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1、营销策划方案人，别捧着金碗讨饭!如今，每个人都在大谈“互联网思维”、“互联网营销”，但做起 产品推广来，很多人脑子里还是只有砸钱投电视、刷户外、铺楼宇等 传统手段，丝毫没有意识到手中的产品自身就是个媒体、就是个推广的阵地，真可谓是“抱着金碗讨饭”。“互联网思维”其实包含很多内容， 其中有两个重要原则，概括起来 就是“产品和营销的融合”和“尽量激发用户的分享行为”。 前者是 指要将营销融入到产品当中，让产品本身就具有自营销能力；后者指 的是要尽量让用户接触产品的时候触发分享行为， 这样才达到口碑传 播的目的。今天就讲讲如何应用这两个原则，不用花大钱做推广，就能让用户主 动分享，从而让产品火起来。
2、为了达到这个目标，可以从“产品的命 名、物料的文案、植入彩蛋以及活动设计”等四个方面，逐层深挖产 品或者业务流程的每一个环节。再重复一遍，所有策略的目的只有一个，就是“让用户一接触到你的 产品，就能激发分享行为”一一因为不能引发分享和讨论的产品是注 定孤独的、是没有流量的。1、起个有趣的名字首先从名字入手， 让名字本身就有传播力， 这需要起一个既能体现品 牌定位、展示业务特点，又有记忆度、能引发关注、激发分享的名字。 一个好的名字， 就会让用户玩味半天， 这样你的推广活动就能达到事 半功倍的效果。举个例子，我的一位前同事创立了一个中餐外卖品牌“叫个鸭子”：叫个鸭子k満1?灯对鸭4的一tn 禎可
3、以看到，“叫个鸭子”这个名字非常有趣、非常互联网化，一下子就让你知道是做什么的，名字和 slogan还有点擦边球的意思，让你想入非非。还有一个在北京挺火的烤串连锁店，名字很好玩，叫做“很久以前只是家串店”：大家都知道高手在民间，的确是这样的，来看看隐匿在民间的牛逼闪闪的智慧:W1相信哪天在街上碰到任何一个，你都会驻足观看、拍照发朋友圈的2、印点有趣的文案产品的名字如果已经定好无法修改， 那也没关系， 还可以想办法在产 品的包装、 店内海报以及其他任何物料上做做文章， 这照样能激发用 户拍照、分享。别小看印上的这一句句文案， 它足可以让一个品牌口口相传， 火爆起 来。来看两个典型案例，第一个是黄
4、太吉区区一个卖煎饼豆腐脑的， 都能这么有情怀：人家连一张小票都不放过，使尽浑身解数激发你的分享行为17两t*阿/u!昌二4 aPW* *竄JL1 - = D * i * B L UU UWMtn * 4 HV MU.l - H # -iHir *MiB 4 * KVmiF W PF PWV *umimk -* J M ! iHAb k tatUbiflt* Ul!t AHI: J：4j Ki二|比略：|Ht h* , jiiFABTaM 尺眸m W - - n n* . - i *- m T-* kLfl1B.JL U. * a W-fe* M .K 1- * I WFi * l Tit 1*
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6、搜索量过 2000 万、环保活动参与人数超 400 万”的记录。 当时利用这个思路开创了 一种新的营销模式“彩蛋营销”， 百度后续做过很多大大小小的 网页彩蛋，这些好玩的、有技术含量的彩蛋，为各种营销活动导流， 为百度的创新、高科技的品牌形象传播，都起到了很大的帮助作用。如果说网页彩蛋只有Google、百度等知名的搜索引擎产品才能玩的 话，那下面介绍第二类和第三类彩蛋，适用范围会广一些。第二类是App彩蛋，即给app中植入一个有趣的彩蛋。App彩蛋还可以细分为两种：一种是功能彩蛋，即这个彩蛋可以实现某个有趣的功能。这里举个百度魔图和搜狗语音助手的案例：相佩度:g“8t? KJi it時即特j耳
7、I古嚥!2:蚪申百度魔图PK大咖为怎找sWHifi的赫户肯邈甚（五JLPISl *单 禺fittB人調了更 为挖找到tSlfi的廉戶爱当劳五禮口店） - - 20搜狗语音助手找厕所这两个彩蛋的效果非常棒：“ PK大咖”这个彩蛋直接为百度魔图带 来了上千万的App激活；搜狗语音助手的这个小彩蛋当时是用截图的 形式通过微博发的，当时那条微博有好几万的转发，相信也带来了不 少的app下载。另外一种app彩蛋略简单一些，称之为“ icon彩蛋”，这有点类似于doodle，就是一个特殊的 icon :USER Xa *獅瀾EE人輕广垢人舅龙ifl 200堀北図氏櫃J 了号在上海大雨期间uber的icon
8、变成了小船今年七夕和阅兵期间，我们也在PP租车的App里面玩了一把icon彩蛋：地囲金衿旳箱7宇总自制綽建 Jl 55%. 11:05当时有个小插曲，坦克这个icon上线后，立刻有高人提醒说“不要作死”。唉，其实是误解，我们没有任何那种意思，真的第三类是“漏洞”彩蛋，即假装爆出一个产品漏洞，引诱大家分享和下载使用产品14i Tlr _WHVU|Hifkuifih+n4PLMUBM*n1S4IM* Ijj峠- * e v* rmn HD(i OST百度云爆出支付“漏洞”这实际上是2013年6月百度云的一次漏洞营销，当时网上有人爆料 说百度云的付费系统出现重大漏洞，所有产品的价格降至原来的 1/1000，于是有很多人去占便宜，抢着注册账号，购买网盘空间。4、设计有趣的活动为了推广产品，可以设计一些有趣的活动，激发大家讨论和分享这里举两个案例：
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