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1、南开大学22春国际市场营销学在线作业二及答案参考1. 一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场( )。A.扩大B.缩小C.不变D.不一定扩大参考答案：D3. 世界自由市场交换的产品主要是( )A.工业品B.农产品C.初级产品D.手工品参考答案：C4. 对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。
2、( )A.错误B.正确参考答案：A5. 对于信用证与合同关系的表述正确的是( )。 A信用证的开立以买卖合同为依据 B信用证业务的处理不受买卖对于信用证与合同关系的表述正确的是()。A信用证的开立以买卖合同为依据B信用证业务的处理不受买卖合同的约束C银行办理信用证业务应适当考虑合同D合同是审核信用证的依据E信用证业务的处理受买卖合同的约束ABD6. 公共关系营销( )。A.是一种短期促销战略B.需要直接推销产品C.有助于树立良好的企业形象D.需要大量资金投入参考答案：C7. 国际市场营销信息系统是一种由人员设备和一定程序构成的处理国际营销信息的综合系统，主要由( )四个子系统构成。A.企业内部
3、报告与管理系统B.国际市场管理情报系统C.国际市场营销调研系统D.国际营销网络调研系统E.国际市场营销分析系统参考答案：ABCE8. 人员推销的特点有( )。A.灵活性B.针对性C.交易及时D.范围小E.说服力强F.成本高参考答案：ABCDEF9. 国际营销学与国际贸易学的区别( )。A.性质不同B.方式不同C.过程不同D.动机不同参考答案：ABCD10. 企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 一个企业的经营目标应具备( )特点。A.可行性B.具体性C.系列性D.协调性参考答案：ABCD12. 当一个企业试图打入国际市场时，因其
4、国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是( )。A.直接出口B.间接出口C.直接投资D.间接投资参考答案：B13. 国际市场销售渠道(名词解释)参考答案：指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流程，是商品所有权的转移必须经过的途径以及相应设置的中间机构。14. 企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。A.企业的资源特点B.企业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场细分策略E.产品的生命周期参考答案：ABCDE15. 下列关于进境食品的监督管理的说法，正确的是( )。 A进口食品存在安全问题，已经或者可能对人体健康和生命下列关于进境食品的监督管理的说法，
5、正确的是()。A进口食品存在安全问题，已经或者可能对人体健康和生命安全造成损害的，进口食品收货人应当主动召回并向所在地检验检疫机构报告B进口食品如存在安全问题，收货人应当向社会公布有关信息，通知批发、销售者停止批发、销售，告知消费者停止使用，做好召回食品情况记录C向我国境内出口食品的出口商或者代理商应当向国家出入境检验检疫部门备案D向我国境内出口食品的境外食品生产企业应当经国家出入境检验检疫部门注册ABCD16. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是( )。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营
6、销分析系统D.内部报告系统参考答案：D17. 按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第三方配送中心正确答案：A18. 在世界市场上采取市场追随者战略的目标是( )A.寻求提高市场占有率B.保持现有市场的地位C.进攻大企业D.进攻中小企业参考答案：B19. 企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括( )。A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式参考答案：B20. 国际营销调研的类型可分
7、为( )。A.归类型调研B.探索性调研C.描述性调研D.因果分析调研参考答案：BCD21. 同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用( )的促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.柜台推销参考答案：A24. 市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。( )A.错误B.正确参考答案：A25. ( )占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国
8、家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费参考答案：C26. ( )是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标参考答案：D27. 有效的市场细分必须具备以下条件：( )A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力参考答案：D28. 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是( )。A.跨种类定位B.价格定位C.多重定
9、位D.空档定位参考答案：D29. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：( )A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则参考答案：C30. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明( )。A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品B.促销期过后，现有顾客开始消费存货C.促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的E.该品牌已经处于销售衰退趋势参考答案：ABCD31. 国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的
10、政治环境是指整个国际政治体系和格局;狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括( )。A.政府在经济管理中的作用B.政府政策的稳定性C.目标市场国家的政策法令D.民族主义和政治风险参考答案：C32. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 试述实施延迟策略的条件和方式。试述实施延迟策略的条件和方式。正确答案：实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：rn(1)产品特征：生产技术非常成熟模块化程度高产品价值密度大有特定的外形产品特征易于表述定制后可改变产品的容积或重量；r
11、n (2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；rn (3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。rn 延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟)而配送中心往往存在着加工活动所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式也可采用时间延迟方式。具体操作时常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：(1)产品特征：生产技术非常成熟,模块化程度高,产品价值密度大,有特定的外形,产品特征易于表述,定制后可
12、改变产品的容积或重量；(2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；(3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟),而配送中心往往存在着加工活动,所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式,也可采用时间延迟方式。具体操作时,常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。34. 市场营销组合的4Ps是指( )。A.产品、价格、分销、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.广告、人员推销、营业推广、公共关
13、系D.产品、价格、分销、促销参考答案：D35. 营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。( )A、错误B、正确参考答案：B36. 通用电气公司进入保险业属于( )。A.混合多样化B.后向一体化C.同心多样化D.横向一体化参考答案：A37. 社会的经济发展，使得( )。A.白领需求增加B.蓝领需求减少C.城市人口增加D.农村人口下降参考答案：C38. 在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有( )。A.目标市场购买者数量及其收入与支出B.目标国的关税条例C.新产品销售估计D.消费者对新产品的态度参考答案：AB39. 在交易中，被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购得的技术。这
14、种许可协议是( )A.交叉许可协议B.可转让许可协议C.普通许可协议D.独占许可协议参考答案：B40. 使用循环信用证的目的在于简化手续和减少开证押金，这种信用证一般适用于( )。 A易货贸易、来料加工和补偿使用循环信用证的目的在于简化手续和减少开证押金，这种信用证一般适用于()。A易货贸易、来料加工和补偿贸易B中间商用于转运他人货物的合同C母公司与子公司之间的贸易合同D定期分批、均衡供货、分批结汇的长期合同D41. 在新产品上使用撇脂定价策略的原因有( )。A.产品处于介绍期，没有竞争对手B.撇脂策略使企业易于调整C.高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求，调整生产D.高价带来高额单位利润
15、参考答案：ABCD42. 简要回答从当代国际经济环境看我国走跨国经营道路的必然性。参考答案：(1)跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重要方式;(2)当代科技革命深入发展的客观要求;(3)地区集团化与贸易保护主义挑战;(4)服务产业的国际化发展。43. 市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段三个阶段。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为数量折扣。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为
16、该产品正处在其生命周期的成熟阶段。( )A.错误B.正确参考答案：B46. 企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式( )。A.赠送样品B.发放代价券C.举办展览会D.开办分期付款业务参考答案：ABD48. 企业定价目标主要有( )。A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固竞争地位E.维持营业参考答案：ABCDE49. 国际营销中的外部环境因素包括( )A.经济B.政治C.法律D.文化E.竞争参考答案：ABCDE50. 国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费
17、者和用户的优点是：( )。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务参考答案：ABCE51. 推销观念产生于( )。A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段参考答案：D52. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般( )单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定参考答案：C53. 广播媒体的优越性主要体现在( )。A.传播迅速、及时B.制作简单、费用低C.具有较高的灵活性D.听众广泛，宣传效果较好E.针对性强，有的放矢参考答案：ABCD54. 国际服务商品市场包括的类别有( )A
18、.教育B.商业性服务C.销售服务D.金融服务E.建筑服务业参考答案：ABCDE55. 有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。( )A.错误B.正确参考答案：A56. 实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是( )。A、成本低B、便捷C、回馈迅速D、成功率高参考答案：A57. 目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有( )等。A.以国际产品生命周期为基准的定价策略B.心理定价策略C.折扣和折让定价策略D.调价策略E.规避国际市场价格升级的策略参考答案：ABCDE58. 国际销售渠道的策略是指企业根据自己的( )对本企业在该市场的销售渠道模式进行选择和建立的活动。A.销售目标B.能力条件C.产品特征D.目标市场渠道特点E.目标市场渠道持续性参考答案：ABCD59. 企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择( )。A.装配业务B.合同制造C.许可贸易D.合资企业E.独资企业参考答案：ABCDE60. 即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。( )A.错误B.正确参考答案：B
南开大学22春《国际市场营销学》在线作业二及答案参考95
