南开大学22春《广播电视概论》在线作业一及答案参考21

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1、南开大学22春广播电视概论在线作业一及答案参考1. 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是( )。 A国家地理 B读者文摘 C时代 D新闻周刊在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是()。A国家地理B读者文摘C时代D新闻周刊A2. 中国电视娱乐节目当前特点不包括( )。A.娱乐节目份额逐年上升B.节目原创度高C.节目更新周期缩短D.娱乐节目大媒体化，民营资本逐渐边缘化参考答案：B3. 唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是( )。 A杂货铺 B米铺 C当铺 D酒店唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是()。A杂货铺B米铺C当铺D酒店D4. 报道事件需注意哪些问题?报道事件需注意哪些问题?报道事件

2、需注意以下几个问题： (1)事实要交代得一清二楚 尽管对于不同的事件，写作的着眼点不尽相同，但是，事件性消息总要写事，“报道事件的内容是事件性新闻的重点”。因此，清楚明了地记事，就成了事件性消息写作的第一要求。事实交待不清楚主要有以下几种情况： 缺少新闻要素，事情的轮廓不清楚； 忽略了某些必须交待的细微部分，令事件模糊不清； 事实的具体内容、事件的来龙去脉交待得不够具体。 (2)勿做表面文章 事件性消息的采访与写作，容易为眼前纷乱的表象所迷惑，写作中容易出现就事论事的毛病，使消息显得很浅。记者应是观察家与思想家，他应当能够透过事件的表面现象看到其深层的含义，预见到它的影响，并用准确的语言将事件

3、的意义、自己的发现告诉读者，使消息才会有思想性、有深度。 (3)见事见人 读者关注事件，实质上也是关注人。采写事件性新闻，不应忽视人的要素。事件性新闻写人，大体上有以下几种情况： 以人的命运为焦点报道事件； 关照事件结果对人可能产生的影响； 反映人在事件中的活动、心态，丰富事件性新闻的内涵。 (4)慎重报道恶性事件 灾祸、犯罪等对社会造成危害的事件属恶性事件，在写作中应十分谨慎。 不要煽情 品位高、有责任感的媒体，应当理性地反映恶性事件，尽可能摒弃煽情的做法。 不要无意中传播作案手段、泄露破案方法。 注意保护当事人的名誉权、隐私权。 关注事件成因 报道恶性事件，一是为了传播警戒性的信息，二是为

4、了总结、吸取经验教训。从后者的角度来讲，不满足于事件报道的“一次性”，追究、揭示事件的成因，提出普遍性的问题，是媒体和记者义不容辞的责任。 5. 广播是指通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 应该怎样评价在中国办报的外国人及其所办的报刊?应该怎样评价在中国办报的外国人及其所办的报刊?本题答案：1)办报的外国人不都是文化特务政治间谍。2)所办报刊也有对中国人民友好的。3)所办报刊也在中国传播了知识。4)为我国资产阶级新闻事业的发展提供了经验，培养了人才。7. 霓虹灯广告最早诞生在( )。 A美国 B英国 C法国 D中国霓虹灯广告最早诞生在

5、()。A美国B英国C法国D中国C8. 什么是传播学批判学派?批判学派在方法论、社会观和传播观上与经验学派有什么分歧?(辽宁大学，2008什么是传播学批判学派?批判学派在方法论、社会观和传播观上与经验学派有什么分歧?(辽宁大学，2008年)正确答案：传播学的批判学派是现代传播学研究中的两大学派之一无论在方法论还是在学术立场上都与经验学派有着很大的区别。rn 批判学派是在社会科学的法兰克福学派影响下以欧洲学者为主形成和发展起来的学派。rn 批判学者认为“批判研究”与经验学派不同其目的并不是为了解决现实的社会问题而是为了研究现代社会的一般趋势以及人的基本价值并在此基础上探讨大众传播的社会作用。rn

6、在研究方法上批判理论整体地、历史地研究社会。他们把对象放到资本主义商品交换的经济结构下加以研究；把研究对象放到具体的历史语境下加以批判而不是追求永恒不变的结论。传播学的批判学派是现代传播学研究中的两大学派之一,无论在方法论还是在学术立场上都与经验学派有着很大的区别。批判学派是在社会科学的法兰克福学派影响下,以欧洲学者为主形成和发展起来的学派。批判学者认为“批判研究”与经验学派不同,其目的并不是为了解决现实的社会问题,而是为了研究现代社会的一般趋势以及人的基本价值,并在此基础上探讨大众传播的社会作用。在研究方法上,批判理论整体地、历史地研究社会。他们把对象放到资本主义商品交换的经济结构下加以研究

7、；把研究对象放到具体的历史语境下加以批判,而不是追求永恒不变的结论。9. 新闻法规和新闻政策、新闻伦理的关系?新闻法规和新闻政策、新闻伦理的关系?本题答案：新闻法规、新闻政策、新闻伦理，都是控制新闻传播的行为规范。根本性的新闻政策直接体现统治阶级的政治观点和一贯主张，是新闻法规和新闻伦理的灵魂，新闻法规和新闻伦理都贯穿新闻政策的根本精神;新闻政策可以起法的作用，稳定化的政策可以转化为法律条文，但这并不意味阗政策就是法，新闻政策可以取代新闻法规。新闻法规和新闻伦理都是在新闻政策指导下诞生的，二者所体现的阶级利益是一致的。二者的制定主体不同，新闻法规由国家权力机构，新闻伦理由协会等非权力机构制定。

8、二者的表现形态不同，职业道德的规范较为笼统和抽象，新闻法规则严格和具体。二者的强制方式不同，违背新闻伦理要受到道德上的谴责，触犯新闻法除了道德谴责，也要受到法律的制裁。10. 关于谈话节目的说法正确的是( )。A.谈话节目就是“脱口秀”B.谈话节目从不邀请嘉宾C.谈话节目不涉及时政内容D.谈话节目中观众的设置是为了使现场效果更丰富，观众不具有参与节目内容的功能参考答案：A11. NHK、BBC属于国有型广播电视组织。( )A.错误B.正确参考答案：A12. What distinction，if any，can you draw between bilingualism and digloss

9、ia? 双语现象和双言What distinction，if any，can you draw between bilingualism and diglossia? 双语现象和双言现象有何区别?正确答案：Bilingualism refers to a linguistic situation in which two standard languages are used in a speech community；whereas in a diglossic communitytwo varieties of language are used for different situati

10、onsone being more standard and higherand used for more formal mattersand the other less prestigiousand used for colloquial situationsrn 双语现象指在一个言语社团中使用两种标准语的语言现象；而在一个双言社团中两种语言变体被用作不同的情景一种变体较为标准且处于较高层次用于较为正式的情景而另一种的声望却没那么高用于口语化的情景。Bilingualismreferstoalinguisticsituationinwhichtwostandardlanguagesare

11、usedinaspeechcommunity；whereasinadiglossiccommunity,twovarietiesoflanguageareusedfordifferentsituations,onebeingmorestandardandhigher,andusedformoreformalmatters,andtheotherlessprestigious,andusedforcolloquialsituations双语现象指在一个言语社团中使用两种标准语的语言现象；而在一个双言社团中,两种语言变体被用作不同的情景,一种变体较为标准且处于较高层次,用于较为正式的情景,而另一种

12、的声望却没那么高,用于口语化的情景。13. 电视栏目不单单是一种电视节目的编辑包装形式。( )A.错误B.正确参考答案：A14. 简述中国人建立的第一个官办广播电台的概况。简述中国人建立的第一个官办广播电台的概况。北洋政府交通部于1924年8月公布了装用广播无线电接收机暂行规则，这是中国历史上第一个关于无线电广播的规则。规则明确规定，允许民间装设收音机，还就收音机装设范围、收听内容、收音机收费等问题作了具体规定，客观上促进了中国广播事业的发展。 1926年10月1日，哈尔滨广播电台开始广播，呼号XOH(后改为COHB)，发射功率100瓦(后增加到1000瓦)，用汉语、日语、俄语三种语言广播，每

13、天播音两小时。内容有新闻、音乐、演讲和物价报告等。这是我国政府自办的第一座广播电台。初创时期的广播事业，设备简陋、规模很小，收听范围只限于广播电台所在地区附近。特别是由于收音机价格昂贵，广播听众大多是政府官员、有钱的商人以及外国人等。当时全国有收音机一万台左右。 15. 新闻背景按关联性划分为( )。A.深度关联B.一般关联C.功能关联D.联想关联参考答案：ABC16. 大众传播理论中的社会责任理论与自由主义媒介规范论，各自的要点是什么?有什么不同?大众传播理论中的社会责任理论与自由主义媒介规范论，各自的要点是什么?有什么不同?(1)社会责任理论：大众传播具有很强的公共性，媒介机构必须对社会和

14、公众承担和履行一定的责任和义务；媒介的新闻报道应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准；媒介必须在现行法律和制度范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容；受众有权利要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正常的。 (2)自由主义媒介规范理论：任何人都有出版自由而不必经过政府当局的特别许可；除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏，这种批评是正当合法的；新闻出版不应该接受第三者的事先检俺，出版内容不受任何强制；在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和谬误的传播必须同样的得到保证。 (3)不同：首先是背景不同，社会责任论是进入20世纪后，媒介垄断日益严重，“观点的公开市

15、场”的理念与实际情况发生严重冲突，营利动机驱使信息传播日益浅薄化、刺激化、煽情化，引发了众多社会问题的情况下提出的。而自由主义规范理论，则是在17世纪、18世纪资产阶级同极权主义制度及其规范理论的斗争过程中提出的。约翰弥尔顿论出版自由提出了“观点的公开市场”和“自我修正理论”的基本假设；约翰密尔论自由凸现表达自由的重要性；独立宣言与美国宪法第一修正案确定了自由主义传播制度的实现和巩固。此外，两者的不同之处还在于，其强调的重点不同。社会责任理论突出强调媒介的社会责任和受众的权利，而自由主义规范理论则极端强调了媒介的言论出版自由的重要性，突出了新闻从业者的权利。随着社会条件的变化，自由主义理论的局

16、限性日益突出，社会责任理论是对这种变化的反应，是对自由主义理论的修正、补充和发展。 17. 新闻的价值大小取决于信息量的多少。( )A.错误B.正确参考答案：B18. 在风貌通讯中，借景抒情的手法通常有： ( ) 。A. 触景生情，寓情于景B. 情景交融，水乳难分C. 因事在风貌通讯中，借景抒情的手法通常有： ( ) 。A. 触景生情，寓情于景B. 情景交融，水乳难分C. 因事抒情，寓情于事D. 融写景叙事抒情于一体正确答案：ACD19. 按照节目的形态来划分的电视节目类型有( )。A.军人节目B.特别节目C.杂志节目D.科技节目参考答案：BC20. 贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形

17、式是( )。 A招牌 B幌子 C吆喝 D音响 E传单贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是()。A招牌B幌子C吆喝D音响E传单AB21. 现场报道不是广播电视新闻的基本采访报道的形态。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 简述社会主义新闻传播事业的特征。简述社会主义新闻传播事业的特征。正确答案：社会主义新闻传播事业是工人阶级政党所领导的社会主义国家各种新闻媒介机构、新闻媒介组织的总称。就其性质而言是社会主义市场经济通过新闻手段的反映。社会主义新闻传播事业具有以下两方面的重要特征：rn 就所有制而言社会主义的各种新闻媒介机构尽管经营的方式各种各样但它们都属于人民所有。社会主义新闻传播

18、事业是人民的事业。rn 就运行和操作而言社会主义新闻传播事业由国家根据法律统一管理服从执政党的领导具有共同的政治方向。社会主义新闻传播事业既有鲜明的个性办得生动活泼令人喜闻乐见又有明确的社会主义大方向同党中央保持政治上的一致。rn社会主义新闻传播事业是观念形态的社会主义上层建筑是党领导下的新闻舆论工具必须坚定不移地为社会主义服务为人民服务。为社会主义服务和为人民服务是社会主义新闻传播事业的基本方针。社会主义新闻传播事业是工人阶级政党所领导的社会主义国家各种新闻媒介机构、新闻媒介组织的总称。就其性质而言,是社会主义市场经济通过新闻手段的反映。社会主义新闻传播事业具有以下两方面的重要特征：就所有制

19、而言,社会主义的各种新闻媒介机构,尽管经营的方式各种各样,但它们都属于人民所有。社会主义新闻传播事业是人民的事业。就运行和操作而言,社会主义新闻传播事业由国家根据法律统一管理,服从执政党的领导,具有共同的政治方向。社会主义新闻传播事业既有鲜明的个性,办得生动活泼,令人喜闻乐见,又有明确的社会主义大方向,同党中央保持政治上的一致。社会主义新闻传播事业是观念形态的社会主义上层建筑,是党领导下的新闻舆论工具,必须坚定不移地为社会主义服务,为人民服务。为社会主义服务和为人民服务,是社会主义新闻传播事业的基本方针。23. 试论集合行为的传播机制及其在化解社会矛盾构建和谐社会中传媒的作用。试论集合行为的传

20、播机制及其在化解社会矛盾构建和谐社会中传媒的作用。正确答案：集合行为指的是在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象。例如火灾、地震后的群众骚乱出于某种原因的自发集会、游行、种族冲突物价上涨的流言引起的抢购风潮等。集合行为多以群集、恐慌、流言、骚动的形态出现往往会造成对正常社会秩序的干扰和破坏。rn 集合行为中的传播机制主要有三种：rn (1)群体暗示与群体感染rn 集合行为中的传播可以分为两个方面：一是信息本身的传播；二是与此相伴随的情绪或感情的传播。这两种传播都摆脱不了暗示与感染机制的支配。rn 暗示指的是一种传播方式即不是通过直接的说服或强制而是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为

21、。集合行为中的暗示则不同它更接近于临床医学中的催眠暗示。换句话说集合行为的参加者通常处于昂奋、激动的精神状态这种状态使他对周围的信息失去理智的分析批判能力表现为一味的盲信和盲从。处于激动的人群中的个人具有很强的“被暗示性”周围人的话语、表情、动作乃至现场的氛围对他都成为有力的暗示刺激使他的信念、思维和行为方式迅速与现场的人群融为一体。rn 与群体暗示相联系的另一种机制是群体感染。在集合行为中群体感染指的是某种观念、情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程。其传播速度快主要原因还是由于在现场昂奋的氛围中成员失去理性的自控能力而对来自外部的刺激表现出一种本能的反应。经过这种群

22、体感染过程一种情绪、一种观点会迅速支配整个人群并迅速引发整个人群的激烈行动。rn 集合行为中的信息和情绪的传播主要受到暗示和感染机制的制约。在这种机制下形成的集合行为往往会对政党的社会秩序造成破坏性的后果。rn (2)群体模仿与“匿名性”rn 模仿是法国社会心理学家塔尔德提出的概念。rn 模仿分为无意识模仿和有意识模仿前者是个人在不自觉状态下对他人行为的反射性仿效而后者则是基于一定动机或目的的自觉仿效。集合行为中的模仿行为更多地表现为无意识的、条件反射性的模仿。这种失去理性的相互模仿所带来的结果可能是最不安全的。rn 在其他类型的集合行为中这种非理性模仿的发生则基于另一些原理其中之一是“匿名性

23、”原理。他们之所以做出越轨行为是因为集合行为使个人淹没在人群中没有人能够知道他的姓名和身份处于一种没有社会约束力的“匿名”状态中这种状态使他失去社会责任感和自我控制能力在一种“法不责众”心理的支配下做出种种宣泄原始本能的冲动行为。rn (3)集合行为中的“信息流”rn 在集合行为中信息的流动也呈现出一种异常状态。在这里要辨认谁是信源、谁是信宿是十分困难的几乎每个人都是消息的发布者同时也是消息的接受者。美国社会学家布鲁默认为集合行为的初步形态是“循环反应”。所谓“循环反应”即一方的刺激成为另一方的反应而另一方的反应则又反过来成为这一方的刺激的循环往复过程。rn 集合行为中的主要的信息形式是流言。

24、流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论通常发生在社会环境具有较高的不确定性而正规的传播渠道(如大众传媒等)不畅通或功能减弱的时期。rn 流言分为非紧急事态下的流言和紧急事态下的流言。集合行为中的流言属于紧急事态下的流言。这种流言具有以下几个特点：rn 第一流言信息的快速增殖；rn 第二流言信息的奇异回流现象；rn 第三流言中伴随着大量的谣言。rn 综上所述集合行为中的信息传播是受到许多异常的、非合理的机制制约的。集合行为是一种给正常的社会秩序和社会规范带来破坏性后果的行为是影响社会的安定团结和健全发展的重要因素。rn 因此当集合行为发生或有先兆之前传媒最重要的是应该保持正常的信息传播渠道

25、畅通加强与公众的联系与互动迅速、及时地向公众全方位报道事件的真相、进展以及相关部门采取的措施等特别要针对民众有疑问、有困惑的问题及时回应让真实、准确的信息广为传布让民众知情获得安全感从而杜绝流言甚至谣言的流传减少甚至避免群体暗示、群体感染以及群体模仿所带来的消极影响进而成功化解社会矛盾、构建和谐社会。集合行为,指的是在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象。例如火灾、地震后的群众骚乱,出于某种原因的自发集会、游行、种族冲突,物价上涨的流言引起的抢购风潮等。集合行为多以群集、恐慌、流言、骚动的形态出现,往往会造成对正常社会秩序的干扰和破坏。集合行为中的传播机制主要有三种：(1)群体暗示与群体感染

26、集合行为中的传播可以分为两个方面：一是信息本身的传播；二是与此相伴随的情绪或感情的传播。这两种传播都摆脱不了暗示与感染机制的支配。暗示指的是一种传播方式,即不是通过直接的说服或强制,而是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为。集合行为中的暗示则不同,它更接近于临床医学中的催眠暗示。换句话说,集合行为的参加者通常处于昂奋、激动的精神状态,这种状态使他对周围的信息失去理智的分析批判能力,表现为一味的盲信和盲从。处于激动的人群中的个人具有很强的“被暗示性”,周围人的话语、表情、动作乃至现场的氛围,对他都成为有力的暗示刺激,使他的信念、思维和行为方式迅速与现场的人群融为一体。,与群体暗示相联系的

27、另一种机制是群体感染。在集合行为中,群体感染指的是某种观念、情绪或行为在暗示机制的作用下,以异常的速度在人群中蔓延开来的过程。其传播速度快,主要原因还是由于在现场昂奋的氛围中,成员失去理性的自控能力,而对来自外部的刺激表现出一种本能的反应。经过这种群体感染过程,一种情绪、一种观点会迅速支配整个人群,并迅速引发整个人群的激烈行动。集合行为中的信息和情绪的传播,主要受到暗示和感染机制的制约。在这种机制下形成的集合行为,往往会对政党的社会秩序造成破坏性的后果。(2)群体模仿与“匿名性”模仿,是法国社会心理学家塔尔德提出的概念。模仿分为无意识模仿和有意识模仿,前者是个人在不自觉状态下对他人行为的反射性

28、仿效,而后者则是基于一定动机或目的的自觉仿效。集合行为中的模仿行为更多地表现为无意识的、条件反射性的模仿。这种失去理性的相互模仿所带来的结果可能是最不安全的。在其他类型的集合行为中,这种非理性模仿的发生则基于另一些原理,其中之一是“匿名性”原理。他们之所以做出越轨行为,是因为集合行为使个人淹没在人群中,没有人能够知道他的姓名和身份,处于一种没有社会约束力的“匿名”状态中,这种状态使他失去社会责任感和自我控制能力,在一种“法不责众”心理的支配下,做出种种宣泄原始本能的冲动行为。(3)集合行为中的“信息流”在集合行为中,信息的流动也呈现出一种异常状态。在这里,要辨认谁是信源、谁是信宿是十分困难的,

29、几乎每个人都是消息的发布者,同时也是消息的接受者。美国社会学家布鲁默认为,集合行为的初步形态是“循环反应”。所谓“循环反应”,即一方的刺激成为另一方的反应,而另一方的反应则又反过来成为这一方的刺激的循环往复过程。集合行为中的主要的信息形式是流言。流言,是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论,通常发生在社会环境具有较高的不确定性,而正规的传播渠道(如大众传媒等)不畅通或功能减弱的时期。流言分为非紧急事态下的流言和紧急事态下的流言。集合行为中的流言属于紧急事态下的流言。这种流言具有以下几个特点：第一,流言信息的快速增殖；第二,流言信息的奇异回流现象；第三,流言中伴随着大量的谣言。综上所述,集合行

30、为中的信息传播是受到许多异常的、非合理的机制制约的。集合行为是一种给正常的社会秩序和社会规范带来破坏性后果的行为,是影响社会的安定团结和健全发展的重要因素。因此,当集合行为发生或有先兆之前,传媒最重要的是应该保持正常的信息传播渠道畅通,加强与公众的联系与互动,迅速、及时地向公众全方位报道事件的真相、进展以及相关部门采取的措施等,特别要针对民众有疑问、有困惑的问题及时回应,让真实、准确的信息广为传布,让民众知情,获得安全感,从而杜绝流言甚至谣言的流传,减少甚至避免群体暗示、群体感染以及群体模仿所带来的消极影响,进而成功化解社会矛盾、构建和谐社会。24. 简述广播作为新闻传播媒介的个性特点。简述广

31、播作为新闻传播媒介的个性特点。简单说，广播就是通过无线电波或导线传送声音的新闻媒介。无线电广播的出现是新闻传播的一场革命，它打破了传播的时空界限，大大加快了新闻传播的速度，而且还通过声音传递增强了新闻传播的效果。 (1)广播媒介发挥设备的轻便性，用无线电波以最快的速度把新闻信息传送到四面八方；听众也可以以任何姿态、在任何情况下收听，且收音机价格低廉、收听广播无需付费。 (2)广播通过声音的音量、音调、音色等，可以充分展示广播新闻的个性色彩，而广播对自身非语言符号音响、音乐和其他声音的实时应用，更能显现新闻的真实性，增强新闻的感染力和可受性，它甚至可以通过听众的想象和推理塑造出“在场”的感觉。

32、(3)广播声音符号随时即逝，不易留存，对收听的时间有着客观的限制；同时声音语言的口头化也使它难以像文字符号那样很好地进行深度报道。 25. 清退指将办完清理出的文书( )A.定期或不定期地退还发文机关或指定的专门部门B.定期交给档案部清退指将办完清理出的文书( )A.定期或不定期地退还发文机关或指定的专门部门B.定期交给档案部门C.定期交给文件销毁部门D.定期退还发文机关本题答案：D26. 黄远生对我国新闻事业有哪些重要贡献?黄远生对我国新闻事业有哪些重要贡献?本题答案：黄远生的贡献：在新闻业务上，黄远生以擅长写通讯而著称于世。被誉为中国新闻通讯的奠基人。黄远生的新闻通讯，是题材重大，记载翔实

33、。由于它对于政界比较熟悉，因此可以采访到别人采访不到的重大内幕新闻。他的纪录，既是新闻，又是信史。是针砭时弊，忧国忧民。作为一个真正的新闻记者，黄远生用他的如椽之笔，对袁世凯黑暗统治和官僚政客痛加针砭。细致详尽，幽隐毕达。黄远生的通讯善于捕捉各种细节，绘声绘色，嬉笑怒骂，涉笔成趣，鞭辟入里。通俗自然，不拘一格。他提倡以浅近文艺普通四周，因而他的通讯和文章虽然用半文半白的文体写成，却十分浅近，且不拘一格。黄远生还发明了“新闻日记”这种文体，用日记的形式报道或评论当日新闻。在新闻思想方面：黄远生最著名的是：四能说。即为：脑筋能想，腿脚能奔走，耳能听，手能写。黄远生本人正是实践四能的典范，因此，虽然

34、他从事新闻工作实践较短，却能成为名记者。27. 电视策划的对象包括以下几类：( )A.内容策划B.平台策划C.推广策划D.营销策划参考答案：ABCD28. 新闻报道策划方案应该包括哪些内容?新闻报道策划方案应该包括哪些内容?报道设计方案设计的主要内容包括：报道范围与重点、报道规模与进程、发稿计划、报道结构与报道方式、报道力量配置与报道运行机制。 (1)报道范围与重点 报道范围是全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大；报道重点是报道客体中最重要的部分，规定了报道的核心人物或核心事件、核心问题，需要报道者投入最多的力量，在媒体上也要予以突出表现。 (2)报道规模与进程 报道规

35、模是报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念，即报道在报纸上持续进行多少时间、占据多大版面空间和多少栏目配置、动用多少采编力量；报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排，规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推进与扩展、何时结束以及各阶段之间如何转接。 (3)发稿计划 发稿计划是报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序与具体时间，稿件在版面上的位置等。具体落实以下两个方面：稿件的体裁和形式的配合；事先对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录。 (4)报道结构与报道方式 报道结构是报道各组成部分相互之间的关系及其组合排列所呈现的外在形

36、式。它是由报道选题和报道预期目标决定的。报道结构的组成要素包括时间、空间、角度、广度、深度和传播符号。常见的报道结构主要有四类：线型结构、放射型结构、收束型结构和网状结构。 报道方式是指将零散的新闻稿件整合为报道整体的操作模式，主要有集中式、系列式、连续式。报道方式最终在报纸上的具体展示及形象化，就是报道的表现形式。 (5)报道力量配置与报道运行机制 报道力量配置是指参与报道的人力、资金和技术设备的配置。报道运行机制是指为实施报道而临时建立的组织机构、工作流程及其管理制度。每一次重大报道活动要依靠分工协作去完成，包括：工作设计；形成小组；建立层次结构；责权分配；协调与整体化。 29. 普利策建

37、议新闻工作者要成为社会的守望者。( )普利策建议新闻工作者要成为社会的守望者。( )正确答案：30. Romance was a type of literature that was very popular in the_.ARenaissance periodBRomance was a type of literature that was very popular in the_.ARenaissance periodBseventeenth centuryCMiddle AgesDeighteenth century正确答案：CRomance是富有浪漫色彩的恋爱故事或冒险故事，是中

38、世纪在欧洲非常流行的一种文学体裁，著名作品如亚瑟王之死、特里斯坦和伊瑟等。31. 中国对外经济贸易广告协会会刊是( )。 A广告人 B中国广告 C现代广告 D国际广告中国对外经济贸易广告协会会刊是()。A广告人B中国广告C现代广告D国际广告D32. 集合行为中主要的信息传播方式是( )。集合行为中主要的信息传播方式是( )。本题答案：流言33. 不是按照节目在电视传播活动中所显现的主要性质及其功能来划分的电视节目类型有( )。A.新闻类节目B.政治类节目C.服务类节目D.少儿类节目参考答案：BD34. 阅读下列报道，回答有关问题。 据报道，“鹤舞白沙我心飞翔”广告语因涉嫌违法发布烟草广告，近日

39、被北京市工商局阅读下列报道，回答有关问题。据报道，“鹤舞白沙我心飞翔”广告语因涉嫌违法发布烟草广告，近日被北京市工商局责令停播。“鹤舞白沙我心飞翔”是白沙集团的品牌广告语。在上个月，白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签订协议，“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人，其拍摄的广告眼下在中央、湖南等电视台频繁播放。对于刘翔代言的白沙广告，有不少人认为就是变相烟草广告，与“发展体育运动，增强人民体质”的体育精神相违背。白沙集团市场部部长黄朝辉女士对此表示，刘翔只是“白沙文化”的代言人，不代言具体品牌，他做的是白沙企业形象广告，屏幕上的署名是白沙文化传播公司，不是长沙卷烟厂，与烟草没有任

40、何关联，从法律上讲不存在任何违法问题。另外，白沙集团不单单经营烟草，金融、物流、药业都有涉足。作为一个多元化发展的集团，弘扬企业文化，选择刘翔做代言人无可厚非。类似于“鹤舞白沙我心飞翔”这样打法律“擦边球”的烟草广告，并非“白沙文化”一家，例如“一品黄山，天高云淡”、“爱我中华”、“红河雄风”等，和白沙集团一样，做这些广告的企业，也都是边生产烟草边做其他生意。成都娇子品牌形象广告片“境由心生”篇，自开播以来就受到业内好评，7月份还获得过“中国企业策划案例金奖”，此次“鹤舞白沙”的停播会不会祸及“娇子”呢?成都娇子品牌推广有限公司有关负责人告诉记者，“境由心生，自在娇子”的创意来源于佛家“万法唯

41、心，境随心生”，整个广告从创意到拍摄并没有一丝烟草的痕迹，所以不存在违法，也没有接到任何政府部门的警告。资料来源：中华广告网(1)你认为“鹤舞白沙我心飞翔”是否是烟草广告?(2)请就此类广告是否应被禁播谈谈你自己的看法。(3)中国的广告管理与西方发达国家相比，在哪些方面还存在一定差距，应如何完善?(1)“鹤舞白沙我心飞翔”打了法律的“擦边球”，是一种经过精心包装的、变相的烟草广告。“鹤舞白沙我心飞翔”这句广告语从消费者角度来看，很容易让人联想到白沙烟，不管在广告里是否出现了实际的烟草产品，它都已客观上起到了宣传烟草的广告作用。 (2)媒体上的烟草广告无论怎么修改，也难改其“醉翁之意”，对人们形

42、成吸食香烟之诱惑的效果也不会变，而且这种诱惑是一看便知的。只要这些烟草广告能让人对香烟产生联想，就永远不会“正常”，也就不应该被播出。 (3)中国广告管理的法律法规还不够完善；对于一些虚假、不实广告的界定及相应的惩罚措施还不够清楚明晰，对消费者权益的保护还有很长一段路要走。例如中国没有集团诉讼制度，虚假不实广告对单一消费者的损害可能很小，不过遭受同样损失的消费者可能成千上万，所以从整体上看，一个虚假不实广告可能造成巨大损失。单个的消费者又很少愿意通过诉讼来获得数额很小的赔偿，因为这样个人的时间、金钱成本太高。美国集团诉讼规定，因同一法律上或事实上的原因，利害关系相同者人数众多，无法全部进行共同

43、诉讼时，由人数众多的利害关系人群中的一人或数人代表全体当事人进行诉讼，而诉讼的判决结果对全体成员有效。这一制度使得一般消费者无需直接参加申诉也可获得损害赔偿。 35. 什么是“珠江模式”，以之为例，说明我国广播事业的变化发展，近年广播事业发展有哪些新动向。什么是“珠江模式”，以之为例，说明我国广播事业的变化发展，近年广播事业发展有哪些新动向。本题答案：I、简述“珠江模式”及其影响1984年，珠江经济广播电台在广州地区公开招聘节目监制人、主持人、编辑等人员。12月15日，广播电台开播，这标志着广播改革进入了全新的阶段。该台每天逢整点播出信息，逢半点播出新闻，各19次，平均每天播发科技和经济信息1

44、10条。珠江经济电台全部节目都设主持人，以两三个小时为一节，播出综合性内容，即所谓大板块节目，大部分为直播，使听众能够更多的参与节目。听众普遍认为经济台内容丰富，形式生动活泼，节目具有时代感。以上的这套做法被称为“珠江模式”。“珠江模式”的精髓在于其将听众作为主人平等地进行交流，彻底改变了从前的说教、单向的传播模式，树立了一种全新的，双向的传播模式。导致了整个广播宣传方式的变化，开拓了广播的社会功能，丰富了广播为人民服务的内容，从而被广播电视界广泛采用。为了更好的为经济建设服务，广东、上海、辽宁、浙江等省市自治区相继成立了经济台，它们多由原来的人民广播电台派生而来，打破了原有的广播电台“一省一

45、台”或“一市一台”的状况，过去的覆盖面基本上以行政区域来划分，而经济台多以覆盖经济区为目标，如：珠江台覆盖珠江三角洲，天津经济台覆盖华北经济区等。II、广播事业发展的新动向：89年的广东人民广播电台在当时成为新闻播出次数最多的广播电台，每半小时播出一次新闻;广州人民广播电台于91年开播，它是中国第一家24小时播音的广播电台。上海人民广播电台于92年开播英语台，93年首推全国专业性市场经济台。广播节目的多元化和细分化使各台都加强了对象化节目的分量。近年来，上海，北京和广州等发达地区，都形成了多台竞争机制或总台下的系列台竞争机制，给广播界注入了新的活力。同时，广播技术也进行了革新。珠江台率先推出调

46、频立体声广播，96年又在亚洲首先实现了数字音频广播。广播的变化与趋势：广播的生存时间发生了变化，广播的黄金时段随着社会生活的变化已经发生了变化。早上是高峰期。广播的生存空间也发生了变化，市场化倾向越来越严重。中国传统的广播模式也发生了很大变化，并且越来越多与世界许多国家的广播模式接近。36. 在广义的划分中，非新闻节目都概括为( )。A.电视节目B.娱乐节目C.体育节目D.社会节目参考答案：B37. “大新闻”构架包含( )。A.整点B.半点C.深度报道D.新闻评论专栏参考答案：ABCD38. 新闻传媒的公共性新闻传媒的公共性正确答案：新闻传媒的公共性是指新闻媒介面向社会公众进行信息传播是社会

47、的舆论公器具有塑造公众舆论的作用。作为传播社会信息的公共机构新闻媒介必须尽力反映公众的态度与立场必须维护公众利益。新闻传媒的公共性是指新闻媒介面向社会公众进行信息传播,是社会的舆论公器,具有塑造公众舆论的作用。作为传播社会信息的公共机构,新闻媒介必须尽力反映公众的态度与立场,必须维护公众利益。39. 新闻敏感在发现新闻线索中起什么作用?怎样培养新闻敏感?新闻敏感在发现新闻线索中起什么作用?怎样培养新闻敏感?(1)新闻敏感在发现新闻线索中的作用 新闻敏感是记者识别新闻的敏锐能力，只有具备较强的新闻敏感，才能在看似偶然的场合获得必然的结果发现新闻。能否在偶然的场合发现新闻，是对记者有无强烈新闻敏感

48、的检验。要是记者缺乏新闻敏感，有价值的新闻线索就会失之交臂，新闻敏感是记者应具备的特殊素质，是发现新闻线索的条件。 (2)培养新闻敏感的方法 要努力学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，不断提高政治思想水平 新闻总是为一定政治服务的，某种意义上，新闻敏感就是政治敏感在新闻问题上的反映。一个记者的政治思想水平越高，新闻敏感性就越强。 要学习和掌握马克思主义关于新闻价值的理论 培养训练新闻敏感，除了努力学习和掌握马克思主义的新闻理论外，还要特别学习和掌握新闻价值理论。 要胸有全局 一件事有没有新闻价值，新闻价值有多大，要拿到全局上去衡量。因此记者要胸有全局。 掌握科学的现代思维方式 如果认识事物的

49、思维方式很单一，很封闭，就不可能适应事物的复杂性、多样性、多变性，就不可能在更广阔的空间去发现新闻。掌握科学的现代思维方式，对记者发现新闻是最有用的。 40. 按人口特征划分受众不利于估计目标市场的规模及有效进入市场。( )A.错误B.正确参考答案：A41. 观众是谈话节目氛围塑造的重要组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 体育节目从业人员无须具备高于其它节目从业人员的行业素养。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 按题材划分广播电视节目可以将节目划分和社会热点题材相结合，从而检视一个时期里电视节目的设置和摄制的布局安排是否合理。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 列举

50、五种主要的采访方式，并举例说明其作用。列举五种主要的采访方式，并举例说明其作用。本题答案：1)直面采访指记者直接面对采访对象进行采访，或称面对面采访。特点：记者通过口头提问，用一问一答的形式，了解客观情况，搜集新闻素材。这是最早出现的一种采访方式，也是现在用得最多的一种。遇到采访对象厌倦采访，甚至谢绝访问时，应该善于采用心理沟通的方法开通采访的渠道。寻找共同感兴趣的生活中的话题，以便吸引采访对象的注意。2)视觉采访即用眼睛采访。优秀的新闻工作者追求的是细致的观察、具体的描写。读者读了这种新闻作品，有一种入其境、见其人的感觉。比如正在比赛现场的教练或运动员，审判中的法官或辩护律师、警官或警方调度

51、员，正在授课的性格活泼的老师。3)书面采访指记者在同采访对象不能面对面交谈的情况下，通过书面提问的形式进行采访，得到书面答复。可以突破时空界限，在同一时间内采访不同地区、不同国家的许多人。这是书面采访最大的一个优势。但不能保证每次书面采访都得到答复。4)体验式采访即记者参与被报道者的生产实践和工作实践，亲身体验他们劳动的酸甜苦辣，并在体验中进一步采访。也称亲历式采访。记者采访时，不公开自己的身份，隐姓埋名，使用权对方不知道你是记者，也不知道你工作的意图。5)电话采访即记者通过电话这种现代化的通讯工具，同采访对象对话，了解情况，采访新闻。电话采访的最大优势是快捷，美国称之为“快餐式采访”。45.

52、 威纳的控制论对传播学研究有什么贡献?威纳的控制论对传播学研究有什么贡献?控制论是关于系统内秩序维持的一般法则的科学。按照威纳的观点，任何系统都是按照一定的秩序运行的，但由于系统内部以及环境中存在着许多偶然的和随机的偏离因素，因此任何系统都具有从有序向无序、从确定状态向不确定状态的变化倾向。为了保持系统的正常运行和系统目标的实现，就需要对系统进行控制。控制的一个重要的方法就是信息反馈。 控制论对传播学的贡献主要有以下两方面： (1)传播学研究中普遍运用控制论 传播学研究对控制论的运用是普遍的，现代传播学中的制度与规范，法规、政策与管理，受众与传播效果等几乎所有的宏观、中观和微观研究领域，无不渗

53、透着控制论的观点。 (2)把反馈的概念引入传播过程研究 控制论对传播学的另一个重要贡献就是把反馈的概念引进了传播过程研究，这对于认识人类的社会传播过程的双向性和互动性具有极为深刻的意义。在今天，反馈已经成了传播学的一个基本概念，它不仅指导着理论研究，而且指导着传播实践活动。许多传媒通过来信来访、热线电话、受众调查等等渠道自觉收集反馈信息，并把它们作为改进传播效果的重要依据。 46. 历代封建政府发行的官报也被别称为( )。A、邸钞B、朝报C、进奏院状D、除目历代封建政府发行的官报也被别称为( )。A、邸钞B、朝报C、进奏院状D、除目本题答案：A, B, C, D47. 简述红色中华报的创办及其

54、宣传特色。简述红色中华报的创办及其宣传特色。本题答案：红色中华报作为中央工农民主政府的机关报，1931年12月11日在瑞金创刊，长征开始后暂时停刊。1935年在陕北瓦窑堡复刊，第325期改名新中华报。红色中华报的宣传报道有以下三方面：配合党政中心任务，积极进行了建设和巩固工农民主政权的宣传。帮助党和政府进行了多方面的战争动员工作。宣传贯彻党的抗日救国的主张。红色中华社是在艰难险阻的环境中艰苦奋斗创办起来的，人手少，条件差。红色中华向困难作顽强斗争的精神，值得全苏区的党政工作同志学习。48. 新闻事业的阶级性(名词解释)新闻事业的阶级性(名词解释)本题答案：是在反映客观世界过程中所表现出来的立场

55、、思想、观点。它们客观上有利于某个阶级的利益。49. 新闻线索与新闻价值是什么关系?新闻线索与新闻价值是什么关系?新闻线索是提示新闻的信号，新闻价值是指构成新闻的信息中所包含的能够引起受众普遍兴趣的素质的总和。 (1)新闻线索一般比较简略，但能触动记者的新闻神经，感知到哪里有新闻，其原因就在于新闻线索一定具有新闻价值，没有新闻价值的信号就不能成为提示新闻的线索。 (2)新闻价值的发现首先通过新闻线索反应出来。一条信息要能成为新闻，并通过媒体加以传播，必须将具有新闻价值的部分作为新闻线索引起传播者的注意。作为从事新闻工作的人需要新闻线索来提供可报导的新闻事实，需要有满足受众需求的有价值的新闻事实

56、。 50. 为什么说横滨每日新闻的创办，标志着日本真正意义上的近代报纸的诞生?为什么说横滨每日新闻的创办，标志着日本真正意义上的近代报纸的诞生?1870年4月横滨每日新闻的创办，标志着日本真正意义上的近代报纸的诞生。这是因为： (1)横滨每日新闻为日报，定期发行，而在它之前的报纸多为不定期出版。 (2)横滨每日新闻采用先进的日文活铅字印刷，而它之前的报纸基本上是木版手工印刷。 (3)横滨每日新闻用“西洋纸”单张印刷，而它之前的报纸用日本纸张印刷，其形状与书籍、小册子无异。 (4)该报的读者群不再限于幕府高级官员，而是扩展到包括普通市民、工商业者在内的民众层。 51. ( )(19212003年

57、)是我国当代著名的新闻记者，曾任新华社社长，其中县委书记的榜样焦裕禄。( )(19212003年)是我国当代著名的新闻记者，曾任新华社社长，其中县委书记的榜样焦裕禄。本题答案：穆青52. 简述大革命时期私营报纸的发展及意义。私营大报在这时期有何变化?简述大革命时期私营报纸的发展及意义。私营大报在这时期有何变化?本题答案：大革命时期一些大报突破重重困难，办出了自己的特色，在读者中产生了程度不同的影响：北京-邵飘萍1918京报;天津-吴鼎昌胡政之张季鸾组成新记公司大公报;上海-申报新闻报。这一时期申报新闻报等私营大报向现代化企业报业发展，突出了赢利目的，报纸的编辑方针、新闻业务、经营管理等均以是否

58、赢利为转移。大报企业化标志着我国报业向现代化报业迈步。他们在经营管理和新闻业务改革方面的经验为新闻界、政党报纸提供了有益的借鉴。53. ( )是建立组织机构的首要环节或基本途径。( )是建立组织机构的首要环节或基本途径。本题答案：部门化54. 评价鸦片战争至甲午战争期间外人在华办报的性质与影响。评价鸦片战争至甲午战争期间外人在华办报的性质与影响。(1)消极方面：从鸦片战争后到甲午战争前，外国人在中国创办了大约180种中外文报刊。外人在华的办报活动，本身就是列强侵华活动的一部分，外人在华报刊总体上是为资本主义列强侵略中国服务的，是列强侵略中国的舆论工具。主要表现为： 为列强武力侵华和政治讹诈提供

59、情报，进行舆论准备。在这方面表现最露骨的是英文报刊。两次鸦片战争前，它们都颠倒黑白，为列强武力侵华编织理由，煽动反华情绪，误导西方舆论。 为列强对中国的经济掠夺提供信息和宣传服务。行情、航运消息和广告，是英文外报、中文外报，甚至传教士期刊都必不可少的重要内容，这些商情信息直接服务并推动了列强对中国的经济掠夺。这些外报本身的经营活动，也是一种凭借特权的经济侵略活动。 为列强对中国的文化征服服务。在这方面，传教士报刊是先锋，这些报刊有一个明确的目的，即征服中国人的思想。 (2)积极方面：外报是远较中国古代报纸先进的近代传媒，其本身是近代文明的一种表征和近代文化的载体。它们在充当列强侵略工具的同时，

60、客观上也起到了一些积极作用。 为被封建统治长期禁锢的中国读者，打开了一扇睁眼看世界、认识中国落后的窗口，从而促使了这部分中国人的觉醒。 它们所刊载的商业经济信息，为新生的中国民族资产阶级所利用。所介绍的文化科学知识，被中国一部分知识分子所吸收，从而活跃了思想，增长了见识，进而开始了争取民族独立、国家富强的斗争。 对中国的新闻事业起到了示范和刺激的作用，中国的一些有识之士通过与外报的接触，初步认识到近代报刊的功能、作用，从19世纪70年代起开始自己创办近代报刊，揭开了中国新闻事业的新篇章。 55. 下列关于美国电视新闻事业的说法中错误的是( )。A.60、70年代电视新闻成为电视台的核心B.60年代促成电视新闻地位迅速提高的事件之一是越南战争C.70年代的水门事件的报道在电视新闻发展史上影响深远D.80年代“快乐谈话”的出现使新闻播报方式更加轻松幽默参考答案：D56. _is Chaucers longest complete poem (about 8, 000 lines) and his greatest artistic ach_is Chaucers longest complete poem (about 8, 000 lines) and his greatest artistic achievement.正确答案：Troilus and