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1、北京理工大学22春市场调查与预测在线作业一及答案参考1. 一元线性回归模型是将影响因变量的原因归结一个主要因素上。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 小组座谈会可应用于以下哪些场合?( )A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法参考答案：ABCDE3. 进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 下列不属于抽样调查优点的是( )。A.节省时间B.节省费用C.准确性高D.没有误差参考答案：D5. 测试再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但
2、不同的测量工具。( )A.正确B.错误参考答案：A6. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。A.1B.9C.8D.10参考答案：B7. 消费者是市场经营活动的裁判员，但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 为了节省费用，用其他人的市场调查结果，也可以取得好的调查效果。( )A.正确B.错误参考答案：B10. 定性预测在工程实践申被广泛使用，无论是有意还是无意的。( )A.正确B.错误参考答案：A11. 下列哪一种调查也被称为“
3、非正式调查”?( )A.描述性调查B.因果关系调查C.探索性调查D.文案调查参考答案：C12. 产品策略的调研包括( )。A.产品开发机会的调查B.现有产品形象调查C.产品组合调查D.政府调查参考答案：ABC13. 市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 影响管理者使用调研数据的因素有( )。A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量参考答案：ABCDE15. 经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。( )A.错误B.
4、正确参考答案：A16. 同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有( )。A.被测量的特性存在真正的差异B.由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情C.由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等D.调研访问时的环境参考答案：ABCD17. 当影响应变量变化的因素有多个时，一元线性回归模型就可以准确地判断多个变量之间的关系。( )A.正确B.错误参考答案：B18. 观察调查法，是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 可以随意选定抽样方法。( )A.正确B.错误参考答案：B20. 描述性调研
5、目的是试图使管理者了解问题背后的基本关系。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 关于总变差的说法正确的是( )。A.等于已释变差和误差之和B.等于已释变差与误差之差C.等于已释变差和未释变差之和D.等于已释变差和未释变差之差参考答案：C22. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型(或其他不同因素)，用几个表进行分解分析。( )A.正确B.错误参考答案：A23. ( )的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表参考答案：A24. 调研报告中标题页应包含的内容有( )。A.项目标题B.客户名称C.调研企业名称D.报告日期E.调研结果参考答案：ABCD25. 下列不
6、属于成本控制过程内容的是( )。A.系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B.快速识别超预算情况并发现原因C.想联络人每日报告成本数据D.对文字图形进行校对参考答案：D26. 问卷设计过程不包括( )。A.分析调研结果B.实施调研C.评估问卷D.获得各方认可参考答案：A27. 问卷设计的首要步骤是( )。A.进行必要的探测性调查B.设计问句，编问卷初稿C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关的资料参考答案：C28. 开放式问题的缺点包括( )。A.访问员追问时会可能误导应答者B.在编辑和编码方面费时费力C.不适合使用在一些自我管理问卷上D.导致外向性格的应答者发生倾斜E.访问员误差参考答案
7、：CDE29. 非正式组织包括在正式组织中。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 采用分群抽样其特征是：不同群体之间是相似的，同一群体的样本个体之间是差异化的。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 市场调查中，对调查者使用追问技巧是在( )的情况下。A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者回答问题有误D.受访者不能回答问题参考答案：B32. 不属于面访调查缺点的是( )。A.费用较高B.时间较长C.访问成功率低D.样本具有代表性参考答案：D33. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为( )。A.100B.4C.0.04D.40%参考答案：C34. 技术影响
8、因素包括( )。A.技术政策B.技术发展速度C.设备D.质量参考答案：AB35. 调查活动策划阶段首先做的是确定( )项目。A.效应B.响应C.调查D.需要参考答案：C36. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C37. 问卷设计过程不包括( )。A.实施调研B.评估问卷C.分析调研结果D.获得各方认可参考答案：C38. 已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题
9、D.假设性问题参考答案：A39. 定性预测法有很多的( )，但也有其不足的地方。A.情况B.期望C.成本D.优点参考答案：D40. 下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是( )。A.相关性B.可靠性C.最近性D.经济性参考答案：D41. 面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写( )。A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷参考答案：A42. 在购买动机调查过程中采用推测实验法较好。( )A.正确B.错误参考答案：A43. 对量化资料进行分类和汇总与对定性资料进行分类和汇总 是不同的。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 最常用的统计图
10、有( )。A.态度对比图B.轮廓形象图C.直方图D.饼形图E.散点图参考答案：CD45. 下列关于试探性调研叙述正确的是( )。A.通常采用小样本B.必须采用严格样本分析技术C.较少用于大规模定量研究D.属于探索性调研的一种形式参考答案：ACD46. 资料调查没有局限性。( )A.正确B.错误参考答案：B47. 观察调查法就是人工观察法。( )A.正确B.错误参考答案：B48. 量表应答式问题的缺点是( )。A.应答者的误解B.编码困难C.访问员误差D.需要追问参考答案：A49. 以下属于观察调研法的调研情况的是( )。A.向人们提问B.机器观察现象C.人员观察现象D.机器观察人员参考答案：A
11、50. 问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是( )。A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问题参考答案：C51. 时间序列中各期的近期增长量如果大体相等，则说明该市场现象的呈直线趋势上升或下降，即为线性增长趋势。( )A.正确B.错误参考答案：A52. 市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库。( )A.正确B.错误参考答案：B53. 下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。A.饼状图B.线形图C.堆积柱形图D.多行三维柱形图参考答案：C54. 因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和( )。A.博客B.搜索引擎C.政府数据D.市场调研兴趣组参考答案：B55. 神秘购物法属于以下哪种调查方法?( )A.文案调查法B.观察法C.德尔菲法D.投影技法参考答案：B56. 市场调查也要讲求( )效益。A.力量B.经济C.理论D.劳力参考答案：B57. 影响样本量的因素主要有( )。A.允许误差数值的大小B.调查结果的可靠程度C.抽样的组织形式D.被调查对象标志的差异程度E.抽样的方法参考答案：ABCDE58. 实验调查法优于其他方法。( )A.正确B.错误参考答案：B59. 单程邮寄调查属于横向设计调查。( )A.错误B.正确参考答案：B60. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A
北京理工大学22春《市场调查与预测》在线作业一及答案参考19
