中国石油大学北京22春《国际营销》在线作业三及答案参考2

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1、中国石油大学北京22春国际营销在线作业三及答案参考1. 下列叙述正确的是( )。A房地产市场不是地区性市场B房地产价格不易受个别行为影响C房地产之下列叙述正确的是( )。A房地产市场不是地区性市场B房地产价格不易受个别行为影响C房地产之间不能完全替代D房地产独一无二性使房地产具有独占性正确答案：C由于房地产的不可移动性,决定了任何一宗房地产只能就地开发、利用和消费,所以房地产市场不存在全国性市场,更不存在全球性市场,而是一个地区性市场;由于房地产的独一无二性,使得不可能出现相同房地产的大量供给,从而房地产之间不能实现完全替代,房地产市场不能实现完全竞争,房地产价格千差万别并容易受交易者个别行为

2、的影响。2. 实现一定的利润目标，可以_，也可以厚利少销。实现一定的利润目标，可以_，也可以厚利少销。正确答案：薄利多销薄利多销3. 国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。( )A、错误B、正确参考答案：B4. 如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产品，适宜采用( )A.无差异性目标营销策略B.分散性目标营销策略C.差异性目标营销策略D.集中性目标营销策略参考答案：A5. 人类学家认为，文化学习有三种不同的形式，下列哪项不包括在其中( )? A正式学习 B非正式学习 C专门学人类学家认为，文化学习有三种不

3、同的形式，下列哪项不包括在其中()?A正式学习B非正式学习C专门学习D选择学习D6. 市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由( )决定的。A、人口结构B、人口和收入C、社会结构D、市场体制参考答案：B7. 典型的产品生命周期一般可分为 【 】A开发期B介绍期C成长期D成熟期E衰退期典型的产品生命周期一般可分为 【 】A开发期B介绍期C成长期D成熟期E衰退期正确答案：BCDE8. 价格策划的基本原则包括( )。 A价格策划的出奇制胜 B价格策划的适时变动性 C价格策划的区间适应性 D价格策划的基本原则包括()。A价格策划的出奇制胜B价格策划的适时变动性C价格策划的区间适应性D价格变动的时

4、间区间ABCD9. 合同式渠道系统的主要类型有 【 】A批发商组织的自愿连锁系统B垂直渠道系统C零售商合作系合同式渠道系统的主要类型有 【 】A批发商组织的自愿连锁系统B垂直渠道系统C零售商合作系统D特许零售系统E消费者合作社正确答案：ACD10. 我国目前已形成以( )为主的房地产金融体系。A证券公司B投资公司C政府主管部门D各商业银行我国目前已形成以( )为主的房地产金融体系。A证券公司B投资公司C政府主管部门D各商业银行房地产信贷部正确答案：D我国目前主要有中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行和中国银行等商业银行的房地产信贷部从事房地产金融业务。11. 广告作为广泛被采用的一种促销手

5、段，可以通过很多媒介进行传播，以下( )属于广告媒介。A、报纸B、广播C、电视D、杂志E、户外商业广告参考答案：ABCDE12. 企业在进行品牌推广时应注意的问题有哪些?企业在进行品牌推广时应注意的问题有哪些?企业在进行品牌推广时必须注意以下几点。 (1) 改变陈旧的投资观念。凡是具有驰名品牌的企业，无一不在品牌宣传上作大笔投资。 (2) 突出宣传品牌形象。如果产品广告的品牌形象不明确，宣传的效果就会大打折扣。 (3) 从空间上看，品牌宣传要有一定的覆盖面，根据企业产品的消费群体来决定广告的覆盖区域。 (4) 从时间上看，品牌宣传要注意其发布时机、频率及持续性。因为消费者都是健忘的，所以要注意

6、宣传的持久性。 13. 可供企业选择的新产品开发方式有( )。A独立研制B引进型C研制与引进相结合D协作研制可供企业选择的新产品开发方式有( )。A独立研制B引进型C研制与引进相结合D协作研制正确答案：ABCD14. 商品低于国际市场价格的垄断低价被称为( )A.卖方垄断价格B.买方垄断价格C.第三方垄断价格D.国际市场价格参考答案：B15. 为了实施出口管制，我国运用的制度是( )A出口申报制度B出口审批制度C出口许可证制度D出口为了实施出口管制，我国运用的制度是( )A出口申报制度B出口审批制度C出口许可证制度D出口备案制度正确答案：C我国用出口许可证制度实施出口管制，规定只有经过有关机构

7、批准的企业才有资格经营出口业务，同时对出口到目的地国家或地区的产品，必须申领出口许可证。16. 编制财务报表的基本目的是：( )A提供有关某一经济主体的财务信息B登记一个经济主体的对外交编制财务报表的基本目的是：( )A提供有关某一经济主体的财务信息B登记一个经济主体的对外交易C为某一特定决策提供信息D为所有者及其所拥有的企业计算应税收益正确答案：A17. 差别营销策略(名词解释)参考答案：是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。18. 国内进口消费品的主要渠道为( )A经销商B批发商C零售商D代理商国内进

8、口消费品的主要渠道为( )A经销商B批发商C零售商D代理商正确答案：B批发商是专门从事产品批发活动的中间商，是国内进口消费品的主要渠道。19. 广告(名词解释)参考答案：是指一切利用传播媒体向公众传递信息的活动，包括经济和非经济两大类。20. 企业的资本实力是影响企业渠道选择的因素。( )A、错误B、正确参考答案：B21. 欧盟的决策机构是( )A欧洲议会B欧洲中央银行C欧洲委员会D部长理事会欧盟的决策机构是( )A欧洲议会B欧洲中央银行C欧洲委员会D部长理事会正确答案：D部长理事会为欧盟的决策机构。22. 招标投标中使用的定价方法为( )A成本加成定价法B目标利润定价法C边际成本定价法D密封

9、定价招标投标中使用的定价方法为( )A成本加成定价法B目标利润定价法C边际成本定价法D密封定价法正确答案：D招标投标中使用的是密封定价法。投标人根据招标公告内容，密封递价，参加比价，各竞争者彼此对价格保密，保持各自在竞价中的优势。这种价格主要是根据对竞争者的递价估计，而不是基于企业的成本和需求情况决定。23. 跨国公司通过降低成本，用有吸引力的低价格来争取顾客，这种战略是( )A.差异化战略B.低成本战略C.空缺定位战略D.兼并战略参考答案：B24. 简述制定较高(或较低)的转移价格的作用。参考答案：逃避税收，使整个公司纳税最小化;避免或减少各种经济及政治风险;实行经营资源的全球调整;在合资经

10、营条件下，保证本公司获得更多利润。25. 许可贸易(名词解释)参考答案：是专利权所有人或商标所有人或专有技术所有人作为许可方向被许可方授予某项权利，允许其按许可方拥有的技术实施，制造、销售该技术项下的产品，并由被许可方支付一定数额的报酬。26. 在相关群体中，下列说法不正确的是( )A相互接触、交往越频繁，相互影响力越大B主要群体的消费在相关群体中，下列说法不正确的是( )A相互接触、交往越频繁，相互影响力越大B主要群体的消费行为相互影响力最大C正式群体的消费行为受到的影响比非正式群体大D参照群体的消费行为影响比隶属群体大正确答案：C非正式群体的消费行为受到的影响比正式群体大，因为该群体的成员

11、是凭兴趣、爱好聚到一起的，是自发的，在一起交流沟通能较好地满足心理需求，相比正式群体而言，就更容易形成相同的生活方式，产生相似的消费行为。非正式群体中容易形成意见领袖，他(她)对其他成员的消费行为影响最大。27. 企业可以采用的典型国际营销方式主要有( )。A、出口B、进口C、倾销D、对外合作E、对外直接投资参考答案：ADE28. 市场营销组织的目标是( )。 A利润最大化 B市场反应敏捷 C市场营销效率最大化 D代表并维护消费者的市场营销组织的目标是()。A利润最大化B市场反应敏捷C市场营销效率最大化D代表并维护消费者的利益E市场占有率最大BCD29. 店堂推销需要做的准备工作有( )。 A

12、个人礼仪 B知识准备 C商品陈列 D顾客接待店堂推销需要做的准备工作有()。A个人礼仪B知识准备C商品陈列D顾客接待ABC30. 在造成消费者信用风险的诸多原因中，最常见的是不能取得相对完整的( ) 。 A消费者信用记录 B消在造成消费者信用风险的诸多原因中，最常见的是不能取得相对完整的( ) 。A消费者信用记录B消费者身份记录C消费者财务记录D消费者犯罪记录参考答案A31. 企业定价程序中最为简单的定价方法是( )。 A以需求为中心 B以供求为中心C以成本为中心 D以竞争为中企业定价程序中最为简单的定价方法是()。A以需求为中心B以供求为中心C以成本为中心D以竞争为中心C32. 特许专营(名

13、词解释)参考答案：特许专营是指由一家已经取得成功经验的企业，将其商标、商号名称、服务标志、专利、专有技术以及经营管理的方法或经验转让给另一家企业的一项技术转让合同，后者有权使用前者的商标、商号名称、专利、服务标志、专有技术及经营管理经验，但须向前者支付一定金额的特许费。33. 由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且差别较大，这时最好采用( )A.分群随机抽样B.非概率抽样C.概率抽样D.分层随机抽样参考答案：D34. 购买汽车，一般可获一年的免费保修服务，属于( )A.单纯的有形产品B.附带服务的有形产品C.提供单纯的服务D.主要提供服务、附带提供有形物品的产品参考答案：B35

14、. 人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这一漫长过程中，产生了大量新的信息，体现的信息的特性是( )A.时效性B.创造性C.继承性D.扩延性参考答案：B36. 卖方垄断价格(名词解释)参考答案：高于商品的国际市场价格的垄断高价，在这种价格条件下跨国公司可以取得垄断超额利润。37. 试述国际政治风险的评估方法。试述国际政治风险的评估方法。正确答案：(1)专家调查法。专家调查法是一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。该法是邀请相关专家单独接受调查反复多次征询意见最后得到的专家意见基本一致时就结束调查。具体操作如下：由主持人拟定调查提纲并提供相关背景材料分别征询专家意见；将专

15、家意见收集汇总在此基础上拟定新的提纲再次分别征询专家意见再收集汇总；如此反复多次一般要四五次直到意见基本一致为止就形成了最后的预测结果。rn(2)实地考察法。实地考察法是指企业派一个考察小组进入目标市场国的市场进行考察访问。考察小组要走访有关政府官员、当地商人、当地企业相关产品的消费者取得第一手资料回国后加以整理写出考察报告供企业决策者决策时使用。rn(3)利用驻外专家调查法。利用驻外专家调查法是指企业利用本国驻在目标市场国的专家进行调查。企业可以利用本国在目标市场国的使馆、新闻机构、金融机构、先期进入目标市场国的企业派出机构等有关专家和人员。由于熟悉当地的政治、经济形势了解当地实施的政策和法

16、律了解当地老百姓对执政当局的态度了解当地的文化和科学技术发展水平了解当地的自然环境了解消费者的需求变化情况驻外专家能够深入地进行调查能够获得有价值的、真实的第一手资料而在此基础上作出该国政治风险的预测就比较准确和可信。rn(4)利用国际咨询机构法。国际咨询机构是向各国企业、政府和个人提供信息咨询服务的机构。发达国家的咨询业很发达咨询机构建立的时间长积累了丰富的经验从业人员素质高有些从政界退下来的政府高级官员也会进入咨询机构使咨询机构人才济济这样在国际咨询业中就诞生了权威的咨询机构。企业利用国际咨询机构对目标市场国的政治风险进行预测准确性比较高但费用高昂。rn(5)政治体制稳定指数(PSSI)法

17、。该法是由黑戴尔、弗斯特和麦都在1974年提出的是一种研究政治不稳定的定量模型主要分析客观因素求出政治体制稳定指数在此基础上作出判断。该模型适用于对目标市场国政治风险的初步判断。该模型是由三个重要指数构成的：社会经济特征指数、社会动乱指数、社会统治秩序指数。专家调查法。专家调查法是一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。该法是邀请相关专家单独接受调查,反复多次征询意见,最后得到的专家意见基本一致时就结束调查。具体操作如下：由主持人拟定调查提纲,并提供相关背景材料,分别征询专家意见；将专家意见收集汇总,在此基础上拟定新的提纲,再次分别征询专家意见,再收集汇总；如此反复多次,一般要四五次,直

18、到意见基本一致为止,就形成了最后的预测结果。(2)实地考察法。实地考察法是指企业派一个考察小组进入目标市场国的市场进行考察访问。考察小组要走访有关政府官员、当地商人、当地企业相关产品的消费者,取得第一手资料,回国后加以整理,写出考察报告,供企业决策者决策时使用。(3)利用驻外专家调查法。利用驻外专家调查法是指企业利用本国驻在目标市场国的专家进行调查。企业可以利用本国在目标市场国的使馆、新闻机构、金融机构、先期进入目标市场国的企业派出机构等有关专家和人员。由于熟悉当地的政治、经济形势,了解当地实施的政策和法律,了解当地老百姓对执政当局的态度,了解当地的文化和科学技术发展水平,了解当地的自然环境,

19、了解消费者的需求变化情况,驻外专家能够深入地进行调查,能够获得有价值的、真实的第一手资料,而在此基础上作出该国政治风险的预测就比较准确和可信。(4)利用国际咨询机构法。国际咨询机构是向各国企业、政府和个人提供信息咨询服务的机构。发达国家的咨询业很发达,咨询机构建立的时间长,积累了丰富的经验,从业人员素质高,有些从政界退下来的政府高级官员也会进入咨询机构,使咨询机构人才济济,这样,在国际咨询业中就诞生了权威的咨询机构。企业利用国际咨询机构对目标市场国的政治风险进行预测,准确性比较高,但费用高昂。(5)政治体制稳定指数(PSSI)法。该法是由黑戴尔、弗斯特和麦都在1974年提出的,是一种研究政治不

20、稳定的定量模型,主要分析客观因素,求出政治体制稳定指数,在此基础上作出判断。该模型适用于对目标市场国政治风险的初步判断。该模型是由三个重要指数构成的：社会经济特征指数、社会动乱指数、社会统治秩序指数。38. 生产企业将产品经由外贸公司进入国际市场，这种出口方式属于间接出口方式。 ( )生产企业将产品经由外贸公司进入国际市场，这种出口方式属于间接出口方式。 ( )此题为判断题(对，错)。正确答案：39. 凡是在市场上有较高的知名度和较高的_的商标，都可以申请认定驰名商标。凡是在市场上有较高的知名度和较高的_的商标，都可以申请认定驰名商标。市场占有率40. 以下不属于公共宣传工具的是( )。 A公

21、开出版物 B免费品 C销售竞赛 D形象识别以下不属于公共宣传工具的是()。A公开出版物B免费品C销售竞赛D形象识别BC41. 出口经销商对出口的商品没有所有权，而出口代理商拥有所有权。( )A、错误B、正确参考答案：A42. 营销组合和促销组合是同一概念。( )A、错误B、正确参考答案：A43. 营业推广主要有_和_两种类型。营业推广主要有_和_两种类型。消费者营业推广$交易推广44. ( )就是企业对各类商品或质量不同的同类商品，标以各自不同的商标。 A统一商标策略 B个别商标策略 C()就是企业对各类商品或质量不同的同类商品，标以各自不同的商标。A统一商标策略B个别商标策略C商标创新策略D

22、企业名称与个别商标并用策略B45. 数据库是影响所有直复营销者成败的关键。( )数据库是影响所有直复营销者成败的关键。()正确46. 组织市场的购买者需要有源源不断的货源。 ( )组织市场的购买者需要有源源不断的货源。 ( )此题为判断题(对，错)。正确答案：47. 在成本法求取折旧中,建筑物的寿命应为经济寿命,经过年数应为有效经过年数,剩余寿命应为剩余自然在成本法求取折旧中,建筑物的寿命应为经济寿命,经过年数应为有效经过年数,剩余寿命应为剩余自然寿命。( )此题为判断题(对，错)。正确答案：48. 世界市场中的后起者可以采用低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直接向竞争对手现有的市场阵

23、地进行渗透式进攻，以动摇竞争者的防线，这种战略是( )A.渗透战略B.蚕食战略C.迂回进攻D.游击进攻参考答案：A49. ZHY是一家新建不久的跨国公司，力量比较薄弱，其最适应的促销策略是( )A.标准化的促销策略B.促销创新策略C.创立形象的促销策略D.以上答案都不对参考答案：C50. 国际证券市场上，债券的发行人可以是( )A政府机构B国际组织C公司D银行E个人国际证券市场上，债券的发行人可以是( )A政府机构B国际组织C公司D银行E个人正确答案：ABCD国际证券市场主要由债券业务构成，债券发行人可以是政府机构、国际组织，也可以是企业、公司或银行。51. 下列不属于国有建设用地使用权转让方

24、式的是( )。A出售B土地入股C土地抵押D赠与下列不属于国有建设用地使用权转让方式的是( )。A出售B土地入股C土地抵押D赠与正确答案：C建设用地使用权转让的主要形式有出售、交换和赠与三种，在实际中，建设用地使用权还存在土地入股、企业兼并、联建联营等经营性建设用地使用权转移方式；以及建设用地使用权继承，用地单位合并、分立、更名等非经营性建设用地使用权。52. 产品心理定价策略主要有_等。 【 】A声望定价B招徕定价C尾数定价D渗透定价E折扣产品心理定价策略主要有_等。 【 】A声望定价B招徕定价C尾数定价D渗透定价E折扣定价正确答案：ABC53. 简述国际市场上企业降低成本的途径。简述国际市场

25、上企业降低成本的途径。正确答案：在国际市场上进行竞争的企业可以通过以下三个途径来降低成本：(1)当流通费用中的运输成本占到总成本很大部分时企业可以通过对外直接投资在目标市场国就地生产和销售以减少运输成本；(2)通过对外直接投资获取廉价的自然资源通过降低原材料的成本来降低生产成本；(3)在劳动力相对低廉的地区生产产品通过减少劳动力成本来降低生产成本。在国际市场上进行竞争的企业可以通过以下三个途径来降低成本：(1)当流通费用中的运输成本占到总成本很大部分时,企业可以通过对外直接投资,在目标市场国就地生产和销售,以减少运输成本；(2)通过对外直接投资获取廉价的自然资源,通过降低原材料的成本来降低生产

26、成本；(3)在劳动力相对低廉的地区生产产品,通过减少劳动力成本来降低生产成本。54. 论述国际营销信息系统的子系统及作用。论述国际营销信息系统的子系统及作用。正确答案：(1)内部报告系统。内部报告系统亦称内部会计系统它是国际企业国际营销管理者经常要使用的最基本的信息系统。内部报告系统的主要功能是向国际营销管理人员及时提供有关产品订货数量、产品销售额、产品成本、存货水平、现金余额、应收账款、应付账款等各种反映企业经营状况的信息。通过对这些信息的分析国际营销管理人员能够发现市场机会找出管理中存在的问题同时可以比较实际状况与预期水准之间的差异。rn(2)营销情报系统。营销情报系统是指国际市场营销管理

27、人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统。它的任务是利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息。营销情报系统与内部报告系统的主要区别在于后者为国际营销管理人员提供外部事件发生以后的结果数据而前者为国际营销管理人员提供内部正在发生和变化中的数据。rn(3)营销调研系统。国际企业开展国际市场营销活动需要经常对国际营销活动中出现的某些特定问题进行研究。国际市场营销调研系统的任务就是系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策。国际营销调研系统不同于营销情报系

28、统它主要侧重于企业营销活动中某些特定问题的解决。rn(4)营销分析系统。国际营销分析系统又称国际营销管理科学系统该系统由两个部分组成一个是统计库另一个是模型库。其中统计库的功能是采用各种统计分析技术从大量数据中提取有效的信息。模型库中包含了由管理科学专家建立的解决各种国际营销决策问题的数学模型如厂址选择模型、新产品销售预测模型、产品定价模型、广告预算模型、竞争策略模型以及最佳营销组合模型等等。国际市场营销人员利用国际营销分析系统对复杂的国际市场现象进行统计分析建立数学模型能有效地帮助营销管理人员分析复杂的国际市场营销问题作出最佳的国际市场营销决策。内部报告系统。内部报告系统亦称内部会计系统,它

29、是国际企业国际营销管理者经常要使用的最基本的信息系统。内部报告系统的主要功能是向国际营销管理人员及时提供有关产品订货数量、产品销售额、产品成本、存货水平、现金余额、应收账款、应付账款等各种反映企业经营状况的信息。通过对这些信息的分析,国际营销管理人员能够发现市场机会,找出管理中存在的问题,同时可以比较实际状况与预期水准之间的差异。(2)营销情报系统。营销情报系统是指国际市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统。它的任务是利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息。营销情报系统与内部报告系统的主要区别在于,后者为国际营销管理人员提供外部事件发生以后的结

30、果数据,而前者为国际营销管理人员提供内部正在发生和变化中的数据。(3)营销调研系统。国际企业开展国际市场营销活动,需要经常对国际营销活动中出现的某些特定问题进行研究。国际市场营销调研系统的任务就是系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息,提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告,以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策。国际营销调研系统不同于营销情报系统,它主要侧重于企业营销活动中某些特定问题的解决。(4)营销分析系统。国际营销分析系统又称国际营销管理科学系统,该系统由两个部分组成,一个是统计库,另一个是模型库。其中统计库的功能是采用各种统计分析技术从大量数

31、据中提取有效的信息。模型库中包含了由管理科学专家建立的解决各种国际营销决策问题的数学模型,如厂址选择模型、新产品销售预测模型、产品定价模型、广告预算模型、竞争策略模型以及最佳营销组合模型,等等。国际市场营销人员利用国际营销分析系统,对复杂的国际市场现象进行统计分析,建立数学模型,能有效地帮助营销管理人员分析复杂的国际市场营销问题,作出最佳的国际市场营销决策。55. 消极的政治干预形式有哪些?消极的政治干预形式有哪些?正确答案：出于各种利益的考虑东道国政府可能会采取一些消极的政治干预这些干预措施包括没收、征用、国有化、本国化以及其他管制等。rn (1)没收、征用和国有化。rn 没收是指政府强迫企

32、业交出财产不给其任何经济补偿。没收是国际企业面临的最严重的政治风险。rn 征用是指政府强迫企业交出财产但给予一定的经济补偿。对企业来说征用绝不是自愿的交易。rn 国有化是指政府将企业的资产收归国有由政府掌管。rn (2)本国化。东道国政府还有另一种将外国公司收为已有的方法这也许更为巧妙：对外国公司进行多方面的限制迫使该公司一步一步地出售股权直至该公司由本国控制为止。这种本国化的结果与征用无异只是不像征用那样突然和激烈罢了。rn (3)其他形式的干涉。东道国政府还会通过外汇控制、进口限制、税收管制、价格管制、劳工限制、当地含量法律等多种限制措施对国际营销施加影响。消极的政治干预对于跨国企业将造成

33、极大的破坏，企业在从事国际营销活动中应该特别注意。对各种消极的政治干预形式有比较清晰和全面的理解是采取防范和应对措施的基础。56. 由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而又被称为( )A.无形贸易B.有形贸易C.实物贸易D.技术贸易参考答案：A57. 论述北美市场环境的特点。论述北美市场环境的特点。正确答案：(1)北美市场的人口环境。北美市场的人口环境包含人口数量、人口结构、人口分布等内容。rn美国的人口增长很稳定。rn北美的人口结构。年龄结构表现为三个层次分别是0一14岁1565岁65岁及以上。美国的种族构成十分复杂。美国人口主要有白人、拉丁裔、亚裔、西班牙裔和本土印第安人。

34、加拿大人口主要由移民构成。人口的受教育水平决定人的消费行为。美国是世界上受教育人口比例最高的国家之一。大量受教育的群体对文化产品的需求较高。rn美国的人口分布不平均超过一半的美国人居住在美国50个州中的11个州大部分在东部和西部的沿海地带。rn(2)北美市场的经济环境。美国和加拿大的经济水平比较相似都属于经合组织的发达国家。北美经济发达所以为北美消费者提供产品的供应商竞争很激烈。北美的经济环境使消费者对产品质量要求很高。rn(3)北美市场的社会文化环境。北美市场的社会文化环境较为稳定。北美市场的主流文化比较单一。北美社会的核心文化价值观有高度持续性大多数人工作、结婚忠于慈善事业为人诚实。rn(

35、4)北美市场的自然环境。北美的自然环境质量高。北美的消费者对环境保护的要求很高。北美的碳排放量也相当高。rn(5)北美市场的技术环境。北美市场的技术变革步伐很快。高科技产品很容易在北美的消费者中普及。rn(6)北美市场的政治法律环境。美国和加拿大虽然都是多党制国家但政治环境稳定。北美在消费者保护的法律方面有许多具体的规定。北美市场的人口环境。北美市场的人口环境包含人口数量、人口结构、人口分布等内容。美国的人口增长很稳定。北美的人口结构。年龄结构表现为三个层次,分别是0一14岁,1565岁,65岁及以上。美国的种族构成十分复杂。美国人口主要有白人、拉丁裔、亚裔、西班牙裔和本土印第安人。加拿大人口

36、主要由移民构成。人口的受教育水平决定人的消费行为。美国是世界上受教育人口比例最高的国家之一。大量受教育的群体对文化产品的需求较高。美国的人口分布不平均,超过一半的美国人居住在美国50个州中的11个州,大部分在东部和西部的沿海地带。(2)北美市场的经济环境。美国和加拿大的经济水平比较相似,都属于经合组织的发达国家。北美经济发达,所以为北美消费者提供产品的供应商竞争很激烈。北美的经济环境使消费者对产品质量要求很高。(3)北美市场的社会文化环境。北美市场的社会文化环境较为稳定。北美市场的主流文化比较单一。北美社会的核心文化价值观有高度持续性,大多数人工作、结婚,忠于慈善事业,为人诚实。(4)北美市场

37、的自然环境。北美的自然环境质量高。北美的消费者对环境保护的要求很高。北美的碳排放量也相当高。(5)北美市场的技术环境。北美市场的技术变革步伐很快。高科技产品很容易在北美的消费者中普及。(6)北美市场的政治法律环境。美国和加拿大虽然都是多党制国家,但政治环境稳定。北美在消费者保护的法律方面有许多具体的规定。58. 新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有( )优点。A、兼并企业的新产品系列与投资者的兼容B、可以较快的开辟海外市场C、可以提供针对当地人的管理技能D、可以获得兼并企业员工的技术素质E、容易挑选兼并对象参考答案：ABCD59. 旅游企业选择一级间接销售渠道时，旅游产品一般经过( )环节提供给旅游者。 A.一个 B.两个 C.旅游企业选择一级间接销售渠道时，旅游产品一般经过( )环节提供给旅游者。A.一个B.两个C.三个D.四个或四个以上参考答案：A60. 跨国公司如何打算采取市场挑战者战略，作为挑战者企业，可选择的战略方法有( )A.创新战略B.差异化战略C.低成本战略D.空缺定位战略E.兼并战略参考答案：ABCDE