南开大学22春《新闻评论》在线作业二及答案参考81

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1、南开大学22春新闻评论在线作业二及答案参考1. 公益广告是为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告。公益广告是为公众利益服务，宣传某种公益观念，对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告。正确2. 新闻评论的升华认识作用是为了配合新闻报道将新闻事件炒热、升温、拔高。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 谈谈普利策的主要新闻活动及其对于当今传媒的启示意义。谈谈普利策的主要新闻活动及其对于当今传媒的启示意义。约瑟夫普利策出生于1847年，1868年被德文报纸西方邮报聘为记者，从此开始报业生涯。他以“工作、工作、工作，思考、思考、思考”为座右铭，靠顽强拼搏的

2、精神和特殊的采访本领，为报界所赏识。 (1)普利策的主要新闻活动有以下几点： 圣路易斯电讯报起家 1878年普利策购买了圣路易斯电讯报，不到一年又合并了当地的邮报，改名邮讯报。邮讯报的成功，不仅为普利策进一步扩大报业积累了大笔资金，而且也为他闯入纽约新闻界，经营更大规模的报纸提供了必要经验。 世界报起飞 1883年普利策买下纽约世界报(The World)，在发刊词中他宣称：要用与过去完全不同的经营管理方法，使世界报以新的宗旨、方针、信息和兴趣面向读者。普利策从两个方面加强该报的影响力： a注重严肃的言论和报道，不断揭露贪污行为，攻击不正当财富的拥有者，提倡在资本主义制度范围内进行有限度的改革

3、。 b大量刊登刺激性报道，采用煽情主义和耸人听闻的手段扩展销路。 办报方针与社会贡献 美国新闻史学者莫特把普利策的办报特点归结为六项：以国内外重大新闻为骨干，添加大量轻松、有刺激性的新闻以增加读者对报纸的兴趣；借发起全国性运动之机，提高该报声誉，如为筹建纽约港自由女神像台座发起的募捐活动；高质量的社论版，有力地论述、倡导、支持新闻栏倡导的社会改革运动；篇幅大，报价低；率先使用插图(木刻图画)；重视报纸的推广工作，用各种奖励办法扩大销路。 普利策深知好的报纸必须要有良好素质的工作人员，并十分注意进行新闻工作的专业训练。普利策还留下50万美元设立“普利策奖”，奖项有优秀的文学、历史、音乐和新闻作品

4、，其中以新闻奖的比例最大。普利策奖被认为是美国新闻界最荣耀的奖赏。 世界报提倡社会改革是受到尊敬的，但是它大量刊登犯罪新闻，则为世人所诟病。这主要是由于他资产阶级的实用主义思想。他认为煽情主义可以吸引读者来读报，读者基础扩大了，报纸的各项社会运动也就有了支持者。煽情新闻是手段，社论才是目的。普利策是一个想要消除社会的弊病，以便保障资产阶级社会的生存的资产阶级“改良家”。他政治上的进步、新闻事业理想和贡献应当予以肯定，其煽情主义做法则应加以批判。 (2)1883年普利策世界报标志廉价报纸取代政党报纸成为报刊的主体，他的新闻活动对于当今的传媒活动来说仍具有相当重要的启示意义，主要体现在以下几个方面

5、： 1883年普利策世界报标志廉价报纸取代政党报纸成为报刊的主体，这也促进传播理念从“传者本位”向“受众本位”的转变。同时，办报者眼光向下的受众观对于满足当时低层受众的知晓欲无疑是大有裨益的。它使大众媒介不再受一党一派的牵制而走向一种公共领域。 普利策在新闻业务上的改革，如大量采用图片、多行标题、大字号，新闻写作多样化，增加新闻特写等，进一步活跃了报纸版面，增强了报纸对民众的吸引力，这一点已为现代报纸所承袭。尤其是对于如今竞争激烈的都市报来说，通过业务的革新，吸引受众眼球，以期在市场占得一席之地已成为不争的事实。 客观上促使了采访方式的创新。世界报的女记者内莉布莱就装疯混入纽约拉克威尔岛的疯人

6、院，进行了体验式采访。女记者内莉布莱最具危险性的活动是1889年只身周游世界，看自己能否以少于科幻小说八十天环游世界的时间环球旅行一周。最后内莉布莱以72天6小时11分01秒，少于80天的时间胜利地完成周游世界的冒险。她的这一举动轰动了公众，也为世界报制造了新闻，这算是早期的“新闻策划”。在今天，这样的方法依然适用。 利用报纸推动改革、关注弱势群体、独立批判精神是报纸的责任意识的体现。世界报自始至终抨击那些“上层阶级”、“暴发户”和“假贵族”们的丑恶行径。普利策从开始办报那天起就一直为改革而奋斗。普利策的新闻活动在揭露社会问题，同情平民发动运动的同时，也整合了社会，协调了社会关系，起到了“社会

7、雷达”的作用，这对于当今传媒如何更好地发挥舆论监督作用具有借鉴和警示作用。 4. 试论现代社会“信息环境的环境化”现象。试论现代社会“信息环境的环境化”现象。美国著名新闻工作者李普曼早在20世纪20年代就开始思考大众传播与信息环境。他认为现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事物都保持经验性的接触，在超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解。这样，人们的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应。 所谓“拟态环境”也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境

8、的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性时间或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方进行的，所以人们通常意识不到这一点，而往往把拟态环境作为客观环境本身来看待。 这提出了一个重要的观点：大众传播形成的信息环境(拟态环境)，不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。这样一种机制，使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有了演化为现实环境的趋势。 较早指出“信息环境的环境化”趋势的传播学者是日本的藤竹晓。他在李普曼的观点的基础

9、上，明确提出了“拟态环境的环境化”问题。他指出，许多拟态事件，包括语言、观念、价值、生活或行为方式等等，最初并不见得有代表性或普遍性，但一旦进入了大众传播渠道，很快就会演化为社会流行现象，变成随处可见的社会现实。他认为，大众传播虽然提示的是“拟态环境”，与现实环境之间有很大的距离，但由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的区分。 5. 下列属于新闻评论特征的有( )。A.提供思想观点信息B.讲道理C.倒金字塔结构D.蒙太奇参考答案：AB6. 新闻评论者只要不故意捏造事

10、实即不违背诚实的报道和评论的原则。( )A.错误B.正确参考答案：A7. 版面强势(北大2002研)版面强势(北大2002研)正确答案：版面强势就是版面具有的能够吸引读者注意的特性。一个读者阅读报纸的时候对每个版面及每个版面的各个局部的注意是不同的因而形成不同的版面强势。版面强势大意味着吸引读者的程度高；版面强势弱就是吸引读者注意的程度低。但版面强势也不完全是由版面空间的区域决定版面语言的其他形式如编排手段、布局结构等也对版面强势的形成有很大作用。版面强势就是版面具有的能够吸引读者注意的特性。一个读者阅读报纸的时候,对每个版面及每个版面的各个局部的注意是不同的,因而形成不同的版面强势。版面强势

11、大,意味着吸引读者的程度高；版面强势弱,就是吸引读者注意的程度低。但版面强势也不完全是由版面空间的区域决定,版面语言的其他形式如编排手段、布局结构等也对版面强势的形成有很大作用。8. 什么是人内传播及人内传播的特性?什么是人内传播及人内传播的特性?人内传播也称内向传播、内在传播或自我传播，指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。人内传播的特性是： (1)它是个体(个人)信息系统内的传播活动。 (2)人内传播虽然与人体内部的生理机制密切相关，但在本质上是对社会实践的反映，具有鲜明的社会性和实践性。 (3)人内传播的过程由感觉、知觉、表象、概念、判断、推理等环节和要素构成，是能动的意

12、识、思维和心理活动，具有生产性和创造性。 (4)人内传播是其他一切社会传播的基础，与其他类型的传播相互衔接、相互影响、相互作用。 9. 标题往往最后宣告了评论的诞生。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 鸦片战争后，外报在上海发展情况如何?重要的外文、中文报刊各有哪些?鸦片战争后，外报在上海发展情况如何?重要的外文、中文报刊各有哪些?本题答案：19世纪50年代上海就逐渐成为中国重要的外贸城市，随着经济的发展，报业迅速崛起，外国人办的外文报刊、宗教报刊、商业报刊称霸上海报坛。60-70年代教会报刊有近10种，影响最大的是万国公报(1868美-林乐知)。年代上海英文报纸形成90字林西报(186

13、4出版时间长达101年)华洋通讯文汇报三足鼎立的局面。取代了香港、广州成为全国新兴的报业中心。第一家报刊是北华捷报(1850被视为英国官报);旧中国出版时间最长、发行量最大、最有影响的外文报纸字林西报;最早的教会报刊，第一家中文月刊六合丛谈(1857);万国公报;第一份中文近代化商业报纸上海新报(1861美-伍德);第一家由外国人创办，中国人主持笔政的商业报申报(1872英-美查)。11. 电视新闻有哪些拍摄原则?电视新闻有哪些拍摄原则?“文无定法”，电视新闻的拍摄是一个创造性很强的工作，需要根据传播意图和新闻现场状况果断地做出判断和抉择。然而，下述两个原则是每一个摄像师和录音师都应当遵循的。

14、 (1)新闻摄录必须坚持真实性原则。在电视新闻摄录过程中，摄像机的镜头代表着观众的眼睛，麦克风代表着观众的耳朵，它们的义务是忠实记录下生活的原貌。电视新闻摄录要把真实性放在首位，不仅意味着尊重采访对象，不导演、不摆布，让新闻事态自然地发生和演变，还意味着采用任何摄录技巧都应以不破坏真实性为原则。 (2)任何表现要素的考虑都不能以牺牲记录新闻信息的时机为代价。对于新闻摄录来说，时机意味着一切。有时候镜头的晃动、光线的昏暗、录音效果的混乱等等或许恰恰正是现场情势的最好体现。而为了构图、用光、角度选择等等形式的因素而丧失了拍摄的时机，则是不可原谅的错误。 12. 下列内容不属于新闻评论栏目的是( )

15、。A.新华时评B.人民时评C.人民论坛D.新闻和报纸摘要参考答案：D13. 党的十四大确立了社会主义市场经济体制以后，我国新闻界形成了新闻事业具有双重属性的认识。确立了党的十四大确立了社会主义市场经济体制以后，我国新闻界形成了新闻事业具有双重属性的认识。确立了新闻事业的双重属性，极大地解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来许多积极的变化，请对这些变化进行论述。(南京师范大学，2008年)正确答案：(1)新闻事业双重性的内涵新闻事业属于上层建筑表明它必须在坚持党的四项基本原则的前提下从事党和政府从过去只重视传者意图忽视受者转变为传者为主兼顾受者。这使新闻媒介比以前更加重视受众的需要重视媒介的受众

16、定位报纸、电台、电视台栏目的不断变化热点追踪不断转移其中心轴就是受众的兴趣。媒介的内容向贴近生活、贴近受众倾斜。新闻媒介的内容呈现出丰富多彩。rn 从过去注重宣传转变为新闻与宣传兼顾。扩大报道面、增加信息量成为许多报、台改版的主要目标之一尤其是市场信息已成为省、市级报、台版面、时间最多的内容。从1981年起新闻与宣传的关系在新闻界争论了10年这几年实践作出了更明确的回答。rn 从过去单纯的行政调控转变为行政调控与利益调控兼顾。过去党政机关几乎控制新闻媒介的全部资源从人财物的供给、使用到重要消息的来源和发布国家对新闻媒介实施严格而全面的控制。由此新闻媒介必须全面依赖国家也一切听从调遣。在“事业性

17、质、企业管理”的模式下这种格局开始改变。为了保证新闻事业的性质国家在办报(台)方针、主要干部任命、重大新闻发布等方面加以严格控制在其他许多方面放手让新闻媒介自主经营。新闻媒介有了其自身利益谋求自身发展。这样对新闻媒介的调控不仅仅有行政手段还不得不考虑其实际的经济效益。rn 传播与经营兼顾、传者与受者兼顾、新闻与宣传兼顾、行政调控与利益调控兼顾是由多方面因素组成的但它们是我国新闻事业双重属性的必然表现。这种格局将在相当一段时间内保持着。当然这四个兼顾是指我国新闻事业的总体而言由于受众定位不同、功能定位不同四个兼顾在不同新闻媒介具体表现中会有所侧重。在现阶段以新闻事业双重性为理论根据实行的“事业性

18、质企业管理”模式开创了我国新闻事业的新局面。(1)新闻事业双重性的内涵新闻事业属于上层建筑,表明它必须在坚持党的四项基本原则的前提下从事党和政府从过去只重视传者意图,忽视受者,转变为传者为主,兼顾受者。这使新闻媒介比以前更加重视受众的需要,重视媒介的受众定位,报纸、电台、电视台栏目的不断变化,热点追踪不断转移,其中心轴就是受众的兴趣。媒介的内容向贴近生活、贴近受众倾斜。新闻媒介的内容呈现出丰富多彩。从过去注重宣传转变为新闻与宣传兼顾。扩大报道面、增加信息量成为许多报、台改版的主要目标之一,尤其是市场信息已成为省、市级报、台版面、时间最多的内容。从1981年起,新闻与宣传的关系在新闻界争论了10

19、年,这几年实践作出了更明确的回答。从过去单纯的行政调控转变为行政调控与利益调控兼顾。过去,党政机关几乎控制新闻媒介的全部资源,从人财物的供给、使用到重要消息的来源和发布,国家对新闻媒介实施严格而全面的控制。由此,新闻媒介必须全面依赖国家,也一切听从调遣。在“事业性质、企业管理”的模式下,这种格局开始改变。为了保证新闻事业的性质,国家在办报(台)方针、主要干部任命、重大新闻发布等方面加以严格控制,在其他许多方面放手让新闻媒介自主经营。新闻媒介有了其自身利益,谋求自身发展。这样,对新闻媒介的调控不仅仅有行政手段,还不得不考虑其实际的经济效益。传播与经营兼顾、传者与受者兼顾、新闻与宣传兼顾、行政调控

20、与利益调控兼顾,是由多方面因素组成的,但它们是我国新闻事业双重属性的必然表现。这种格局将在相当一段时间内保持着。当然,这四个兼顾是指我国新闻事业的总体而言,由于受众定位不同、功能定位不同,四个兼顾在不同新闻媒介具体表现中会有所侧重。在现阶段,以新闻事业双重性为理论根据实行的“事业性质,企业管理”模式,开创了我国新闻事业的新局面。14. 短评篇幅短小，不要求结构的完整性。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 开幕词的标题一般有哪几种写法?开幕词的标题一般有哪几种写法?本题答案：直接写文种“开幕词”作为标题“会议名称+文种”构成“致辞者姓名+会议名称+文种”构成正副题结合式16. 人民代表大会

21、是国家的权力机关，是我国( )的基本形式.人民代表大会是国家的权力机关，是我国( )的基本形式.本题答案：政治民主17. 1944：创刊的( )，是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。 A解放报 B费加罗报 C世界报 D巴1944：创刊的()，是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。A解放报B费加罗报C世界报D巴黎人报C18. 时事简报(名词解释)时事简报(名词解释)本题答案：1929年，毛泽东在古田会议决议中指出，各部队必须办一壁报，名称均为时事简报，内容使国内国际政治消息，游击地区群众斗争情形，红军工作情形，要求每月至少出一次。时事简报是苏维埃区域中提高群众斗争情绪，打破群众保守观念的重要武

22、器，成为了根据地和红军初创阶段的主要新闻宣传阵地。19. 企业的成本(名词解释)企业的成本(名词解释)本题答案：是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和。20. 1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿。平贺将新产品起名为“漱石香”。这种新产品是( )。1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿。平贺将新产品起名为“漱石香”。这种新产品是()。A香水B牙粉C肥皂D咖啡B21. 共产党(名词解释)共产党(名词解释)本题答案：上海共产主义小组的理论性机关刊物。1920年创刊，秘密出版发行。李达任主编。其主旨宣传共产主义与共产党知识，反对社会改良主义和无政府主义。22

23、. 试述精神生产和精神交往与物质生产和物质交往的辩证关系。试述精神生产和精神交往与物质生产和物质交往的辩证关系。物质生产、物质交往与精神生产、精神交往的辩证关系中包含以下两个基本观点： (1)精神生产和精神交往与物质生产和物质交往相适应 一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应，这是唯物史观的一个重要前提。这里包含了以下几个要点：人类的精神生产和精神交往起源于物质生产和物质交往活动。物质生产力的发展水平对精神生产和精神交往起着重要的制约作用。精神生产和精神交往关系反映着物质生产和物质交往关系。 (2)精神生产和精神交往对物质生产和物质交往具有能动的反作用 马克思和恩格斯的精神交

24、往理论还说明，精神生产和精神交往与物质生产和物质交往并不是简单的物质决定精神的关系，而是一种辩证的相互作用关系。辩证的相互作用，意味着精神生产和精神交往除了受到物质生产和物质交往制约的一面以外，还有其独立性和能动性的一面。这主要表现在：精神生产和精神交往的发展，反过来也推动着物质生产和物质交往的发展。在物质生产达到一定的发达程度之际，精神生产的状态如何将会成为制约社会发展的主要矛盾。精神生产和精神交往既然与物质生产和物质交往相区别，就意味着它具有与物质生产和物质交往不同的自身的特殊运动规律。在考察现代社会的信息生产和传播之际，在考虑到他与物质生产和物质交往的关系的同时，也必须重视它作为人类精神

25、和心理互动的复杂性和特殊性。 23. 下面是新华社的一则关于春运铁路火车票价的新闻报道，按要求进行按语写作。 今年起春运铁路火车票价不再上浮下面是新华社的一则关于春运铁路火车票价的新闻报道，按要求进行按语写作。今年起春运铁路火车票价不再上浮新华社北京1月10日电(记者刘诗平)铁道部新闻发言人王勇平10日透露，2007年铁路春运各类旅客列车票价一律不上浮，以后春运也将不再实行票价上浮制度。王勇平说，今年春运，铁路部门在各类旅客列车中均不再实行票价上浮，这一票价政策实行后将会使数千万旅客直接受益。2006年春运铁路火车票票价上浮情况为：春节前1月21日至27日、春节后1月31日起，硬座票价上浮15

26、%，其他席别上浮20%。但以农民工、高校学生为主要客流的临时旅客列车票价没有上浮。王勇平说，目前铁路运输能力仍很紧张，尤其在春运期间有的线路和方向无法全面满足旅客的出行需求。铁路部门将克服困难，全力挖潜扩能、精心组织调度，尽最大能力缓和运力与需求的矛盾，努力为旅客过一个愉快祥和的春节创造较好的旅行环境。他同时呼吁，旅客应妥当安排出行时间，合理选择交通工具，尽可能避开客流高峰期出行。铁路部门届时将及时向社会发布旅客流向和运力配置的有关信息。2007年全国铁路春运方案显示，在2月3日至3月14日的40天春运里，预计铁路将发送旅客1.56亿人次，较去年增长4.3%，客流高峰将超过历年春运。(1)如果

27、你是某报编辑，请为这篇报道写一条评论性的编者按语，字数不超过200字。(2)如果你是某报编辑，你所在的报纸要根据这篇新华社的报道，在时政版上刊发一组本报记者采写的稿件，请为这组报道撰写一条说明性的编者按语，字数不超过200字。(1)写作评论性按语的注意事项： 一定要从文本出发，必须针对文本自身加以评价，有拓展，也不能太多，否则就会出现误导读者脱离文本思考另外问题的歧途，这是评论性编者按的大忌。 编者的态度一定要客观、公正，不能带过于强烈的个人色彩。如果说需要特色的话，那也只是形式与语体风格的问题，否则，就容易并把自己的观点强加给读者，进而影响读者自己的独立思考。 评论性按语参考如下： “铁老大

28、”终于宣布春运期间火车票价不涨了，已有几年历史的春运期间火车票向上浮动惯例终于告一段落。这是铁道部贯彻党中央以民为本，权为民所用、利为民所谋、情为民所系，落实国家关注民生问题的切实之举。这个利民举措得人心、顺民意，值得为之叫好。但是，春运期间铁路部门还存在诸如购票难、服务水平不高等亟须解决的问题，我们希望铁路部门能够拿出更大的改革勇气，把服务做得更好，让乘客真正感到“宾至如归”。 (2)写作说明性按语的注意事项： 要树立以读者为中心的观念，对报道具有宏观上的把握，进而做出准确、全面的概括，让读者明白无误，便于读者阅读。 要严谨，对有关资料的介绍要准确无误，不能增加新的疑问点。 说明性按语参考如

29、下： 近几年来，春运期间火车票价上涨就一直备受诟病。1月10日，铁道路宣布今年春运期间铁路春运各类旅客列车票价一律不上浮，以后春运也将不再实行票价上浮制度。今年春运即将到来，鉴于铁路运力紧张和广大旅客出行的矛盾仍然尖锐，铁路部门不再依靠涨价调节运力后，将采取何种措施应对?这一政策对于公路、民航等部门将会造成什么影响?本报今天刊登一组报道，为读者全面解读这一惠及普通百姓的政策。 24. 简述广告文案测评的测试原则。简述广告文案测评的测试原则。参考答案：(1)能提供与广告目标密切相关的量度:(2) 要保证在测试开始之前，就在如何使用测试结果上达成一致意见;(3) 要提供多个测量值，全面评价广告的效

30、果:(4)的文案测试系统应在人类反应模型基础上接受刺激、识别刺激和对刺激产生反应;(5) 确定广告播放次数;(6) 使用与广告完成程度一致的测试模型;(7) 尽量避免因观看环境的不同而产生的偏见效果;(8) 合理抽样;(9) 同时具备可靠性和有效性。25. 论据要有有典型性，就是说，评论选用的论据必须是标新立异的。( )A.正确B.错误参考答案：B26. 影响受众从众接受行为的社会心理因素有哪些?影响受众从众接受行为的社会心理因素有哪些?正确答案：受众的从众行为是指受众在新闻信息接受中由于实际上或心理上的压力而采取同多数人一致的信息取舍与信息理解。影响受众从众接受行为的社会心理因素主要有：rn

31、 (1)知觉情境。情境明确可辨从众倾向较小；情境模糊不明从众倾向较大。rn (2)群体力度。群体人数越多内聚力越强成员意见越趋于一致对群体标准的从众倾向也越强。rn (3)人格特征。自信心、自尊心和智力较低者易于从众。rn 受众接受信息中的这种从众现象使新闻传播活动得以顺利达到沟通信息、统一舆论的目的。但是受众的从众行为也有害于新闻传播活动它抑制了受众对于信息接受与理解的创造精神伤害了少数受众探讨真理的积极性和勇气。受众的从众行为是指受众在新闻信息接受中,由于实际上或心理上的压力,而采取同多数人一致的信息取舍与信息理解。影响受众从众接受行为的社会心理因素主要有：(1)知觉情境。情境明确可辨,从

32、众倾向较小；情境模糊不明,从众倾向较大。(2)群体力度。群体人数越多,内聚力越强,成员意见越趋于一致,对群体标准的从众倾向也越强。(3)人格特征。自信心、自尊心和智力较低者,易于从众。受众接受信息中的这种从众现象使新闻传播活动得以顺利达到沟通信息、统一舆论的目的。但是受众的从众行为也有害于新闻传播活动,它抑制了受众对于信息接受与理解的创造精神,伤害了少数受众探讨真理的积极性和勇气。27. 事务性会见(名词解释)事务性会见(名词解释)参考答案：事务性会见是会见的一种形式，涉及一般外交交涉、业务商谈和经贸、科技、文化交流等内容，有较强的专业性，时间较长，也较严肃。商务组织主要参加的是事务性会见。2

33、8. 1922年，美国WEAF无线广播电台给长岛一家( )做广告，开启了美国无线电广播广告的先河。 A药品公司 B食品1922年，美国WEAF无线广播电台给长岛一家()做广告，开启了美国无线电广播广告的先河。A药品公司B食品公司C玩具公司D房地产公司D29. 广播评论是广播电台的旗帜和灵魂。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 简述新闻写作真实性原则的基本内容。简述新闻写作真实性原则的基本内容。(1)构成新闻的基本要素要完全真实，新闻中引用的各种材料要真实可靠。特别注意的一点是新闻中涉及人物的思想认识和心理活动时，不能虚构情节、合理想象，必须是当事人亲口所述。 (2)新闻报道的整体概括与分

34、析要符合客观实际，做到现象真实与本质真实的辩证统一，微观真实和宏观真实的有机结合，不能以点带面、以偏概全。 (3)新闻报道要做到多层次真实。新闻的真实性是随着事实发展的真实，事实进展到什么程度，新闻报道的真实性也只能达到什么程度。这些层次只有深浅之分，没有真假之别。 31. 媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)正确答案：“媒介批评”的概念是舶来品是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。“媒介批评”的概念是

35、舶来品,是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语,现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。32. “苏联呼声”广播电台(名词解释)“苏联呼声”广播电台(名词解释)本题答案：抗战时期，苏联以苏商的名义在日本侵略军占领的上海建立的广播电台，1941年开始播音，用英、俄、日、中四种语言播音。报道内容为反法西斯斗争的消息和评论等，还有一些娱乐性的节目。1947年被国民党当局查封。33. “报道受众需要的实用信息”、“宣传党和政府的方针政策”、“在新闻报道中用事实说话”这三者应该怎“报道受众需要的实用信息”、

36、“宣传党和政府的方针政策”、“在新闻报道中用事实说话”这三者应该怎样排序?答：3-2-1。34. 请简要评价目前我国广播评论的整体态势。请简要评价目前我国广播评论的整体态势。广播评论发展到今天，它的整体态势大致可以用4句话来概括：(1)开始成为新闻广播的重要组成部分，但尚未达到不可或缺的程度，没有形成健全、严密的评论体制。(2)开始注意适应广播的传播特点，但还没有完全摆脱报刊评论表达方式的束缚。(3)初步形成某些表现特点，但远未完善、成熟。(4)开始重视对个性特征的探索，但还不自觉，多数停留在经验的层次。 总的来说，广播评论虽然近20年有了长足发展，但在整个新闻广播中仍然是一个相对薄弱的环节，

37、与社会日益增长的需求之间仍然存在着一定的距离。 35. 新闻评论的自然结构要求为( )。A.虎头B.蛇尾C.豹尾D.大象肚参考答案：ACD36. 解释下列名词：区序、变栏、强势、对题、清样。解释下列名词：区序、变栏、强势、对题、清样。(1)区序 区序是版面各个局部(版位)的强势大小排列的次序。就一个版而言，版面可划分为若干区，各个区在版面中所占的位置叫版位。不同的版位具有不同的强势。就横排报纸而言，上区优于下区，左区优于右区，上左优于上右，下右优于下左。 (2)变栏 变栏就是以基本栏为基础而生化出来的栏。一个版面按几栏分版是相对固定的，基本栏是指这种相对固定的、宽度相同的栏。变栏包括长栏和破栏

38、，长栏是把基本栏整数倍合并，破栏是将基本栏非整数倍合并，如五个基本栏并为四个栏来用。 (3)强势 就是版面吸引读者注意的特性，即版面上吸引读者的种种设计方式。一个读者阅读报纸的时候，对每个版面及每个版面上的各个局部的注意程度是不相同的，因而就形成不同的强势。 (4)对题 又称并题，就是两个标题特别是两个大标题连接排列，横成了一行或竖成了一行。对题不仅使大标题相互影响，不能突出，而且形成一字长蛇，也会破坏版面整体的和谐。 (5)清样 就是将大样上的差错改正以后，再打出来的样张。报纸负责人审阅清样签字后，报纸即可付印。大样是指报纸组版以后打出来的样张。 37. “无情未必真评论”的说法对不对?为什

39、么?“无情未必真评论”的说法对不对?为什么?“无情未必真评论”是中的之言。道理很简单，新闻评论作为一种论是非、说道理的文字体裁，它无非是提倡一种东西，反对一种东西，达到扶正桂邪、兴利除弊的目的。因此作者在论述一个问题，阐明一个观点时，总要受自己或褒、或贬，或喜、或怒，或激励、或批判的情感所统率、所制约。 我们经常讲的“合情合理”、“通情达理”、“情理交融”等等，都说明情与理是对立统一的，情为理服务，理借情化人。正因为如此，从我国近代著名政论家梁启超开始，都十分强调笔端要常带感情。毛泽东更强调指出“政论应该像政论，但并不排斥抒情。” 38. 请简单列举几种批驳的方法。请简单列举几种批驳的方法。批

40、驳，指的是通过正面提出理由或根据进行辩论和批驳进而否定对方的错误见解。行之有效的批驳，总是不至于简单地否定对方的荒谬之见，更不是靠强词夺理、扣帽打棍来压倒对方，而是力求破立结合，以理服人，做到在巧驳谬论中机智说理。批驳的方法多种多样，不拘一格，下面列举几种： (1)以客观事实批驳对方论点，以正视听。 (2)釜底抽薪，揭露对方论据的虚伪性。 (3)主动出击，就本质进行论辩。 (4)运用归谬的逻辑方法，机智地批驳谬说。 39. 1960年五月后作为中国“左”的指导思想体现的“三面红旗”不包括?A、人民公社B、大跃进C、总路线D、大1960年五月后作为中国“左”的指导思想体现的“三面红旗”不包括?A

41、、人民公社B、大跃进C、总路线D、大炼钢铁正确答案： D40. 20世纪30年代上海众多广告社和广告公司中，( )是其中的四大广告公司。 A华商广告公司 B联合广告公司 C20世纪30年代上海众多广告社和广告公司中，()是其中的四大广告公司。A华商广告公司B联合广告公司C克劳广告公司D美灵登广告公司E北洋广告公司ABCD41. 中世纪时期，标志广告最为流行，也最具特色，一个盾形的纹章通常表示( )。 A首饰店 B纺织厂 C铁匠作坊中世纪时期，标志广告最为流行，也最具特色，一个盾形的纹章通常表示()。A首饰店B纺织厂C铁匠作坊D客栈D42. 简述中国古代报纸在近代衰落的原因。简述中国古代报纸在近

42、代衰落的原因。(1)主观原因：官方对报纸控制过严，办报人除照录科抄和牌示之外，不能越雷池一步，内容死板，业务落后，不能满足社会上日益增长的信息方面的需要。 (2)客观原因：由于海禁大开，封建闭关锁国政策被打破，近代化新式报刊随着西方侵略者进入中国。这些近代报刊兼有新闻、评论、广告和文学作品等多方面内容，可读性强，信息量大，新闻时效性较强。 43. Passage From morning suns and evening dews At first thy little being came; If nothing oPassage From morning suns and evening

43、dews At first thy little being came; If nothing once, you nothing lose, For when you die; you are the same; The space between, is but an hour, The frail duration of a flower. Questions:Who is the writer of these verses?正确答案：Philip Freneau.PhilipFreneau.44. ( )是新闻评论传播与存在的核心所在和依据所在。A.提供娱乐功能B.经济功能C.文化传

44、承D.论证说理参考答案：D45. 新闻专业理念(新闻专业主义)新闻专业理念(新闻专业主义)新闻专业理念(又称“新闻专业主义”)是新闻成为一种职业、新闻从业人员成为一种专业工作者的信念。综合新闻媒体的实践，新闻专业理念是：新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。 新闻专业理念的基本出发点是：新闻媒介是社会公共事业(社会公器)，必须为公众服务，新闻从业人员必须承担起社会责任。对于新闻业来说，新闻专业理念是为了确保新闻业对整个社会的稳定、发展发挥有效功能的一种保障，从而也是新闻业赖以在整个社会系统中立足的保障。 新闻专业理念的外化形式就是新闻从业人员的职业道德准则

45、，新闻从业人员的职业修养，则是新闻专业理念的内化形式。 46. 21世纪初期，我国的时评再次兴盛，既推动了社会的进步发展，又带动了新闻评论传播事业的繁荣与发展。( )A.正确B.错误参考答案：A47. 新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?正确答案：西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：rn (1)魔弹论rn 这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。rn 按照“魔

46、弹论”的观点在新闻传播过程中传播者是主动的而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去受传者必被击中应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外该理论完全否定受众在大众传播中的能动性片面地认为受众是消极的、被动的。所以这种理论只是特定社会阶段的产物不是一种科学的理论。rn (2)选择性理论rn 1960年哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的而是必须经过中介因素其效果只能是有限的。 rn 选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触即受

47、众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆即受众在接触和理解信息的两个过程完成后往往只是记住自己所赞同的内容而忘却不赞同的内容。rn 在具体应用中受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰信息争议越大其干扰也越大；反之则干扰越小。rn (3)使用与满足模式rn 以“受众”为中心从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究

48、理论的效果完全不同。rn 使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发结合心理学和社会学相关知识解释了人们使用媒介以得到满足的行为提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。rn 使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度就传播者如何影响受众进行研究而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众受众是被动的而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。西

49、方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：(1)魔弹论这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必须产生传播者所预期的效果。按照“魔弹论”的观点,在新闻传播过程中,传播者是主动的,而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去,受传者必被击中,应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果,忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外,该理论完全否定受众在大众传播中的能动性,片面地认为受众是消极的、被动的。所以,这种理论只是特定社会阶段的产物,不是一种科学的理论。(2)选择性理论1

50、960年,哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果,认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只能是有限的。选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触,即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容,并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解,即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释,使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆,即受众在接触和理解信息的两个过程完成后,往往只是记住自己所赞同的内容,而忘却不赞同的内容。在具

51、体应用中,受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰,信息争议越大,其干扰也越大；反之,则干扰越小。(3)使用与满足模式以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上,着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大

52、多站在传播者的角度,就传播者如何影响受众进行研究,而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众,受众是被动的,而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人,他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。48. 施拉姆等人所著的报刊四种理论中曾经提到“社会责任论”，这一理论最早是在什么背景下提出的?产生施拉姆等人所著的报刊四种理论中曾经提到“社会责任论”，这一理论最早是在什么背景下提出的?产生的原因是什么?正确答案：社会责任论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它

53、由美国“新闻自由委员会”在40年代提出其代表性著作是1947年出版的自由与负责的报刊一书。rn (1)社会责任论提出的背景rn 社会责任论是对自由主义理论的一种修正。自由主义理论受到修正有其特定的原因和社会背景。进入20世纪以后传播媒介的垄断程度越来越高传播资源越来越集中于少数人手中所谓“观点的公开市场”理念与实际的社会现状发生了尖锐的矛盾；自由主义理论强调的是传播者的权利而没有涉及作为公众的受传者的权利；自由主义理论谈论的对象是意见、观点或思想的自由而没有更多地考虑到作为私有企业营利活动的信息传播的性质和影响问题。rn 媒介集中和垄断的加剧使媒介越来越被少数人所控制而大多数人则越来越失去表达

54、自己意见的手段和机会；私有媒介的传播内容在营利动机的驱使下越来越有浅薄化、刺激化、煽情化的倾向严重地危害了健康的社会道德规范并带来了不少深刻的社会问题。这种状况引起了人们对自由主义理论及其媒介制度的强烈不满。社会责任论正是在这种背景下产生的。rn (2)社会责任论产生的原因rn 社会责任理论的产生有以下两个方面的原因：为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落。在第二个方面目前已经有了一些制度化的措施例如美国1996年电信法规定了限制暴力和色情内容的“V芯片”制度和节目内容分级制度。但在第一个方面由于社

55、会责任理论仅仅将希望寄托于“媒介自律”其效果必然是微乎其微的。社会责任论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论,是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出,其代表性著作是1947年出版的自由与负责的报刊一书。(1)社会责任论提出的背景社会责任论是对自由主义理论的一种修正。自由主义理论受到修正有其特定的原因和社会背景。进入20世纪以后,传播媒介的垄断程度越来越高,传播资源越来越集中于少数人手中,所谓“观点的公开市场”理念与实际的社会现状发生了尖锐的矛盾；自由主义理论强调的是传播者的权利,而没有涉及作为公众的受传者的权利；自由主义理论

56、谈论的对象是意见、观点或思想的自由,而没有更多地考虑到作为私有企业营利活动的信息传播的性质和影响问题。媒介集中和垄断的加剧使媒介越来越被少数人所控制,而大多数人则越来越失去表达自己意见的手段和机会；私有媒介的传播内容在营利动机的驱使下,越来越有浅薄化、刺激化、煽情化的倾向,严重地危害了健康的社会道德规范,并带来了不少深刻的社会问题。这种状况引起了人们对自由主义理论及其媒介制度的强烈不满。社会责任论正是在这种背景下产生的。(2)社会责任论产生的原因社会责任理论的产生有以下两个方面的原因：为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引

57、起的社会道德和文化的堕落。在第二个方面,目前已经有了一些制度化的措施,例如美国1996年电信法规定了限制暴力和色情内容的“V芯片”制度和节目内容分级制度。但在第一个方面,由于社会责任理论仅仅将希望寄托于“媒介自律”,其效果必然是微乎其微的。49. 我国刑法(1979年7月1日)第二百四十三条的内容是什么?我国刑法(1979年7月1日)第二百四十三条的内容是什么?答：即：捏造事实诬告陷害他人，意图使他人受到刑事追究，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制;造成严重后果的，处三年以上十年以下有期徒刑。国家机关作人员犯前款罪的，从重处罚。 n不是有意诬陷，而是错告，或者检举失实的，不适用前两款

58、规定。50. 新闻评论选题的价值判断尺度比新闻报道选题价值判断尺度还要严格。( )A.错误B.正确参考答案：B51. 简析“社会责任”理论。简析“社会责任”理论。正确答案：社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出其代表性著作是1947年出版的自由与负责的报刊一书。社会责任理论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论它是对自由主义理论的一种修正。rn 现代社会责任理论大体包括了以下几个原则：(1)大众传播具有很强的公共性因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。(2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、

59、正确性、客观性、公正性等专业标准。(3)媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束不能煽动社会犯罪不能传播宗教或种族歧视的内容。(4)受众有权要求媒介从事高品位的传播活动这种干预是正当的。rn 社会责任理论提出的目的有两个方面：一是为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化；二是为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落。在第二个方面已经有了一些制度化的措施但在第一个方面由于社会责任理论仅仅把希望寄托于“媒介自律”其效果是微乎其微的。社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论。它由美国“新闻自由委员会”在40年代提出,其代表性著作

60、是1947年出版的自由与负责的报刊一书。社会责任理论是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和义务的理论,它是对自由主义理论的一种修正。现代社会责任理论大体包括了以下几个原则：(1)大众传播具有很强的公共性,因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。(2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准。(3)媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束,不能煽动社会犯罪,不能传播宗教或种族歧视的内容。(4)受众有权要求媒介从事高品位的传播活动,这种干预是正当的。社会责任理论提出的目的有两个方面：一是为了防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的

61、社会矛盾激化；二是为了防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落。在第二个方面已经有了一些制度化的措施,但在第一个方面,由于社会责任理论仅仅把希望寄托于“媒介自律”,其效果是微乎其微的。52. 名人广告的广告源(名词解释)名人广告的广告源(名词解释)参考答案： 名人广告的广告源，是说名人广告中的名人已经成了说服过程中的信息源，又称广告源。广告源中的名人常有 n:影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。53. 传媒产业公共性与商业性的关系。(中国人民大学，2009年)传媒产业公共性与商业性的关系。(中国人民大学，2009年)正确答案：众所周知现代传媒作为国家的战略性资源是公认的“社会公器”具有很强的公共性但同时又具有产业化的特性能够通过市场化、产业化运营产生巨大的经济效益这已被国际经验所证明。在美、英、法、德、日等发达国家传媒业作为重要的产业部门已经成为新的经济增长点和支柱产业。rn 事实上除了极少数具有纯公共文化产品和服务性质的媒体不能进行产业化经营外就绝大多数作为准公共文化产品和服务性质的媒体而言其公共性和产业化几乎就像一个硬币的两面一样不可分割。单纯强调传媒的公共性强调