、重新编辑改写的报道，三是利用网络传播不受时空限制、多媒体的特殊优势，制作出的适合网络信息传播规律的新闻报道。 网络新闻写作与传播新闻写作在形式上有三点不同： (1)即时滚动式写作。即改变传统媒体的单篇静态

12、报道为多篇滚动的动态报道，快讯是网络新闻写作的主角，然后根据需要跟进详细报道和述评等。 (2)超文本写作。即改变传统新闻写作的线形文本结构为超文本结构，通过运用超链接、多媒体技术进行写作，使报道间形成网状结构和多维结构。 (3)互动式写作。即改变传统媒体写作对受众灌输式的信息单向传播为受众之间平等的双向传播。这就要求记者当好受众的新闻信息“导航员”，做他们的信息代理人。 19. 采用主持人+评论员模式，主持人提供新闻话题，专家学者以个人身份进行阐述评议的广播评论形式叫( )评论。A.口头评论B.广播谈话C.录音评论D.嘉宾点评E.广播述评参考答案：D20. 短评篇幅短小，不要求结构的完整性。(

13、 )A.错误B.正确参考答案：A21. 宋代“小报”有哪些基本特点?为什么屡禁不绝?宋代“小报”有哪些基本特点?为什么屡禁不绝?本题答案：(1)“小报”是一种以刊载新闻和时事性政治材料为主的不定期的非官方报纸，没有固定的报头和固定名称。(2)“小报”肇始于北宋，盛行于南宋。(3)“小报”的发行人包括邸吏(进奏官)、使臣(地方各州郡临时派驻首都的官员)、在政府机关内工作的中下级官员和从事书籍印售工作的“书肆之家“。(4)“小报”的内容主要是朝廷动态报道、官吏任免消息、皇帝的谕旨诏令等时事性政治材料。(5)“小报”有手写的，也有印刷的。(6)“小报”的读者范围很广。“小报”屡禁不绝是因为它能够满足

14、一定的社会需求，它的发行得到了社会的支持。“小报“为读者提供了不少官报不刊登和官方禁止发表的文件和新闻，满足了人们对朝廷人事变动和政事活动消息的需求，形成信息渠道的多样化。22. 我国新闻采访学这门学问开始形成于何时?以哪本著作为标志?我国新闻采访学这门学问开始形成于何时?以哪本著作为标志?我国新闻采访学这门学问开始形成于“五四”时期。 以邵飘萍1923年出版的实际应用新闻学为标志。 23. 1850年到1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，如美国的每日邮报、纽约时报等。1850年到1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，如美国的每日邮报、纽约时报等。错误改为“英国的每日邮报、美国的纽约

15、时报等”。24. 神州日报(名词解释)神州日报(名词解释)本题答案：辛亥革命时期革命派创办的第一份现代化大型日报。1907年由于右任等人创办于上海。该报大量报道革命党人的武装起义，抨击帝国主义的侵略。它成为当时上海有影响的报纸，是革命派的言论机关。25. 简述中国古代报纸在近代衰落的原因。简述中国古代报纸在近代衰落的原因。(1)主观原因：官方对报纸控制过严，办报人除照录科抄和牌示之外，不能越雷池一步，内容死板，业务落后，不能满足社会上日益增长的信息方面的需要。 (2)客观原因：由于海禁大开，封建闭关锁国政策被打破，近代化新式报刊随着西方侵略者进入中国。这些近代报刊兼有新闻、评论、广告和文学作品

16、等多方面内容，可读性强，信息量大，新闻时效性较强。 26. 广告违法行为的法律责任(名词解释)广告违法行为的法律责任(名词解释)参考答案：广告违法行为的法律责任，是指广告违法行为责任人对其施行的违法行为及其造成的危害或后果，所应承担的法律规定的责任。27. 报刊管理的基本制度是什么?报刊管理的基本制度是什么?答：(1)实行出版审批制度(2)实行主管主办单位制度(3)实行属地管理(4)实行出版事后追惩制度。28. 布尔塞维克(名词解释)布尔塞维克(名词解释)本题答案：1927年大革命失败后，党中央的机关刊物。瞿秋白、罗亦农、邓中夏等五人组成编辑委员会，登载了党中央许多重要决议，指示和其它文件;并

17、发表了研究和探讨中国革命的许多理论文章。1932年正式停刊。29. 延安解放日报改版是在哪年( )。A、1942B、1943C、1944D、1945延安解放日报改版是在哪年( )。A、1942B、1943C、1944D、1945本题答案：A30. 所有口播评论都口头评论。( )A.正确B.错误参考答案：B31. 新闻标题的作用是( )。A.吸引B.提示C.评论D.美化参考答案：ABCD32. 日本最大、最有影响的广告公司是( )。 A电通 B博报堂 C大广 D东急日本最大、最有影响的广告公司是()。A电通B博报堂C大广D东急A33. 21世纪初期，我国的时评再次兴盛，既推动了社会的进步发展，又

18、带动了新闻评论传播事业的繁荣与发展。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 开幕词的标题一般有哪几种写法?开幕词的标题一般有哪几种写法?本题答案：直接写文种“开幕词”作为标题“会议名称+文种”构成“致辞者姓名+会议名称+文种”构成正副题结合式35. 社论评论员文章按论证方法分，可分为( )。A.鼓舞型B.解读型C.论战型D.理论型E.驳论型参考答案：BCDE36. 1957年在布拉格召开的社会主义阵营国家国际广告工作会议中提出社会主义广告的基本特征是( )。 A思想性 B1957年在布拉格召开的社会主义阵营国家国际广告工作会议中提出社会主义广告的基本特征是()。A思想性B阶级性C真实性D艺术

19、性E具体性ACE37. 社论评论员文章的传播特点包括( )。A.重要性B.娱乐性C.权威性D.众智性E.谨严性参考答案：ACDE38. 新青年是怎样创办的?它对新文化运动有何贡献?新青年是怎样创办的?它对新文化运动有何贡献?本题答案：1915年9月15日创刊于上海。它的出现标志着新文化运动的开始，代表现代报刊的开始。在新文化运动中，新青年成为主要阵地。从创刊到1922年7月止，共9卷。陈独秀主编。宣传贡献：1)批判封建的旧道德，抨击尊孔复辟逆流，提倡民主、自由、平等、博爱的新道德新思想。2)提倡科学、反对迷信。3)发起文学革命，提倡新文学反对旧文学，提倡白话文反对文言文。39. ( )最能体现

20、一家报纸的独特风格和精神特征。A.消息B.通讯C.新闻评论D.广告参考答案：C40. 阅读下列材料，并运用相关理论知识加以分析说明，要求标题明确，观点清晰，分析深刻，语言通顺。阅读下列材料，并运用相关理论知识加以分析说明，要求标题明确，观点清晰，分析深刻，语言通顺。 (1)美国基督教科学箴言报于2008年10月28日在官方网站刊登消息，宣布将于2009年4月停止出版纸质版日报，专注出版网络版报纸。此后，许多大城市将看不到自己的报纸，成为无报城市。这则消息一出，似乎使原有的“报业消亡论”得到了佐证。 (2)美国佛罗里达州坦帕市“媒体综合集团”将旗下的报纸(坦帕论坛报)、电视台(wFLATV)和互

21、联网站(坦帕湾网站)全部集中在同一个建筑物中办公。各种媒体的采访人员互相配合协调，合作采访，共享新闻。 (3)截止到2005年12月底，北关的1500多家和全世界5000家日报推出了自己的网站。由美国全国广播公司协会进行的一项调查显示，绝大多数的电视台(70)掌控着自己网站的运行。在电台方面。全世界有6100多家的电台拥有自己的网站。 (4)2001年，上海文广新闻传媒集团整合了上海人民广播电台、东方广播电台、上海电视台、东方电视台和上海有线电视台、上海文广集团下属的第一财经现已成为跨媒体、跨地域的传媒品牌，通过第一财经统一品牌的带动，衍生出电视频道、广播频率和报纸、杂志及其他出版物。正确答案

22、：从对立到互动。报网融合提升了报业核心竞争力rn 近年来以网络媒体为代表的新媒体迅速崛起不断从传统媒体手中争夺受众抢占市场导致传统媒体成长环境和发展条件发生巨大改变。为应对和迎接数字化时代的到来报纸纷纷“触网”目前国内几乎所有报纸都建立了自己的网站。内蒙古日报传媒集团2008年专门组建北方新闻网络公司运营北方新闻网促进报网互动。利用新闻会客厅进行明星访谈、教育访谈等网与报在内容发布方面互动；组织教育机构评选、摄影大赛等报与网共同开展活动优势互补；建设报料频道、网上评报栏等网与报信息平台共享然而两年过去报网互动发展中的局限性也日益显现报强网弱加之思想观念和传统习惯的制约北方新闻网一直搞不活。做不

23、大报网共荣共生的优势也没有体现出来。但仔细分析不难发现其实一些形式上的互动不能算是真正的互动真正的报网互动应该是从报网互动演变升级为报网融合。融合才能形成合力融合才能发展得更好。rn 网络改变了媒介生态报网由互动走向融合rn 20062007中国新媒体发展研究报告明确提出了新旧媒体未来发展的三种格局：(1)传统媒体提高转载门槛新媒体原创能力增强双方矛盾加深；(2)传统媒体与新媒体走向深度合作建立合理有序的产业分工；(3)传统媒体与新媒体将实现资本和业务的深度融合新旧媒体区分将没有意义。不同形态、不同介质的媒体正在打破固有的边界跨越历史的鸿沟而紧密结成一体这是媒体发展的大势所趋。今后将会有更多形

24、态的媒体相互渗透逐渐融合。rn 市场的变化使传统媒体和新媒体由对立到竞合并出现加速融合的趋势。然而报网融合到底有什么意义? rn 2008年报网融合的概念出现随即打破了原来两大媒体横向并列关系形成纵向一体化结构你中有我、我中有你资源共享、技术共享、市场共享形成了有利于开发新产品、推广新服务、扩大产业规模、创造更多商机的新模式其优势相当明显：rn (1)优势互补互相推广rn 报纸和网站在内容制造和信息传播方面各有优势。报纸可以充分发挥网络特性对新闻事件尤其是突发公共事件进行动态报道还可以利用网络创新报道形式让读者感受到报纸持续创新的良好形象从而更加忠诚。网站天然地成了报纸电子化、视觉化的延伸并充

25、分挖掘利用报纸的品牌价值提高自身知名度把潜在网民有效转化为现实网民培育市场。 报网在共同参与新闻报道时相互宣传向各自受众进行推广形成整体印象。最鲜明的例子是每年全国两会新闻发布会现场记者提问时都会介绍自己的双重身份：我是某某报记者也是某某网记者“报即是网网即是报”报网一体化。rn (2)节约资源提高时效扩大影响rn 报网融合后必然要求组织结构有相应改变避免内耗和重复。组织结构调整后工作流程再造报网分工合作由统一平台收集新闻线索、进行新闻加工、信息发布实现线索和新闻产品共享资源整合优化避免同一事件多方寻找线索和多头采访产生的人力、物力等方面的浪费。同时一次生成多次、多终端发布不同媒体各取所需更符

26、合各自受众的阅读习惯。 rn (3)充分满足受众的多元化阅读需求 rn 随着“碎片化”时代的到来人们有了更多的新闻阅读渠道形成了多元化媒介消费习惯。我们经常看到一些“80后”甚至“90后”在家里沙发上眼睛看着电视节目、手上点击着rn笔记本电脑另一只手翻看手机短信息他们不再满足单一媒体阅读方式。因此内容产品只有通过不同平台发布到不同终端才能满足更多的受众需求从而形成更强的影响力产生更大的号召力。报纸擅长制造高品质的内容同时也需要网络传输的便捷、丰富、互动和多媒体形式。 rn 报网融合创新盈利模式。培养新的经济增长点rn 实现有效经营是报网融合的目标是可持续生存和发展的重要保障。经营是捆绑式的营销

27、是全方位的整体上是充分发挥报网优势的一种新的赢利模式。在发行方面报纸可以在网上实现电子订阅这完全是一种自助式订阅方式可以大大rn 降低发行成本。而且网络可以直接销售内容无需印刷直接将内容打包出售给其他网站或媒体；也可以采取付费浏览方式向用户收费温州日报等一些报纸网站已经开始采用这种办法发行数字报订阅卡对往期报纸进行网上在线查阅、打印、下载等。内蒙古日报传媒集团各报已经在北方颢闻网上开通了数字报而且浏览量稳步提升忠实用户占80以上可以逐步尝试有偿服务。rn 在广告方面报网可以通过捆绑优惠方式培育市场把各自的潜在客户变成现实的客户。网站广告是待开发的“金矿”是报纸广告的延伸和补充可以利用多媒体手段

28、进行挖掘释放。rn 在增值服务方面通过新的服务手段实现赢利。可以大力开发手机报通过手机及时向受众提供本地新闻或行业性新闻及时发布菜价、出行信息、天气信息等便民内容。增值服务项目还有很多如短信、付费数据库查询、开发投资调查报告等。rn 报网融合可能面临的问题及解决办法rn 要实现报网互动到报网融合首要的问题应该是体制问题。如果不改变现有的体制不能让报网形成利益共同体就很难激发主体的积极性。内蒙古日报传媒集团已经形成三报三网、一对应格局各自可以根据不同的市场变化进行体制改革激发报纸的积极性这是一种非常好的解决体制问题的办法。rn 其次是如何转变传统的思想观念和保守的经营习惯问题。目前报纸是承担经营

29、任务的主要载体网站似乎还在为未来买单因此虽然很多人知道网络很重要但舍不得投入也不愿意做经营尝试出现报“热”网“冷”局面。解决这一问题的办法很多但最主要的是主动学习全面树立全媒体意识为受众提供全媒体资讯服务。rn 第三是缺少有整合传播意识的复合型人才。报网融合对媒体从业人员的知识结构和素质、能力提出了新的要求需要更多新媒体方面的技术专家、经营专家作支撑需要熟悉多种媒体的复合型领导者开拓创新。解决人才问题的有效办法是引进与培养双管齐下可以引进懂技术、懂新闻、懂管理、擅长策划的经营人才同时培养能写、能编、能拍、能摄、能播的多面手记者全力打造新一代传媒人团队构筑融合创新的人才优势。rn 总之在媒体数字

30、化趋势下报网融合已是必然选择。报网从互动走向融合不仅是网络时代激活报纸生机的一个大创新更对报纸的未来具有深远意义。从对立到互动。报网融合提升了报业核心竞争力近年来,以网络媒体为代表的新媒体迅速崛起,不断从传统媒体手中争夺受众,抢占市场,导致传统媒体成长环境和发展条件发生巨大改变。为应对和迎接数字化时代的到来,报纸纷纷“触网”,目前国内几乎所有报纸都建立了自己的网站。内蒙古日报传媒集团2008年专门组建北方新闻网络公司,运营北方新闻网,促进报网互动。利用新闻会客厅进行明星访谈、教育访谈等,网与报在内容发布方面互动；组织教育机构评选、摄影大赛等,报与网共同开展活动,优势互补；建设报料频道、网上评报

31、栏等,网与报信息平台共享然而,两年过去,报网互动发展中的局限性也日益显现,报强网弱,加之思想观念和传统习惯的制约,北方新闻网一直搞不活。做不大,报网共荣共生的优势也没有体现出来。但仔细分析不难发现,其实一些形式上的互动不能算是真正的互动,真正的报网互动应该是从报网互动演变升级为报网融合。融合才能形成合力,融合才能发展得更好。网络改变了媒介生态,报网由互动走向融合20062007中国新媒体发展研究报告明确提出了新旧媒体未来发展的三种格局：(1)传统媒体提高转载门槛,新媒体原创能力增强,双方矛盾加深；(2)传统媒体与新媒体走向深度合作,建立合理有序的产业分工；(3)传统媒体与新媒体将实现资本和业务

32、的深度融合,新旧媒体区分将没有意义。不同形态、不同介质的媒体正在打破固有的边界,跨越历史的鸿沟而紧密结成一体,这是媒体发展的大势所趋。今后,将会有更多形态的媒体相互渗透,逐渐融合。市场的变化使传统媒体和新媒体由对立到竞合,并出现加速融合的趋势。然而,报网融合到底有什么意义?2008年报网融合的概念出现,随即打破了原来两大媒体横向并列关系,形成纵向一体化结构,你中有我、我中有你,资源共享、技术共享、市场共享,形成了有利于开发新产品、推广新服务、扩大产业规模、创造更多商机的新模式,其优势相当明显：(1)优势互补,互相推广报纸和网站在内容制造和信息传播方面各有优势。报纸可以充分发挥网络特性,对新闻事

33、件尤其是突发公共事件进行动态报道,还可以利用网络创新报道形式,让读者感受到报纸持续创新的良好形象,从而更加忠诚。网站天然地成了报纸电子化、视觉化的延伸,并充分挖掘利用报纸的品牌价值,提高自身知名度,把潜在网民有效转化为现实网民,培育市场。报网在共同参与新闻报道时相互宣传,向各自受众进行推广,形成整体印象。最鲜明的例子是每年全国两会,新闻发布会现场记者提问时都会介绍自己的双重身份：我是某某报记者,也是某某网记者,“报即是网,网即是报”,报网一体化。(2)节约资源,提高时效,扩大影响报网融合后,必然要求组织结构有相应改变,避免内耗和重复。组织结构调整后,工作流程再造,报网分工合作,由统一平台收集新

34、闻线索、进行新闻加工、信息发布,实现线索和新闻产品共享,资源整合优化,避免同一事件多方寻找线索和多头采访产生的人力、物力等方面的浪费。同时,一次生成多次、多终端发布,不同媒体各取所需,更符合各自受众的阅读习惯。(3)充分满足受众的多元化阅读需求随着“碎片化”时代的到来,人们有了更多的新闻阅读渠道,形成了多元化媒介消费习惯。我们经常看到一些“80后”甚至“90后”,在家里沙发上眼睛看着电视节目、手上点击着笔记本电脑,另一只手翻看手机短信息,他们不再满足单一媒体阅读方式。因此,内容产品只有通过不同平台发布到不同终端,才能满足更多的受众需求,从而形成更强的影响力,产生更大的号召力。报纸擅长制造高品质

35、的内容,同时也需要网络传输的便捷、丰富、互动和多媒体形式。报网融合创新盈利模式。培养新的经济增长点实现有效经营是报网融合的目标,是可持续生存和发展的重要保障。经营是捆绑式的,营销是全方位的,整体上是充分发挥报网优势的一种新的赢利模式。在发行方面,报纸可以在网上实现电子订阅,这完全是一种自助式订阅方式,可以大大降低发行成本。而且,网络可以直接销售内容,无需印刷,直接将内容打包出售给其他网站或媒体；也可以采取付费浏览方式向用户收费,温州日报等一些报纸网站已经开始采用这种办法发行数字报订阅卡,对往期报纸进行网上在线查阅、打印、下载等。内蒙古日报传媒集团各报已经在北方颢闻网上开通了数字报,而且浏览量稳

36、步提升,忠实用户占80以上,可以逐步尝试有偿服务。在广告方面,报网可以通过捆绑优惠方式培育市场,把各自的潜在客户变成现实的客户。网站广告是待开发的“金矿”,是报纸广告的延伸和补充,可以利用多媒体手段进行挖掘释放。在增值服务方面,通过新的服务手段实现赢利。可以大力开发手机报,通过手机及时向受众提供本地新闻或行业性新闻,及时发布菜价、出行信息、天气信息等便民内容。增值服务项目还有很多,如短信、付费数据库查询、开发投资调查报告等。报网融合可能面临的问题及解决办法要实现报网互动到报网融合,首要的问题应该是体制问题。如果不改变现有的体制,不能让报网形成利益共同体,就很难激发主体的积极性。内蒙古日报传媒集

37、团已经形成三报三网、一对应格局,各自可以根据不同的市场变化进行体制改革,激发报纸的积极性,这是一种非常好的解决体制问题的办法。其次是如何转变传统的思想观念和保守的经营习惯问题。目前报纸是承担经营任务的主要载体,网站似乎还在为未来买单,因此,虽然很多人知道网络很重要,但舍不得投入,也不愿意做经营尝试,出现报“热”网“冷”局面。解决这一问题的办法很多,但最主要的是主动学习,全面树立全媒体意识,为受众提供全媒体资讯服务。第三是缺少有整合传播意识的复合型人才。报网融合对媒体从业人员的知识结构和素质、能力提出了新的要求,需要更多新媒体方面的技术专家、经营专家作支撑,需要熟悉多种媒体的复合型领导者开拓创新

38、。解决人才问题的有效办法是引进与培养双管齐下,可以引进懂技术、懂新闻、懂管理、擅长策划的经营人才,同时培养能写、能编、能拍、能摄、能播的多面手记者,全力打造新一代传媒人团队,构筑融合创新的人才优势。总之,在媒体数字化趋势下,报网融合已是必然选择。报网从互动走向融合,不仅是网络时代激活报纸生机的一个大创新,更对报纸的未来具有深远意义。41. 用一些地方上的土语、方言、俚语、俗语来写作，能够扩大评论文章的传播范围。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 试述大众传播与新闻学的关系试述大众传播与新闻学的关系本题答案：新闻学原来是传播学的主要生长点，现在成了大众传播学的一个重要分支。两者之间既有联系

39、又区别。区别：研究对象不同。新闻学以新闻传媒及行为作为研究对象，大众传播学把研究对象扩展为所有大众传播手段，其中主要是报纸刊物广播电视书籍出版电影六大传媒。研究方法有别。新闻学运用的主要是定性描述，而大众传播学以定量分析作为基本方法。研究重点不同。新闻学重点研究新闻传播的内在机制和舆论效应，大众传播学重在研究行为与社会的一般互动关系。43. 民主参与理论民主参与理论正确答案：民主参与理论也称受众参与理论是在20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。rn 民主参与理论要求大众传媒向一般民众开放允许民众个人和群

40、体的自主参与。它的主要观点有：rn (1)任何民众个人或弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利；rn (2)媒介应主要为受众而存在不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在；rn (3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；rn (4)与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。rn 总之民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性和平等性。rn 民主参与理论的提出及实施在一定程度上缓解了因媒介垄断带来的社会矛盾；但由于种种原因实施的力度非常有限。民主参与理论,也称受众参与理论,

41、是在20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度,在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。民主参与理论要求大众传媒向一般民众开放,允许民众个人和群体的自主参与。它的主要观点有：(1)任何民众个人或弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利；(2)媒介应主要为受众而存在,不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在；(3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；(4)与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比,小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。总之,民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性

42、、传播关系的横向性和平等性。民主参与理论的提出及实施,在一定程度上缓解了因媒介垄断带来的社会矛盾；但由于种种原因,实施的力度非常有限。44. 简述美国政党报纸时期的新闻事业。简述美国政党报纸时期的新闻事业。1789年独立战争结束以后，美国建立了共和政体的资产阶级政权，到1833年纽约太阳报创刊，在半个多世纪里，新闻出版一直是党派间争权夺利的工具。大多数报纸依附于党派，公开宣传所归属的政党主张，为自身利益辩护，不同阵营的报纸互相攻击甚至谩骂、捏造诽谤，一定程度上反映了政党报纸的本质。 (1)第一阶段(17831801年) 华盛顿执政时期，形成了以杰斐逊、麦迪逊为首的“反联邦派”和以汉密尔顿为首的

43、联邦党。联邦派主要报纸有美国公报、智慧女神报、箭猪公报和纽约晚邮报。 (2)第二阶段(18011833年) 1801年，杰斐逊领导的反联邦派上台，废除了关于处置外侨和煽动叛乱法律，按照他们的新闻观念进行改革。联邦派则以重金收买报纸，利用新闻自由，恶毒攻击杰斐逊，两党派报纸进行的攻击、谩骂也最为激烈，这一阶段被称为“政党报纸的黑暗时期”。 (3)第三阶段(18331860年) 19世纪三四十年代是美国近代两党制形成的时期。19世纪30年代，廉价报纸已经出现，但并没有将政党报纸立即取而代之。这一时期政党报纸仍是新闻事业的主体，不过已开始走向衰落。 45. 为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物

44、、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?因为这“七抓”基本概括了采访报道内容的基本方面，反映了我们的新闻媒体对新闻价值的取向和理解。通过抓“七新”，可以使我们的新闻媒体密切地联系实际、联系群众，对党和政府的工作，对全国人民，更好地起到引导、组织、鼓舞、教育、批判和推动的作用。46. 新闻评论的升华认识作用是为了配合新闻报道将新闻事件炒热、升温、拔高。( )A.正确B.错误参考答案：B47. 延安新华广播电台创建的经过和意义如何?延安新华广播电台创建的经过和意义如何?(1)延安新华广播电台创建的经过 194

45、0年12月30日，解放区的第一座广播电台延安新华广播电台开始播音，呼号为xNcR，其广播稿由新华社广播科编辑。 1940年3月，周恩来从苏联治病回国时带回来一台广播发射机，但由于长途转运颠簸，受到损坏，经多次改装、试调，才适合广播电台使用，实际发射功率约300瓦。 广播电台的台址设在延安西北20多公里的王皮湾村，在半山腰中开凿出两孔石窑洞作为发射机房和动力间，播音室设在河对岸村子的土窑洞内，只有一张木桌、一个话筒、一本字典、一台手摇旧唱机，隔音墙上钉着延安生产的羊毛毡。 延安新华广播电台的播音时间为每天上、下午各一次，每次一小时左右，后增至每天两次三小时、三次四小时不等，波长也屡有调整。广播内

46、容有：中共中央重要文件、新中华报社论、解放周刊以及后来创办的解放日报的重要社论及各类文章、国内外时事新闻、名人讲演等。12月3日开办日语广播，这是延安创办的最早的外语节目。当时广播中也有文艺节目，但大多数是播音员自己在话筒前唱歌或吹口琴。 (2)延安新华广播电台创建的意义 延安台的广播打破了国民党和日本帝国主义对抗日根据地的新闻封锁，宣告了国民党和日伪垄断控制广播时代的结束； 人民的广播事业在党的领导、关怀和人民群众的支持下，以崭新的风貌活跃在新闻宣传战线，成为党联系人民的纽带。 48. 简述“范长江新闻奖”的由来、概况及意义。简述“范长江新闻奖”的由来、概况及意义。正确答案：(1)“范长江新

47、闻奖”的由来rn 90年代中国新闻改革总的目标和方向是适应建立社会主义市场经济体制和两个文明建设的需要按照新闻规律和特点充分发挥舆论引导和信息服务的功能更好地为人民服务为社会服务。这就要求加强新闻工作者的自身建设提倡深入实际调查研究的工作作风弘扬敬业精神及时纠正新闻活动中出现的“有偿新闻”、“三包采访”等问题。在这一背景下1991年中国记协和范长江新闻基金会联合设立了“范长江新闻奖”。rn (2)“范长江新闻奖”的概况rn “范长江新闻奖”是优秀中青年记者(包括新闻节目主持人、新闻播音员)的最高荣誉奖也是经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。该奖1991年开始评选每两年评选一次。这项奖要求参

48、评者德才兼备坚持邓小平理论、“三个代表”重要思想和党的基本路线在新闻工作中有突出贡献人品、文品俱佳并对参评者的综合业务成果和思想作风、职业道德、社会反应各项指标进行综合考察和评选。rn (3)“范长江新闻奖”的意义rn 该奖项以中国杰出的新闻工作者范长江的名字命名旨在表彰和鼓励广大新闻工作者学习和继承范长江同志献身人民新闻事业的崇高精神推动新闻界多出精品多出人才检阅和提高中国新闻工作者的政治思想素质和业务水平培养和造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍培养和造就更多的优秀新闻工作者。(1)“范长江新闻奖”的由来90年代中国新闻改革总的目标和方向是适应建立社会主义市场经济体制和两个文明

49、建设的需要,按照新闻规律和特点,充分发挥舆论引导和信息服务的功能,更好地为人民服务,为社会服务。这就要求加强新闻工作者的自身建设,提倡深入实际调查研究的工作作风,弘扬敬业精神,及时纠正新闻活动中出现的“有偿新闻”、“三包采访”等问题。在这一背景下,1991年,中国记协和范长江新闻基金会联合设立了“范长江新闻奖”。(2)“范长江新闻奖”的概况“范长江新闻奖”是优秀中青年记者(包括新闻节目主持人、新闻播音员)的最高荣誉奖,也是经中共中央宣传部批准常设的全国性新闻奖。该奖1991年开始评选,每两年评选一次。这项奖要求参评者德才兼备,坚持邓小平理论、“三个代表”重要思想和党的基本路线,在新闻工作中有突

50、出贡献,人品、文品俱佳,并对参评者的综合业务成果和思想作风、职业道德、社会反应各项指标进行综合考察和评选。(3)“范长江新闻奖”的意义该奖项以中国杰出的新闻工作者范长江的名字命名,旨在表彰和鼓励广大新闻工作者学习和继承范长江同志献身人民新闻事业的崇高精神,推动新闻界多出精品,多出人才,检阅和提高中国新闻工作者的政治思想素质和业务水平,培养和造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍,培养和造就更多的优秀新闻工作者。49. 论证包括( )两个方面。A.证实B.证伪C.理论D.实践参考答案：AB50. 下列概念，与新闻评论的立意含义大体一致的是( )。A.主题B.主要观点C.总论点D.中心思

51、想参考答案：ABCD51. 工作总结与通讯是完全不同的两种文体，工作总结是对工作面面俱到的详细总结，一般比较虚，通讯工作总结与通讯是完全不同的两种文体，工作总结是对工作面面俱到的详细总结，一般比较虚，通讯则是一事一议的事实报道，比较_。A.虚B.实答案：B52. 电视消息常用的导语形式有哪些?电视消息常用的导语形式有哪些?(1)概括式导语。概括式导语是电视消息中使用最多的导语形式。它的优点是明确交代主要新闻事实，提纲挈领，简洁明快。概括式导语适宜作为新闻价值较高的硬新闻的导语。概括式导语多由播音员口播，并配置电视画面，对新闻现场进行较宏观的介绍，或采用反映报道主题的典型画面，先声夺人，给人以深

52、刻印象。 (2)描写式导语。描写式导语介绍精彩的场面，具有较多的细节，适宜现场感强、气氛热烈的题材。在描写式导语中，往往用相应的电视画面相配合，导语的文字描写要侧重交代新闻要素，补充说明画面。凡是画面能够表现的，文字都应让位于画面，不要作画蛇添足的重复描写。 (3)议论式导语。议论式导语的优点是写作手法灵活，可以较自由地通过议论开掘报道主题，使导语具有广度和深度。议论式导语的议论应在叙述事实的基础上展开，是以事实为依托的议论。电视消息导语的议论要精当有力，一语中的，富有启发性。 (4)引导式导语。在电视消息中，为了突出记者的现场采访，越来越多地出现了由记者直接播报的引导式导语。在引导式导语中，

53、往往不直接说出主要的新闻事实，而是介绍有吸引力的新闻线索，引导观众进一步了解新闻事实。这种导语现场感强，有悬念，缩小了记者和观众的心理距离，使观众有较强的参与感。 53. 说、听双方平等对话的谈话体广播评论叫( )评论。A.口头评论B.广播谈话C.录音评论D.嘉宾点评E.广播述评参考答案：B54. 新闻评论与新闻报道的共同之处表现在( )。A.定义相同B.方法相同C.同属新闻作品D.要求一致参考答案：C55. 新闻评论的时效性指的是经上级领导批准后发表。( )A.正确B.错误参考答案：B56. 选择评论议题主要源于( )。A.撰稿人的衡量B.议题本身重要性C.读者需求期望D.传媒工作经验参考答

54、案：C57. 批判学派主要有哪些流派?它与经验学派有哪些区别?批判学派主要有哪些流派?它与经验学派有哪些区别?(1)批判学派是20世纪60年代起源于欧洲的传播学研究学派，至80年代已成为传播学研究中的主流之一，其影响和发展已波及世界许多国家和地区。该学派植根于欧洲悠久的历史和文化传统之中，主要以“法兰克福学派”和“马克思主义”为理论的基础。批判学派实际上是对欧美等多家不同于美国实证分析，经验研究派别立场，坚持批判观和方法进行的研究的总称，是不同的观点，不同方法的集合体。主要流派有：法兰克福学派、政治经济学派、意识形态学派和社会文化学派等。 政治经济学派：其焦点问题是现代媒介高度集中和垄断的趋势

55、及其带来的后果。高度的独占和集中正是垄断资本控制着文化生产和流通的明证，大众传媒的活动最终是为了维护垄断资本的利益、意识形态和统治力。政治经济学派学者主要从所有制关系和经济结构上来揭示资本主义大众传播的内在矛盾和制度的非合理性，对于传播内容本身没有给予更多的关注。 “文化研究”：霍尔等“文化研究”学者认为，大众传媒之所以能够作为“国家意识形态装置”从事“合意”的生产与再生产，是因为它有一种“赋予意义”的独特功能。 第一，大众传播是资本主义社会系统的一个重要组成部分，它在规定社会关系，行使政治统治方而发挥着重要的意识形态功能，并具有相对的独立性。 第二，大众传播的过程，一是文化产品的生产过程，二

56、是文化产品的消费过程。 第三，讯息符号是与一定的价值体系或意义体系结合在一起的。 第四，受众的符号解读过程却不是完全被动的，由于符号的多义性和受众社会背景的多样性，受众可以对文本讯息作出多种多样的理解。 意识形态“霸权”理论：格拉姆把现代国家的形成看作是作为“强制装置”的政治社会和作为“霸权装置”的市民社会的融合，认为市民社会主要是通过“合意”或“同意”的组织化过程而维持统治的社会，随着市民社会的发展，它将吸收政治社会而形成新型的国家。在现代资本主义社会，支配阶级不再主要依靠国家、军队、法院等“强制装置”，而主要是通过意识形态“霸权装置”来维护自身利益。 哈伯马斯的批判理论：近代以来的资本主义

57、追求的是一种“工具合理性”，这一合理化过程不仅带来了对自然的支配和操作能力的扩大，而且也强化了社会的支配结构和支配关系。哈伯马斯反对导致人的异化的片面追求“工具合理性”的立场，提倡“综合的合理性”，即主张通过扩展“没有支配和强制的传播关系”来改革社会，建立基于“理性合意”的新型社会关系。 哈伯马斯要对市民社会概念进行了某种意义上的重构。以能够容纳下与他的交往理性一致的逻辑。首先是如何理解市民社会的伦理品质。在黑格尔和马克思的思路中，市民社会主要是一个由自我利益追求与判断的个人的构成，但哈伯马斯赞同JElster的观点“在现实世界中，有着许许多多诚实和责任感的人。如果人们始终都是一有机会就埋头于

58、机会主义行为，我们所知道的这个文明就不会存在”。其次，重新理解国家与市民社会的关系。哈伯马斯强调主体间的非强制沟通，从而改变了等级制的社会空间，为交往理性的出现创造条件。哈伯马斯弱化了市民社会的工具理性色彩，而突出了交往理性的本质，这一点明确的表现在他对“政治公共领域”概念的引入。 (2)批判学派和经验学派的区别： 研究目的的差异，经验学派主要为传播实践及其功能的充分发挥服务，维护现有的社会制度和传播制度，实用性和经验性明显；批判学派从哲学，社会学质化分析的角度探讨传播和社会结构要素的关系，目的在于通过对现状的研究，促进社会变革，因而要对现状进行分析与批判； 研究焦点的差异：经验学派的焦点在于

59、传播效果和受众研究，批判学派重点在于宏观的传播体制研究；研究方法的差异：经验学派主要采取量化的分析方法，注重实证，经验。微观。批判学派主要采取哲学方法，强调定性分析和价值判断，注重思辨和宏观，不完全排斥定量方法。 58. 网络进行舆论监督的优势在哪里?网络进行舆论监督的优势在哪里?舆论监督是指公众通过舆论这种集合性意见形态对各种权力组织和其工作人员以及社会公众人物自由表达看法所产生的一种客观效果。也就是说，有了舆论才能监督。传统媒体在舆论形成的过程中发挥着不容忽视的作用，但同时也存在一定的局限性，与传统媒体相比，网络进行舆论监督的优势是明显的，主要表现在： (1)网络使普通百姓真正拥有了自己的

60、话语权，打破了所谓精英阶层对媒体话语权的垄断 传统媒体上出现的“舆论”，多是知名人士的言论或媒体自身的意见，普通百姓的观点难得一见。尽管从理论上来讲，媒体应该代表公众，成为公众的代言人，但在现实运作中，受各种现实因素的制约，媒体的言论有时并不能如实地反映公众的意见和呼声。而网络公共论坛(BBS)、新闻反馈板块及聊天室的出现，则为普通百姓提供了一个无限宽广的话语平台，任何一个会打字的人，只要拥有一台连通网络的电脑，就可以顺利地发表自己的意见、看法。通过网络，来自社会底层的信息、观点、声音找到了一个“出口”，普通公众借助网络拥有了表达权，避免了传统媒体作为中介代言人的独断专行。 (2)网络具有强大

61、的聚合力 作为一种信息交流平台，互联网为民众提供了一个个相互交流、自由发表个人观点的虚拟社区，用共同的兴趣爱好、信息关注点等，将各地的民众汇集到一起，通过共同交流观点，能够在短时间内最大范围地凝聚起多数民众，为进一步形成强大的舆论创造基本条件。 (3)网络具有良好的交互性 互动是网络最为鲜明的特征，它将传统媒体与受众的传播关系转变为双向或多向互动的传播关系。传统媒体的报道一般呈单向性，来自各方面的评论、反馈、辩解及信息不能及时沟通交流。而开放的网络平台则使得任何人都可以在同一时间对同一问题大胆地发表看法，做到人与人之间的实时相互交流；同时，这种交流形式使相互间身距千里的民众有种面对面、身临其境的感觉，真正做到“众声喧哗”，从而顺利实现意见的交流和自由碰撞，并最终促成舆论的