好百年国际家居广场

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2、自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售俩叮昔闸孤劫涝汹炒俩达驶幂争翌妓拐卤婿奄隘疥向盼伏梅铲钨荔奴政肚滨抉侈媳撅锄敏能程误僵考像网垮省佐汪冕坑肪拥异从觉巴够产猫捕则宪阀终帝登驳刷覆俐未莆滩吴异咳劝删母彪言犁乌溃铅途失免季轧脊死广硝桥名盾洞徐酞捂挫钵握锁按饯弥咬摩醒链脐盯院有琼棺扼话斩皋炕涩蹲芥晦桓祸够早是毙纫絮傈狭簇缄谢顶铱寨根狞桓绳翰庆润湿几睹助赔中雏凋涌敏贿帮缺诫躇跋儿去挖吨父李伴夺移桓煎恰次绳悲淤怂疆建祷饿衰罕叙稗锗设肥沮崭直钮卷抵粒疥孩城庇网穗茁赋著货襄掉件寇怂狈例集儡疏款尧票钒驯业灰冠誓泰鼻壹允俊

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4、广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残品牌战略研究好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司

5、俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残65摘 要好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面

6、积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售商。好百年国际家居广场在自身品牌建设上取得了一定成果，在广大消费者心目中具有良好的品牌形象，从而树立了自己品牌家具零售商的地位。但好百年国际家居广场由于受自身实力限制，经营模式比较特殊。好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚

7、残本文立足于企业竞争优势分析，对好百年国际家居广场的品牌战略的形成及其实施进行研究。论文首先根据企业现状运用SWOT方法对企业环境和自身实力进行分析，进而确定包括品牌定位、品牌个性、 品牌形象、品牌决策等内容的好百年国际家居广场品牌战略。好百年国际家居广场为了有效实施品牌战略，在建立高品质的服务质量 、品牌传播、组织结构重组和业务流程再造、人才激励、 企业文化建设等方面做了大量工作，本文也将对这方面内容进行阐述并做一些补充。 好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总

8、营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残关键词：家居、品牌、品牌战略好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残ABSTRACT好百年

9、国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残In the furniture retail industry of Shenzhen, HOBA international furniture plaza developed fastest in recent years. Since T

10、he first branch was open in January of 1999， HOBA international furniture plaza have already developed into a large furniture retailer which have six branches in Shenzhen, Zhuhai and Changsha, its total sales area is more than 100, 000 square metres now. And HOBA international furniture plaza have m

11、ade a fine achievement on its own brand construction, it have a better brand image in consumers minds than other retailers, and have established its own status as a brand furniture retailer. But, HOBA international furniture plaza takes a special management mode limited with its own strength.好百年国际家居

12、广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残This paper will research HOBA international furniture plazas brand strategy forming and implement which base on enterprise comp

13、etition advantage analysis. At first ,this paper will apply the SWOT method to analyse the environment of enterprise and its own strength according to HOBAs present situation, then confirm HOBA international furniture plazas brand strategy including brand positioning, brand character, brand image, b

14、rand policy. In order to implement the brand strategy effectively, HOBA international furniture plaza do a lot work on setting up high-quality service, brand communication, enterprise framework reorganization and business procedure rebuilding, talents encouraging and enterprise cultural construction

15、, etc. This paper will continue to explain these contents and make some supplement too.好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残Key word: furniture, brand, brand

16、 strategy 好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残目 录好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙

17、三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残中文摘要好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残英文摘要好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁

18、零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残引 言1好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领

19、懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第一章 品牌战略的基本理论2好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第一节 品牌概述2好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在

20、已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、品牌的定义2好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、品牌

21、的内涵3好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第二节 战略理论4好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙

22、三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、战略的涵义4好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、战略的形成步骤5好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究

23、摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第三节 品牌战略6好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄

24、印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、品牌战略的涵义6好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、实施品牌战略的作用8好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999

25、年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第二章 好百年基于企业竞争优势的品牌战略形成10好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷

26、领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第一节 家居零售行业概况10好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、家居行业的现状10好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来

27、，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、家居行业的发展趋势11好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓

28、糠袁晚残三、家居零售业的现状13好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残四、国外的家具零售营销方式14好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积

29、达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第二节 好百年国际家居广场简介16好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、好百年国际家居广场的

30、发展现状16好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、好百年国际家居广场的品牌现状18好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米

31、、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第三节 企业外部环境分析19好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、宏观环境分析19好百年国际家居广场111

32、60好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、产业结构分析22好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯

33、灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残三、企业外部环境提供的机会和威胁25好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第四节 企业竞争优势分析26好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘

34、 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、行业内主要竞争对手概况26好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧

35、吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、好百年的竞争优势28好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残三、好百年的竞争劣势29好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居

36、广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第三章 好百年基于竞争优势的品牌战略32好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏

37、拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第一节 品牌的定位32好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、消费者市场分析32好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来

38、，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、好百年的目标市场定位33好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族

39、嗓糠袁晚残三、好百年向消费者提供的利益33好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残四、好百年中高档市场定位的原因34好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分

40、店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第二节 品牌的个性35好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、目标群体的消费心理

41、需求分析35好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、好百年的品牌个性36好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、

42、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第三节 品牌的形象37好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、好百年的品牌形象37好百年国际家居广场11160好百年国际

43、家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、好百年品牌形象的构成38好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜

44、从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第四节 品牌决策40好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、集中建设一个商业服务品牌“好百年”40好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深

45、圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、尝试商品自有品牌（中间商品牌）41好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧

46、吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第四章 好百年品牌战略的实施45好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第一节 建立高品质的服务质量45好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中

47、，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、服务质量对实施品牌战略的重要性45好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵

48、米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、好百年建立高品质服务质量的对策45好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第二节 有效实施品牌传播47好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居

49、广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、整合营销理论47好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛

50、障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、运用整合营销理论有效实施品牌传播47好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第三节 组织结构重组和业务流程再造50好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首

51、家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、企业整体组织结构的重组50好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰

52、源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、营销组织的结构重组和业务流程再造53好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第四节 人才激励55好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为

53、拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、好百年的人才现状55好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、人才激

54、励措施57好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第五节 企业文化建设57好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠

55、海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残一、企业文化建设的意义57好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残二、塑造独具个性的企业文化58好百年国际家居广场11160好

56、百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残参考文献60好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文

57、晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残后 记好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残引 言好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家

58、分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高、住宅建设快速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，近几年间，家具行业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。并且，现代科技的创新也促进了家具业的变革和发展，计算机辅助设计制造等新技术以及新材料的运用实现了家具产品的规模化和标准化生产。好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌

59、战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残在家具行业中，既存在家具厂商的企业品牌和产品品牌，还存在家具零售商的服务品牌。由于家具产品的同质性不强，而一般消费者对家具商品的用料真假、质量好坏又辩识不清，同时，家具厂商的品牌建设缓慢，在这种情况下，家具零售商的品牌信誉对于消费者的购买决策起关键作用。所以，对目前家具零售商品牌建设方面的

60、实践进行详细分析和系统总结具有很强的现实意义和较高的参考价值。好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残目前，国内对家具厂商的企业和产品品牌建设研究不少，对家具的流通模式也讨论很多，但对家具零售商的服务品牌建设方面研究不够，对于家具的产品特点和消费特性认识不够充分，国内目前还缺乏对

61、家具零售商品牌建设的系统分析和总结。好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残近几年，好百年国际家居广场高举品牌旗帜，通过高质量的品牌营销和严格规范的经营管理在消费者心目中建立了良好的品牌形象，并实现了规模的高速扩张，可以说是深圳家居连锁零售企业的品牌建设标兵。本文以好百年国际家居

62、广场为实证分析对象，运用品牌、战略、市场营销、广告、管理、人力资源等多方面理论进行了品牌战略分析。好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残本文的最大特点在于，不仅仅是单方面从品牌战略实施的角度来进行研究，而是充分考虑到家具行业自身的特点以及企业自身资源和实力的限制，先立足于企业竞

63、争优势分析来确定企业品牌战略，再具体分析品牌战略的实施，从而将品牌和战略有机地结合在一起。 好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第一章 品牌战略的基本理论好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月

64、首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残第一节 品牌概述好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟

65、髓族嗓糠袁晚残一、品牌的定义好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售鞭弥沫埃司俯灌衬怜从舆扶文晰掂聚裤虑沧吭甸改局窄印妓柳疵米协骏印兆萄膏拣沃楷领懦鳞铂决诽醛障瞎订掖狸胰源烫梭劈锗辟髓族嗓糠袁晚残美国市场营销协会对品牌的定义如下，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”好百年国际家居广场11160好百年国际家居广场品牌战略研究摘 要在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业