美容院新颖拓客模式

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1、美容院拓客思路拓客总体思路：一个美容院有 100 个老顾客，一个带一个就是 100 个新顾客，从目前情况来 看美容院集中做老顾客带新顾客是一种最有效的手段之一。常规美容院的老顾客转介绍工作往往有几处弊端：一、没有把它当个事情来做，没有形成制度，偶尔要求美容师做此项目工作，美容师也偶尔要求老顾客做转介绍，达成如何就不得而之。二、没有充分调动美容师的积极性，全力以赴做好老顾客转介绍的工作。三、没有充分考虑到老顾客的感受，没有把利益与情感很好地结合起来。 如何让老顾客愿意带新顾客来？ 达成思路一：美容师的细节服务感动顾客，加上美容师各种营销手段的运用，让老顾客愿意；达成思路二：结合以类似公益或宣传推

2、广的名义，让高端顾客或新顾客愿意接受； 达成思路三：通过会议展示美容院文化，服务，增加老顾客的自豪感，增加新顾客的好 感；达成思路四：通过一部分利益的巧妙赠送，让老顾客愿意帮助忙； 达成思路五：通过让老顾客感受到实实在在的优惠，而让老顾客愿意带朋友或转介绍。 针对于此：一、以卓越优秀美容师评比，让老顾客带人过来。二、以美容院美容师技能大比赛，让老顾客带人过来。三、以美容师成长经验分享，让老顾客带人过来。主要销售流程：一、会前销售感恩卡，美容师技能大赛亲友团卡来完成会前销售；（三天压迫式售卡）二、技能会中进行高档顾客的评审团的销售， 与没有成交的新顾客环境促成销售 （周末）；三、会后会，即魅力女

3、人或美丽大讲堂以联欢或教育形式，让新顾客变成老顾客，并伺 机再做转介绍活动。方法立意：可大做，也可以小做。找一些发起单位，最好是政府职能部门，著名杂志传媒，或者相关服务评比机构，如：发起单位：某市市总工会，省美协，医学美学美容，华山论剑中国美容领袖年会卓 越美容师评选委员会，某某报纸等等，当然要视操作者的社会关系而言。参选单位：某某美容院等评选主题： （以下类似若干） 1 卓越服务星级美容师评定会 2、美丽天使星级评定终极PK赛3、我最喜爱的美容师星级评定小立意者： 自己美容院来操作，以对美容院全体美容师技能考核，顾客满意度等容做为诉求点 来进行操作，如：1、某某美容院美容师服务技能演武大赛2

4、、某某美容院金牌美容师全能争霸赛3、超级美容师五星服务投票赛操作流程：一、服务整改期：约一到二周，将美容院服务整改事宜全部通过宣传造势，让全体 顾客知情，同时每个美容师做自己客户的客情，务必每个主要希望转介绍的顾客都要做一到 二件感动顾客的事情，如给顾客写感谢信，给顾客发彩信，讲自己感人的故事给顾客预热， 接待时增加一个针对性个性化的服务，商学院的学生还可以按王老师此次课程的美容院五 星服务完美细节的容进行改良。、美容院整理全体老顾客的，按质量与配合度来分配给美容师。顾客一般有三种 情况：一是高档顾客，此次通知与会即可，不要做销售工作，被聘为会议评审团成员；二是重感情强过重利益的顾客，同时对美

5、容院与美容师很认同的优缘顾客，三是普通顾客，应该 按照先易后难的方法进行操作，打不开局面时，老板可利用自己的资源，做几个样版来鼓动 员工士气。三、 超级美丽 感恩卡复式卡卡项的设计一般正反面，正面是活动主题，活动参加 门票，美容师情况介绍，评分标准与顾客打分栏。背面是优惠政策，优惠政策加一条老顾客 见证。（即原价多少，现确实优惠多少？），同时，此优惠政策最好是美容院的敲门砖的项 目，如有美容院设计为： 100 元，享受 1380元的 2 次健胸， 2 次电波拉皮护理，另外会议现 场参加抽奖，还有睡眠面膜一；还有 88 元的卡，领取价值 380 元拓客礼品套一套，面部水份 检测一次，另外会议现场

6、参加抽奖。再如 0+388元卡，健胸 5 次，如果顾客感觉效果不直观， 三次之后无效退款等。四、关于老顾客利益：不要谈利益，只谈美容师如果通过此次评定或获奖后，可帮 相关老顾客申请产品或优惠项目。（强调有些产品项目是奖励给美容师本人或其家属朋友的） 二是对于那些活动中很卖力，帮转介绍很多的顾客，有很多相关奖项，如伯乐奖，慧眼奖， 知音奖等，一律以实物形式发放，如旅游，餐券，手机等，如果此奖品顾客不拿，在美容院 可充抵现金，并以 2 倍系数做价。五、美容师计划在一周时间，让美容师全体通过短信，登门拜访的形式，让老顾 客 助美容师自己卖卡，工作安排如下：将美容师按二人一组来操作，一人时，一人可以直

7、接 联系到相关顾客进行销售。为了不影响美容院日常工作，时间一般从早上下：30- 下午 18：30 左右。六、在周末时，将全体顾客，包括新老顾客邀请到会场进行相关美容师技能大赛的 会议。七、会议容：以美容师技能大比赛，服务宣言，感人经验分享，老顾客推崇会等容八、会后一个月时间，举办名媛盛典，魅力女人，女人美丽经，美丽与美容邂逅等。同时增加专家坐诊的环节。考虑要素：1、如何调动美容师积极性，全力以赴去做老顾客的转介绍工作，如遇到拒绝，挫折 时，如何处理，如打不开局面又如何突破。解决方法：将绩效考核的三原则充分运用好：激励，压力，鼓励，会前总动员很重 要，除了老板感动员工外，让每个员工分享家庭，父母

8、，期望等，让员工感动员工。如果可 能安排美容师上街做销售，突破心理障碍，全力以赴。开个玩笑，厂家开会怎么向美容老板 逼单，就让美容师向老顾客逼单。现场竞争榜，指标图，美容师立军立状，授旗活动，奖品： 红花，金牌巧克力，激昂音乐，最重要的是每天晚上评定时现场发放奖金。成功案例分享， 及时手机短信造势，没有达标的小组，可考虑让其自己提出不吃晚饭等精神惩罚。有个别美 容院美容师为了完成销售，给顾客夜晚十二点还在发短信，诉压力求帮助，此块一定要表明 一个观点：美容院只是通过活动提升服务，而美容师自己想通过增加人气，亲友团的人数而 自己给自己压力等相关观点。2、老顾客为什么愿意帮助转介绍，除了感情，利益

9、还应该有什么？除上上述容，老顾客有二种情况，一是被感动，确实觉得应该帮美容师一下，二是 被磨得有点无柰，半勉强半接受。这个度要掌握得好，一般不会出现什么负面情况。最理想 的结果就是美容师针对有把握的顾客，事先细节，感动顾客，成交若干，以点带面的突破， 从而引起转介绍工作的良性能循环。新顾客通过二个环节完成，一是会前售卡，二是会中售 卡。3、卡项如何设计，让新顾客愿意接受，并前来与会？每个美容院要结合自己的情况来设计卡项，最好是利用老师提出的拓客项目或品牌， 即敲门砖，此项目有几个要素：效果直观，价格优惠，简单易操作，能强调频次，每个美容 师都会服务等。4、会议如何做出文化，做出品味，做出档次，

10、更重要的是做出顾客的好感？ 现场不做强销售，突破三大版块：美容院定位与差异化（最好是服务的差异化）， 美容院文化与美容师精神面貌，还有就是老顾客的推崇，卡项的特色与效果承诺。5、新顾客成交低卡后，如何转卡转项目？成交此卡不是目的，此活动千万不能搞成看热闹贪便宜的多，优质顾客，转化顾客 少，解决之道就是课程中的项目组与调理，调整，调理，调养的三步曲中的连锁链式销售， 做好顾客短期，中期销售计划与售前观念导入工作，当然最重要还是此卡四次产品一定要见 效或者四次服务与众不同。6、一个月后，为什么一定要开会，进行新顾客巩固，而会议除了热闹的盛会外，如 何进行教育，因为教育才是拓客的根本？当新顾客进来完

11、成此卡服务后，授课或联谊是情感转化与升华的另一个重要环节， 教育才是拓客的根本，个人认为现场示，体验营销，个性服务，专案专家指导还是销售的重 点。7、美容师如何奖励，如何提成？老顾客如何给到利益？美容师分组后，奖励冠亚军，一般情况下；如 100 元卡，可考虑员工开卡提 15元钱， 总冠军还可得总销售业绩的 15%，亚军可得总业绩的 5%，总额扣除 20%，顾客真正到店后再 行发放， 10 万元卡给到 3-4 万元的奖励才有积极性。8、新顾客经过一个月培育与巩固之后，是否能让新顾客带更新的顾客？ 如果此方法可行，可以考虑二三个月后再类此举办一次顾客转介绍活动，让新顾客 带新顾客，另外，如果第一次

12、不理想，二个月后到了感恩节时，同样还可以感恩形式，带顾 客一起去相关寺庙祈福许愿的形式来搞，年底时，以财神派利士封（红包），新春美丽杰出 女性评比活动来搞，去相关福利院希望小学送温暖来搞。其实在之前拓客中，情感营销也好, 明星模仿秀也罢，都有老顾客带新顾客的工作，只不过把注意力放到机关单位拓客方面，而 没有强化老顾客转介绍，没有集中做老顾客转介绍，并没有做压迫式老顾客转介绍而已。工作安排：在活动开展前十五天发手机短信给全体老顾客，要求老顾客转发新顾客；活动对员工全体培训：培训容：全员激励：如何激励员工，让员工声嘶力竭，街头销售产品，宣布奖惩：见上相关，美容院视自己情况设定，销售话术：活动的目的

13、与意义，自己的荣誉感与难处，其它美容师老顾客转介绍情 况，其它老顾客的介绍情况。打的技巧与方法：见新顾客的拜访方法要求：老顾客有一百个理由拒绝你，你就有一千个方法来说服她，她有一千个理由 拒绝你，你就有一万个理由来恳求她。老顾客可转介绍对象：姐妹，朋友，亲戚，同事，同学，街坊，邻居，每个人应该 周围都有最少七个合适美容的对象。老顾客拒绝点：从卡的优惠，感情，帮助，竞争，同情，给顾客利益（好处）等来 解决。基本技巧与销售话术：如何说优惠，讲帮助：您是老顾客也知道这多优惠，这是真正在帮朋友，好东西跟 好朋友分享！您和朋友一起来做，可以说说话，有个伴！什么东西都不如送健康送美丽，这 个东西礼轻情义重

14、；过生日，同事送东西还不如送我们卡，一来便宜但有价值，有意义，二 来现场能给我助威；赠人玫瑰，手有余香！如果您朋友过来，这个项目多好啊！姐，这个东西送单位领 导很不错，某某就是这样和领导重要朋友搞关系的。如何说竞争，博同情：我压力大，竞争太厉害；帮我这一次，感谢您一辈子；我们 这个年龄做事真不容易；人生的路上都要贵人，你就是我的贵人！就算不为美容院，我也要 为自己长脸；我这一辈子还没输过；我一定要比谁谁强；只有顾客多，才能真正说明我服务 得好；患难的朋友才是真正的朋友，您就是我真正的朋友；这次评比我父母都可能过来或者 都可能知道，我丢不起这个脸。我私人请吃饭；我真羡慕某某，某某给她带了两个亲友

15、团的 朋友。我知道这样打扰您不好，可是真的太为难了，不然我不会开这个口，最后一次。我都想不起来？您帮我查一下您的手机本或者通迅录，总能找到些朋友，再说您帮 我，也帮她，也是帮自己，一举三得。姐，我拿个笔记录一下，好吗？我的朋友她们都有了？哪个女人没有几卡，她们可能用完了，也可能还想尝个新鲜, 去个新美容院或者做个新项目呢？姐，试试看，帮我一下，真的感谢您这样有爱心的人！您 带我去介绍一下，认识一下就行了，成不成交没关系，但我的任务总得见到几个亲友团朋友。高档顾客，不理怎么办？我们主要是想通过像您这样有身份有地位的尊贵老顾客过 来捧个场，带几个人过来，到时省美协的某某也过来，大家在一起也不至于冷

16、场，让客人说 我们这个地方人不热情，不配合。不是让您卖卡，像您这种身份怎么做这种事情，后面那个 优惠是给顾客选择的，感恩答谢一下也是应该的，做不做没关系，但最少要表现我们的诚意 嘛！以上话术还有很多，大家在操作时，要考虑仔细，美容师打时，旁边要放个话术笔 记本，出去时，应该彩排和演练。相关美容技能大比赛容：星光大道，美容师礼服迎宾，宣布评委美容院文化与感恩：将此次活动出力转介绍顾客照片也放于其中，并就坐主席台 美容院文化，理论，服务宣誓，美容师自我激励语及风米展示 美姿美仪与接待流程，一般情况为：普通美容师的确良表现，优秀美容师的表现 操作手法讲解：手法操舞蹈与手法示，带顾客一起做。每个美容师

17、专业知识抽题：专业才是硬道理，现场扮顾客与美容师示，特别是卡上 边的项目，并给模拟的顾客效果或服务承诺。员工才艺展示：并可视情况进行情景喜剧。演讲大赛：美容师成长心路历程，最好能感动得顾客哭，并上台安慰美容师并为说 好话顾客推崇，打分，类似于超女模式，亲友团感恩是哪个美容师的新顾客给加分，是否会出现后来选择美容师情况，或者每个人 都参加抽奖的形式女人美丽经专题讲座 美丽与美容邂逅，此块是美容院教育讲座，不带产品，不带销售，只有顾客相信与 认同即可。物料：美容师个人宣传X展架，感恩卡500-1000横幅：美丽天使评选，绶带，专业会场，音响，红包，相机，玫瑰，庆功宴，冠军亚军奖杯，证书，金币类巧克

18、力， 1 人/ 天/ 块奖项：伯乐奖，慧眼奖，评审团奖，最佳组织奖，金梧桐奖（大活动，发给美容院）五星，四星型专业美容（店院）拓客策划方案名店管家连锁体系管理公司 / 美容店院商家经营服务发展如何定位 客源是所有日化店、美容院的资产 , 客源的多少直接决定着经营者的兴衰 , 如何炒店 , 如何 拓客是日化店和美容院永恒的主题 . 市场定位拓客在中国一线的大城市 ,化妆品生活化已经成为一种发展趋势 . 而在许多偏远县城 ,化妆品市场仍处于一种待开发状态 ,经销商还停留在出售护肤品的初级阶段 , 好多商家连面部精油都 不会销售 , 更不必说身体项目的推广和成熟 . 在此, 对整个化妆品市场作一分析

19、：大型超市的 不断增加 , 大型商场的不断发展 , 屈臣氏 , 莎莎等国际品牌专卖店的进入 ,以及网络销售的席卷 风暴, 都在吞噬着日化店的市场 ,给日化店带来前所未有的冲击 .许多商品在超市的卖价比日 化店的进价都低 . 日化店将以什么盈利？他们的发展方向又在哪里？再来看美容院 . 美容院赚 的是时尚和潮流的钱 , 不断引进高端科技仪器 , 不断推出新项目 , 新特色 , 新手法 , 才能绑定高 层消费群体 .美容院面对的是中高端人群 .不像日化店那样只做柜台销售 , 顾客更多注重使用 效果和售后服务 ,美容院更应该专业化 , 培训化.否则,顾客凭什么来？美容院的诉求点又在哪 里？日化线的客

20、源不缺 ,但是高端顾客很少 , 流动性大. 专业知识也比较欠缺 , 产品效果不明显 . 培训更是落后 ,员工流失严重 . 一些精明的日化线老板开始进军专业线 ,去弥补自己售后的不 足.而专业美容院也在涉及一些日化线的产品结构：比如彩妆,一洗黑,焗油膏,弹力素等等 .目前, 前店后院的模式成为市场中最风行的模式 .如果美容院没有清晰的思路和经营模式 ,就 会被日化店逐渐蚕食 . 同样,如果日化线不提高售后服务的质量 , 不进行专业培训 , 就会在选择 品牌中疲于奔命 . 品牌对顾客没有吸引力的时候就会流失到美容院或者竞争对手那里 .日化店 只卖护肤品,销售从何提升 ,总不能卖给顾客两名水或者两瓶

21、面奶吧 .而如果搭配精油销售 ,则 可以无限制地提升 , 增加护肤品的效果 . 日化店和美容院之间的竞争 , 日化店和日化店品牌之 间的竞争 ,美容院和美容院之间项目的竞争 , 让整个市场进入了白热化竞争阶段 . 而他们共同 的盈利对象 顾客,却在不断地理智化 , 生意已经不再是商业化的生意 , 市场运营的是文化 , 顾客追求的是人性化 , 这就对商家的发展提出了更高的要求 .一个日化店或者美容院对自己要有一个明确的定位：从哪里突破销售, 如何建立稳定的客源. 在当地居于何种地位 ,选择合作的厂家如何 . 经营什么样的品牌 这些都需要通盘的 考虑. 派卡拓客去单位派卡是拓客的最佳手段 , 人们

22、都有从众心理 ,集中从某个单位纳客 ,集中从某个项 目着手,聚焦明星产品 ,聚焦销售 .可以迅速打开局面 ,扩大日化店或者美容院的影响力 .但要 有计划分步骤执行 ,预防一次性邀约太多 ,而美容师忙不过来 ,导致顾客流失 .前期拓客建议使用十元拓客卡或者免费体验卡 . 十元拓客卡由美导去单位或者街上去派 发. 容为：1. 可享受一次面部理疗刮痧2. 可享受一次面部九轮魔力拨筋3. 可享受一次芳香精油开背4. 可利用市场最新的液体针灸仪做一次打通经络 .免费体验卡则适用于老顾客转介绍新顾客 .可享受两次（ 1.2 ）面部护理 .员工派卡时要划分区域 ,具体到哪条街哪条路哪个单位 ,责任到人 ,具

23、体分配 ,凡后期邀约 来的顾客属于员工派卡围且产生消费的 , 来一个顾客奖励 5元.如果一个月员工拓客低于 10人, 则罚款 30 元.让派卡成为店员工的日常工作 .派卡话术：姐 ,你好,我是* 日化店（美容院）的美导小 ,我们本月推出面部最新项目九轮 魔力拨筋 ,在咱们*还是第一家 ,效果非常好 .店里有厂家的老师专门为您服务 ,请您抽空来享 受一下 .我等您 三. 售卡拓客项目 月 （4次） 季（ 12次） 半年（24 次） 年（ 48次）普通护理 38 98 168 298面部刮痧 48 108 178 308面部拨筋 58 118 188 318仪器打通经络 68 128 328凡在本

24、美容院办年卡 , 送以下美体项目任选 4 次；凡在本美容院办半年卡 , 送以下美体项目任选 3 次；凡在本美容院办季卡 , 送以下美体项目任选 2 次；凡在本美容院办月卡 , 送以下美体项目任选 1 次；项目包括：芳香精油开背 卵巢保养 胸部保养 2.销售产品 ,送护理卡 .3. 办友情卡 , 会员卡 , 贵宾卡 , 学生卡（有效期均为一年）友情卡免费赠送任意护理项目 12 次会员卡（购买护肤品 100元）送任意护理项目 12次, 并享受每月特价品 .贵宾卡（购买护肤品 300元）送任意护理项目 48次,并享受每月特价品 , 凭卡可以打九五 折.学生卡：到你所在社区的大学 ,甚至中学 ,分发一

25、定数量的“学生卡” ,邀请学生们到美容 院来消费 , 凭“学生卡”将可以获得特别的服务及优惠价格 .四. 代金券拓客事先在派体验卡的时候可以连代金券一起派发 .凡购买护肤品达 200 元, 可使用 10元代金券 .凡购买护肤品达 300 元, 可使用 20元代金券 .凡购买护肤品达 500 元, 可使用 50元代金券 .凡购买护肤品达 1000元, 可使用 150元代金券要注意限定代金券的使用日期 ,只在本次活动期间有效 ,过后作废 .五. 促销活动拓客每月花几个小时列出给顾客的优惠计划 .每一个月 ,一定要抽出几个小时 ,列出一份美容院所提供的服务项目以及预估能拨出多少优惠给那些想成为美容院

26、会员的人. 如此, 您将可以 得到一份固定的收入及一群固定的客人 .凡购买护肤品达 100元,加 60元可赠送甜橙精油一瓶（价值 118元）.凡购买护肤品达 300元, 加 88元, 可享受每月免费产品一款（ 12个月, 产品价值最低 30元）凡连续两个月没有消费者, 取消当月免费产品 .六. 积分政策拓客1. 凡在美容院购护肤品满108元, 赠精美梳子一把 .2. 凡在美容院购护肤品满228元, 赠精美化妆包一个 .3. 凡在美容院购护肤品满338元, 赠高级电吹风一个 .4. 凡在美容院购护肤品满458元, 赠电夹板一个 .5. 凡在美容院购护肤品满598元,赠七孔被一 .6. 凡在美容院

27、购护肤品满1598元, 赠推漆精美首饰盒一个 .7. 凡在美容院购护肤品满2800元,赠电磁炉一台 .8. 凡在美容院购护肤品满3800元, 赠逍遥旅游一次 .七. 抽奖拓客一等奖： 17 英寸纯平彩电一台（一名） 二等奖：电磁炉一台（两名） 三等奖：七孔被一（三名） 鼓励奖：护手霜一支（ 30-50 名）八. 转介绍拓客转介绍是拓客里最行之有效的方法之一 .针对老顾客的奖励要明确制定 .及时兑现 .可以 按被介绍人销售额的 5%作为奖励 .九. 定期举办美容沙龙拓客定期举办美容沙龙 , 让顾客学习更多的知识 ,顾客对美容的知识懂的越多 ,购买的欲望就越高,讲一些女人喜欢的话题： 服饰潮流,化

28、妆,孩子,家庭,网络聊天,情人等等,让顾客在情感 意识中融合 , 和我们零距离 ,最终成为美容院的忠诚顾客 .十. 终端会拓客根据当地的风俗民情和店里的实际运营状况 , 选择合适的版本 ,有针对性地进行拓客 , 详 见终端会策划 .十一. 利用美容院的软硬件结合拓客装修得当 ,环境高雅 ,服务温馨是美容院的基础的基础 .外观形象 ,产品列,柜盒摆放 , 灯光效果等等 .这些都需要花费心思去设计 , 既要符合美容院的一些基本原理 ,又要有独具匠 心的创造 . 不要小看这一点表面功夫的修饰 , 只有做足了“表面”功夫 , 给了顾客舒心 , 放心的 感觉, 才有“他日君再来”的问候 .十二. 创新服

29、务拓客美容院良好的硬件是赢得顾客信赖的基础 . 优美的美容护理技术是赢得客户赞誉的 前提, 而服务呢？服务是俘获顾客芳心的杀手锏 . 硬件环境、美容技术、服务是构成美容院的 三大因素 . 一般来说 ,前两种因素的变化是不大的 , 一时的改善是不多的 .只有服务可以不断地 推出新,可以迅速的更新、改进 . 在美容产品质量同质化 , 经营者们该作怎样的思考呢？从服务上着手 . 服务的概念涵盖围很广 ,但作为一个美容院的经营者或管理者 , 只要 不断的思考就能发现新的点子 ,产生好的创意 . 以前我们往往把服务局限于微笑、 礼貌.其实服 务更多的还在容 .让顾客得到精神享受的容 . 揣摩顾客心里 ,

30、只要经营者真正了解顾客的所需 所想,服务就会精益求精 .攻心为上 ,攻城为下.十三. 通过特色打造品牌 , 让品牌为你拓客美容院要做成品牌 , 就需要有自己的特色 . 消费者都有一种消费惰性 ,当你的特色成为顾客的选择时 ,只要不是当中出现什么特别的问题 , 消费者一般是不会改变选择的这种特色就是要有区别于竞争者的差异化个性 ,也就是品牌个性 . 它是美容院许多因素的 综合, 但绝不是简单的叠加 . 品牌个性是提炼他们升华而成的一个消费标志 .一个顾客经常光 顾一家美容院 ,可能是与经营者私交较好 ,也可能是这里的美容技术精湛 , 或者又可能是这里 价钱实惠 , 总之顾客选择一家美容院的原因有

31、或这或那的因素存在 .但这种因素是不稳定的 . 是很难经得起碰撞的 .而品牌则不同 ,只有美容院在顾客心中有一个整体的品牌形象时 , 顾客 的消费决定才会用一贯性 , 不会美容院某次或某个失误而改变她的选择 .在竞争日益激烈的今天 . 美容院的品牌塑造显得更加重要 ,做品牌, 影响消费者的习 惯, 才能在美容行业做出一番美丽的事业 .十四.聚焦产品 , 聚焦项目 , 聚焦销售 , 聚焦单位拓客长久以来 ,很多美容院对自己的店没有一个明确的定位 , 总是任由顾客挑选项目和产品 , 自由销售 ,没有形成规模 .聚焦让每个顾客都要了解 ,在特定的时间里推举特定的项目 ,容易造 成影响力 . 某一项目

32、的推广更集中 , 更有效. 而拓客也要讲求门当户对 . 太高端的顾客和店里服 务不匹配 , 最终也是竹篮打水一场空 . 太低端的顾客到了店里也不产生销售 . 合适的顾客才是 我们的目标顾客 .锁定我们的目标顾客 , 聚焦销售 .十五. 广告拓客通过电视台飘字幕 ,手机短信, 公益广告牌 ,当地报纸知名媒介 ,海报,门前条幅 ,门口大型 活动喷绘来造势 , 达到良好的宣传效果 .事先准备好1020组广告词,请在广告词标明美容院将提供优惠的服务项目,然后将它们 发放给顾客 .可以在美容院里引进时新的风格或是给客人较优惠的服务 ,也可提供其他性质的 服务.但是切记 , 商品的品质是一流的 , 使客人

33、们高高兴兴地离开美容院 .不久之后 , 您将会发 现, 您的美容院已经是“家喻户晓”.十六. 主动出击拓客每逢周六、日定期在人潮密集的商场 ,或者在特定节假日 , 比如教师节跟学校沟通 , 在学校 临时设点派美导销售、 宣传店里的产品或经营项目 , 免费为顾客作皮肤诊断或产品的体验感受 提升更多顾客的认知度 ,与顾客有更多机会的接触 , 才会有更多的顾客购买 ,凡在现场购买的 顾客, 都可以到店里享受更多的优质服务 ,举办这种推广展销的活动 ,当然不要局限在一定的 围,也可以到成熟的社区或机关团体 ,只要是消费的目标群体 , 但一定要加强员工的教育训练 , 才会达到一定的效果 .十七. 爱心助

34、人活动 .选一个好日子来办此活动 ,可以邀请你的客人参加社会及文化活动 . 建议你做一个摸彩 , 奖品为观赏戏剧的入场券或者电影院的门票 . 请事先做这个活动的宣传 ,你将会看到贵美容院 被挤得水泄不通 .另外,拓客之前 , 要注意六个要素：第一：要做的是美容院本身的定位问题 , 定位不清 , 你的客户跟你不会长远 ,也是造成为何 很多客人流失的核心因素之一 ,你是做减肥还是美胸还是综合 ,还是做祛痘祛斑 , 这是项目的 定位, 你定位是专门只为女性服务还是男性 ,或者两种都做 ,这是你的客户性别定位 ,你的年龄 层是 20-30 为主还是 30-40 为主或 40-60 为主, 目前大多数的

35、美容院在这一点上可以说是最不 清晰的,来者就是客 ,问一下你专业了吗 ?第二：了解竞争对手 .有没有去了解周边美容院的情况 , 人家美容的优势在什么地方 , 我们可以学习她们的哪些地方 ,我们有什么地方要改进的 , 项目上有什么特色 ,做到知己知彼 吗?当你做不到这一点你成功率一定会大大折扣 .第三：此次吸纳新客主题明确了吗 ?能给客户带来什么好处 ,人人都讲好处 , 没有好处 的时候为什么去你那里 ?你与别人又有什么分别 ,你有什么特色能吸引我 , 美容院经营者们一 定要考虑好这些问题点 ,也就是说你要想好十个顾客来你这的理由 , 当你都想好了你就更有机 会战胜对手 .第四：有没有做事先方案

36、的培训 ,是不是今天做方案 , 明天就推广了呢 ?你的美容师消 化到方案了吗 ?可能有的美容院有做了方案前的培训 , 但有没有进行培训后的考核呢 ?第五：有没有专门的负责人 , 是不是都是由店长在安排 ,店长她有多少与时间与精力 做这件事 , 人员分工分得明确了没有 , 有没有做事先的演练？第六：有没有做专门做总结会 ?为什么这个纳客效果不好 ,原因是什么 ,跟所有的美容 师一起讨论问题所在了吗 ?有了这些问题有没有讨论改进的方法 , 我们又如何能做好 ?美容店院十大拓客方法及优势剖析美容院的营销方法多种多样 , 而营销又是美容院的核心部分之一 , 熟练掌握各种营销方法 是美容行业经营管理人员

37、必备的能力 , 以下总结介绍出美容院的十种最基本和主要的拓客方 法, 以供广大美容客户和朋友参考 :1、派免费单拓客：适用于新店试业期 ,持续 3周左右, 其弊端在于容易降低店格 .2、体验单拓客 ：选择设计简单、有独特卖点、对手暂无或比较弱、短期效果明显、利润空间大、适时的好项目 , 并持续高频 率推出 .3、贵宾卡拓客：把它当成名片来派送 , 并且鼓励店员店长派送 , 予以一定的提成 .4、公关卡拓客：将其派给当地有影响力的单位、机构或个人.5、互换卡拓客：资源互换、资源共享 .6、老客带新客：要实时关心顾客 ,建立感情基础 , 并予以物质 激励,让客户为美容院做口 碑宣传.7、外联拓客

38、：实现客户资源共享 , 目标客户更为精准化 .8、沙龙拓客：成本低 ,场地限制小,组织周期短（ 10天左右） , 主题多元化,效果比较明 显, 可拓客 10-100 人, 参与人数不限 （ 30-300 人）. 拓客沙龙分为：兴趣类、生日 PARTY、 讲座类三种 .9、会员制：设初始会员和至尊会员 , 采取实虚结合的管理办法 .10、终端会拓客：适合于150m2以上、6个美容师以上的美容院，用于店庆及感恩回馈客户,一般能为美容院拓优质客人50-500名不等异业联盟的目的：品牌引流购买复购每次做异业联盟活动均应该明白是围绕哪个目的来开展的，与商场等有积分卡的商家合 作时，通常可以让这些商家将积分兑换我们的消费券或者优惠券，而我们可以定期提供给合 作商家广告位等展示机会，但必须门当户对！在合作商家消费满额赠送折扣券异业联盟的现状 连而不盟，是是而非异业联盟再时下已经并不算是个新鲜词了，在利益共享的美好愿望驱使下，商家开始联盟的行 程。但这一行程并不是那么顺利，虽有一些经典的成功案例，但大多都以不了了之收场，商家也会 很无奈的告诉：这个东西，没有用的。是什么导致异业联盟行程这个尴尬的境地？其实该认真做做 检讨的是商家，你究竟想从联盟中得到什么，大多商家想得到的只是多一个广告渠道，多一个客户 来源，少一点营销成本，但没有真正为我们的顾客着想，顾客能得到什么，也难怪顾客不买你的帐