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1、南开大学22春广告学原理在线作业一及答案参考1. 下列关于品牌形象理论的表述，正确的是( )。A.提出者是罗瑟瑞夫斯B.品牌是一种错综复杂的象征C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和D.提出者是大卫奥格威参考答案：BCD2. ( )年，被称为我国的“广告元年”。A.1979B.1985C.1992D.2008参考答案：A3. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T4. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。( )A.错误B.正确参考答案：A5. ( )是整个广告讯息创
2、作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。A.广告制作B.广告版位C.创意广告参考答案：A6. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD7. 电视广告的中心画面应不少于( )。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A8. 广告行为活动的主体是( )。A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告管制机构参考答案：B9. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会参考答案：B10. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C
3、.短期效果D.长期效果参考答案：A11. ( )即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：C12. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是( )。A.产品B.社会C.政治D.经济参考答案：BCD14. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A15. 下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?( )A、诰
4、B、赋C、誓D、策参考答案：B16. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD17. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B18. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站参考答案：ABCD19. “只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表( )。A.品牌形象理论B.USP理论C.定位理论D.ROI理论参考答案：B20. 蒙牛广告宣
5、称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A21. 相比较国内广告，国际广告更加( )。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化参考答案：B22. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A23. 整合营销的最终目的是( )。A.减少成本B.垄断市场C.铸建与消费者长期的良好关系参考答案：C24. 赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助
6、D.节日赞助参考答案：BCE25. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是( )。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC26. 随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 广告公司的工作包括为( )制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品参考答案：A28. 广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化
7、C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A29. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D30. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B32. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：A
8、BCD33. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B34. 早期的广告代理，从属于报业。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。( )T.对F.错参考答案：F37. ( )指将广告产品间接地用其他东西比喻。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：A38. 广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。( )T.对F.错参考答案：A39
9、. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D40. ( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：B41. 选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。( )T.对F.错参考答案：T42. 影响消费者行为的内部因素包括( )。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式参考答案：ABCD43. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 文献调查是一种( )调查方
10、法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。A.直接B.实地C.入户D.间接参考答案：D45. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T46. 网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参考答案：C47. 在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C48. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及
11、广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 下列不属于非商业广告的是( )。A.公益广告B.政府公告C.征婚广告D.商品广告参考答案：D51. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。( )A.错误B.正确参考答案：B52. 目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。( )T.对F.错参考答案：T53. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )A.错误B.正确参考答案：B54. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风
12、暴法D.旧元素新组合参考答案：C55. ( )就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A56. “当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的( )。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法参考答案：D57. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。( )A.错误B.正确参考答案：A58. 影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是( )。A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算参考答案：D59. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C60. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B
南开大学22春《广告学原理》在线作业一及答案参考84
