中国石油大学北京22春《国际营销》在线作业一及答案参考97

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1、中国石油大学北京22春国际营销在线作业一及答案参考1. 市场信息系统是在20世纪_年代出现的A.60B.50C.30D.20参考答案：A2. 可供企业选择的新产品开发方式有( )。A独立研制B引进型C研制与引进相结合D协作研制可供企业选择的新产品开发方式有( )。A独立研制B引进型C研制与引进相结合D协作研制正确答案：ABCD3. 本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。( )A、错误B、正确参考答案：B4. 服务贸易总协定(名词解释)参考答案：是企业从事尉际服务贸易的总的客观环境，它规定了国际服务贸易自由化的原则。5. 产品的品质、品牌和

2、商标、包装、式样等属于产品的层次中的( )A.核心层B.有形特征层C.附加利益层D.无形特征层参考答案：B6. 营业推广(名词解释)参考答案：包括多种能在短期内迅速刺激需求，促成消费者或中间商大量购买某一特定产品的促销活动。7. 信用卡业务操作的内部风险有以下哪几种?( ) A制度风险 B操作风险 C内部作案风险 D欺诈风信用卡业务操作的内部风险有以下哪几种?( )A制度风险B操作风险C内部作案风险D欺诈风险E恶意透支风险参考答案ABC8. 社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾_、_、_等。社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾_、_、_等。企业利润$

3、消费者需要$社会利益9. 以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是( )战略。 A.差异化战略 B. 重点集以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是( )战略。A.差异化战略B. 重点集中战略C. 混合战略D. 低价战略参考答案A10. 数据的随机误差越小，就越大。 【 】A可靠性B随机性C准确性D有效性数据的随机误差越小，就越大。 【 】A可靠性B随机性C准确性D有效性正确答案：A11. 编制财务报表的基本目的是：( )A提供有关某一经济主体的财务信息B登记一个经济主体的对外交编制财务报表的基本目的是：( )A提供有关某一经济主体的财务信息B登记一个经济主体的对外

4、交易C为某一特定决策提供信息D为所有者及其所拥有的企业计算应税收益正确答案：A12. 在求取建筑物折旧的市场提取法当中,建筑物的经济寿命等于( )。A年折旧率的倒数B残值率的倒数在求取建筑物折旧的市场提取法当中,建筑物的经济寿命等于( )。A年折旧率的倒数B残值率的倒数C残值率D年折旧率正确答案：A13. 创意过程 名词解释创意过程 名词解释参考答案创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。14. 国际市场细分(名词解释)参考答案：就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同需求的消

5、费者群划分成若干个子市场。15. 简述国际市场调研的步骤。参考答案：(1)确定目标与课题;(2)确定为实现目标所需要的信息来源;(3)从第二手资料收集信息;(4)现场调查一手资料的收集;(5)资料整理与分析，并作出总结。16. 跨国公司的融资目标有( )A.融资成本最低B.避免经营风险C.降低经营风险D.降低融资税负E.降低或避免政治风险参考答案：ABCDE17. 更新包装策略是指企业包装策略随着_的变化而改变的做法。更新包装策略是指企业包装策略随着_的变化而改变的做法。市场需求18. 交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。(

6、)A、错误B、正确参考答案：A19. 国际证券市场上，债券的发行人可以是( )A政府机构B国际组织C公司D银行E个人国际证券市场上，债券的发行人可以是( )A政府机构B国际组织C公司D银行E个人正确答案：ABCD国际证券市场主要由债券业务构成，债券发行人可以是政府机构、国际组织，也可以是企业、公司或银行。20. 凡是在市场上有较高的知名度和较高的_的商标，都可以申请认定驰名商标。凡是在市场上有较高的知名度和较高的_的商标，都可以申请认定驰名商标。市场占有率21. 关于农用地转用审批与土地征收审批的关系叙述正确的是( )。A农用地转用属于国务院批准权限内关于农用地转用审批与土地征收审批的关系叙述

7、正确的是( )。A农用地转用属于国务院批准权限内的，而征收土地批准权属于国务院或省级人民政府，国务院批准农用地转用时，同时办理征地审批手续，不再另行办理征地审批B农用地转用属于国务院批准权限内的，而征收土地批准权属于国务院或省级人民政府，先办理国务院批准农用地转用审批手续，征地审批手续需另行办理C农用地转用和征收土地审批权都在省级人民政府的，先办理省级人民政府批准农用地转用手续，征地审批手续需另行办理D农用地转用和征收土地审批权都在省级人民政府的，省级人民政府在批准农用地转用时，同时办理征地审批手续，不再另行办理征地审批E农用地转用审批权在省级人民政府，而征收土地审批权在国务院的，先由省级人民

8、政府批准农用地转用，再报国务院办理征地审批正确答案：ADE农用地转用审批与土地征收审批的关系：农用地转用属于国务院批准权限内的，而征收土地批准权属于国务院或省级人民政府，国务院批准农用地转用时，同时办理征地审批手续，不再另行办理征地审批。农用地转用和征收土地审批权都在省级人民政府的，省级人民政府在批准农用地转用时，同时办理征地审批手续，不再另行办理征地审批。农用地转用审批权在省级人民政府，而征收土地审批权在国务院的，先由省级人民政府批准农用地转用，再报国务院办理征地审批。选项BC为干扰项。22. 市场的实质是( )A.商品供求关系的总和B.潜在的需求C.现实的需求D.供给参考答案：A23. 国

9、际促销的主要形式可以划分为( )A人员推销和非人员推销B广告和营业推广C营业推广和公共关国际促销的主要形式可以划分为( )A人员推销和非人员推销B广告和营业推广C营业推广和公共关系D广告和公共关系正确答案：A国际促销的主要形式可以划分为两类，即人员推销和非人员推销。其中非人员推销主要包括广告、营业推广和公共关系。24. 化学泡沫灭火剂不适用于下列哪种火灾的灭火? (A.易燃液体火灾B.油类火灾C.电器火灾D.化学物品化学泡沫灭火剂不适用于下列哪种火灾的灭火? ( ）A.易燃液体火灾B.油类火灾C.电器火灾D.化学物品火灾参考答案：D25. 贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行，富裕国家

10、的消费者则更注重食物的营养价值，这反映贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行，富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值，这反映了国际市场需求的( )A多样性B层次性C情感性D伸缩性正确答案：B本题考查考生对国际市场上需求层次性的理解。26. 亚当.斯密的自由主义经济主张，政府管理职能十分有限，主要集中在_等方面，充当“守夜人”的角亚当.斯密的自由主义经济主张，政府管理职能十分有限，主要集中在_等方面，充当“守夜人”的角色。正确答案：国防、外交、维持社会治安国防、外交、维持社会治安27. 顾客按照厂价购买某种产品，企业只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货的定价方法是指(顾客按照厂价购买

11、某种产品，企业只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货的定价方法是指( )。AFOB原产地定价B统一交货定价C分区定价D基点定价正确答案：A28. 你认为下述各选项中，最适宜采用声望定价法的是( )A.土豆B.法拉利轿车C.圆珠笔D.衬衣参考答案：B29. 广告(名词解释)参考答案：是指一切利用传播媒体向公众传递信息的活动，包括经济和非经济两大类。30. 无差异营销策略(名词解释)参考答案：无差异性营销策略指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略。31. 如何选择广告代理商?参考答案：在选择的标准上，不可一概而

12、论。但国际企业可以对以下几点加以考虑。(1)覆盖范围。要看广告公司的业务范围是否能覆盖整个目标市场，某些广告公司在许多国家有着广泛影响，但可能广告主的目标市场恰巧在其覆盖面之外。(2)服务质量。(3)国际公司自身实力。(4)联系与控制。(5)国际协作的必要性。(6)形象。(7)公司组织。32. 促销(名词解释)参考答案：企业向消费者传达有关产品的信息，劝说他们购买的各项活动。33. 市场营销职能的核心是( )A.市场交换B.满足需求C.提供商品D.引导需求参考答案：A34. 在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车时，口号是“方便您上下班”，错误在于( )A

13、.编码不当B.要传播的信息没有反映目标市场C.媒介选择不当D.信息不能到达接受人群参考答案：B35. 广泛型分销渠道广泛型分销渠道正确答案：广泛型分销渠道又被称为密集型分销渠道是指生产商在同一渠道层级上使用尽可能多的中间商销售产品对中间商的国别、地位、经营性质、经营能力等要素要求比较宽松。广泛型分销渠道,又被称为密集型分销渠道,是指生产商在同一渠道层级上使用尽可能多的中间商销售产品,对中间商的国别、地位、经营性质、经营能力等要素要求比较宽松。36. 某宗土地50年使用权的价格为1000万元,其地上建筑物目前的市价为500万元,现探测其地下有铁矿资源,某宗土地50年使用权的价格为1000万元,其

14、地上建筑物目前的市价为500万元,现探测其地下有铁矿资源,价值高达500万元,则该房地产的价格为( )。A1000万元B1500万元C2000万元D1500万元至2000万元之间正确答案：B地下埋藏之矿产资源属于国家所有,不附属于土地,所以房地产价格不应包括地下矿产资源的价格。37. 用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是( )A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究参考答案：B38. 以下不属于网上访问的优点的是( )A辐射范围广B信息反馈及时C方法科学D匿名性好以下不属于网上访问的优点的是( )A辐射范围广B信息反馈及时C方法科学D匿名性好正确答

15、案：C网上访问的优点：辐射范围广，只要有网络的地方，都可以用网络调查；网上访问速度快，信息反馈及时；匿名性很好，对于一些人们不愿在公开场合讨论的敏感性问题，网上将是一方畅所欲言的乐土；费用低廉。39. 说服性广告(名词解释)参考答案：当目标顾客已经产生了购买某种产品的兴趣，但还没有形成对特定品牌的偏好时，说服性广告的目的在于促其形成选择性需求，即购买公司产品。40. 跨国公司(名词解释)参考答案：是在两个和两个以上的国家投入和拥有可实际控制的经营资产，长期从事跨国界的生产经营活动的企业组织。41. 在市场竞争激烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，并且追随竞争者的价格及时调整

16、定价。这种定价方法是( )A.薄利多销定价法B.按质论价法C.差别对待定价法D.随行就市定价法参考答案：D42. 试述国际政治风险的评估方法。试述国际政治风险的评估方法。正确答案：(1)专家调查法。专家调查法是一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。该法是邀请相关专家单独接受调查反复多次征询意见最后得到的专家意见基本一致时就结束调查。具体操作如下：由主持人拟定调查提纲并提供相关背景材料分别征询专家意见；将专家意见收集汇总在此基础上拟定新的提纲再次分别征询专家意见再收集汇总；如此反复多次一般要四五次直到意见基本一致为止就形成了最后的预测结果。rn(2)实地考察法。实地考察法是指企业派一个考

17、察小组进入目标市场国的市场进行考察访问。考察小组要走访有关政府官员、当地商人、当地企业相关产品的消费者取得第一手资料回国后加以整理写出考察报告供企业决策者决策时使用。rn(3)利用驻外专家调查法。利用驻外专家调查法是指企业利用本国驻在目标市场国的专家进行调查。企业可以利用本国在目标市场国的使馆、新闻机构、金融机构、先期进入目标市场国的企业派出机构等有关专家和人员。由于熟悉当地的政治、经济形势了解当地实施的政策和法律了解当地老百姓对执政当局的态度了解当地的文化和科学技术发展水平了解当地的自然环境了解消费者的需求变化情况驻外专家能够深入地进行调查能够获得有价值的、真实的第一手资料而在此基础上作出该

18、国政治风险的预测就比较准确和可信。rn(4)利用国际咨询机构法。国际咨询机构是向各国企业、政府和个人提供信息咨询服务的机构。发达国家的咨询业很发达咨询机构建立的时间长积累了丰富的经验从业人员素质高有些从政界退下来的政府高级官员也会进入咨询机构使咨询机构人才济济这样在国际咨询业中就诞生了权威的咨询机构。企业利用国际咨询机构对目标市场国的政治风险进行预测准确性比较高但费用高昂。rn(5)政治体制稳定指数(PSSI)法。该法是由黑戴尔、弗斯特和麦都在1974年提出的是一种研究政治不稳定的定量模型主要分析客观因素求出政治体制稳定指数在此基础上作出判断。该模型适用于对目标市场国政治风险的初步判断。该模型

19、是由三个重要指数构成的：社会经济特征指数、社会动乱指数、社会统治秩序指数。专家调查法。专家调查法是一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。该法是邀请相关专家单独接受调查,反复多次征询意见,最后得到的专家意见基本一致时就结束调查。具体操作如下：由主持人拟定调查提纲,并提供相关背景材料,分别征询专家意见；将专家意见收集汇总,在此基础上拟定新的提纲,再次分别征询专家意见,再收集汇总；如此反复多次,一般要四五次,直到意见基本一致为止,就形成了最后的预测结果。(2)实地考察法。实地考察法是指企业派一个考察小组进入目标市场国的市场进行考察访问。考察小组要走访有关政府官员、当地商人、当地企业相关产品的

20、消费者,取得第一手资料,回国后加以整理,写出考察报告,供企业决策者决策时使用。(3)利用驻外专家调查法。利用驻外专家调查法是指企业利用本国驻在目标市场国的专家进行调查。企业可以利用本国在目标市场国的使馆、新闻机构、金融机构、先期进入目标市场国的企业派出机构等有关专家和人员。由于熟悉当地的政治、经济形势,了解当地实施的政策和法律,了解当地老百姓对执政当局的态度,了解当地的文化和科学技术发展水平,了解当地的自然环境,了解消费者的需求变化情况,驻外专家能够深入地进行调查,能够获得有价值的、真实的第一手资料,而在此基础上作出该国政治风险的预测就比较准确和可信。(4)利用国际咨询机构法。国际咨询机构是向

21、各国企业、政府和个人提供信息咨询服务的机构。发达国家的咨询业很发达,咨询机构建立的时间长,积累了丰富的经验,从业人员素质高,有些从政界退下来的政府高级官员也会进入咨询机构,使咨询机构人才济济,这样,在国际咨询业中就诞生了权威的咨询机构。企业利用国际咨询机构对目标市场国的政治风险进行预测,准确性比较高,但费用高昂。(5)政治体制稳定指数(PSSI)法。该法是由黑戴尔、弗斯特和麦都在1974年提出的,是一种研究政治不稳定的定量模型,主要分析客观因素,求出政治体制稳定指数,在此基础上作出判断。该模型适用于对目标市场国政治风险的初步判断。该模型是由三个重要指数构成的：社会经济特征指数、社会动乱指数、社

22、会统治秩序指数。43. 采用招标出让国有建设用地使用权时，投标人少于( )人的。出让人应终止招标活动。A2B3C4D5采用招标出让国有建设用地使用权时，投标人少于( )人的。出让人应终止招标活动。A2B3C4D5正确答案：B投标人少于3人的，出让人应终止招标活动。投标人不少于3人的，应逐一宣布投标人名称、投标价格和投标文件的主要内容。44. 成本法概念中的“成本”,并不是通常意义上的成本,而是( )。A价格B生产费用C劳动价值D成本加成本法概念中的“成本”,并不是通常意义上的成本,而是( )。A价格B生产费用C劳动价值D成本加利润正确答案：A在成本法当中,成本就是价格。45. 专家意见法在市场

23、预测中属于( )。 A分析计算法 B数据统计法 C经验判断法 D权威结论法专家意见法在市场预测中属于()。A分析计算法B数据统计法C经验判断法D权威结论法C46. 对买卖双方而言，最佳解决争议的方法是( )。A、协商B、调解C、诉讼D、仲裁参考答案：A47. 消费者购买是一个行为过程系统，一般包括( )个要素。 A3 B4 C5 D6消费者购买是一个行为过程系统，一般包括()个要素。A3B4C5D6D48. 企业可以采用的典型国际营销方式主要有( )。A、出口B、进口C、倾销D、对外合作E、对外直接投资参考答案：ADE49. 产品市场生命周期导人期如何制定市场营销策略?产品市场生命周期导人期如

24、何制定市场营销策略?在产品市场生命周期导入期，制定市场营销策略主要考虑价格和促销两方面的因素。具体策略包括：快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略和缓慢渗透策略。50. 能力差异表现在_、_和_水平三个方面。能力差异表现在_、_和_水平三个方面。量$质$发展51. 在技术创新阶段，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是( )A.不宜转让技术B.可以转让技术C.不能转让技术D.必须转让技术参考答案：B52. 市场挑战者适宜采用的价格策略是( )A.相对稳定化的价格策略B.随行就市策略C.渗透式的竞争定价策略D.高价策略参考答案：C53. 转移定价(名词解释)参考答案：指企业内部母公司与子公司

25、之间转移商品劳务的定价。54. 仲裁和诉讼一样都可以上诉。( )A、错误B、正确参考答案：A55. 简述国际市场环境调研的内容。简述国际市场环境调研的内容。正确答案：国际营销调研的一项重要内容就是国际市场环境调研主要是针对国际市场上影响国际企业进行国际营销的各种宏观和微观环境因素进行调查。rn(1)经济环境。rn(2)人口环境。rn(3)政治和法律环境。rn(4)社会文化环境。rn(5)技术环境。rn(6)地理环境。rn(7)竞争形势。国际营销调研的一项重要内容就是国际市场环境调研,主要是针对国际市场上影响国际企业进行国际营销的各种宏观和微观环境因素进行调查。(1)经济环境。(2)人口环境。(

26、3)政治和法律环境。(4)社会文化环境。(5)技术环境。(6)地理环境。(7)竞争形势。56. 服务信用中不存在风险管理问题。( )服务信用中不存在风险管理问题。( )参考答案错57. _指独立于单个消费者和单个刺激客体(如一种产品、一类广告)之外在特定场景和特定时点影响_指独立于单个消费者和单个刺激客体(如一种产品、一类广告)之外在特定场景和特定时点影响消费者购买行为的微观因素的总和。正确答案：情境情境58. 与国内公司相比，跨国公司的融资至少应多承担的经营风险有( )A.税负风险B.政治风险C.外汇风险D.利率风险E.再贴现风险参考答案：BC59. 与公开招标相比，邀请招标的优点是( )。A简化了招标程序B可节约招标费用和节省招标时间C减少与公开招标相比，邀请招标的优点是( )。A简化了招标程序B可节约招标费用和节省招标时间C减少了一定的风险D招标竞争的激烈程度不够正确答案：ABCA、B、C属于邀请招标的优点，而D属于邀请招标的缺点，故选择D。60. 凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本。称为( )。A可变成本B固定成凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本。称为( )。A可变成本B固定成本C时间成本D原始成本正确答案：B本题考查的是固定成本的定义。凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本，称为固定成本。