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1、word选题1.下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道(分值：1分)(分值：1分)3.药品流通过程中拥有药品的所有权，有权自行安排药品的销售渠道和围，并承担一定的经营风险，获取一定的利润的经销商属于(分值：1分)(分值：1分)(分值：1分)(分值：1分)7.具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是(分值：1分)(分值：1分)(分值：1分)10.对于季节性较强或有效期较短的药品，宜采用(分值：1分)11.在药品整体概念中，“代客托运”属于(分值：1分)(分值：1分)13.早期的HTK根据将补血产品市场分为农村市场和城市市场，这是按哪个因素进行的市场细分(分值
2、：1分)14.阴凉库(区)的储存条件是(分值：1分)以下保存B.210保存保存D.030保存15.与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为(分值：1分)(分值：1分)17.在传统的药品购买过程中，购买决策过程的第一个阶段是(分值：1分)18.药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是(分值：1分)19.一般来讲，与市场营销学关系最为密切的是(分值：1分)(分值：1分)判断题21.通过市场调研，企业可以对药品行业的生产、销售和进口进行调研，了解药品的市场购买力。(分值：1分)正确错误22.药品市场调研的主要作用是为管理者作出正确的决策提供依据。(分值：1分)正确错误
3、23.患者之间的交流也会影响药品购买行为，这是一种从众效应。(分值：1分)正确错误24.需求导向定价法在定价时只考虑市场上的供应、需求状况。(分值：1分)正确错误25.调查表或问卷设计合理与否直接关系到资料的准确性。(分值：1分)正确错误26.重点调研法中相应的综合指标不宜直接用于推断出总体的综合指标。(分值：1分)正确错误27.在分析二手信息之前，一手信息收集工作应适当开展，否则很可能会导致市场调研的无效。(分值：1分)正确错误28.消费者需求爱好相似，购买行为基本一致，宜采取集中性市场策略。(分值：1分)正确错误29.销售渠道的建立是经济学中劳动分工这一基本原理在市场营销中的反映。(分值：
4、1分)正确错误30.影响药品批发商购买行为最重要的因素是药品差价。(分值：1分)正确错误填空题31.我国将新药分成()、()、()三大部分。(分值：3分)答：32.对促销员素质的要求，有两大方面的容：()和()方面。(分值：2分)答：33.从物流系统的观点来看，有3个因素对运输来讲是十分重要的，即()、()和()。(分值：3分)答：34.药品配送的独特要()。(分值：1分)答：35.社会营销观念强调企业利益、()、()三方面统一。(分值：2分)答：36.传统药品市场通常指()，包括()、()和()三大类。(分值：4分)答：37.药品市场细分的原则有()、()、()、()、()。(分值：5分)答：名词解释(分值：2分)答：(分值：2分)答：(分值：2分)答：(分值：2分)答：42.4P (分值：2分)答：问答题43.需求导向定价法、成本加成定价法、竞争导向定价法的区别何在？(分值：10分)答：44.简述成本领先战略的适用条件和实施途径。(分值：10分)答：45.浅析药品物流的必要性。(分值：10分)答：46.品牌有何作用？(分值：10分)答：7 / 7
医大网院2016年1月药品市场营销学正考
