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1、南开大学22春广告学原理在线作业一及答案参考1. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T2. 消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。( )A.错误B.正确参考答案：A3. 广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为( )。A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介购买公司D.广告创意公司参考答案：ABC4. 测量认知反应的主要内容包括以下方面：( )A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容B.赞同或怀疑广告的结论C.相信或怀疑广告的结论D.相信或怀疑广告信息来源参考答案：ABCD5. 大卫奥
2、格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：ABCD6. 态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。( )A.错误B.正确参考答案：B7. “从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。( )T、对F、错参考答案：T8. 中国最初的文字广告，以什么为主?( )A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A9. 影响女性消费者选择消费或接受服
3、务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A10. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD11. 硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B12. 1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A
4、.错误B.正确参考答案：A14. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了( )的定位方法。A.功效定位B.心理定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：C15. 在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。( )T、对F、错参考答案：T16. 综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。( )T.对F.错参考答案：A17. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D18. 广告业自律调整的范
5、围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T19. 广告对象的三重角色中，最核心的角色是( )A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象参考答案：C20. 已存在的信息和数据被称为原始数据。( )A.错误B.正确参考答案：A21. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：C22. 在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。( )A.错误B.正确参考答案：B23. 下列不属于理性诉求广告的表述是( )。A
6、.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D24. 人们对色彩的感受来自于( )两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB25. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD26. 国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A28. 中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 从标题的写作形式来看，当标题常见
7、词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A30. 广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D31. 品牌是一种错综复杂的象征，它是( )的无形总和。A.品牌属性B.包装C.价格D.名称E.声誉参考答案：ABCDE32. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A33. 移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，
8、同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。( )A.错误B.正确参考答案：A34. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。( )T.对F.错参考答案：T35. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。( )T.对F.错参考答案：T36. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB37. Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?( )A、归属和爱的需要B、自我
9、实现需要C、自尊需要D、安全需要参考答案：A38. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B39. 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。( )T.对F.错参考答案：T40. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A41. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示
10、不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD43. 浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。( )T.对F.错参考答案：F44. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C45. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F46. 广告创意的过程包括( )。A.收集资料B.分析资料C.整理资料D.酝酿与顿悟E.验证完善参考答案：ABCDE47. ( )也叫
11、他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节参考答案：A48. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为( )等4种。A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B.文化与广告相互影响的独立型C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型E.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型参考答案：ACDE49. 直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接触面小。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。( )T.对F.错
12、参考答案：T51. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C52. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是( )。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位参考答案：A53. 国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前( )年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A.1000B.2000C.3000D.4000参考答案：C54. 文献调查中需要注意的问题：( )A.资料的可信度B.资料的时效性C.
13、资料统计口径的一致性D.资料的筛选参考答案：ABCD55. 以下哪项不是电视媒体的特征?( )A.传播范围广B.媒体受众的被动性C.传播效果的一次性D.制作容易，传播迅速参考答案：D56. 广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。( )T.对F.错参考答案：T57. 网络广告的主要特点有( )。A.非强迫性B.实时性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性参考答案：ABCD58. 标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。( )T.对F.错参考答案：A59. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B60. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。( )A.错误B.正确参考答案：B
南开大学22春《广告学原理》在线作业一及答案参考55
